2018淘宝造物节复盘方案
面向C一代观众的活动IP策划与营销——以淘宝造物节为例
IP （intellectual propety)原指知识产权，随着互联网的发展，开始泛指那些能够借助互联网渠道，被后续广泛开发的知识产权。
本文所指的IP 是指那些实际存在或者创造出来的，具有特定符号意义、自带影响力和用户的事物。
在IP 概念越来越广泛的今天，线上IP+线下体验是一个越来越受追捧的概念，IP 打造也成为各方探讨的热点，但是如何把IP 、传播、社群和体验进行完美结合，形成头部IP 效应的叠加优势，淘宝造物节提供了一个值得深入探究的典范，无论是主题的提炼、现场氛围的营造还是媒体传播的路径选择，都值得研究者们深入挖掘，细细品味。
一、淘宝造物节概况淘宝造物节是阿里巴巴继双十一全球购物狂欢节之后针对年轻人推出的大规模线下活动，作为淘宝品牌战略转型的仪式感动作，预示着淘宝在新零售时代将实现华丽转身的大方向，以此确立淘宝与天猫的差异化定位。
有别于传统展会，淘宝造物节的最终目标不是零售，而是品牌战略宣示，其目标是打造带领时代的超级IP ，成为年轻人的精神链接的方式。
首届淘宝造物节于2016年7月在上海世博展览馆开办，围绕T (Technology 科技)、A(Art 艺术)、O(Originality 原创力)三个主题，向全世界的年轻人展示科技、音乐、潮流时尚、综艺、亚文化等内容。
第二届造物节于2017年7月移师阿里巴巴大本营杭州举办，相比第一届，有意淡化科技感，转而变得更加在意造物者们（参展商）的内容表达。
目前已成为中国最具影响力的大型线下活动，开创了中国大型线下活动的里程碑。
2017年的淘宝造物节主题定位“奇市江湖”，奇市代表每个展商都有非常清晰需要表达的独特内容，江湖代表一个有情有义的链接，买卖各方的惺惺相惜。
展会展出面积达30，000平方米，参观人数近10万人。
现场整体风格为“科技古早味”，分为东市、西市、南街、北街四大区域，分别代表潮人玩家、治愈美好、脑洞神店、独立设计4种不同风格[1]。
2018京东618购物节营销复盘
立足京东品牌DNA延续去年“好物”核心，凝结出“热爱”显性关键词打造618专属符号寓意五湖四海的彩色线条汇聚成京东618的视觉符号建立无界618联盟赋予618购物节之外更深层次的内涵—为各个行业消费者提供福利的节日用6 1 8 代表多彩、年轻、时尚、潮流的生活态度好物主题跨界花样促销线上线下够品质够好玩够大牌够放肆够狂欢好物推荐榜单京东大赏好物返场狂欢一夏主题曲50秒热爱六一八购物造热金投赏创意比稿JD Cube 百位明星年中宠粉购物车奇妙夜618潮iN 盛典618城市巨幅广告有球必应Talk Show 无界618品牌联盟京东问答大盘点京东回忆杀京东超级神券日跨界领域联合京东+明星+品牌营销矩阵促销模式升级趣味性促销互动形式引参与线下营销燃爆史诗级大事件传播主题曲+潮流广告品质好物搜罗618精选好物推荐+返场京东主场造势首618主题曲借势热点I P 带动圈层传播联动百大品牌史诗级声量传播趣味互动模式促销效果升级线下活动引发关注现场燃爆自发宣传《狂欢一夏》金志文×热血街舞团次现象级微博刷屏无界618联盟—百大品牌“喜欢体”海报刷屏大互动促销模块场线下大事件购物车奇妙夜、百位明星年中宠粉、超级神券日金投赏创意比稿、点亮城市地标、潮iN 盛典前期点燃618热度中期引爆618高潮后期延续618余温618主题跨界联合明星IP狂欢一夏舞动·618燃你所爱创意比稿JD Cube购物车奇妙夜百位明星年中宠粉品牌联盟好物推荐互动促销线下大事件618返场唯品会专场横向跨时间维度+纵向多门类营销京东618立体式营销地图热度贯穿整个营销时间周期从前中后期将618推向爆点无界618联盟京东大赏问答大盘点京东回忆杀超级神券日“有球必应”城市巨幅广告潮iN盛典京东六一八主题曲金志文×热血街舞团—618狂欢一夏京东618主题曲《狂欢一夏》—618数字广告短短50秒视频三大场景融合了涂鸦、滑板、街舞、海边篝火等元素，将潮酷元素一网打尽—京东品牌广告VR篮球黑眼镜黑胶唱片纸巾书籍笔记本头盔雨伞彩妆潮牌服饰—用创意点燃热爱精选5款竖屏创意广告全民投票角逐刘凯杰上思广告大中华主席参赛作品《ASMR》邱博涵华扬联众执行创意总监参赛作品《在中间》吴佳蓉葛瑞集团上海首席创意官参赛作品《锦鲤》…—64家媒体AR小诗体验AI执笔写的小诗让科技有温度—百大品牌联合刷屏幽默喜剧短片剧情沉浸式+喜剧娱乐性+促销信息释放主演：贾冰卷纸老爸主演：郭阳郭亮机壳兄弟主演：大碗三少戏精三套满100减20神满券加量不加价—京东、明星、品牌矩百大品牌代言人共组明星天团阵上京东APP 