小红书效果广告产品介绍及操作手册
最新小红书运营全攻略：实现有效的小红书运营的步骤和策略(附案例说明)
最新小红书运营全攻略：实现有效的小红书运营的步骤和策略（附案例说明）步骤1：明确品牌定位和目标受众策略：1. 确定品牌定位和差异化：-分析目标受众的特征和喜好，确定与他们共鸣的品牌定位。
-找出品牌与竞争对手的差异化点，建立独特的品牌形象。
2. 确定目标受众并分析其行为习惯：-研究小红书平台上的用户画像和消费行为，精确定位目标受众。
-分析目标受众的兴趣爱好、购买习惯和互动方式，以更好地与他们进行互动。
案例说明：品牌A是一家化妆品公司，通过小红书运营来提升品牌曝光和用户互动。
他们定位为天然有机化妆品品牌，与目标受众的健康意识和环保观念相契合。
他们通过调研发现，小红书用户普遍重视天然成分和产品功效。
因此，品牌A将目标受众锁定为年轻女性用户，特别是关注美妆和健康生活方式的用户。
步骤2：优化品牌内容和创意策略：1. 提供有价值的内容：-发布有趣、实用和有益的品牌内容，满足目标受众的需求和兴趣。
-分享专业知识、护肤技巧、产品使用心得等，提供对用户有帮助的信息。
2. 创作有吸引力的创意：-利用精美的照片、生动的文字和视频等多种形式，吸引用户的眼球。
-通过品牌故事、用户分享和互动活动等形式，增加与用户的情感共鸣。
3. 保持内容更新和多样性：-定期更新内容，保持用户的关注度和参与度。
-同时提供多样化的内容，包括产品介绍、生活分享、行业资讯等，以满足不同用户的需求。
案例说明：品牌A在小红书上发布有价值的内容，如美妆技巧、护肤心得等。
他们分享了专业化妆师的护肤秘诀和美妆技巧，提供了对用户有益的信息。
在创意方面，他们通过精美的照片展示产品效果，并撰写有趣而引人注目的文字介绍。
同时，他们还分享了品牌背后的故事和用户的真实使用心得，与用户建立情感共鸣。
为了保持用户的关注度，他们定期发布更新的内容，并提供多元化的内容类型，如产品介绍、生活方式分享和行业资讯。
步骤3：建立用户互动和社区策略：1. 回应用户的关注和评论：-及时回应用户在小红书上的关注、点赞和评论，与用户建立良好的互动关系。
小红书：2022小红书搜索词布局实战手册
搜索，才是种草的开始效果大客户业务部出品做细分赛道的头部KA玩家，必须懂1.SEM，核心词的心智占领很多品牌会问，如何才能在搜索自己的核心关键词时展示自己的笔记，也就是江湖流传的“收录”概念。
殊不知，只要笔记不违规，都应该展现在相关搜索结果中，但由于“千人千面”的自然算法影响，通过努力制造爆文（刷是没用的）去卡搜索词是非常困难且不科学的。
目前的流量成本下，与其盲目铺量拼运气造爆文，不如做确定性最高的搜索词竞价SEM成本最优。
2.千人千面，用付费流量撬动免费流量小红书是一个综合媒体平台，一切算法的都含有千人千面（作者相关性、内容行业相关性、时间相关性等）的因素考量。
因此头部玩家，必须要懂得撬动有价值的自然流量：通过付费流量将自己的优质内容推给更多潜在相关目标用户，产生精准用户相关度，巧妙利用千人千面算法。
3.也许【搜索】，才是种草的开始现在的小红书逐渐取代百度，成为了用户消费决策链路上不可或缺的一环，无论品牌在哪个渠道吸引了用户的目光，用户都会在小红书进行搜索：品牌词、竞品词、核心词、大类目词、人群场景相关词，都是头部玩家必须关注的！位置决定了用户认知、位置越前置，点击转化率越高。
并且由于搜索结果的曝光和点击，会反向撬动品牌在用户的种草程度，让信息流以更低的成本触达目标客户。
4.内容为王，没有高点击的笔记，一切都是浮云只要记住，素材的点击率越高，营销成本越低！不论是信息流还是搜索，第一要义就是优化笔记，笔记点击率比商品卡片、前链图都高得多！越贴近小红书社区原生的内容（用户视角的推荐笔记），越容易在小红书获得超乎想象的推广效果。
必须注意，不同的展示渠道有不同的点击率考核，不要人云亦云的参考恒定坐标系。
搜索词如何规划？1.了解曝光、计费逻辑2.展示位置与点击率、转化率之间的关系3.5种词性的内容布局、竞价模式设置影响CPC竞价广告排序（曝光）的因素：竞价广告排序是由『预估点击率』和『出价』共同决定的（预估点击率✖出价）越高，广告排名就越靠前。
2021年度小红书高效种草营销手册-标记我的生活【互联网】【通案】【种草带货】【社交媒体营销】
