今日头条品牌广告产品介绍
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
强曝光 广告可多次展示给同一用户 提高品牌认知度
可定向 可按照地域定向投放 曝光精准、高效
信息流广告
信息流广告介绍
支持小图、大图、ห้องสมุดไป่ตู้图、视频等样式
左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。
政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。
人均日使用时间
超过70分钟
在所有APP里，仅次于微信
数据统计时间：2017年1月
今日头条发展迅猛
2013年7月， 用户规模超过5000万。
2014年6月，C轮融资， 估值超过5亿美金。
2012年8月， 今日头条1.0版本上线。
2012年10月， 用户规模超过1000万。
2012年3月， 公司注册成立。
全 国 10
开
屏
首
刷1
区 域 12
全 国2
全
国3
全 国4
全
全
国9
国5
全
全
国8
全
国6
国7
轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ……
为单位售卖 • 同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑
开屏GD广告（保量广告）
全国开屏 GD广告
全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
区域开屏 GD广告
可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详 见各大区执行政策。 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
静态开屏 不可点击 3s
静态开屏 可点击 3s
动态 不可点击 4s
广告形式
动态开屏 可点击 4s
视频开屏 可点击 5s
广告介绍
广告位置
头条开屏，用户打开 App时展现
素材类型
静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s）
购买方式
• CPT（1开屏首刷+10轮全国 ＋1轮区域）区域开屏不承 诺展示量
核心概念
广告位置：开屏，信息流，文章详情页等； 广告类型：展示广告，原生广告； 购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打…
核心概念｜购买方式（CPT）
CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种 形式；
今日头条
品牌广告产品介绍
All Rights Reserved Toutiao.com
月活总量超23000万
日活跃用户超6100万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
单省最高月活达1200万
谁在支持公开课
累计激活
6.5亿用户
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
全国开屏轮播广告（10个轮播）
广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
区域开屏轮播广告（1个轮播）
区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量
CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；
特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。
开屏广告
广告形式
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏轮播广告
全 国 11
建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信 运营商、本地知名企业等。
分时段开屏
早
中
晚
分时段开屏
• 允许广告主针对同一个广告计划的不同时 段设置不同的图片素材，最多3个分时段的 开屏素材
• 允许图片素材点击跳转到不同的落地页 • 必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”
信息流广告刷新逻辑
手指向下/向上拉出 新条目
广告每次出现在刷 新出的第4个位置 不一定每次刷新都
有广告
CPT（前8刷）先于GD（前10 刷） 先于竞价
4-1：第1刷，第4个 位置
4-2：第2刷，第4个 位置
4-3：第3刷，第4个 位置
（X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是…一个…用户每天第1次刷新时第4位的广告）
在开屏CPT未售出的位置上随机展 示开屏GD广告。
1、广告投放需预先加载，CPT售卖 需至少提前5天下单并提交素材，因 违规导致加载不充分，造成展示量 未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素材 ，以实际可提供库存为准。
开屏GD广告优势
保量投 在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首 刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存 量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未 关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。
特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
核心概念｜购买方式（GD）
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。
核心概念｜购买方式（竞价）
竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式， 价格越高，展现的几率越高。主要有两种：
可定向 可按照地域定向投放 曝光精准、高效
信息流广告
信息流广告介绍
支持小图、大图、ห้องสมุดไป่ตู้图、视频等样式
左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。
政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。
人均日使用时间
超过70分钟
在所有APP里，仅次于微信
数据统计时间：2017年1月
今日头条发展迅猛
2013年7月， 用户规模超过5000万。
2014年6月，C轮融资， 估值超过5亿美金。
2012年8月， 今日头条1.0版本上线。
2012年10月， 用户规模超过1000万。
2012年3月， 公司注册成立。
全 国 10
开
屏
首
刷1
区 域 12
全 国2
全
国3
全 国4
全
全
国9
国5
全
全
国8
全
国6
国7
轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ……
为单位售卖 • 同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑
开屏GD广告（保量广告）
全国开屏 GD广告
全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
区域开屏 GD广告
可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详 见各大区执行政策。 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
静态开屏 不可点击 3s
静态开屏 可点击 3s
动态 不可点击 4s
广告形式
动态开屏 可点击 4s
视频开屏 可点击 5s
广告介绍
广告位置
头条开屏，用户打开 App时展现
素材类型
静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s）
购买方式
• CPT（1开屏首刷+10轮全国 ＋1轮区域）区域开屏不承 诺展示量
核心概念
广告位置：开屏，信息流，文章详情页等； 广告类型：展示广告，原生广告； 购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打…
核心概念｜购买方式（CPT）
CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种 形式；
今日头条
品牌广告产品介绍
All Rights Reserved Toutiao.com
月活总量超23000万
日活跃用户超6100万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
单省最高月活达1200万
谁在支持公开课
累计激活
6.5亿用户
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
全国开屏轮播广告（10个轮播）
广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
区域开屏轮播广告（1个轮播）
区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量
CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；
特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。
开屏广告
广告形式
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏轮播广告
全 国 11
建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信 运营商、本地知名企业等。
分时段开屏
早
中
晚
分时段开屏
• 允许广告主针对同一个广告计划的不同时 段设置不同的图片素材，最多3个分时段的 开屏素材
• 允许图片素材点击跳转到不同的落地页 • 必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”
信息流广告刷新逻辑
手指向下/向上拉出 新条目
广告每次出现在刷 新出的第4个位置 不一定每次刷新都
有广告
CPT（前8刷）先于GD（前10 刷） 先于竞价
4-1：第1刷，第4个 位置
4-2：第2刷，第4个 位置
4-3：第3刷，第4个 位置
（X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是…一个…用户每天第1次刷新时第4位的广告）
在开屏CPT未售出的位置上随机展 示开屏GD广告。
1、广告投放需预先加载，CPT售卖 需至少提前5天下单并提交素材，因 违规导致加载不充分，造成展示量 未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素材 ，以实际可提供库存为准。
开屏GD广告优势
保量投 在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首 刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存 量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未 关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。
特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
核心概念｜购买方式（GD）
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。
核心概念｜购买方式（竞价）
竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式， 价格越高，展现的几率越高。主要有两种：