今日头条品牌广告产品介绍

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今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件

借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页详细介绍
广告位置
版权文章下方相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页应用下载
2 8
详情页定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖，可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄平台性别网络环境地域手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条

今日头条品牌广告产品介绍

青岛、济南
4-2 CPT 1 小图/组图/大图/视频 120
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。
区域开屏轮播广告刊例价
取消可点击和不可点击的价格差异
售卖方式 CPT
CPT
轮播数 1/11
1/11
省/市
北京上海广东
四川、河南江苏、浙江山东、福建重庆、天津
地域
北京、上海、广东省
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定适合：强曝光、全国投放品牌的广告主
推荐频道信息流4-1—4-8广告刊例价
产品名称
广告位置
售卖方式
轮播数（轮/天）
广告样式
日均曝光
单价
量
刊例价
（元/CPM）（CPM/ （元/天/轮播）
天/轮播）
推荐频道信息流4-1
第4条信息流-第1刷
CPT
1 小图/大图/组图/视频 120 120,000 14,400,000
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点：强势曝光，当日APP首次启动时出现可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业：强曝光需求的品牌客户
开屏首刷广告刊例价
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，
其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每
轮展示概率为1/11；
2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端

今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果

本文共6191字，阅读需10分钟一本书可以靠一个KOL的一篇文章带货实现多少销量？答案是：800万。

@脑洞历史观是今日头条的一位历史领域创作者，他用一篇文章推《俄罗斯大师科学丛书》，全平台流水超过800万，直接一本书卖爆。

这就是今日头条上KOL营销的巨大潜力。

就是上面这本书，135块一本，卖了6.1万本，800万。

杨不坏曾在今年4月发文《被低估的头条号》，此言不虚。

来源：杨不坏《被低估的头条号》答案当然是：能啊！800万多香。

不止杨不坏认为“头条号内容的营销价值，被忽略或者被低估了”，许多营销从业者也在逐渐把目光投向这一篇红海：流量巨大、创作者丰富，但营销价值并未充分被挖掘。

今天就想和大家分析下被忽视、被低估的图文流量——今日头条，也就是大家熟知的「头条号」。

长久以来，「双微」是广大品牌主、代理商（以下统称广告主）在规划社交广告预算时的必选项，微信和微博作为图文信息分发的重镇，占据了广告主大部分社交广告预算。

小红书起来以后，分走一些，但也大部分限于美妆、生活方式类的品牌。

对大品牌而言，年度Campaign要做，“1个明星+10%头部+70%腰部+20%尾部”的公式大差不差；对初创品牌而言，深挖内容、地毯式种草屡试不爽，完美日记、花西子等品牌崛起就是最好的例证。

在投放过程中，我相信从业者们都会有和我一样的体会：头部KOL把持定价，商业价值溢价严重，ROI低；数据监测效果水化、真实性存疑；平台干预规则多，投放不够灵活…我们应该在其他流量池蓬勃生长的当代营销环境下，寻找更优的组合解法。