2021年度小红书高效种草标记我的生活2021.11营销手册4300万+分享者小红书-最重要的内容种草社区之一年轻人在小红书分享生活方式、爱用、好物1亿+月活用户70%用户为90后80亿+每日笔记曝光品牌通过内容&互动种草产品、转化用户心智8万+社区汇聚品牌数量6.5万+企业号入驻截止2020年底4.5万+社区聚集国货品牌7亿次+用户对国货品牌搜索次数69.8%的用户认为图文真实体验直播云逛街视频立体种草内容真实可信喜欢的红人入驻喜欢的品牌入驻喜欢的明星入驻内容推荐精准内容趣味度高64.3%的用户人为59.4%的用户认为45.9%的用户使用小红书是因为31.2%的用户使用小红书是因为44.9%的用户使用小红书是因为小红书-成为Z世代消费决策的首选成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，且具有制造流行和热点的能力真实、向上、多元的社区氛围生态价值：B2K2C模式影响力闭环，商域流量放大传播内容是品牌在小红书的营销基石，商域流量则是营销效果的放大镜商域流量50000+KOL入驻分享日常好物KOL消费者5000万+日活用户品牌65000+海内外企业商户ENJOYMENT采买商域流量用户对品牌产生兴趣、向往、购买逐层升温内容，影响用户优质合作分享消费体验与真实感受真实分享树立口碑追随优质博主根据用户反馈品牌迭代服务和产品B2K2C 模式影响消费行为200400600800100012001400160018000200004000060000800001000001200001400001600001800006/1/20217/1/20218/1/20219/1/2021小红书广告点击量（广告带来的笔记阅读量)小红书站内品牌词检索0.8-1.0 极强相关0.6-0.8 强相关0.4-0.6 中等程度相关0.2-0.4 弱相关0.0-0.2 极弱相关或无相关引入统计学范畴的【皮尔森系数】考察两组变量之间的相关程度，相关系数的绝对值越大，相关性越强。
小红书内测操作指南
2020.04一、使用流程第一步选择笔记第二步投放笔记第三步验收效果35%1.在想要推广的笔记右上角点击【分享】按钮2.在弹出的浮层中点击【薯条推广】注：如果笔记无法推广，请按照弹窗提示做相应的调整1.根据需求设置期望提升目标（1）笔记阅读量/视频播放量：薯条会将笔记推广给喜好点击阅读该笔记的潜在用户（2）粉丝关注量：薯条会将笔记推广给喜好关注笔记生产者的潜在用户笔记阅读量2.根据需求设置投放时长，笔记将在选定时长内匀速曝光3. 根据需求设置推广人群（1）系统智能推荐：系统会将笔记智能推荐给对笔记内容感兴趣的用户（2）自定义：可以根据自己的推广需求来自定义选择投放特征4.根据推广需求选择想要曝光的量级以及对应的金额，设置完后请点击【支付】5.当下薯币余额不足，需要先进行薯币充值，请您根据弹窗提示来完成充值2.点击【薯条推广】找到薯条推广页3.点击【主页】找到薯条推广的订单主页二、使用方法-验收效果1.选择一篇笔记点击右上角【分享】按钮4.在【订单】页找到相应订单5.了解薯条订单具体效果数据2.查看相关互动数据，下拉页面可实时刷新数据1.进度条实时展示推广完成度，完成度=投放消耗金额/推广金额3.若选择自定义人群特征，可以看到对应的自定义推广人群4.若选择“系统智能推荐”，则推广人群显示系统智能推荐35%35%5.点击“再次推广”支持一键重推本篇笔记6.再次推广复制订单操作，确认无误后即可发起1.订单推广完成后，点击“订单评价”来反馈本次推广效果2.三步完成本次订单评价，帮助平台持续优化三、系统通知介绍针对薯条推广，系统会根据不同的状态发送消息提醒，例如：•如笔记审核通过：系统会提示“薯条订单已开始推广”，请耐心等待订单数据查看效果数据，持续优化和推广•如笔记审核不通过：系统会提示“薯条订单审核不通过”，请按照要求修改笔记，或更换另一篇满足审核要求的笔记•如笔记推广完成：系统会提示“薯条订单已完成”，可以查看效果数据，持续优化和推广•如笔记推广暂停：系统会提示“薯条订单已暂停”，可以前往订单详情查看了解•如笔记推广终止：系统会提示“薯条订单已终止”，可以前往订单详情查看了解，可能是笔记质量较低或者已被删除四、常见问题1.薯条的收费标准薯条推广金额100元人民币/1000薯币起（1元人民币=10薯币），系统会按照您的推广方式预估出相应的曝光量，预估值仅供参考，具体请以系统实际推广的曝光数据为准。
