旺旺集团产品介绍

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旺旺集团的有关介绍

一句真诚祝福、一束鲜花，都会使客户深为感动

顾客忠诚必须从员工着手。具体可采取以下手段：（1）注重员工培训、教育，为企业员工提供发展、晋升的机会；（2）为员工尽可能创造良好的工作条件，以利于他们高效地完成工作；（3）切实了解员工的各种需求，并有针对性地加以满足；（4）提倡内部协作的企业文化，倡导团队合作和协作精神。
（二）、产品德量功效方案。产品质量就是产品的市场生命。旺旺产品应有完美的质量保证系统。
（三）、以成本为基础，以同类产品价格为参考，例如娃哈哈、伊利、
蒙牛等。使产品价格更具竞争力，应注重价格策略的制定。（四）、实施网络营销策略。利用现代电子商务的发展，通过网络平台过大销量。（五）、实行持续营销、绿色经营策略。在生产过程中注重环保，迎合社会发展需要。
今年你一定会旺哦！！
雪饼一包仙贝小小酥 qq糖黑白配真知棒4支装邦德咖啡梅酒劲道清酒挑豆吸的冻浪味仙维多粒果冻旺仔小馒头旺仔牛奶旺旺花生 O泡果奶
24 元 6 元 4元 0.9元 3.8元 2 元 4 元 13 元 4 元 3.98 元 2 元 4 元 21.5 元 1.2 元 2.5 元 1.2 元 3.5 元
如何加强客户关系

优惠措施，如数量折扣、赠品、更长期的赊销等；而且经根据用户需求，细分客户，积极满足顾客需求常和顾客沟通交流，保持良好融洽的关系和和睦的气氛。与客户的感情交流是企业用来维系客户关系的重要方式，

建立用户数据库，和客户建立良好关系
日常的拜访、节日的真诚问候、婚庆喜事、过生日时的
％降到35％，旺旺将在湖南开设旺旺医院的消息刚一出笼，旺旺在新加坡上市的股票就应声而跌。
品牌意识的淡漠和品牌乱象已经导致了旺旺

旺旺集团的宣传励志片 (2)

宣传效果的评估与反馈
评估
旺旺集团通过多种方式评估宣传效果，如市场调查、广告投放数据分析等。评估结果可以为后续的宣传策略提供参考和依据。
反馈
旺旺集团注重收集受众的反馈意见，及时调整宣传策略和内容。同时，旺旺集团还积极与受众互动，增强品牌忠诚度和的奋斗与拼搏
团队协作
旺旺集团注重团队协作，鼓励员工之间的交流与合作，形成了良好的工作氛围。
创新精神
旺旺集团鼓励员工敢于创新、勇于尝试，不断推出新产品和营销策略，以满足消费者需求。
追求卓越
旺旺集团对产品品质和企业管理有着严格的要求，追求卓越的业绩和口碑。
旺旺集团的社会责任
环保意识
旺旺集团注重环保，积极推行节能减排措施，减少对环境的负面
影响。
公益事业
旺旺集团积极参与公益事业，如捐款、资助教育等，回馈社会。
食品安全
旺旺集团严格遵守食品安全法规，确保产品安全可靠，保障消费者权益。
03
旺旺集团的未来展望
市场前景与发展战略
市场前景
随着消费升级和市场需求的变化，旺旺集团将继续关注市场动态，挖掘潜在需求，拓展市场份额。
旺旺还涉及金融、地产、医疗、餐饮、旅游等多个领域。
公司文化与价值观
01
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“家”文化
旺旺一直秉持着“家”的文化，视员工为家人，培养出一批批对旺旺有深厚感情的员工。
“爱”文化
旺旺集团一直秉持着“爱 ”的文化，积极参与公益事业，回馈社会。
“赢”文化
旺旺集团一直秉持着“赢 ”的文化，追求企业与员工、客户、股东共赢。
发展战略
旺旺集团将采取多元化战略，不断拓展产品线，提升品牌影响力，加强渠道建设，提高市场竞争力。

旺旺发力老年市场推出爱至尊乳品系列

旺旺发力老年市场推出爱至尊乳品系列近日，旺旺瞄准老年人群领域，推出了新的爱至尊乳品系列品牌。

据了解，爱至尊的产品卖点是不添加白砂糖、更营养、更健康。

目前已经推出了长青族牛奶、长青族营养饮、长青族大燕麦片、长青族蛋白粉四款产品。

这意味着，一直致力于儿童市场开发的旺旺，面临市场份额下滑的情况下，开始涉足成年人市场。

“爱至尊长青族牛奶”不添加白砂糖，含有叶黄素酯和植物甾醇酯，有助于促进胆固醇的降解和代谢。

此外，产品通过高温杀菌，健康更安全“爱至尊营养饮”是一款含乳饮料，乳蛋白含量大于 3.6% ，产品不添加白砂糖，高钙、低钠，含有丰富的膳食纤维、多种维生素、矿物质、益生元和牛磺酸等，不仅可以提高免疫力，保护视网膜，同时还可以减轻便秘，调理细菌平衡。

有原味和香草味两种口味可供选择。

“爱至尊大燕麦片”精选新西兰进口乳源及澳洲阳光大燕麦片，含有丰富的蛋白质、钙铁锌及膳食纤维，帮助人体控制胆固醇和血糖水平，有红枣和老姜炖鸡两种口味。

除了以上三款含乳制品外，旺旺还推出了一款蛋白粉产品——爱至尊长青族苦荞麦蛋白粉。

“爱至尊长青族苦荞麦蛋白粉”是一款固体饮料，不添加白砂糖，含有蛋白质、膳食纤维，还特别添加了 DHA 藻油。

产品精选了四川大凉山黑苦荞麦，对降血脂、降血糖、降血压、清理人体内的垃圾、预防失眠等有积极作用。

据悉，该产品为高端罐装，内含 25 包独立小包装，食用更加便携。

据企业介绍，除了以上四款产品外，爱至尊后续会继续推出适合老年人群食用的人参饮、饼干、果冻、软糖、米果、海苔、薯饼、泡饭、荞麦面等系列多样化专为长青族准备的营养产品。

