广告与产品说明书解读
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
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数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
第十一章 商业广告商品说明书.ppt
第一节 商业广告
4.广告附文 附文为方便消费者购买和与经销部门联系之用。内容有生产销售部
门或服务部门的单位名称、地址、电话号码、电报挂号、图文传真、 网址、银行账号、售后服务期限、业务联系人等。 广告文稿的形式多种多样，归纳起来常见的有以下几种。 (1)陈述式:采用多种表达方式，把广告的全部内容组织成一篇有头 有尾、各部分内容相互联系、彼此照应的完整文章。
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第一节 商业广告
3.广告正文 广告正文要全面具体地介绍广告的各项内容，是对广告标题所提供
的信息的拓展、延伸和补充。广告正文一般包括以下二方面的内容: 首先，对标题提出的商品或劳务简要地加以说明或解释;其次，具体 说明提供商品或劳务的细节，解除消费者的疑虑;最后，用热情诚恳 的语言敦促消费者采取购买行动。
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第一节 商业广告
3.商业广告的种类 商业广告多种多样，按不同的标准可作不同的分类。如按照广告的
媒介划分，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、包 装广告、橱窗广告、牌匾广告等;按照表达形式划分，可分为语言文 字广告、实物图像广告、文图并用广告;按不同功能划分，可分为商 品广告、服务广告和企业形象广告。
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第一节 商业广告
镜头三:可正当他还在得意洋洋的幻想时，那四个小孩几乎同时吸完 了，各自又抢地上的来喝，同时还没有吸完的成龙则慌了，露出失 望又不可思议的神情来，而那几个小孩却举着太子奶冲着兴高采烈 地笑着。
镜头四:呈现的画面是，成龙倒拿着小孩子们喝完的四个瓶子，使劲 摇晃着，看看他们是不是在骗他，到最后还不相信他是个失败者。
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第二节 产品说明书
产品说明书与广告文案的区别
产品说明书与广告文案的区别1. 引言产品说明书和广告文案是两种不同的文本形式，它们在目的、内容和风格上存在明显的区别。
本文将详细探讨产品说明书和广告文案之间的区别，帮助读者更好地理解和运用这两种文本形式。
2. 目的2.1 产品说明书产品说明书的主要目的是向用户传递产品的详细信息和使用指导。
它通常用于提供产品的技术规格、功能特点、使用方法、注意事项和维护保养等信息，以便用户能够正确和安全地使用产品。
产品说明书的受众是潜在或已购买产品的用户，他们希望了解产品的性能、功能和使用方法，从而能够更好地使用产品。
因此，产品说明书应尽可能详尽地介绍产品的各个方面，提供清晰的指导，以满足用户的需求。
2.2 广告文案广告文案的主要目的是吸引潜在客户的注意力，促使他们购买产品或服务。
广告文案通常用于推销产品、展示产品的独特卖点、强调产品的价值和优势，以便激发读者的购买欲望。
广告文案的受众是潜在客户，他们对产品可能存在的问题或细节不太关心，更关注产品对他们生活的改善和满足需求的能力。
因此，广告文案应侧重于突出产品的优势和功能，以吸引读者的兴趣和注意力。
3. 内容3.1 产品说明书产品说明书应按照产品的特点和使用需求，提供以下内容：•产品概述：介绍产品的基本信息，包括型号、尺寸、配置等。
•技术规格：列出产品的技术参数，包括功率、电压、重量等。
•功能特点：说明产品的主要功能和特点，以及其对用户生活的改善能力。
•使用方法：提供产品的详细使用说明，包括操作步骤、注意事项和安全提示等。
•维护保养：介绍产品的维护保养方法和周期，以延长产品的使用寿命。
•常见问题：解答用户可能遇到的常见问题和疑惑，以便用户能够更好地使用产品。
3.2 广告文案广告文案应根据产品的优势和目标客户需求，提供以下内容：•引起兴趣：采用独特的标题、引语或开篇语句，吸引读者的兴趣，并引起他们继续阅读的欲望。
•产品卖点：突出产品的功能、性能或特点，阐述产品与竞争对手的区别，以便激发读者的购买欲望。
商品说明书广告文案
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《令人耳目一新的广告文案》
我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地度过，就
像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来 未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因 为家对我们已经是够大了。
我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像圣经中 的撒拉，只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已 经够了。
生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋
杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的
原
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因。”
