喜羊羊与灰太狼盈利模式研究

此外，该片在中国香港、中国台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等 奖”。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明
特色，赢得众多喜羊羊与灰太狼粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
二、《喜羊羊与灰太狼》产业链发展
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第一步 《动漫火车》电视栏目
盈利结构中存在的，一集成本约为 24 万元左，但前些年我国内地电视台的播出渠道存在垄断现象， 从某种程度来讲，内地动画播放渠道是一种“稀缺资源”，电视台 购买播映权的价格极低，每分钟只有 5 元至 20 元，还有很多电视 台免费获得播放权，如此，动画片的播出收入只能贴补不到 20% 的制作成本。 • 第二、喜羊羊大电影虽然票房大卖，但除去制作、投资、营销 等环节的费用，真正能落到原创动力手里的钱寥寥无几，例如 2012年喜羊羊系列第四部大电影《开心闯龙年》票房一路奏捷最终 以 1.66 亿元再创新高，但绝大部分收入都被播放院线、发行公司 等合作单位瓜分。 • 第三、喜羊羊动漫衍生品版权被盗用及流失情况严重，通过正 版发行途径的收益有限，盗版猖獗客观上造成了喜羊羊品牌无可估 量的经济损失。
动漫剧集，连续 8 年来产量稳中求进。截止 2013 年 4 月份，《喜 羊羊与灰太狼》动画片播出近 1000 集，在全国 70 多家电视台、 东南亚地区 50 多个电视台播出。
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第三步 喜羊羊大电影系列
以喜羊羊为主题的大电影本质上也是喜羊羊 动画片的一个衍生类目。自 2009 年开始推出 《喜羊羊与灰太狼》品牌大电影，原创动力最早 将“喜羊羊”搬上大荧幕始于一部叫做《喜羊羊 与灰太狼之牛气冲天》的动画电影，该片投资仅 600 万元，从筹备到制作，仅用了一年时间， 在竞争激烈的贺岁档狂揽 9000 万票房。 自此以后每年定时推出贺岁档电影，包括 2010年的《虎虎生威》、2011 年的《兔年顶呱 呱》、2012 年的《开心闯龙年》、2012 年暑 期档的《我爱灰太狼》、2013 年的《喜气羊羊 过蛇年》，票房累积过 6 亿人民币，创下了国 产动画电影的纪录。
投资成本 600万 1400万 近2000万 2000万 不到500万（制作） 2400万 2500万（制作12001700万） ------
电影作品票房与成本统计
喜羊羊在电影领域的另外一个创举是 其真人电影的尝试。真人电影就是电影内 容采用动画加真人的演绎模式。 2012 年暑假，原创动力与卡通先生 影业合作，将原有的动画故事改编为真人 演绎，将采取全新的表现模式，成功推出 名为《我爱灰太狼》的电影，并在 2012 年暑期档对决来自好莱坞的《马达加斯加 3》以及《冰河世纪 4》，最终取得了 7500 万的票房。对此，原创动力方面表 示：对总体票房成绩的表现，是接受和满 意的。其意义在于喜羊羊与灰太狼敢于在 动漫领域大胆拓展和创新，向世界一流的 动漫品牌看齐。
喜羊羊大电影 喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 喜羊羊与灰太狼之虎虎生威 喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱 喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年 喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼 喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年 喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2 喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇记
票房收入 8600万 1.3亿 1.45亿 1.65亿 7300万 1.2亿 7570万 8342万
动漫火车集团，而当时的动漫火车集团正是《喜羊羊与灰太狼》动漫的版权 管理者和拥有人，早在 2006 年，原创动力便将喜羊羊系列的衍生品和消费 品开发业务委托给动漫火车集团处理，所以动漫火车是原创动力最主要的合 股票认购方包括李嘉诚旗下的长江生命科技等。《喜羊羊与灰太狼》通过动 漫火车搭上意马国际的轨道之后，有望将喜羊羊系列动漫即衍生品拓展至境
江苏南京、湖北武汉等地成功举办。
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第七步 《喜羊羊与灰太狼》衍生品产业兴起
随着动画、电影、舞台剧、嘉年华等高曝光率的艺术轮番上演，其 品牌形象的市场效应逐渐凸现出来。原创动力总经理卢永强说：“在短 短3 年时间内，我们与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像 图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括 QQ、 MSN 表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。”因此，原创动 力当之无愧成为国内原创动漫企业衍生产品开发较早、规模较大、品类 较的动漫企业之一。据统计，喜羊羊主题的衍生授权行业已经超过 250 个，比较知名的包括与农业银行合作推出的喜羊羊信用卡，与肯德基合 作推出的新年套餐、与邮政合作推出的集邮册等，据估计，喜羊羊主题 产品零售销售总额估计为人民币 20 亿元以上。
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第六步 动漫文化落地——喜羊羊嘉年华（卡通游乐园）
喜羊羊嘉年华是原创动力在动画及电影成功的基础上，推出的
另一项颇受欢迎的大型实景主题乐园活，也是将喜羊羊文化创意的
真正落地。嘉年华吸取了风靡世界的迪士尼游乐园运作经验，将现 代艺术与古老国粹文化有机融合，通过线下活动配合线上动画宣传，
并现场售衍生产品。至今，原创动力已经在北京鸟巢、广东南海、
原创动力
SMG
悠扬传媒
产业链延伸——衍生品的授权
原创动力将衍生产品独家授权给了国内一 线授权商。通过独家授权一类相关衍生品生 产企业，建立国际化的产业经营模式。 1、《喜羊羊与灰太狼》漫画书授权给 了迪士尼的授权商童趣出版有限公司 2、冰激淋类产品开发权授权给了杭州 祐康食品公司 3、在移动增值服务领域的衍生品业务 则授权给了香港上海等地的移动公司 4、在舞台剧方面，原创动力也与中国 木偶艺术剧团展开合作，“喜羊羊人偶剧团 ”负责南方区域演出，木偶艺术剧团负责北 方演出。
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第五步 从荧幕向舞台跨越
《喜羊羊与灰太狼》率先依托动漫内容成立了全国首个卡通人偶 剧团——喜羊羊人偶剧团，剧团聘请有丰富人偶舞台表演经验的专 家作为演艺顾问培训演员，在内容编排、表演道具、舞美效果和表 演技巧都向一流水准看齐。2012 年《喜羊羊与灰太狼之小灰灰的心 愿》首次登陆广州大剧院，这标志着喜羊羊舞台剧已经上升到与当 代歌舞剧、音乐剧相媲美的高度。据统计，原创动力已经连续推出 《记忆大盗》、《三个愿望》、《小灰灰的心愿》共三部儿童音乐 舞台剧，《喜羊羊与灰太狼》开创了国内动漫行业将虚拟形象向舞 台转换的先河。
作方，与两三百家获授权生产喜羊羊系列衍生品的工厂联系，相当于总代理。
外，真正走向国际。
Thank You!