对于深耕儿童食品多年的旺旺，此次突然涉足老年市场，意欲关注“银发经济”。

据相关数据显示，2017 年，中国 60 岁以上人口为 2.41 亿人，占比 17.3% ，其中超过 65 岁老人 1.78 亿，接下来三年基本上徘徊在 2.47～2.5 亿之间。

数据显示，87.5% 老年人在过去一年参加过体育活动；老年人占旅游人数 20% ，出境游增长超 30% ；60 岁以上城市人口移动通讯设备拥有率 86.7% 。

旺旺集团的运营管理模式

旺旺集团的运营管理模式1. 简介旺旺集团（Want Want Holdings Limited）是一家总部位于中国台湾的大型食品集团，成立于1962年。

集团主要从事各类快消食品的生产、销售和分销，产品包括饼干、糖果、米饼、膨化食品等。

旺旺品牌因其高品质和广泛的市场知名度而在亚洲地区享有良好的声誉。

本文将介绍旺旺集团的运营管理模式，包括供应链管理、生产管理、销售与分销管理以及品牌管理等方面。

2. 供应链管理旺旺集团注重供应链的整合和优化，以确保产品的高质量和及时供应。

其供应链管理包括以下几个方面：•原材料采购：旺旺集团与可靠的供应商建立了长期合作关系，确保原材料的稳定供应和优质品质。

•生产计划与调度：通过有效的生产计划与调度，旺旺集团优化了生产流程，确保生产线的高效运作。

•库存管理：通过合理的库存管理，旺旺集团能够减少库存积压和废品损失，提高资金利用效率。

•物流与配送：旺旺集团建立了完善的物流体系，确保产品能够及时送达各销售渠道。

3. 生产管理旺旺集团拥有先进的生产设备和技术，通过精细化的生产管理，提高了生产效率和产品质量。

主要的生产管理措施包括：•生产过程控制：旺旺集团采用严格的生产过程控制，保证产品符合高标准的质量要求。

•质量管理：旺旺集团建立了完善的质量管理体系，包括质量控制、质量检测和质量改进等环节，以确保产品质量的稳定性和持续改进。

•成本控制：旺旺集团实施有效的成本控制策略，降低生产成本，提高产品竞争力。

4. 销售与分销管理旺旺集团拥有广泛的销售渠道和分销网络，确保产品能够覆盖更广的市场。

销售与分销管理的关键措施包括：•市场调研：旺旺集团通过市场调研了解消费者需求和市场变化，以制定有效的销售策略。

•渠道管理：旺旺集团与各大零售商建立了紧密的合作关系，通过合理的渠道管理确保产品畅销。

•营销推广：旺旺集团通过广告、促销和品牌推广等手段，提升品牌知名度和产品销量。

5. 品牌管理旺旺集团以其知名的旺旺品牌在市场上具有竞争优势。

旺旺使用规则

旺旺使用规则全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：旺旺使用规则旺旺是一种在线聊天工具，是阿里巴巴旗下的一款即时通讯工具，主要用于买家与卖家之间的沟通和交流。