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉
你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至
织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”
正文的创作格式可以分为整体式结构与分体 式结构两类。
整体式结构即根据广告信息的内在关联性，将 所有的广告信息组合成一个完整的整体，然后 用相对独立的一个或几个段落表现出来。一般 由开头、中间段和结尾三部分组成。
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分体式结构是在正文中将彼此间缺乏明显内在 逻辑关系的信息进行并列的表达，可以并列一 些句子，可以并列多个小段。
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广告标题的创作类型：
情节型标题
我的朋友乔．霍姆斯，他现在是一匹马了
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶
车的马，看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语：
“你是乔吗？”
他说：“是的，可是现在我很快乐！”
我说：“为什么呢？”
产品说明书和广告的相同点
产品说明书和广告的相同点产品说明书和广告是产品推广过程中的两个重要工具。
虽然它们在形式和功用上有所不同，但在某些方面存在着相似之处。
本文将探讨产品说明书和广告之间的共同点。
1. 目标受众无论是产品说明书还是广告，它们都旨在吸引潜在客户的注意力。
因此，它们的目标受众都是与产品相关的潜在消费者。
产品说明书通常针对那些已经从兴趣转为购买意向的人群，供他们进一步了解产品的特点和功能。
广告则更广泛地面向潜在客户，旨在引发他们对产品的兴趣，并增加产品的知名度，促使他们进一步了解和购买。
2. 信息传递产品说明书和广告都致力于传达产品的关键信息，以便消费者可以做出明智的购买决策。
产品说明书主要通过文字和图表说明产品的规格、功能、使用方法等细节，以便消费者了解产品的具体细节和特点。
广告则更注重通过简洁、吸引人的方式，突出产品的独特卖点和优势，以激发消费者的兴趣和欲望。
3. 品牌形象展示无论是产品说明书还是广告，它们都是品牌的重要宣传工具。
产品说明书通过详细、准确地描述产品的特点和功能，传递出品牌的专业性和可信赖性。
同时，广告通过创意和吸引人的方式，展示品牌形象，塑造品牌的个性和价值观。
这两者都有助于消费者建立对品牌的信任和认同感。
4. 营销手段产品说明书和广告都是营销中的工具。
产品说明书在购买决策阶段起到重要作用，通过提供充足的信息和便捷的购买渠道，促使客户购买产品。
同时，广告通过刺激和引导消费者的需求，提高产品的知名度和销售量。
无论是产品说明书还是广告，它们都是拉近品牌与消费者之间距离的重要手段。
5. 引导行为产品说明书和广告都旨在引导消费者的行为。
产品说明书通过提供详细的产品信息，帮助消费者了解产品的各个方面并做出明智的购买决策。
广告则更加侧重于在消费者心中植入购买欲望，并通过各种方式引导他们去购买产品。
无论是产品说明书还是广告，它们的目的都是促使消费者采取行动。
6. 增加市场份额最后，产品说明书和广告都有助于增加产品的市场份额。
产品说明书与商品广告的异同
产品说明书与商品广告的异同异同介绍在销售产品时，产品说明书和商品广告是两个重要的宣传工具。
产品说明书通常是一份详细的文件，旨在向潜在消费者提供产品的技术细节、用途和特点。
而商品广告则是通过各种媒介，如电视、广播、网络和印刷媒体等，以吸引消费者的注意力并提高产品销售量。
尽管产品说明书和商品广告都旨在促进产品销售，但它们在形式和内容上有很多异同之处。
异同点1. 形式不同产品说明书通常是一本书或小册子，其内容可包括产品的外观、功能、规格、使用方法和注意事项等方面的详细信息。
它通常以文本形式打印，常见的还有图表、图示等辅助说明。
而商品广告则是以宣传片、海报、广告语等形式呈现，旨在通过视觉和听觉等方式吸引消费者的注意力。
2. 目标受众不同产品说明书主要面向那些对产品感兴趣并有购买意愿的潜在消费者。
它提供了产品的技术细节和使用方法等信息，帮助消费者更好地了解产品并做出购买决策。
商品广告则更广泛地面向大众消费者，旨在提高产品的知名度和销量。
3. 内容重点不同产品说明书注重提供详尽的产品信息，包括产品的功能特点、技术参数、使用方法、维护保养等方面的内容。
它需要准确传达产品的各个方面，以便消费者在购买时能够做出明智的选择。
而商品广告则更加注重塑造产品的形象和品牌价值，通过美化产品和宣传产品的优势来吸引消费者的兴趣。
4. 风格和语言不同产品说明书通常采用专业术语和技术语言，以确保准确传达产品的信息。
它强调清晰、准确和专业，以便消费者能够准确理解产品的特点和用途。
商品广告则更注重使用吸引人和易懂的语言，希望能够打动消费者的情感，引发购买冲动。
5. 推销策略不同产品说明书侧重于通过提供准确、详尽的产品信息来告知消费者产品的特点和用途。
它以教育和解决问题为目的，使消费者能够充分理解产品并做出购买决策。
商品广告则更注重感性的推销策略，通过引起消费者的兴趣和情感共鸣来促使他们购买。
总结虽然产品说明书和商品广告都是为了促进产品销售而设计的宣传工具，但它们在形式、内容、目标受众、风格和推销策略等方面存在一些差异。
第二十章 广告与说明书
第二十章 广告与说明书 〔学习与理解的要点〕１．了解广告的特点、结构、体式以及三大媒介广告的写作要求；２．学会写广告的文字稿；３．学会写说明书。
第一节广告概说一、广告的作用广告这种文体古已有之，它是随着商业的兴起及社会生活的发展而出现的。
