北京现代汽车年度市场活动公关提案.pptx
汽车公关活动策划方案ppt
心平气和，否则迎来的将是情绪控制住我。花草树木， 随着气候的变化而生长，但是我要为自己创造天气。我
背景意义 要学会用自己的心灵弥补气候的不足。如果我为顾客带
来风雨、忧郁、黑暗和悲观，那么他们也会报之于风雨、 忧郁、黑暗和悲
活动主题
观，这样，他们什么也不会买。相反的，如果我们为顾 客献上欢乐、喜悦、光明和笑声，他们也会报之以欢乐、 喜悦、光明和笑声，那么，我就能获得销售上的丰收， 赚取成仓的金币。今天我学会控制情绪。但我该怎样做
3 后期：干部做好散会秩序
9
活动宣传
海报仅供参考
一 宣传
1、由心协的宣传部和编辑部一起宣传 2、利用海报(手绘)，横幅，网络(在环资QQ群里发 帖)，传单以及宣传栏橱窗等方式开展宣传
二 外联
1、负责联系一些商家，更大范围的宣传我们心协 2、找移动（电信、联通），校园其他商家拉到些 赞助，作为活动或奖品的一部分。
03
参与人员
引导签到、发放代表证、引导入场 入座、相关提醒等
05
会后服务
退场秩序维持、嘉宾答谢、合影等
13
后续工作
后续 工作
视频传播 将活动盛况录成视频，刻成DVD留作纪念，并上传到优酷。
微信传播 将活动盛况通过社团官方微信公众平台发布出去，并发动 同学们转发。
微博传播 将活动盛况通过社团官方微博发布出去，并发动同学转发。
汽车公关活动策划方案ppt
xxx
2020/03/05
背景意义
讲述活动的主题、背 景、意义、影响等
活动组织
讲述活动组织筹备 阶段的相关事宜
活动开展
讲述活动运作开展 阶段的相关事宜
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1.背景汽车行业作为国内重点行业之一，在市场竞争中呈现出日益激烈的态势。
在这种情况下，公司需要通过公关活动来提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2.目标本次公关活动的目标是提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感和亲和力，吸引潜在客户，提升产品销售。
3.目标人群本次公关活动的主要目标人群是汽车爱好者以及有购车需求的消费者。
同时，我们将通过此次活动加深与汽车相关媒体和KOL的合作，扩大品牌影响力。
4.活动方案4.1 发布会我们将在大城市的主流媒体中心举办一场品牌发布会。
在此次发布会中，我们将发布全新的汽车产品，并邀请来自各大媒体的专业人士和汽车KOL参加。
4.2 试驾体验活动在发布会之后，我们将在全国各地的主要城市开展试驾体验活动，让消费者能够亲身体验和了解我们的最新产品。
4.3 社交媒体活动我们将在社交媒体上开展各类活动，包括推文、话题讨论、抽奖活动、分享互动等。
并邀请汽车KOL和粉丝参与，扩大我们的影响力。
4.4 汽车展览活动汽车展览是汽车行业最重要的活动之一。
我们将在各大汽车展览中心参加展览，并使参观者能够充分了解我们的品牌和产品。
同时，我们还将通过展台互动、展品体验等形式吸引消费者和媒体的关注。
4.5 合作活动我们将与其他品牌进行合作，共同推广品牌和产品。
同时，我们也将与相关的汽车行业协会和社团进行合作，加强与行业的联系。
5.预算本次公关活动的预算为200万元，包括场地租赁、媒体宣传、KOL合作、礼品赠送等各项费用。
6.总结通过此次公关活动，我们希望能够提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户和消费者。
在未来，我们也将继续不断推出更多创新的活动方案，扩大我们的品牌影响力，实现更加出色的业绩。
汽车公关策划活动方案ppt怎么做
