3、中国企业国际化模式总结和战略制定要点

中国企业国际化模式总结和战略制定要点

作者：兰涛

九十年代末，当中国企业“雄赳赳、气昂昂，跨过太平洋”走向海外时，中国商品在世界上已经创下了“质量低劣”“价格杀手”“抄袭copycat”“规则破坏者”“资源掠夺者”的名声。以华为、联想、三一为代表的中国TMT、制造类企业，在海外屡败屡战、艰难突围，总结了不少经验和教训。在国家“一带一路”战略指引下，以上海自贸区和深圳创新科技为引擎，近年掀起了新一波国际化高潮，涌现出了新的国际化模式。其中，跨国并购成为企业实现快速发展和实现国际化的捷径。2015年11月CCG与社科院发布的《企业国际化蓝皮书：中国企业全球化报告（2015）》指出，中国企业跨国并购的总成功率是40%，高于全球25%的平均水平。而2013年商务部的数据显示：中国对外投资企业30%有收益，70%还在过程中，形势很严峻。其中，海外并购的成功率仅为14%。从数据上看，这两年的进步是巨大的，也许中国企业从过去的教训和经验中，总结出了行之有效的方法。然而，超过60%的不成功率，仍然值得中国企业警惕！一个全球范围内的研究表明：海外项目在谈判前和谈判中的失败率分别为30%和17%，而在执行和整合阶段失败的可能性则高达53%。可见，协议签字并不代表项目成功。通过我们的持续跟踪研究发现，中国企业国际化过去主要有内生式、收购兼并式、从OEM/ODM到自有品牌的升级转型式、海外建厂等四种模式，最近出现了以上海为代表的PE 股权投资国际化模式和深圳为代表的创新科技国际化模式等。企业国际化不管采用哪种模式，管理的精髓是一致的。其国际化战略制定、关键路径选择和执行措施、公司的国际化治理和本土化策略，都将直接影响企业的国际化进程和成功的概率。

1、他山之石——国际化的典型成功模式

●内生模式：代表企业华为。以内部成长为主，收购“空降”为辅。这种渐进方式见效

慢，但持久长效。同时，国际化倒逼企业实现了管理改进的第二次飞跃，今天华为的全球化运营已经超过了普通意义上的国际化。

●收购兼并模式：代表企业联想。以并购和“空降”为主，财务合并后收入表现见效快。

但要达到真正盈利和整合成功，组织管理能力是考验。这就是柳传志在收购IBM PC 业务6年后，才说“这次收购是成功的”的原因。从联想后续不断收购（近期收购IBM 服务器和摩托罗拉手机业务），以及业务增长和布局看，这笔学费是值得的。

●海外建厂模式：代表企业三一。从国际贸易→本地建厂→核心能力建立，走过了从见

招拆招到国际化战略布局之路。该模式初始投资较大，本地化管理能力要求高，对打破贸易壁垒和高关税效果明显。最近中车在美国建厂，其中一个关键因素，就是为满足《购买美国货法案》政府采购中的60%零部件必须在美国生产的要求。

●从OEM到自有品牌模式：代表企业万向、创维集团。可发挥中国的制造优势，初期

出海风险小。但需主动洞察市场变化，并做好自营品牌和合作品牌的区隔和管理。

●创新科技公司国际化模式：代表企业大疆。充分利用海外发达地区的高技术智力资源

和国内完整的产业链，由于技术的先进性，海外市场（常常为发达地区）为初期拓展的主要市场，且多数为卖方市场，从“创业”快速实现“产业”是关键。

●PE股权投资国际化模式：以中科招商、中民投等为代表。中科招商通过上海自贸区

以股权投资基金或风险投资的方式“走出去”，打造“全球创新中心到中国的双向直通车”。中民投则代表了中国民营企业（资本）集群式走出去的发展模式，以财务投资或战略投资方式逐步介入传统能源、交通、电信、资源开发、公用事业等领域，在并购目标识别与筛选、全面尽职调查和利益相关方关系管理、公司整合和融合方面，实现经验和平台共享。

2、你准备好了吗？——国际化成熟度评估、战略选择和国际化路径

●华为任正非说“我们总不能等到没有问题才去进攻，而是要在海外市场的搏击中，熟

悉市场，赢得市场，培养和造就干部队伍……若三至五年之内建立不起国际化的队伍，中国市场一旦饱和，我们将坐以待毙。”；联想柳传志又说“企业要把事想透想明白，你出去的目的到底是什么？有些中国企业就不必‘舍近求远’到国外去，把国内的市场巩固住，再向外谋求发展也不迟”。因此，首先确定企业的国际化定位和地位是国际化战略制定的要点之一。

●国际化成熟度评估和战略选择：从国际化战略制定（战略是否清晰、路径是否合理）、

国际化运营（营销、研发、服务、供应链、人才的国际化水平）等多方面，对企业的国际化特质进行全面体检，在国际化四象限（国际化成熟度和海外绩效加权指标）中找到自己的准确位置，才能更好地选择适合企业自身特点的国际化战略和发展路标。

●国际化路径：市场选择、产品选择和阶段聚焦是国际化战略制定的要点之二。行业特

征和国际化动机又是选择市场的基本前提。初出海外的企业，常常犯“拍脑袋”和“广种薄收”的错误，既耗费了资源，又打击了信心。利用一线触角和第三方合作伙伴，从市场吸引力和企业自身综合竞争力两个维度，对目标市场进行分析和排序；再通过阶段性聚焦，针对不同目标市场，利用不同的产品，采用不同的打法各个击破。掌握这一行之有效的方法，不断总结优化，就能实现从“打哪指哪”到“指哪打哪”的质变。华为通过不断摸索，选择了“从农村包围城市”的国际化路径，而万向集团则充分发挥中国企业的制造优势，选择了从OEM/ODM到收购兼并再到自主品牌”的国际化道路。

3、走出海外要解决的关键问题？——品牌、战略自信和排兵布阵

●品牌缺乏国际知名度：中国企业走出去普遍存在知名度不足的问题。记得华为品牌部

某领导向任正非汇报完工作后，任正非说“你的汇报中，‘品牌部’三个字，我只同

意一个‘部’字。品牌是打出来的，不是宣传出来的”。没有核心能力（技术/产品/服务/供应链/管理），一时的喧嚣，总会归于平静。互联网新贵BAT，海外业务占比均不足10%，属于初级国际贸易阶段的低级水平。雷军一句“I'm very happy to be here in China”，让印度米粉肝肠寸断；占终端30%的专利许可费，更是达摩克利斯之剑。

三一重工在福岛核灾难中的成功品牌营销，关键是它有全球最长臂的挖掘机。树立国际品牌有技巧，无捷径，万向集团的成功经验也颇具参考价值。

●战略自信：自身核心能力塑造和利用权威专业的第三方能力，是建立战略自信的基础。