史料表明，五千年前的古埃及、古罗马就已有了碑刻、招贴等多种形式的广告。
在我国，先秦时期就产生了商业广告。
《韩非子·外储说》载：“宋人有沽酒者，……悬帜甚高”，“帜”即酒旗，又称“望子”，其可视为一种萌芽状态的广告。
随着社会经济的发展，广告愈加显示出其重要性。
广告的主要作用是：传播信息，促进生产；沟通产销，加速流通；开拓市场，扩大销售；推动竞争，发展经济；建立声誉，塑造形象；刺激需求，引导消费；借用艺术，美化环境。
二、广告的分类及其特点（一）分类现代广告的分类方法较多，依照不同的标准可以进行不同的分类。
一般常见的分法如下：按其性质可分为商业广告和社会广告（或公益广告）两种；按其内容范围分，有生活资料广告、生产资料广告、文化广告、旅游广告等；按其覆盖范围分，有跨国性广告、全国性广告、地区性广告、销售点广告等；按其传播媒体分，有报纸广告、书刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、交通广告、邮寄广告等。
（二）特点作为一种应用文体，广告除了具有应用文的共同性之外，还有它自身的更为鲜明的特点，主要体现在：１．内容的客观性与主观性相统一所谓客观性，是指作为广告内容的商品信息及其他信息应是现实的、真实的、客观的、准确的，作者不能随意改造、夸大、杜撰、虚构。
所谓主观性，是指作者在写作中并不完全采取冷漠的态度，而是或赞美商品，或关心消费者，或创造情境，或烘托气氛，在广告中溶入了主观感情因素。
２．功能的实用性与艺术性相统一所谓实用性，是指它传达的商品信息，具有实用价值，人们借此可以掌握市场，了解行情，作出正确的购销决策；可以认识商品，学会消费。
所谓艺术性，是指广告往往采用各种艺术手法写作，或比喻塑造企业形象，或夸张突出商品特点，或想象创造幻境，或联想引人回味，或双关，或对偶，或排比等等。
广告与产品说明书的区别
广告与产品说明书的区别在市场营销中，广告和产品说明书是两种常见的宣传工具。
虽然它们都旨在向潜在客户传达产品的信息，但在形式、目的和使用方法上存在着一些显著的区别。
本文将对广告和产品说明书进行比较，并探讨它们的特点和适用场景。
广告的特点与用途广告是一种通过传媒向大众传播信息的手段。
它具有以下几个主要特点：1.简洁而有吸引力的形式：广告通常以短小精悍的形式出现，旨在引起潜在客户的注意并激发他们的购买冲动。
它们可能包括文字、图片、音频或视频等元素。
2.广泛传播：广告渠道多样，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
它们可以同时传递给大量的潜在客户，从而提高品牌和产品的知名度。
3.宣传和促销：广告主要用于宣传产品或服务。
它们在市场中树立品牌形象，提升销售量，并促进新产品的推出。
4.情感共鸣：广告常常通过创意和情感元素来吸引受众。
它们努力引起消费者的情感共鸣，并建立情感上的联系，从而影响其购买决策。
总体而言，广告的目标是吸引潜在客户的注意力，传达产品的核心优势，并促使他们采取行动。
通过创意形式和大众传播，广告可以在短时间内影响到大量消费者。
产品说明书的特点与用途产品说明书是一种详细说明产品功能、规格和使用方法的文档。
它具有以下几个主要特点：1.详尽的信息：产品说明书包含了产品的详细信息，包括技术规格、使用说明和配件清单等。
它们提供了消费者在购买前了解产品的渠道，并帮助消费者更好地使用和维护产品。
2.客观和准确：产品说明书通常以客观和准确的方式呈现信息，避免夸大或误导性的描述。
它们旨在提供客观的对比和评估基准，帮助消费者做出明智的购买决策。
3.针对特定受众：产品说明书通常针对对产品感兴趣的消费者和专业人士。
它们使用行业术语和技术词汇，以满足特定受众的需求。
4.长期有效：产品说明书通常在产品上市后持续使用，以提供长期的支持和指导。
它们可以印刷成册、附在产品包装上，或通过官方网站下载。
产品说明书的目标是向消费者提供详细且准确的产品信息，以帮助他们做出正确的购买决策和正确使用产品。
广告产品手册
广告产品手册一、产品概述本产品是一款基于人工智能技术的广告投放平台，旨在帮助企业实现精准营销，提高广告效果。
通过分析用户行为、兴趣偏好等信息，为企业提供个性化的广告推荐方案，从而提高广告的点击率、转化率和ROI。
二、产品特点1.精准定位：通过大数据分析和机器学习技术，精准识别目标用户，实现广告的精准投放。
2.个性化推荐：根据用户的兴趣偏好、浏览历史等信息，为用户推荐最符合其需求的广告内容，提高广告的吸引力。
3.智能优化：实时监测广告效果，自动调整广告投放策略，确保广告投放的最佳效果。
4.多渠道整合：支持多种广告渠道的整合投放，包括搜索引擎、社交媒体、移动应用等，实现广告的全面覆盖。
5.数据分析：提供详细的广告数据报告，帮助企业了解广告投放的效果，为后续的广告优化提供依据。
三、产品功能1.用户画像：通过收集用户的基本信息、兴趣爱好、消费行为等数据，构建用户画像，为广告投放提供精准的目标用户。
2.广告创意：提供丰富的广告创意模板，帮助企业快速制作出吸引人的广告内容。
3.广告投放：支持多种广告渠道的投放，包括搜索引擎、社交媒体、移动应用等，实现广告的全面覆盖。
4.广告优化：实时监测广告效果，自动调整广告投放策略，确保广告投放的最佳效果。
5.数据分析：提供详细的广告数据报告，帮助企业了解广告投放的效果，为后续的广告优化提供依据。
四、应用场景1.电商平台：通过精准的用户画像和个性化的广告推荐，提高广告的点击率和转化率，提升销售额。
2.游戏行业：通过分析用户的游戏喜好，为用户推荐最符合其需求的游戏广告，提高游戏的下载量和活跃度。
3.教育培训：通过分析用户的学习需求和兴趣偏好，为用户推荐最适合其需求的培训课程，提高课程的报名率。
4.旅游行业：通过分析用户的旅游喜好和消费能力，为用户推荐最适合其需求的旅游产品，提高产品的销售转化率。
