广告策划岗位的习题及复习资料范文
广告策划复习题(完整版)
《广告策划》复习题【由营销ZG093班宋京鸿李金荣徐国栋共同完成】【资料可能出现内容不全或错误现象，尽请谅解并自行修改】第一章广告策划概述一、广义的广告策划：也称为广告计划，是指规模较大、持续时间较长、为实现同一目标进行的广告活动组合的整体策划。
二、广告策划具有目标性、系统性、智谋性、灵活性、创造性、可行性、超前性等特点。
三、广告策划的作用1、保证广告活动的目标性2、保证广告活动的计划性3、保证广告工作的连续性4、保证广告活动的创造性5、保证广告活动的竞争性6、保证广告活动实的效性四、广告策划的基本原则;1、真实性原则2、信息量原则3、针对性原则4、心理原则5、法律道德原则第二章广告调查与分析一、广告调查的含义：广告调查，通常是指和广告有关的部门或单位，为了编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果、实现广告目标、广泛收集相关信息的行为。
二、广告市场调查的特点：1、目的性2、科学性3、系统性4、经济性三、广告调查的作用1、广告调查为现代广告策划提供科学依据;2、广告调查为广告的创意、设计和制作提供实际素材;3、开展市场调查有利于新产品的研制与开发四、广告调查的内容(一) 广告环境调查：1、政治法律环境调查2经济环境调查3、社会文化环境调查（二）广告主体调查：1、企业调查2、产品调查（三）目标市场调查（四）市场竞争调查：1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测（五）广告媒体调查：1、报刊媒体调查2、广播电视广告媒体调查（六）广告效果调查五、广告市场调查的步骤（一）准备阶段：1、明确调查目标2、对调研本身进行可行性研究 3、拟定调查方案和工作计划：其内容包括调查指标设计、广告调查对象及调查活动规划三个部分（二）实施阶段：1、设立广告调查机构，组织调研人员学习或培训2、组织调研人员，收集现有资料3、确定调查单位，收集原始资料（三）结果处理阶段：1、整理分析调研资料：（1）资料的检查、核实和订正（2）资料的分类汇总（3）资料的分析和综合2、编写调查报告：（1）标题（2）目录（3）概述 (4)正文（5）结论与建议（6）附件六、设计调查问卷应避免的问题1、问题定义不准确（1）采取六要素明确法，即在问题中尽量明确什么人、什么时间、什么地点、做什么、为什么做、如何做六要素。
广告策划(1-7章)复习题
一，1．广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一，广告专家(斯坦利。
波利坦）于60年代提出的.2．在20世纪（50）年代，曾对公共关系理论的形成,发展有开创之功的爱德华。
L.伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。
3．(北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
4．广告策划具有两方面的特征,一是(事前的行为），二是行为本身具有全局性。
因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
5．广告策划在整个广告活动中处于（指导）地位，贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面.6．广告策划一般有两种形式.一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是(系统性）的，即为规模较大的，一连串的,为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划.7．从某种意义上讲，广告策划生产的不是（物质）产品，而是一种科学化的知识成果.它对企业具有不同程度的增值作用。
二，1，策划,归根结底是人（思维）活动.2，现代广告策划需要新境界，新火花，新观念,新思想，而这又取决于广告工作者（策划思维方法）。
3，广告策划中主要的思维方法有系统思维，创造性思维,(开放参与性思维），艺术性思维等。
4，广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富有（战略意义）的广告策划方案。
5，在广告策划中，广告工作系统思维在两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性; 二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）。
6，艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意，策划过程看成一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“（计划）”。
三，1，广告是一种非常典型的（传播）行为,广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
广告策划复习资料
广告策划复习资料一、广告策划1、广告策划: 对广告活动的整体计划, 是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先研讨和规划（是广告运作的设计蓝图, 是广告运作前对于它的整体把握）。
2、广告策划的特征：在整个广告活动中, 广告策划属于中心环节, 具有核心和枢纽作用, 具备以下特征：指导性、针对性、系统性、目标性、操作性、变异性、超前性。
3、广告策划的要素: 策划者、策划依据、策划对象、策划方案、效果评估。
4、广告策划的类型: 广告传播策划（媒体广告策划、公关传播策划）、广告营销策划5、广告策划的程序: 组建广告策划小组----向有关部门下达任务----制定战略----撰写广告策划书----向客户提交策划书并由其审核并----交职能部门实施----监控与评估6、广告策划的内容: ①广告市场调查②市场认识和细分③产品认识和细分④战略制定⑤媒体策划⑥广告推进策划⑦效果评估广告策划的原则: 系统性原则和灵活性原则；创新性原则和实用性原则；经济性原则和道德性原则。
（材料及案例分析）二、广告战略策划1、消费者分析: ①人口状况②消费动机③行为分析④行为程序2、市场分析: ①按不同标准细分市场②目标市场分析③竞争对手分析3、广告主体分析: ①产品或服务的整体分析②生命周期③形象与定位分析4、USP理论：由罗素·瑞夫斯提出。
