第一讲：公共舆论概念的起源(公共舆论学)

• 态度和意见的差别： • 意见一般被认为是对于某个具体刺激（某个问题） 所作的语言上的或者其它的明显反应，而态度是更 基本的总体倾向，它对于一般性的刺激作出有利或 者不利的反应。意见主要是取决于当时的形势，而 态度对于一个人在多种形势下更持久地发挥作用。 • 其次，意见被认为具有更多的感性，并且在其构成 中多少缺乏情感；态度是一种直接的、直观的定向， 而意见是在一个社会母体里在各种选择性方案之间 经过慎重考虑后产生的理性抉择 。 • 简要地说，态度是反应的倾向，而意见则是某种反 应。
• 刘建明认为，公众意见的概念是在18世纪法国资产 阶级革命的社会背景中形成的。他指出，当时新的 资本主义生产方式同封建生产关系发生了尖锐的冲 突，而这种生产关系受到整个封建上层建筑的保护。 福尔泰、孟德斯鸠、卢梭等启蒙思想家提出平等、 博爱的主张，反对等级特权和君主专制，倡导人民 主权的思想。其中，卢梭论证了舆论的一系列特征 与作用，并首次提出了公众意见（opinion pulipue） 的概念。“从我们掌握的材料看，西方公众意见概 念的形成是以1762年卢梭发表《社会契约论》一书 为标志的。”
• 舆论 yúlùn • [public opinion] 众人的议论 • 舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是 对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会 科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。 • 一种定义是： • 舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会 知觉和集合意识的、多数人的共同意见。在舆论的定义中， 最关键要讨论的是，舆论的本体是“意见”还是“态度”。 • 为了避免在定义上争论不休，学者开始转向舆论应该包含的 若干要素：其中“议题”、“公众”和“共同意见”是学者 们提出的众多要素的交集。
第一讲：公共舆论概念的起源
• 路易十六的财政部长奎斯内克尔第一次使用public opinion 取代短语I’opinion publique. • 广义舆论是人们对一切感兴趣的社会生活领域，尤其是社 会公共事物所产生的一切意见，愿望，评价和想象的欲望， 是持续性，变化性，公共性与个人性的统一。狭义舆论包 括既相互独立又相互关联的公共舆论和新闻舆论。 • 舆论的特点： • 1.公论 • 2.一团模糊的社会意见或观点氛围，充满矛盾性和变化性。
• 卢梭论证了舆论的一系列特征与作用，首 次提出了公共意见：public opinion
பைடு நூலகம்
• 徐向红认为，霍布斯在1651年出版的向教 会与君主宣战的著作《利维坦》中，第一 次提出并详细论述了“舆论”和“公众意 见”的概念。他说：“公议的公众意见就 是辩论所得的决议和一切审议的目的”， “（对于劝说者而言），他们在说话时更 注意人们的公众情绪与舆论，并运用直喻、 隐喻、例证和其他演讲的武器，说服听 众。”
• 态度与意见的区别 • 意见始终是舆论研究的核心，是舆论的本体， 舆论传播所着眼的也是意见的流动问题。意 见（opinion）通常通过与态度（attitude）、 信念（belief）和价值（value）尤其是和态 度相比较来界定自身的，社会心理学家们把 意见定义为：对某种态度、信念或者价值的 言语表现，拓展开来，意见可以用行为例如 愤怒地挥拳或者游行等方式表现。