1942年_解放日报_改版的启示

传媒史话

● 梁 艳

1942年《解放日报》改版的启示

1942年延安《解放日报》改版是我党历史上第一次新闻改革。由“一张不完全的党报”到“完全的党报”，这不仅是一次形式内容的改变，更重要的是办报理念的转变。这是党报生存发展适应传播规律的一次成功实践，也是中国共产党人对新闻事业认识的逐步深化。由此确立的办报传统和党报的基本理念，对我党的新闻事业产生了巨大而深远的影响。

如今，面对日益紧缩的传媒市场，党报面临的挑战大过机遇，笔者认为，审视整风运动时期延安《解放日报》的改版，对我国党报提升核心竞争力不无借鉴意义。

改版前《解放日报》的偏位

从创刊至改版前10个月的《解放日报》，虽然积极地宣传党的抗日民族统一战线政策，报道抗日战争及世界反法西斯战争，介绍了陕甘宁边区的各项成就，但存在一些严重的问题，集中表现为党性不强、脱离实际、脱离群众。

具体体现在内容安排上有重国外、轻国内的倾向。国际宣传占了主要版面，国内的社论和消息少，特别是对抗日根据地的报道不充分。作为党的“喉舌”，本应以报道抗日战争、宣传党的思想为重点，却在实践中偏离了轨道；其次，主动宣传党的方针政策的意识薄弱。③宣传明显不足，自由化倾向严重；另外还有报纸的自采稿件质量差、内容不新、编排技术亟需改进等问题。这些在相当程度上脱离了党的中心工作，脱离了抗日根据地居民斗争的实际。