五、产品优势1.精准定位：通过大数据分析和机器学习技术，精准识别目标用户，实现广告的精准投放。
新产品发布商品说明书解读
新产品发布商品说明书解读近期，我们公司成功推出了全新的产品，为了更好地向用户介绍该产品的功能和优势，我们特别准备了这份商品说明书解读，希望能够帮助用户更好地理解和使用我们的新产品。
一、产品简介我们的新产品是一款创新型电子设备，旨在提供更便捷、高效的用户体验。
通过创新的设计和最新的科技技术，该产品将为用户带来前所未有的体验。
二、主要功能1. 功能一：描述功能一的详细信息，包括操作方法、适用范围等。
2. 功能二：详细介绍功能二的特点和使用方法。
3. 功能三：阐述功能三的优势和实际应用场景。
（根据产品实际功能进行补充）三、产品特点1. 特点一：列举产品的独特之处，突出产品的优势。
2. 特点二：详细解释产品的特殊功能或设计，体现其与其他产品的差异化。
3. 特点三：介绍产品的安全性、耐用性或其他具体方面的优势。
四、产品使用方法1. 准备工作：列出产品使用前需要准备的事项。
2. 步骤一：详细描述产品的首次使用步骤。
3. 步骤二：介绍常用功能的操作方法。
4. 步骤三：给出一些使用技巧或注意事项。
五、常见问题解答在此，我们解答一些用户常见的问题，希望能够解决用户在使用过程中遇到的困惑。
1. 问题一的解答：提供问题一的解决方案。
2. 问题二的解答：提供问题二的解决方案。
3. 问题三的解答：提供问题三的解决方案。
（可根据实际情况增加或减少解答的问题）六、产品维护与保养为了确保产品的正常使用和延长使用寿命，我们向用户提供了一些建议和保养小提示，请用户按照说明书进行操作。
1. 维护方法一：介绍维护产品的方法与注意事项。
2. 维护方法二：提供更多的产品保养技巧和建议。
3. 维护方法三：说明使用过程中可能出现的常见问题及应对方法。
七、售后服务我们承诺提供优质的售后服务，如果您在使用产品时遇到任何问题，欢迎随时与我们联系。
我们的专业团队将全力为您解决问题并提供有效的解决方案。
如果您对于产品有任何疑问或者需要进一步了解，我们诚挚地邀请您咨询我们的售后服务中心。
京东商城广广告产品说明书-201311
目录
CONTENTS
一、京东商城简介 二、广告产品介绍
三、营销活动
四、定制活动
一、京东商城简介
行业态势
中国电子商务行业发展迅猛，截止到2012年,中国网民总数达5.64亿，网
络购物人数高达2.42亿，且在不断增长
目前平台用户及访问数据
中国最大的网络零售商，增速超过业界平均速度3倍以上 1亿优质用户，数万家合作伙伴 日均PV超过2亿，日均UV超过1500万,日订单量超过100万
主流消费 群体
高素质 群体
• 大学 54% • 硕士及以上 15%
月收入：
•3000元以下 37%
年购物次数： •1-3次消费 28% • 4-6次消费 23% • 6次以上 49% •年平均购买次数9次
高粘度 群体
高收入 群体
•3000-5000元 32% •5000元以上 31% 年消费金额： •1000元以下 34% •1000-3000元 24% •3000元以上 46% •客单价 743元 •年平均消费近4000元
b.
首焦第一帧/顶通及
站外推广露出位置 ，用于京东重要时 间节点推广
售卖资源
•
• •
头图下方button/通栏/楼层大图/楼层单品位
刊例售价：2万-20万/次 （页面流量：80-200万） 规则：a. 上线24小时
b. 首焦第二、三帧等京东首页图片位露出入口
四、定制活动
活动数据分析 定制活动-LG
电台 广播
报纸 杂志
移动 营销 CPS
通过电视广告广覆盖；
框架/LCD深入渗透； 网络展示类媒体重点拦截；
电视 媒体 门户 网站
新版《食品安全法》逐款权威解读二之标签、说明书和广告_
新版《食品安全法》逐款权威解读二之标签、说明书和广告第六十七条【预包装食品标签】预包装食品的包装上应当有标签。
标签应当标明下列事项：（一）名称、规格、净含量、生产日期；（二）成分或者配料表；（三）生产者的名称、地址、联系方式；（四）保质期；（五）产品标准代号；（六）贮存条件；（七）所使用的食品添加剂在国家标准中的通用名称；（八）生产许可证编号；（九）法律、法规或者食品安全标准规定应当标明的其他事项。
专供婴幼儿和其他特定人群的主辅食品，其标签还应当标明主要营养成分及其含量。
食品安全国家标准对标签标注事项另有规定的，从其规定。
★条文主旨本条是关于预包装食品标签的规定。
★立法背景食品标签，指在食品包装容器上或附于食品包装容器上的一切附签、吊牌、文字、图形、符号说明物。
食品标签的基本功能是通过对被标识食品的名称、规格、生产者名称等进行清晰、准确的描述，科学地向消费者传达该食品的安全特性等信息。
预包装食品，指预先定量包装或者制作在包装材料或者容器中的食品。
对预包装食品实行强制性标签是国际通行的做法。
如美国是世界上食品标签较完备的国家之一。
以1994年的《食品标签法》为代表，美国政府不仅对所有的预包装食品实行强制性标签，还率先将食品营养标签作为一项安全性警示强制要求在食品标签上进行相应的注释。
我国《预包装食品标签通则》（GB7718-2004）、《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）、《预包装特殊膳食用食品标签》（GB13432-2013）等国家食品安全标准对预包装食品的强制性标签作出了具体规定。
对预包装食品实行强制性标签管理有以下原因：一是保护消费者的知情权。
消费者权益保护法第8条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，或者服务的内容、规格、费用等有关情况。
广告机使用说明书讲解
深圳市中恒盛大科技发展有限公司高清广告机解码驱动一体板使用说明书1．产品概述本款广告机驱动解码一体板，能直接驱动1920*1080及其以下的分辨率的LVDS屏，内含强大的音视频处理功能，能输出高质量的画面和音质。
