图形创意设计3

图4 －2
西德HE5SIAN 关于心理治疗 节日的海报， 在画面中人物 的面部被添加 上一组铁栅， 暗示着心理障 碍，使图形的 意义更加符合 设计的目的， 表达出关于心 理治疗的主题。
图4 －3
日本TAKEGA画廊的装饰海报，图形通过具有幻想力 的构思，在鸟的身上添加具有梦幻意识的图形，创造 出梦境般的意象，两者都采用了添加的思维方式，产 生很好的视觉传达效果。
图4－9 将人物的头部置换成条码，隐喻了严
谨、精密的创意思想，从设计创意上 新颖、独特，能够引发出人们对图形 本身的想象。
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置换的方法也可称作偷梁换柱， 即是利用形与形之间的相似性和 意念上的相异性，以一种形象取 代另一种形象，通过想象进行置 换处理，使图形产生形态上的变 异和意念上的变化、这个“变”字， 在逻辑上或许是荒谬的，可能会 给我们的视觉带来某种视觉的不 习惯因素，或许会感到有些惊奇， 但是正因于此，设计的意念得到 了升华，设计思维产生了质的变 化。置换图形是以想象为基础的， 图形通过想象力的置换，改变了 自然的形体结构，图形被赋予了 一种新的意念，给人以丰富的想 象余地。
图4－10
象征着和平 的自由女神 形象被置换 为现代机器 杀手，一群 标有纳粹符 号的老鼠纷 纷出笼，和 平被战争所 取代，自由 和屠杀矛盾 性的概念， 也进行了置 换，其中的 意义是不言 而喻的。
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人对事物的认知往往是由表及里的，透过事物的表象对其深层的理解可 以极大地丰富视觉传达设计的思维领域，一个简单的物形替代关系，则 象征着一种新观念的萌生，它彻底的改变了常规的观念和传统的思维方 式，使思维步人了异想天开的自由世界之中。特别是一些国外广告图形， 置换的设计方式被运用的淋漓尽致，有着新、奇、特的视觉传达效果。 3．填充的图形 填充的概念显而易见，即是将某些图形溶入一个单纯的结构之中。 各种复杂的物体，加以归类的最好方法是将其装入一个容器中，像工具 箱、书包、抽屉、柜子等都是各类物体的承载物，他们有一个共同的特 点，则是其内部的物体是多样化、复杂化的，而外观的形体则是一体化、 单纯化的。
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宏大的建筑、雄伟的山川、在想象思维的基础上，被融人了微小的器皿结构之中，改变了自然的 比例关系，思维的想象在于奇百怪的物象之间交叉、集结、重组、变异，构成了具有幻想意识的 图形结构，自然与设计、主观与客观、现实与想象在这里得到了最大限度的融合和联结，通过矛 盾的互相融合，创造出新的意境。
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图4－12
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4．共生的图形 所谓共生的图形也就是图形和图形之间边缘线的相互重合，图形与图 形相互连接，构成了共生的结构，形体之间相互依存，互生互长、彼此相 连，起到了笔简意深的视觉效果，这就像两间房子中间的墙，有着共同的 分界线，以一个形体的轮廓线显现另一种形体，两者是一种互借的关系。
以两种具有象征性的图像并置，表现了斑 马的形象特征，使图形更具有趣味性。
图4 －7
图4 －6
将手的形状中添加上一些动物的形状，创 造了两种含义的合成，表现了新的意念。
图4 －8
书写的手同书籍相互重叠，丰富了视觉图 形所传达的意念，创造了新的视觉感。
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2．置换的图形
置换的设计原则在生活中是经常可以见到的，像家庭中的家具旧了需要 更换；衣服破了需要更换；你上下班骑的自行车零件坏了需要更换，甚至 由于现代科学技术的发展，病人体内的某些器官也可以进行置换，置换的 启示是多方面的。那么将这样一个生活中常见的现象，运用到图形的想象 之中会产生怎样的情形呢?这是需要我们认真思考的。
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8．分离的图形 世界是一个完整体；人们为了认识上的方便，将统一的物质世界，分 解为不同的类型，相同的类型中，又可以再分解为不同的事物，人们对事 物的认知。往往是以视觉的完形为基本单位的，也就是以某种事物的个体 存在方式，作为认识事物的最基本单位，如果将某个独立的物体再进一步 分割处理，就会在视觉上产生支离和破碎的感觉。有创意的设计者从实践 中体验到，将支离破碎的视觉元素，重新结构，则可以创造出更为新颖的 视觉图形，由此分离的创意方法出现了。这种创意方法打破了自然结构的 秩序，创造了非自然的结构，给自然化的世界注入创造性的想象和多元化 的空间结构。