认为每一则广告都应该提供一个利益点, 该主张必须是好的, 是竞争对手不能提供或无法比拟的。
5、市场细分依据与方法: 依据地理、人口、心理、行为等等因素6、市场细分的原则: 可衡量性、可进入性、可盈利性、差异性。
7、目标市场的选择: 选择标准: 存在潜在需求、市场有一定购买力、竞争力尚未完全控制、符合企业的目标和能力同时考虑的因素有企业实力、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争者的目标市场战略。
8、广告目标: 在一个特定的时期内, 企业广告活动所要达到的目的。
9、广告定位：把产品和服务定位在未来的潜在顾客的心中, 或者说是用广告为产品在消费者心中寻找到一个位置, 这个位置一旦建立起来, 就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时, 首先考虑到某一品牌的产品。
广告策划各章练习题及答案教案资料
广告策划各章练习题及答案教案资料第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告策划总复习题
广告策划总复习题1. 与广告策划有联系的书籍《周易》《孙子兵法》《史记·高祖本纪》《三国演义》《三十六计》2. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的广告专家斯坦利·波利坦在20世纪60年代提出的。
3．北京广告公司在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。
4．90年代以来，中国企业掀起了CI策划热潮。
5.广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
6.广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
7.广告策划一般有两种形式：一种是单独性的，另一种是系统性的。
8.在广告策划活动中，人是策划的主体。
广告策划一般是委托拥有众多专业人才的广告公司承担。
9.广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容。
10.（1）广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。
（2）广告策划的作用：1）使广告活动目标明确。
2）使广告活动效益显著。
3）使广告活动更具竞争性。
4）提高广告业的业务水平。
11.广告按照其发起目的，可分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。
12.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为广告运动和广告活动两个类型：（1）广告运动是指广告主基于长远发展的目的在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。
（2）广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
13.广告策划的原则：（1）指导原则。
（2）整体原则。
（3）差异原则。
（4）调适原则。
（5）效益原则。
（6）团队原则。
14.策划，归根结底是人的思维活动。
15.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：（1）静态上充分认识到广告工作的整体性。
《广告策划》期末考试复习题及参考答案
《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。
（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。
3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。
8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。
广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。
2012广告策划复习题答案（共五则范文）
2012广告策划复习题答案（共五则范文）第一篇：2012广告策划复习题答案四、主观案例分析题（一）背景资料：食用油品牌A的产品特征：（6）产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新；（7）产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高；（8）营养价值高，营养成分平衡；（9）产品有一定的保健功能；（10）过去的推广策略以POP广告形式为主通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：（1）消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类；（2）消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高；（3）食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能；（4）A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想；（5）目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知；（6）食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传；（7）家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币；（8）家庭食用油用量有停止增长的趋势；客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。
请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。