两路USB2.0接口，支持高清视频和图片的播放。
支持USB之间相互拷贝功能，能方便用户更新文件。
2.使用说明2.1 遥控器说明本产品使用的遥控器如下图所示：遥控器各按键功能：电源键:电源键，控制开关机静音:静音功能:快进，连续按速度加快:快退，连续按速度加快:暂停/播放功能: 向上移动光标（播放时弹出控制条菜单）: 向左移动光标: 向右移动光标: 向下移动光标（播放时弹出控制条菜单）MENU :进入设定菜单，进入菜单后是确认功能VOL+:音量加VOL-:音量减播放过程中，按该键进入下一曲:播放过程中，按该键进入上一曲EXIT :退出菜单或播放DEL:光标停留在文件上时，按该键弹出删除菜单2.2 设定菜单设定菜单主界面如下图：2.2.1 通用设定该页设定菜单图片如下：以下个项功能均按左右键来选择。
a.菜单语言：中文：设定菜单语言为中文英文：设定菜单语言为英文b.重复模式：单曲重复：循环播放同一个文件全部重复：循环播放USB根目录下的文件重复取消：播放完一遍根目录下的文件后，停止播放c.播放记录：打开带功能，会自动记录播放的文件名和开始播放的时间，还会记录开关机的时间注：该功能需要用户先在U盘中建立一个PLAY.LOG（可先建立一个同名的txt文件，然后改下后缀就可以了）。
d.断电记忆：播放时自动记录文件播放的文件和播放的时候，断电开机后接着上次断电的地方继续播放（注：不支持音乐文件的断电记忆）e.图片转场模式：设定图片播放时的转场模式。
f.图片播放时间：设定图片刷新的时间（分5s->7s->10s->15s）g.滚动字幕：设定是否打开滚动字幕h.滚动字幕颜色：设定滚动字幕字体的颜色i.字幕背景颜色：设定滚动字幕背景的颜色j.播放类型：图片：只播放存储卡根目录下的图片文件音乐：只播放存储卡根目录下的音乐文件音画同步：播放图片时带有音乐背景，并且一直重复播放图片和音乐文件播放列表：按制作好的播放列表进行播放视频：只播放存储卡根目录下的视频文件全部：播放存储卡根目录下所有能识别的图片音乐和视频文件。
广告文案、说明书
注意：
1、广告文案是指广告作品本身而不是广告运作 过程中的文字资料和文本形式。 2、广告文案是广告作品中的语言文字部分而不 包括图片等其他的因素。 3、广告文案是指广告作品中的全部的语言文字 部分而不仅仅是其中的某一部分。 4、广告文案包括广告作品中的语言和文字两个 部分。其中语言指有声语言和口头语言；文字 指书面语言（包括电视广告的字幕形式）
⑴ 记叙式：
并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。
光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件 接一个零件。
每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次 在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间 都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不 会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必 要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅 计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事 情。 ( 开始行动号召 ) 尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它 时。
• 根据不同的直接目的，广告分类为观念广告、产 品促销广告和形象广告
观念广告分两种情形，一种指的是通过对某种消费观 念和社会观念的传达，在目标受众心目中建立或改变某种 观念，借此促进商品销售的商业广告；另一种是非商业广 告，用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。 • 产品促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告 性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特 点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲 望，从而达到广告目的。 • 形象广告，是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立 企业或品牌形象为直接目的的广告形式。这种广告形式是 一种间接的说服和劝诱活动，间接的促销活动。
广告和产品说明书6
正文是广告的核心,主要来解释标题和宣传 商品的性能,以满足读者的心理要求,诱发他们 商 的求购欲望。 业 广 告 正文的内容详略不一,关键要选定一个重点, 与 或树立商品的形象,或树立商标的形象,或树立 产 品 厂家的形象,切忌面面俱到。 说
明 书
广告正文常见的体式有以下几 种:
第 十 三 章 商 业 广 告 与 产 品 说 明 书
普希金版：假如生活欺骗了你，不要悲伤，我爸是 李刚！ 李白版：窗前明月光，我爸是李刚！ 广告版：不是每一杯牛奶都是特仑苏，不是每一个 爸爸都叫李刚！ 台词版：如果上天能够给我一个重新来过的机会， 我会对那个女孩子说五个字：“我爸是李刚”。
2. 间接标题：采用新闻报道的写法,给人以 新鲜感,从而吸引顾客的注意,如<<沈阳市文化科 技培训中心美容美发班招生>>的标题就是新闻报 道式标题；