汽车公关策划活动方案ppt怎么做一、活动背景和目标（介绍汽车品牌及市场背景，明确活动的目标）二、目标受众分析（分析目标受众特点和兴趣，以便精确定位和制定有效的传播策略）三、品牌定位与传播策略A. 品牌定位（介绍品牌的核心竞争力和独特卖点，创造品牌形象）B. 传播策略1. 媒体推广（选择适合的媒体平台，制定相关的媒体战略）2. 社交媒体（通过社交媒体平台建立品牌形象，与消费者互动）3. 线下活动（组织品牌推广活动，增加品牌曝光率和消费者参与度）4. 公益活动（参与公益活动，展现品牌的社会责任感）四、传播内容和渠道选择A. 传播内容1. 新车发布（介绍新车的特点和创新点）2. 客户案例（分享满意客户的故事和口碑）3. 行业资讯（分享汽车行业热点和趋势）B. 渠道选择1. 广播电视（进行电视和广播广告投放）2. 媒体合作（与相关媒体合作进行品牌宣传）3. 社交媒体平台（利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广）4. 线下展示（在商场、车展等地进行产品展示和体验活动）五、活动预算和时间安排A. 活动预算1. 媒体广告投放费用2. 活动策划和执行费用3. 社交媒体推广费用B. 时间安排1. 活动前期准备2. 活动执行阶段3. 活动后期总结和评估六、活动推广策略与效果评估A. 活动推广策略1. 媒体联合推广2. 社交媒体引爆3. 线下活动引流B. 活动效果评估1. 媒体曝光率和关注度2. 社交媒体互动和参与度3. 销售额和市场份额七、风险评估和应对措施（对可能出现的风险进行评估，并提出相应的应对措施）八、总结和展望（总结活动的效果和经验教训，提出未来的发展展望）以上是一份关于汽车公关策划活动方案PPT的基本框架。
在具体制作PPT时，可以根据实际情况进行内容的详细填充和设计，增加相关图片、图表和音视频素材，以提升PPT的视觉效果和沟通效果。
同时，建议将文字内容控制在合理篇幅内，注重言简意赅、重点突出，以便更好地传递信息和引起听众的兴趣。
汽车公关策划活动方案
汽车公关策划活动方案汽车公关策划活动方案一、活动背景随着城市化进程的加快，汽车已经成为现代人出行的重要工具之一。
然而，市场上汽车品牌繁多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中突出自身优势，提升品牌知名度，成为汽车企业面临的重要问题。
本次活动旨在通过公关策划，提升汽车品牌知名度和美誉度，帮助企业增加销售量，提高市场份额。
二、活动目标1. 提升汽车品牌知名度：通过公关活动，让更多的人了解品牌，并提高品牌的美誉度。
2. 增加销售量：通过公关活动，引起公众兴趣，促使销售增加，帮助企业实现销售目标。
3. 增加市场份额：通过提升品牌知名度和销售量，进一步扩大市场份额。
三、活动策划1. 公关媒体关系与主流媒体进行合作，提供有价值的信息和独家新闻，增加媒体对汽车品牌的报道。
通过与媒体举办新闻发布会、媒体试驾活动，让媒体亲身体验汽车产品，提高他们对品牌的了解和认可。
同时，通过参与行业展览和论坛，与业界专家进行交流和合作，提升品牌在行业中的影响力。
2. 创意活动策划策划有趣的活动，吸引公众的关注。
例如，举办汽车文化节、汽车之夜等大型活动，邀请明星和汽车爱好者共同参与，增加活动的吸引力和影响力。
通过与互联网平台合作，发起汽车摄影大赛、小视频创意大赛等活动，鼓励公众参与，增加品牌的曝光度。
3. 社交媒体推广利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，积极推广品牌信息。
通过发布有趣、有用的汽车内容，吸引用户关注和分享，增加品牌的曝光度和传播范围。
同时，与汽车相关的意见领袖和网红进行合作，增加品牌的可信度和号召力。
4. 产品体验活动组织消费者参与汽车产品体验活动，提供充分的测试时间和良好的体验环境。
通过体验活动，让消费者亲身感受汽车的性能和舒适度，增加对品牌的信任和认可。
同时，鼓励参与者分享自己的体验和感受，增加口碑传播。
5. 公益活动组织汽车公益活动，关注社会热点和公益问题。
例如，举办环保论坛、环保车展等活动，强调品牌的环保理念和责任意识。
