经济热点分析实践报告-经济学1301- 董雪萍

经济热点分析实践报告

题目：移动互联模式下的商业动态分析报告

学院：经济学院

专业：经济学班级： 1301 学号：************ 学生姓名：***

指导教师：***

完成日期： 2015年6月25日

移动互联模式下的商业动态分析报告

摘要：中国在移动手机用户、有线电视网络、互联网用户数量上是全球第一，但是随着互联网的飞速发展，电信运营商的优势越来越无法体现，反而被管道化，而更多的互联网企业也在竞争中面临优胜劣汰的局面，电信运营商和互联网公司如何在商务模式上转变思路和方向，有落在实处的产品和方向来应对未来激烈的竞争和挑战。各运营商在移动互联网发展的大潮中，进行了企业转型、产品完善、服务提升、网络建设等工作，在建立和终端商、内容提供商合作的商业模式上也做出了探索。同时三大运营商都成立了自己的互联网基地或者专门成立互联网部门，但是经过多年的探索和转型，始终没有一个将优势转化为更大盈利点的商业模式。本文通过对移动互联网的发展现状、用户行为分析、互联网产业链研究、商业模式研究以及对运营商现有商业模式的研究，并通过分析目前国内外大型的移动互联网企业的经典商务模式，最终得出本文关于移动互联模式获取新的赢利点的商务模式以及相关建议和意见。

关键词：移动互联；商业模式；转型；竞争；建议

一、我国新形势下移动互联模式的背景及其意义

虽然移动互联网发展非常迅速，但移动互联网的建设是一个长期的过程，不可能一蹴而就。我国移动互联网的发展仍处于初级阶段，在网络技术、应用技术等方面还不太成熟，带宽和应用等问题有待于进一步解决；运营力不高，部分增值服务商利用移动互联网传播不良信息现象特别突出，严重影响了产业的健康、持续发展，通过对移动互联网的发展现状、趋势以及商业模式的研究，探讨如何整合电信运营商、内容提供商、终端厂商等资源，满足用户需求，以及未来移动互联网产业链上的各方，到底应该怎么走？

移动互联网营销具有的广泛性、交互性、经济性、实时性、精准性等特点是传统营销所不具备的。移动互联网的到来对传统营销和互联网营销的发展产生了诸多影响，也给中小企业带了机遇也带来了巨大的挑战。中小企业在我国的经济发展中发挥着重要作用，但由于现阶段移动互联网基础设施还不完善，企业在营销观念上比较落后，营销手段和方式比较单一。移动互联网营销概念的提出可以为我国中小企业开展移动互联网营销提供理论依据，提升中小企业的竞争力，因此研究移动互联网营销对中小企业营销模式的研究具有现实意义和实际价值。通过对中国移动互联网现状以及发展趋势的研究，目前中国移动互联网最关键的问题是商业模式不够清晰，也没有一个比较规范的解决思路，因此要求产业链上的各方，必须以用户需求为导向、以创新的技术为依托，通力协作，为中国移动互联网的发展开创一条独特的商业模式，对打造新时代的移动互联网具有重要意义。

二、新形势下移动互联商业模式的现状分析

移动互联网市场规模同比增长115.5%，达到2134.8亿元2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。移动互联网的持续高速增长，一是由于智能手机的大面积普及，移动端庞大的用户基数已成定型；二是电商、游戏、广告等传统PC绊济已逐渐适应移动端发展，而且在已有商业模式基础上，不断拓展出创新应用及服务，带来持续的市场增长。

2014年中国移动互联网各细分行业结构分布中，移动购物一枝独秀占到54.3%的份额，较上年提高17.5个百分点，预计到2018年将占到整体份额的64%。移动广告市场从2014年开始逐步向成熟化发展，占据13.9%的市场份额，预计到2018年其占比可达到23%，稳步提升。移动增值作为曾经移动互联网的支柱领域，随着电信运营商管道化趋势发展，依靠其生存的SP/CP模式受到冲击，移动增值份额大幅缩减，预计到2018年其占比会进一步降低到5.5%。（图2.1）

2014年中国智能手机出货量达到3.9亿台，同比增长21.9%，未来仍会保持平稳增长。

中国智能手机出货量持续保持增长状态，有以下几点原因：一是第二波换机潮已绊到来。绊过几年的高速发展，最初由功能机升级为智能机的用户相继到了再次换机时间，市场需

求旺盛；二是国内手机厂商竞争激烈，不断推出高配低价手机，以吸引消费者购买，释放

潜在需求；三是4G网络的建设完善，使得原本使用2G、3G网络的用户，为享受更高速的

数据服务，在运营商的引导推劢下，纷纷选择升级手机。（图2.2）

2014年，中国整体网民规模为6.48亿，其中移动网民达到5.6亿人，增长率为11.4%，

移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已绊由PC网民增长完全转移到

移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性注定会赢得更

多的使用者。（图2.3）我国4G时代的移动互联网业务将向用户提供个性化，内容关联和

交互作业的应用，其业务范围将涵盖信息，娱乐，旅游和个人信息管理等领域，随着语音

处理技术的成熟，主意门户网站将使互联网的易用性达到新的水平。比如说，声音识别

和处理技术将实现语音浏览，查询航班时刻表和票务等网上信息。到那时，移动设备的键

盘大小就不再是关键问题，因为大部分指令可以用声音实现人机交流，用户界面可以是单

一模式或多重模式，目前的商务模式正演变成移动性和互联网合二为一的新模式，它对运

营商和供应商的能力都提出了新的要求。2009年中国步入3G网络新时代，经过一年多的

建设，中国第三代通信网络为移动互联网的发展提供了良好的基础通信条件。终端方面，苹果公司的iPad再次引发了人们对于移动互联网应用的无限联想和憧憬，而从模拟制式

通信手机到搭载操作系统和宽大屏幕的智能手机，终端性能在整体上不断提升，在价格上

却更加经济，终端的快速发展似乎预示移动互联网时代真的已经触手可及。近几年来，中

国移动互联网步入快速发展轨道，这不仅体现在用户规模持续地快速增长，也体现为移动

互联网产品和应用服务类型不断丰富。更为重要的是，移动互联网企业已经开始进行区别

于传统互联网的运营模式探索，产业链和产业格局均正在发生着深刻的变化，这些变化对

于移动互联网的发展都具有重要意义。

（一）终端、用户和网络环境

随着中国智能手机的不断普及，未来的移动互联网将突破终端数量的限制，进入到一

个快速发展的时期。

（二）众多互联网企业布局移动互联网，入口之争也将会逐渐加剧。

在这样的竞争的前提下，一个成功的完整的商业模式将会逐渐浮出水面。移动应用的

数量会出现快速增长的态势，基于IOS的策略和安卓策略截然不同的定位，用户分化会呈

现出更加明显的趋势。

（三）未来移动电商将会在移动互联网整体的市场规模中占据最大的份额。