新环境下如何塑造良好的城市形象——以广州市为例

新环境下如何塑造良好的城市形象——以

XX市为例

摘要：城市形象与经营问题是现代社会主义建设要考虑、研究的核心问题，我国地大物博、民族众多，要想突显出地区个性、发扬地区城市形象与经营优势，城市必须找准定位，规划长远、科学的发展目标，只有这样，城市内各建设元素才能有效配合，产生联动影响效应。为此，笔者根据XX市城市形象设计现状及城市产品经营情况，深度解析XX市发展过程中遇到的问题，并提出提高XX市形象价值与经营价值的整体战略对策。

关键词：XX市；城市形象；经营问题；研究与分析

前言

XX市，简称穗，别称羊城、花城，XX省省会，位于XX省中南部，东江、西江、北江交汇处，珠江三角洲北缘，濒临中国南海。依据有利地形，XX在中国现代经济市场中扮演着重要角色，不仅对外贸易发达，而且政治文化、旅游资源也非常丰富，在上个世纪90年代已初步确定了其现代化大都市的城市形象。从经济角度看，城市形象代表着城市体系、结构的基本特征，形象独特、经济整合度高、竞争元素多的城市，在经营方面存在巨大的经济优势。作为大型工业商

都市，XX城市形象的构建元素特别多，如：绿色生态、科学技术、东方文化、现代艺术等等，但在推进城市形象设计，落实相关建设工作时，XX却面临着严峻的经营问题，如：城市形象内涵与经营背景矛盾、城市规划条件不符合既定的经营模式、城市形象设计与经营诉求存在冲突等等。因篇幅有限，本文将针对具体的实践性问题展开讨论，从具象角度，探寻XX市在城市形象设计、经营上遇到的问题，以规划、设计、发展等基础理论为辅助思想，提出建设性的改革意见。

一、理论概述

（一）城市形象

城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和1。20世纪90年代初期，XX市为避免城市向“空心化”、“逆城市化”趋势发展，在城市形象设计上花费了大量的人力、物力，推动建设，如：“千年羊城、南国明珠”，一方面，XX市的历史文化悠久，绘画方面有岭南画派；建筑领域上有岭南建筑、岭南园林、岭南盆景；音乐艺术有文明中外的XX音乐、广雕、广彩、广绣；饮食文化上有粤菜；XX文明上有佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教五大XX2。

1彭高峰,黎云,陈勇,黄鼎曦.探索重大节事与城市形象设计——亚运XX:2005XX城市设计论坛综述[J].城市规划,2005,08:72-74.

2洪祥瑾,朱志军,蔡云楠,李开猛.营造城市活力街区——以XX市中心区建设路城市设计为例[J].南方建筑,2005,05:19-21.

（二）城市经营

1978年，“城市经营”理论首次被提出，经而后上百年的发展，它的理论体系逐渐完善，一般指利用城市有限的资源、政治、文化条件，开发、挖掘城市内具有经济效益的元素结构，使城市能够更快、更好的繁荣起来。与城市形象设计不同，城市经营考虑的是资源的利用与回收，城市运营的效益价值。

对上述城市形象、城市经营两XX论进行综述分析可知，城市形象是丰富、优化城市内部资源的必须路径，而城市经营是为城市形象设计提供科学依据的必要保障，二者对于城市良性发展来讲，都有着重要的作用与意义。

二、XX市形象优化、推行中遇到的经营问题

（一）市中心形象趋向多元化

据调查，2010-2014年XX市民对城市形象变化好感度颇高，市民对XX市中心地区的看法普查的资料显示，有52.32%的市民认为XX市的市中心是天河，与传统市中心越秀区的位置有差异变化，而有11.33%的市民却认为市政府、行政中心位置才应算的上是市中心，具体数据见下表13。在XX市经济发展最快的几年，以路、上下九路为核心的市中心区域开始向东转移，一直到天河体育中心，以环市东路为中心的地区。众所周知，“市中心”不仅代表着城市形象的特点，还预示着城市最繁荣、最具经营潜力的科技产业都集中于此。

表1 2014年XX普通居民对城市中心位置的认知

3王山河,陈烈.基于结构方程式模型的XX城市形象元素分析评价[J].经济地理,2010,01:69-74.

与前一年相比，近85.34%的市民认为XX市的市中心位置发生了变化，且转移的位置趋向多元化，并不固定。在普通居民心中，市中心是城市形象的代表，但随着XX市在城市经营理念上的多元化、多样化改变，城市的“形象”越来越不具有象征价值，很多新的时代元素和文化元素填充其中，再加上城市版图的日益扩增，以市中心为代表的城市形象，其经营路径虽然增多了，但整体的发展趋势却令人堪忧。

（二）城市空间格局过于单薄

最近几年，XX市在经济建设方面启动了“齐头并进、效益优先”的战略方针，正如《XX市近期建设规划》中指出的，为了避免城市空间格局形象过于单薄，XX市未来应多建设符合城市形象特征、特点的经营项目，以“山、城、田、海”为核心理念塑造城市形象，如：五羊城雕、六榕寺花塔、白云山、XX广场、XX国际大厦等，这些城市地标性建筑，在空间上并没有形成经营配合、致使其

在城市识别上发挥的作用越来越小4。如前所述，文化场所代表着一个城市的文化形象，XX纪念堂、陈家祠、星海音乐厅、西关等最具文化内涵的文化场所，受周边经济环境建设的影响，已呈现出格格不入、建设滞后、形象陈旧等问题。此外，XX市社区建设也呈现出单项式、直线式建设标准，根据经营条件、环境，制定出了开发区型、单位型、街道型等社区，“城中村”的理念被逐渐树立起来。激进状态下，XX市的现代化建设会越来越多，而且会逐渐演变成以经济为主导的产业集团，即便留有城市形象、文化内涵的拓展空间，其相关建设产业也是为了城市进一步更好的经营而服务的。空间格局对城市经营能力有很大的影响，在突显城市形象的时候，城市能够在规划经营中正确使用传统城市资源、挖掘到的新城市资源，使其为城市经营而服务，是城市形象设计中要考虑的关键问题。（三）城市形象设计与经营诉求存在冲突

现代经济市场赋予了政府、企业绝对的经营决策权力，为了能够更好的发展经济，在XX城市形象设计时，政府、企业通常会从效益的角度思考问题，而没有过多的考虑城市中心区、道路、标志物、广场、公园、天际线、文化、社区在未来几十年的发展历程中，该如何搭配、设计，方能更好的突显XX形象。以“石碑村”为例，它是XX市在拓宽基础建设发展过程中，新设立的一个开发区，在这个区域有一个古老的奇观——一线天，政府、开放商们为了打造现代化村庄，在这里建设了高密度的多层楼建筑，建筑全部采用统一色调、村内道路也都为混凝土制成，从外观上看，它更像是一个充分展现政绩，努力挖掘经济效益的“开

4 X鸿雁.城市形象与“城市文化资本”论——从经营城市、行销城市到“城市文化资本”运作[J].XX社会科学,2002,12:24-31.