2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析

2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析

一、微信6.1，朋友圈广告推送上线 (2)

二、参考Facebook 表现，显著利好移动营销产业链条 (4)

三、广告主向移动迁移加速，看好数字营销板块 (6)

四、相关企业：关注数字营销产业及整合营销龙头 (6)

一、微信6.1，朋友圈广告推送上线

微信朋友圈广告推出，广告变现空间巨大。2015 年1 月21 日，微信6.1 版本开始在“朋友圈”中测试广告推广功能，用户陆续收到来自“微信团队”的推送消息（如图1）。微基于庞大的用户规模，微信广告变现空间巨大：根据据腾讯数据，1）微信全球累计注册用户已达11.2 亿，每月合并用户账户数达4.4 亿；2012 年8 月份推出微信公众平台以来，当前公众号总数达到853 万、每日新增2.5 万；2）“朋友圈”每天分享链接内容次数超过30 亿次；3）日常使用中76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享；4）微信用户多集中在20-29 岁，具有较强的消费能力。

微信朋友圈广告是在已有公众号广告上的进一步升级。1）微信公众号广告已经存在，目前已拥有7000 多个流量主，整体流量超过4 亿，广告平均点击率为2%；2）广告系统主要通过图文、图片、文