小红书使用手册
小红书使用手册小红书使用手册小红书是一个集美妆、穿搭、生活方式为一体的社交平台，目前已经成为广大年轻人分享生活方式和消费体验的重要平台之一。
对于新手来说，如何快速熟悉小红书的使用方法，成为了首要问题。
以下是小红书使用手册，让您快速掌握使用技巧。
一、注册与登录1. 注册第一步要做的是注册账号。
可以选择微信登录或手机注册，填写相应的信息即可。
新用户还可以利用他人的邀请码获得额外的优惠。
2. 登录注册好账号后，输入账号和密码即可登录。
如果忘记密码，可以通过手机号码或者邮箱重置密码。
二、个人资料1. 完善资料登录后首先要做的是完善个人资料。
在“我的”界面中，可以进行相关修改，包括头像、昵称、个人简介等。
尽可能地填写详细的信息，可以让其他用户更好地了解你。
2. 实名认证为了更好地保障用户权益和维护社区安全，小红书要求用户进行实名认证。
实名认证成功后，账号将获得更多的权限，如私信、发表帖子等。
三、关注和粉丝1. 关注在小红书中，你可以关注推荐的明星、时尚博主和其他用户，看到他们发布的有趣内容。
关注有助于你发现更多新鲜的生活方式和消费经验。
2. 粉丝在小红书中，发表有趣内容可以吸引更多的粉丝，也可以让你成为其他用户的榜样。
粉丝数量也可以衡量你在社区中的影响力。
四、浏览和搜索1. 浏览小红书上有丰富的内容，包括美妆护肤、穿搭造型、美食旅行等。
可以通过浏览主页、个人资料页、话题页面等方式，发现更多有趣的内容。
2. 搜索如果你想找到某个特定的话题或推荐，可以使用小红书的搜索功能。
在搜索框中输入关键词，即可找到相应的内容。
可以按相关性排序，以获得最有用的结果。
五、发帖和评论1. 发帖小红书支持用户发表文字、图片、视频等内容。
在发布页面中，可以输入帖子的标题和正文，同时添加多种媒介元素。
还可以添加话题、标签等，让其他用户更容易看到你的帖子。
2. 评论看到有趣的帖子，你也可以对其进行评论。
评论可以与其他用户互动，分享自己的看法和经验。
小红书 广告素材指南建议及常见问题 2019
>小红书效果广告创意素材指南小红书效果广告2019.08C O N T E N T PART ONE小红书广告物料标准PART TWO小红书广告创意方向指导PART THREE小红书广告物料审核规则笔记素材规范图文笔记视频笔记素材规范1.笔记文字1000字以内，600字左右最佳；2.图片尺寸要求在1:1到3:4 之间，宽度为1280px左右，格式仅支持.jpg、.png；3.每篇笔记6-9张图，首图不能引起用户不适，图片不能带白边，不能带其他平台水印；4.笔记文案不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，不得使用错别字，不得使用广告违禁词1.视频长度要求60秒以内，格式仅支持MP4、MOV；2.视频尺寸要求9:16，3:4或1:1，分辨率为720p左右，视频画面清晰；3.视频帧率为25-30帧，编码格式为H264；4.笔记文案不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，不得使用错别字，不得使用广告违禁词广告素材规范图文/视频笔记H5素材规范 1.同发现页笔记素材规范1.图片尺寸：宽高3比4或者1比1（宽至少500px）；2.图片格式：仅支持PNG、JPEG；3.图片大小：最大值为10M4.清晰度：图片的清晰度至少为72dpi及以上5.文案：25个字以内（不区分中英文）6.落地页链接：目前仅支持小红书内链；各行业广告创意方向指导优秀案例：目标明确类投放目标人群清晰，针对性素材创作，解决用户问题。
建议使用套组，满减，买赠等手段，提高转化率。
提供皮肤解决方案高CTR，中ROI CTR：7.77% ROI：1.5左右针对学生党，产品使用效果清晰高CTR，高ROI CTR：20.55% ROI：5左右优秀案例：明星KOL素材类利用明星KOL带货效应，明星的笔记素材可以二次利用。
*需要注意明星素材需要有小红书使用的授权。
高CTR 中ROI柏瑞美银河流星眼线笔CTR 10.22% ROI 2左右高CTR 高ROI Notime美容仪CTR 10% ROI 5左右优秀案例：简单直白的促销信息呈现，适合大促期间的产品推广。
《小红书运营投放指南》
