中央电视台2011年戏曲频道广告

中央电视台2011年戏曲频道广告承包经营代理权招标细则第一部分投标单位资质要求凡具有国家工商行政管理机关颁发的营业执照，获得2010年中央电视台广告代理授权资格，在中央电视台代理投放广告时无欠款、无其他任何违规行为的广告公司，按照报名程序办理了报名手续，均可以参加2011年中央电视台戏曲频道广告资源经营代理权的招标活动。

报名公司的关联公司如在中央电视台存在历史欠款或其他违规行为，则该公司不得参加报名。

第二部分招标项目介绍一、承包经营权期限：1.2011年1月1日至2011年12月31日为正式承包期。

2.第一年承包期满后，如承包公司完成了承包任务，并且无任何违反本招标规定和其他中央电视台管理规定的行为，在同等条件下，可以优先考虑续约。

优先续约期为一年，即在2011年承包公司可申请延续承包代理权至2012年年底。

3.承包公司需在当年承包期满前3个月以上向广告经营管理中心提交延续承包代理权的正式申请，同时，承包公司应承诺，接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额。

如承包公司在承包期满前3个月以上未提出续约申请，或不接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额的，均视为放弃相关的权利。

二、标的物：承包频道：CCTV-11承包期：2011年1月1日至2011年12月31日承包广告时长：每小时商业广告播出时长不得超9分钟标底价：9000万元/全年（实收）频道介绍详见(附件一)承包范围：1、承包公司代理的广告资源除时段和栏目内广告外，还包括频道内所有大型特别活动节目的广告招商，广告形式包括常规的贴片广告形式及特殊广告（如栏目冠名、特约播映等）。

承包公司如征定投放特殊形式广告，需事先向中央电视台广告经营管理中心提出书面申请，经中央电视台广告经营管理中心批准后执行。

特殊形式广告经营管理中心不再单独付款。

2、中央电视台广告经营管理中心在上一年度的招标预售活动中已经形成销售的广告项目，不在承包公司的成包范围内。

3、中央电视台广告经营管理中心遇到宣传、推广、经营等活动需要时，可以在承包范围内的广告段位中安排相关的内容，但使用的数量不得超过当日广告资源总量的10%，具体使用情况由双方商定。

注：1.标的物标底价为实付价。

2.在正常情况下，中标价格在正式承包期内原则上保持不变。

承包期内如遇频道改版或重大节目调整，广告经营管理中心保留调价的权利。

3.广告投放的具体要求应严格遵守广电总局及广告经营管理中心相关规定执行。

4.承包公司需承诺在所承包的资源范围内不设计推出与中央电视台广告经营管理中心的广告产品项目特点相同或相似的广告项目。

例如在名称、资源配置方面相似，但价格明显具有销售优势、干扰中央电视台广告经营管理中心正常经营的广告项目。

第三部分信用保证金交纳方式1.有承包意向的广告代理公司需在2010年12月3日、6日、7日之间向广告经营管理中心营销部频道经营二科交纳信用保证金，交纳信用保证金的截止时间为12月7日17:00整。

2.项目的信用保证金为人民币1000万元整。

保证金在得到财务确认后，相关广告代理公司可以领取投标书。

3.领取信用保证金通知单、招标材料及未中标后的保证金退款等事项，可到广告经营管理中心营销部频道经营二科相关频道广告负责人处办理。

招标材料上需有频道广告负责人的签字。

4.中标的广告代理公司，其信用保证金中标后可冲抵承包项目定金，定金额度为全年中标总金额的30%。

未中标公司的信用保证金在招标活动结束后将全额无息退还。

5.存在下列情况之一的，信用保证金不予退还：（1）招标的广告代理公司放弃中标项目，未按规定签订承包协议；（2）招标的广告代理公司未按规定补足中标定金。

（3）招标的广告代理公司在经营中存在其他违约行为。

第四部分招标流程一、投标文件说明1.有承包意向的广告代理公司，须向广告经营管理中心提交投标文件，包括：1.1 投标书（投标书格式见附件二），其中包括：（1）报价：投标书中的报价只能是一个不变价，广告经营管理中心不接受任何有选择的报价或任何有附加条件的报价。

报价一律用人民币填报。

投标书的报价必须等于或高于广告经营管理中心提供的标底价，报价低于标底价的，投标书作废。

投标价为实际付款额，不含代理费。

报价金额中的大、小写项目的数额须填写一致。

当金额大、小写不一致时，同意以大写为准。

（2）公司承诺：参加投标的广告代理公司声明对招标规则充分理解，对投标文件内容保证其真实性。

1.2 广告代理公司资格证明文件，包括：（1）营业执照复印件；（2）税务登记复印件；（3）单位法定代表人的身份证复印件（如委托代理人签约，还需法定代表人的授权书原件并加盖公司公章及代理人身份证复印件）；（4）单位法定代表人签署的同意投标的确认书；（5）需加以说明的其他内容等。

2.投标书必须清晰完整，不得有加行、涂改或手工书写等。

二、投标书的提交1.投标日期：2010年12月10日2.正式开始时间：上午10：003.投标地点：广告经营管理中心第一会议室4.参加投标的广告代理公司须在2010年12月10日10：00前，携带投标文件到广告经营管理中心第一会议室准备进行投标。

