中国装饰五金四大品牌：雅洁、名门、汇泰龙、顶固

简析中国装饰五金四大品牌：雅洁、名门、汇泰龙、顶固
1、雅洁五金：
●企业荣誉：中国驰名商标（行业唯一），广东省名牌产品、广东省著名商标、中国十大
五金质量品牌第一名、全国用户满意产品、广东知识产权优势企业等。

●总经理：曹汉添先生（据资料显示，雅洁五金董事长是坚美铝材的曹湛斌，曹是福布斯
富豪第339名），
●品牌和市场：雅洁五金成立于1990年，开始建厂时以压铸业务起家，94年启用“雅洁”
商标开始品牌经营。

雅洁五金在2006年以前70%的销额来自出口业务，这之后开始在国内市场发力，迅速建立起销售渠道，据其官方网站的资料显示，雅洁五金在国内已建立近1000家专卖店，国内销售额已占据其总销额的60%。

雅洁五金也是首家五金企业连续在央视投放广告的品牌，其品牌知名度据百度网显示已具行业第一名。

2010年，是雅洁五金20周年，其策划的业内首个“雅洁五金节”已经启动。

●产品及技术：雅洁五金在国内市场发力前，一直致力于产品的研发和生产制造，甚至于
在中国装饰五金四大品牌中的汇泰龙都是其OEM客户。

这种默默搞研发和生产制造的发展思路也造就了雅洁五金坚实的发展基础。

据资料显示雅洁五金有行业最大的生产基地和专业研发团队，目前有效的产品专利就有150多项，其中发明专利8项。

2006年，雅洁五金凭借在传统锁具上的实力开始进军指纹锁领域，目前已是国内十大指纹锁品牌。

雅洁五金的产品也是业内被抄袭最严重的产品。

截止09年底雅洁五金就已经起诉温州、中山一些山寨五金厂近70家侵权。

●近三年销量：据广东省统计局、省国税局、省地税局和广州海关的统计数据，2007年雅
洁五金的总销售额为6.04亿，年生产能力1000多万插芯门锁。

●出版物及门户网站：不定期出版雅洁五金报。

其门户网站，近期有很大改变，内容上更
丰富，突出了其“专注五金20年”的雄厚实力和品牌基础，企业自身的信息资讯更新的较快。

2、名门锁业：
●企业荣誉：工程建设选用产品、改革开放三十年日用五金行业优秀企业等
●总经理：陈力先生
●品牌和市场：成立于1998年，近两年对国内市场的投入较大，进步也非常快。

其营
销策略主要打“闪电战”，店面建设快，销售人员多，在全国各地设置办事处。

同
时以“以农村包围城市”的营销手法，先占有二级市场。

在江苏主要活跃在县级市
场，即消费能力中等的市场。

若是经济条件好的省份会直接先强势进入二级市场，
再围攻一级市场。

在经济条件一般的省份，先入一级市场。

其价格定位主要为成本
导向，以价格取胜。

名门锁业是一个快速成长的品牌。

●产品及技术：名门锁业以锁具起家，主要产品是锁具，目前已配套大部分五金，有
卫浴、门用五金、小拉手等。

近年也跟风开始侧重衣帽间、龙头花洒等产品。

有百
名工程技术骨干人员组成的研发、设计团队，拥有自主知识产权的国家专利107项。

很注重新产品及技术的研发。

也开始尝试指纹锁产品。

●近三年销量：不详。

●出版物及门户网站：出版名门报，其门户网站首页较为简洁大方，但其企业资讯量
较少。

3、汇泰龙五金卫浴：
●品牌荣誉：广东省著名商标，华南《十大最具影响力建材品牌》（羊城晚报颁发）。

●总经理：陈鸿添先生。

●品牌和市场：汇泰龙1996年成立，有14年的历史，国内较强势的五金品牌，中高端
品牌定位，注重品牌宣传和外观包装，在各地的广告方面投入较大，在国内市场已经形成较强的网络资源；在销售中采用卖场形式，已有的卖场形式分为：专卖店、店中店、专柜、专场等；在销售网络管理方面已形成相对规范的制度；在沿海经济发达市场工程渠道做得较好。

