奢侈品论文
奢侈品消费的论文
一、奢侈品消费快速增长的原因1、经济条件的改善和提高奢侈品消费之所以能快速增长，经济发展无疑是一直接的原因。
中国经济的高速发展已经持续了20年，世界银行公布的2005年全球GDP排名中，中国以2.229万亿美元被列为全球第四大经济体。
2006年中国国内生产总值达到209407亿元，外汇储备达10600亿美元，成为全球外汇储备最多的国家。
国富而民强，富裕起来的中国消费者拥有了更大的消费能力，从而使奢侈消费具有了可能性。
根据社会学家分析，当人们面临自己突然增加的财富时，会毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位。
社会学家认为这是一种心理释放，那种一掷千金的消费方式呈现为一种非理性的疯狂，但是从营销角度来看，这也是一种阶段性的、自然的心理需求。
2、虚荣心和面子消费观的驱使虚荣心的驱使一直是奢侈品消费的一个主要动力。
“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。
不论自己是否喜欢、在不在意，也要考虑他人会怎么看自己。
消费在某种程度上实现人们之间的交际功能，所以在消费中不能不讲面子。
面子文化作为中国的独特文化确实影响了中国人的日常生活消费行为。
许多人将奢侈消费视为身份、实力、品位的标志，认为这样才能被人看得起。
由于虚荣心作祟，有人甚至省吃俭用也要买名牌。
奢侈品市场所代表的中国“新富阶层”，对中国中低层经济收入者原本平静如水的内心产生了巨大的冲击。
一方面，“新富阶层”和“成功人士”榜样的力量是无穷的，他们的“光辉形象”刺激着中产阶级脆弱的神经，迫使他们做出“宁有包，不食肉”的准苏东坡似的举动。
3、年轻人的及时行乐观念一项对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买高品质物品。
对现在的年轻人而言，高强度的工作、巨大的生存压力，无时无刻不对他们的心理形成压迫。
他们需要大量的奢侈品，说明他们需要不断地证明自己、表现自己。
市场营销论文(奢侈品)
对中国奢侈品市场的分析【摘要】随着经济的发展，人们的生活水平越来越高，消费水平也越来越高，奢侈品成为了人们的“新宠"，拥有14亿人口的中国逐渐成为世界奢侈品第二大消费市场,并在2012年取代日本成为世界奢侈品第一大消费市场,然而中国的奢侈品市场基本上被外国品牌占领，本土的奢侈品品牌却越来越稀少。
【关键词】：奢侈品,消费现状，弊端，发展趋势【正文】一、什么是奢侈品奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品.奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品.奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
但在后来演变成无节制，浪费。
“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。
"这是沃尔冈•拉茨勒给奢侈的定义，现在,人们对奢侈品给出的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”。
而这些消费品指的是大部分人都消费不起的，非常昂贵的物品，主要包括高档服装，珠宝首饰，豪华游艇，私人飞机等。
归纳出奢侈品的五大特性分别为：1．绝对优秀的品质2．昂贵的价格3．稀缺性和独特性4．悠久的历史传统和传奇的品牌故事5．非必需品二、我国奢侈品的消费现状1．市场规模《2013胡润全球奢侈品富豪榜》显示，有33位10亿美元以上富豪的主要财富来源是奢侈品,排在榜单前三位的奢侈大王为：路易威登(LV）的阿诺特拥有财富约合人民币3200亿元;欧莱雅的利利亚纳贝当古拥有财富约合人民币1900亿元；爱马仕的伯特兰·皮艾什拥有财富约合人民币1500亿元。
中国的奢侈品市场（指不包括港澳在内的内地交易规模)从2008年的1403亿元,快速增长到2011年的2660亿元。
2009年，当全球市场下滑8%时，中国市场仍保持了12%的增长，此后两年增长均在30％左右。
对于奢侈品的看法作文
对于奢侈品的看法作文
奢侈品，说实话，谁不想拥有呢？那些亮晶晶的、闪闪发光的
名牌货，看着就让人心动。
走在街上，手里提个限量版的包，瞬间
感觉自己就是焦点。
奢侈品不仅仅是东西，它更是一种态度，一种“我就是我，不一样的烟火”的态度。
不过话说回来，奢侈品也有它的问题。
价格那么贵，一般人根
本买不起，这不是摆明了让人分三六九等吗？而且，为了买这些昂
贵的东西，很多人甚至不惜借债或者透支信用卡，这值得吗？更重
要的是，很多奢侈品都是一次性的，用坏了就扔，对环境造成了多
大的压力啊！
其实嘛，奢侈品也就是个玩意儿。
它可能看起来很华丽，但并
不代表你就真的比别人高贵。
真正的高贵来自于内心的修养和品格，而不是外在的装扮。
所以，我觉得嘛，奢侈品可以有，但没必要太
过追求。
偶尔买个小玩意儿让自己开心一下就行了，没必要为了它
而背负沉重的负担。
说到底，奢侈品就是个消遣品。
它不能代表你的全部，更不能
决定你的价值。
咱们要的是活得自在、活得快乐，而不是被一堆昂
贵的物品所束缚。
所以啊，看待奢侈品，还是要保持一颗平常心，不要被它所迷惑，更不要为了它而失去了自我。
奢侈品赏析论文
期末论文分析奢侈品品牌‘纪梵希’未来在中国市场的发展学号：1xxxx30姓名：XXX院系：英语学院英语专业教师：XXX课程：奢侈品赏析前言目前，中国成为全球奢侈品消费的最大市场之一，东方购买实力令西方品牌迅速苏醒，奢侈品牌面对强大的中国消费市场很快调整策略抢占地盘，迎合中国消费者，以华贵典雅的风格而享誉时尚界50余年的纪梵希 (Givenchy) ，作为法国老牌奢侈品牌代表，在1988年，世界上最大的奢侈品集团LVMH以4500万美元将其纳入麾下，并开始对其进行重新包装和改造，从2005年开始，纪梵希起用新设计师里卡多·堤西（Riccardo Tics），销量大增，成为了时髦前卫的潮牌，尤其为年轻人喜爱。
本文就以‘纪梵希’为品牌研究对象，以SWOT分析法，并且结合国内外权威奢侈品文献及研究成果,引入一些新奢侈品概念特征并在此基础上介绍了纪梵希在中国奢侈品市场总体现状及趋势。