正确认识和合理使用旺旺工具对于买家和卖家之间的沟通和合作至关重要。

以下是关于旺旺使用规则的一些注意事项。

一、注册账号1.注册时要提供真实准确的个人信息，包括手机号码和邮箱等联系方式，这样便于后续的联系和沟通。

2.注册账号时选择一个简洁易记的用户名，并确保不包含任何违规字词，否则会被封禁账号。

3.保护好自己的账号密码，不要随意泄露给他人，避免账号被盗用。

二、使用注意事项1.文明用语在与对方聊天时，要使用文明礼貌的用语，不得使用粗言秽语，避免引起对方不愉快。

2.尊重对方在与对方交流时，要尊重对方的个人空间和意见，不得进行人身攻击或恶意挑衅。

3.保护隐私在与陌生人交流时，不要轻易透露个人隐私信息，避免造成不必要的麻烦。

4.整洁干净在进行聊天时，要保持语言整洁干净，不得发送不良信息或涉黄暴力内容，避免触犯法律法规。

5.及时回复买家和卖家之间的沟通要保持及时高效，不得拖延或不理不睬，以免耽误交易。

6.准确表达在聊天时要准确表达自己的意图和要求，避免产生误会和不必要的纠纷。

7.遵守规则要遵守旺旺的相关规定和政策，不得进行违规操作，避免账号被封禁。

三、处理纠纷1.如遇到纠纷或矛盾，要保持理性冷静，通过沟通协商的方式解决问题，不得采取暴力手段。

2.如无法自行解决，可寻求阿里巴巴客服的帮助，让客服人员进行调解处理。

3.不要轻易扩散纠纷，避免造成不良影响，影响双方的声誉。

1.避免过度使用表情符号和特殊符号，以免影响对方正常阅读。

2.不得发送广告信息或垃圾信息，以免被举报封禁账号。

3.不得发送虚假信息或欺诈信息，以免引起对方误解和疑虑。

4.及时更新旺旺版本，保持软件的安全性和稳定性。

合理使用旺旺工具是一种有效的沟通方式，能够更好地促进买家和卖家之间的合作和交流。

但在使用时要遵守相关规定和规则，保持良好的聊天礼仪和态度，避免引起不必要的纠纷和误会。

旺旺营销策略

旺旺营销策略旺旺是一家中国知名的食品公司，以生产和销售儿童零食而闻名。

旺旺的产品主要包括旺旺小馒头、仙贝、小蛋糕等，深受孩子们的喜爱。

为了提高品牌知名度和促进销量增加，旺旺可采取以下营销策略：1. 品牌推广：通过各种媒体渠道如电视、电台、网络等，进行品牌形象宣传和推广。

可以制作生动有趣的广告片，引人注意。

此外，与知名卡通角色合作，推出联名款产品，吸引孩子们的兴趣。

2. 产品创新：旺旺可不断研发新产品，满足孩子们对零食的新鲜感和好奇心。

推出更多种类的口味和包装的产品，以迎合不同消费者的需求。

在产品创新中，注重健康和营养成分的宣传，以增加家长们对产品的信任。

3. 渠道拓展：旺旺可以扩大销售渠道，如与超市合作，在各大品牌连锁超市中设立专卖区，使产品更容易被消费者找到。

此外，还可以与线上购物平台合作，提高产品的在线销售额。

4. 促销活动：旺旺可以定期推出促销活动，如打折、赠品、积分兑换等方式，吸引消费者购买。

可以与其他品牌合作，进行联合促销，互相加强影响力。

此外，可以举办一些亲子活动，吸引家庭参与，增加产品的曝光度。

5. 社交媒体营销：旺旺可以积极开展社交媒体营销，通过微博、微信等平台与消费者进行互动。

定期发布产品信息、品牌故事、口碑分享等内容，增加粉丝的参与度和忠诚度。

6. 地域市场开发：旺旺可以选择一些重点城市进行地域市场开发。

通过在这些城市举办推广活动、赞助一些本地性的儿童活动等方式，提高品牌的认知度和影响力。

以上是旺旺营销策略的一些建议，通过品牌推广、产品创新、渠道拓展、促销活动、社交媒体营销和地域市场开发等多种方式，旺旺可以进一步提高自身品牌形象，增加销量，扩大市场份额。

广告媒体策略作业—旺旺食品

四、媒体分析
针对旺旺产品的消费人群，应从合理实际的角度，寻找产品消费人群可以解除到的媒体来进行广告活动。
儿童认识外界的主要途径以电视为主，但儿童无消费能力，主要以监护人（父母兄长）代其消费，他们所接触的媒体繁多，互联网则成了主要媒体，这与旺旺产品另一部分消费人群——青少年的主要传播媒体又有吻
一、背景
1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。 1983年，商标定名为“旺旺”。
络投放活动。
完！谢谢观看！
合处。
五、媒体选择电视媒体
主要针对儿童少年群体，他们主要集中在少年节目上，如中央电视台CCTV-14
的少儿频道和动漫频道等。主要投放时间在中午和晚上的黄金档栏目前播出广告。儿童作息时间不固定，他们多数喜欢在中午和晚间吃饭时观看电视栏目。
少年主要在放学回家后的晚饭时间，所以应把广告主要投放在晚间时段。
一、旺旺集团二、主要产品三、针对人群四、媒体分析五、媒体选择
一、背景
旺旺业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、
自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
二、主要产品
米果
乳制品及饮料
旺旺
休闲类其他
三、针对人群
旺旺产品以清新和愉悦的卡通品牌形象，获取青少年儿童的喜爱，并用符合儿童口味和形象的产品设计，来赢得儿童食品消费市场。在旺旺不断巩固儿童食品市场的同时，推陈出新，设计出年轻人喜爱的食品风格和口味，如酒类、饮料类。

旺旺企业产品分析报告

旺旺企业产品分析报告1. 引言本报告旨在对旺旺企业的产品进行分析和评估。

旺旺企业是一家知名的食品生产和销售企业，拥有多个产品线，包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺米果等。

通过对旺旺企业的产品进行深入分析，我们将评估其产品的市场竞争力和发展潜力，并为企业提供相应的建议。

2. 产品概述旺旺企业的产品以休闲食品为主打，以其独特的口感和品牌形象在市场上拥有较高的知名度和美誉度。

下面我们将选择旺仔牛奶作为代表，对旺旺企业的产品进行具体分析。

2.1 产品特点旺仔牛奶作为旺旺企业的主要产品之一，具有以下特点：- 品质可靠：旺仔牛奶采用优质的牛奶为原料，不添加任何防腐剂和人工色素，其品质得到了广大消费者的认可和信赖。

- 口感独特：旺仔牛奶的口感较为浓郁细腻，营养丰富，深受消费者喜爱。

- 多样化产品线：旺仔牛奶推出了多种口味和包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。

- 市场份额高：旺仔牛奶在国内市场上占据着较大的份额，竞争力较强。

2.2 目标市场旺仔牛奶的目标市场主要集中在食品零售市场和便利店渠道。

这些渠道具有较为广泛的覆盖面，可以满足消费者的购买需求。

此外，旺仔牛奶还通过电商平台和线下广告等方式进行推广，进一步扩大了产品的市场份额。

3. 市场竞争力分析旺仔牛奶作为休闲食品市场的领先品牌之一，具有较强的市场竞争力。

下面我们从品牌形象、产品品质和市场份额三个方面进行分析。

3.1 品牌形象旺仔牛奶作为旺旺企业的核心产品，秉承着“健康、美味、快乐”的品牌理念，在广告宣传和产品包装设计上注重形象的打造。

其品牌形象明快、可爱、时尚，深受年轻消费者的喜爱。

3.2 产品品质旺仔牛奶秉持着高品质的原则，严格控制原料和生产工艺，确保产品的安全和口感的一致性。

通过ISO9001质量管理体系的认证，旺仔牛奶赢得了消费者的信任，产品品质备受推崇。

3.3 市场份额旺仔牛奶在国内休闲食品市场上具有相对较高的市场份额，占据了一定的市场份额，并且在不断扩大。

旺旺食品

产品介绍
米果：旺旺仙贝，旺旺雪饼，旺旺黑米雪饼，旺旺厚烧海苔，旺旺大米饼，旺旺小小酥，黑皮系列，米太郎系列，大师兄系列休闲：新品旺旺Q米面碎冰冰糖果小馒头果冻豆类饼干膨化散装乳制品及饮料：
旺仔牛奶：旺仔牛奶旺仔乳麦片饮料：旺旺O泡果奶邦德咖啡老翁凉草茶旺旺碳酸饮料哎呦益纤多旺旺果粒多旺旺花生牛奶旺旺纤饮茶旺旺果C果汁旺旺饮养速补旺旺饮养速补学生族旺旺五谷燕麦牛奶
营ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ主题
总结
旺旺通过广告大力的宣传构成了一定知名度，佳誉度，建立消费者心目中的著名品牌。最基本并且也是最重要的是注重产品的质量，产品的质量就是市场生命。旺旺系列产品丰富，不断推陈出新，拓宽了市场。