搜索明星姓名得惊喜好礼—微博喜欢体海报刷屏百大品牌商，涉猎时尚、快消、电器等各大品类，实现了对不同消费群体的全覆盖不同品牌根据自己的调性喊出了自己的声音，更好地撬动了自己的粉丝群体一百多张海报就像一百多个方阵，形成了整齐划一的辐射力和影响力—京东618购物指南让你闭眼买好物—京东趣味问答趣味问答引发关注与分享，为京东618主会场引流—经典物件盘点倒带再倒带的单曲循环每天放学电视机前的准时守候放飞手中摆脱重力的竹蜻蜓……儿时的热爱，始于日常，延续于乐趣，—京东超级神券局0点8点10点11点12点14点16点18点20点22点新作全天候分场次的热度延续有趣又省钱的互动形式—618世界杯专场借助世界杯热联动双线引起球迷圈层共鸣线上——“点燃球迷的热爱”宣传海报线下——“有球必应”Talk Show—京东618巨型广告京东打卡中国地标，带动朋友圈声量引爆6·18热度—618明星盛典京东618全球好物潮我看⚫6.19-6.20—618返场活动唯品会6·19好物返场—延续六一八热度，尽情放肆购唯品会员工为何突然无心工作沉迷手机？昔日好同事为何反目成仇？全球好物为何遭到疯抢？这一切的背后，到底是红包的爆发还是满减的疯狂？满216减100红包、满616减500大额红包，跨品牌满199减100...红包不减热度持续让关键字“趁热”成为日常天猫在618期间始终保持了统一性，所有主题都围绕“趁热”，做到了从大到小，所有的露出几乎都不落“趁热”理想生活上天猫营销已经不局限于卖货了，不强调天猫产品本身而更多的是用有温度的方式，向消费者传递消费行为和消费价值观趁热打铁多种玩法互动天猫理想猫乐园+不务正业馆，联动线上线下热点互动，三屏酷炫角色互动+多样潮流广告模式+天猫广告礼将“跨界”内涵进行到底从热点街舞进行主题曲、舞动618视频的发布，到与金投赏联合，与喜剧人合作，再到与百大品牌联合，无处不跨界无界618联盟-百大明星-地标广告百大品牌联合喜欢体刷屏，与百大明星、品牌形成营销矩阵，线下潮iN盛典举办，线下网红城市地标巨幅广告打卡无界行业联盟+国际布局打通品牌联合的界限，与各个行业进行深度合作，从整体上覆盖消费者群体，此外，与谷歌合作，启动国际化战略合理安排准备、预热、造势期纵观京东&天猫618的营销案例，都有充足的活动准备时间并能把控好预热造势的时间节点，例如京东提前一个月便开始最先一波的活动预热，通过一系列造势活动和宣传传达给消费者618要来的信息并形成期待值紧追社会热点IP保持营销新鲜度京东┃舞动618-与当红网综《热血街舞团》热门成员合作主题曲和宣传视频，品牌宣传紧跟VR、街舞等潮流元素天猫┃趁热Pick好物-融合时下热门综艺《这就是街舞》、《创造101》的形式，花式Battle选出最热门的C位好货根据销售漏斗完善营销策略促成销售转化转化消费引导销售漏斗开口曝光，流量引入留存互动+内容转化爱卡618应回归营销本质，以消费者为中心丰富曝光形式和营销活动内容，落实促销措施，助力成交转化京东天猫爱卡京东问答盘点京东回忆杀“有球必应”Tal k S H O W京东神券日好物返场好物推荐榜单购物车奇妙夜京东大赏品牌喜欢体百位明星年中宠粉折扣+满减+直降+拼购趁热Pick 好货趁热主题TVC 三屏互动造热天猫广告礼易烊千玺“天猫1小时”理想猫乐园不务正业馆趁热造跨界国货千亿红包津贴好货预售折扣+满减+直降+红包618-PC 专题广告资源位618移动专题爱卡双微专用购车券红包雨/未做整点抢油卡作业贴换油卡【4A方案圈】会员9大权益1.方案类型包括：最新4A方案2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案a.每天更新2-5份最新4A公司方案b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的广告营销案例合集。
淘宝家具活动策划方案
淘宝家具活动策划方案一、活动背景分析随着电子商务的不断发展，线上购物已经成为人们日常生活的一部分。
尤其是在家具行业，越来越多的消费者选择在网上购买家具，方便、快捷、价格相对较低是他们的主要考虑因素。
然而，原材料价格上涨、物流成本增加、竞争激烈等问题也使得家具市场面临一定的挑战。
因此，在这样的背景下，如何通过策划一次成功的淘宝家具活动，吸引更多的消费者，提高销售额，已经成为家具行业必须面对的问题。
二、活动目标1. 增加销售额：通过活动吸引更多的消费者购买家具产品，提高销售额。
2. 提升品牌知名度：通过活动宣传和推广，增加品牌曝光度，提升品牌知名度。
