淘宝店铺主营分类分析报告

淘宝店铺主营分类

说明：源数据来自淘宝网，采集时间为2012-8-15到2012-8-17；共收集到475399个店铺的数据；采集指标中的销售量为店铺所有商品近30天销量之和、销售额为店铺所有商品近30天销量与对应商品价格的乘积之和，下文提及销售量及销售额的时间跨度为30天，后续不再赘述。

注意：根据统计，收集到的数据中包含分类信息的共438142个店铺，总销售额约148.61亿，商品销售总量为189427697件。

免责声明：本文数据来自互联网，分析结果仅供参考，由此引起的所有决策后果自负，与本文作者无关。

淘宝店铺主营分类共有15个，分别是：服饰鞋包、3C数码、游戏/话费、美容护理、运动/户外、家装家饰、家居用品、珠宝/配饰、生活服务、食品/保健、汽车配件、玩乐/收藏、书籍音像、淘宝新行业、其他行业。

1.销售额与销售量

销售额超10亿的分类有四类：服饰鞋包、3C数码、游戏/花费、美容护理，占总销售额占比为74.79%，近总销售额的四分之三，而销售量占比为62.56%。

销售额最大的分类为服饰鞋包，销售额占比为37.92%，销量占比为33.1%。3C数码作为京东、易迅、苏宁、国美等网上商城主营的产品类别，在淘宝，3C数码销售额也占了21.51%，而销售量占比相对较小，只有8.9%。

图1：主营分类销售额

图2：各主营分类销售额占比

图3：主营分类销售量

2.商品单价

按销售商品均价看，均价在50以下的，共5各类别，销量占比为22.82%；均价在50~75的类别共3个，销量占比为25.3%；均价在75~100的类别共4个，销量占比为40.78%，均价超过100的类别有3个，销量占比为11.1%；可见，销量好的商品价格多在100元以内，但也不是价格越低销量就越好，因为邮费的关系，让人感觉购物的性价比相对的降低了。

图4：商品均价

3.店铺数量分布

从店铺数量分布看，服饰鞋包的店铺比例为53.57%，已经超过了一半的份额，相对于其它类别来说，这个比例已经占了绝对的优势；如果结合销售额的比例的来看，这个比例已经相对失调。

图5：主营分类店铺占比

4.单店销售额平均比值

单店销售额平均比值是指：类别的总销售额比例与类别店铺数量比例的比值；理论上来讲，对于同类商品，销售额越高，利润就越多，但对于不同类别的商品，因为成本的比例不同，利润率就不同，销售额与利润就不是绝对的正比关系；列出该指标仅做参考。

作为销售量最大的服饰鞋包类别，销售额比例为37.92%，而店铺数量比例为53.57%，单店销售额平均比值只有70.79%，在该值的排序上处于第11位。而3C数码虽然总销售额排第二，但该比值却是303.39%，可见3C数码类别中还有一定的开店空间。

图6：单店销售额平均比值