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设计将各种自己所要表达的图案、纹样，装载到一个统一的基本形中， 构成填充式的图形。特别是民间的剪纸其结构大多都是填充式的，人们可 以将对美好生活的追求和期望，融人一个有象征意义的结构之中，以填充 的方式表达人们的美好心灵，这类表达方式在图案设计里，几乎成为一种 常用的设计模式，有着很好的视觉传达力。 图形中自然物的表现，完全打破了空间和时间的限定，被整合后填充 在统一的造型框架中，你可以根据设计要求，将各种物形、文字等放置在 一起，构成一个多意象的组合，从结构形式上，填充式图形又采用了多维 的透视方法，将不同空间的物象溶到一个平面中，使形象获得了极大的丰 富性，成为更为完整、可信的视觉形象。
图4－14
两种图形不同 表现方式的对 比，构成了图 形不可分割的 两个组成部分。 具有造型单纯、 寓意深刻的设 计特点。最典 型的共生图形 是立体派画家 毕加索的作品。
图4－13
各种形象阴阳交替、互为图形，图 形中隐性的背景，被转换成显性的 图形，创造出了多意象的视觉感。
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共生的设计原则适合了视觉的特性，利用视觉的可调节性功能，使 事物间的矛盾体相互补充，创造出正负形的显性结构。视觉心理的 研究证明：当人们的视觉注视着某个物象时，从视觉心理上会相应 地减弱对周围物象的感知和注意，而当我们再移动视觉中心时，新 的视觉对象便会成为视觉的中心突显出来。共生的图形就是利用这 种视觉特点，表现了模棱两可的视觉意象。两个图形有着一条共同 的轮廓线，它的划分使图形和背景都有了形象的意义，你看上去， 一会儿甲的形象是显性的，过一会儿，又会感到乙的形象是显性的， 随着视觉注意力的变动，两种视觉倾向互换，这种谜语式的结构方 法，打破了人们对自然的盲目信任感，表现出图像的不定性因素。 共生的图形设计也正是利用这种视觉的特点，在正反图形的交替中， 创造着幻化的意境。
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现代信息传播中的特殊文化现象
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第四章
一、想象----创意的原动力
想象是一种观念上的再造和创造形象的心理能力。图形设计也不例外，只有通 过想象，才能使自己的思维超越自然的限定，进人理想化的设计境地。
图4 －1
通过想象将各种不同的物体组合成人物的五官，把人物的 形象同T恤衫、大地等物体融为一体，各种超自然的空间 组合，构成了奇特的图形，这一切都离不开具有创造性的 想象力。
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通过想象，在人物的帽子上添加一个鸟巢，使整个画面 更加活泼、幽默，具有很强的喜剧性。
图4 －4
图4 －5
美女的形象被添加在毒蛇的造型之久 将两种形象重合，创造了意念上的相互联系。
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图形的添加方法基本上可分为：并置、重叠、透叠几种方式，所谓并置即是 将两个以上的图像有机地放置在一起，构成统一的空间关系，两种不同的图 像并置在一起，即生成复合性的传达意念，使图形本身的设计思想得到扩 展，在图形设计中是应用范围比较广泛的一种方法。
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图4—21 设计者通过富有创造力的想 象，首先确定变化的角度和思维 变异的方向，将事物变化的每一 个瞬间，都进行创造性的设计， 整个创意思维在流动性的思维模 式中，创造着延异的变化，图形 的每一个片断即是一个完整的形 象，又是整个变异图形的局部， 能够使人们像看一部电影似的， 在领悟了全部过程之后、才能获 得一个整体的意向，这类图形同 现代的时空观念有着不谋而合的 特点，开创了现代图形设计的新 格局。
图4－18
在表面上看图形似乎不完整，只有 通过心理意念才能连接起来。
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6．矛盾的图形 所谓矛盾图形是利用人的视错原理，改变自然的空间结构，创 造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了习惯性的 视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形，而当我们的视觉进一步 延伸时，即会感到它的无理性和矛盾性，设计者就是利用这种视觉 上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。因此，每当我们变换 了视觉的注意点，再配合以心理上的假设之后，注意力的集中与放 松，使图形出现视觉上的互换和转移，图形就明显的表达出来了。
