第四讲品牌名称与标志设计

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标志设计详解ppt课件

。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反复修改、完善，使其更加符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意性，体现品牌或活动的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带和红色背景，传达了品牌的热情和活力。
标志的作用包括识别、传达信息、建立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法

《标志设计分类》课件

02
CATALOGUE
标志设计的分类
文字类标志设计
总结词
直接、明了、信息传递准确
详细描述
文字类标志设计通常由品牌名称、口号或特定词汇组成，通过字体、字重、排版等方式进行创意设计，突出品牌的特色和核心价值。这种设计形式简洁明了，信息传递准确，易于识别和记忆。
图形类标志设计
总结词
形象生动、视觉冲击力强
《标志设计分类》ppt课件
目录
• 标志设计概述 • 标志设计的分类 • 各类标志设计的风格特点 • 各类标志设计的实际应用 • 各类标志设计的案例分析
01
CATALOGUE
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种视觉传达方式，通过图形、文字、色彩等元素，将品牌形象、理念、特点等信息传达给目标受众。
详细描述
抽象图形类标志设计通常以抽象的图形、线条和几何形状为主，具有强烈的艺术感和个性化特征。这种设计风格适用于那些追求独特、与众不同的企业或品牌，能够突出品牌的独特性和创新性。
04
CATALOGUE
各类标志设计的实际应用
文字类标志设计的实际应用
要点一
总结词
要点二
详细描述
直接、易识别、传达信息准确
• 详细描述：在进行标志设计时，需要遵循一些基本原则，以确保设计的有效性和受众的接受度。首先，标志设计应该简洁明了，避免过于复杂或繁琐的设计，以便于受众快速识别和记忆。其次，标志设计应该符合品牌形象，能够准确地传达品牌的核心信息和特点，增强品牌的认知度和认同感。此外，标志设计应该具有创意和独特性，避免与其他品牌的设计雷同或相似，以突出品牌的个性和特色。最后，标志设计应该具有美感和高品质感，能够吸引受众的眼球并引起其情感共鸣。

十三种品牌的商标分析

十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。

百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。

同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。

百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。

‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。

同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。

”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。

对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。

从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。

<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。

第四讲企业文化的基本体系

价值是关系范畴、精神是状态范畴
企业价值观与企业精神的区与联系别
企业之所以塑造企业精神是因为它对企业发展有价值；而企业价值观作为一种看法，当然也属于精神领域的东西企业价值观主要是指导选择，解决值不值得做、先做什么企业精神主要是激发主观能动性，鼓舞士气，造成值得做的必做、最值得做的必先做。
（2）表达方式
海尔
敬业报国，追求卓越
（1）企业精神的特点
——它随着企业兴衰起伏演化，是企业长期生产经营中形成、完善的 ——它是企业文化的核心，起主导作用 ——它是企业的性质、任务、宗旨和目标的高度抽象和凝结 ——它是职工的精神支柱和动力源. ——它的表达方式一般是用简洁明确、易记好懂、针对问题、符合厂情、富有个性、形象生动、感染力强、催人奋进的语言来概括。
海尔经营哲学：
A、OEC管理——日事日毕，日清日高 B、80∕20原则——关键的少数人制约着次要的多数人
C、人人是人才，赛马不相马
D、质量理念——优秀的产品是优秀的人干出来的 E、营销理念——先卖信誉，后卖产品 F、资本运营理念——东方亮了，再亮西方 G、职能工作服务理念——您的满意就是我们的工作标准
（3）企业价值观的塑造原则
A、从实践中总结现有价值观商业企业：一切为顾客服务 IBM是一家具有百年历史的全球信息产业服务型领先企业，以“成就工业企业：向社会提供最优产品客户、创新为要、诚信负责”的价 B、用特色语言具体表述价值观（准确性、个性化、简洁性、有挑战性、有值观为基础，提供领先的硬件，软持久性）件，IT服务和企业咨询服务
波音
领导航空工业永为先驱、应付重大挑战与风险、产品安全与品质
花旗银行
迪斯尼天津碱厂沃尔玛华北药厂宝洁