传统市场营销的分成是「广告」和「媒体」，而今天它们几乎已经全部变成了「内容」和「运营」。

在为客户进行营销策划时，我始终提醒客户：内容即增长，渠道即效果。

粗放式的投放时代过去，更精准、更真实，且更能带来实际转化的流量是我们所关注的。

当我们更关注人群匹配度、低CPM、内容效果、数据效果的时候，今日头条作为一个长期被低估的内容营销阵地，值得被大家关注。

今日头条推广方案

今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。

作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。

本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。

2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。

这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。

广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。

2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。

这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。

广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。

2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。

广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。

广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。

3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。

通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。

3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。

设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。

3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。

广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。

3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。

根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。

移动应用程序十大品牌

一些用户反馈称，抖音的广告太多，影响了用户体验。此外，抖音的算法有时会出现问题，导致一些用户看不到自己感兴趣的内容。尽管这些问题存在，但抖音仍然拥有庞大的用户群体和活跃的社交圈子，成为了移动
应用程序中的重要品牌之一。
05
品牌四：美团外卖
品牌简介
• 美团外卖是美团旗下的一款提供在线订餐及配送服务的手机应用，于2013年在南京成立。该应用程序为消费者提供了快速、便捷的在线订餐服务，支持多种支付方式，并具有实时定位、订单跟踪、评价分享等功能。美团外卖的市场份额在逐年增长，并在2018年实现了盈利。
滴滴出行的优势在于其庞大的用户群体和高效的运营模式。目前，滴滴出行已经拥有超过5 亿注册用户和超过1000万的活跃司机，覆盖全国各大城市。此外，滴滴出行还通过大数据分析和智能调度等技术手段提高运营效率，为用户提供更加优质的出行体验。
用户评价与反馈
用户对滴滴出行的评价普遍较好，认为其提供了便捷、安全、高效的出行服务。
8. Uber
作为全球最大的共享出行平台之一， Uber在移动出行、无人驾驶等领域具有重要地位。其Uber App已成为众多出行者的首选之一。
评选结果及分析
9. Airbnb
作为全球最大的共享住宿平台之一，Airbnb在旅游、短租等领域拥有广泛的用户群体和市场份额。其 Airbnb App已成为众多旅行者和房东的首选之一。
用户反馈
用户对快手的反馈主要是针对算法推荐、直播质量、广告等方面，部分用户对这些方面提出了改进建议。
08
品牌七：今日头条
品牌简介
今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供个性化、智能化的信息获取服务。

互联网广告十大品牌简介

品牌定位
目标受众
明确品牌所针对的目标受众群体，如年龄、性别、地域、消费能力等。
产品特点
介绍品牌的核心产品或服务，强调其独特性和优势。
竞争策略
分析品牌在市场竞争中的策略，如何与其他品牌进行差异化竞争。
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
阐述品牌未来的发展愿景和目标。
核心价值观
总结品牌的核心价值观，如何体现在其产品和服务中。
互联网广告十大品牌简介
汇报人： 2024-01-09
目录
• 品牌概述 • 产品与服务 • 市场表现与用户评价 • 品牌优势与挑战 • 未来展望
01
品牌概述
品牌背景
品牌创立时间
介绍每个品牌的创立时间、创始人、起源地等基本信息。
发展历程
概述品牌从创立至今的重要发展节点和里程碑。
行业地位
分析品牌在互联网广告行业中的地位，如市场占有率、用户口碑等。
随着移动设备的普及，互联网广告将更加注重移动端投放，满足用户在移动场景下的信息需求。
品牌合作
跨界合作
互联网广告品牌将与其他产业领域进行跨界合作，实现资源共享和优势互补，提升品牌价值和影响力。
品牌联合营销
通过与其他品牌进行联合营销，共同推广产品和服务，扩大市场份额和用户基础。
品牌社会责任
积极参与社会公益事业，树立良好的企业形象和社会责任感，提升品牌美誉度。
了解和分析竞争对手的优劣势，制定针对性的竞争策略。
创新与差异化
通过创新和差异化，提高品牌竞争力，抢占市场份额。
05
未来展望
技术创新
人工智能技术
利用AI算法和机器学习，实现广告精准推送和个性化定制，提高广告效果。

今日头条策划方案

SOLUTIONS
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击计费广告。按点击计费是精准投放广告的一种形式。特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，免费曝光品效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
1 3
2
4
1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三）详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
大数据时代下的新媒体营销datbigsocialanalyticstechnologiesdatabasestorageinternetsizedmpcomplexexamplesnetworksmarketplacesinformationadvertisintradingsolutions前沿技术智能推荐引擎你关心的才是头海量用户拥有亿移动端用户
广告类型（一）开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展现购买方式：CPT按天按轮播售卖，提前排期和库存预留推广目的：纯展示，可点击展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向使用场景：品牌广告主强曝光需求

媒体媒介十大品牌简介

媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04

今日头条APP广告模式研究

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW350今日头条APP 广告模式研究李昕（北京印刷学院，北京102600）摘要：今日头条是字节跳动有限公司旗下的一款具有引擎技术个性化推送的新闻资讯类APP 。

并且它的精准算法、数据分析、提供个性化服务是吸引众多广告商主要原因之一。

本文通过对今日头条APP 发展现状、与广告商和用户三者的关系，并对其广告模式进行研究，为新闻资讯类APP 的广告营销提供借鉴。

关键词：今日头条；广告模式；传播策略一、今日头条APP 发展现状当今社会是互联网的时代，人们更多是从电脑、网络电视、手机等渠道媒介获取信息，而从报纸、报刊书籍中获取信息逐渐减少。