其他：劲道酒、梅酒清酒烧酎、米酒
营销策略

1.品牌提升策略即提升品牌，即要求数量，同时更要求质量。在品牌文化方面富有丰富的内涵。 2.实施网络营销策略利用现代电子商务的发展，通过网络营销平台进行销售。 3.实行持续营销，绿色营销策略在生产过程中注重环保，迎合现代社会发展需求。
旺旺食品
旺旺集团介绍
旺旺的业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着 “中国第一，世界第一”的目标不断前进。

旺旺集团质量管理ppt课件

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1 地沟油事件
2 旺旺仙贝大肠
菌超标
危机处理
1、该公司于9月5日已先行把相关产品全部下架，而厂内的油品更于12日被封存，并且，台湾旺旺食品发表澄清声明，指出在清查中发现的“旺旺煎卷”，所用“精致猪油” 系向强冠公司购买，但经查证，该猪油非劣质油。 2、2010年8月，旺旺公司公司公告给予媒体报道澄清说明公司指出只有潍坊(wéi fāng)工厂2010年4月18日生产的520g仙贝产品未达大肠杆菌检测标准，但该工厂其它产品均符合检测标准，而且工厂产品仅在山东地区销售，公司表示2014年4月18日产品已经销售完毕，而且并未接到任何客户投诉，也未发现任何食品中毒现象。
E
B
D
F
IFS认证
BRC认证
halal认证
9
旺旺集团认证体系标志
10
危机出现
2014年地沟油事件
2012年的旺旺仙贝大肠杆菌超标事件
使用强冠多款猪油共 670多桶，制作产品包括夹心酥、卷心酥、彭派包等9种食品
国家质检总局于8月2 日在网站上公布，山东潍坊瑞麦食品有限公司4月18日生产的 “旺旺仙贝”被查出大肠菌群，食用后可能会拉肚子
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▲中国旺旺股价走势图
2014年，中国旺旺当年营收轻微下降约 1 % ，而净利润则大幅下跌 11 . 1 5 % ； 2015年，旺旺业绩继续下滑，当年其总收入为34.277亿美元，较2014年衰退 9.2%。这是旺旺自1994年进入中国市场以来首次连续两年业绩衰退。
中国旺旺的困局主要源于近年来中国消费品市场发生了根本性变化，消费者消费观念的改变，追求更健康的饮食习惯
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总结建议

旺旺食品的营销策划书模板

旺旺食品的营销策划书模板篇一：旺旺食品的营销策划一．产品介绍：旺集团自1992年踏上中国大陆市场以来，依靠拳头产品旺旺雪饼，赢得了消费者的普遍喜爱，无论是在汽车里，还是在家门上，到处都可看到“旺旺小子”可爱的形象。

大陆市场的成功运作为旺旺奠定了“世界米龙”的霸主地位。

如今旺旺在大陆市场上市的产品有一百多种，远远多于台湾上市的品种。

大陆市场的销售业绩已经占到集团总销售额的90%以上，由此可见大陆市场在旺旺所占据的无可替代的地位。

如今，旺旺在大陆的业务已经由米果延伸到糖果、乳品、饮料、大米以及白酒等行业。

二．宗旨：“缘、自信、大团结”几个大字特别显眼，作为公司经营理念，这句话和那句广告词无疑都在表达着一个共同的心声，那就是“公司旺旺，大家旺旺”。

每天上班前，无论是公司的基层员工还是高层主管，都要高喊着公司的经营理念———“缘、自信、大团结”，主要目的就是希望这样的经营理念能由此植根于每位员工的心中，达到从心出发、从行动中体现的目的。

具体解释起来就是：一个企业要成功，是不能靠几个人单打独斗的，是要珍惜及善用身边的资源和人脉的，这就是缘的开始；对待员工，旺旺人十分注重鼓励员工要有信心，因为自信让人工作起来更有朝气。

同时也警醒员工，不要因过度的自信而骄傲忘形。

所以提倡新员工要逐渐摈弃过去的陈规陋习，树立信心，在新的管理模式和文化氛围中开始工作，这就是自信；旺旺集团这么大，在每个环节，每个地方，都要求每位员工团结。

公司的好坏大家都有责任，每位员工对旺旺的事业，应该站在公司立场来考虑，事事关心，事事体谅，尽最大可能团结人心，这就是大团结。

三．现状：这几年，旺旺忙于到处开生产线，上马食品项目，搞多元化，甚至开医院，却不见母品牌有什么大规模的营销活动。

1、伴随着企业规模的扩大，旺旺也出现了一些引起警惕的问题，销售人员在增长，费用在不断增加，虽然业绩每年也都保持增长，但企业的利润却在下降之中。

2、随着市场的变化，旺旺曾经引为自豪的产品优势正在一点点消失，现在的竞争环境与十多年前已不可同日而语，过去，旺旺取得了成功，在一定程度上并不是自身有多么强大，而是因为竞争太少。

旺旺集团产品调查报告.doc

旺旺集团产品调查报告目录一调研目的二调研对象三调研内容四调研项目五调研方法六调研组织及人员摘要随着经济的高速发展，作为经济基石的企业，为了保证在激烈的竞争中屹立不倒，不得不通过不断地提升和改进来获得稳定的市场地位。