策划要点包括：1.分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分2.根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势；3.根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图；4.根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案；包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
广告策划模拟练习题及答案备课讲稿
广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B真实C感人D灵活2．在 Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B亮度C明度D 饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A 多用开放式提问B 先难后易C 尽可能具体D 越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A 广告文稿B 广告策划书C 广告创意方案D 广告目标5. POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（美国超级市场）A 法国超级市场B 中国超级市场C 美国超级市场D 西班牙超级市场6. 在 Photoshop 中，按住（ Shift ）个键，可使参考线与标尺相对应？A Ctrl；B Alt；C Shift ；D Tab7. 在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（背景色）A 七彩色；B 背景色；C 灰色；D 透明色8. 创意来源于（生活）A 生活B 沟通C 思想D 交流9. 在Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？（对文字图层进行栅格化）A 对文字图层进行栅格化；B 直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C确认文字图层和其它图层没有链接；D使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B有了钱，才能创意C上级制定目标，下级来完成D 一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在 Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）A、喷枪；B透明度；C容差D 流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A 暴露B 态度C 营业额D 行动目标3．在 Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是 ?（）。
广告策划复习题(完整版).doc
《广告策划》复习题【由营销ZG093班宋京鸿李金荣徐国栋共同完成】【资料可能出现内容不全或错误现象，尽请谅解并自行修改】第一章广告策划概述一、广义的广告策划：也称为广告计划，是指规模较大、持续时间较长、为实现同一目标进行的广告活动组合的整体策划。
二、广告策划具有目标性、系统性、智谋性、灵活性、创造性、可行性、超前性等特点。
三、广告策划的作用1、保证广告活动的目标性2、保证广告活动的计划性3、保证广告工作的连续性4、保证广告活动的创造性5、保证广告活动的竞争性6、保证广告活动实的效性四、广告策划的基本原则；1、真实性原则2、信息量原则3、针对性原则4、心理原则5、法律道德原则第二章广告调查与分析一、广告调查的含义：广告调查，通常是指和广告有关的部门或单位，为了编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果、实现广告目标、广泛收集相关信息的行为。
二、广告市场调查的特点：1、目的性2、科学性3、系统性4、经济性三、广告调查的作用1、广告调查为现代广告策划提供科学依据;2、广告调查为广告的创意、设计和制作提供实际素材;3、开展市场调查有利于新产品的研制与开发四、广告调查的内容（一）广告环境调查：1、政治法律环境调查2经济环境调查3、社会文化环境调查（二）广告主体调查：1、企业调查2、产品调查（三）目标市场调查（四）市场竞争调查：1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测（五）广告媒体调查：1、报刊媒体调查2、广播电视广告媒体调查（六）广告效果调查五、广告市场调查的步骤（一）准备阶段：1、明确调查目标2、对调研本身进行可行性研究3、拟定调查方案和工作计划：其内容包括调查指标设计、广告调查对象及调查活动规划三个部分（-）实施阶段：1、设立广告调查机构，组织调研人员学习或培训2、组织调研人员，收集现有资料3、确定调查单位，收集原始资料（三）结果处理阶段：1、整理分析调研资料：（1）资料的检查、核实和订正（2）资料的分类汇总（3）资料的分析和综合2、编写调查报告：（1）标题（2）目录（3）概述（4）正文（5）结论与建议（6）附件六、设计调查问卷应避免的问题1、问题定义不准确（1）采取六要素明确法，即在问题中尽量明确什么人、什么时间、什么地点、做什么、为什么做、如何做六要素。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告营销策划复习题（含答案）
广告营销策划复习题（含答案）第一篇：广告营销策划复习题(含答案)《广告营销与策划》复习卷（B）一、填空题：1、广告具有传播信息、塑造形象、刺激需求、美化生活和教育公众的功能。
2、主流媒体广告是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告和网络广告。
3、美国专业广告杂志《印墨》，将广告费用分为白、灰、黑三色，其中灰色代表考虑支出的广告费。
4、广告市场调研问卷问题设计时，先提性质广泛的问题，然后逐步缩小范围，涉及隐私、敏感的问题放在最后，这种问题设计方法叫漏斗法（过滤法）。