“纠偏”——改版势在必行

1942年全国开展的整风运动和《解放日报》的改版是密切相关的。陆定一曾说过，“《解放日报》的改版，是1942

年党的整风运动的一部分”。③

党内对报纸出现的各种错误进行了

全面分析，分析结果认为问题之所以存

在，一是由于王明错误路线的影响，人

们在思想上还受着主观主义、教条主义

和“党八股”的束缚；另一个原因就是

报社的编辑、记者受到国外办报和资产

阶级办报思想的影响严重；此外，当时

全党对党报的认识还严重不足,对如何

发挥党报的作用还没有全面考虑，不善

于利用报纸指导、推动各项工作。

毛泽东及党内各界人士对此给予很

大的关注，新闻界的整风和《解放日报》

的改版势在必行。1942年4月1日，《解

放日报》发表社论《致读者》，宣布从

即日起，报纸的版面加以彻底改革。这

篇社论从党性、群众性、战斗性和组织

性四个方面检查了报纸的错误,提出要

使《解放日报》成为“真正战斗的党的

机关报”, 把增强党性放在首位。

《解放日报》改版及其对党报

增强核心竞争力的启示

现代报业市场的激烈竞争，使得党

报面临严峻的生存考验。如何改变党报

边缘化的现状、振兴党报是当务之急。

笔者认为，提高党报竞争力最根本的问

题莫过于改变观念。

1.变革观念，明确认识

（1）找准党报定位

整风运动让共产党人对新闻事业有

了更深刻的认识，那就是办好党报的前

提是找准党报的定位。1942年3月16

日中共中央宣传部发出《为改造党报的

通知》，首次明确提出宣传要作为党报

的主要任务，9月9日《中共中央西北

局关于<解放日报>工作问题的决定》

又进一步指出:“《解放日报》要成为西

北中央局的喉舌,成为它的宣传鼓动工

作与组织工作的锐利武器”。9月22日，

报纸再次发表社论《党与党报》，指出“报

纸是党的喉舌，是一个巨大集体的喉

舌”。④从此，《解放日报》及各地党报

的面貌大变，增强了党性和组织性，集

中力量宣传马列主义毛泽东思想。党报

的“权威性”定位逐渐形成。

只有自身定位明确了，党报的各种

努力才会有明显的效应。现代党报定位

理应向“权威性、亲和力、贴近性三位

一体”发展，这既是新时期对党报做出

的合理定位，也是党报生存发展的迫切

需要。

（2）明确读者需要

《解放日报》改版在增强党性的同

时也强调群众性，“耳目喉舌论”揭示

的不仅是党的，同时也是人民新闻事业

的基本性质，改版当日的社论就从党性、

群众性等方面检查了报纸的错位，并将

老百姓关注的抗日战争和整风运动作为

重点报道内容。党报在加强党性、联系

群众方面取得了长足进步。

现代报业的多元化，令读者有了更

大的选择空间和选择权利。党报只有放

下架子，凭借丰富的内容吸引读者，在

新闻性信息、舆论性信息、宣传性信息、

知识性信息和服务性信息上充分满足读

者的需求；在贴近读者上下工夫，在深

入生活反映热点问题上下工夫。

（3）认识党报优势

丁柏铨教授总结出党报至少有三大

优势依然存在：无可置疑的政治优势（党

报是党和政府的代言人，具有党和政府

所具有的立足点和宽广视野）、相当可

观的资源优势（党报就是党的工作部门）

和公认的人才优势。⑤这些优势构成了

党报发展的潜在竞争力要素。

2.注重内容，增强价值含量

青年记者·2010年1月中76

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改版后的《解放日报》确定了新闻选择和衡量的标准以宣传价值为主的路线, 这是顺应特殊时期传播要求的一次调整。那么，审视新形势下党报的新闻选择和衡量标准，到底是新闻价值还是宣传价值呢?

（1）新闻立报, 在双重属性中张扬核心竞争力

党报借助无可置疑的优势可以在政治与新闻双重属性中张扬核心竞争力。作为主流媒体，其优于其他报纸的一张王牌就是它的信息资源优势和政策优势。利用这种优势, 党报理应强化“新闻立报”的思想意识，用利益的高关联度赢得读者的高关注度，长期积累的品牌效应使老百姓更愿意从党报中获取权威信息。

（2）扩大报道范围，增强报纸广度

党报是综合性大报，其核心竞争力是拥有强大的信息容量，要形成多个卖点的复合型支撑。为此，党报要扩展版面，丰富内容。要有以重要性见长的国内外重大新闻和深度报道，也有以贴近性为主的地方性新闻的报道；有经济、政治、体育、文化等专业性强的新闻，也有服务性为本的旅游、房地产、医疗保健等领域的消费资讯，更有贴近百姓的民生新闻。

（3）在深度上挖掘文章，引领思想

做好深度报道，是彰显党报品位和

力量的有效路径。深度意味着党报要在

强化言论、思想引领上下工夫。党报既

要有描述性的新闻事实，更要有高屋建

瓴的观点性的思想引领，这一特殊优势

是其他媒体所不具备的。因此党报要变

空洞的政治说教为有的放矢的思想性言

论，要深入浅出地分析新闻事件，讲道

理，鼓斗志，努力成为一个权威的载体，

在意识形态方面树立风向标。

（4）关注民生

改版后的《解放日报》遵循“全党

办报群众办报”的办报方针,强化机关

报意识的同时,在报纸的大众化发展方

向上也进行了一些有益的改革,例如:

注意报道群众的生产与生活、强调群众

参与、用群众语言写作等。

受都市类报纸崛起的影响与启发，

现代党报也开始尝试做贴近普通百姓的

新闻及版面，民生并不是空洞的口号和

概念，其出发点是关注民生，服务大众，

多用群众的语言，多采用群众喜闻乐见

的报道形式等。

《解放日报》的成功改版，其创新

意义在新闻史上是不可估量的。我们既

不能否定和抛弃延安《解放日报》丰富

而宝贵的传播经验,也不能用教条主义

的方法不顾媒介环境的现实与改变，把

延安《解放日报》的传播技巧和方法都

奉若神明,而是要历史地、辩证地继承

和发扬延安《解放日报》的新闻传播理

论和实践经验,与时俱进, 锐意革新。

参考文献：

①丁淦林：《中国新闻事业史》[M],高等

教育出版社,2004年1月1日

②方汉奇 张之华：

《中国新闻事业简史》[M],

中国人民大学出版社，1995年版

③刘明钢：《〈解放日报〉改版：毛泽东

点将陆定一》，《党史博览》，2006年第5期

④李文：《走向高度集中的陕甘宁边区新

闻事业》，《新闻与传播》，2007年第1期

⑤樊昌志：《党报核心竞争力：从权威性

到三位一体》，《新闻记者》，2004年第2期

⑥《整风运动中的<解放日报>改版

对新闻改革的启示》，http://media.people.

/GB/22114/63480/82668/82670/56

80299.htMl

⑦许建军：《打造党报核心竞争力的路径

选择》，《新闻战线》，2007年第4期

⑧赵晨杼：《发挥优势，进一步提高党报

影响力》，人民网，2007年11月27日

（作者单位：陕西师范大学新闻与

传播学院）

77青年记者·2010年1月中