北京现代汽车市场活动公关提案54p
w 新产品新技术的竞争将更加激烈，新车型将继 续成为03年的热点，集中于5、6月份上市，争 夺市场。
w 伴随各种利好政策出台，轿车消费环境将进一 步好54p
w 2003年，关税将进步降低，国外同级轿车对国内市场将造成一定冲击；
w 2003年，各厂商将加紧技术研发与引进并会频繁推出新品，使中高档轿车市 场竞争异常激烈；
w 由于近年北京汽车工业发展相对滞后，不免使业内人士、媒体乃至消费者对 北京XX的产品和发展信心不足。
w 部分索纳塔应用于出租行业后，对索纳塔中高端品牌形象的影响。
北京现代汽车市场活动公关提案54p
国内市场同类车型
竞争对手
•与Sonata在车型或价格 •处于同一档次的车型：
PPT文档演模板
•上海大众帕萨特、广州本田雅 阁、
•上海通用别克、 风神蓝鸟、
w 作为北京XX中资方的北汽控股拥有成熟的营销网络， 销售经验丰富。
w 韩国XX品牌在国际具有一定知名度，国内消费者对 “XX”品牌具有相当知晓率。
w 北汽控股与韩国XX可谓强强联合，优势互补。
PPT文档演模板
北京现代汽车市场活动公关提案54p
不足（Weakness）
SWOT分析
w 产品：国内消费者对XX产品的可靠性、稳定性和技术含 量，认知普遍不足，有待提高；
PPT文档演模板
北京现代汽车市场活动公关提案54p
2003年中国汽车业将面临的问题
w 政府部门采取的“入世”后合理范围的保护措 施，会不会有所变化？
w 新车型推出周期变短，制造商成本增加，投资 回报减少，如何解决这一问题？
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。
2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。
2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。
2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。
同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。
2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。
在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。
2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。
2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。
2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。
2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。
3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。
4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。
5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。
汽车市场活动公关提案
2023-11-06CATALOGUE目录•活动背景与目标•活动策划方案•活动内容与流程•活动效果评估与总结•预算与资源需求•风险管理与应对措施01活动背景与目标当前汽车市场竞争激烈，各品牌都在寻求创新和突破，以提高品牌知名度和市场份额。
针对目标客户群体，本次活动旨在通过线上线下多渠道宣传，增强品牌与消费者之间的互动和沟通，提高品牌美誉度和客户忠诚度。
活动背景介绍活动目标与目的增强品牌与消费者之间的联系和沟通，提高品牌认知度和美誉度。