5、美国广告大师大卫·奥格威认为：“所谓广告，就是对品牌形象的长程投资。
6、在广告创意中，情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向“自我卷入”7、USP广告表现的形式是从客观立场证明商品独特之处。
8、一般而言，广告文案由标题、正文、标语（口号）、附文和商标这几个部分组成。
9、广告信息传播的暴露频次是指消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
10、广告产品定位策略应遵循的原则有a.宣传产品的特点和价值；b.突出产品给消费者带来的利益；c.明确产品的市场定位11、在广告心理的研究中，我们发现引起知觉偏见的常见原因有：首因效应、近因效应、晕轮效应、定型作用。
12、广告效果指数AEI=1/n[a-(a+c)×b/b+d]×100%，其中a、b、c、d、n的含义分别是a = 看了广告以后购买的人数；b = 未看广告而购买的人数；c = 看了广告未购买的人数；d = 未看广告亦未买的人数；n = a + b + c + d、总人数。
二、简答题：1、简述广告表现的AIDMA法则的内容和含义。
注意(Attention)——诉诸感觉，引起注意（突出标题、形式新颖、色彩、面积、背景衬托等独特）兴趣(Interest)——赋予特色，激发兴趣（突出情感、生理、心理、社交需要，突出USP）欲望(Desire)——确立信心，刺激欲望(突出质量服务保证、品牌知名度、严重性诉求)记忆(Memory)——创造印象，加强记忆（广告词简单、有节奏感、突出商标作用，表现手法吸引人眼球，又让人难以忘怀）行动(Action)——坚定信心，导致行动2、什么是广告投资陷阱？在对具体的广告作品的效果进行分析时，应该如何运用这一理论？当广告投资效果函数处于最高点时，也就是广告投资已达到了饱和的状态。
广告策划期末试题及答案
广告策划期末试题及答案1.广告的定义及重要性广告是一种通过传播媒介向公众传递信息的推销手段，旨在提高特定产品或服务的知名度，并促使消费者购买。
广告的重要性在于它能够帮助企业建立品牌形象、推动销售，同时也为消费者提供了产品或服务的选择和信息。
2.广告策划的步骤及流程（1）确定广告目标和受众：广告策划的第一步是明确广告的目标，例如提高销量、树立品牌形象等，并确定目标受众，以便进行精准的推广。
（2）进行市场调研：通过市场调研了解受众的需求和偏好，了解竞争对手的广告策略，为制定广告策略提供依据。
（3）制定广告策略：在了解市场情况的基础上，制定广告的内容、媒介、创意等策略，以达到预期的目标。
（4）创意和设计：根据广告策略，进行创意和设计工作，确保广告能够引起受众的注意，并传达出清晰的信息。
（5）投放和监测：确定广告的投放渠道和时间，并进行广告效果的跟踪和监测，以便对广告效果进行评估和调整。
3.广告创意的要素及案例分析广告创意是广告策划中的重要环节，它包括以下要素：（1）独特性：创意应该具有独特性，能够吸引受众的注意力。
例如，可口可乐的广告经常采用创意独特的形象和故事情节。
（2）情感共鸣：创意应该能够引起受众的情感共鸣，触动受众的内心。
例如，苹果公司的广告经常以情感化的方式传达产品的价值和意义。
（3）简洁明了：创意应该能够以简洁明了的方式传达产品或服务的信息，避免过多的冗余和复杂性。
例如，奔驰汽车的广告以简洁明了的画面和文字表达出品牌的价值。
4.广告媒体的选择及案例分析广告媒体的选择是广告策划中的重要决策，它取决于目标受众的特征和消费习惯等因素。
下面是几种常见的广告媒体及相应的案例分析：（1）电视广告：电视广告是一种较为传统的广告媒体，通过视觉和声音的结合，能够给受众留下深刻的印象。
例如，宝洁公司的洗衣粉广告经常在电视上播放，以展示产品的使用效果和洁净力。
（2）互联网广告：互联网广告是近年来发展迅速的广告媒体，通过互联网渠道向受众传递信息。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节，通过精心的策划和执行，能够有效地打动潜在消费者，提升产品或服务的知名度和销量。
本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。
二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理，公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品，你需要为该产品制定一份广告策划方案。
请按照以下步骤进行思考，并回答相应问题。
步骤一：目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群？2. 为什么你认为这些人群是适合的？步骤二：品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。
2. 与其他茶叶品牌相比，你认为该产品有什么独特之处？步骤三：广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”？ 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节，包括创意的核心信息和传达方式。
步骤四：媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告？ 2. 请说明你的选择原因。
步骤五：预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”，合理的广告宣传预算是多少？2. 请简要说明你的预算分配方案。
三、答案步骤一：目标受众分析 1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领，对健康生活有追求且关注品质生活的人群。
2. 分析：这些人群通常有一定的经济实力，注重生活品质，对茶文化有一定的了解和兴趣，且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。
步骤二：品牌定位 1. 特点和卖点：花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶，具有独特的香气和口感。