今日头条广告其实就是移动端互联网广告。

其在国内有着巨大的信息用户，每天会发布海量的信息内容提供给用户，使他们从中获取所需内容，提供个性化服务，根据199IT 数据公司报道，今日头条系2019年广告收入将近5百亿元，包括今日头条app 广告收益290亿，抖音AP P 广告收益180亿。

今日头条根据其个性化推送算法，大数据分析，能够精准划分目标人群，来吸引广告上的注意力，在其平台上进行投放广告，获得收益。

目前来说，广告收入是今日头条的主要商业模式。

二、今日头条、用户和广告商三者的关系在进行今日头条的广告模式的研究前，要明确今日头条、用户和广告商在互联网广告中的关系，这三种角色的关系是博弈的。

简言之，就是各取所需[1]。

今日头条通过数据抓取进行分析，了解用户需求并提供个性化服务，在有限的时间里，提供碎片化的服务，满足用户的刚需，这就将用户牢牢掌控在自己的手中。

这是一个良性循环，用户不断增加，他们的关注度也不断增长，就会吸引更多的广告商。

广告商通过投放大量的广告的方式对用户形成潜移默化的影响，这也是进行品牌宣传最有效途径，从而实现品牌价值。

对于用户来说，通过广告了解产品，之后对该产品有了清晰的认识，在他们挑选同类型产品时，才能够选出哪些产品适合自己，满足自己的需求。

今日头条营销方案

今日头条营销方案引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为企业营销不可或缺的重要渠道之一。

其中，今日头条作为中国最大的新闻资讯客户端，拥有庞大的用户群体和精准的推送机制，成为企业进行营销推广的热门平台之一。

本文将介绍今日头条营销的基本原理和具体方案，帮助企业进行有效的推广活动。

一、今日头条概述今日头条是一家由字节跳动公司推出的新闻资讯客户端，于2012年上线，凭借其精准的推送算法和个性化的内容定制，迅速赢得了广大用户的喜爱。

截至目前，今日头条的注册用户已超过2亿，日活跃用户也达到了数千万。

在如此大规模的用户基础上进行营销推广，将为企业带来巨大的潜在客户。

二、支付形式在今日头条的营销推广中，企业可以选择不同的支付形式，根据自身需求和预算进行灵活搭配。

1.CPC（点击付费）：企业只需在用户点击其广告链接时支付费用，这种形式的推广费用相对较低，适合预算较为有限的小型企业。

2.CPM（千次展示付费）：企业根据广告在今日头条平台上的展示次数进行付费，适合需要扩大品牌知名度的企业，但相对费用较高。

3.CPA（按效果付费）：企业只需在用户通过今日头条广告链接完成了预期动作（如注册、下单等）后支付费用，这种形式的推广费用相对较高，但是带来的效果也相对较好。

三、营销方案下面将介绍一些基本的今日头条营销方案，企业可根据具体情况选择适合自己的方案。

1. 搜索广告今日头条的搜索广告是指用户在使用今日头条搜索功能时产生的广告推送，通过选择关键词进行精准定向投放。

这种广告形式能够有效地提高企业在搜索结果中的曝光率，吸引目标用户点击，适合进行品牌宣传和产品推广。

2. 信息流广告信息流广告是今日头条中最常见的广告形式，将广告以新闻资讯的形式插入到用户浏览的信息流中，以较高的社交属性和可读性吸引用户的关注和点击。

企业可根据自己的产品特点和目标用户，选择合适的信息流广告形式，包括图文混排、视频广告、轮播广告等。

3. 推荐引擎今日头条的推荐引擎是其最具特色的功能之一，通过算法推荐用户感兴趣的内容。

字节广告产品作业小测