小红书投放|运营指南书小红书生态|官方广告产品|K O L养成指南|品牌投放指南2020年3月知乎@河东村村长目录小红书生态1发展简介2用户画像3流量分发逻辑4平台发展方向官方广告产品1开屏广告2发现页信息流3落地页模板4创意话题包5品牌专区6快闪店7信息流竞价广告8搜索竞价广告KO L养成攻略1爆款笔记要素2运营涨粉公式品牌营销指南1投放本质2投放三步骤3品牌投放节奏4投放避坑点一、小红书生态1 发展简介2 用户画像3 流量分发逻辑4 平台发展方向知乎@河东村村长1、小红书平台简介知乎@河东村村长2小红书的主要用户为一二线城市的 90 后女性用户。
年轻人在小红书分享生活方式 探索生活灵感和了解消费信息3亿 注册用户87% 女性用户60% iOS用户60% 一二线城市用户70% 90后用户90% 用户在小红书了解品牌/商品信息20万+ 每日新笔记生成品牌通过品牌号进行内容输出&互动，传递品牌、建立用户联系20,000+ 品牌号26,000+ 品牌公共主页20,000+ 日均标记品牌tag的笔记3CES = 点赞 1 分 + 收藏 1 分 + 转发 4 分 + 评论 4 分 + 关注 8 分 流量逻辑有两个核心点：内容标签匹配、社交关系链推荐。
小红书的笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝，比如平时爱看护肤类的文章，平台就会推荐更多护肤类的文章给你。
笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他粉丝。
这个评分体系在小红书内部称为C E S（c o m m u n i t y e n g a g e m e n t s c o r e）。
粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。
得分高的笔记，还会进一步得到来自小红书站内搜索，以及百度搜索等流量的加持，这类流量的持续性很强。
如何在小红书上推广自己的产品或服务
如何在小红书上推广自己的产品或服务近年来，小红书作为中国最受欢迎的社交电商平台之一，吸引了众多年轻用户的注意。
作为一名企业主或个人创业者，利用小红书来推广自己的产品或服务已经成为一种趋势。
本文将为您介绍一些在小红书上推广自己产品或服务的有效方法，帮助您提升品牌知名度和销售业绩。
一、优质内容创作在小红书上推广产品或服务的首要任务是创作优质的内容，吸引用户的关注和兴趣。
以下是一些创作优质内容的方法：1. 知识分享：小红书用户主要是年轻人，他们对新知识和技巧的需求很高。
您可以通过发布知识型的内容，分享相关的专业知识、使用技巧或者产品介绍，以吸引用户的关注。
2. 故事叙述：通过讲述故事的方式来推广产品或服务是一种很有效的方法。
您可以通过定期发布个人故事、用户心得或成功案例，将产品或服务与真实生活联系起来，引发用户的共鸣。
3. 用户互动：小红书的用户非常注重社交互动，您可以利用这一特点与用户进行互动。
可以定期回答用户的问题，与用户交流，增加用户对您产品或服务的信任感。
二、引入购买链接小红书在社交电商领域卓有成效，使用该平台推广的产品或服务可以直接提供购买链接，方便用户进行购买。
以下是一些引入购买链接的方法：1. 商品搭配：如果您的产品可以与其他相关产品一起使用，您可以通过搭配推荐的方式引入购买链接。
例如，如果您销售化妆品，可以搭配推荐适合的护肤品或化妆工具，并在推荐中提供购买链接。
2. 试用分享：您可以通过在线试用产品并分享使用体验的方式来引入购买链接。
在使用过程中，您可以提及产品的优点和效果，并附上购买链接供用户购买。
3. 优惠信息：提供特殊的优惠信息或折扣码，并通过购买链接进行跳转。
这种方式可以吸引用户的购买欲望，促进销售。
三、与影响者合作小红书有大量的影响者，他们在平台上积累了大量的粉丝和关注度。
与影响者合作可以帮助您更好地推广产品或服务。
以下是一些与影响者合作的方法：1. 推广合作：与热门影响者进行推广合作，让他们在自己的作品中推荐您的产品或服务。
小红书效果广告产品介绍及操作手册
广告计划创建
新建计划
开始投放前，需要先创建一个计划，在新建计划页面，需要设置该计划推广的日预算
01 推广计划名称： 最多40个字符／20个汉字
02 不限：不限制当日推广预 算