它融汇了传统茶文化和现代生活需求，能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。
2. 独特之处：与其他茶叶品牌相比，花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作，独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出，满足了消费者对茶叶的多样化需求。
步骤三：广告创意 1. 广告形式：电视广告。
2. 创意广告内容：故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫，然后通过品尝花香四溢茶品，她重新找回了内心的平静和舒适感。
本科《广告策划》复习题
一、填空题1、所有的广告都有一个文题，其最形象的表现形式是___平面广告___。
2、广告文体是___广告文案___及其产品。
3、广告计划依据企业的营销目标制定，是企业广告的___依据__也是检验和总结_____广告效果_的依据。
4、广告创意是现代_广告策划__的中心。
5、广告正文包含__广告标题、广告口号、广告图像__三个部分。
6、广告媒体又称媒介，是指借以实现_厂家__与___消费者___之间联系的物质或者工具。
二、单项选题。
1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的广告标。
（B）Ａ、经济广告Ｂ、非经济广告Ｃ、观念广告2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是。
（B）Ａ、提醒Ｂ、告知Ｃ、说明3、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称。
（A）Ａ、正向定位Ｂ、逆向定位Ｃ、是非定位4、广告时间策略包括。
（B）Ａ、广告时限策略和广告频率策略Ｂ、集中时间和均衡时间策略Ｃ、均衡时间策略和变化频率策略5、专门从事广告经营的制作的广告经营机构是。
（C）Ａ、媒介单位的广告部门Ｂ、企业所属的广告部门Ｃ、专业广告公司6、某一特定时间内收听、收看某一媒介特定节目的人数总和称。
（A）Ａ、视听众率Ｂ、视听众暴露度Ｃ、暴露频次7、广告表现的手段有语言手段和。
（B）Ａ、设计手段Ｂ、传播手段Ｃ、视觉形象手段8、广播广告的构成要素有语言、音响和。
（B）Ａ、节目Ｂ、音乐Ｃ、效果9、实是求事，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品称为。
（C）Ａ、促销式正文Ｂ、推理式正文Ｃ、说明式正文10、广告效果通常是由企业广告活动与本企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有（A）特性。
Ａ、复合性Ｂ、间接性Ｃ、互动性三、判断题1、企业在进行存品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。
（对）2、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。
因此，广告作品与本作品之间本质上没有区别。
（错）3、广告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。
广告策划02-03-04综合习题
广告学本科--广告策划01任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利.波利坦于60 年代提出的。
2. 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
3. 广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
5. 策划，归根结底是人思维活动。
6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。
7. 传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
8. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策划。
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ D ）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ A ）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（ CD ）筹划与打算。
A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（ ABCD ）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ A ） P65A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ B）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（ D ）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
广告策划岗位的习题及答案范文
广告策划岗位的习题及答案范文习题一一、单项选择题1. 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2. 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C. 以满足于过时产品的消费者为诉求对象D. 采用服务竞争手段3. （）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4. 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A. 60%B. 70%C.50%D. 80%~85%二、多项选择题1. 以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2. 商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3. 消费者分析的项目包括（）两个方面。
