基于自媒体平台的媒介营销模式研究
媒介融合背景下新闻生产传播模式的创新研究
媒介融合背景下新闻生产传播模式的创新研究随着M媒介时代的到来，社会的生产方式和生活方式也发生了改变，这种变革也让新闻生产和传播方式发生了变化。
在媒介融合的时代，新闻生产和传播模式也在不断地创新，各种技术和媒介相互配合，形成了一种更加全面、富有内容的新闻传播模式。
一、媒介融合背景下的新闻生产模式创新新闻生产模式是指新闻的生产流程、组织方式和技术手段等，传统新闻生产模式是采编生产模式，采编员在选择、采集新闻素材时需要走出办公室，深入到新闻现场采访，然后整理、编排、编辑新闻报道，形成新闻产品后再发布。
但这种方式存在效率低下、信息传递滞后等问题。
颠覆传统新闻生产模式的是数字技术，数字技术的出现不仅让新闻的传播方式发生了转变，还促进了新闻生产的全过程数字化、网络化。
从新闻的采集、编辑、制作，到发布，都可以实现零距离的在线作业。
在数字技术下，新闻生产和传播主要包括以下两种模式：1. 互联网新闻生产模式互联网新闻生产模式是将新闻的生产和传播全部搬到了互联网上，通过网络寻找新闻素材，然后利用新闻生产软件进行采集、编辑新闻、制作成新闻报道，最后发布出去。
这种模式主要优势在于效率高，设备简单，特别适合小型媒体，但缺点是缺乏人力资本和技术力量，容易重复转载。
2. 移动端新闻生产模式移动端新闻生产模式是在移动设备上进行新闻生产和传播，通过智能手机和平板电脑，采集、编辑、制作新闻报道，最后发布。
移动设备的出现，大幅度提高了生产效率和灵活度，这种新闻生产模式的优点是及时性和全覆盖，新闻生产和发布可在任何时间、任何空间都可以实现，使新闻报道更为深入、细致、精确。
二、媒介融合背景下的新闻传播模式创新新闻传播演变为数字化传播，促进社会新闻传播方式的转变和升级，从自媒体、社交媒体到移动端，新闻传播的形式更加多元，新闻传播模式也在不断创新。
1. 自媒体传播模式自媒体模式是一种相对低成本的新闻发布模式，自媒体的出现能让自我媒介化的内容获得更多空间和时间，使人们能够用更多元的方式扮演新闻传播的角色，自媒体平台成为个人发声的重要平台，不但也能够贴近群众，也能够吸引更多人的注意，成为一种新兴的新闻传播模式。
自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例 市场营销专业
目录摘要(中文) (Ⅰ)Abstract(外文) (Ⅱ)1. 引言 (1)1.1选题背景 (1)1.2选题意义 (1)1.3研究现状 (1)2. 自媒体营销 (2)2.1发展历程 (2)2.2特性模式 (2)3. 李子柒自媒体网络营销策略现状分析 (2)3.1内容策略分析 (2)3.2利益策略分析 (4)3.3社交策略分析 (4)3.4 IP策略分析 (6)4. 不足和建议 (7)5. 研究结论 (8)6. 总结 (9)参考文献 (10)自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例摘要近年来，我国社交网络平台迅猛发展，自媒体网络传播更加广泛，自媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台的内容营销。
通过资讯发布和视频推广等手段增加流量继而使流量变现是目前大多数自媒体的商业模式，李子柒作为美食短视频自媒体更是其中的典型代表。
本文通过把4P、4I理论同李子柒品牌的发展相结合，从内容、利益、社交、IP等方面分析她的营销策略和成功经验，主要是团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良运作团队运营,进行多平台传播,使得她迅速走红并引领发展。
从而给其他自媒体品牌的网络营销提供借鉴，对现代营销模式有所发展。
关键词：网络整合营销李子柒自媒体1.引言1.1选题背景伴随着电子技术、互联网技术和移动终端的迅猛发展，先前曾经以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统的媒体行业，正面临着以网络媒体、微博、微信以及其他网络平台为代表的新媒体、自媒体行业的越来越多的冲击。
而近年来互联网新媒体不断发展，自媒体行业竞争十分激烈，媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台上的营销，运用正确的网络营销策略对品牌的推广和发展有事半功倍的效果。
李子柒是中国大陆美食自媒体短视频创作者，作为美食类自媒体的代表火遍全网，从众多“网红”中脱颖而出。
其团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良团队的运营,进行多平台联动式传播,使得她迅速走红。