旺旺集团作为全国的知名企业，为了在大风大浪中平稳前行，适应市场需求的变化，不断地进行着自我更新。

在湖南地区的第一家湖南旺旺食品有限公司成立于1992年，距今已有10年的长久历史。

随后旺旺集团又相继成立了长沙旺旺有限公司、湖南大旺食品有限公司。

其雄厚的资产，庞大的规模，严谨的生产技术令人咂舌。

虽然目前旺旺集团湖南总厂已发展成为“全国高新科技百强企业”和“中国500家最大外商企业”之一等称号。

但是并没有因此而高傲、放松，反之，旺旺集团更加注重产品各方面的问题。

特别是在食品问题高度严峻的今天，旺旺集团加紧了前进的步伐。

因此旺旺集团在未来的路上积极的投入新产品，开创新事业，改集团湖南总厂，为了加强企业管理进一步提高产品质量，和对食品安全的重视与消费者对食品的未来希冀、特以产品质量为重点对湖南市场做本次市场调研。

本次调研将采取实地调研的方法来进行，调研的样本来自湖南省各市区的随机市民，共有问卷6500份，回收有效问卷6000份。

一、调研目的旺旺集团湖南总产决定对湖南市场进行一次产品质量的市场调研，主要是为了加强企业经营管理，进一步提高产品质量，同时也可以了解到消费者对于旺旺集团产品质量的认可度等。

二、调研对象调研对象有个体消费者、超市销售人员、个体经营商、以及反消费者。

消费者是旺旺产品的最终享用者，主要了解消费对于产品的购买行为以及购买动机，消费者对现有产品的质量满意度，消费者对希望购买产品的质量保证度及经销商对产品的质量要求等。

三、调研内容(一)调研消费者购买食品的动机1、消费者的个人喜好2、消费者的购买习惯3、消费者对产品质量的认同4、零售商的促使（二）调研经销商购买食品的动机1、市场需求的促使2、消费者要求3、个人习惯4、对产品质量的认同5、经济利益的驱使（三）非消费者拒绝购买的原因1、个人喜好2、对产品质量的怀疑3、对价格的不满4、对经销商服务态度的不满四、调研项目不同的消费者对旺旺食用产品、对市面上类似产品的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对本产品的评价、口味，包装、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议。

旺仔牛奶市场营销分析

其产品定位为"营养、健康、美味"，旨在为消费者提供一种既富有营养，又美味可口的饮品
旺仔牛奶以其独特的口感、高品质的原料和营养价值受到消费者的喜爱。其产品特点包括
口感醇厚：回味悠长
采用先进的加工工艺：确保产品的新鲜度和口
感
富含蛋白质、钙、维生素等多种营养成分：有
助于身体健康
包装设计富有创意：吸引消费者眼球
产品创新：旺仔牛奶不断推出新口味、新包装和新形象的产品，以满足消费者的新鲜感和需求。这不仅增加了产品的销售量，还为消费者提供了更多的选择
渠道拓展：旺仔牛奶通过多种渠道销售其产品，包括超市、便利店、线上平台等。这使得消费者可以方便地购买到旺仔牛奶，同时也增加了产品的曝光度
合作伙伴关系建设：旺仔牛奶与多个合作伙伴建立了合作关系，如与儿童相关的机构、活动等，以提高品牌知名度和影响力
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旺仔牛奶，又称"旺旺"牛奶，是由中国台湾旺旺集团推出的高品质乳酸饮料，其成功的产品定位、营销策略以及品牌形象都为其在市场中赢得了极高的口碑和销量
以下是对旺仔牛奶市场营销策略的分析
旺仔牛奶的目标市场主要是针对儿童和青少年群体，以及那些追求高品质生活的成年人
通过与消费者建立情感联系，旺仔牛奶成功地占据了消费者心智，成为了他们日常生活中的一部分

数字化营销：随着互联网技术的发展，数字化营销将成为未来营销的重要方向。旺仔牛奶可以通过社交媒体、短视频等平台进行数字化营销，以吸引更多的年轻消费者
全球化战略：为了进一步扩大市场份额，旺仔牛奶可以考虑全球化战略，进入国际市场，提高品牌知名度和影响力
总之，旺仔牛奶以其独特的产品定位、营销策略和品牌形象赢得了消费者的喜爱和信任。在未来，旺仔牛奶需要继续关注市场变化和消费者需求，不断创新和改进产品，以保持其

旺旺品牌介绍

旺旺集团CI案例分析22年的热销传奇want want目录：•概述•MI理念识别•BI行为识别•VI视觉识别董事长介绍•旺旺，中国家喻户晓的食品品牌，许多人童年甜美的回忆。

鲜为人知的，是它的主人——来自台湾的旺旺集团董事长蔡衍明旺旺集团总裁蔡衍明创业传奇街头斗犬成为米果大王•如今的米果大王、传媒大亨，在少年时却是一个颇有江湖气的公子哥。

高中二年级肄业后，蔡衍明就再也没有进过学堂。

•1980年，蔡衍明前往日本，拜访日本米果之父——祯计作，希望合作在台湾生产米果产品，但是，当时已经64岁的祯计作并不相信这个只有23岁的毛头小伙。

两年之后，一直坚持的蔡衍明以诚心和毅力打动了祯计作，终于取得了难得的技术合作机会•中国大陆其实更多的人主食是大米，但是用大米作为零食的在90年代初中国大陆还是很不发达，所以蔡衍明就利用他以前在日本学来的技术把大米做成各种各样的主食以外的食品，把这套技术应用到中国大陆，因为中国大陆这个市场太大了。

在快消食品行业中，旺旺食品跟竞争对手相比，对单品执行力的把握和渠道掌控力非常强，提早就介入到三四线甚至村级渠道中去，而且产品识别度非常高。

通过以农村包围城市的营销策略，蔡衍明把米果这一售价不过几元的休闲食品迅速做到几十亿元的资产。

2009年，公司进行重组，核心的食品饮料业务单独剥离在香港成功上市。

品牌故事•董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信，也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。

但每次从医院回来，他还是要找大只的斗。

”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事业的发展。

公司简介概述•旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

旺仔牛奶出厂检验报告

旺仔牛奶出厂检验报告检验报告
产品名称：旺仔牛奶
生产厂家：旺旺集团有限公司
生产日期：2022年10月15日
保质期：12个月
检验项目及结果：
1. 外观检验：
- 外包装完整、无损坏；
- 印刷清晰、无模糊、脱落现象；
- 包装标识准确、鲜明。