C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识4. 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1. 免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。
（）2. 进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。
（）3. 广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。
（）4. 很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。
（）四、简述题1. 广告费用开支有哪些项目？2. 广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1. 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%,请问其2010年广告预算是多少？习题二一单项选择题1. 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
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习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费的开支。
A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下（）是商品在成长期的市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。
（）2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。
（）3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。
（）4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。
（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？习题二1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目B.1~2道封闭式题目C.3~4道开放式题目D.1~2道开放式题目3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟B.1小时C.2小时D.3小时4.小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名B.15名左右C.3~5名D.20名左右二、多项选择题1.细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数B.产品参数Ｃ.地理参数Ｄ.心理参数２.对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
Ａ．视听率Ｂ．媒体性质C.发行量D.读者层次3.观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。
A.商品资源B.顾客状况C.顾客流量D.营业状况4.进行广告调查收集现有资料的途径有（）、A.从互联网上收集B.从图书馆收集C.从外单位或个人收集D.从本单位资料室收集三、是非判断题1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。
（）2.广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。
（）3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查，在未开展前就没必要了。
（）4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。
（）四、简述题1.对广告媒体开展调查，主要调查内容有哪些？2.广告调查问卷设计的主要程序是什么？3.请问你可以从哪些途径收集现有资料?五、实际操作经过近两个月的广告市场调查，小王发现所获得的大量信息资料很分散，零零星星的，还有些资料可能是片面的，不真实的，看着这一大堆资料，小王觉得脑袋发麻，你能帮帮他吗？习题三一、单项选择题1.以下（）是户外媒体。
A.光导纤维B.广播C.电影D.霓虹灯2.广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸B.广播C.漫画书D.电视3.如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志B.到达率C.总收视率D.注目率1.以下（）是印刷媒体。
A.报纸B.挂历C.电动广告牌D.杂志2.对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式B.采用专业报刊做详细说明的形式C.采用示范性表演的形式D.小品的形式3.了解户外广告时必须注意其（）A.关注度B.接触流量C.收听率D.毛评点三、是非判断题1.媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。
（）2.广告策划者在选择媒体时，要考虑传播后可能出现的问题，以及解决问题的预备方案（）3.CPM和CPP越低，则广告投资效益越好。
媒体购买人员自然要选择效益好的电视节目，充分利用有限的广告预算。
（）4.一般说来，某一媒体的到达率与接触频率成反比。
（）5.企业打算将产品信息传递给学龄前儿童，可选择在把广告刊登在报纸或杂志上。
（）四、简述题1.影响媒体选择的因素有哪些？2.进行媒体购买谈判应注意哪些问题？五、实际操作1.某食品公司拟用广告推广其豆沙包、猪肉包及蔬菜包，请你为其设定媒体目标。