自媒体导流方法
自媒体导流方法如何以自媒体为媒介实现有效导流自媒体时代已经来临，各行各业都纷纷加入自媒体的大军中。
无论是企业还是个人，都希望借由自媒体平台来实现更好的品牌宣传和导流效果。
然而，如何优化自媒体的导流效果却是一个需要深思熟虑的问题。
在本文中，我们将为大家提供四种有效的自媒体导流方法。
一、利用品牌力量引导流量在自媒体传播方面，品牌力量不可忽视。
如何将品牌力量转变为流量引导的力量呢？答案是：培养品牌粘性。
通过在自媒体平台上发布优质内容并积极与读者互动，以及在社交媒体平台上与关注者互动，打造与品牌相关的社区。
例如，在品牌的自媒体平台上，可以通过发布你自己的精美图片、视频以及优秀的短文内容来吸引更多的关注者，带动品牌的负面新闻与相关搜索词的流量导引过来，提高品牌粘性，吸引更多受众的注意力。
二、通过与新闻平台合作增加曝光与官方媒体平台合作，利用新闻平台实现流量导流也是一种不错的方法。
良好的内容品质是合作的基础，这样才能吸引对方的注意力，为进行合作创造条件。
在具体实现中，企业也可以参与到新闻人物的采访中，提升品牌与企业本身在新闻圈中的整体曝光度。
通过在新闻平台上发表有争议、有商业价值的观点文章，使品牌或产品在关键时刻获得更多的曝光，并带来更多流量的导入。
三、持续性的引导式阅读方式需要在自媒体上持续性地进行流量引导，而不是只是偶然的一些行动。
在博客、微信公众号、微博上定期发布一些有趣的、关注度较高的文章，并通过引导式阅读方式来吸引读者停留和进一步转化。
例如，你可以在文章中嵌入表格、引导性元素等，这样读者可以更加方便地找到你的其他有用的内容，从而降低流失率。
四、互联网营销等产业合作的方式营销形式不断变革，线上广告的出现极大的引领了产业合作模式的发展。
在与在线广告、内容营销等行业合作的过程中，企业可以获得更多的流量引导。
例如，企业可以在自媒体平台上投放广告，将读者从平台引导到企业自己的网站或其他营销平台上，并通过全网营销团队的配合，持续地推进营销推广活动，提高产品或服务的曝光度，最终达到有效的导流效果。
自媒体营销方案范文精选3篇(全文)
自媒体营销方案范文精选3篇内容营销，又被称作原生广告（ntivedvertising），自从由美国人Fred Wilson 提出后便被大多数业内人事看好，并成为目前美国营销行业的大热门，并且在国内也慢慢得到营销界的追捧。
“内容即广告，广告即内容”，互联XX广告主对这一新的理念也寄予了很高的厚望，许多人称它是：使互联XX广告进入效果清楚时代的里程碑。
常见的内容营销可分为：冠名、植入和定制。
在国内企业以往的内容营销案例中，冠名和植入的做法是非常常见的，定制的做法则比较少见。
互联XX内容营销当中定制的做法则少之又少。
但这一块目前却是国际营销界最热门的探究对象。
近日，“vivo Xply世界最大手机乐团挑战吉尼斯纪录”无疑是国内内容营销当中定制方面的典型案例，为此，《广告主》杂志采访了案例的主创人员和参与者们。
定制内容很重要，准确、创意、跨界不可少“‘vivo Xply吉尼斯世界纪录’是为vivo Xply智能手机定制的互联XX内容营销方案。
”搜狐IT营销副总经理蔡京通表示，vivo Xply智能手机的产品卖点是极致的HiFi影·像，产品的目标人群是喜爱音乐的年轻族群，尤其是“玩”音乐的发烧友。
这群年轻人有着共同的特点：喜欢音乐，充满梦想，勇于实现，乐于挑战，充满创意。
他们都有非常独立的主见，有些人更是观点犀利的意见领袖，因此想要为他们定制营销方案，和目标人群具有高契合度的营销创意是至关重要的。
vivo Xply智能手机精准的抓住了目标人群喜欢音乐，乐于挑战的特点，为他们量身定制了“vivo Xply吉尼斯世界纪录”营销方案。
营销方案的设计者通过大量的调研发现：在目标人群中，大多数智能手机用户除了听音乐外，还都喜欢亲身参与音乐的演奏或演唱。
在这样一个大数据的基础上，营销团队决定让目标人群用vivo Xply智能手机亲身打造一场属于他们自己的Hi-Fi极致影·像盛典，同时还要让这一壮举载入吉尼斯世界纪录——世界最大手机乐团音乐会。
自媒体时代直播平台吃播播主的营销策略研究
自媒体时代直播平台吃播播主的营销策略研究作者：沈荣荣来源：《艺术科技》2020年第02期摘要：网络直播成为自媒体时代下许多人的职业之选，各种视频网站的兴起风靡，带来各种类型的剪辑或直播视频。
这些视频成为大家日常消遣娱乐、茶余饭后不可或缺的“下饭菜”。
其中，吃播成为很多观众喜爱的视频类型之一。
本文使用概念分析的研究方法，针对吃播这一话题，以大胃王密子君的吃播视频为例，对她的吃播营销策略进行简单研究，并根据研究的内容发现这些营销策略中存在的问题，提出如何完善其营销策略的几点建议。