字节广告产品作业小测一、广告产品概述随着互联网的高速发展，广告行业也在不断变革和创新。

字节跳动作为全球领先的科技公司，旗下拥有众多热门平台，如抖音、今日头条等。

为此，字节跳动推出了一系列丰富的广告产品，助力企业主实现品牌推广和产品销售目标。

本文将为您详细介绍字节广告产品及其优势，并提供广告投放策略与优化建议。

二、字节广告产品特点1.多样化的广告形式：字节广告产品支持多种形式，如横幅广告、视频广告、原生广告等，可以满足不同企业和产品的宣传需求。

2.精准的人群定位：通过大数据和人工智能技术，字节跳动能够精准锁定目标受众，提高广告投放效果。

3.丰富的投放场景：字节跳动旗下平台覆盖广泛，为企业提供多样化的投放场景，助力品牌深入人心。

4.灵活的投放策略：企业可以根据自身需求，选择按曝光、按点击或按转化等不同计费方式进行投放。

5.实时的数据监控与优化：字节广告平台提供详细的数据报告，企业可以随时关注广告投放效果，并根据数据调整策略。

三、广告投放策略与优化1.明确广告目标：企业在投放广告前，需要明确广告目的，如提高品牌知名度、促进产品销售等。

2.选择合适的广告形式：根据产品特点和目标受众，选择合适的广告形式，提高广告吸引力。

3.创意广告内容：创意广告内容能够吸引用户关注，提高广告效果。

企业可以结合热点事件、节日氛围等元素，制作引人入胜的广告。

4.定位精准受众：利用字节跳动的大数据和人工智能技术，精确划分目标受众，提高广告投放精度。

5.定期监测与调整：关注广告投放数据，针对不足之处进行优化，如调整投放时间、地域、人群等。

四、实战案例分析以下将以某运动品牌为例，简要介绍其在字节跳动广告平台的投放策略。

1.明确广告目标：提高品牌知名度和影响力，吸引潜在消费者。

2.广告形式：选择短视频广告，通过创意剧情吸引用户关注。

3.受众定位：针对18-35岁的年轻人，偏好运动、时尚的男性消费者。

4.投放策略：在抖音、今日头条等热门平台投放广告，覆盖广泛受众；根据运动赛事、潮流资讯等热点，调整广告创意和内容。

今日头条-常见的3种广告样式【今日头条推广】

对于经常投放广告的市场人员来说，今日头条推广并不陌生。

今日头条是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到
高效、精准的分发，为用户创造价值。

目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖
了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。

凭借庞大的用户群体和内容上的优势，今日头条推广成为了广告主比较青睐的投放渠道之一。

现在，分享下常见的3种广告样式。

一、大图广告
今日头条大图广告的优势，视觉冲击力大，清晰表现元素特征，可以在一整屏信息中首先看到你，不足之处是太像广告，价格较贵。

（参考《商业化品牌广告介绍》PDF版本）
二、小图广告
今日头条小图广告的优势，原生，和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，小图呈现的标题或者图片会自然地融入其中，更容易被用户接受，且价格便宜，不足之处是
元素表现力有限。

（参考《商业化品牌广告介绍》PDF版本）
三、组图广告
今日头条组图广告的优势，组合元素，创意表现连贯，可提供的信息较多，原生性较强，不足之处是组图应用下载只能投放新版客户端。