3. 客户粘性：通过活动成功留住现有客户，提高客户粘性，增加复购率。
4. 增加用户体验：通过提供优质的产品和服务，增加用户对品牌的好感和信任，提升用户体验。
三、活动策划方案1. 活动时间：在消费者购物的高峰期进行，如“双11”、“618”等。
2. 活动主题：打造家具领域的“黑科技”，提供更便捷、高品质的家具购物体验。
3. 活动内容：通过以下几个方面来策划活动内容。
3.1 限时秒杀：设立几款热门家具产品，限时秒杀，折扣力度大，吸引消费者抢购。
3.2 新品发布：在活动期间，推出全新的家具产品，并进行宣传推广，吸引消费者的眼球。
3.3 划算套餐：针对搭配购买家具的消费者，推出划算的套餐，提供更具性价比的购买选择。
3.4 优惠券活动：在活动期间发放优惠券，吸引消费者参与购买，并提高复购率。
3.5 限量特卖：推出限量特价商品，数量有限，售完即止，增加消费者的购买欲望。
3.6 送货上门：活动期间，提供免费送货上门服务，进一步方便消费者购买家具产品。
4. 活动推广渠道：4.1 淘宝直通车：利用淘宝直通车进行精准投放，将活动信息推送给感兴趣的消费者。
4.2 社交媒体：在微信、微博等社交媒体平台上发布活动信息，利用大众化传播手段扩大活动影响力。
4.3 KOL合作：找到一些与家具相关的知名KOL合作，通过他们的推荐和宣传，提高品牌曝光度和影响力。
淘宝节日活动策划方案5篇
淘宝节日活动策划方案5篇节日，是指生活中值得纪念的重要日子。
是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化，是世界民俗文化的重要组成部分。
这里给大家分享一些关于淘宝节日活动策划方案，供大家参考。
淘宝节日活动策划方案1五一的到来，让许多人可以好好的放松一下，不再有工作的压力;对于卖家来说不仅是一个重大的节日，更是网店积攒人气的一个机会;随着五一的到来，网店开始进入了旺季，能不能在这个季节取得很好的成绩，就看这个节日能给你带来多少人气，同时也是为这个季节奠定一个基础。
一、活动的目的活动最主要的是能引来更多的流量，让更多地买家了解你的网店促销活动，让买家对你的促销活动得到认可，产生购买，从而达到预期销售。
只有明确的目的才能把活动做得圆满。
二、活动介绍常用的活动有：降价打折限购秒杀抽奖送赠品满就送优惠卷限时抢购等，不管哪种活动只要开展的好，都会起到作用;比如降价：这个时候定要拿出一个不赚钱的宝贝去去冲销量和人气，通过这个宝贝去做铺垫，来刺激买家，让买家产生欲望。
三、活动主题主题是吸引买家眼球的一个关键，要为你的主题起一个与这次活动想搭配的名字，字数不能过多，要简洁，干脆，精炼，能引导买家，让买家忍不住想看到底是怎么样的一个活动;比如：降价主题：五一，让你有心跳的感觉。
四、活动目标不管做什么都要有目标，没有目标一切都是闲扯，目标并不是说说而已，要真正的去做，去实践，才能去实现目标;这个活动的目标有大概几点：大幅度提升销量，销售额明显增加;让店铺在网店中占有一席之地;让买家对店铺产生良好的印象; 有效的提升宝贝的权重;活动结束后回购率明显增加。
五、宣传推广海报是用的最多的一种，我们为此付出的全都可以从海报上体现出来，是我们精心制作加不断修改出来的，但做事要突出活动的要点，不要白费了心血;要是预算比较高的，网站推广再也合适不过了，网站转化率比较高，是因为当一个人进去看到宣传后，不缺这样产品不会去点击的，要么就是推广带来的冲击力比较大，不看心里不是滋味;预算比较低的可以选择平台推广，但需要提前推广，跟用户提前打个预防针。
淘宝活动策划方案14篇
淘宝活动策划方案14篇淘宝活动策划方案篇1一、促销方法：1、利用打折进行促销2、免费礼物满就送3、积分换购或积分抵现金4、加价购5、满就减6、买就赠这些促销活动都有自身的优势，也有自身的缺点。
二、促销的目的：节双利用中秋节、国庆节客户流量大的优势进行促销。
目的就是留住大客户量。
从而赚更多的信用、钱。
三、促销前工作：1、货源问题：确定促销的商品、并备好充足的货。
不同的商品采取不同的促销方式，再者就是关于打折的物品要选择例如大的商品作为促销品。
促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对咱们的好评，如果遇到不好说话的`买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。
那可就不值得啦。