注：目前搜索匹配可选择匹配模式，匹配模式为“精确匹配”，“短语匹配”，默认勾选“短语匹 配”
03 自定义：填写当日 最高推广预算
02 可通过筛选商品id、商品 名称来搜索笔记
04 商品创意：用户可添加该 店铺内所有可售卖商品
05 商品的前链样式取决于所选 商品，与商品前链相对应
广告计划创建
新建表单收集创意：一跳
可预览表单前链效果 04
01 前链文案： 显示于前链标题（不超过 25个字符）
02 输入表单页信息，点击预览 可预览表单页效果，点击新 建可在系统新建表单页： 落地页链接、创意标签（不 超过20个）
辅助决策
搜索结果页目标内容匹配 需求搜索
小红书商业生态特征
年轻人生活方式和消费决策入口
01
02
03
真实 分享真实体验与场景
沉淀口碑和粉丝
美好 合作人讲述品牌故事
激发用户共鸣
多元 多样化场景定位目标用户
打造消费闭环
小红书效果广告产品体系
从推广到品牌资产沉淀，快速实现品效合一
产生需求
了解消费信息 探索生活灵感
更精准的人群触达
用户浏览
用户在发现页探索新的消费信息 和生活灵感
模型预估
系统将用户的人群属性与现有广告库进 行匹配排序，筛选出最适合展现的广告
展示位置
信息流广告随机出现在发现页 信息流第6位起+10依次添加排序
发现页信息流竞价推广优势
新媒体媒介投放小红书投放篇短视频新媒体操作指南
新媒体媒介投放小红书投放篇一、产品匹配与投放逻辑我们拿到一个产品，首先要思考如何才能让我的产品匹配相应客群去做投放，能够获取更低成本更好效果的广告？假如我手上有一个产品，那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢？我认为可以从2个方面来看：1、用户匹配度小红书是一个生活方式“社区”。
根据官方公布的数据显示，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过30亿的笔记曝光，大多以女性为主而构成，年龄较为年轻化。
城市主要集中1.2线城市，并以沿海城市居多，以此我们可以分析得出该用户群体的消费能力应该也是较强的。
24岁以下年轻人群已经达到了50%，成为了小红书的真正的用户主力。
2、偏种草性质小红书官方定义自己是一个生活方式社区，从商业价值的角度来说，小红书是“消费决策”平台。
在品牌逐渐丰富的时代，选择购买什么成为消费者的难题。
这时候我们需要一个人/平台帮我们做决策，小红书就出现了。
从产品到平台，那么小红书的引流逻辑是什么呢？二、品牌设计投放方案这里我直接以618节点投放为例：1、Roadmap首先确定投放时间节点，好比6.18购物街，那么在6月份之前就需要做好提前两个月的时间开始日常的铺量，声量维持维系平台的热度。
确认重要节点及阶段性的目的，4-5月份日常铺量，5-6月份结合购物节重要节点输出优质内容，集中资源种草引流带货。
2、具体规划在每一次确认好服务内容发布的内容、时间日期，数量，投放类型的分布，关键词，规划好每一个阶段要操作的动作。
（仅做参考）某化妆品种草时间规划建立好清晰的规划表搜索与信息流分两路同时进行，除小红书类内容营销平台也可以与其他同步联系，达到投放效益最大化。
要确保品牌词短语智能匹配拓宽曝光，核心词高价露出第一位，词组细节化优化检测关键词ROI。
1.投放预算分配建议笔记投放逻辑：所有合规笔记正式投放前均进行试投放筛选，以100元作为试投放单位，试投放搜索广告。
点击率高于5%的笔记建议进行信息流广告投放；当投放信息流的笔记点击率下降到2%或搜索的笔记点击率下降到4%时，停止对该笔记的CPC投放。
小红书抖音等平台KOL达人媒介推广操作细则ppt
根据产品或服务的特点，选择与目标受众匹配的 平台。
确定合作达人
根据平台的特点和受众喜好，选择与品牌形象相 符的达人进行合作。
制定合作计划
根据达人的特点和受众需求，制定合理的合作计划 ，包括合作形式、时间、地点、预算等。
合同签订
与达人签订合作合同，明确双方的权利和义务。
合作执行
根据合作计划，与达人进行合作，并监督合作的执行 过程。
达人媒介推广
指企业通过与KOL合作，借助其个人品牌影响力和社交平台的影响力，将品牌 信息传递给目标用户，提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长的一种营销 策略。
达人媒介推广重要性
1