关键词：自媒体时代;吃播;营销策略;密子君1 吃播兴起的背景2014年底至2015年初，韩国的一档美食真人秀节目掀起吃播热潮。
吃播顾名思义就是直播吃饭，即播主依靠网络和直播平台向网友展示自己吃饭的过程，时间地点没有限制，依靠“吃”的独特魅力来获取网友的“打赏”。
不少人会通过付费网络直播观看美女或壮汉大快朵颐，以满足自己想吃却不能吃的欲望。
吃播的内容形式也有很多种，如大胃王吃播、原生态吃播、创意吃播、主题吃播。
1.1 互联网技术助推吃播发展现代媒介社会为吃播提供了有利环境，手机电脑的普及、网络通信技术的进步，为人们的交流与信息的传递提供了便捷。
各大直播平台视频APP轮番上线，像斗鱼、快手、B站等名气较大的直播平台，直播资格门槛低，上传视频简单，且“粉丝”数量多，观众基础庞大，为全民吃播打造了广阔的舞台。
还有视频网站，如爱奇艺、优酷，其中也转载了许多录播或剪辑的吃播视频，自媒体网络分享等，只要给你一部通网手机，就能够随时随地观看这些好玩有趣的视频。
[1]1.2 城市生活节奏快，增加“陪伴式饭局”需求快節奏的生活状态，孤独的城市生活，催生了看客和食客对“陪伴式饭局”的需求。
[2]对于孤独人群来说，观看吃播视频缓解了一个人独自吃饭时的孤独感，缓解了工作的压力、学习的枯燥。
这些观众能在吃播视频中得到陪伴的温暖体验。
当代社会，大家普遍追求苗条纤细的身材，但又难以抵御美食的诱惑，所以平时在减肥节食时，人们或多或少会产生束缚和压抑。
网络自媒体的发展研究
网络自媒体的发展研究作者：茅力可来源：《科学与财富》2020年第35期摘要：近几年来，我国对自媒体商业模式进行初步探索，在不断试错的同时也总结出了目前基本成型的几类商业模式。
本文从自媒体产生、现状、问题入手，分析当前的九种商业模式，提出几点建议和想法。
关键词：自媒体;商业模式;发展研究一.有关自媒体文献研究有学者指出，为了符合特定社会环境下的语言氛围、文化氛围、政治氛围和法律制度氛围，自媒体一定要严格坚守语言信码和各种各样的文化信码，从而实现自媒体的顺利发展。
还有学者指出，自媒体的出现改变了信息传播主体，由传统单向性的传播变为双向性的传播，无论大众媒介、政府部门、商业组织还是工作个人都可以进行交互式的信息传播活动，大大加强了各方的信息传播能力和传播速度。
有学者就提出过“媒介即讯息”的理论，提出自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播形态。
有学者指出，当前我国自媒体存在公信力差、低俗信息泛滥、“网络暴民”盛行等问题，解决这些问题的方法是我国政府监管部门制定相关的政策措施，对其进行严格的管理，由此推动我国自媒体的发展。
另一些学者则提出由于自媒体人年龄、学历相差较大，当前自媒体中充斥着诸多与媒体政策、法律法规、社会道德规范相悖的声音，误导人们的视听的同时也在潜移默化的改变着人们的思想观念，不仅不利于构建自媒体生长环境，也会对社会秩序产生一些负面影响。
有学者对微信的商业模式进行了探究，并将微信的商业模式大致分为三类：基于内容付费、广告营销和电商，运营规律遵循“内容导流——流量变现——产业链延伸”的发展模式。
还有的学者对自媒体的商业发展前景进行了描述：在可预见的未来，自媒体商业化将面临两大风险，其一是外部法律的政策风险;其二是内部管理运营风险，自媒体在内容生产上将更加专业化，公信力会有所提升，但资本进入自媒体行业加速其成熟度的同时也会对其商业化产生更大的压力。
电商时代的自媒体营销研究
随着自媒体时代的到来，电商企业来说必须重视自媒体营销，积极做好数据收集工作，并指导营销工作的展开。
当前网络营销趋势十分明显，电子商务环境更为复杂，电子商务企业市场竞争更为激烈，如何在复杂的环境下借助网络手段提升市场竞争力是电子商务企业不得不思考的问题。
自媒体营销作为有效的营销模式，逐渐引起电子商务企业的关注，因此关于自媒体营销的专题性探讨具有现实必要性。
一、电商时代自媒体营销的特征及优势（一）门槛低，但竞争激烈自媒体依托各类电商及社交平台网络，群众基础广，且自媒体营销门槛较低，对场所、仓储要求较低，没有了电商平台网络的层层审核，也不用考虑物流管理等一系列问题，只要有注册好的自媒体账号，遵守自媒体运营规定，就可以利用平台进行营销或进行信息推广。
但自媒体营销的低成本优势只是表层现象，要想发挥自媒体营销价值，需深入了解当下市场，准确剖析客户心理，制定自媒体营销的中长期发展规划，自媒体营销的门槛与激烈的市场竞争同时存在。
（二）带来电商营销发展的规模化电商产业发展迅速，电商营销类型更丰富，电商营销产业的发展为自媒体营销提供经验，而自媒体营销又使得电商营销规模化。
当前电商营销时机更为成熟，店铺有固定的客户源和售前、售中、售后的营销团队，优化的营销模式为自媒体营销提供经验支持。