3. 提问式：向顾客提出与产品有关的问题, 以引起顾客的思考,从而激发购买的欲望,如 <<听过 看过 还是用过?......一个新的牌号, 一种新的感觉>>,一问一答,引人注意,产生 好奇心。 4. 祈 使 式：用希望别人购买的口气作介 绍,如<<靖购香山酥梨>>,这是祈使式。<< 企业管理百科全书>>,这是通知式。<<家有 电饭煲,三餐免操劳>>,这是劝勉式。 “想养鸡，找永吉，莫失良鸡。”
第二节 商业广告
在《中华人民共和国广告法》中明确界 第 十 定：“是指商品直接经营者或服务提供者承 三 章 担费用，通过一定媒介或形式直接或间接的 商 介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”。
业 广 告 与 产 品 说 明 书
与广告相比以下哪个是产品说明书的特点多选题
与广告相比以下哪个是产品说明书的特点多选题
1.主要目的不同
广告的主要目的是吸引消费者的注意力并激发他们对产品的购买欲望，通常通
过精美的图片、吸引人的文字以及娱乐或刺激性的元素来实现。
而产品说明书的主要目的是向消费者提供更详细、准确的信息，让他们了解产品的特性、使用方法、注意事项等。
2.内容和形式不同
广告通常采用简洁明了、吸引人的语言，注重突出产品的主要特点和卖点。
而
产品说明书则更注重提供详细的信息，包括产品的技术规格、组成成分、使用步骤、保养方法等。
内容上产品说明书更全面、细致，形式上更注重逻辑结构和系统性。
3.宣传手法不同
广告通常采用吸引眼球的宣传手法，如夸张、幽默、情感共鸣等，以便让消费
者对产品产生兴趣和好感。
而产品说明书则更注重客观、准确地介绍产品，依靠事实和数据说服消费者。
4.读者定位不同
广告的读者是潜在的或正在考虑购买该产品的消费者，因此广告更侧重于刺激
和唤起购买欲望。
而产品说明书的读者是已经购买了产品的消费者，他们更需要了解产品的详细信息来正确使用和保养产品。
5.影响力程度不同
广告的目的是通过塑造形象、制造品牌认知度等方式来建立品牌影响力和销售
转化率。
而产品说明书则更注重提供真实、准确的信息，通过信任和客观性来影响消费者的购买决策。
总结起来，与广告相比，产品说明书的特点包括目的更加详细、内容更全面、
宣传手法更客观、读者定位更具体以及影响力程度更可靠。
产品说明书可以帮助消费者更好地了解和使用产品，并提供更大的决策依据，而广告则更注重于吸引人、塑造品牌形象和促进销售。
说明指导书和广告词
说明书和广告词商业广告和商品说明书一、商业广告（一）广告概念、特点1、概念——即“商品经营者或服务提供者负担费用，经过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销商品或提供商业服务” 。
它说明：（1）广告传输是相关商品和服务信息，又明确广告主；（2）是有偿服务，即广告主必需要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等项费用；（3）广告必需必须经过媒体（即报纸、杂志、广播、电视等）传输消息。
2、特点：功利性、真实性、发明性（二）广告种类1、按广告形式分：文字广告、物象广告2、按广告性状分：静态广告、动态广告3、按广告内容分：商品广告、劳务广告、企业形象广告、文体广告、招聘广告4、按广告使用媒体分：报纸广告、期刊广告、电视广告、广播广告、邮政广告、橱窗广告、路牌广告、车船广告、网络广告（三）广告作用1、传输信息，加速流通2、引导消费，激发需求3、确立印象，扩大营销（四）广告文格式和写法1、标题（吸引人）：（1）直接标题（2）间接标题（3）复合标题创作技巧：劝诱式、赞扬式、号召激励式、悬念式、对比式等2、正文（说服人）：（1）引言（2）中心段（3）结尾注意：关键突出、简明易懂、生动有趣写作体式：（1）介绍式（2）对话式（3）引证式（4）文艺式（5）对联式3、广告口号：要求简单易记、突出特点、表现专题、有号召力（五）资料搜集1.广告词十种创意表现类型广告是艺术和科学融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛作用。
现将部分表现类型列举以下：（1）综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：××服务企业以“您需求就是我们追求”为广告词。
（2）暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
比如吉列刀片：“赠给你爽快早晨”。
（3）双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
（4）警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到惊讶。
广告公司—产品(服务)说明书
【广告公司】产品(服务)简易说明书★—CIS形象策划★—品牌策划推广★—广告制作投放★—平面创意设计★—3 D动漫影视★—会展活动促销★—礼仪庆典策划★—网站建设维护——服务中小企业，铸就永恒友谊——★企业CI系统策划CIS是英文Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。
主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。
CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。
从信息传播的角度讲，CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。
一、CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下：1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。
2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。