品牌介绍以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的Givenchy，一直是时装界中的翘楚。
爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令纪梵希 (GIVENCHY) 赢得服装界彬彬绅士的美誉。
Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)。
这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy 时所赋予的品牌精神。
时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。
旗下产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
著名的香水有：Amarige爱慕『1991年』、Organza女神『1996年』、Very Irresistible Givenchy粉红魅力『2003年』、Angel Ou Demon魅幻天使『2006年』、迷雾花园『2009年』、粉红美丽限量版『2009年』）SWOT分析优势（S）：1.品牌形象优势：Givenchy自建立以来一直树立着优秀的品牌形象，它以优良，高雅的品质博得各领域名流人士的青睐，同时，Givenchy一直在形成自己公司的积极向上的文化，形成着自身的优势。
奢侈品市场现状及营销模式论文
奢侈品市场现状及营销模式论文摘要：随着经济发展和人民生活水平不断提高，奢侈品市场逐渐成为一个独立且具有巨大潜力的消费市场。
本文旨在探讨奢侈品市场现状及其营销模式，在了解消费者需求的基础上，制定有效的市场营销策略，推动奢侈品市场的可持续发展。
1.引言奢侈品市场是指以高价、高质量、高品牌溢价为特征的一类商品市场，消费者购买奢侈品除了实际的物品本身外，更追求其背后的品牌价值和社会地位的象征意义。
奢侈品市场在近年来得到了迅猛发展，其营销模式也不断创新。
2.奢侈品市场现状奢侈品市场的主要消费群体主要集中在中高收入人群，中产阶级快速崛起导致消费升级，人们对品质和消费体验的要求越来越高。
同时，中国的奢侈品市场增长迅猛，目前中国是全球最大的奢侈品消费国家之一、除此之外，网络购物的发展也为奢侈品市场提供了新的销售渠道。
3.奢侈品市场营销模式（1）品牌建设：奢侈品市场依赖于品牌价值的塑造，品牌形象对于消费者购买决策的影响至关重要。
企业需要通过宣传和定位来建立独特的品牌形象，例如通过明星代言人、活动赞助等方式提升品牌的知名度和美誉度。
（2）消费体验：奢侈品购买的过程本身也是一种消费体验，奢侈品企业需要针对消费者的需求提供独特且高品质的购物环境和服务。
例如开设高级会员专属店铺、定制化商品等，让消费者得到独特的购物体验。
（3）线上线下结合：奢侈品市场的销售渠道不仅限于传统的实体店，随着互联网的快速发展，线上渠道也逐渐崭露头角。
奢侈品企业需要将线上线下结合，通过线上渠道开展宣传、销售和售后服务，提升消费者的购物体验。
4.奢侈品市场可持续发展奢侈品企业需要采取一系列措施来推动市场的可持续发展。
首先，注重产品创新与品质保证，不断推出具有独特设计和技术的新品；其次，关注环境保护和社会责任，积极参与各类公益活动；最后，建立起完善的售后服务体系，提升顾客满意度和品牌忠诚度。
5.结论随着经济的发展和人们消费观念的改变，奢侈品市场有着巨大的发展潜力。
顶级奢侈品消费经济学论文【论文】
顶级奢侈品消费经济学论文1引言目前，随着中国经济的快速发展和消费者可支配收入的增加，中国正成为世界重要而且快速增长的奢侈品市场。
中国是全球最有发展潜力，且增长最为迅速的奢侈品市场。
改革开放将中国带入了经济腾飞、社会祥和、人民富足的繁荣阶段。
中国人的生活观念、生活态度和生活方式都随生活环境的改变而改变，中国的奢侈品消费也因此被唤起和激发，中国正在涌动着一股强劲的奢侈品消费潜流，这是消费品市场发展到一定阶段的必然规律。
也是历史和现实的多重因素促成的。
本文就奢侈品的消费心理进行相关探讨，以期更好了解奢侈品消费研究。
2顶级奢侈品消费类别及特征分析一切经济活动是从需要开始的，没有需要就没有生产。
根据消费过程的运行轨迹，消费经济学的研究也就是从消费需要、消费需求的研究开始的。
这样就要涉及到：研究随着商品经济的发展和居民收入水平的需要，人们的消费需要如何日益丰富和不断发展；研究需要总量的变化、需要结构的变化：研究如何根据需要结构来调整产业结构和产品结构；研究消费需要的层次性及其变化，人们的消费需要如何由低层次向较高层次的变化；研究不同类型的消费者的消费需要的不同变化、特点以及变化趋势；同时分析影响消费需要的各种因素及其作用，分析需求上升规律的作用及其实现，从而使人们的消费需要不断得到满足。
对顶级奢侈品的消费研究正是作为消费经济学的一个分支而存在的。
顶级奢侈品是与必需品相对应的一个概念，它是一个动态的概念，随着技术的进步和社会生产力水平的提高，人们不断的出现更多、更高层次的需求。
根据美国心理学家马斯诺的需求层次理论(生理需求、安全需求、社会交往需求、尊重需求和自我实现需求)、恩格斯的消费资料基本属性理沦(生存资料、享受资料和发展资料)以及日本心理学教授宇野政雄的消费结构三阶段理论(以衣食为中心、以安全舒适为中心、以生存意义为中心)可知，人的需求是由低级向高级逐级发展，当低层次的需求得到满足时，自然会产生较高层次的需求。
奢侈品品牌分析范文
奢侈品品牌分析范文随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场逐渐兴起。
奢侈品品牌不仅仅是一种产品，更是一种生活方式的象征。
在这篇文章中，我将对奢侈品品牌进行分析。
首先，奢侈品品牌的核心竞争力在于产品的品质和设计。
奢侈品品牌注重材料的选择和工艺的精湛，确保产品的高品质。
同时，品牌还注重产品的设计与时尚的潮流相结合，满足消费者对于独特和个性的需求。
品质和设计的结合使得奢侈品成为了消费者追求的对象。
其次，奢侈品品牌的价格也是其独特之处。
奢侈品品牌的产品价格通常较高，远超过普通商品的价格。
这是因为奢侈品品牌所追求的不仅是产品的品质和设计，更是其独特的身份和社交价值。