营销发展到现阶段，有了一定的口碑效应和固定的客户群，对客户维护开发有相应的见解。
自媒体营销可以以此为借鉴，做好老客户的维护、新客户的有效开发。
自媒体电商营销时期，必须将电商与自媒体结合起来，继续发扬电商营销的优势，并考虑到自媒体网络社交平台营销的多元性，积极探索自媒体电商营销的有效出路。
二、电商时代自媒体营销的有效策略（一）深度剖析，准确定位电子商务企业积极地走自媒体营销之路，在初期必须深度剖析、准确定位，而不能基于自媒体营销的潮流而盲目追随。
企业应摸索创新自媒体电商营销的模式，且积极思考选择适应自身的自媒体营销模式，结合电商营销的特点和自媒体营销的优势深度剖析，结合市场和群众消费信息做好自媒体电商营销的精准定位。
媒体融合时代的活动营销模式及发展趋势展望
254媒介经营一、依托报业衍生积累平台做活动媒体融合时代，自媒体与机构媒体并存，市场原有秩序不断分化，去中心化。
但机构媒体在转型发展的过程中，依旧离不开原有的平台。
以报业为例，虽然要完全离开平台，实现跨界不是不可能，但成功的案例并不多。
成功有不少先决条件——充足的资金、新兴的人才、全方位的准备等。
事实上，跨界并不等同于越界。
只要依托和用好报业这个平台，对于经营转型中的活动营销而言，就能收获事半功倍的效果。
上游新闻的活动营销启动较早，起初依托原有的重庆晨报品牌，而后重庆晚报、重庆商报也已加入其中。
目前拥有营销品牌较多，且收获了相当不错的营销效果。
其中，不少活动营销品牌从纸媒时代就延续至今。
比如十大渝商评选、十大经济人物评选，该活动几乎囊括了改革开放以来重庆工商界所有精英人群。
活动最早自民间发起，随着品牌的积累和知名度的提升，被写入重庆市人民政府工作报告。
该活动相当成功的品牌孵化，吸引了越来越多的企业家和优质企业参与，已成为重庆工商界每年的盛事。
上游新闻也通过每年举办该活动，获得可观的经济收益，在媒体融合过程中，充分发挥“媒体矩阵”的优势，使技术与品牌融合，以“互联网+”的理念扩大品牌的影响力，增强市场竞争力。
对于传统媒体而言，品牌和人才队伍是最核心的资源，加强对人才的培育是媒体的成功之道。
回首渝商评选，其起源于重庆晨报《渝商周刊》的成功创办。
经过财经记者持续多年的报道，在渝商圈中积累起口碑后，才水到渠成地促成了首届渝商评选。
可见，媒体的转型要不断依靠创意来为自己的转型升级赋能，努力推进整合式创新。
新媒体时代，新经济形态不断涌现，媒体有立潮头之先的优势和条件，但只有平台积极转型升级，才能团结B 端，聚合C 端，才能让媒体精心策划的拳头活动营销获得长久和旺盛的生命力。
简言之，媒体融合时代，由报业衍生积累的平台要厚植机构媒体基因，通过报、端、网的联动，为活动营销造势，为客户提供超值回报与体验，让性价比最大化。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
自媒体与市场营销
自媒体与市场营销自媒体的兴起带动了市场营销方式的变革。
随着社交媒体和互联网的普及，每个人都有了发声的机会，并能够通过自媒体平台传播自己的观点和信息。
这给企业的市场营销带来了全新的机遇和挑战。
本文将探讨自媒体与市场营销之间的关系，并分析自媒体对市场营销策略的影响。
一、自媒体的定义与特点自媒体是指个人或组织通过互联网平台自主创作、发布和传播内容的一种媒介形式。
自媒体区别于传统媒体，其最大的特点是门槛低、获取相对容易，且具有广泛的传播力和影响力。
二、市场营销的演变与挑战1.传统市场营销模式传统市场营销模式主要依靠大规模广告宣传、媒体投放和推销员的销售技巧来推动产品销售。
这种模式注重品牌形象和传统媒体的渠道掌握，但面临高昂的推广费用和信息传播难度大的问题。
2.自媒体对市场营销的影响自媒体的兴起改变了市场营销的格局。
企业可以通过合作自媒体进行产品推广和营销活动，有效降低了市场推广成本。
同时，通过自媒体平台，企业能够更好地与消费者进行互动，获得更多的用户反馈和需求信息。
三、自媒体与市场营销的融合1.自媒体的运营策略企业在利用自媒体进行市场营销时应注意以下几个方面：(1)定位目标受众：明确自媒体平台的受众群体，了解他们的需求和兴趣，以此来制定运营策略。
(2)内容创作：提供有价值的内容，吸引用户的关注和参与。
创作的内容要贴近用户需求，切忌纯粹的广告宣传。
(3)互动与反馈：积极回应用户的评论和建议，与用户互动，建立良好的品牌形象和信任度。
2.自媒体与传统媒体的合作与整合自媒体与传统媒体之间的合作可以提升企业的市场推广效果。
例如，企业可以与知名自媒体达成合作，通过他们的平台进行产品推广和宣传。
此外，自媒体也可以通过整合传统媒体资源，提升其影响力和可信度。
3.数据分析与市场调研自媒体平台提供了大量用户数据和行为信息，企业可以利用这些数据进行市场调研和用户分析。