通过线上线下互动，提高消费者的参与度和粘性，增加潜在客户的转化率。
通过活动宣传和推广，提高品牌在目标市场的知名度和市场份额。
通过活动的组织和管理，提高公司的公共关系水平和形象展示能力。
02活动策划方案主题体验驾驶的乐趣与安全创意通过现场试驾、安全驾驶演示、互动游戏等形式，让参与者充分体验驾驶的乐趣与安全。
活动主题与创意活动时间与地点时间2023年5月1日至5月3日，共3天地点某大型购物中心广场对汽车感兴趣的潜在客户，包括已有购车需求或准备购车的消费者。
潜在客户邀请媒体代表参加活动，进行报道和宣传。
媒体代表邀请汽车行业的相关合作伙伴，以加强合作关系和扩大品牌影响力。
合作伙伴通过线上平台邀请社交媒体用户参与活动，增加线上线下的互动和传播。
社交媒体用户活动参与人群03活动内容与流程利用社交媒体、汽车相关网站、电视广告、户外广告等多种渠道进行活动宣传。
宣传渠道宣传内容宣传时间突出活动主题，强调汽车品牌形象，宣传活动优惠政策和亮点。
提前1-2周开始宣传，持续至活动结束后1-2周。
03活动宣传方案0201选择符合汽车品牌形象和活动主题的场地，如汽车展示厅、酒店宴会厅等。
场地选择以简约、大气为主，突出汽车品牌特色和活动主题元素。
布置风格根据嘉宾级别和活动规模合理安排座位，确保嘉宾舒适体验。
座位安排活动现场布置开场活动环节主持人介绍嘉宾、活动主题和流程。
根据活动主题设计互动环节，如抽奖、游戏等，提高现场氛围。
北京现代活动策划方案
北京现代活动策划方案背景介绍：作为中国最大的汽车市场，北京拥有庞大的汽车消费群体和雄厚的汽车产业资源。
北京现代作为韩国现代汽车集团在中国的重要合作伙伴，一直以来在北京地区的销售表现出色。
为了进一步提升北京现代品牌在北京市场的知名度和美誉度，加强与当地消费者的互动交流，北京现代决定举办一次大型汽车展览会。
目标：1. 提升北京现代在北京市场的知名度和美誉度。
2. 加强与当地消费者的互动交流，提高客户忠诚度。
3. 突出并推广北京现代最新推出的车型和科技创新成果。
4. 探索更多的销售渠道和市场机会。
主题：北京现代汽车展览会的主题为“引领未来出行新时尚”。
通过展示北京现代最新的科技创新成果和车型设计，进一步推动出行方式的创新和发展，引领出行新风尚。
时间和地点：时间：2022年5月1日-5月7日地点：北京国家会议中心策划方案：1. 宣传推广1.1 制作宣传海报和宣传材料，广泛投放在北京的商业区、居住区、公共场所、社交媒体等地，吸引潜在消费者的关注。
1.2 邀请汽车媒体和主流媒体亲临现场报道，加强对展览会的报道和宣传。
1.3 进行线上宣传推广，通过社交媒体、官方网站和手机应用等渠道向大众传递展览会的相关信息。
2. 展览内容设计2.1 划分展区，包括展示最新车型的展区、科技创新展区、互动体验区等。
2.2 在最新车型展区，展示北京现代最新推出的车型，包括SUV、轿车、MPV等各类车型。
配备专业导购人员，向参观客户介绍车型的特点，并提供试乘试驾的机会。
2.3 科技创新展区展示北京现代在智能驾驶、电动汽车、互联网汽车等领域的最新成果，包括虚拟现实技术展示、无人驾驶演示等。
2.4 互动体验区包括创意互动游戏、VR试乘、3D打印模型展示等，提供与参观客户互动交流的机会。
3. 活动亮点设计3.1 通过抽奖和优惠购车等方式，吸引潜在消费者参与活动，增加现场的互动性。
3.2 邀请明星车手进行一场汽车驾驶表演赛，展示北京现代车型的动力和操控性能。
活动方案 北京现代汽车在2021年年度促销策划书2500字
北京现代汽车在xx年年度促销策划书2500字北京现代汽车在xx年年度促销策划书2500字广州南现汽车销售服务有限公司“伊兰特”车主会活动方案一、活动背景：广州南现汽车销售服务有限公司是背景现代汽车在广州地区最早的经销商企业，伊兰特汽车以准确的市场定位，合适的价位赢得了众多消费者地亲睐，自上市以来，伊兰特在广州南现汽车销售服务有限公司200多台，这些车主需要一个活动来交流驾驶心得和获取汽车保养的知识。