李桦 文化产业管理2011级 L/O/G/O 201100070002
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《喜羊羊与灰太狼》文化产业链的资本经营主要是存量资本经营，指的
四、资本兼并——走向国 际
是指对文化企业现有的资产进行以增值为目标的经济活动，通过对兼并、联
合、股份制、租赁等产权转移方式，促进资本存量的合理流动和优化配置。 《喜羊羊与灰太狼》的存量资本运营在资本兼并、联合和股份制上都有
体现。 2011 年 2 月 21 日，香港上市公司意马国际宣布以 8.14 亿元收购
三、产业链的整合与延伸
原创动力公司就与上海文广集团（SMG）和北京悠扬传媒组成制作 委员会，三方联动组成稳定的生产推广网络，将产品制作、渠道发行、 影视推广分工合作，在收益与产业链上共享成果，从而实现共赢。悠扬 传媒的电影业务负责人胡宗京认为，原创动力集中投入创作，而我们负 责市场调研、宣传推广及招商。因此，《喜羊羊与灰太狼》最大的成功 在于不断加强自身制作实力的同时，对动漫产业链上下游资源的有效整 合。
喜羊羊最初的兴起源头不是动画剧集，
而是一档名为《动漫火车》的栏目。与电视
台合作开创的这个固定栏目可以保证喜羊羊
的动画片在同一时间、同一时段在全国同时 播出，解决了动画的发行渠道问题；同时这 个栏目还可以配套做电视贴片广告，获得经 济收益。
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第二步 《喜羊羊与灰太狼》动画片
原创动力公司 2005 年开始推出长篇系列《喜羊羊与灰太狼》
动漫盈利模式研究——
喜羊羊与灰太狼
李桦 文化产业管理2011级 L/O/G/O 201100070002
一、《喜羊羊与灰太狼》简介
国产原创系列电视动画片《喜羊羊 与灰太狼》，由广东原创动力文化传播 有限公司出品。自2005年6月推出后， 陆续在全国近50家电视台热播，最高收 视率达17.3%，大大超过了同时段播出 的境外动画片。《喜羊羊与灰太狼》迄 今播出已突破772集，是目前中国集数最 长的动画片之一。
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第四步 推出同名漫画图书
从动画到漫画、从动态到静态，《喜羊羊与灰 太狼》的原创故事已经被成功改编成漫画书。2009 年，《喜羊羊与灰太狼》同名杂志创刊，迄今发行 量已从每月 16 万册达到现在的每月 50 万册，超过 北京童趣出版社的迪士尼杂志（已发行 10 多年） 每月 6 万册的销量，成为国内销量第一的儿童杂志。 《喜羊羊》杂志于 2010年正式改版为双周刊，创 刊以来短短三年间，杂志就带来了超过两亿元的产 值，更于 2011年 8 月荣获“中国邮政发行畅销报 刊”称号，以扎实的市场数据证明了原创动漫的魅 力所在。在国内，原创动力与童趣出版公司合作出 版了喜羊羊图书一千四百余万册，产值达 1.7亿元。
四、产业链总结
喜羊羊产业链衍生轨迹为：
电视栏目策划——动漫创意 策划——原创动画制作——动画 片在电视台播出——带动动漫图 书音像制品——大电影制作及上 映——动漫形象授权及衍生品开 发——喜羊羊主题舞台剧上演— —流动性的喜羊羊主题嘉年华活 动
五、盈利结构分析
喜羊羊动画片至今已经推出近 1000 集，在全国 50 多家顶级电 视台循环热播，收视率达到 17.3%。喜羊羊大电影连续 5 年风靡春 节档期，5 年来关于生肖主题的电影总票房收入超过 6 亿元，创造 了国产动漫电影票房记录。此外，以喜羊羊主题出版的漫画图书已 达 100 多种，销量超 1200 万册，衍生产品也超过 1000 种。 但是就喜羊羊的制作方原创动力公 司来说，《喜羊羊与灰太狼》项目对 其企业创收并没有一般人想象的那么 乐观。从账面上单看数据，喜羊羊有 很高的投资回报，而事实上原创动力 在 2008 年的时候一年赢利不过千万 元，仅仅达到收支平衡。