汽车产品成功营销案例

点击率
播放量
点击量 点击率
（唯一） （唯一） （唯一）
2.24% 2.39% 3.05% 3.14% 2.78% 2.79%
568322 485066 764520 812247 746547 3376702
17394 16052 33600 35893 28229 131168
3.06% 3.31% 4.39% 4.42% 3.78% 3.88%
广告欣赏
推广效果总览
项目
总量（PV）
唯一（UV）
说明
推广周期 Day Part
播放量
Target Impressions
点击量 Click
点击率 CTR
点击成本 CPC
2010年9月6日—9月28日
81,488,235次 2,205,958次 2.71% ￥0.36
38,154,220次 精准视频曝光次数
创意表现
量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，强化用户对产品的印象 采用Button与右下角弹窗相结合的广告展现形式，有效吸引用户的目光，更符合用户的浏览习惯，并最 大程度降低广告对用户网络体验的干扰
执行亮点
筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优
以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出沃尔沃的 精准受众。 通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、车、竞品品牌等产品 等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。 分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，，最大化的覆盖目标 用户和潜在用户。
品牌的消费者属性
沃尔沃的目标消费人群以高端用户为主，并兼顾部分商务人群。 该群体生活节奏快，追求简单轻便的生活方式，追求高质量的 生活品质
媒体的受众属性
大多商务用户有着稳定的网络浏览习惯和上网时段，以新 闻、财经、资讯类网站为主要关注媒体。悠易互通利用自 身广阔的广告网络，对目标受众相对集中的媒体进行投放 覆盖，并寄希望于对广告投放的监测优化，进一步提升营 销效果
广告欣赏
推广效果总览
项目
推广周期 Day Part
播放量 Target Impressions
点击量 Click
点击率 CTR
点击成本 CPC
总量（PV）
唯一（UV）
2010年11月5日—12月10日
说明
5094140次 142103次 2.79%% ￥0.99
3376702次
精准视频曝光次数
131168次
创意策略
悠易互通围绕自身的服务系统，建立起庞大的广告资源网络，可覆盖全国90%以上的网民，日均PV达 到2亿。同时，悠易互通在IT产品方面积累起丰富的用户数据标本，整体用户更趋于年轻化，并在消费 能力和学历水平等方面远高于互联网平均值
悠易互通的优化服务不止体现在投放后期，而是贯穿于整个营销过程。利用对广告投放过程的实时监测 和科学数据分析，通过调整媒体、投放时间及广告素材等多种手段确保广告投放效率和质量
悠易互通汽车产品成功案例
奥迪 A4L
案例背景
品牌介绍
奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 , 让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一
传播需求
加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传
推广目标
提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度
传播分析
品牌的消费者属性
该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城 市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚 兴趣的人群
媒体的受众属性
中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃性 不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们 重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源
创意策略
平台为媒 品牌与效果兼顾
悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和 产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度 ，充分调动受众对产品的认知度
品牌宣传 抢夺网民眼球
锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告，借助该人群对奥迪A4L良好的 品牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度
执行亮点
筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优
以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出 奥迪的精准受众。 通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、机动车、电 动车、车辆等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成 良好的消费引导作用。 分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖 目标用户和潜在用户。
沃尔沃
案例背景
品牌介绍
沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之 处，多年的发展史也使其充满了传奇与变迁，然而它始终保持着北欧企业的鲜明特征
传播需求
加大对沃尔沃的媒体曝光，宣传提高销量
推广目标
通过宣传沃尔沃的高性能，提升产品的市场认知度
传播分析
点击广告进入活动网站的人 数
3.88%
=Click / Imp.
￥1.07
推广效果-时期
时期
播放量
星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 总计
824010 706110 1201345 1256998 1105677 5094140
点击量
18417 16879 36592 39525 30690 142103
点击量
462339 376962 200106 198929 166323 147593 126751 109856 98032 98836 99237 58063 62931 2205958
2,043,370次
点击广告进入沃尔沃S80L活 动页面的人数
5.36%
=Click / Imp.
￥0.39
推广效果-地域
来自百度文库
省份
北京市 上海市 广州市 深圳市 天津市 苏州市 杭州市 重庆市 西安市 成都市 南京市 沈阳市
其他 总计
播放量
15245651 12009003 6686702 6447308 6145138 4842295 4275431 3924723 3806294 3462501 3282616 2118518 9242023 81488203