购买奢侈品的消费者不仅仅是为了满足自身的需求，更是为了彰显自己的社会地位和身份认同。
因此，奢侈品品牌的价格往往成为了产品的一个重要组成部分。
再次，奢侈品品牌的营销策略也起到了关键的作用。
奢侈品品牌通常采取限量发售和独家销售的形式，在市场上创造了一种稀缺性的氛围。
此外，品牌还注重与时尚杂志、名人合作，通过明星效应和品牌形象的传播来提升品牌的知名度和影响力。
这些营销策略使得奢侈品品牌在市场上脱颖而出，吸引了众多消费者的关注和购买欲望。
最后，奢侈品品牌的发展也面临着一些挑战和压力。
首先是市场竞争的激烈。
随着奢侈品市场的不断拓展，越来越多的品牌进入了这个市场，形成了激烈的竞争局面。
在这个竞争中，品牌需要不断创新和提升自身的竞争力，才能在市场上立足。
其次是消费者需求的变化。
随着社会的进步和消费观念的改变，消费者对于奢侈品的需求也在不断变化。
品牌需要及时了解和把握消费者的需求，以满足消费者的购买决策。
总之，奢侈品品牌的成功离不开产品的品质和设计、独特的价格定位、创新的营销策略以及对消费者需求的准确把握。
在未来的发展中，奢侈品品牌需要不断改进自身的经营模式和产品策略，以应对市场竞争的挑战，保持品牌的竞争优势。
奢侈品营销策略论文
奢侈品营销策略论文《奢侈品营销策略》摘要：奢侈品行业一直以来都是一个备受关注的领域，其市场规模庞大，竞争激烈。
本文通过对奢侈品行业的市场特点和消费者心理进行分析，探讨了奢侈品营销策略的重要性及其中的关键因素。
在全球化和数字化的背景下，奢侈品品牌需要不断创新和调整其营销策略，以满足不断变化的消费者需求并保持竞争优势。
关键词：奢侈品，营销策略，消费者心理，全球化，数字化一、引言奢侈品行业一直以来都是众多公司关注的焦点，无论是国际大牌还是国内新兴品牌，都在不断追求更好的市场表现和品牌形象。
奢侈品行业的特殊性使得它的营销策略必须与其他行业有所不同，需要更加注重品牌建设、消费者体验和品牌忠诚度。
本文将从奢侈品行业的市场特点出发，探讨奢侈品营销策略的重要性及其中的关键因素，以期为奢侈品行业的企业提供一定的参考和帮助。
二、奢侈品行业的市场特点及消费者心理奢侈品行业的市场特点主要包括品牌影响力大、产品溢价高、消费者忠诚度高等。
其产品价格昂贵，主要受到高端消费者的青睐，并且常常成为社会地位和身份的象征。
因此，奢侈品行业的消费者心理主要包括需求展示、社会认同和品牌价值观等方面。
消费者希望通过购买奢侈品来展示自己的社会地位和经济实力，同时也希望得到品牌的认可和社会的尊重。
三、奢侈品营销策略的重要性及关键因素奢侈品营销策略的重要性在于，它直接影响了企业在市场中的竞争力和盈利能力。
在竞争激烈的市场环境中，奢侈品品牌需要通过差异化营销来塑造自己的独特形象，吸引更多消费者的关注并保持竞争优势。
其关键因素主要包括品牌定位、产品创新、消费者体验和数字化营销。
企业需要明确自己的品牌定位，找准目标消费群体，并不断开发新的产品和服务，提升消费者的体验和满意度，同时也需要利用数字化技术来拓展销售渠道和提升品牌知名度。
四、奢侈品营销策略的发展趋势在全球化和数字化的背景下，奢侈品品牌需要不断创新和调整其营销策略，以符合不断变化的市场环境和消费者需求。
时尚与奢侈品营销论文
《时尚与奢侈品》课程论文时尚就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。
时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。
在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。
这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。
很多人会把时尚与流行相提并论，其实并不如此。
简单地说，时尚可以流行，但范围是十分有限的，如果广为流行，那还有时尚的感觉吗？追求时尚是一门“艺术”。
模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品味，来打造专属自己的美丽“模板”。
追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭时尚。
奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
关于奢侈品，它是富贵的象征，个性化，看上去就是好的，让人觉得有距离感。
专一性的。
通常在对“奢侈”概念的理解中,许多人都将其与“奢华”、“奢靡”等同或混同起来,实则不然。
虽然三者均含有“通过大量的财富消耗换取某种过分的享受诉求”之意,但究其本质,它们三者之间还是存在着内涵上的区别:“奢侈”主要是以追求物品或服务内在品质为重心的一种消费行为,其表现对象主要为某种特定的行为或物品;“奢华”却主要是以追求装饰或环境外在华丽来装裱门面为重心的一种炫耀行为,其表现对象主要为外在的装饰或环境;而“奢靡”主要是以通过过分地铺张浪费来达到外界注目的享乐行为,其表现对象主要为某种特定的生活状况或状态(沃尔冈•拉茨勒称之为生活方式)。
三者相比,“奢侈”的境界和层次,明显要比“奢华”和“奢靡”要高,奢侈的享受不仅需要大量的财富消耗,往往还需要更高的文化素养。
或者说,只要财富充裕、富足,奢华、奢靡的生活享受,人人皆可为之;而“奢侈”未必然之,它除了应当具备相应富裕的财富外,消费者还需要具有较高的文化素养或精神品质。
以奢侈品为题的作文
以奢侈品为题的作文一说起奢侈品，很多人马上就会想到那些价格高昂、闪闪发光的名牌包包、珠宝首饰或者超级跑车。
在咱们普通人眼里，这些东西似乎遥不可及，只有那些有钱人才能够拥有。
但其实啊，奢侈品的定义可不只是这些物质的东西。
对于有些人来说，能每天睡个饱饱的懒觉，没有闹钟的打扰，这就是一种奢侈品。
对于忙碌的上班族来说，能有一段长长的假期，去自己想去的地方旅行，放松心情，那简直是梦寐以求的奢侈品。
还有啊，真挚的友情和爱情也是一种奢侈品。
在这个现实的社会里，找到一个真心对你好，能陪你哭陪你笑，在你困难时毫不犹豫伸出援手的朋友，可不是一件容易的事儿。
而一份纯粹、相互理解、相互支持的爱情，更是可遇不可求。
对于那些吃货朋友们来说，一顿超级美味、食材顶级、做法独特的大餐，也能算得上是一种奢侈品。