众多汽车经销商都成立车主会，广州南现汽车在8月25日成立车主会，在这种市场情况下，广州南现汽车销售服务有限公司举办车主会活动。
二、活动目的：加强经销商与车主的感情交流，培训车主相关汽车保养知识提高南现汽车品牌知名度，引起市场关注。
三、活动主题：激情现代，伊兰特趣味运动营四、活动时间：xx年8月25日五、活动地点：肇庆鼎湖山公园六、活动对象及要求：广州南现汽车伊兰特车主及其家属广州南现汽车准客户（10名）参赛者必须以家庭三口人为一单位参加六、活动内容：（一）趣味运动：1）定点投篮参赛规则及要求：以家庭为单位进行投篮比赛，参赛选手在离篮筐五米处进行投篮，每人投篮次数为5次，以家庭为单位进行投篮比赛，低于15岁的小孩每投进一个篮球则计为双倍2）定点掷飞镖参赛规则及要求：以家庭为单位进行掷飞镖比赛，参赛选手在离飞镖盘5米处投掷飞镖，每人投掷五次，低于15岁的小孩掷中得分记做双倍，车主代掷则分数进行8折折算3）看谁定力好参赛规则及要求：以家庭为单位参赛，所有家庭围成一个圈，主持人放音乐，参赛人员在播放音乐期间绕着圆圈中心向前行走或跑动并做出各种动作，当音乐停止时，各自均要求以音乐停止时的动作站立，直到下一轮音乐响起，如果在音乐停止期间没有坚持住动作，则要求成员所属家庭进行现场表演，可以为唱歌、讲相声、讲笑话等娱乐活动。
4）疾速穿越梅花桩参赛规则及要求：车主在布满梅花桩的道路上绕行，由工作人员计时，最快到达终点的车主则为优胜者5）丢手绢参赛规则及要求：参赛对象为车主家属，丢手绢活动分为成人组和少儿组两队进行，游戏规则为丢手绢规则。
汽车公关活动策划方案
汽车公关活动策划方案汽车公关活动策划方案一、活动背景和目的随着汽车行业的快速发展和竞争的加剧，汽车企业需要不断提升品牌形象和知名度，与消费者进行有效的沟通和互动。
因此，本次活动旨在通过公关活动，向消费者展示汽车企业的专业形象和核心竞争力，提升品牌的影响力和美誉度，增加销量和市场份额。
二、目标受众1. 汽车行业专家和媒体人士2. 潜在消费者和购车意向者3. 大众公众三、活动策划方案1. 活动主题选择一个与汽车企业的品牌形象和核心竞争力相符的主题，如安全、环保、科技等，并在活动中展示与该主题相关的产品和技术。
2. 活动时间和地点活动时间最好选择在汽车市场需求旺盛的时段，如双休日或节假日。
地点选择在有足够展览空间和合适的设施的场所，如展览中心或商场。
3. 活动内容（1）产品展示和体验：通过展览和体验活动，向参与者展示汽车企业的产品线和技术水平，提供试乘试驾的机会，让消费者亲身感受车辆的性能和舒适度。
（2）专家论坛和演讲：邀请汽车行业专家和媒体人士参与论坛和演讲活动，分享行业发展趋势、技术创新和市场预测，引导消费者对特定品牌的关注和认同。
（3）媒体沟通和报道：与汽车行业媒体建立良好的合作关系，邀请记者参加活动，并提供相关新闻稿件和照片，增加媒体曝光率，提升品牌知名度和形象。
（4）购车优惠和活动奖品：为参与活动的消费者提供购车优惠和特价活动，吸引他们购买汽车。
同时，还可以设置一些有吸引力的奖品，通过抽奖等方式，增加活动的趣味性和参与度。
4. 活动推广（1）宣传推广：通过社交媒体、电视广告、户外广告等渠道，宣传活动的时间、地点和主题，引发公众对活动的关注和热情。
（2）合作伙伴：与相关行业协会、汽车销售商、电视台等建立合作伙伴关系，共同推广活动和提升品牌影响力。
（3）线上线下结合：通过网上抽奖、签到送礼等活动，吸引用户线上参与，并实现线上线下互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
五、活动预算和效果评估1. 活动预算活动预算包括场地租赁费用、设备租赁费用、活动物料费用、专家论坛和演讲费用、媒体合作费用、活动推广费用等。
某汽车公司公关整合推广全案
提升品牌形象
通过与目标受众的互动，让公众 对公司产生积极、正面的印象。
