消费群体分析

三、三聚氢氨板配套饰品的开发
饰品开发配套要素： 生活-----时尚-----简约-----品味------个性
C类群体的饰品开发：从这个群体的分析，这个群体需要 简洁----大方----实用，同时又有一些能够带来一些虚荣的 品味和文化。在这个上面要注意的是这类人群是受过中高 等的教育。要在饰品的选择上有一定文化性。同时要将展 示道具同饰品的概念要分开，不要将展示道具就可以当作 饰品开发，真正意义的饰品开发是对生活分析，而不是单 纯意义的展示道具。
项目设计计划表
设计（项目）任务下达方: 北京ＸＸ家具有限公司
设计（项目）任务接收方:华联机构
设计（项目）任务 接收方
项目负责人：李刚华 项目设计参与人：
任务目的
开发针对20岁—40岁的三聚氢氨板家具
设计（项目）主题 适用于20-40岁的中青年一代、白领一族、企业管理者、个体经营者、 追求环保生活的居家概念，追求简单，经济能力中下的消费群体。
北京的东方百盛、意风、百强等三聚 氢氨板家具做得比较好,质量也控制 得很好，背板底板全是12厘，加厚板 也比较多，并且都提倡用的是德国爱
格板，德国五金，在北方市场反映一 直很好
三、三聚氢氨板系列产品定 与市场分析
一、三聚氢氨板系列产品配套原则和标准
生活------时尚-----简约-----品味
一、浅谈中国家具市场主流分析
今年三月份广东展会上中式家具,木皮家具,欧式新古典家具占主流，三聚氢氨板，贴 纸家具少之又少．是不是真的三聚氢氨板贴纸家具过时了呢？之所以出现这样的情况，我 从三点分析原因：
１．中国家具设计界（主要指学院派）从２００６年提出了中国家具设计元年，提倡原创， 提倡中式元素．包括各地家具协会举办的相关设计比赛，都提倡中式元素设计。 ２．做得比较好的中式家具：早期的联邦家居．澳珀家具再到近两年的柏森，和木居，嘉 豪等．这些企业所设计的中式家具都在市场上做到了一定的份額和行业口碑．影响了一些 企业。 ３．中国家具界不成熟所致，从９６年流行拆装家具以来，跟风潮流就一直没有停过．从 早期的原木色到黑白贴纸到浅胡桃，到三聚氢氨板到木皮再到现在的中式家具．一直以来 都是在跟随潮流．每一轮潮流都会成就一些企业，当然也会淘汰部份企业。
并且在材质方面尽量能够纯化。 造型：简洁大方，以厚与薄、实与虚的对比手法，体现产品内涵。 附加价值：在现有的家具基础上如何能够更多的加入可以体现价值的
元素。板材按照国家GB.E1级标准进口,环保.耐磨,耐刮耐碰伤.进口五 金.当前最流行的哑克力印花，部份玻璃，软包等。 功能组合：主要是在现有的设计上加入可以更多的实用性。例如：伸 拉的床尾凳，可放茶杯和沙发的相接合等这样的具体的一些实用功能。 如何能够将一些现有的家具进行一些有机的组合，例如：厅柜的组合 性，沙发和椅类的组合等，这些都能体现家具的多元化。
三聚氢氨板系列产品受众面广，是常态产品不是偶发性产品，是主流产品而 非个性产品，能够体现我公司家具配套的核心。
消费群体分析：消费群体我们用A、B、C、来分类。A类为高端消费群体，B 类为中等消费群体，三聚氢氨板系列的消费对象，我们定为C类消费群体。
1、目标消费群体的定位： C类群体的定位： 这个群体主要是：家庭本身有一定经济能力，
二、竟争对手产品 与市场分析
挪亚家08年参展的产品.目前 市场反映很好,深色家具、胡 桃色08年市场前景很好.
广东企业如大富豪、华源轩、海名威、 红樱桃等企业近两年都做三聚氢氨板家 具。并且做为重点在推广。
红苹果的产品卖了6年多,一直好卖,产品 质量和成本控制功不可没。
江浙一带的富得宝、得意豪、等 企业一直都以三聚氢氨板家具为 主，从近两年来看，工艺流程越 来越受到厂家的关注
从以上三点，我认为今年流行中式家具是正常的，但是中式家具又有几家企业能做好， 能做大的呢，我们不得不仔细考虑一下了，我认为一个不了解中国文化和中国消费水平的 企业永远做不大．中国１３亿人，能买得起中式家具的人少之又少．买得起中式家具，装 修又要花很多钱。所以我认为，中国市场未来几年三氢氨板家具一定还是主流．中式高档 家具可以生产，但更适合小企业生产，大企业做中式高档家具可以提升品牌，但不能走量。 小企业能很快提高行业知名度，并且能立竿见影，占领部份市场。所ຫໍສະໝຸດ Baidu我认为，不管是哪 种类型的家具，只要认真去做，都有市场。大凡脚踏实地的企业，现在在家具界都有一定 的份額，如红苹果，曲美，迪信，富运，联邦等，几年来都是做同一种风格类型的产品。
的选择会是在以下：全友，红苹果，华源轩，仁豪，大富豪，耀邦， 富得宝等。分析这个发现主要是这个群体的家中老少三代是在一起的， 那么需要的家具配套就要有多元化，主要体现在环保与实用感方面。
二、三聚氢氨板的配套及延伸方向定位
产品要素： 成本――材料――造型――功能组合――附加价值
成本：出厂价控制在1800以内，生产上全走机器线，主要走量。 材料：主要是从现在当前流行的家具颜色来考虑，板材主要为创花板，
刚毕业的大学生，白领一族，创业中，年龄在20-40岁之间中底层管理 者。经济能力大概在年薪是5万-20万之间，居住空间在50平米-120平 米。这个群体的家具配套主要是在实用，简洁，功能，上来体现。并 且要考虑儿童房的重要性。同时还注重环保。
2、消费群体的风格定位： C类群体的定位：这个群体的风格是需要一种简约的风格，在竞争
设计（项目）要求
1、简洁，生产全走机器线，手工件极少。 2、成本控制在五件套出厂价为2000左右。 3、三聚氢氨板表面要求凹凸感极强。功能实用、可任意组合.结构 合理，当前最流行的哑克力印花，部份玻璃，运用部分中式元素点 缀。花布软包等。
的激烈的社会里，他们的阶层决定他们是在忙碌中拼搏中，因为这些 他们需要的家具配套能够尽量体现简约，实用，舒适 。同时因为这个 群体是家中的支柱，还要在配套当中想到，儿童，这些的需求。这个 群体在功能同生活感上要求不是很高。
3、消费群体对现在家具定位： C类群体的定位：根据上面的分析这类群体在家具的选择上对家具