想象一下，新鲜的龙虾、顶级的牛排，再配上珍贵的葡萄酒，那滋味，简直绝了！对于学生党来说，没有作业、没有考试的一天，那就是最棒的奢侈品啦！可以尽情地玩耍、看漫画、打游戏，不用担心成绩和排名。
再想想那些在沙漠中行走的人，一瓶清凉的水就是他们眼中的奢侈品；对于长期分离的亲人，一次团聚就是无比珍贵的奢侈品。
所以说，奢侈品不一定就是那些标价吓人的东西，它可能是一种难得的体验，一份珍贵的情感，或者是一个简单却难以实现的愿望。
咱们每个人心中都有自己的“奢侈品”，也许有时候，我们应该停下脚步，想一想自己真正渴望的“奢侈品”到底是什么，然后努力去追求，让生活变得更加美好和满足。
怎么样，我对奢侈品的理解是不是有点独特？哈哈，希望你也能找到属于自己的“奢侈品”！。
奢侈品管理概论范文
奢侈品管理概论范文目前，奢侈品市场正变得越来越重要。
随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品已经不再是少数人的奢望，而是越来越多人的追求。
然而，奢侈品的经营和管理是一项复杂而庞大的任务，需要有系统的方法和策略来应对。
1.奢侈品市场的特点：奢侈品市场与一般商品市场有很大的不同。
奢侈品的品质、独特性和稀缺性使其在市场中的地位与众不同。
奢侈品的消费者通常对品牌忠诚度高，这对品牌形象和声誉提出了更高的要求。
2.奢侈品品牌管理：品牌是奢侈品的核心价值。
奢侈品品牌的管理涉及到品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面。
管理者需要深入了解品牌的目标消费群体，并通过巧妙的营销策略来加强品牌的吸引力和竞争力。
3.奢侈品的价值链管理：奢侈品的价值链包括原材料采购、设计与开发、生产制造、销售与分销以及售后服务等环节。
管理者需要对整个价值链进行有效的协调与管理，确保品质和服务的一致性。
4.奢侈品的营销策略：奢侈品的营销策略与一般产品有很大的区别。
奢侈品的营销需要关注品牌形象的塑造、定价策略的制定、渠道选择以及促销活动的设计等方面。
同时，奢侈品还需要注重与消费者的互动和关系维护，建立长期的客户忠诚度。
5.奢侈品的国际化管理：奢侈品市场已经成为全球市场，跨国经营和管理是奢侈品企业不可避免的。
国际市场的特点和需求使得奢侈品企业需要有全球化的视野和战略，同时还需要充分考虑不同国家和地区的文化和法律环境。
6.奢侈品的可持续发展：奢侈品企业需要考虑到可持续发展的问题，包括环境保护、社会责任和企业伦理等方面。
对于消费者来说，购买奢侈品的体验和价值也与可持续发展的理念息息相关。
总之，奢侈品管理概论是对奢侈品经营和管理的一个系统性和综合性的介绍。
只有通过深入了解奢侈品市场的特点和规律，才能更好地开展奢侈品的经营和管理工作。
通过有效的品牌管理、营销策略、国际化管理以及可持续发展，奢侈品企业可以在市场竞争中取得优势，并实现可持续发展的目标。
关于奢侈品牌的雅思作文
奢侈品牌在现代社会中的角色和影响The Role and Impact of Luxury Brands in Modern Society In the intricate tapestry of modern society, luxury brands occupy a unique and often controversial niche. These high-end labels, synonymous with opulence, elegance, and exclusivity, have evolved from mere symbols of wealth to powerful cultural and economic forces. This essay examines the role of luxury brands in shaping contemporary society, their economic impact, and the ethical considerations surrounding their proliferation.Firstly, luxury brands serve as significant cultural ambassadors, representing the pinnacle of design, craftsmanship, and innovation. They often collaborate with renowned artists and designers, pushing the boundaries of fashion, art, and product design. These collaborations not only elevate the aesthetic value of their products but also contribute to the global cultural dialogue, influencing trends and tastes across different demographics. By presenting a vision of idealized lifestyles, luxury brands inspire aspiration and dreams, driving consumers to strive for excellence and personal growth.Economically, luxury brands play a crucial role in driving growth and innovation within the fashion and retail industries. They invest heavily in research and development, fostering cutting-edge— 1 —technologies and sustainable practices that can eventually trickle down to the mass market. Furthermore, luxury goods