2. 气味检验：
- 无任何异常气味。

3. pH值检验：
- pH值：6.8-7.2（符合标准范围）。

4. 总酸度检验：
- 总酸度：0.10-0.15%（符合标准范围）。

5. 脂肪含量检验：
- 脂肪含量：3.0-3.5%（符合标准范围）。

6. 蛋白质含量检验：
- 蛋白质含量：2.5-3.0%（符合标准范围）。

7. 维生素检验：
- 维生素A含量：200-300单位/100毫升（符合标准范围）； - 维生素D含量：30-50单位/100毫升（符合标准范围）。

8. 铅、镉含量检验：
- 铅含量：<0.01毫克/千克（符合标准要求）；
- 镉含量：<0.005毫克/千克（符合标准要求）。

结论：
以上检验结果显示，旺仔牛奶的外观、气味、pH值、总酸度、脂肪含量、蛋白质含量、维生素含量以及铅、镉含量均符合相关标准要求。

该产品合格，可以放心食用。

备注：本报告仅对生产日期为2022年10月15日的旺仔牛奶
进行检验。

旺旺集团介绍

旺旺集团介绍旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。

截止2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

如今的旺旺已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。

企业标志多年以来，旺旺备受广大消费者的肯定与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。

迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困、不幸人士及重大灾难提供各项援助和支持。

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。

当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。

面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。

第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。

爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事业的发展。

编辑本段旺旺系列产品O泡果奶O泡果奶125mlO泡果奶350ml(PET)O泡果奶350(口袋包)果粒多果粒多350ml口袋包（葡萄味）果粒多350ml口袋包（蜜桃味）果粒多350ml口袋包（香橙味）饮养速补饮养速补180ml（学生族）草莓味饮养速补180ml（学生族）苹果味饮养速补180ml（学生族）综合水果味饮养速补258ml蜜桃味（含果粒）饮养速补258ml草莓味（含果粒）饮养速补258ml综合水果味（含果粒）果C果汁果C果汁375ml 蜜桃味果C果汁375ml柠檬味果C果汁375ml葡萄味果C果汁375ml热带水果味旺旺纤饮茶旺旺纤饮茶400ml 蜂蜜绿茶旺旺纤饮茶400ml 蜂蜜蜜茶旺旺纤饮茶400ml 蜂蜜红茶仙贝旺旺仙贝52g旺旺仙贝240g旺旺仙贝42g旺旺大礼包旺旺仙贝105g(家庭号)旺旺仙贝(5角包)旺旺仙贝500g(经济包)旺旺仙贝500g(经济包)雪饼旺旺雪饼84g旺旺雪饼555g旺旺雪饼63g旺旺黑米雪饼84g旺旺小辣雪饼42g(随手包)旺旺雪饼500g(经济包)旺旺雪饼15g(5角包)旺旺大雪饼118g旺旺大雪饼618g旺旺黑米雪饼555g厚烧海苔旺旺厚烧海苔118g旺旺厚烧海苔63g旺旺厚烧海苔42g(随手包)旺旺厚烧海苔63g旺旺厚烧海苔360g旺旺厚烧海苔400g米饼旺旺大米饼90g旺旺大米饼100g黑皮大米饼22.5g旺旺大米饼78g旺旺爆米饼18g(巴西烧烤味)旺旺爆米饼18g(奶油玉米味)旺旺俏豆米饼80g雪乳米饼84g(香浓)开心鲜米酥开心酱烧米饼Q米面旺旺Q米面香菇泡菜味98g旺旺Q米面榨菜肉丝味106g旺旺Q米面红烧牛肉味98g同时都有五连包米旺旺精米7.5kg旺旺东北粳米7.5kg旺旺大米10kg旺旺东北粳米5kg旺旺精米5kg小小酥旺旺小小酥70g(黑胡椒味) 旺旺小小酥70g(葱香鸡肉味) 旺旺小小酥70g(原味) 旺旺小小酥30g(黑胡椒味)旺旺小小酥30g(原味)旺旺小小酥30g(葱香鸡肉味)旺旺小小酥5连包12g(葱香鸡肉味)旺旺小小酥5连包12g(黑胡椒味)旺旺小小酥5连包12g(原味)旺旺小小酥60g(葱香鸡肉味)旺旺小小酥60g(黑胡椒味)旺旺小小酥60g(原味)旺旺小小酥55g(葱香鸡肉味)旺旺小小酥55g(黑胡椒味)旺旺小小酥55g(原味)牛奶旺仔牛奶礼盒245ml旺仔牛奶245ml(原味)旺仔牛奶245ml(苹果味)旺仔牛奶245ml (果汁味)旺仔牛奶125ml(利乐包)旺仔牛奶125ml(家庭号)旺仔牛奶150ml(原味)旺旺0泡果奶245ml(原味)旺旺泡泡果奶350ml(原味)旺旺0泡果奶350ml(原味)旺旺0泡果奶350ml(草莓味)旺旺0泡果奶245ml(草莓味)旺旺泡泡果奶350ml(草莓味)挑豆旺旺挑豆随手包60g(脆皮花生味)挑豆大礼包450g旺旺挑豆100g(海苔花生味)旺旺煎豆125g旺旺挑豆100g(脆皮花生味)旺旺挑豆随手包50g(豌豆味)旺旺挑豆100g(豌豆味)旺旺挑豆随手包45g(海苔花生味)旺旺挑豆随手包60g(回味蚕豆味)旺旺挑豆100g(回味蚕豆吸的冻旺旺吸的冻85ml(苹果味)旺旺吸的冻85ml (草莓味)煎饼旺旺煎饼500g旺旺煎饼130g(黑芝麻味)旺旺煎饼90g(浓醇奶油味)旺旺煎饼155g(奶油口味)旺旺煎饼130g卡兹脆卡兹脆60g(椰蓉乳味)卡兹脆60g(香橙乳味)卡兹脆60g(草莓乳味)卡兹脆48g(韩式泡菜味)卡兹脆48g(韩式烧烤味)卡兹脆48g(日式照烧味)夹心煎卷旺旺夹心煎卷85g(柠檬口味)旺旺夹心煎卷85g(椰子口味)卷心饼77g碎冰冰旺旺碎冰冰85ml(乳酸味)旺旺碎冰冰85ml(草莓味)旺旺碎冰冰85ml(菠萝味)旺旺碎冰冰85ml(柑橘味)旺旺碎冰冰85ml(柠檬味)旺旺碎冰冰85ml(葡萄味)旺旺碎冰冰85ml(桃子味)旺旺碎冰冰85ml(综合味)旺旺吸的冻85ml(菠萝味)旺旺吸的冻85ml(橘子味)旺旺吸的冻85ml(葡萄味)旺旺吸的冻85ml(桃子味)凉草茶老翁凉草茶245ml老翁凉草茶330ml咖啡邦德咖啡245ml(美式咖啡)邦德咖啡330ml(美式咖啡)邦德咖啡150ml(奶质醇厚)邦德咖啡245ml(奶质醇厚)邦德咖啡330ml(黑咖啡)邦德咖啡245ml(黑咖啡)维多粒果冻爽旺旺维多粒果冻爽150g(粒粒桃味)旺旺维多粒果冻爽150g(葡萄芦荟味)旺旺维多粒果冻爽150g(椰果粒菠萝味) 旺旺维多粒果冻爽150g(粒粒橙味)果冻旺旺果肉大果冻178g(什锦果肉)旺旺果肉大果冻178g(葡萄果肉)旺旺果肉大果冻178g(黄桃&蜜桃)旺旺咖啡冻108g旺旺茶冻108g旺仔摇滚冻112g(巧克力口味)旺仔摇滚冻112g(草莓牛奶口味)旺仔摇滚冻112g(冰淇淋口味)旺仔水果味果冻90g(橘子口味)旺妞水果味果冻90g(桃子口味)旺旺乳酸钙果冻150g(综合水果味)旺旺蒟蒻果冻170g(草莓口味)旺旺蒟蒻果冻170g(柑橘口味)旺旺蒟蒻果冻170g(荔枝口味)旺旺蒟蒻果冻170g(苹果口味)旺旺蒟蒻果冻170g(葡萄口味)旺旺蒟蒻果冻170g(桃子口味)果冻背包680g(橙)旺旺椰果冻1000g(水果口味)旺旺泡泡果冻350ml(香橙口味)旺旺泡泡果冻350ml(柠檬茶口味)旺旺0泡果奶125ml(原味)旺旺0泡果奶125ml(草莓味)开心蒟蒻椰果冻(柠檬味)开心蒟蒻椰果冻(芒果味)开心蒟蒻椰果冻(草莓味)开心布丁果冻(柠檬口味)开心蒟蒻果冻开心蒟蒻椰果冻(菠萝味)开心乳酸钙果冻(菠萝口味)开心水果味果冻(水蜜桃味)开心优酪椰果冻(桃子口味)开心水果味果冻(葡萄味)开心水果味果冻(柑桔味)开心布丁果冻(乳酸原味)开心布丁果冻(鸡蛋口味)开心布丁果冻(香芋口味)吸吸糖黑妞吸吸糖30g(炼乳味)黑妞吸吸糖30g(巧克力口味)浪味仙浪味仙70g(迷情串烧味)浪味仙70g(番茄味)浪味仙70g(纯粹海苔味)浪味仙70g(蔬菜味）浪味仙30g(番茄味)浪味仙30g(纯粹海苔味)浪味仙30g(蔬菜味)浪味仙30g(迷情串烧味)小馒头旺仔小馒头240g (特浓牛奶味)旺仔小馒头16g(特浓牛奶味)旺仔小馒头70g(特浓牛奶味)旺仔小馒头250g旺仔小馒头160g旺仔小馒头50g旺仔小馒头18g旺仔小馒头9g旺仔小馒头1kg旺仔小馒头250g(妈妈罐)旺仔小馒头468g(经济包)旺仔小馒头500g开心馒头仔乳麦片旺仔乳麦片42g(原味)旺仔乳麦片42g(巧克力味)QQ糖旺仔QQ糖25g(菠萝味)旺仔QQ糖25g(草莓味)旺仔QQ糖25g(蓝莓味)旺仔QQ糖25g(葡萄味)旺仔QQ糖25g(青苹果味)旺仔QQ糖25g(水蜜桃味)旺仔QQ糖25g(香橙味)旺仔QQ糖70g(蓝莓味)旺仔QQ糖70g(水蜜桃味)旺仔QQ糖70g(荔枝味)旺仔牛奶糖126g开心QQ糖(青苹果味)开心QQ糖(草莓味)开心QQ糖(香橙味)开心QQ糖(葡萄味)软糖黑妞软糖托盒装30g(草莓味)黑妞软糖托盒装30g(黑莓子味)黑妞软糖托盒装30g(红桑莓味)黑妞软糖托盒装30g(蓝莓味)黑妞软糖托盒装30g(蓝莓味)黑妞软糖托盒装30g(草莓味) 心软糖心软糖105g(香橙味)心软糖105g(葡萄味)心软糖105g(草莓味)心软糖105g(蓝莓味)心软糖49g(香橙味)心软糖49g(葡萄味)心软糖28g(蓝莓味)心软糖28g(草莓味)黑白配黑白配50g(浪漫草莓味)黑白配50g(浓情巧克力味)黑白配50g(悠醇咖啡味)黑白配60g(香橙口味)黑白配60g(椰奶口味)黑白配60g(香草口味)黑白配60g(牛奶糖口味)泡芙旺旺泡芙50g(巧克力口味)旺旺泡芙50g(牛奶口味)旺旺泡芙26g(草莓味)旺旺泡芙26g(牛奶味)旺旺泡芙26g(巧克力味)旺旺泡芙26g(香橙味)珍棒旺旺珍棒28g(沙嗲牛肉味)旺旺珍棒50g(蔬菜口味)旺旺珍棒50g(奶油口味)旺旺珍棒28g(黑胡椒烤肉口味)旺旺珍棒28g(番茄口味)碳酸饮料旺旺碳酸饮料355ml(苹果味)旺旺碳酸饮料355ml(冰淇淋味)旺旺碳酸饮料355ml(白葡萄味)旺旺碳酸饮料355ml(柠檬味)旺旺碳酸饮料355ml(柳橙味)儿童运动饮料大仔儿童运动饮料350ml(苹果味)大仔儿童运动饮料350ml(草莓味)大仔儿童运动饮料350ml(白葡萄味)大仔儿童运动饮料350ml(香橙味) 酒精品劲道酒礼盒130ml雪姬本格芋烧酎720ml吟华大吟酿清酒720ml劲道清酒180ml(浓香）精品劲道酒130ml天下一番-本格麦烧酎2.5L雪姬清酒1.8L雪姬清酒360ml雪姬清酒5L大关料理用清酒18L雪姬本格麦烧酎720ml雪姬梅酒355ml雪姬梅酒500ml大关冷酒360ml大关清酒1.8L(金冠)神旺米酒600ml神旺米酒25kg神旺米酒25kg礼包旺旺开心相伴380g(随手包)旺旺大礼袋1118g包包乐400g西式薄饼(巧克力口味) 熊仔饼旺旺熊仔饼26g牛奶饼旺旺牛奶饼26g。