与传统广告相比，KOL合作可以更精准地定位 目标用户群体，提高广告效果和转化率。
2
KOL的口碑传播可以增加品牌的可信度和美誉 度，提高用户对品牌的信任度和忠诚度。
02
小红书平台聚集了大量年轻、时尚、爱美、追求品质生活的用户，且女性用户 占比非常高。
03
小红书的内容覆盖了全球各个领域，包括美妆、时尚、家居、旅行、美食等方 面，为用户提供了丰富多元的消费参考。
小红书达人推广操作流程
确定推广目标 和受众
根据品牌或产品的特点 ，结合小红书平台的用 户行为和消费习惯，确 定推广目标和受众人群 。
通过与KOL（Key Opinion Leader）合作，企业可以利用其 强大的影响力和号召力，将品牌信息传递给更多的目标用户 ，提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
相关定义介绍
KOL
指在特定领域具有影响力的人物，他们拥有一定的粉丝基础和话语权，能够 通过自己的言论和行为影响目标用户的消费行为和决策。
3
通过与KOL合作可以快速响应市场变化和用户 需求，及时调整营销策略，实现营销创新。
小红书种草式营销模板
小红书种草式营销模板标题：小红书种草式营销模板引言：小红书作为一款以分享购物心得和推荐产品的社交平台，对于品牌来说是一个非常重要的营销渠道。
在小红书上进行种草式营销可以有效地吸引用户关注和购买力。
下面是一个小红书种草式营销模板，帮助您在小红书上制定营销策略。
步骤一：项目介绍1. 编写一个有吸引力的项目介绍，突出产品特点和优势。
2. 在介绍中用图片、段落和标题等方式增加阅读乐趣和吸引力。
3. 引用用户的真实心得和评价，增加产品的可信度和吸引力。
步骤二：选手选拔1. 在小红书上发布选手选拔公告，鼓励用户参与。
2. 设立选拔标准，如粉丝数量、参与感兴趣程度等。
3. 从参赛用户中选出合适的选手，并与其合作进行种草推广。
步骤三：内容制作1. 选手根据产品特点和优势制作内容。
2. 内容形式可以包括图文组合、视频展示等。
3. 内容要突出产品的功能、外观和使用体验，增加用户购买欲望。
步骤四：推广分享1. 将内容在小红书上进行发布和分享。
2. 通过标签、关键词和话题等方式增加内容的曝光度。
3. 鼓励选手与粉丝互动，回答他们的问题并分享购买链接。
步骤五：活动互动1. 设立互动环节，如抽奖、打卡等活动。
2. 鼓励用户积极参与，增加活动的粘性和趣味性。
3. 在活动中设置奖品，激发用户的参与和分享热情。
步骤六：营销效果评估1. 监测并分析选手的内容影响力和转化率。
2. 评估活动的曝光度、参与度和转化效果。
3. 根据评估结果调整策略，优化种草式营销活动。
结尾：小红书作为一个购物社交平台，通过种草式营销可以实现品牌的推广和产品的销售。
这个模板可以帮助您在小红书上制定种草式营销策略，提高营销效果。
希望您能根据实际情况进行调整和优化，取得更好的营销效果。
补水化妆品小红书推广文案-共五篇
【用xx，怎么可能有夏日干燥的困扰？】小脸精华？过去了！现在，一支良心的化妆品，才是你脸上的小助手。
夏天这个季节对肌肤的伤害可不小，晒伤、干燥、痘痘，一大堆烦恼接踵而来，难道还要用大量护肤品层层叠叠地涂在脸上吗？不用！现在简单的一款xx补水化妆品就能解决所有问题。
这个季节你一定不知道该怎么打理你的肌肤了吧，肌肤出现问题是很正常的，尤其是困扰于干燥、缺水的姑娘，但是小编有一个不错的选择——xx！xx作为一款补水性质的化妆品，采用了天然植物精华，给肌肤注入了可以锁住水分的成分，让你的肌肤在夏天也能保持湿润。
同时，xx还能修复肌肤表层的损伤，增强皮肤的保湿能力，让你的肌肤变得更加水嫩、有弹性。
如果你担心会给皮肤带来负担，那你可以放心了，xx的温和配方不会对肌肤造成任何负担，尽情享受它给你带来的舒适感吧。
所以，无论是出门在外，还是在家里，都可以使用xx补水化妆品，让你的肌肤摆脱夏天的困扰，随时随地拥有水润的好气色！#xx# #补水化妆品# #夏日必备# #推荐#补水化妆品篇二【xx，让你的肌肤重现光彩】肌肤的每一寸都需要呵护，就像身体的每一个器官一样，如果一个部位出现问题，整个人都会感到不适。
用适合自己的护肤品，让你的肌肤恢复健康的状态，变得水嫩、有光彩。
今天要和大家分享的就是xx这款神奇的护肤品。