●产品及技术：起家产品为导轨、铰链。

主营产品包括了家具五金、装饰五金、门控五
金、门锁、门拉手、移门配件等多个系列。

其产品定价比较高，但折扣较低。

在其销售过程中遇到技术问题配有专业工程师讲解。

●近三年销量：不详。

●出版物及门户网站：家的网门户网站（企业本身的资讯更新较慢，网站更多的内容是
行业性的，但其在2010年5月成立了专门的电子商务部，有专门的团队运作网络推
广），《家的》杂志（印刷内容编辑粗糙，和其宣扬的高端品牌形象不相符）、《汇泰龙》报（过于侧重企业内部员工的文化生活，沦为公司小报）。

4、顶固五金：
●企业荣誉：广东省高新技术企业、国家专利技术41项、中国名牌企业、国家质量检
测合格产品、中国优质环保建材、中国优秀制锁等。

●总经理：林达新先生
●品牌和市场：正式成立于2002年12月。

本是台湾顶固的代理商，建立好了渠道后，
代理商抢注顶固商标然后自建工厂，从原来的代理商变成品牌拥有者及生产运营商，因其有敏锐的市场意识，不断开发符合消费者需求的系列产品，大获成功，短时间的运作成为业内一颗闪耀的星星；不过近来顶固将战略中心转移到滑动门、生态门、柜体产品上，五金产品在其整个业务板块中势必受到影响，要么在被新业务带动，要么被新业务挤掉。

●产品及技术：五金产品中吊轮、吊轨做的较好，其他产品多为贴牌。

其在宣传中很少
提及技术研发的实力，在其门户网站较多展示了质量控制、生产设备及流程等内容。

就其五金类新产品的更新而言比较少，其将更多的研发精力投入到了新业务板块。

●近三年销量：不详。

●出版物及门户网站：其企业门户网站的首页及内容较为杂乱无章，内容过于求多，
企业内部资讯更新较少，网站整体形象与其在市场的终端形象不相符。

也出版内部
刊物。

参考资料：
一、2009年11月前按国内整体销售业绩：
1、雅洁五金（广东雅洁五金有限公司）
2、名门锁业（广东名门锁业有限公司）
3、顶固五金（中山市顶固金属制品有限公司）
4、GMT东丰五金(上海东丰五金有限公司)
5、斯力高五金(佛山斯力高五金装饰制品有限公司)
6、汇泰龙五金(广州汇泰龙装饰材料有限公司)
7、百乐门（中山百乐门金属制品有限公司）
8、天奴五金（广东天奴五金有限公司）
9、伊可夫（上海伊可夫智能门控有限公司)
10、摩登五金(广州市现代五金制品有限公司)
二、2009年11月前按国内整体品牌知名度：
1、雅洁五金（广东雅洁五金有限公司）
2、汇泰龙五金(广州汇泰龙装饰材料有限公司)
3、名门锁业（广东名门锁业有限公司）
4、顶固五金（中山市顶固金属制品有限公司）
5、GMT东丰五金(上海东丰五金有限公司)
6、斯力高五金(佛山斯力高五金装饰制品有限公司)
7、百乐门（中山百乐门金属制品有限公司）
8、摩登五金(广州市现代五金制品有限公司)
9、天奴五金（广东天奴五金有限公司）
10、伊可夫（上海伊可夫智能门控有限公司)
三、整体性价比排名：
1、名门锁业（广东中山市名门锁业有限公司）
2、雅洁五金（广东雅洁五金有限公司）
3、顶固五金（中山市顶固金属制品有限公司）
4、GMT东丰五金(上海东丰五金有限公司)
5、斯力高五金(斯力高五金装饰制品有限公司)
6、汇泰龙五金(汇泰龙装饰材料有限公司)
7、百乐门（中山百乐门金属制品有限公司）
8、天奴五金（广东天奴五金有限公司）
9、伊可夫(上海伊可夫智能门控有限公司)
10、摩登五金(广州市现代五金制品有限公司)。