3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。
4、CIS所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。
5、CIS是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。
6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理，"冰冻三尺非一日之寒"，CIS的建设亦然，它是一项长期的工程。
二、涉及内容：MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。
MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。
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四、广告文案创意及技巧
新颖独特 案例分析之一 唯有独品，让我上瘾
（某洗发水广告）
主旨鲜明
案例分析之二
岳阳少儿智力中心开业广告
设问：通常的开业广告都是鸣谢或祝贺之类，我们 为什么不去庆贺开业，或欢迎报名之类，而是发了 一番人生感慨呢？
据《中国质量报》报道：中消协12月21日公布的产品说 明书评议结果显示，目前在市场上销售的药品、手机、 化妆品、空调、农药、化肥等类产品的说明书都不同程 度地存在着“说”而不“明”的问题。
据中消协有关人士介绍，经调查，产品说明书存在的主 要问题是：部分说明书应列内容不全，如一些有胃肠道 不良反应的药品的说明书上没有标明饭前服用还是饭后 服用，用法、用量、药品规格都用克、毫克表示，换算 麻烦，患者容易错误理解；高科技产品的说明书上所列 配置、功能与产品实际有出入，如有的手机说明书上标 称的通话时间、待机时间、话机的储存量与实际使用情 况相去甚远；擅自扩大适用范围，如某农药只适用于西 瓜、葡萄等特定种类水果，却标注适用范围为“所有水 果
技能训练
2、例举1-2条自己喜欢的广告词，并说明为 什么喜欢它。
3、为下面的广告添加广告词
提示：让我出去！（太过生硬）
我要喝咖啡！（太直率）
原文：别拦住我！
原文为什么好？一是模拟金鱼的语气。 拟人化的语气，出入意表略带责怪的祈求， 让人怜爱，呼之欲出的急迫心情，让人会心 一笑。二是简洁明了。充满情趣的画面与饶 有情趣的文字构成了一则精彩的广告，人们 也因此对它推介的产品——雀巢咖啡留下了
提示：同样的产品，同样的诉求点，但构思 不同，角度不同，给人的感觉也截然不同。 就是要从不同的角度去构思，去创意，力求 与众不同。
创意独特
技能训练
1、今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金（营 养液广告）
这是一条传播很广的广告，有人说它好， 也有人很烦它，你们认为呢？
提示：说它好的，是因为它简短、明确， 说它不好的，是因为它冲淡了亲情，逢年 过节，亲人团聚，这是亲情的召唤，在这 个世界上，亲情、友情、爱情是任何东西 也无法阻隔的。而这则广告却十分生硬的 冲淡了本来十分浓烈的亲情，而且让人产 生许多疑问。
方案一： 梦洁广告
案例赏析
方案二：梦洁公司生产的床上用品，设计新颖、 质量可靠，价格合理，保你满意
蒂花之秀
公益广告——父母是老师
广告的作用 浓缩信息 传递感情 唤醒注意 引导消费
二、广告的种类
按广告内容分： 商品广告 劳务广告 企业形象广告
按媒介分： 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 车船广告 现场广告 路牌广告 运动场地广告等等
广告中心词是为了加强公众印象，在广告中 长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语 句。
特点：简洁、整齐、有韵、上口、易记。如： 威力洗衣机，够威够力！ 康师傅方便面，好吃看得见 让世界了解中国，让中国了解世界！（中国
日报） 上上下下的享受（三菱电梯）
四、广告文案创意及技巧
广告创意是从表现主题的需要，经过精心策划和 思考，运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表 现手段，创造出新颖独特、感人至深的意境的全 部过程。广告创意是表现广告主题的构思。
地铁车厢广告《回家》创意文案
老年人的问题，是世界性的问题。现在，虽然说生活富足了，水 平提高了，但是老年人生活的质量还有待于提高。他们含辛茹苦把孩 子养大成人，晚年虽说衣食无忧，孤独寂寞却经常陪伴着他们。
题目选定为“回家”。主题是回归亲情。 广告以母亲节这一特定的时间，背景是一幅画面：以夕阳余辉中 母亲孤独的形象为视觉主体，她在翘首盼望子女回家。主要色调是鹅 黄色温馨色调，表达慈爱的母亲对子女的挂念和企盼， “回家”两个 醒目的大字作标题，用红色调。 广告词： “曾几何时，我们因为奔波事业，陶醉爱情，照顾子女，而 冷落了终身操劳的母亲，回家看看母亲最欣慰的笑容吧！哪怕只是打 个电话。” 这则广告目的在于提醒人们：母亲节到了。在春光明媚的日子里， 我们来到自己的母亲身边，献上一束康乃馨，一家人亲密地团圆；或 为在远方的母亲寄上一帧精美的贺卡，送上美好的祝愿……一份心意 填补一个遗憾。我们都有母亲，当我们长大，当我们成熟，母亲鬓发 白了，脸上皱纹深了。平时，忙碌的生活、复杂的人际交往以及繁重 的工作压力，容易使我们感到疲惫，容易使我们善忘……要常回家看 看，不要让子欲养而亲不待的遗憾再重演。