旺仔产品调查报告

旺仔产品调查报告旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆商标并且拥有最多商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。

1. 旺仔QQ糖① 产品特点：产品添加果汁(复原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯粹自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。

旺仔QQ糖口味纯粹自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

② 优势：品牌效应、口感纯粹、Q劲十足③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分清楚，整体有一定的卡通趣味。

④ 广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？”2. 旺仔牛奶① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯粹，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。

② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。

③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”1.消费受众群体图一：旺仔产品的主要消费群体由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者喜爱的产品包装事物表一：消费群体主要喜爱的事物3.产品色彩主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适中选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。

1. 彩虹糖① 主要消费群体：青年学生② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。

③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。

④ 色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。

旺旺碎冰冰创意分析

旺旺碎冰冰创意分析旺旺碎冰冰创意分析：旺旺集团一直致力于冰品的研发，旗下的明星冰品——旺旺碎冰冰自上市以来便收获了无数大朋友与小朋友的青睐。

那么，旺旺碎冰冰创意如此受欢迎的理由到底是什么呢？一、包装可爱，辨识度高一款冰品的外包装，是大家对其的第一印象。

旺旺碎冰冰的外包装采用了经典的旺仔卡通形象，创意十足且可爱Q萌。

不仅如此，旺旺碎冰冰还根据不同的口味搭配了不同色彩，便于大家选择的同时也丰富了自身的包装，辨识度非常高。

二、优质乳源，美味安全旺旺碎冰冰采用优质乳源，而且不含糖精及反式脂肪酸，安全与美味并存。

另外，为了满足不同消费者的口味，旺旺集团还推出了甜蜜诱人的草莓味、清爽宜人的可乐味、酸酸甜甜的葡萄味、芳香撩人的桃子味等9种不同口味的旺旺碎冰冰。

优质乳源＋美味安全＋多种口味的旺旺碎冰冰，难怪大家都百吃不厌。

三、一种饮料，两种吃法相比于市面上需要冷藏的传统冰品，旺旺碎冰冰可以以常温形态保存及运输，大大降低了运输成本且易于囤货。

这是因为旺旺集团运用了独特的生产工艺，使旺旺碎冰冰在常温下是可口的风味饮料，味道清甜，令人回味无穷；冷冻后是爽口的冰棒，口感绵密，“冻”力十足。

一种饮料，有两种完全不同的吃法，满足不同消费者的味蕾。

四、冷冻即食，多人分享小时候上幼儿园，老师教的第一课便是学会分享。

而旺旺碎冰冰“你一半我一半，你是我的好伙伴”、“你一半，我一半，成功要靠好同伴”的广告语就将分享的概念深深刻入了大家的心里。

与此同时，旺旺集团还推出了旺旺碎冰冰的袋装及盒装产品，更加方便大家与家人、朋友分享美味。

旺旺碎冰冰凭借其高辨识度的包装、卓越的产品质量、多样的吃法以及分享的营销方式成为了冰品市场的“常青树”。

旺仔牛奶市场分析

行动计划
• 广告定位：把旺仔牛奶健康，新鲜、好喝作为宣传的重点。作为老的知名品牌，在这一领域处于领先地位，产品的机会分析主要是继续扩大优势和保持优势。主要突出四大特点，即：好喝、营养丰富、实惠、方便。第一. 好喝，口感强，包装很适合儿童特点。第二，健康，含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，对儿童少年的成长具有很大作用。第三. 实惠，在同类饮品中价格相对比较实惠。第四. 方便，可以空腹喝，想喝就喝！
竞争对手分析
• 光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭儿童消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。 • 蒙牛：推出蒙牛未来星牛奶。目标消费群是年轻一代。但是起步晚，刚刚推出，还没有形成规模。 • 伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。推出伊利QQ 星，但是目前市场份额相对还较低。
机会
• • • ①逐渐兴起的青少年儿童饮用奶市场膨胀； ②社会、家庭对儿童成长的关注度提高，越来愈重视孩子的体质健康； ③频繁发生的奶源安全事故让人们缺乏安全意识，新企业进入门槛大。 • • •
优势
①旺仔牛奶进入市场的时期早，拥有久远的历史； ②旺仔牛奶对青少年的心理特征进行了分析，掌握了其消费的独特性； ③在生产工艺和原料配方上有其独特的方面，其长达15个月的保质期独树一帜； ④其添加的DHA有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。
• 中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。休闲食品行业虽然处于高速发展时期，但是，整个行业已经进入竞争激烈阶段。表现： • ①.行业同质化现象严重 • ②.市场进入细分阶段 • ③.成本上升