知名品牌和其logo含义(英文)

target audience, reflecting the brand's values and
aspirations.
Adaptability and variability
Versatility
A good logo should be versatile and work well in a variety of contexts and applications.
Scalability
The logo should be easily scalable to different sizes without losing clarity or detail.
Color adaptability
The logo should work well in both color and black and white versions, as well as adapt to different color schemes.
Definition
Well-known brands are those that have achieved a high level of recognition and trust among consumers, often through consistent messaging, quality products or services, and memorable branding elements such as logos.
Famous brands and their logo meanings (in
English)
目录
• introduction • Case analysis of well-known brands • Logo design principles and techniques • Interpretation method of logo meaning

《标志设计》ppt课件

标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展，标志设计逐渐成为一种独特的艺术形式，追求简洁、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势，它强调去除多余的装饰和效果，突出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形

百大知名品牌标志设计解析

百大知名品牌标志解析
小组成员：蒙健生徐梅
CHANEL香奈儿创始人：Coco l 国家：法国创始年代:1914年产品系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。
雅诗·兰黛
创始人：雅诗·兰黛发源地：美国成立年份: 1946 产品线：护肤品、彩妆和香氛产品品牌故事：二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。标志解读：诗·兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成，图形的线条圆润流畅，字体也显得很柔美，这充分的表明了其产品的性质与精神。
兰蔻（LANCOME）
创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）发源地：法国成立年份:1953 产品线：护肤、彩妆、香水品牌故事：。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细节，将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。
标志解读：双c是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。
LOUIS路易威登发源地：法国成立年份:1854年产品线：男装、女装、时装、香水、服饰品牌故事： 150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO欲望。标志解读：lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo一样简洁明了，是永恒的经典。

标志设计 ppt课件

总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件

品牌建设部分ppt

服务的满意程度，评估品牌满意度是否达到预期。
品牌策略优化
品牌定位优化
根据品牌在不同阶段的目标受众、市场需求等因素，对品牌定位进行调整和优化，以更好地满足市场需求。
品牌形象优化
根据目标受众对品牌的评价和反馈，对品牌形象进行改进和优化，以提升品牌美誉度和认同度。
品牌传播策略优化
根据品牌在不同阶段的需求和预算，选择最合适的传播渠道和方式，以实现最大的传播效果和品牌价值。
市场环境监测与反馈
01
市场需求监测
密切关注市场动态和消费者需求变化，了解最新的消费趋势和竞争对
手的动向，为品牌策略的调整提供依据。
02
行业趋势监测
关注整个行业的动态和发展趋势，了解政策、法规等的变化对市场和
品牌的影响，及时应对和调整。
03
媒体舆情监测
关注媒体对品牌的报道和评价，了解公众对品牌的看法和建议，及时
VS
详细描述
品牌形象要与品牌战略和目标受众相符合，能够直观传达品牌信息和价值。包装设计要考虑其保护产品、促进销售、传递品牌信息等多重作用。同时，要注重包装的外观、材料、色彩和图形等方面的设计，以吸引消费者的注意并激发购买欲望。
04
品牌传播
品牌传播策略
1 2 3
目标市场与受众分析
对目标市场和潜在消费者进行深入了解，包括需求、喜好、消费习惯等，以便制定有针对性的传播策略。
品牌定位与信息传播
明确品牌的核心价值观和竞争优势，确定品牌在市场中的定位，并根据目标受众的反馈调整传播信息。
传播渠道选择
根据目标受众和传播目标，选择最合适的传播渠道，如广告、公关、数字营销和社交媒体等。
广告与公关
广告

第四讲：德国汽车工业.pptx

德国的汽车工业 3、奔驰的商标
德国的汽车工业第一辆“奔驰”车，由卡尔奔驰制造
德国的汽车工业第一辆戴母勒，由戴母勒制造
德国的汽车工业 1903年的奔驰
德国的汽车工业 1908年的梅赛德斯
德国的汽车工业 1935年的150型，有55马力
德国的汽车工业 1954年的300SL是SL敞篷车的前身、基础
奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。
德国的汽车工业 1、梅赛德斯·奔驰Mercedes·Benz的由来
德国的汽车工业
2、奔驰的分级（型号）
C级－精巧实用的奔驰轿车 E级－它集合外型优美及先进科技于一身 S级－该车型在概念和技术上永远处于领先地位 CL级－CL级双门轿车 CLK级－全新的CLK双门轿车 SLK级－新型跑车 SL级－敞篷轿车 M级－四轮驱动样样皆能，著著领先。
德国的汽车工业
奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量不到 100万辆，但它的利润和销售额却很高。
奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多，仅载重汽车一种，就有110多种基本型。
德国的汽车工业
奥迪汽车公司标志奥迪轿车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表
四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公司紧密联合的四环图案作为汽车的商标，象征兄弟四人紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
德国的汽车工业
由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆“甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000 万辆，打破福特T型车的世界纪录。

