(广告策划创意)方正科技宣传片CF-TVC提案

宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
画面示例：
宣传片内容及脚本
良好体验的开端，是售后人员卓越的服务。
宣传片内容及脚本
【段落B——全程服务】
内容重点： 100多家客服中心 450余家授权服务机构 3000余名服务工程师 春风行动以及全程服务体系
宣传片内容及脚本
【结尾——中国方正】
段落阐释： 方块的变形回归到创新的源点。 方正的创新精神源自不断进取态度。 旁白示例: 我们凭借严谨求实、自主创新的精神，不断发展前行，迎接着未来的挑战，期盼着 明日的辉煌。 字幕： 世界在变，创新不变
宣传片内容及脚本
【结尾——中国方正】
画面示例：
宣传片内容及脚本
宣传片内容及脚本
【段落B——全程服务】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【段落B——全程服务】
画面示例：
宣传片内容及脚本
我们依靠建立强大的渠道网络，完成销售。
宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】
内容重点： 方正科技的终端店面平台数量已超过5000家 渠道体系的城市覆盖率接近70％ 1—4级城市达到完全覆盖，5级城市覆盖率高达80％ 渠道网格计划 完善的渠道网络使方正的渠道完成了对两千余个县市的全面覆盖
宣传片内容及脚本
【段落B——全程服务】
段落阐释： 二维flash风格表现数据感强烈的服务段落。 方正的服务团队是人性化的服务团队。 旁白示例: 我们在全国拥有100多家客服中心，450余家授权服务机构，3000余名服务工程师。 强大售后网络，旨在为用户提供更快捷、更高效的服务。 我们的售后服务满意度以每年10%的比率增长，排名国内第一。
4、宣传片结构
宣传片结构
世界在变 创新不变
开篇
创新生活色彩
创新引领服务
开拓创新之路
创新彰显力量
结尾
以人 为本的 创新姿 态形象 展示
方正产品在 生活场景中的 使用。 以用户体验 为主要表现。
方正科技为 用户准备的全 程服务。 春风行动等 服务案例。
方正科技的 强大销售渠道 及网络。 方正科技累 计的客户资源。
品质优秀、高效服务
合作渠道商
规模大、口碑好
政府主管部门
实力强大、创新活力
2、宣传片主题定位
宣传片主题定位
►
受众人群划分
合作渠道商 政府主管部门
目标消费者
不同的受众，因为不同的信息选Hale Waihona Puke Baidu，会提出不同的问题。
2007. 01
宣传片主题定位
►他们会问…… 他们会问……
目标消费者
方正科技的产品质量如何？ 方正科技的售后服务如何？
合作渠道商
方正科技的规模有多大？ 方正科技的年销售量有多少？ 方正科技的用户满意度有多高？
政府主管单位
方正科技
民族品牌二十余年的发展具备了何种实力？
宣传片主题定位
所有这些不同的问题，都依附在影片的核心主题之下： 你应该知道的方正科技是怎样的？ 于是，我们要呈现的即是——
方正科技的探索发现之旅
3、宣传片逻辑
——方正科技宣传片创意 ——方正科技宣传片创意
目 录
宣传片传播目标 宣传片主题定位 宣传片逻辑 宣传片结构 宣传片内容与脚本
1、宣传片传播目标
宣传片传播目标
宣传片整体传播目标 塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族高科技企业形象。
宣传片传播目标
针对不同对象的传播目的 针对目标
目标消费者
传播目的
宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】
画面示例：
宣传片内容及脚本
我们销售的，是经过精密生产及反复检验的高品质产品。
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
内容重点： 产品品质在同行业中名列前茅 是国内第一家全部产品通过《国家环境标志产品认证》的企业 产品在元器件级符合欧洲ROHS标准 方正科技的每一台电脑，出厂前都需要经过4个小时的高温老化测试，在同行业中时间是最长 方正科技的电脑产品，均通过了平均无故障运行十万小时的认证 在苏州拥有亚太区单体最大的PC系列产品制造基地 12条国际顶尖生产流水线 每台电脑，历经2000名生产员工，651道完整工序的精心操作
宣传片逻辑
一、剥洋葱式的结构编排——