通过分析用户的兴趣和行为模式，企业能够更好地了解目标受众，制定更精准的市场营销策略。
自媒体与新闻媒体的融合与合作模式
自媒体和新闻媒体可以针对特定主题或事件进行 专题合作，共同策划、制作和发布相关内容。
品牌合作
品牌宣传
自媒体和新闻媒体可以通过品牌合作，互相宣传和推广，提高各自 的品牌知名度和影响力。
品牌活动
自媒体和新闻媒体可以联合举办品牌活动，如线上线下活动、论坛 、沙龙等，吸引更多用户参与和关注。
品牌赞助
。
合作机制不健全
总结词
自媒体和新闻媒体在合作机制上存在不健全的问题， 需要建立完善的合作机制和管理制度。
详细描述
由于自媒体和新闻媒体的定位和运营模式不同，两者 在合作过程中容易出现沟通不畅、资源不匹配等问题 。因此，需要建立完善的合作机制和管理制度，明确 双方的权利和义务，加强沟通与协作，实现资源共享 和优势互补，提高合作效率和效果。同时，还需要建 立合理的激励机制和评估体系，鼓励自媒体人和新闻 媒体积极参与融合与合作，推动自媒体和新闻媒体的 共同发展。
自媒体与新闻媒体的 融合与合作模式
• 自媒体与新闻媒体概述 • 融合模式 • 合作模式 • 融合与合作的挑战与解决方案 • 案例分析
目录
Part
01
自媒体与新闻媒体概述
自媒体的定义与特点
定义
自媒体是指个人或小团队通过互 联网平台自主发布和传播信息的 媒介。
特点
个性化、自主性、互动性强，传 播速度快，内容形式多样。
成本，保护自媒体人的合法权益。
内容质量差异
总结词
自媒体和新闻媒体在内容质量上存在差异，需要建立统一的内容标准和质量管理体系。
详细描述
自媒体内容多样、灵活，但同时也存在质量参差不齐的问题。而新闻媒体则更加注重内 容的真实性和权威性。因此，在融合与合作过程中，需要建立统一的内容标准和质量管 理体系，提高自媒体内容的质量和水平，确保融合后的内容既具有创新性又具有可靠性
自媒体4I营销策略解析
自媒体4I营销策略解析作者：杨宇涛来源：《商情》2015年第06期【摘要】随着自媒体的日趋盛行，基于微博、微信等自媒体平台的网络整合营销模式也被广泛传播。
本文以微信公众平台为例，重点解析了网络整合营销（即4I原则）的应用，凸显了新媒体整合营销时代“以受众为中心”的传播模式的战略意义。
最后，本文将基于4I营销策略提出建立自媒体营销网络的方法和建议。
【关键词】自媒体 ; 微信公众平台 ; 4I原则一、4I营销策略综述4I营销策略最早于20世纪90年代由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出，以应对网络时代的来临。
网络使新媒体时代加速到来，在这个大环境下，商品的展示和销售打开了多元化的渠道，信息量之巨大、内容之丰富、形式之多样都是空前绝后的，大众传播模式逐渐出现了从“以传播者为中心”到“以受众为中心”的战略转移。
4I营销理念就侧重以“受众”为中心，通过趣味（Interesting）、利益（Interests）、互动（Interaction）、个性化（Individuality）四个原则为“受众”提供最适宜的服务体验。
而自媒体的盛行无疑能让4I原则大显身手，在自媒体营销体系里，表面上是以“自”为中心，我发布什么你就看什么，而实际上最能发挥营销价值的自媒体往往是以“受众”为中心，你想看什么我就发布什么。
只有全方位地服务受众，使用户满意，才能提升自媒体的品牌价值，从而拓展相关产品的营销价值链。
本文将以微信公众平台为例，解析4I营销策略的应用模式。
二、微信公众平台现状分析微信公众平台是现在运用最广泛而运作成本也最低廉的自媒体平台之一，微信营销也是自媒体营销最具代表性的缩影。
这个平台可以说从创建伊始就是为整合营销而服务的，它首先以其受众数量庞大的优势吸引了众多商家进行广告投放，进而以购物为中心，不动声色地完成经济、科技、文学、新闻、娱乐、教育等各个方面的资源整合，构建一个巨大的信息网络，再借以这个网络来覆盖人群并吸引人群。
自媒体与传统媒体的相互影响及融合策略研究
自媒体与传统媒体的相互影响及融合策略研究自媒体与传统媒体是两种不同形态的媒介，前者主要由个人或小团队运营，后者则是大型传媒机构拥有的媒体形式。
在信息时代，自媒体与传统媒体的相互关系变得越来越密切，两者相互影响，并在某些方面实现了融合。
一方面，自媒体对传统媒体的影响越来越大。
自媒体在其运营方式和思维方式上有着独特的优势，它更加注重内容与用户的互动，让内容更加生动有趣，并通过社交化的方式让更多的人参与其中。
这种方式吸引了更多的用户，也导致了人们对传统媒体的关注度下降。
传统媒体需要不断进行创新、改进，吸引更多的用户关注，同时也要学习自媒体的运营方式，提高互动性，与用户进行更好的沟通。