第四讲 logo与slogan案例详述

• 比如麦当劳的口号"我就喜欢 I’m loving it", Nike的”Just Do It”, 比大白话还大白话，这样的口号，需要精心设计么？
• 2、只要铺够渠道，就算口号再烂，也没关系——比如"今年过节不收礼，收礼只收脑白金", 以及"恒源祥，鼠鼠鼠，恒源祥，牛牛牛......"。这可能是对Slogan最常见的误解之一：Slogan并不重要，或是无需出彩，或者，很容易。
象征13个州象征力量、勇气自由和不朽
代表武力
• （2）按表现形式分类：文字、图形、图文结合的标志
3、标志的特征
（1）信息化有效传递信息—图形、文字、抽象意境
（2）个性化识别标记，过目不忘，给受众留下深刻印象。
（3）象征性运用暗示、联想、隐喻等手法
（4）审美性构图美观、简洁明了、视觉冲击力强、风格调性相符。
• （3）选择产品与企业优势 • 药材好，药才好——宛西六味地黄丸
• 2、说得好—寻找最佳方式
• （1）用词精准，言简意赅 • 海尔，中国造 • （2）节奏和谐，合于音韵 • 维维豆奶，欢乐开怀
• （3）口语风格、轻松、生活化 • 要想皮肤好，早晚用大宝
• 3、说得妙—精雕细琢
• （1）简单好记，个性独具 • 北极绒保暖内衣：地球人都知道
• 3、则是唯恐Slogan不够亮眼酷炫，高大上、接地气务必一网打尽。这类误解更容易发生：我们公司的产品这么好，怎么不全都介绍一遍？Slogan唯恐内容不全，文字不靚。在他们看来，披萨连锁店Papa Johns“更好的馅料，更好的比萨”这样的广告口号，简直就是不及格：只说馅料好，岂不是说面饼不够好？
然后开始被各种玩坏了o(╯□╰)o

世界奢侈品名牌简介及logo介绍

品牌标志中英文对译隶属公司产地品牌简介古驰 Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。

位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。

米索尼Missoni 服饰意大利品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年 2、米索尼·尤莫(MissoniUomo)，1985年3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品高田贤三KENZO 服饰法国高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。

KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。

几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。

当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作雅格狮丹Aquascutum 服饰英国英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。

YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。

品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人员等。

现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。

鳄鱼Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。

上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。

品牌的策划和设计

品牌的策划和设计一、从品牌名称角度分析；二、从品牌标志分析品牌是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。

品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志。

一个优秀的品牌通常体现在属性、利益、价值、个性、使用者和文化定位等6个方面。

对于卓越品牌的塑造，关键在于策划和设计，在品牌名称、品牌标识方面塑造差异。

一、从品牌名称角度分析品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，也称“品名”，如可口可乐（caco-cola）、奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）等。

一个好的命名是产品和品牌成功的一半，一个好的名称可以提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节省大量广告费用、使品牌资产迅速增值。

常见的品牌名称命名主要有：根据产品所提供的利益和主要功能、主要成份、外观特点命名；根据产品创始人或企业名命名；根据名人、名地或名胜命名；根据外语读音命名；根据数字或无意义的杜撰文字命名；根据激发积极联想的文字命名。

在品牌名称的确定过程中，一是需要构思巧妙，突出特色。

如IT 行业内的“方正”。

首先，“方正”二字蕴含丰富：“方正”即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体和正宗，居世界领先地位；“方正”即方方正正、规规矩矩，体现了北大方正集团公司依法经营、诚实经商的经营之道，也反映了公司员工朴实、严谨、求实的科学精神；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，体现了公司博采众长、广招天下一流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意。