2、顾客人群的确定：要促销，当然要把促销的对象搞清楚，促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的财富________，而不是你自己，所以促销一定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，你的目标消费群知道了，促销才会有成效，如果对着自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。
目标对象确定了，再选择合适的传播方法，比如网上的旺旺消息，签名档，宝贝题目，公告，QQ,博客，微博，贴吧，帮派，论坛发帖等等。
都可以起到传播信息的作用。
顾客确定了，才能选择合适的促销方法。
四、活动促销方案介绍1、免费礼物满就送购物订单到一定金额(10)即送免费礼物一个(国徽一枚)。
2、积分换购或积分抵现金积分换购商品。
十元为一分。
这对老的忠实用户是一个非常好的回报。
此举也能让那些目前积分不是很多的买家多购物。
如果你的积分换购商品够吸引人的话，说不定有买家会为了凑够积分疯狂购物呢。
这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不仅可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，增强了客户对网店的忠诚度!3、折扣大打折凡是在中秋节和十月一当天到我店铺买东西的都可以”您只要花2元就可以买到我们店里价值5元的商品“或者”您只要花1元，就可以在我们店里挑选任何一件原价的商品“。
2020淘宝造物节复盘活动策划方案
本案含有个人见解，如有不同意见，欢迎指正，谢谢。
目录
1、2020造物节整体概述 2、线上造物节-首届云端造物节 3、线下造物节-杭州站 4、线下造物节-西安站 5、线下造物节-成都站 6、线下造物节-武汉站
承载着馆藏级神物的大篷车，横跨东西3900公里，一路从杭州驶向西安、成都、武汉，500小时的
公路之旅，一路造动，席卷而来，故谓之“地设”。
线上主要内容
大篷车副驾驶 高薪招募
云端主会场
大篷车 全程直播
3D虚拟人物 换装
3D虚拟人物 视频带货
特色商品 展示专页
线下活动规划
PART. 2
云端造物节
活动主画面 01
（后面几个站点也大多 是这个布局）
主大篷车
采用集装箱的造型，既是一个展示区，又是一个舞台。涂鸦感的背景画面，让整体效果更符合年轻的调性。最 上方的一块集装箱，实际为一块LED，用于发布会PPT讲解。左下方还有一个列车头，体现列车、大篷车的感觉。
线上活动——3D人物视频带货
打开淘宝APP，进入「淘宝造物节」，可以观看虚 拟人物的带货视频，然后点击下方购买链接，就可以 直接购买了。
➢ 个人看法：有想法，有创意！但受众估计会是喜欢二次元的 小伙伴，不然视频带货本就是追求真实，为什么还要看虚拟人物 介绍，我不如直接看详情介绍了。喜欢二次元的话，应该能get！ 我这个老阿姨还是不了不了。
没有做到线上线下的联动。
线上活动——大篷车行程直播
在本次造物节举办期间，将展开历时22天21夜不间断 的公路之旅的线上直播，最终直播素材会被剪辑成一部 纪实性“公路电影”。
2019淘宝造物节复盘方案
//科技区-超级限定//
潮
流
//整体布置//
整体色调为明亮鲜艳，每一处都透漏着年轻时尚的气息。
//吾欢喜的衣橱//
第一网红张大奕x玩具总动员联名首度公开，从设计到产品满满都是潮流感，
//198CLUB//
普普通通的篮球鞋店中，却隐藏着惊喜。
// 1807 //
美式国潮风格，打造最受国内年轻人喜爱的潮流街区！
//胖虎空想造物//
淘宝卡通IP“胖虎”现身，欢迎你的到来！
//主题推导//
“1000+ 新物种来袭”
本着“年轻就要造”的造物精神， 2019淘宝造物节共有1000+“新物种”亮 相、400家淘宝神店 在 会场集结，决意将 天马行空的畅想及对未来世界的畅想赋予 现实意义，是一场不折不扣的“新物种大 爆发”。
因此，第四届淘宝造物节以“1000+ 新物种来袭”为主题，以商品维度来讲述 商家的创意产品、创意故事和创业故事， 为消费者带来“创造力”的新体验。
//亮点④// 付费&免费，统统要
新增“免费入场”的分会场，让没有抢到票的游客也能一睹造物节的风采，简直“想大家之所想”！
//主视觉设计//
“2019淘宝造物节 1000+新物种来袭 2019淘宝造物节 ， 与往年最”大的不同在于 ， 真正意义上创造了
海量的本土新物种商品。 从吃的到玩的，五花八门的新奇体验，只能意会，不能言传。 所以，本次的海报的设计上，则将这些奇形怪状的想法作为传播
现场“领养”一只机器狗 全球首个国风机器人乐队的现场表演