另一方面，传统媒体对自媒体的影响也是显而易见的。
传统媒体拥有更多的资源、更强的采编能力，是媒体行业中不可或缺的存在。
不少自媒体作者会借助传统媒体的平台来宣传和发表自己的作品，而在自媒体发展初期很多平台也是从传统媒体中嫁接过来的，两者的关系相辅相成。
另外，与自媒体相比，传统媒体在意识形态、新闻可信度等方面也更加稳健。
在这样的环境下，自媒体和传统媒体在内容的生产和分发上出现了一些新的融合策略。
一方面，传统媒体可以借鉴自媒体的运营思维，增强自己的数字化能力，充实自己的信息化产品，吸引更多的年轻用户。
另一方面，自媒体也可以通过与传统媒体的合作，获取更多的资源，增加自身的影响力。
例如，自媒体作者可以与传统媒体的记者合作，加强采访和报道能力；或者与传统媒体的编辑合作，提高内容的品质和有机性。
总之，自媒体和传统媒体的相互关系与融合是发展媒体业的必然趋势，两者之间的合作和互补，将会给读者带来更丰富多彩的内容，同时也提升整个媒体行业的竞争力。
基于自媒体的差异化传播战略
目录
• 自媒体概述 • 差异化传播战略 • 基于自媒体的差异化传播策略 • 自媒体运营与推广 • 案例分析 • 总结与展望
01
CATALOGUE
自媒体概述
自媒体的定义与特点
定义
自媒体是指个人或小团队通过互联网 平台自主发布和传播信息的媒介。
特点
个性化、自主性、互动性、传播速度 快。
渠道选择与分发
选择适合目标受众的自媒体 平台和社交媒体，将内容进 行多渠道分发，提高传播覆 盖面和影响力。
差异化传播战略的评估与调整
效果跟踪
实时跟踪传播效果，收集数据和反馈，了解受众 反应和互动情况。
策略调整
根据效果跟踪和数据分析的结果，及时调整传播 策略、创意和内容，以提高传播效果。
ABCD
数据分析
自媒体的发展历程与现状
发展历程
自媒体起源于博客、论坛等个人网站， 随着社交媒体的兴起，自媒体逐渐成为 主流传播方式。
VS
现状
自媒体平台众多，如微博、微信公众号、 抖音等，用户规模庞大，内容形式多样。
自媒体的优势与局限
优势
低成本、高效率、个性化、互动性强、传播速度快。
局限
信息质量参差不齐、可信度不高、监管难度大。
微信公众号KOL合作
企业与微信公众号上的关键意见领袖合作， 通过KOL的专业知识和影响力提升品牌形象 和用户信任度。
06
CATALOGUE
总结与展望
基于自媒体的差异化传播战略的优势与局限
传播速度快
自媒体平台能够迅速将信息传播给大量受众 ，提高了信息传播的效率和时效性。
互动性强
自媒体平台上的信息传播是双向的，能够实 现与受众的即时互动，提高受众的参与感和
自媒体的融合自电商营销模式发展研究
自媒体的融合自电商营销模式发展研究一、概览随着互联网技术的飞速发展，自媒体、自电商和营销模式已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。
自媒体作为一种新兴的传播方式，以其独特的互动性和实时性吸引了大量用户，而自电商则通过线上线下相结合的方式，为消费者提供了更加便捷的购物体验。
在这种背景下，自媒体与自电商的融合营销模式应运而生，为传统企业和创业者带来了新的发展机遇。
自媒体平台如微博、微信、抖音等，已经逐渐成为了一个重要的信息传播渠道。
这些平台拥有庞大的用户基数和高度活跃的社交属性，使得自媒体成为了企业宣传推广的重要工具。
然而仅仅依靠自媒体平台进行推广往往难以实现企业的长远发展，因此自电商的加入为自媒体营销模式注入了新的活力。
自电商是指通过网络平台进行商品销售的一种新型商业模式，与传统的线下实体店相比，自电商具有更低的运营成本、更高的盈利空间以及更加便捷的购物体验。
而自媒体平台则为自电商提供了一个广阔的市场空间，使得企业可以通过自媒体平台直接与消费者进行互动，提高产品的知名度和销售额。
自媒体与自电商的融合营销模式，不仅可以帮助企业降低营销成本，提高品牌知名度，还可以为企业带来更多的商业机会。
这种模式的出现，使得企业在进行产品推广时可以更加灵活地运用各种营销手段，提高营销效果。
同时这种模式还为企业提供了一个全新的商业模式创新的空间，使得企业可以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
自媒体与自电商的融合营销模式是当今社会经济发展的一个重要趋势。
企业应该抓住这一机遇，积极探索和实践这种新型的营销模式，以期在激烈的市场竞争中取得优势地位。
1.1 研究背景和意义随着互联网技术的飞速发展和普及，自媒体已经成为了人们获取信息、传播观点和娱乐休闲的重要渠道。
自媒体平台的兴起，为广大网民提供了一个自由创作的空间，使得每个人都可以成为信息的发布者和传播者。
在这个过程中，自媒体与电商的结合也逐渐成为了一种新的营销模式，为企业和个人带来了更多的商业机会。