其次，“方正”的英文是FOUNDER，其含义是“奠基者、创立者、缔造者”，表明北大方正是中文电子排版系统的开创者；其音译为“方的”，与汉字方正实现了有机配合。

最后，再从“方正”品牌的图标上看，其立体形状表现为中间的白色方框为正方形，分别与右上角和左下角的黑色部分构成正方体，与文字“方正”相一致；其平面形状表现为右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，右上角向上的箭头表示科技顶天，左下角向下的箭头表示市场立地，意味着北大方正集团的高科技产业是项天立地的事业。

品牌构成的三要素

品牌构成的三要素一、品牌名称（Brand Name）品牌名称是品牌的基本标志，是品牌建立和传播的重要元素。

品牌名称应该简洁、易记、富有创意，并且能够与品牌定位相匹配。

一个好的品牌名称能够有效地向消费者传递品牌特点和核心价值。

例如，著名的品牌名称Nike（耐克）既简短易记，又与其体育用品的定位相符，强调了运动和胜利的主题。

二、品牌标识（Brand Identity）品牌标识是品牌的视觉表现形式，包括品牌的标志、商标、字体、颜色等。

品牌标识应该具有独特性和与众不同的特点，能够与竞争对手区分开来。

品牌标识的设计要符合品牌定位和目标消费者的需求，在视觉上能够给人留下深刻的印象。

例如，苹果公司的品牌标识“苹果”不仅简洁明了，同时又富有创意，使人无论从视觉还是情感上都能够与品牌产生共鸣。

三、品牌形象（Brand Image）品牌形象是消费者对品牌的综合认知和感受。

品牌形象既包括消费者对品牌外在的视觉形象的认知，也包括对品牌内在的核心价值和文化的感知。

一个好的品牌形象能够创造强烈的消费者印象，并且能够在消费者心中形成有利的品牌形象。

例如，可口可乐的品牌形象一直以来都以快乐和青春活力为主题，这种形象在全球范围内都得到了广泛传播和认可。

除了上述三要素，还有其他因素也会影响品牌构成，比如品牌口碑、品牌故事和消费者体验等。

品牌口碑是消费者对品牌的评价和反馈，它可以通过消费者口口相传、社交媒体等方式进行传播。

品牌故事是品牌与消费者之间的情感纽带，通过讲述品牌的创立初衷、发展历程和核心价值等来吸引和留住消费者。

消费者体验是品牌提供给消费者的产品或服务的价值体现，良好的消费者体验能够增强消费者的忠诚度和品牌认同感。

总之，品牌构成的三要素包括品牌名称、品牌标识和品牌形象。

一个成功的品牌应该通过这三要素的不断打磨和优化来建立起独特而有吸引力的品牌形象，以吸引更多消费者并与竞争对手区分开来。

同时，品牌构成不仅包括这三要素，还需要考虑品牌口碑、品牌故事和消费者体验等因素，以实现品牌的可持续发展。

《品牌认知》课件

02
消费者对品牌的忠诚度可以促使他们持续购买该品牌的产品或
服务，从而提高市场份额和利润。
品牌有助于企业进行差异化竞争
03
企业可以通过建立独特的品牌形象和价值，与其他竞争对手相
区别，从而获得竞争优势。
品牌的发展历程
01
02
03
品牌起源
品牌的起源可以追溯到古代，当时人们开始使用标志和符号来标识自己的产品或服务。
品牌形象是品牌与消费者之间沟通的重要桥梁，它能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
品牌形象的构成要素
品牌名称
品牌名称是品牌形象的重要组成部分，它需要简洁易记、有特色，能够与品牌定位和核心价值相符合。
标志
标志是品牌的视觉识别系统，它需要具有辨识度和记忆点，能够传达品牌的核心价值和特点。
包装
包装是品牌形象的重要载体，它需要美观大方、有特色，能够吸引消费者的眼球和好奇心。
品牌策略的制定
市场调研
通过市场调研了解目标消费者的需求、竞争态势和行业趋势，为制定品牌策略提供数据支持。
品牌定位
根据市场调研结果，明确品牌的定位，包括目标消费者、产品特点、品牌形象等。
品牌传播策略
制定品牌的传播策略，包括广告、公关、促销等手段，以扩大品牌知名度和美誉度。
品牌策略的实施与监控
应对危机
当品牌面临危机时，应及时、透明地进行公关处理，保护品牌形象和声誉，以维护消费者对品牌的信任和忠诚度。
04 品牌传播
品牌传播的定义
品牌传播是指通过各种渠道和手段，将品牌的核心价值和信息传递给目标受众的过程。
它旨在提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌形象，促进产品销售。