让媲美齐白石的国画机器人为你画全球第一把油纸伞 让你瞬间变身五国语言翻译官，与五洲人民无障碍交流
Hale Waihona Puke 时间11点、14点、17点
【支付宝】中国锦鲤复盘方案
支付宝中国锦鲤营销活动案例复盘01活动概述A c t i v i t y o v e r v i e w震古烁今的史诗级锦鲤，三百万分之一的奇迹。
时间：2018.9.29——10.8地点：新浪微博关键词：锦鲤、转发抽奖02活动规划Public relations planning活动构成冷启动造势阶段二次传播穿透微博生态的收官阶段9 月 29 日14:00 微博发布抽奖9 月 29 日14:00-15:00 商家集中在该条微博下留言给中国 锦鲤送礼品9 月 29 日 15:06 将奖品集中成一条长条幅发布在该条微博下 形成视觉震撼9 月 29 日 20:00支付宝借公众号平台简明扼要地介绍了“2 个事”，将活动内容宣发到公众号平台上，吸引更多人关注和参与。
“三百万分之一的概率”成为话题点微信渠道的有效渗入制作奖品长条幅，并拍摄视频信小呆本人制造可传播性话题制造“吸欧”新话题，引导用户参与1234李现转发信小呆微博1700万粉丝大V 开了锦鲤话题03流程梳理Former propaganda活动构成冷启动造势阶段二次传播穿透微博生态的收官阶段9 月 29 日14:00 微博发布抽奖9 月 29 日14:00-15:00 商家集中在该条微博下留言给中国 锦鲤送礼品9 月 29 日 15:06 将奖品集中成一条长条幅发布在该条微博下 形成视觉震撼9 月 29 日 20:00支付宝借公众号平台简明扼要地介绍了“2 个事”，将活动内容宣发到公众号平台上，吸引更多人关注和参与。
“三百万分之一的概率”成为话题点微信渠道的有效渗入制作奖品长条幅，并拍摄视频信小呆本人制造可传播性话题制造“吸欧”新话题，引导用户参与1234李现转发信小呆微博1700万粉丝大V 开了锦鲤话题活动引爆——微博发布抽奖9 月 29 日14:00•支付宝在微博平台首发上线《中国锦鲤》抽奖活动，同时引导网友到评论区“吃瓜”；•支付宝此次的营销活动是没有预热的。
2018淘宝造物节复盘方案
活·动·概·述【活动时间】2018年9月13日19:00:00—9月16日23:59:59【活动地点】杭州西湖·外场【活动介绍】这是中国万能的淘宝向世界展现中国青年创造力的盛会，从2016年开始，一年一度盛大开幕。
主·题·推·导2018淘宝造物节定址于历史悠久的杭州西湖，其活动主题与西湖结合、与西湖悠久历史碰撞，将别有一番风味。
西湖本次造物节围绕6大集市展开，展现中国年轻人的奇妙创造力，故主题与内容相结合。
集市淘宝来说，放不下的就是一股骨子里的“江湖气”，所以本次活动无论从整体布置还是内容来看，都有一股江湖气息。
江湖奇市西湖场地结合内容结合调性结合集·市·规·划来西湖看八方神物ba t t l e ，千年等一回，错过不再有。
奇市二次元的宅世界，三次元人也能破壁而入!宅市“跑家园”搬来西湖啦，私家宝贝聚集，一杯敬过往，一杯卜未来。
宝市来膜拜下主子们的潮流生活方式，原来我们过得竟不如……萌市非遗也能很潮很酷！文市你收藏的淘记私房美味都在这儿了……夜市个人最喜欢它的布置和活动内容！导·览·地·图造物节景区分布整体呈长条形，在首尾两端分别设置一个出入口，让游客无论从哪一个门口进入都可以按顺序游览，避免走重复的道路。
且集市沿西湖而建，将造物节与西湖有了紧密的结合，在参观集市的同时也能欣赏西湖的美景。
1、买门票！今年的票价分三档，时间上也分三个场次。
尽管如此，门票还是依然抢手，而且老早就宣告售罄了，一票难求！买不到门票的只能干嘛？看直播！2、检票前，前往“换包处”！检票前，需要去换包处领取专属装备包。
淘宝官方非常贴心地为我们准备了一些逛集市必备小礼物。
扫描电子门票二维码，即可领取。
3、领取专属装备！没错，就是这一袋黄不拉几的手提袋。
里面装着小电扇、纸巾、一次性雨衣等实用的小装备，以及一份纸质的西湖造物图手绘卷。
2018淘宝造物节断桥时装秀活动供应商技术标活动方案【电商】【活动策划】
效果图
利用霓虹灯模仿传统园林的圆门，借用西湖的美景，给客人一种穿梭时空的感觉。
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效果图
通过透明的屏幕，客人可以朦朦胧胧地看到远处西湖的美景。 屏幕上播出品牌logo，以及播放品牌视频。
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淘宝和九零后 尊重一切可能性