5. 中央电视台广告经营管理中心不受理以传真形式、电话形式、短信形式以及互联网形式等其他形式递交的投标文件。

三、投标、开标和中标1. 投标基本流程：1.1 招标主持人宣布投标开始，投标时间为5分钟，以主持人宣布开始的时间起计算，逾时不再接受投标。

1.2 参加投标的广告代理公司递交投标书。

2. 开标：2.1 投标时间介绍，招标主持人宣布投标中止。

2.2 由公证处检查投标文件的密封情况，经确认无误后当众拆封投标文件。

2.3 开标的过程须有投标的广告代理公司派代表参加。

未派代表参加开标过程的广告代理公司，其投标文件无效。

2.4 投标文件有下列情况之一的，视为无效文件；（1） 文件未密封的；（2） 文件未按规定格式填写、字迹模糊、内容不全的；（3） 文件未加盖单位和法定代表人或法定代表人委托的代理人印章的；2.5 工作人员对开标投的标书的内容进行计算、统计和比较，并由公证处确认。

2.6 招标主持人宣布中标的广告代理公司和中标结果。

3. 中标的广告代理公司的判定原则：3.1 通过比较投标金额的高低确定中标的广告代理公司，价高者得。

3.2 如出现两家以上广告代理公司的投标总金额并列最高的情况，则通过电脑随机选号方式决定，拍号大的广告代理公司中标。

3.3 如项目流标，由中央电视台广告经营管理中心收回。

第五部分 付款、签约及违约责任1.中标后五个工作日内，广告代理公司须按全年中标金额的30%，交纳中标项目的定金，已交纳的信用保证金可冲抵承包项目定金。

2.承包公司与广告经营管理中心签署《中央电视台广告承包代理协议》，并按照协议的具体条款履行。

3.承包公司需按月提前向中央电视台广告部支付承包款。

4.中标的广告代理公司未能按期支付中标项目的定金，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。

5.中标的广告代理公司未能按期签订中标项目的承包代理协议，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。

6.中标的广告代理公司未能按约定支付广告款，广告经营管理中心不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金；若广告代理公司逾期付款超过十五日，广告经营管理中心有权取消其承包代理权。

7.中标的广告代理公司在广告经营、销售、报播和播出等方面出现违反承包协议或中央电视台广告经营管理中心规定的行为，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。

本招标活动经北京市公证处公证。

中央电视台广告经营管理中心2010年11月30日附件一：CCTV-11（戏曲频道）简介中央电视台戏曲频道以弘扬和发展我国优秀戏曲艺术，满足戏迷审美要求为宗旨的专业频道，于2001年7月9日开播。

通过中星6B，鑫诺三号和亚太6号卫星覆盖全国，全天不间断滚动播出，是中国覆盖面最广、影响力最大的专业性戏曲频道。

戏曲频道充分体现中华民族优秀传统文化的博大精深，内容以欣赏性为主，汇集全国各地戏曲种类200多个，同时加强知识性、趣味性、参与性、服务型、强化戏曲艺术与中华民族深厚文化底蕴的渊源关系，并完整播出全国各地戏曲的优秀传统戏和新编现代戏。

频道特点：戏曲频道充分体现中华民族优秀传统文化的博大精深，内容以欣赏性为主，汇集全国各地戏曲种类200多个，同时加强知识性、趣味性、参与性、服务型、强化戏曲艺术与中华民族深厚文化底蕴的渊源关系，并完整播出全国各地戏曲的优秀传统戏和新编现代戏。

戏曲频道对弘扬传统戏曲艺术，宣传历史悠久的国粹文化，振兴博大精深的戏曲艺术起到了重大的贡献。

在过去的九年多时间里，中央电视台戏曲频道为广大电视观众带来了一幕幕精彩纷呈的艺术享受和精神需求，得到了广大观众和戏曲曲迷的一致赞誉和好评。

千姿百态、丰富多彩的传统戏曲是古老中国文化的重要代表，是中国古老文明的符号表象，是具有图腾意义的文化象征。

定位与口号：频道定位：传承中国传统戏曲艺术，弘扬中国古老文化频道口号：戏说人生，曲演天下。

戏曲频道根据海外华人的收视习惯良身定做，充分满足海外华人欣赏传统中国戏曲的要求，同时频道还赋予古老的戏曲文化更多的时尚元素，使传统文化与现代编辑理念实现完美的统一。

戏曲频道的节目内容丰富，对中国的戏曲文化分门别类进行梳理，对中央电视台原有的戏曲节目重新整合、包装，使频道的整体风格更统一、结构更完整、条理更清晰，使受众更容易理解中国戏曲深刻的艺术内涵和独特的表现形式，能够吸引更多的海外华人。

并通过展示戏曲文化传统，增加海外华人的民族荣誉感、自豪感。

戏曲频道播出以来，收到许多热心观众的来信来电，并且得到海外戏迷们的大加赞赏。

戏曲频道有别于在国内播出的戏曲频道，针对海外华人的具体情况，充分考虑北美地区时间、地域上的差异，根据海外华人的收视习惯量身定做，充分满足北美华人欣赏传统中国戏曲的要求，同时频道还赋予古老的戏曲文化更多的时尚元素，使传统文化与现代编辑理念实现完美的统一。

频道安排：戏曲频道的节目内容丰富，对中国的戏曲文化分门别类进行梳理，对中央电视台原有的戏曲节目重新整合、包装，使频道的整体风格更统一、结构更完整、条理更清晰，使受众更容易理解中国戏曲深刻的艺术内涵和独特的表现形式，能够吸引更多的海外华人。

戏曲频道在节目编排上以大戏为主，以京剧为主，同时为了照顾北美地区祖籍南方的华人居多的客观情况，加大了地方戏，尤其是闽、粤等地的地方戏的播出量，既突出重点，又照顾全局。

播出栏目：【空中剧院】-----振兴京剧艺术【名段欣赏】-----领略戏曲艺术的神韵【戏曲采风】-----戏曲频道戏曲专题类节目【过把瘾】-----广大票友展示自己的舞台【影视剧场】-----央视经典大戏回播，全天打通三档剧场，吸引了更广泛的收视群，引爆频道全天收视份额。