经过多次试用后，我发现它真的非常好用！xx是一款多效合一的护肤品，包含多种天然植物萃取精华，可以改善肌肤的各种问题，让你的肌肤重现光彩。
首先，xx可以帮助我们去除肌肤中积累的黑色素，消除斑点、雀斑等暗沉问题，让肌肤变得透明有光泽。
其次，xx富含多种维生素和坚果乳油，能够滋养皮肤，保持皮肤的弹性和光泽。
最后，xx 还能抑制自由基的生成，有效抵抗空气中的污染和细菌，让我们的肌肤呈现出健康、自然的状态。
不仅如此，xx还有一个很大的优点，就是它的便携性。
xx的小巧设计，让你可以随时随地使用它，难道你不想把它一直带在身边吗？所以，如果你希望自己拥有健康水润的肌肤，我强烈建议你使用xx。
小红书商业化产品介绍Ver1
1000万用户 小红书成立
2013.6 2015.12 2017.6
2018.4
2018.10 2019.2 E
长期霸占IOS APP Store 社交类排行榜前三
用户数据
1.5 亿 85% 60% 60% 70% 90% 15万
注册用户 女性用户 iOS用户 一二线城市用户 90后用户 的用户在小红书了解品牌/商品信息 每日新笔记生成
玩转小红书、标记属于自己的生活态度！
小红书RED
中国最大的生活方式分享社区
标记我的生活 吃喝玩乐买的日常 明星生活的另一面 全世界的好东西
用户数据
截至2018年10月平台用户已超过 1.5亿
月度活跃用户接近 3000 万(与 2017 相比有300%的增长)
2亿用户
1.5亿用户
1亿用户
5000万用户
发现页信息流广告 站内推广页模板【用户留资】
发现页信息流广告 站内推广页模板【多素材集 锦】
Banner位品牌视频
达人精彩内容
获取具体商业化方案可联系相关销售人员
一二线城市
品位高
白领
女性为主
20 -35 岁 收入> 1 万
元 高学历
有孩子/ 备孕
时间碎片化
低频高价
依赖熟 人关系
运营数据
月度活跃用户接近 3000 万 (与 2017 相比有300%的增长) 小红书每日笔记曝光数达到 14 亿次 购物笔记每天的新内容上线互动率达到20%以上 用户平均一个月打开应用超过50次 社区带动小红书电，搜索最多
广告产品
5
开屏广告 强视觉大曝光
开屏广告集中曝光，全方位包围用户 高度吸睛，助力品牌打造big day
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短语匹配示例
推广关键词：网球鞋
可能会在以下用户搜索词下展示： • 红色皮质网球鞋 • 购买特网球鞋 • 红色网球鞋
不会在以下用户搜索词下展示： • 打网球穿的鞋 • 网球运动鞋鞋带 • 运动装备
竞价机制
点击二价计费
出价范围：≥0.3元
CPC出价
竞价 eCPM = CPC * PCTR （预估点击率） 动态eCPM底价（eCPM如低于底价，将不展示）
40% 终端分布 60%
均衡覆盖iOS/安卓使用人群
安卓 IOS
40% 地域分布 60%
60% 一二线城市用户
其他 一二线城市
小红书平台特性
聚焦站内两大用户行为习惯
发现页深度浏览内容
内容层聚焦目标用户
搜索页强目的内容消费
小红书平台特性
推荐+搜索算法优化，强化决策影响链路
内容浏览
基于用户习惯的内容推荐
banner图
02 落地页demo （信息填写）
下拉
banner图
图片宽度需要大于 750 ，高度需大于 200 ， 大小不能超过 1M，支持 JPG, JPEG, PNG 格式
用户基本信息收集： 姓名、性别、电话、邮箱、 地址 可增加自定义字段： 支持文本、数值、单选项、 多选项
用户路径
商品笔记样式用户路径（适合电商类客户）
精准匹配：搜索词等于关键词 短语匹配：搜索词完全包含关键词
展示位置
搜索广告随机出现在 搜索结果页从3起顺位+10依次递增
搜索竞价推广优势
有效的转化和品牌资产沉淀
用户
强目的性搜索 目的搜索内容获取 品牌沉淀口碑消费
品牌
用户触达 用户获得 流量转化
搜索竞价推广
产品机制 关键词搜索竞价
针对品牌核心受众：品牌词/产品词 针对品牌所在行业受众：通用词 针对品牌潜在受众：竞品词/生活方式类词
创意及落地页
账户结构建议
计划层级： 推广产品/型号； 单元层级： 搜索广告 -> 词包类别 （品牌词/产品词/竞品词/功效词/…） -> 创意类型 （KOL笔记/品牌笔记/商详/场次）
备注：由于出价是在单元层级，所以建议把创意类型要纳入到单元层级的命名，便于后续分析不同创意类型的表现