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颠覆
打破传统
有趣
创造
自由
灵感
勇敢 淘宝和九零后
未来
果断 创造一切可能性
责任感
网络竞技
不畏世俗
科技的一代
做自己
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白堤中央大道也可容纳近千名游客看秀
模特走秀路线
模特从船上下船 或从大巴下车
模特定点A
模特定点B
模特定点C
模特进入帐 篷等待谢幕
模特走秀路线
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模特定点A
模特定点B
模特定点C
模特走秀路线
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淘宝关注并支持少数群体 在这里有五光十色的可能性
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还有一群人他们坚持手工制作 他们默默地坚持高级定制的匠人精神
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淘宝正在创造，正在颠覆自己的定位
淘宝活动方案
淘宝活动方案淘宝活动方案(集合15篇)为了确保事情或工作能无误进行，常常需要预先准备方案，方案是计划中内容最为复杂的一种。
方案应该怎么制定呢？下面是小编为大家整理的淘宝活动方案，希望能够帮助到大家。
淘宝活动方案1本策划书为一项针对晏T极速虚拟充值店而进行的策划，要解决的主要问题是:随着网购这一种新消费方式的出现，新开的网店如何在竞争激烈的网络市场上提高自身的信誉度，吸引更多的消费者。
策划书先介绍了当前网络市场的环境分析本网店的一些基本情况，接着分析发本网店当前存在的问题和具有的优势，第三，介绍了网店的近期营销目标以及自己的目标消费群体。
第四，提出了几种营销策略，主要是在网店的推广方法和网店的营销手法上面。
最后对网店的经营做出了预算。
随着电子商务的强势发展，网购已经以一种新的消费方式异军突起，日益深刻的影响着我们的生活。
淘宝网作为亚洲最大的网络零售贸易平台，已成为人们网上购物的首选。
一种零售模式的变更蕴含着巨大的商机，淘宝网提供给我们的不仅是方便、快捷、时尚的购物环境，更重要的是淘宝网给了我们就业甚至创业的机会。
我们国家的网民正在以庞大的数据增长，据有关数据显示，目前我国网民总人数达到2.1亿人，网民总数居于全球第二，互联网普及率达16%，不过仍低于19.1%的全球平均水平。
因此，电子商务在未来的发展中有着巨大的发展空间。
淘宝网这种有着发展潜力且能为大学生提供就业的平台成了很多大学生的就业渠道。
在淘宝网开店就业、创业不光能够实现自身的就业、创业，它还能够带动周围的同学，增强他们实现就业的信心，增加就业的渠道，减轻了社会的压力。
随着腾讯的不断做大做强，人们对于QQ增值业务的需求也越来越强烈，对于虚拟产品的需要也不在单一化。
增值服务包括了QQ会员收费，QQ秀，QQ游戏等全线互联网服务。
随着"QQ幻想"和"QQ华夏"以及"地下城与勇士"、"QQ炫舞"和"穿越火线"等游戏的相继推出和完善，网游这个蛋糕给腾讯带来了不少的收益，即使不能在统领中国的网游市场，但至少也可以分得一羮汤。
阿里活动复盘模板
阿里活动复盘模板各个大型活动的复盘都大同小异，下面以阿里钱盾周年庆活动整个活动为例，包括整个操盘和复盘活动额，系统分享如何才能举办好一场周年庆典。
大型营销活动投入的人力、物力都非常大，如何才能达到或超出期望的效果？这就需要出彩的创意和方案及细致的执行。
负责这样的大型活动，对于品牌运营人员来说，是一个非常棒的提升机会。
1.资源确认对于App而言，市场渠道（如应用宝、360手机卫士、百度手机助手、PP 助手等）的资源非常重要，周岁生日等大型营销活动与渠道端一起联办，不仅有利于用户量的增加，也有利于品牌的露出。
钱盾提前与PP助手敲定了在周年庆期间的活动，一天所带来的新增用户量就有数万。
品牌异业合作的资源也非常有用，不论是轻量级的微博、微信互动，开屏页的合作，或是几款产品内做一些联动。
品牌内容资源，这部分是营销的根本，内容的亮点往往能使传播渠道的力量翻好几倍。
利用这一期间主推的功能结合传播热点制作“病毒视频”、“病毒海报”等，这一资源一定要注重分享性，精美的内容若没有传播也不是成功的内容。