提示：广告的对象是人，人是富有理性和情感的生 灵，优秀的广告总是善于诉诸人的情感和理智，从 而拨动人的心弦，唤醒人的情感，引发思考。作为 开业广告，你可以去在经营项目和特色服务上大做 文章，但太一般了，很难引起别人的注意。假若你 把自己摆在与孩子们的家长对话的情景，告诉他我 儿时的困顿与寂寞，当我为人之父后，我想拾回我 儿时的梦，想为自己的孩子和大家的孩子做一点事， 这时，家长们会怎么样想呢？他肯定有同感，肯定 会共鸣。而这种同感和共鸣就很容易使我们找到共 识，产生信任。因此广告词写作的技巧之二是诉求 准确，也就是要把握对象心理，找到沟通的话题或
技能训练
北京地铁车厢广告代理——印象广告公司于1993 年母亲节前推出公益广告“回家”，令无数观众 怦然心动。“回家”以夕阳余辉中母亲孤独的形 象为视觉主体，鹅黄色温馨慈爱表达母亲对子女 的挂念和企盼，红色标题“回家”相当醒目，广 告词诗意动人。“曾几何时，我们因为奔波事业， 陶醉爱情，照顾子女，而冷落了终身操劳的母亲， 回家看看母亲最欣慰的笑容吧！哪怕只是打个电 话。”
三、广告文案写作
确立主题
要抓住消费者心理 要突出产品或商品的主要特点
（一）标题
直接标题
《车到山前必有路，有路必有丰田车》
间接标题
《出门前轻轻一按，回到家有饭有菜》（电饭锅）
复合标题
四川特产，品味一流（引标） 天府花生（主标） 越吃越开心（副标）
（二）正文
正文写作的基本要求是：贵实忌空。 “如果有人发现我们的奔驰汽车发生故障，
广告
导入新课
今天，广告被人们称为人类文明中的第八 艺术。现代社会已经没有不作广告的企业 和企业家，也没有不依赖于广告进行商品 销售的商业活动。广告与现代社会的全部 经济活动不可分离，它已成为促进供需的 道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介， 生产生活的向导。
案例赏析
广告一：
郊外，蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、 清新、和谐的大自然中，一群白鹤自由翱翔。一成 年男子赤脚，卷腿，在泥泞中跋涉，双手作出一双 翅膀样，鹤飞人舞。
内涵丰富
比较鉴别
这里有三组广告词，如果你从每一组中选择一条， 你会选哪条，为什么？
（1）威力洗衣机
A、威力威力，够威够力 B、威力洗衣机，献给母亲的爱
（2）伊桑化妆品
A、让母亲重温年轻的梦 B、恢复您的自尊和自信
（3）力士香皂
A、国际著名影星的护肤秘密 B、我的护肤秘密
说话、写文章要有主题，广告创意同样要有主题。 主题是广告创意的灵魂和统帅。广告创意的主题 要求鲜明突出，重点明晰，层次清楚，能以简洁 的语言传递出一种明确的思想和意念。
成功的广告创意，能够引起消费者注意，激起消 费者兴趣，诱发消费者欲望，加强消费者记忆， 促成消费者行动。
电视公益广告片《乌鸦喝水》创意制作书
广义广告：凡是通过说服、劝导的方式进行 的公开宣传，都可以称为广告。广义广告包 括经济广告和非经济广告。
狭义的广告：商业广告或经济广告。它指有 计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以 唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣 传方式。
大家知道，广告是由文字、声音、画面三个 元素组成，而文字又是其中的核心元素，大 量资料显示，一则广告的成功有50—70%得 益于文字的策划与创意，而广告词则是文字 策划中的重要一环。
越高。无论是科学尖端产品还是生活的消费品，无
不借助于产品说明书来向人们展示它的本质和风采。
如果某项新品问世后没有说明书，或说明得不清楚、
不准确，用户就无法了解和使用。即使产品的性能、
技术再先进，也不能进行推广、使用。产品说明书
写作的成功与否，将直接影响产品的生产与效益。
情景导入
随着社会主义市场经济的发展，各类高新科技产品不断 涌现，产品说明书的写作日趋繁难。目前，不少产品说 明书“说而不明”，给消费者使用产品带来了极大的不 便，有些甚至造成了严重的后果。
1、分析这则广告在创意上有什么特点。
2、试写出这则广告的创意文案。
公益广告“回家”，表现的主题是回归亲情。 这则广告创意新颖，以情感为主线，时间上 定位在母亲节这一天。通常情况下，儿女在 外奔波，忽视了寂寞的老人。这则广告通过 简短的几句话，提醒并劝告人们，老人不仅 需要物质的关怀，更需要精神的关爱。
案例分析之三
台湾建设云庄广告词
在聚散离合的尘世 你珍惜心灵永恒的依偎 一如爱你的云庄
评析：多么深情的关怀。试想一个外在为事 业奔波劳碌的人，一个四处飘泊的人，也许 他有成功的喜悦，但他疲惫的心多么想得到 一种呵护的依偎啊，而这时，“云庄”悄然 地款款深情地来到你身边。仿佛是你停泊的 港湾，仿佛是心灵的归属，正是因为它包含 的文化意蕴和审美价值，因而别开生面。
它可以出现在正文的任何部位，一般情况下， 独立于正文之外，作为广告相对独立的一部 分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号 召力。
广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、 易记。
（四）随文
包括：广告单位名称、地址、邮编、电话号 码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联 系人姓名等。
广告中心词（广告标语）
我们平常看电视，但常为不断插播的广告不胜厌 烦，但烦归烦，你不得不承认的一个事实是，我 们的生活多多少少都受到了广告的影响。比如我 想买空调，就会想到“大树底下好乘凉”，想买 一件衣服，就会想到“金利来，男人的世界”， 口渴了，想喝饮料，喝什么好呢？“味道好极了” 是咖啡，“挡不住的感觉”是可乐，“农夫山泉 有点甜”是矿泉水。的确，当我们看过一则广告 后，随着时间推移，对它们的画面可能会淡去。 对它们介绍的产品性能可能会淡忘。然而，它的 广告词却留在了我们的记忆中，并潜移默化地影 响着我们的消费观念和行为，可以这么说，广告 词是一则广告的传神之笔和精髓所在。