（参考《商业化品牌广告介绍》PDF版本）
在具体投放过程中，您可以根据自己的具体投放目标来选择合适的广告形式。

今日头条营销推广方法

今日头条营销推广方法
今日头条是目前国内最火热的新闻客户端，每天有数千万的用户在上
面获取资讯。

对于企业来说，利用今日头条进行营销推广可以帮助扩大品
牌影响力和提升用户曝光度。

下面将介绍一些有效的今日头条营销推广方法。

1.创作内容：在今日头条上发布有吸引力的内容是开展营销推广的首
要任务。

内容可以包括行业新闻、产品推荐、热点事件评论等。

要保证内
容质量高、有趣味性，并且与品牌定位相符。

通过精心设计的标题和有吸
引力的配图，吸引用户点击进入阅读。

3.广告投放：除了有机推广内容，还可以选择投放广告来增加品牌曝
光度。

今日头条提供了广告投放平台，可以根据不同的推广需求选择不同
的广告形式，如信息流广告、原生广告等。

在投放广告时要设定明确的目
标群体和投放时间段，合理控制投放预算，以提高广告的转化率。

4.强化用户互动：与用户互动是提高用户粘性和品牌忠诚度的有效方式。

在发布文章或广告时，可以通过设置评论、点赞和分享功能来鼓励用
户进行互动。

在每篇文章的结尾，可以留下问题或引发讨论的话题，引导
用户进行评论和互动。

及时回复用户的评论和私信，积极参与用户的讨论，提升用户体验。

综上所述，通过高质量的内容创作、投放广告、与用户互动以及合作
推广等方法，企业可以利用今日头条开展营销推广活动，提升品牌曝光度
和用户参与度，实现营销目标。

但要注意，营销推广需要持续投入和长期
的积累，需要不断优化和调整推广策略，才能取得良好的效果。

今日头条

二、企业发展历程
今日头条
（添一加标）题、初创人与添加初标题创时期添加标题
添加标题
2011年底，张一鸣辞去九九房CEO职位，于2012年初创办了北京字节跳动公司，开始准备移动互联网信息产品项目。喜欢做AB测试的张一鸣，先推出了一个实验性的产品叫做内涵段子，除此之外还推了搞笑囧图、内涵漫画等12款不同内容的应用，8月份才推出了今日头条，上线3个月，就做到了日活用户100万的成绩。短短的6 年时间里，今日头条APP 累计激活用户数已经超过7 亿人，月活跃用户数高达2.63亿人，按用户量，在国内综合资讯平台中排名第一，用户月均使用时间超过 20 个小时，用户活跃度仅次于微信。产品布局层面，已经从早期的图文资讯，扩展至短视频、知识问答、微博客等领域。
如何判断一个人属于哪个人群？
判断一个人属于怎样的人群相对简单。比如地域，用户的手机在什么区域，就可以认为用户是什么地域的;比如说用户兴趣，可以根据用户的阅读习惯去判断，用户会经常去看科技的文章，那就可以判断用户属于科技的人群; 再比如说用户的好友关系，用户在今日头条上面注册了，用户的好友都是娱乐圈的人，则该用户很有可能也是娱乐圈的人;所以通过用户在今日头条上行为，以及用户客观的地理位置信息，就能判断用户到底属于一个什么样的人群。
头条号
微信
VS 今日头条
和头条号相比，微信等平台需要人工订阅，很多优质内容账号无法得到传播分发，反而营销号得到病毒传播。内容创造者不应花费大量精力在于营销，头条号的机器推荐具备更大优势。
头条号为今日头条提供优质原创内容，今日头条通过智能推荐引擎对这些优质内容进行精准分发，使其获得更多曝光
人群特征的组合？
人群特征可以是阅读姓名，年龄，地域，职业等等。同理，文章也是类似的，文章有提到哪些名人，文章发布的时间，文章所属的地区等等，也都有很多特性，这些都是可以去组合起来。

今日头条推广详解

今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。

信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。

信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。

基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。

按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。

【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。

【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。

今日头条简介(最新)

竞价广告优势：精准受众选择
年龄兴趣兴趣关键词性别地域平台手机品牌网络作息时间天气定向职
城市频道CPT广告
广告位置：城市频道前4刷的第4个位置，左下角有“广告”字样；
购买方式：按天售卖特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市；
广告位置固定；适合：1.本地品牌广告主
2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一
动态创意与多创意功能
喜欢苹果的用户，看到的素材示意
喜欢车厘子的用户，看到的素材示意
动态创意：一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。
多创意：同一个广告计划下面，客户可以提供多套创意组合（标题+图片），广告系统根据特定算法，将最适合的广告创意展现给最适合的受众从而提高广告的点击率；
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。
开屏广告客户案例
开屏画面
落地页
客户名称：绿地集团投放时间：2015年12月9日投放形式：静态可点击地域定向：四川展示量：57万点击量：3.3万点击率：5.8% 集客总数：3572人
特点：1.广告位置固定（4-2） 2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）； 3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量）
适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户
4-2区域CPT保量广告案例
CPT广告
广告内页
客户名称：沈阳华凌房地产投放时间：2016年7月25日投放形式：4-2区域CPT（沈阳）展示量：53万（保量展示、溢出不计费）点击量：11627次点击率：2.19% 客户评价： 1、广告位在推荐页，保量又保证位置 2、位置较靠前，很容易刷到广告

