最新电大《广告法规与管理》形考作业任务01-05网考试题及答案

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广告业的负面影响。 01任务

广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一一、作品题(共 1 道试题，共 100 分。)

部分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律1. 题目:对广告管理的认识

保障，世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并要求:不低于800字。

制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行答案:

业的发展，可见，广告管理的这一特点是具有普片意义的，广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定

也是各国管理广告的重要依据，是广告管理中的重要环的管理目标而采取的一种组织和调控方式,广告管理属于

节。经济管理的范畴。

广告还具有多层次性的特点。广告管理的多层次是指广告管理有两种属性:自然属性和社会属性。自然属

政府行政立法管理、广告行业自律和社会监督管理的多层性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高

次相互协作管理。之所以要对广告行业和广告活动实行多广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目

层次相互协作管理，是因为任何广告管理法规即使再完标。广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。他要求广

备，都不能包罗万象、尽善尽美，在许多领域和地方，常告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。

常会发生一些新情况，新问题，这就需要各级广告行业协社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是

会和社会监督组织，通过自律、监督的有效途径来加以解企业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广

决。正是由于广告活动的复杂性和广泛性，世界上绝大多告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，

数国家往往采用以政府行政立法管理为主，同时以广告行也要保证整个社会大众的利益。正是这一属性制约着

业自律与广告社会监督作为其必要的辅助与补充，来加强广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广

对广告活动的管理，行业自律和社会监督等多种手段共同告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属

作用才能使整个广告行业健康有序地发展，这里有一个著性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞

名案例，1992年5月，香港广告公司和电视台签订合同，争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名

第一次登上龟山电视塔塔身的广告主是KENT(英美烟草逐利，扰乱广告管理的秩序。

公司的健牌香烟)。1993年末，在第四届全国吸烟与健广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点:

康学术会议上，卫生部负责人指出:武汉龟山电视塔上的广告管理具有明确的目的性。在中国，国家通过行政立法，

"KENT”不除，将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行

武汉市民也纷纷反对，认为在电视塔上做香烟广告破环了业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、

城市形象，有损市容，最后在政府和社会的压力下，龟山有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广

电视塔提前11个月，于1994年6月中止了KENT广告发告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少

布合同，并付出了10,的违约金。从这个例子可以看出，

一些虚假，不健康广告最终在社会监督和政府管理的努力乳素胶囊为保健食品，其保健功能为:免疫调节、耐缺氧、下，退出公众视野，抗疲劳。该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作

同时，这也是对广告主的深刻教训，一味追求利益而用，系引人误解的虚假宣传行为。不顾社会效益最后终将付出代价，会在社会和市场的监督问:,、试分析违法的主体是谁, 下被淘汰掉。 ,、根据法律法规的规定，如何违法,应当如何处广告管理的内容包括对广告主的管理、对广告经营者理,

的管理、对广告发布者的管理，对广告信息，广告收费的参考答案:

管理，对户外广告的管理。对广告主的管理是指广告管理主体:广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告《无锡日报》、《江南晚报》。主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。结果:无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该对广告主进行切实有效的管理，实质上是实现对广告虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒活动源头的管理，是真正的“正本清源”。这无疑是保证介分别予以罚款处理。

广告的真实性与合法性，防止和杜绝虚假、违法广告的产

生，进而净化整个广告行业，具有十分重要的意义。广告03任务

管理机关对广告主的管理主要表现在两个方面:其一，保讨论主题专题讨论护广告主依法从事广告活动的权利;其二，保证广告主的考核形式:专题讨论

讨论内容

广告活动必须遵守国家广告的管理法律、法规和有关政策考核成绩:百分制计算，以20,计入课程考核总成绩中。规定，对违法广告行为，广告主应依法承担相应的法律责考核期间:学期第12周开始至第15周结束任，并接受广告管理机关的制裁。考核要求:每个小组对讨论题均应有所讨论，每个成员都应当根据报纸、网络等媒体自主选择提交一个应当受到监02任务管的广告违法案件做主题发言，找出你认为违法之处，并一、案例分析题(共 1 道试题，共100 分。) 对其他最少一人的案件发言。按照要求填写讨论记录表，案例: 同时在网上提交案例及发言。

2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日

报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别04任务