根据主题，阿里钱盾提前准备了与当时最新热点相结合，如Angelababy与黄晓明结婚、热播的《琅琊榜》等，推出“病毒视频”引发广泛的分享和讨论。
新闻性资源的确认，产品是否有一些重点发布，业内专家有没有一些发言，等等，虽然周年庆是营销活动，但是只要有名人资源（期待马云为钱盾站台）或者重磅投入，一切都能打造成新闻事件。
产品内的技术资源，这方面的资源能够做一些好玩的H5，进行病毒性的传播，如此前腾讯游戏做的几期刷屏H5，这一方面的制作首先是了解技术边界，其次是对人性的把握，如何在技术边界内能让用户想分享非常重要。
周年庆经过深思熟虑之后还是以用户福利为主，因此钱盾内开展了参与成本极低的福利活动，感恩用户的支持。
2.头脑风暴此处需注意头脑风暴之前把产品的气质和目标标注清楚，以免风暴得没有边际，一切活动首先是要长期为产品的最终目标、愿景服务；短期也要为活动的KPI 考量。
2018淘宝造物节复盘方案【电商】
奇·市·一·览
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奇·市·一·览
动漫
宅·市·介·绍
COSPLAY
【宅市】 二次元的世界
手办
宅·市·门·头
宝·市·整·体
宝市的集市也是用大棚搭建的，很多人都说搭帐篷LOW，但你看其实在帐篷的内外做一些契合整体的布置，不仅防雨，而且 还能使彼此融为一体。
且集市沿西湖而建，将造物节 与西湖有了紧密的结合，在参观集 市的同时也能欣赏西湖的美景。
活·动·流·程
1、买门票！
今年的票价分三档，时间上也分三个场次。尽 管如此，门票还是依然抢手，而且老早就宣告售 罄了，一票难求！
买不到门票的只能干嘛？看直播！
活·动·流·程
2、检票前，前往“换包处”！
检票前，需要去换包处领取专属装备包。淘宝 官方非常贴心地为我们准备了一些逛集市必备小 礼物。
附上“奇市西湖”概念地图。
奇·市·介·绍
主 街
【奇市】 各类奇妙的商品店
奇·市·门·头
因为奇市分为南区和北区，所以它有两个门头。其中一个门头主要以稀奇古怪为主，设计风格偏 现代化，估计该区域内的商品也是以现代化为主。
奇·市·门·头
另一个奇市的门头主要以古风为主，展现了古代江湖的一种集市面貌。估计有模仿古代的“西市”和“东市”。
奇·市·亮·点
为了能让所有人都用得起正版字体，叶天宇辞职成立了“喜鹊造字”，成为一名字体设计师。店内的整体布置也很契合他的商品。
2019淘宝造物节复盘方案--116P
淘宝造物节TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019淘宝造物节淘宝造物节复盘方案1000+新物种来袭2019TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019壹贰叁概念升级亮点规划活动内容淘宝造物节新物种来袭PART 1. 概念升级TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019 淘宝造物节TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019 淘宝造物节造节TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019 淘宝造物节TAOBAO MAKER FESTIVAL 2019 淘宝造物节活动梗概活动时间：2019.9.12-2019.9.25活动地点：杭锅老厂房+西湖（双会场）活动主题：年轻就要造参与方式：1. 杭锅老厂房/新物种工厂-线上购票2. 西湖/非遗会场-免票入场1. 地铁：杭州地铁一号线/打铁关站、公交岳帅桥站(BRT3)、和平会展中心站2. 自驾：导航地址：杭州城市之星国际文化旅游综合体，杭州市下城区东新路245号(和平会展中心旁)3. 公交：a. 站点：“打铁关”地铁站b. 路线：8路;34路;88路;120路;125路;147路;187路;208路;217路;262路;266路;288路;312路;312路夜间线;350路;432路;535路c. 途径：和平广场(brt)d. 路线：22路;86路ZAO杭锅老厂房·交通指南2016淘宝造物节2017淘宝造物节2018淘宝造物节2019淘宝造物节三大功能分区“T 区”“A 区”“O 区”造物族+橙血人地点：上海世博1号馆关键词梳理“奇市江湖”概念四大板块（潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计）108 TOP 神店地点：杭州国际博览中心“奇市西湖”概念六大板块（奇市、宝市、宅市、文市、萌市、夜市）神物Battle 地点：杭州西湖“年轻就要造”1000+新物种来袭地点：杭锅老厂房+西湖2016淘宝造物节主舞台造物节首次亮相，全新概念的提出“造物族”+“橙血人”的狂欢“T区”“A区”“O区”即Technology（科技）、Art（艺术）、Originality（原创力）三个主题板块。