浅谈今日头条课件

改变新闻消费习惯
通过推荐算法，今日头条将用户从被动接受新闻变为主动选择，满足了用户的个性化需求。
提升新闻传播效率
通过智能分发和社交传播，今日头条将新闻传播的速度和广度提升到了新的水平。
对广告营销行业的影响
创新广告形式
今日头条通过精准的用户画像和推荐算法，创新了广告形式，实
现了广告的精准推送。
今日头条的发展历程
今日头条自2012年创立以来，经历了多次版本迭代和功能升级。
2018年，今日头条推出了国际版，进一步拓展了海外市场。
在过去的几年中，今日头条不断加强内容品质管控，提高用户体验，同时积极与各大媒体、自媒体等合作，成为国内领先的资讯平台之一。
今日头条的产品特点
个性化推荐
丰富多样的内容
02
今日头条的技术实现
推荐算法的原理和应用
推荐算法的原理主要包括协同过滤、基于内容的推荐、基于网络结构的推荐等。其中，协同过滤是最常用的推荐算法之一，它通过分析用户的历史行为和兴趣，以及与其他用户的相似性，来推荐用户最可能感兴趣的文章。
推荐算法是今日头条的核心技术之一，它通过分析用户的行为和兴趣，以及文章的内容和属性，来推荐用户最可能感兴趣的文章。
失败案例一：某次失败的内容推荐尝试
总结词
缺乏对用户兴趣的深入了解，导致推荐内容不准确，影响用户体验。
详细描述
今日头条曾尝试向用户推荐某类内容，但由于对用户兴趣的深入了解不足，导致推荐内容与用户需求不匹配，影响了用户体验。此次失败的尝试提醒平台方要更加注重用户兴趣和需求的研究，提高推荐准确性。
商业模式和盈利模式的创新
广告模式创新
推出更符合用户需求的广告形式，增加广告收入。

《今日头条》—广告产品介绍

广告位置：推荐页前10刷的第四个位置特点：1.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；
2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.当前8刷的CPT广告没有完全售出的情况下，空余资源
可作为GD广告售卖；当CPT广告完全售出时，GD广告只会出现在第9刷和第10刷。购买方式：按区域和展示量购买，提前下单进行排期和库存预留适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、大型商超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。
刊例价 128万/天/轮播 160万/天/轮播 160万/天/轮播 192万/天/轮播
全国开屏广告客户案例
投放客户：徽商银行投放时间：2015年12月27日投放形式：开机全屏（静态不可点击）投放定向：全国展示量：884万次
区域开屏广告（1个轮播）
区域开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市
荐流4-2的全国整轮售卖
CPT广告刊例价
位置 4—5 4—6 4—7 4—8
流量
小图
大图/组图
视+
3.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
3万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
2.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
今日头条
广告产品介绍
All Rights Reserved
互联网广告的售卖形式
CPT（ Cost Per Time ）按天售卖 CPC（ Cost Per Click ）按点击 CPM（ Cost Per Thousand）按千次展示 CPS（Cost Per Sales）按销售分成 CPA（Cost Per Action）按效果 CPL（ Cost Per Leads ）按搜集潜在客户名单

《新媒体营销》教学课件09今日头条和抖音营销

今日头条与抖音营销失败案例解析
案例一
某减肥产品在今日头条上发布大量低质量软文，虽然短期内吸引了大量关注，但最终因为产品质量问题而失去了消费者的信任。
案例二
某服装品牌在抖音上发布多条与品牌形象不符的短视频，导致品牌形象受损。
案例三
某金融产品在今日头条上发布大量高收益理财产品的广告，但实际产品收益率并不高，导致消费者产生不信任感。
社交互动
借助社交媒体和用户互动，极回应用户反馈和需求，提高用户满意度和忠诚度。
今日头条与抖音营销前景展望
多元化渠道
AI技术应用
个性化服务
数据驱动精细化
随着新媒体形态的不断涌现，未来营销将更加多元化，包括短视频、直播、社交媒体等多种渠道，以满足不同类型用户的需求。
AI技术将进一步应用到营销中，如智能推荐、智能客服等，提高效率和精准度。
今日头条与抖音在品牌建设方面的运用
建立品牌形象
通过定制化的广告投放策略，可以在今日头条和抖音上树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
故事化营销
利用今日头条和抖音的短视频和图文形式，可以讲述品牌故事，拉近与消费者的距离，增强品牌认同感。
跨平台推广
通过与其他平台的合作，可以实现跨平台推广，扩大品牌影响力。
今日头条与抖音营销经验总结
营销策略
基于用户需求和平台特点，制定个性化的营销策略，如运用个性化推荐、品牌合作、挑战赛等方式，提高品牌曝光度和用户互动性。
创意为王
在内容创新和形式创新上下功夫，打造有吸引力的创意内容，提高用户参与度和分享率。
数据驱动
运用数据分析和用户行为研究，精准定位目标用户，优化营销策略，提高营销效果。