2015年微信营销计划表

备注
算入运营基础费用
售额达100000元 复正常售价
销活动，增加销售量创造折的销售额
祥客网络设定微商城价 一件的分成为：
元，完成年中目标续付1 万元。 付余款；如未完成年中目 1万元。
元，完成年中目标续付1 万元。 付余款；如未完成年中目 1万元。
2015年微信营销规划方案
序号 营销工 具
1 微官网
时间节 点
营销形式及目的
效果评估
培养20-50岁的消费人群通过移 动互联网对XXX产生一定的品牌 认知度及核心价值认可 提高推广费用的投入产出比至少 20% 预计产生访问量5万人次 预计产生浏览量8万人次， 可创造商城收益 预计实现浏览量3万人次
预算
无
6
预计收益6万元
无
7
多客服
提高产品认可度及销售成交率， 可创造商城收益 预估增涨粉丝8000人，覆盖10万 人次
人工薪资 1000元/月,总计 12000
8 9 10
微游戏 节日营销 代理分销
每月一次
全年不定 依靠节日氛围在线上线下同步推动主题活动，促 期 进品牌推广的同时创造销售收益 全年 开发微商城二级分销商，创造销售收益。
双方权责： 祥客网络负责承担： 1.XXX品牌微信营销策划、运营、执行； 2.营销团队招募、培训、管理及人员薪资； 3.利用祥客公众号等自有资源辅助推广； 4.微信平台的开发、升级、优化、运营、管理； 5.广告主的文案、设计、投放管理、内容调整。 XXX负责承担： 1.祥客网络XXX品牌运营团队基础运营费用3万元； 2.XXX品牌全系列产品活动支持； 3.XXX品牌及产品资料提供； 4.XXX品牌微信广告主费用； 5.XXX品牌微信客服工作安排。
无
持续优化和填充，打造移动端XXX品牌形象门户， 不间断 以“XXX健康环保家具+婴儿奶嘴材质+保温保鲜餐 具”为主题做品牌形象及产品定位宣传
2
微渠道
生产多个子二维码，统计各推广渠道产生的用户 第一季度 量，根据分析各渠道的推广效果，用户资源提高移动端品牌门户访问量 利用微信平台高流量公众号嵌入广告，以点击收 费的模式高效引导用户关注或直接销售产品
预估增涨粉丝3000人，预估覆盖 2000元/次，暂定 12万人次，可创造商城收益 6次，总计12000 预估收益6万元 无
总计投入54000万元,包括产品投入成本24000（按零售价6折计算） 总计收益12万元
工作计划表： 第一季度：涨粉期 目标涨粉3000 1.组建XXX品牌营销团队 2.以涨粉为主开展各类活动、广告主推广 3.提高品牌认知度及产品核心优势宣传 第三、四季度：收益期 目标年销售额达100000元 1.商城售价以8至9折为主，逐渐恢复正常售价 2.加大广告主投入，打造爆款产品 3.策划并执行以销售目的推广或促销活动，增加销售量创造 收益 第二季度：拓展期 目标涨粉5000，活动总阅读量达100000 4.制定分销管理制度，招聘线上代理，拓展销售市场 人次 1.投入大量产品供粉丝体验，实体推广产品竞争力 2.在粉丝圈建立忠实用户群体，形成口碑效应 3.以体验健康、环保、人性化为主题策划各类转发推广活动
分成方式： XXX按产品统一销售价的6折提供产品，超过6折的销售额 归祥客网络所有。 例：XXXA产品市场售价为10元，祥客网络设定微商城价 格为8折，即8元。则A产品销售一件的分成为： XXX：10*60%=6元 祥客网络：8-10*60%=2元
XXX应预付祥客网络基础费用1万元，完成年中目标续付1 万元，完成年度目标付清尾款1万元。 如未完成目标则XXX有权不予支付余款；如未完成年中目 标，但实现年度目标，则付余款1万元。
祥客网络：8-10*60%=2元 XXX负责承担： 1.祥客网络XXX品牌运营团队基础运营费用3万元； 2.XXX品牌全系列产品活动支持； 3.XXX品牌及产品资料提供； 4.XXX品牌微信广告主费用； 5.XXX品牌微信客服工作安排。
XXX应预付祥客网络基础费用1万元，完成年中目标续付1 万元，完成年度目标付清尾款1万元。 如未完成目标则XXX有权不予支付余款；如未完成年中目 标，但实现年度目标，则付余款1万元。
无
3 4
直达号 广告主
10000 20000
5
利用图文推送XXX品牌文化、产品促销信息、行业 图文推送 每月4条 热点新闻、生活小知识来活跃粉丝，引导粉丝转 发产生病毒式营销，转化粉丝成为消费用户 微商城 持续优化和填充产品，每月开展线上促销活动。 打造移动端XXX品牌在线商城，实现在线付款、购 不间断 物车系统、在线评论、用户分享等完整的线上购 物体系 全年 对接多对多的即时通讯客服工具弥补公众平台无 法即时服务的不足，及时解答用户对产品的疑虑 、购买流程问题、使用帮助及售后问题 投入少量低成本产品来涨粉及活跃粉丝，病毒扩 散XXX产品形象和体验，形成口碑效应