公共关系学-调查问卷

作业：

某制药企业—全国独家产品，属于高科技项目，适用于低蛋白血症以及各种疾病所致的营养不良、全盛衰竭，亦可用于烧伤、骨折及术后伤口愈合不良，口服制剂，30毫升装，目前属于处方药。厂家欲将该产品打入OTC市场。

试为该企业设计一份市场调研方案及一份调查问卷。

XX口服液市场调查方案

近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线，由此，也带动了非处方药市场的发展。做为一个医药公司，把目标投向OTC市场也是顺应市场的需求。为了能将XX口服液很好地从处方药市场打入OTC市场，让我们更加了解OTC市场动向，以便更准确地进行产品定位，开展市场调研必不可少。

一、调研目的

为了能更好地掌握广西壮族自治区内OTC市场动向，从而准确地进行产品定位，制定更契合实际的营销方案，让XX口服液很好地由处方药市场打入OTC市场，特进行此次调研。

二、调研地点：南宁、柳州、桂林、梧州、钦州

三、调研主题：XX口服液的广西OTC市场调研方案

四、调研单位：XX制药厂

五、调研对象和人数：每地选取消费者1000人，经销商20家

六、调研时间：2011年1月1日—2010年1月15日

七、调研步骤

1、由公司内部成员成立5个调研小组，每组3

人，在各地设有办事处进行调研；

2、在调研时间内完成调研任务；

3、各调研小组分别对调研结果进行统计分析，

并在调研报告会上进行汇报。

八、调研内容

1、当地主要经济指标：如人口数量、国民生产

总值、人均消费水平等。

2、当地居民的居住环境、保健意识、营养状况

和健康状况等；

3、当地市场上还有哪些具有类似功效的药物。

九、调研方式：问卷调查（附录一）

十、调研结果：以书面形式汇总，并在调研报告

会上做分析讨论。

附录一

XX口服液市场调查问卷

亲爱的顾客：

感谢您对我们调查的积极配合，为了您和他人的健康得到更好的保障，请你在万忙之中挤出时间协助我们调查员如实地填写以下表格，我公司万分感谢您的配合！

XX制药厂

2011年1月1日

（公司印章）

1、您的年龄

A、3~18岁

B、19~30岁

C、31~45岁

D、45岁以上

2、您的性别

A、男

B、女

3、您的身高＿＿＿厘米

4、体重＿＿＿千克

5、您的职业

A、工人

B、干部

C、教师

D、医生

E、营业员 F个体户 G、其他

6、您的文化程度

A、初中以下

B、高中、中专

C、本科、大专

D、本科以上

7、您的收入

A、500元以下

B、500~1200元

C、1200~2000元

D、2000以上

8、家庭人数（按实际生活在一起的为准）

A、1人

B、2人

C、3人

D、4人

E、5人及以上

9、您觉得您的居住环境如何？

A、优雅舒适

B、比较干净

C、干净

D、简陋

10、您平常的锻炼方式有哪些？

A、跑步

B、跳舞

C、游泳

D、其他

11、您是否关注自身保健？

A、很关注

B、一般

C、不关注

D、其他

12、您更喜欢什么样的剂型？

A、片剂

B、口服液

C、丸剂

D、其他

13、您所知的用于治疗低蛋白血症的口服制剂有哪些？

14、您所知的用于各种疾病所致的营养不良、全盛衰竭的口服制剂有哪些？

15、您所知的用于烧伤的药物有哪些？

16、您所知的治疗骨折的药物有哪些？

17、您所知的用于术后伤口愈合不良的药物有哪些？

18、您是否听说过XX口服液？

A、是

B、否

19、（药品经销商填写）您觉得多少毫升装的口服制剂更合适消费者需要？