are often seen as a safe haven for investors, providing a stable return in times of economic uncertainty. The presence of luxury brands in major cities and tourist destinations also boosts local economies, attracting high-spending tourists and contributing to job creation.However, the proliferation of luxury brands has also raised ethical concerns. Critics argue that the relentless pursuit of exclusivity and status fosters a culture of materialism and superficiality, contributing to societal inequality and environmental degradation. The overconsumption of luxury goods, often produced through labor-intensive and environmentally harmful processes, exacerbates global issues such as climate change and resource depletion. Additionally, the marketing strategies employed by luxury brands, which often focus on youth and beauty, can perpetuate harmful stereotypes and reinforce societal pressures.In conclusion, luxury brands occupy a complex and multifaceted role in modern society. While they contribute positively to cultural diversity, economic growth, and innovation, their proliferation also raises important ethical considerations regarding materialism, inequality, and environmental sustainability. As consumers and policymakers navigate this nuanced landscape, it— 2 —is crucial to strike a balance between fostering creativity and economic growth while addressing the negative consequences of excessive consumption and environmental degradation. By doing so, we can harness the positive power of luxury brands while mitigating their potential harms.奢侈品牌在现代社会中的角色和影响在现代社会的复杂结构中，奢侈品牌占据了一个独特且常常引起争议的位置。
奢侈品品牌管理论文
Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel品牌分析课程:奢侈品品牌管理小组：Luxspace**:1101209346 **1101209357 徐磊1101209335 林晶Table of Content概要 (3)第一部分品牌简介 (3)Hermes爱马仕 (3)BOTTEGA VENETA宝缇嘉 (4)Chanel (5)第二部分品牌分析 (6)三个品牌的定位和目标客户群 (6)品牌的营销策略 (6)产品 (7)价格 (8)销售渠道 (9)营销方法 (10)第三部分奢侈品品牌在中国的策略 (11)中国市场在全球市场的重要性 (11)中国奢侈品市场特性 (11)奢侈品在中国策略 (12)第四部分对中国培育本土奢侈品品牌的建议 (14)中国有奢侈品吗？ (14)中国的奢侈品在本土的营销策略 (14)中国的奢侈品能走出去吗？ (14)概要全面分析Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户群、营销策略，鉴别其中的异同，探讨奢侈品品牌管理之路。
并有特别介绍其在中国的策略，为中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。
关键字：爱马仕Hermes 宝缇嘉BOTTEGA VENETA香奈儿Chanel 定位目标客户 4P营销分析策略第一部分品牌简介Hermes爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。
”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。
Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
奢侈品的营销策略及启示论文
奢侈品的营销策略及启示摘要：市场经济在发达国家有二百多年的发展历史，市场经济的不断深化让发达国家人们的消费理念更加成熟，奢侈品的消费已进入成熟期或衰退期，停留在了滞胀阶段。
在我国，市场经济只有近三十的发展历史，居民收入水平有一定的增长，奢侈品的消费开始出现本文通过对奢侈品的营销策略进行分析，以期从中得到一些启示，使我们的消费观念更加成熟，消费行为更加合理。
关键词：奢侈品；营销策略；启示。
一、奢侈品的内涵及特点。
奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，从价值的意义上讲其价格又超出其本身固有价值许多倍，主要功能在于彰显产品本身的品质、品牌或者拥有者的品味、财富、社会地位、阶层等象征性元素的商品或服务。
1、价格与质量比值特别大的商品。
即奢侈品的质量和价格都是同类产品中最高的，但价格超出普通消费品的幅度远远高于质量超出的幅度。
奢侈品的质量是最上乘的，而其价格却是超常的。
2、深厚的文化底蕴，是精神、灵感和品味的体现。
奢侈品全部来自顶级品牌，名牌和一般牌子的重要区别就是“文化”，也就是蕴藏在这个牌子背后的故事，价钱决不是区别名牌和一般牌子的惟一标志。
3、诠译了消费者的一种生活态度和生活方式。
奢侈品牌向世人传达的是一种高贵的生活方式，一种前卫新潮的生活观念。
社会的发展和财富的增加，导致社会阶层和消费的多元化，处在社会顶层的人群因拥有较多的财富而过着不同于平民的生活。
从某种意义上看，奢侈品消费具有示范效应，人们向往美好生活的同时，有意或无意地将高档的生活作为目标，模仿和追求高消费的生活方式。
二、奢侈品的营销策略。
（一）产品策略。
产品的使用价值是生命基础。
打造超一流的产品质量是维护奢侈品牌长期寿命的需要。
如果我们想进一步了解奢侈品的价值，可以用“慢工出细活”来形容。
全球顶级运动型豪华车“宾利”（Bentley），其车身在生产线上每分钟才移动6 英寸。
奢侈品毕业论文
奢侈品毕业论文奢侈品毕业论文在当今社会，奢侈品已经成为了一种独特的文化现象。
无论是名牌包包、高级手表还是奢华车辆，人们对奢侈品的追求似乎已经超越了实用的层面，成为了一种身份的象征。
然而，奢侈品背后隐藏着怎样的故事？这是我在毕业论文中想要探讨的问题。
首先，我们需要明确什么是奢侈品。
奢侈品是指那些价格昂贵、品质卓越、制作精良并且具有独特设计的商品。
它们往往由一些著名的品牌生产，代表着一种高品质和高档次的生活方式。
对于购买奢侈品的人来说，拥有这些商品意味着他们的经济实力和社会地位。
然而，奢侈品的诞生和发展背后却有着复杂的原因。
一方面，奢侈品的制造商通过精心设计和制作，使得产品具有独特的价值和吸引力。
他们注重细节和工艺，追求卓越的品质和设计，从而吸引了一大批追求品质生活的消费者。
另一方面，奢侈品的市场推广也起到了至关重要的作用。
通过广告、明星代言和时尚杂志等渠道，奢侈品品牌成功地打造了一种独特的形象和价值观，吸引了一大批拥护者。
然而，奢侈品的存在也引发了一系列的问题。
首先，奢侈品的高价格使得它们成为了富人的专属。
对于普通人来说，购买奢侈品往往是一种奢望。
这导致了社会的不平等和贫富差距的进一步加剧。
其次，奢侈品的生产和销售过程也存在着环境和道德问题。
一些奢侈品品牌被曝光使用低劣材料或者违规生产，导致环境污染和劳工权益问题。
这引发了人们对于奢侈品产业的质疑和反思。
因此，我们需要思考如何看待奢侈品。
一方面，我们可以从经济角度来看待奢侈品。
奢侈品的生产和销售为社会创造了大量的就业机会和税收收入，对于经济的发展起到了积极的推动作用。
另一方面，我们也需要关注奢侈品背后的社会问题。
品牌应该更加注重可持续发展，采用环保材料和生产方式，关注劳工权益，以实际行动回应社会的关切。
在个人层面，我们也需要审视自己对奢侈品的追求。
我们应该明确奢侈品并不能带来真正的幸福和满足感，它们只是物质的外在表现。
我们应该更加注重内心的平衡和精神的追求，而不是盲目追求物质的繁华。
奢侈品研究毕业论文
1绪论1.1研究背景、目的、范围、设想及方法随着中国经济地位的日益崛起，人们购买力的不断增加，对象征身份的奢侈产品的需求就应运而生。
奢侈品贸易是一项特殊的贸易，在许多情况下是违背经济学常理的。
东西方文化审美差异在国际贸易中本来起着决定性的作用，但是，在奢侈品产业中却并不影响中国消费者对外国奢侈品的狂热追捧。
由于中国本土奢侈品产业尚未形成，国内企业和生产商还没有积累起经验，国外奢侈品企业又缺乏对中国市场的相关经验，中国的消费者尚在成长，而国内对于中国奢侈品贸易的了解和相关研究又是一片空白。
所以在奢侈品贸易中，就出现了许多的问题而缺乏相应的对策，使得我国的企业和消费者在实际的奢侈品贸易和消费中处于弱势，所以中国对奢侈品贸易的研究刻不容缓。
本文的目的是从东方文化的角度解释中国消费者心目中的奢侈品概念，对东西方奢侈品的历史和现状作一番整体梳理；通过分析中国市场的特殊性，解决中国奢侈品贸易中出现的问题；思考和探究东西方的文化审美差异对奢侈品贸易的影响，从而提出可行性的建议，使国际奢侈品企业能更好地把握中国市场，也使中国本土奢侈品企业在国际性奢侈品贸易中能学习到更多的知识和经验，逐渐走入正轨，改变中国低端代工工厂的地位。
本课题的研究范围是东西方奢侈品历史的演变；中国的奢侈品贸易现状；西方奢侈品企业的企业文化和经营方法。
研究对象主要是国内的奢侈品贸易中出现的问题；主要研究人群是国内的消费群体；其次是国际奢侈品企业和设计师以及国内的奢侈品代理商，即销售终端的情况。
本文从国外关于奢侈品的经济理论和消费学理论入手，采用调查分析法、对比分析法和归纳分析法，对国内外奢侈品企业的品牌形象、设计制造和盈利等问题做了归纳，提出了建议；从文化角度对中国奢侈品产业的特殊性进行思考，总结国外奢侈品企业的相关经验，提出有可操作性的具体解决办法。
1.2关于奢侈的理论分析及评述关于奢侈消费的经济效应问题，最早的系统性的文献来自我国的《管子·奢糜》，其观点是：在社会财富分配不均，面临经济萧条，商业萎缩的条件下，富人的奢侈消费可以成为启动经济的契机。
推荐优秀的关于奢侈品文化论文案例鉴赏(共6篇)
推荐优秀的关于奢侈品文化论文案例鉴赏（共6篇）第1篇：浅谈中国奢侈品电商在营销过程中的文化忽视问题一、奢侈品电商的发展之路近年来中国电商发展迅速，很大程度上改变了国人的消费方式，很多传统行业纷纷试水电商，并取得了空前的成功。
与此同时相关数据显示：2015年中国消费者境外，奢侈品消费约占全球奢侈品消费量的46%，87%的奢侈品消费发生在境外，这也为奢侈品电商提供了巨大的发展空间。
但是纵观奢侈品电商的行业发展历程：从2008年发展至今，经历了发展初期备受关注，2012的的大规模扩张，2013年的行业洗牌，2014到2015的集体没落，再到今天奢侈品行业又重将目光投向电商市场的过程。
可以说电商从未真正涉足奢侈品这片蓝海，电商企业对奢侈品的背后的文化缺乏理性思考。
