消费焦点策划方案

消费焦点策划方案 Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT

《消费焦点》策划方案

前言

电视是目前世界上无可争议的首要传媒。据《中国电视市场报告》显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报纸、广播、网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让引起了“电视命运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。

一、电视行业发展环境分析

1、宏观经济形势及总体消费态势

随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。

2、电视行业政治、法律背景

国内的广播电视机构特别是栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用

目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，覆盖黑龙江地区的电视台中，还没有专门介绍消费的节目，多数都是穿插在其他类型节目上播出。议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。根据哈尔滨市民日益增长的生活消费需求，建议电视台设置一档全新互动式的引导市民消费生活的杂志性栏目，既可以在短时间提高生活栏目的收视率，提升频道的竞争力，也是电视台生活栏目形态的一大突破和创新。

二、指导思想

在电视台总的发展战略指导下，深刻把握电视生活栏目的规律与发展趋势，创新思维，积极进取，集中力量，建设一个斩新的、可持续发展的、支撑性的合作双赢的节目平台，为电视台的深化改革积累经验。

三、节目定位

随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视频道的专业化是在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。其特性是频道节目内容的定位专一与目标观众的分众化。专业频道必须从根本上“专”起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视价值的内容。

1、核心价值：

文化：应时代文化的发展需求而优化，强调便利、高效、社会互动、丰富和价值，赋于栏目以家文化的温馨和时尚文化的活力。

学习：关注家庭生活的方方面面，为生活质量的提升提供最新鲜、最实用和最简单的技巧和资讯，将学习的乐趣带入生活。

发现：以独特的播放形式带领观众进入一个全新的消费世界：简约的建筑风格、丰富变化的产品、新颖的模块概念、多元的生活元素组合、包罗万象的文化融合、孜孜不倦的学习乐趣和精心策划的活动，将原本乏味的消费过程变为充满惊喜的探索体验之旅。

主持人：

主持人一名，最好是女性。通过随机采访、详尽介绍等形式，推介新功能。清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。

四、人员配置：

节目需要主持人一名，若特殊情况可增加特约主持人；节目编导1名；摄像一名。

五、节目目标：

节目将为普通大众提供最新的时尚消费专栏，打造一个全新的时尚类栏目。

六、节目包装：

包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。

#栏目宗旨：引领时尚生活，传播购物文化

#栏目形态：互动式的生活性节目

#栏目名称：《消费焦点》或《消费多看点》（暂拟）

#栏目传播：录播（地点不定）

首播：

重播：

七、栏目结构：

时尚新快报（分钟）+购物你最行（分钟）+消费我最酷（分钟）+时尚排行榜（分钟），总时间20分钟。

栏目受众：①公司职员（白领一族）。他们是时尚生活的冲浪者，热切关注生活。

②社区居民。（以中产阶级家庭女性为核心主体，兼顾吸引男士及老人、小孩的观赏兴致。）

八、栏目内容：

栏目以录播形式每周播出一期，内容量不大，倘若将内容定格单一的形式，势必对观众造成视觉疲惫、潜意识反感甚至长久下去的生厌，加之栏目的拍摄受地域性限制，完全可能形成采编和播出的质量粗造。基于此，对栏目的编制必须慎重，考虑周详。建议栏目在进行编排时采取“求大同，存小异，灵活变异”的原则把握宗旨，坚持定位。

那么怎样才算“求大同，存小异，灵活变异”呢？

首先，栏目名称《消费焦点》或《消费多看点》，带有广泛的生活性，因此在内容编排上应该讲求面面具到、简洁鲜明，突出时效性、新鲜性及唯一性，以便同其他节目区别开来，形成自己独特风格的整体包装。其次，从栏目的内容结构来说，大的框架必须坚持，但细化内容的编制，每期相应而异，不必死抠板眼，建议从观众的消费心理和生理角度出发，按照中国节日的周期性对栏目细化内容进行特色编排。

⑴时尚新快报（消费新闻报道）（5分钟）

主要内容：①消费快递报道最前沿的时尚消费新闻（以时尚购物为主），内容涉及生活消费的各个方面的，如：购物、休闲、餐饮、娱乐、运动等等。

②服务先锋报道现代人最新潮的消费服务，例如：“现代人喜欢购物的同时追求轻松、娱乐、运动等多方位享受”、“聚焦现代够物中心的餐饮服务”等等。

③教你一招播放电脑特制FLASH，解说一些片面的或轻松幽默的时尚消费行为，传递观众什么样的消费方式值得提倡、什么样消费行为需要节制。

④消费指南在时尚新快报的最后报道哈尔滨xxx下周的消费动态，包括新消费方式推荐、促销活动预告等系列的能广泛吸引观众兴趣的现代购买形式。

⑵购物你最行（上）（6分钟）

该版块与下一个版块“消费我最酷”，都将采用主持人“丽丽”搭配卡通形象（由另一主持人扮演）——未来消费博士“Ole”，两人结伴体验全新的购物旅程，以走动式报道完成制作。

拍摄地点：

故事情节简述：“丽丽”同“Ole”结伴购物。由于“Ole”是未来消费博士（喻意时尚前沿消费的代表），具备渊博的购物知识，于是“丽丽”总是不断提出一些购物知识问题蓄意为难“Ole”，而“Ole”总是能作出完美的解答。同时，