2.某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？习题四一、单项选择题1.以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型B.坚固挺拔型C.深沉厚重型D.欢快轻盈型2.报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸B.胶版纸C.白版纸D.铜版纸3.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2B.3C.4D.54.以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目B.广告歌、主题歌等C.点播D.插播5.户外广告发布的核心内容只可以有（）A.1个Ｂ.２个Ｃ.３个Ｄ.４个6.在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）Ａ．整版Ｂ.１／４版或１／３版Ｃ.１／８版Ｄ.１／２版二、多项选择题1.印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）A.暗紫色B.红色C.蓝色D.绿色2.单面胶版纸主要用来印刷（）A.招贴和年画B.宣传画C.日历D.高档印刷品3.（）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型Ｂ.戏剧型Ｃ.表演型Ｄ.名人推荐型4．制订广播广告计划时主要考虑（）等因素、Ａ.到达率Ｂ.频率Ｃ.费用Ｄ.领导的意见5．订购户外广告媒体要注意（）Ａ.地理位置Ｂ.覆盖率Ｃ．观看广告的频率Ｄ.口碑6．根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）Ａ.标牌广告Ｂ.电子邮件广告Ｃ.文字链接Ｄ.软文三、是非判断题1.广告内容一开头就应是价格信息。
（）2.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过四次。
（）3.要让企业的产品成为电视广告的主角，应在广告开始10秒钟内提到产品名称。
（）4.在电视广告最后，至少要计划30秒钟的无声图像。
（）5.户外广告要善于做“加法”，尽量多给消费者传达信息。
（）6.户外广告在实际操作过程中，目标受众群越小越好。
（）四、简述题1.请简述印刷品常用张纸的特点及适用范围。
2.如何选择电视广告栏目和时段？五、实际操作1.某公司拟运用广播媒体发布广告，但对广播媒体的情形不是很清楚，所以决定对广播媒体进行调查，这项工作交给入公司不久的小王来做，小王想设计一个调查问卷，但不知应该问哪些内容，你能帮助他吗?2.某公司想花2000元在黄页上做广告，但具体该怎么做还不太清楚，尤其是不知道该如何设计黄页请为其介绍实操步骤。
习题五一、单项选择题1.（）是否可信，对目标受众是否具有吸引力、影响力，形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。
2.（）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A．直接测试法B.专家意见综合法C.组群测试法D.投射法3.广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动B.记忆—感知—理解—评价—行动C.感知—理解—记忆—评价—行动D.感知—记忆—评价—理解—行动4.以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率B.瞬间记忆广度C.尝试率D.广告效率比率二、多项选择题1.在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。
A.广告代言人B.广告信息C.广告策划人D.广告媒体2.广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果B.媒体效果C.销售效果D.购买动机3.以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率B.视听率、认知率C.事后回忆率D.广告到达率、广告接触频率E.话题议论率、二次传播率4.销售效果评价指标主要有（）A.广告效益B.广告贡献C.理解D.品牌意识三、是非判断题1.广告实施过程效果监测，是指广告活动开始后直到结束前的效果监控及测试。
（）2.一般情况下，如广告活动原定6个月为一期，可在第三个月时进行测试，如果广告活动期间定为一年，可每3个月或半年测试一次。
（）3.广告效果综合评估的内容包括广告影响消费者的效果、媒体效果、销售效果等方面。
（）4.用成人受测者来评估儿童产品的广告也是适宜的。
（）5.广告评估报告要语言简洁，有说服力，词汇尽量专业化。
（）四、简述题1.对广告实施监测的主要内容是什么？2.如果用函询法对广告实施监测，请写出常见问题。
3.请叙述分割测定法是怎样操作的4.请简述广告测评报告的主要内容。
五、实际操作1.请自己选某品牌产品对其进行品牌知名的监测，要达成以下两个目的：一是了解品牌消息是通过什么媒体传递到消费者，二是了解品牌在消费者中的了解度。
2.某企业某年某季广告费2万元，其商品的销售额为100万元。
请运用广告费用比率法的销售（利润费用率）公式来计算其广告费用比率。
习题六一、单项选择题1.选择广告代理商的第一项工作是（）A.搜集广告商的资料B.联系广告商C.制定广告商入选标准D.准备广告项目简介2.一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3B.4~6C.8~10D.10~15二、多项选择题1.选择广告公司应充分考虑其（）A.规模B.创造性C.对企业产品的熟悉情况D.地理位置2.寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司C.以公开方式挑选D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴3.代理商资质考察要着重从（）方面着手。
A.是否具有高质量的创意Ｂ.是否具有良好的声誉Ｃ.代理商最近的经营状况Ｄ.代理商资深人员流动三、是非判断题1.选择正在为竞争对手做广告的公司有利于自己公司的广告与对手抗衡。
（）2.如果想更换原有的广告代理公司，最好是在找到新的广告代理商时才告诉他。