淘宝直播复盘总结
复盘属于方法论，今天分享的内容也仅供参考，可以根据自身情况去调整，但是有一点是肯定的，做直播的第一天就要开始做复盘，而不是说等到效果很差的时候才回过头来看数据。
另外，直播目标要预先设定，目标要具体，可量化计算，这样复盘的时候才能进行数据对比，从数据中发现问题所在，那些空泛的概念目标即不利于复盘，也不利于考核。
接下来，老马将从四个点分享直播复盘的流程，也算是简化的操作思路，分别是量化目标、数据分析、问题改进、复盘记录：这其中也会涉及到团队的复盘，哪怕你是个光杆司令，也需要复盘自己作为主播的一些表现，比如查看回播记录，挑出哪些地方是存在问题的。
当然，这里重点还是要提一下团队人员的工作复盘，工作的内容也是可以细化的，哪些工作是必须要做的，比如直播间搭建、直播设备调试，哪些工作做没做到位。
这些都能用工作表格的形式体现出来，并且记录操作的情况，考核执行的情况可以根据直播脚本来设定指标，比如3点准备推主款产品，助理要提醒主播衔接，并摆放好产品。
到点了能不能执行到位，以差、良、优指标进行评分，并设置对应的换算分数，从而得出团队每一个人员角色的考核情况，那么复盘的时候就能相对明确地找到团队人员的问题所在，有效地解决问题。
还有就是团队需要准备预备方案，每场直播哪些事情是可控的，哪些事情是不可控的，一旦出现问题就能安排到人、物进行解决。
以李佳琦为例，多次直播翻车，比如最近的开黄腔，这是临时突发的事故，属于不可控的，但是直播设备的稳定性是可控的，灯光坏了马上换一个备用的，无论与否，得有应对方案。
直播带货的背后，都是整个团队能力的较量，以上所提到的复盘工作虽然简单，但不能不做，这也是老马将它提到前面先讲的原因，下面我们继续进入主题。
一、量化目标设定直播的目标是一件挺不容易的事情，特别是刚入坑的新手，没有参考项，也不了解自己的能力可以达成什么目标。
这种情况最好的做法就是观察同行，通过同行的数据分析情况，结合自己的需求预期，来设定初始的目标。
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活·动·概·述
【活动时间】2018年9月13日19:00:00—9月16日
23:59:59
【活动地点】杭州西湖·外场
【活动介绍】这是中国万能的淘宝向世界展现中国青年创造力的盛会，从2016年开始，一年一度盛大开幕。
主·题·推·导
2018淘宝造物节定址于历
史悠久的杭州西湖，其活
动主题与西湖结合、与西
湖悠久历史碰撞，将别有
一番风味。
西湖
本次造物节围绕6大集市
展开，展现中国年轻人的
奇妙创造力，故主题与内
容相结合。
集市
淘宝来说，放不下的就是一股骨子里的“江湖气”，所以本次活动无论从整体布置还是内容来看，都有一股江湖气息。
江湖
奇市
西湖
场地结合内容
结合调性结合
集·市·规·划
来西湖看八方神物ba t t l e ，千年等一回，错过不再有。
奇市二次元的宅世界，三次元人也能破壁而入!宅市“跑家园”搬来西湖啦，私家宝贝聚集，一杯敬过往，一杯卜未来。
宝市来膜拜下主子们的潮流生活方式，原来我们过得竟不如……
萌市非遗也能很潮很酷！文市
你收藏的淘记私房美味都在这儿了……夜市个人最喜欢它的布置和活动内容！
导·览·地·图
造物节景区分布整体呈长条形，
在首尾两端分别设置一个出入口，
让游客无论从哪一个门口进入都可
以按顺序游览，避免走重复的道路。
且集市沿西湖而建，将造物节
与西湖有了紧密的结合，在参观集
市的同时也能欣赏西湖的美景。
1、买门票！
今年的票价分三档，时间上也分三个场次。
尽管如此，门票还是依然抢手，而且老早就宣告售罄了，一票难求！
买不到门票的只能干嘛？看直播！
2、检票前，前往“换包处”！
检票前，需要去换包处领取专属装备包。
淘宝官方非常贴心地为我们准备了一些逛集市必备小礼物。
扫描电子门票二维码，即可领取。
3、领取专属装备！
没错，就是这一袋黄不拉几的手提袋。
里面装着小电扇、纸巾、一次性雨衣等实用的小装备，以及一份纸质的西湖造物图手绘卷。
据说上午场都是绿的，下午场是无色的，而VIP竟然是彩色的。
这就是三种门票的不同待遇。
4、开始各种“逛逛”模式！附上“奇市西湖”概念地图。