从最表面的直观现象到最本质、最基础的核心问题。 在每一层现象的背后，都有着极其重要的原因。 追本溯源的看待方正科技在每个阶段所作出的努力与创新。
宣传片逻辑
我们发现，方正用户始终能得到他们想要的美好体验。 我们发现，方正服务始终保持着极高的用户满意度。 我们发现，方正销售渠道始终帮助着合作伙伴解决问题。 我们发现，方正产品始终具备着优秀的品质保障。 我们还发现……
现在，我们需要问的就是——
WHY？ WHY？
宣传片逻辑
我们将象剥洋葱一样去找寻答案
宣传片逻辑
二、以人为本的叙事线索——
在方正科技的每一步，背后都有不同的人贡献着力量。 通过他们牵引去看方正科技在各个环节的创新与努力。 塑造具有高度的责任感的企业正面形象。
宣传片逻辑
她说，我相信方正。 她说，方正的每一分保证都是我微笑着向用户送去的。 他们说，选择方正，就是选择了与400万用户站在一起。 他说，方正的所有产品送去用户前都由他说了算。 他说，二十多年的努力工作，只是为了更多的中国人使用方正的产品。
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
画面示例：
宣传片内容及脚本
中国的方正，民族的方正。
宣传片内容及脚本
【结尾——中国方正】
内容重点： 方正，作为本土最具创新力和影响力的高科技企业必然有着鲜明的企业特征。 方正，作为自主创新科学研发的最好案例，二十多年的发展具备深刻的中国特色。 方正，作为血统纯正的民族品牌，二十多年的发展有着深刻的民族烙印。
方正科技产 品品质的优秀。 方正科技始 终创新的研发 思路。
中国 的方正， 民族的 方正。
5、宣传片内容与脚本
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】
段落阐释： 通过一个人的变形展现科技感的视觉奇观。 以创新、时尚感的形式展示方正科技所包含的所有产品。 突出方正科技现代化、高科技的以PC硬件为主要业务的创新企业。 旁白示例: 世界在变，创新不变
宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
段落阐释： 一组方正产品在生活中的应用画面，方正科技已经融入我们的生活。 方正科技的无处不在，为用户生活带来的舒适与满足。 一切创新科技都从红色方块开始。 旁白示例: 1995年，方正科技开始致力于拓展PC业务，现今已经发展成为本土最近创新力与影 响力的高科技企业。 产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等诸多方面。 为用户提供更为全面的高科技产品。
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
段落阐释： 科技感、现代化的生产基地，精密的机械生产，专注工作的制造员工，表现出方正强 大的生产实力。 以一个红色盒子在生产流水线上的检测过程展现方正对产品品质的高标准要求。 旁白示例: 我们拥有先进的存货表管理系统，全自动立体仓库，以及覆盖全国的配送体系，顾 客也因更好的管理和更高效率的配送而得益 。 每台电脑，都会历经2000名生产员工，651道完整工序的精心操作， 我们力求为 用户提供最完美品质的产品。
【结尾——中国方正】
画面示例：
Tel：028–87369611
宣传片内容及脚本
【段落C——渠道网络】
段落阐释： 从产品的制造完成到销售网点，方正科技搭建起强大的网络渠道。 红色方块不断延伸，有如方正科技的销售渠道遍布各地。 创新的力量随着红色蔓延开来。 旁白示例: 为满足客户未来的需求，我们已经建设好了强大的渠道网络，我们拥有经验丰富的 渠道销售人员，致力于打造更完善的营销体系。 截止目前，方正科技的终端店面平台数已经超过5000家，渠道体系的覆盖率接近 70% ...
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】
画面示例：
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】
画面示例：
宣传片内容及脚本
方正科技如何融入了人们的生活并带来了良好的体验？
宣传片内容及脚本
【段落A——用户体验】
内容重点： 中国本土最具创新力和影响力的高科技企业 2007年350万台电脑的销售量 产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等