广告计划创建
辅助决策
搜索结果页目标内容匹配 需求搜索
小红书商业生态特征
年轻人生活方式和消费决策入口
01
02
03
真实 分享真实体验与场景
沉淀口碑和粉丝
美好 合作人讲述品牌故事
激发用户共鸣
多元 多样化场景定位目标用户
打造消费闭环
小红书效果广告产品体系
从推广到品牌资产沉淀，快速实现品效合一
产生需求
了解消费信息 探索生活灵感
产品样式
原生笔记样式：引导用户点击 仿笔记样式：提高品牌认知 商品卡片样式：简化转化路径
投放位置
搜索结果页从3起顺位+10依次递增
匹配方式
可选：短语匹配&精准匹配
01 原生笔记样式
02 Native banner样式
03 商品卡片样式
引导用户点击
提高品牌认知
简化转化路径
词条匹配方式
搜索竞价推广目前提供2种匹配方式： “精确匹配”以及“短语匹配” 1. 精确匹配： 用户的搜索词与推广关键词完全一致 时触发广告 2. 短语匹配： 用户的搜索词完全包含推广关键词时 触发广告
找到符合的 场景和内容
✔
发现其他价值的 场景和内容
NEW
反馈使用体验 输出成UGC
购买消费 /留资
01 搜索广告
产生新的需求
02 信息流广告
03 品牌资产沉淀
02
搜索竞价广告
• 产品介绍 • 操作手册
搜索竞价推广
从海量内容搜索到高效站内转化
03 交易转化 - 站内完成内容到交易的转化
01内容搜索 - 平台用户单日搜索量达亿万级
用户路径
原生笔记样式用户路径（适合表单类客户）
01 原生笔记前链
样式一：单纯笔记展示
02 跳转笔记详情页
或
笔记需为品牌号或品 牌合作人发布的合规 商业笔记
样式二：笔记二跳留资收集页
用户路径
H5卡片样式用户路径（适合电商/表单类客户）
01 仿笔记样式前链
02 一跳场次页购买
02 一跳留资收集页
或
留资收集页样式 01 落地页demo （背景图） 页面标题
品牌可以通过内容&互动 传递品牌故事以及建立用户联系
7,000+ 26,000+ 11,000+
品牌账号 品牌公共主页 日均标记品牌tag的笔记
小红书平台特性
最具社交影响力、最具消费力的年轻人群
20% 性别分布 80%
男性 女性
80% 女性用户
30% 年龄分布 70%
其他 90后
70% 90后用户
投放管理页面
登陆投放系统后，将看到如下页面，页面中包括的信息有：
01 账户财务信息：账户余额 03 新建计划：新创建一个推
广计划 05 状态筛选项：可筛选下方
列表中的投放状态 06 操作：可暂停、删除、启
动一个计划、单元、创意
频控
单用户单素材每天展示3次
点击二价计费举例
广告主出价
A商家：出价0.4元，pCTR 2.5% B商家：出价0.5元，pCTR 1% C商家：出价0.4元，pCTR 4%
竞价队列
A商家：eCPM=10 B商家：eCPM=5 C商家：eCPM=16
展现C商家的素材
扣费
二价为eCPM=10 扣费为二价eCPM/CTR+0.01 即10/4%/1000+0.01=0.26元
01 商品卡片前链
02 一跳商详页购买
商品卡片直接拉取 商品详情页信息
02
搜索竞价广告
• 产品介绍 • 操作手册
广告创建流程
新建推广计划
(日预算设定)
搜索竞价推广
新建推广单元
(选择投放类型)
发现页信息流竞价推广
设置搜索词及出价
设置人群定向
创意及落地页
*选择投放类型 （搜索竞价推广或发现页信息流竞价推广）是在推广单元层级进行选择
效果广告 产品介绍及操作手册
2019年Q2
01
小红书商业生态
中国最大的 生活方式分享社区
通往“全世界好生活”的入口
* 数据截至2019年1月
年轻人在小红书分享生活方式 探索生活灵感和了解消费信息
2.0 亿 20万+ 90% 300万+
注册用户 每日新笔记生成 的用户在小红书了解品牌/商品信息 笔记用户代表全国对生活方式有追求的意见领袖
02 消费引导 - 优质内容前置，引导消费决策
搜索竞价推广优势
目标内容精准触达受众
精准受众触达：强目标搜索自动筛选出推广目标受众 双向匹配
内容精准匹配：根据搜索目的精准匹配搜索结果
搜索竞价推广优势
目标内容精准触达受众
用户输入
用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告 系统会拆分识别出有价值的商词汇
关键词匹配