促进产品销售
通过公关活动，提高消费者对产 品的认知和接受度，促进销售。
策略制定
01
02
03
04
媒体合作
与主流媒体建立合作关系，确 保公关活动的广泛传播。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布与公 司、产品相关的内容，吸引潜
在客户关注。
合作伙伴关系
与相关企业合作，如与加油站、保险公司等合作 ，提供优惠服务，增加客户粘性。
04
实施与执行
时间安排
前期准备阶段
2023年10月 - 2023年11月
执行与实施阶段
2024年1月 - 2024年6月
策划与创意阶段
2023年11月 - 2023年12月
效果评估与总结月
网站访问数据
统计网站访问量、访问时长、跳出率等数据，以评估推广活动对网 站的影响。
效果评估
目标受众覆盖
评估推广活动对目标受众的覆盖效果，包括受众的年龄、性别、地 域等方面的覆盖。品牌知名度通过调查问卷、指数等方式评估品牌知名度的提升效果。
销售转化率
统计推广活动带来的销售数量和销售额，以评估推广活动的销售转化 效果。
广告合作伙伴
选择具有丰富经验和优秀创意的广告公司，共同打造具有吸引力 和影响力的广告作品。
公关合作伙伴
与知名公关公司合作，协助处理危机公关事件，提高品牌形象和 知名度。
05
效果评估与优化
数据监测
媒体覆盖量
监测新闻媒体、社交媒体等渠道的覆盖量，以及搜索引擎上的搜 索量。
社交媒体互动数据
关注社交媒体上的点赞、评论和转发等数据，以了解受众的反应。
【精品】北京现代汽车市场活动公关提案共56页PPT
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
【精品】北京现代汽车市场活动公关 提案
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
•Байду номын сангаас
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2002年市场回顾
政府部门采取了“入世”后，合理范围的保护 措施，给国产车的销售提供了“安全”的平台：
汽车进口配额从60亿美元提增到80亿美元，但大多 没有用在整车进口上，而是用到了零部件及其总成的进 口，1至10月进口件装机的小轿车8.3万辆，同比增长 47.54％；而小轿车进口5.2万辆，同比增长37.01％，低 于进口件装配的小轿车增长10点多个百分比。
市场回顾
三大集团（老三样）依然占据市场主力位置， 其品牌作用不可忽视。
新车上市拉动市场，各企业推出新产品的速度 会很快。一年里，30多款新型轿车，SUV、 MPV概念得到公众认可，使公众选择余地增大。 家庭轿车市场表现尤为明显。
国产高档车消费逐渐消弱进口车的市场占有率 。 主力购车趋向：品牌、性价比、外观。 家用紧凑型车成为热点，时尚色彩浓重。
随中国汽车产业国际化进程的加快，将有更多 与世界同步的新车型，以各种方式引入中国。
2003年汽车产品
2003年，新车型大部分为中高档家轿，说明各 厂商普遍看好中高档轿车市场和个人、家庭的 消费潜力。
产品外形与技术含量在03年，将会成为新产品 引进和讨论的焦点。
原有的老车型将加快技术更新与改型，汽车的 技术含量不断提升，与国际接轨。
20.60%
26.40%
25.00% 20.00%
百万辆
200
15.00%
预计销量 同比增长
150
143.5
10.00%
100
50
0 市场总量
国产轿车
17 进口汽车
9 进口轿车
5.00% 0.00%
汽车消费将由02年“爆发式”增长向稳定增长过渡。各方预测2003年，中国汽车业 总产能将达到400万辆。
350
296.33 300
百万辆
250 219.83
200 2002 2001
150
102.07 100
65.69
50
0 汽车
轿车
2002年市场回顾