基于4P理论的自媒体营销策略分析——以“李子柒”为例
基于4P理论的自媒体营销策略分析——以“李子柒”为例摘要：文章基于4P营销理论，从产品、价格、渠道、推广四个方面对网络红人“李子柒”的营销策略进行分析，希望在自媒体品牌蓬勃发展的今天，为个人品牌的品牌营销、打造和发展提供思考和借鉴。
关键词：个人品牌，自媒体，4P营销理论营销策略是企业战略的一个职能战略，是企业战略的核心，[1]在新媒体迅速发展、自媒体行业竞争激烈的今天，正确运用营销策略对品牌打造具有事半功倍的效果。
“李子柒”作为众多自媒体品牌的一员，能够在自媒体泛滥的今天脱颖而出，掀起网络和社会上的广泛讨论之风，甚至受到央视新闻等官方机构的表扬，离不开良好营销策略的制定。
4P理论作为营销学的经典理论，被誉为现代营销学的理论基石，是在20世纪60年代由美国营销学学者杰瑞·麦卡锡提出的。
其内涵是希望通过产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）这四个方面进行营销。
这一理论在今天仍然拥有研究和实用价值。
文章将从4P营销理论出发对“李子柒”的营销策略进行分析。
1融入文化的产品策略一个经过策划的产品一定拥有独一无二的卖点。
品牌学中通常通过对产品形象的树立让消费者形成品牌联想，培养品牌忠诚度。
[2]李子柒在产品营销策略方面，为产品塑造出了古风的形象，让消费者形成了关于非遗、手工艺等传统文化的品牌联想，打造了独特的卖点。
1.1古风美食，心理学博弈国际营销大师特劳特曾说：“定位是你对预期客户要做的事。
”[3]一个符合预期客户倾向的定位对于满足受众需要、达到事半功倍的产品推广是非常重要的。
李子柒的定位是“古风田园生活”：“古风田园”指中国古代所具有的真实、古朴的田园生活，远离闹市，遗世独立。
在李子柒的视频中，她身穿汉服、手拿农具，穿梭在田间耕种作物，或在家中制作番茄酱，从人物服装到道具，再到场景，均为风格统一的古风路线。
当“大胃王浪味仙”这类都市时尚美食博主坐在高档餐厅或者复式楼的家中做工业美食产品的测评时，李子柒则展现出了一种远离工业和现代化生活的诗意田园风格，这也是与同类美食博主最大的区别。
B站媒介内容生产的PUGC模式研究——基于大学生UP主深度访谈的内容分析
第3卷第22期一线视点B站媒介内容生产的PUGC模式研究——基于夬学生up主深度访谈的内家分析马秋华林亚洁吴沁栩李莹（东北大学文法学院，辽宁沈阳110000）摘要:本研究是以B站为例，通过对15位大学生B站UP主深度访谈的内容分析，基于扎根理论方法对B站大学生群体用户内容发布行为的特点、内容发布行为的影响因素等内容所进行的质性研究。
本研究表明，“创作获得”“个体实施成本”"社会参照”“平台吸引”这4个主范畴通过影响“发布心理意识”对B站UP主的内容发布行为产生显著影响，并且探索性地构建了B站UP主的内容发布行为的影响因素模型。
本研究结论有助于更好地理解大学生群体的B站用户行为，从而为各种媒体机构激发用户内容发布行为进行有效传播提供理论与实践支持。
关键词：B站；内容发布行为；扎根理论；PUGC中图分类号:G206文献标识码:A文章编号=2096-5079（2020）22-0175-02B站是网站“哗哩哗哩”的简称（英文名称:Bilibili）,创办于2009年6月260,其主要受众是18-30岁Z间受过中高等教育的青年人。
B站如今已拥有15个内容空区，7000余文化圈层的年轻人文化社区，月活跃用户达1.1亿。
B站作为以泛二次元视频为核心，是将UGC（用户生产内容）+PGC（专业生产内容）相结合的综合视频社区自媒体平台，积累了大量的大学生用户群体。
本研究以B站为例，通过对15位B站大学生用户深度访谈的内容分析，基于扎根理论方法进行质性研究。
—、研究方法和数据来源本次调查釆取以大学生B站UP主群体为中心进行滚雪球抽样，通过B站检索到大学校园内符合调查要求的有一定知名度和影响力的UP主，了解其在B站发布原创内容的动机以及影响其发布行为的因素。
本研究主要采用扎根理论这一探索性研究技术，从而为有效激发内容发布行为，形成对大学生群体中B站用户内容发布行为的影响因素理论。
本研究选择的受访对象基本都是本科或以上学历，思维活跃、信息丰富的中青年个体。
论新媒体下整合营销的模式及其实施建议
论新媒体下整合营销的模式及其实施建议关于《论新媒体下整合营销的模式及其实施建议》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
摘要：随着信息化技术不断的发展, 现已进入新媒体时代, 人们获取信息的途径及方式、消费行为都发生了很大的改变, 传统的企业整合营销在新媒体环境下必然也会发生变化, 以新媒体为主要媒介的整合营销也将是一个内外一体的营销模式, 本文主要分析了新媒体对整合营销的影响, 提出新媒体下的整合营销模式, 并在此基础上给出新媒体下整合营销实施的建议。