二、奢侈品的涵义奢侈品一词源于古拉丁语luxus，意为发光的或者繁殖力强的。
从经济学的角度来定义，奢侈品是指需求增长高于收入增长的商品。
从商品学的角度来说，奢侈品的高价值并不特指其昂贵的价格，更多的是其背后蕴藏的文化价值。
从心理学角度分析，奢侈品可以满足人们的社会性消费需求，奢侈品作为一种象征符号可以满足购买者对于“身份”“个人审美”“品质”的追求。
从以上对奢侈品的诠释可以看出奢侈品的有形价值只是消费者购买奢侈品动机的一部分，更大的动机在于对奢侈品的情感诉求。
三、现有营销模式与文化的冲突及其危害 1.把打折促销当卖点奢侈品旨在为社会中的少数人提供极致，奢华的产品与服务，而电商的一大优势在于能够突破地域上的限制获得更多的客户来源。
于是中国许多奢侈品网站为了获得较大的流量，开始打价格战，发布促销信息，使线上奢侈品价格低于甚至远低于线下价格。
奢侈品属于需求价格弹性高的商品，打折促销策略可以在短期内繁荣消费市场，但是从长远看却是奢侈品电商打出的最烂的一张牌。
从眼前利益看，促销会刺激资金有限，但对时尚敏感的年轻新贵的消费。
但是从长远看，奢侈品在这些年轻人心中代表着一种奢侈的，理想的生活方式，降低奢侈品价格的同时也放低了她们心中理想生活的位置。
对于奢侈品的看法作文
对于奢侈品的看法作文英文回答：Luxury goods are often associated with wealth, status, and exclusivity. They are typically made from high-quality materials and are often handcrafted by skilled artisans. As a result, luxury goods can be quite expensive.Some people believe that luxury goods are a waste of money. They argue that there are more important things to spend money on, such as food, shelter, and education. Others believe that luxury goods are worth the investment. They argue that these goods can bring joy and happiness to their owners and that they can also be a good investment.Ultimately, the decision of whether or not to buy luxury goods is a personal one. There is no right or wrong answer. However, it is important to weigh the pros and cons of buying luxury goods before making a decision.Here are some of the pros of buying luxury goods:Luxury goods can be beautiful and well-made.They can make you feel good about yourself.They can be a good investment.Here are some of the cons of buying luxury goods:They can be expensive.They can be a status symbol.They can be a waste of money.中文回答：奢侈品通常与财富、地位和排他性联系在一起。
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中国奢侈品的历史和发展
作者：徐时印
摘要：奢侈品行业，近现代化的奢侈品业务在欧美国家发源，传入中国后仍是新兴领域。
不论奢侈品是否开始本土化，成长起来的中国造还是少数；保持国际化形象的国际品牌正如我们在其他消费品类中所看到的，只有少数几位通过本土化这样或者那样的运作，才在中国市场上保有一席之地。
随着奢侈品国际化品牌的危机公关发展，目前中国奢侈品发展仍是步履维艰。
关键词：奢侈品历史消费文化
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
1764年，满清入关主政之后的中国，“那一边设着斗大的一个汝窑花囊插着满满的一囊水晶儿的白菊，西墙上当中挂着一大幅米襄阳的‘烟雨图’，左右挂着一副对联，乃是颜鲁公的墨迹” [1]
1964年，刚刚渡过三年自然灾害的中国，“她总是穿一件咖啡色的短呢大衣，而大衣下是呢裙，两腿被白色长袜紧紧的裹束着，她还总爱戴一顶红色的毛绒线的贝雷帽，那是她的母亲给她织的” [2]
1984年，广州，面对刚刚改革开放的中国内地，“一条皮尔·卡丹的皮带卖到1000元人民币，而那时中国市面上一头黄牛连皮带肉也只卖到1000元，你牵一头牛并不能代表你富有，但是你如果敢于把一头牛变成一根皮带系在身上，那你当然是最牛的。
”[3] 不用多说，这是网友对80年代奢侈品的回忆，尽管如今1000元的皮带已经不是什么希罕玩意儿。
2004年，北京，价值888万的宾利728加长型跑车，镶有88颗钻石的劳力士手表，价值连城的古董，还有……
对于有些人来说奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；而对于另一些人来说，则可能
是一份500元的哈根达斯。
”而“奥地利经济学派”代表人物米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中则认为：“今天的奢侈品就是明天的必需品。
”[4]
奢侈品需要时间的积累，素养的熏陶，它是一种文化现象。
名牌不等于雅致，不代表情趣，不是所有的名牌都可称为奢侈品。
列于奢侈品行列的多是富有文化内涵的产品。
如手表业风行的不是大量生产的塑料电子表，也不是金壳上镶钻石的珠宝表，而是旋转机械表。