困扰中国汽车工业多年的顽症――“散乱差”的 产业结构正在得到调整，依照市场规律进行的兼 并重组取得突破性进展：
上汽集团持股韩国大宇10%；上海通用以50%的股权 重组烟台大宇；东风集团与日产的全面合作；一汽兼并天 汽，进而与丰田联手。
2003年市场展望
国家信息中心对明年汽车市场需求量预计：2003年全国汽车需求量为380万 辆左右，同比增长20.6％。其中，国产轿车需求143.5万辆，同比增长26.4 ％左右；进口汽车估计在17万辆，其中进口轿车9万辆左右。总体上明年国
内轿车市场将保持增长势头。
400
380
30.00%
350 300 250
更多的外资汽车品牌将加快在中国境内的品牌与产品本 地化进程。
进口汽车和国产汽车在国内市场同一个平台上平等竞争 的局面正在形成。
2003年市场展望
随各厂商产量不断提升，轿车价格总体走势稳 中有降。
随着关税的降低和配额的取消，进口车的市场 份额将呈平稳上升趋势，但对整个汽车市场的 影响不会像2002年初预测的那样强烈。
新产品新技术的竞争将更加激烈，新车型将继 续成为03年的热点，集中于5、6月份上市，争 夺市场。
伴随各种利好政策出台，轿车消费环境将进一 步好转。
2003年市场展望
在私人需求已成为市场需求主体的条件下，轿 车消费结构将进一步优化，市场进入稳定增长 时期。
消费者购车更趋于理性化。 汽车消费中更注重品牌、外观与服务。 汽车消费趋向个性化。
随着关税的降低和配额的取消，进口车的 价格将进一步降低，从而拉动国内中高档 汽车的降价，但对国内总体车价水平的影 响不会很大。
随关键件配额的取消和零部件进口价格的 降低，进口件装机的小轿车价格会进一步 降低。
2003年汽车服务
汽车厂商将塑造产品与服务的双重品牌，提升品牌价值。 消费者购买到的将不再单纯是产品，而是售前、售后的
03年新车性价比将会高于02年同类产品。
2003年汽车价格
价格总体呈走低趋势。 新车将会以较低的价格进入市场，从而迫
使同级别老车型降价，性价比提高。 价格战已不是厂商及商家主要促销手段。 消费者购车，将脱离价格主导的盲从阶段，
转而追求性能与价格的最佳匹配，以车体 现车主的品位与个性。
2003年汽车价格
本提案给出了我们对索纳塔的市场定位和消费诉求，配 合各种公关活动的支持，使消费者对北京现代和索纳塔形成 一致的品牌认知，拉动目标城市的消费需求。
2002年市场回顾
中国汽车工业协会公布的数字显示，今年前11个月汽车销售296.33 万辆，同比增长36.8%，其中轿车销售102.07万辆，同比增长 55.4%。轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量。其中，个 人与家庭购买比例迅速上升，轿车进入家庭的势头迅猛。
2003年市场展望
2003年我国经济发展的国际国内环境均将好于2002年， 我国汽车市场具备了保持高速增长的经济基础。
国内汽车行业将巩固02年的“3+N”格局，企业间频繁 进行参股、并购，进入汽车产业资本运转的新阶段，并 与国际资本市场接轨。
将有更多的内资企业与外资汽车厂商进行多种形式的交 流与合作。
影响2003市场 相关因素
产品 价格
市场
服务 政策
2003年汽车产品
2003年，市场主力产品将继续以一汽、上汽、 东风三大集团为主，但其市场占有率增长速度 将会随其他厂商新品的推出而放慢。
2003年，将陆续有30多款新车下线，进而对市 场作进一步细分，并消弱市场主导车型的占有 率。
随关税降低和配额的取消，将有更多进口原装 车以贸易方式进入中国。
北京现代汽车2003年市场活动 公关提案
北京东方正隆公共关系咨询有限公司 2002年12月
提案概述
根据现有的市场情况、竞争对手动向和营销策略，同时 结合我公司所具有的行业经验与资源优势，我们提出初步分 析和公关策略以及2003年公关活动的规划设想和具体内容， 在保证公关操作的持续性和统一性的同时，力求公关活动的 针对性和传播的有效性。