关键词：新媒体; 整合营销; 营销模式; 一、整合营销的涵义20世纪90年代, 美国著名的学者舒尔茨、劳特朋、田纳本在合著的《整合营销传播》一书中首次提出整合营销传播的理念。
整合也就是统一的意思, 整合营销传播理论在最初指的就是企业在传播形式上的统一, 即将广告、公关、传播等多种功能融合在一起, 创造统一的形象, 企业与目标消费群体需要进行有效的沟通, 确定统一的营销策略(产品设计、定价、渠道和促销) , 同时协调使用不同的传播手段, 发挥不同传播工具的优势, 通过传播各要素的组合使传播效果达到最优。
整合营销把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道, 以直接影响消费者的购买行为为目标, 是从消费者出发, 运用所有手段进行有效传播的过程”, 它与早期的4P单纯强调产品的定价、销售渠道和促销手段不同, 整合营销倡导的是4C营销策略, 即目标消费者的需求、满足需求的成本、购买渠道的便捷性和与顾客沟通的能力。
媒体传播影响力整合营销的核心在于对准目标消费群体, 将媒体进行市场营销有关的一切传播活动一元化, 统筹运用各种传播手段, 组合不同的传播渠道, 以最低的成本产生最大的传播影响, 并且传播由单向转为双向, 由传递转为沟通。
整合营销是营销理论实践发展的必然, 而在新媒体的环境下, 整合营销更是新媒体营销的必然选择, 因为如今人们的各方面都离不开信息化手段, 随着微信、微博等新媒体平台的深入应用, 网络音视频技术不断的发展也引起更多的大众传媒用户转移到了新媒体上来, 导致传统营销模式的有效性在不断降低, 将营销活动转移到新媒体上来必然也成为众多企业的共识。
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基于自媒体平台的媒介营销模式研究
作者：张智成张建龙
来源：《学习与科普》2019年第27期
摘要：基于传统媒体日渐衰落的时代背景下，自媒体正在以其在碎片化时间蚕食内容消
费市场的形式，逐渐占领传统媒体的高地与资源，而自媒体平台的重要性也不言而喻了。
本文从自媒体的重要性和微信用户量的增长出发，以微信公众平台为例介绍了基于自媒体平台的媒介营销模式，探讨了该营销模式的优缺点，并提出了改善建议。
关键词：自媒体;媒介营销;营销模式
一、前言
利用自媒体进行传播的人们发现，传播者和接受者之间的隔阂被不断消灭，人们再也不满足于仅仅接受传统媒体“推”给他们的信息，转而自己创造信息并进行宣传。
人们所熟知的媒体和固有的精英们的宣传方式被改变，使得普通草根也可以将自己创造的信息传播出去，并且越来越多的人利用自己空余的时间通过互联网获取自己所需要的信息，也就是我们常说的碎片化时间获取信息，在这个日渐趋快的时代里，在碎片化时间里获取信息的这种行为不断被放大。
而在这样一个高度个性化的自媒体时代，随着移动互联网的发展，互联网即时通信也在向移动化扩张。
2018年中国手机即时通信用户规模为78029万人，与2017年末相比增长8670万人，占手机网民的95.5%。
微信公众平台产生已经有一段时间了，2019年首季微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，在使用者和阅读者中形成了积极创造和传播内容的一股强大力量，其影响力不可轻视。
在这个平台上尝试摸索新的模式的使用者日渐趋多，使其成为了品牌传播的又一阵地。
品牌传播如果还遵循老一套的营销传播模式，必然会落后于时代的发展并逐渐式微，所以能否利用网络自媒体平台进行有效的传播，将成为各大品牌能否获得大量消费者青睐的关键所在。
二、自媒体与媒介营销
2002年年底，专栏作家Dan Gillnor首先提出了「We Media」（自媒体）概念。
2003年7月美国资深媒体人S Bowman 和C Willis联合发布的名为“We Media”的线上研究报告指出，“We Media（自媒体）”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。
自媒体顾名思义是通过自己的创作的思想或信息，传播给他人的一种方式。
相对于传统媒体而言，自媒体是社会化媒体的一部分，是新媒体的重要组成，有两个最核心的改变，一是传播媒介由传统媒介变成了基于互联网的新媒介，二是传播者由权威媒介组织变成了所有人。
而媒介营销，指的是媒介自身和媒介产品的宣传和推广。
自媒体能否找到自己的定位，找到适合其生存的模式，并且能够盈利，这在几年前的互联网上仍然存在十分大的争议，有研究报告指。