所以叫旋转机械表，是在某些名贵表的机芯上再加一组不锈钢组件，其重量仅比半克多一点。
一只塑料电子表值300法郎，一只机械表值3000法郎，一只旋转机械表值30万法郎。
日内瓦钟表大师佛兰克?缪勒说：“这是一件死物与一件活物的区别。
一只塑料碗和一只利摩日手绘瓷杯的功能不是一样吗？但是它们的价格能够相提并论吗？”名贵表不像钻石那么炫耀，但也是社会地位的一种象征，但它是含蓄的，私下的。
只有在行家之间才有体验。
奢侈品的爱好者、收藏家往往是上了岁数的人，相当有文化。
当他们的眼光扫过对方的手腕，相互会意地一笑。
对了，几十万法郎买的就是这个。
在中国，历史、皇(王)权、文化和国力富强是奢侈品形成的核心因素，世界上盛产奢侈品的国家莫不如是。
中国虽然目前还只是发展中国家，但却毫无疑问是人类史上具有最悠久历史、最灿烂文化、皇权持续时间最长的国家，并且在1799年清乾隆时代前的几千年间，古中华帝国一直都是全世界最强盛、经济最发达的国家，占有世界生产总值的1/4多，大唐盛世开元年间前后二百年，中国曾是世界经济和文化中心。
这些文化和历史遗产，无疑是中国本土奢侈品成长最肥沃的土壤。
长达2000多年的封建时代，皇室及贵族的奢侈消费是专属的阶级消费。
西方如此，中国封建社会也是如此。
商人再有钱，有些颜色（如黄色）、图案（如龙纹）、建筑式样（如明堂）、器物（如鼎器）都是不能用的。
封建社会的奢侈消费是以"尊贵"身份为核心的阶级化的奢侈消费
目前奢侈品业各大子行业的渠道铺设路径出现了较大分化。
在钟表和2010年内地的个人奢侈品消费额排名已升至全球第五，而包括香港和澳门在内的大中华区奢侈品消费额已跻身全球三强。
去年内地豪客的奢侈品消费总额约2120亿元，其中内地市场规模为871亿元，而今年增幅为25%-30%。
这意味着内地奢侈品市场规模今年将首度突破1000亿元规模。
全球奢侈品品牌越来越重视中国市场，其中大部分已经相继进入中国市场，而中国市场在各品牌全球总销售额中所占的比重亦不断提升，例如中国已经代替美国成为万宝龙最大的销售市场。
路易·威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲(除日本外)，其中来自中国市场的收入正不断提升。
除了一线城市外，奢侈品品牌近年积极向二三线城市扩张，如商务和休闲旅客经常到访的陕西西安、山西太原、云南昆明、内蒙古呼和浩特等。
刚在2010年将50家特许经营店转为直营的英国奢侈时尚品牌巴宝莉曾表示，希望5年内将现有在中国的店铺数目增加到100家，它在2010年已经进入太原和常德。
路易·威登自2007年以来已经进入了太原、呼和浩特、乌鲁木齐等二三线城市。
为迎合中国的消费者，一些品牌推出了专为中国消费者设计的产品系列。
例如爱马仕在中国以即将失传的手工艺技法为基础，创建了“可消费得起的中国奢侈品牌”“上下”。
“上下”于2010年9月在上海淮海路开设首家零售店铺，产品由中国设计师设计，由中国人制造，只在中国销售。
钢笔等中国产品缺失的领域，国际巨头运用更为准确的市场和文化定位“精准推广”；而在烈酒、珠宝和服饰等中外产品共存的领域，奢侈品巨头开始布局中国本土“奢侈品”。
这也让我们看到，中国悠久的历史文化可以成为培育本土奢侈品牌的沃土，本土企业缺的是国际奢侈品巨头运作品牌的经验与手段。
而另一方面中国的奢侈品消费价格高于国外的价格，消费者并不了解具体的，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉记者，在本次发布的“全球最具价值奢侈品牌100强”每个品牌在不同国家的价格将被公示，墓室是让消费者更为直观的了解每个品牌在不同国家的市场价值，做到消费价值全球透明化。
据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价，国内市场比中国香港地区要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
这种现象确实应当，而且已经引起了中国政府部门的关注和注意。
有关部门表示，需要通过促进中国对高档消费品分销体制的完善，解决高档奢侈品在中国的交易费用高，部分国际品牌奢侈品在中国的销售价高于海外价等问题。
推动中国奢侈品消费市场的调整和规范化，从而维护消费者利益，真正的服务于消费者。
[5]
从奢侈品产业链看，中国的时尚奢侈品经营企业还是孱弱的，缺乏自己的媒体集团，设计师、模特、名流等关键资源被西方奢侈品所占据（甚至垄断），中国的时尚-奢侈产业链还远没有形成。
市场上越来越多出现以回归（或挖掘张扬）中国元素为核心的价值创新之路，甚至爱马仕这样西方奢侈品牌也不愿放弃这个市场。
上海家化启动"双妹"品牌，打造"老上海、中国味"高端时尚品，产品以化妆品、服装配饰为主；爱马仕与设计师蒋琼耳共同创立的新品牌"上下"，以传承中国手工业产品为梦想，产品线包括家具、家具用品、服装、首饰以及与茶有关的物品。
但究竟是西方文化将中国元素"兼并"，还是中国文化元素"自成一系"，这是中国奢侈消费的未解之题。
中国文化的奢侈产业链，需要具备以下要件：
第一，中国文化的奢侈消费必须基于中国高端人群的日常生活。
第二，中国文化奢侈品类必须是"中国独有、西方所无"的，只有在这些品类才能产生超级品牌。
第三，中国文化的奢侈消费产业链需要大品牌的支撑
我们总结中国奢侈品营销的四条规则：
1.高价不是奢侈品的核心，关键是高价的背后代表着什么。
2.奢侈品牌、奢侈品的根是与现实生活方式相关的文化，无论西方元素还是东方（中国）元素。
3.只有在强势的、有文化的且与现实生活相关的环境里，才能诞生强势的奢侈品牌。
4.中国的奢侈品必须、也可以在西方奢侈产业链集团之外寻找战略突围的空间。
没有生活基础、文化基础的高价产品，仅仅有了奢侈品的价格，却与奢侈消费却毫无关系。
奢侈品及奢侈品牌，只能来源于生活（包括自然资源），来源于文化。
植根于中国文化的品类，不仅在中国富裕阶层中可以找到消费者，而且可以将这种奢侈消费推广到西方世界，这是具有结构性机会的大市场。
[参考文献]
[1]选自《红楼梦》
[2]选自梁晓声《泯灭》
[3]选自四川新闻网
[4]美国康奈尔大学的罗伯特·弗兰克教授在则在《奢侈病：无节制挥霍时代的金钱与幸福》中说
[5]摘自社科院蓝皮书。