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矛盾图形，之所以令我们感到矛盾和荒谬，不外乎有两方面的原因：一是图 形本身的矛盾化结构。利用图形本身的明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓的错 位和透视原理的改变等方法，有意识地创造图形的非自然属性和不合理的结 构。二是由于观察者心理和生理的错觉，矛盾图形会像魔圈一样使人的视觉 在物体间相互交错，就 像进入迷宫一样，永远 图4－20 无法找到合理的结构， 设计中的矛盾性和迷离 性，也会在人的心理上 创造出神秘的审美意象， 吻合了现代人的审美倾 向。
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5．隐藏的图形 隐藏图形是一种干扰性的设计方式，完整的识读形象被多变的造 型元素隐藏起来，不能使人直接译读出图像的意义，而是随着人们视 觉的深化，使隐藏于图形中的意义 渐渐显露出来，呈现出视觉的不确 定性和模糊性，可以给人以回味和 想象的余地，有着含蓄的造型特点， 显露出多意象的审美情趣。
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图4—24 将人物的面部形象分离，又通过想象重新整合为具 有创意性的图形，整个画面充满幻想和神秘的意境。
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画面中鸽子、橄榄枝同人物的面部用一条分界线，创造了单纯、新颖的艺术形式，给 以后的共生图形设计以很好的启示，这类图地共生，阴阳共存的创意形式，在现代标 志设计中倍受青睐。
图4－16
来自百度文库
图4－15
二只相互共生的鸟组成了一个女性的嘴部，画面 自然生动，令人回味无穷。共生的设计原则适合 了视觉的特性，利用视觉的可调节性功能，使事 物间的矛盾体相互补充，创造出正负形的显性结 构。
现代图形的创意模式
图形设计的想象是一个广阔的心理范畴，各 种视觉元素，包括抽象元素都是可以通过想象 加以完善的，现实中的形体通过想象，可以变 异、错位、交替、融合，构成超视图形，各种 客观现象也可以通过想象转换成多种意象，想 象在现代图形设计中有着不可忽视的作用。
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几种常用的形式： 1．添加的图形 添加的方法是以客观物象为参照的，它打破了自然时空的限定，通过想象 将某种物形添加到另一个物形之中，构成一个复合的图形，使两个互不相 干的事物，在想象的意念中融为一体，成为统一的、有创造性的设计图形
图4－17
图形是一些形状相似、充满动感的无机形，牛的形 象被隐藏于其中，图形显得虚幻、飘逸，有着不确 定的视觉意象，它打破了自然的完形结构，给人留 下的是更多地猜测和想象。
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隐藏图形改变了人们寻求完形 的视觉习惯，虚化或省略掉某 些自然物象的局部和细节，给 客观物象注入了新的元素，使 视觉感知和视觉识读在意念上 产生了互换。
图4－19
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7．延异的图形 任何事物都是一个变化的系统。春、夏、秋、冬的变化如此，植 物和生物的创生、成长、发展、死亡也是如此，经过了一个变化的过 程，反映出自然界具有普遍性的规律。 延异图形的思维方式是符合自然规律和人类认知习惯的，是平面 设计中的时空组合，它强调了图形的变化过程。虽然延异图形的思维 模式是伴随着人类的生活早已形成的观念。但是真正把事物的变化过 程，转变为延异图形，则是由荷兰画家埃舍尔率先创作的经典作品， 埃合尔在画中充分利用了延异图形的创意方法，它可以把一种形象转 换为另一种形象，像水中的鱼可以转化为空中的鸟；奔跑的动物可以 转换为静止的植物，各种物体相互衬托、不断延伸，各种奇妙的想法 可以在延异的过程中展现出来。
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人物的头部被不同大小的方形加以分割、错位、重叠，形象的视觉感 已有了全新的视觉印象。把人们的观念从已经习惯了的关系中分离出 来，重新构成一个图形，可以有效地吸引观众的注意力，各种被重组 的图形就会像不同的音符一样，在有机地结合中，表现出新的创意
图4—22
图4—23 完整的树木被分离后，会产生视觉上的不自然感和意 识上的悬念，给人以思考的焦点，创造性的意念也就由此 而展开。