世界知名品牌LOGO及简介

世界知名品牌LOGO及简介要想了解奢侈品、了解世界知名品牌就要从这些品牌LOGO开始。

再逐步了解他们的发展历史及有关的故事。

看看下面这些LOGO你都认识吗？COACH蔻驰美国蔻驰（Coach）是美国著名皮革制品品牌。

Coach总部位于纽约，是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。

经过多年的持发展，“COACH” 品牌已经成为与LV GUCCI等一线品牌齐名的世界级时尚产品品牌。

蔻驰(Coach) 于1941年成立，当时为一所家族经营的工作坊。

在美国纽约曼克顿的一间阁楼里，六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。

自此，蔻驰(Coach) 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。

Coach（蔻驰）一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。

而拥有历久弥新之口碑的COACH包包，最初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套。

Coach代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法，以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱，其产品保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，这一贯穿始终的品牌宗旨，是Coach成功的基石。

ARCTERYX 始祖鸟加拿大始祖鸟1989年创立于加拿大温哥华，由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，已成长为北北美乃至全球的领导型的户外品牌，也是人们公认的顶级奢侈品。

其产品多用于攀岩、徒步等活动。

由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌,在服装和背包领域类有着不错的产品。

它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。

Arc'teryx的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物Archaeopteryx，即始祖鸟，图案形象基于1880年前后于柏林发现的'HMN1880柏林标本'(Berlinspecimen)，迄今最完整的始祖鸟化石。

因此Arc'teryx品牌中文一般称作'始祖鸟'，俗称'鸟'，'小鸟'，或'加拿大鸟'，以区别于另一个使用鸟类图案商标的美国品牌Osprey，美国鸟.RALPH LAUREN 拉尔夫·劳伦美国拉尔夫·劳伦来自并且带有一股浓烈的美国气息。

Logo的设计理念31页PPT

颜色目前定为金色。
（10）我的设计理念来自与了中文字体，使大家易懂。
颜色目前定为黄色。
（11）还是以圆圈作为外轮廓，也是运用了字母，来表现这个商标。颜色目前定为黑色和白色。
（12）我运用了钻石的图形，来表现淘宝网，我们把钻石视为勇敢、权力、地位和尊贵的象征，给人一种信任感。
颜色目前定为红色和白色。
（3）采取了“淘宝网”的首字母“TBW”,有规律的进行了结合，然后用圆圈把他们圈住，表达淘宝网越做越圆满的心情和愿望。中间用了四条线来回穿插，想表现的是不同国家，不同地区，都在火热的使用淘宝这个平台购物。
（暂时未定颜色）
（4）采用了比较规矩的正方形作为外轮廓，中间的字母有点倾斜，从大到小的排列我想表现的是，强烈的节奏感和时尚的特征。
（2）淘宝网与MSN 等门户网站联盟。由于人们对淘宝网的看法已经发生了很大的转变，因此，淘宝网抓住机会，开始组建战略联盟。淘宝网相继跟21 CN、搜狐和MSN 建立了合作联盟伙伴关系，从而打破了一度被垄断的排他性惯例。
（3）利用传媒做市场宣传。淘宝网从2019 年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片《天下无贼》充分提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。
3、HI PANDA专注国际时尚潮流动向、融入中国本土青年的街头游击文化以及 hip-pop 音乐元素，从而建立起个性鲜明的中国街头潮流品牌。HI PANDA 面向80后新生一代的中国街头青年，努力刻画和构建着他们精神，自我、装酷、内心拒绝长大…反映了当今中国新一代青年的热情、渴望和他们内在的新身份识别。
HI PANDA 致力于成为中国青少年潮流的方向以及所代表的生活方式的代表品牌。
中国本土设计师” 吉吉”，他创立了HI PANDA, 他设计幽默的熊猫形象令人印象深刻。用了最具中国特色的动物——熊猫来做卡通形象，非常讨好，而且特别讨外国人喜欢。