交通银行融资快线品牌推广策划方案

序 号 1
wenku.baidu.com
画面 溪水里，一条小鱼正在奋力往前游。
字幕
旁白
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小鱼一边游，一边吃着水草，不断长大。
前面出现了一条瀑布，鱼儿没有退缩，一 跃而下。
产品较相似
品牌不独立 形象偏单一 未形成独立鲜明差异化的 国际业务品牌
倡导缺个性
银行
工商银行 中国银行
国际业务品牌
无 无
贸易融资品牌
财智国际 无
备注
在满足客户国际结算、贸易融资需求的 基础上，进一步提供规避汇率风险、节 约财务成本的增值服务。
建设银行
农业银行 交通银行 招商银行 光大银行 民生银行 兴业银行
整幅画面平静中蕴含张力，气势磅礴，引人 联想，创意无限。
海报方案二：
《波涛篇》
创意说明： 平静的中国茶杯里惊涛澎湃，寓意融资快 线可以让客户舒展抱负，帮助企业在国际贸 易舞台上实现展业梦想。 茶杯置于世界地图之上，表明融资快线为 国际贸易服务的产品特点。 整幅画面平静中蕴含张力，气势磅礴，引 人联想，创意无限。
Logo备选2：
创意说明： 圆的造型取自提供动力的风车，寓意融资快线为客户不断提供助力，鼎力成功。 两个箭头相融相生，灵感来自太极，寓意融资快线使企业拥有生生不息的活力。 箭头代表速度，点明融资快线高效、快捷的品牌特性。
平面广告
海报方案一：
《丘壑篇》
创意说明： 杯中高山连绵，丛峦叠嶂，寓意融资快线丰 富的品牌内涵，同时代表客户的非凡抱负。 茶杯置于世界地图上，寓意融资快线能够帮 助客户在国际贸易舞台上大展宏图。
序号
画面 草地上，手托着纸飞机，放飞，忽然变 成了苍穹中腾飞的巨大喷气式飞机。 纸帆船在湖畔悠悠地飘荡。 一阵微风吹来，忽然变成了大海上乘风 破浪的机动远洋舰。 一只纸风车转悠着，变成了现代大型风 力发电机机组，气势恢宏。
字幕
旁白 有动力，才能飞得 更高 有动力，才能行得 更远 源源动力，成功助 力
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交通银行“融资快线”LOGO标版
交通银行融资快线
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交通银行落版
TVC方案四： 《畅游篇》
创意思路： 在国际贸易的汪洋大海中，既有丰美的水草，也有凶猛的 鲨鱼。交行融资快线为企业提供资金养分，帮助企业不断 发展，成长为在国际贸易之海中自由遨游的大鱼。 画面生机勃勃，充满活力，振奋人心，契合目标受众渴望 发展壮大的心理特征。
［听听品牌的声音］
服务特色
产 品 全 方 案 优 担 保 活 效 率 高
九大贸易融资类产品、十六项贸易结算类产品 特定行业服务方案、VIP客户专属服务方案
授信额度、仓单质押、动产质押、账款质押、保险担保等
安排专业、专人，简化申报、审查、审批方式 2600家境内机构、7家海外分行、1000多家代理行同业
［品牌SLOGAN］
SLOGAN2：源源动力，成功助力 释义： 寓意融资快线为企业提供流动资金，帮助企业获得源源不断的成长动力。 寓意融资快线从不自我设限，锐意推陈出新，具有旺盛的品牌生命力。
［品牌SLOGAN］
SLOGAN3：和衷•共赢•谋天下 释义： “和衷”，寓意融资快线从客户利益出发，站在客户角度精诚合作。 “共赢”，是“和衷”的结果，表达融资快线与客户共同成长的理念。 “谋天下”，寓意融资快线和客户在国际贸易的舞台上携手取得非凡成就。
《 笔 墨 篇 》
海 报 方 案 三 ：
创意说明：
毛笔象征交行的百年智慧，画出水墨风格的世界地图，寓意融资快线携交行百年积淀，帮助企业在 国际贸易的天地里开疆拓土，大有作为。 画面大气磅礴，含义隽永，品位高雅，烘托融资快线作为国际化品牌的形象，契合企业家胸怀壮志、 逐鹿天下的抱负。
海报方案四：
二、品牌规划
［品牌资产］
专属客户经理 专家团队支撑 一站式服务
专业 团队
创立于1908年 我国现有银行中成立 最早的全国性大银行
行业 领先 百年 积淀 全球 视野 引进汇丰银行作为境外 战略投资者 首家境外上市的中国内 地商业银行
［品牌个性］
如果“融资快线”是一个人，怎样描述他呢？ 他是一个经验丰富的伙伴，可以助人少走弯路。 他是一个博学睿智的顾问，可以为人出谋划策。 他是一个实力雄厚的帮手，可以对人解囊相助。 他是一个勇于负责的领袖，可以率人迎接挑战。
交通银行融资快线品牌推广 策划方案
目录
一、背景分析 二、品牌规划 三、创意表现 四、推广策略
一、背景分析
［我们的问题］
“融资快线”的品牌基因如何定义？
“融资快线”的品牌内涵如何表达？
“融资快线”的品牌传播如何精准？
［听听市场的声音］
国际业务——商业银行的必争之地 国际业务是商业银行获取中间业务利润和向国外拓展营销的重要手段。 国际业务——国有银行的经营软肋 国有商业银行不能很好结合融资与国际结算业务，严重制约规模扩大。
《动力篇》
创意说明：
风车是动力的象征，而资金正是企业发 展的源动力。交通银行融资快线为进出口 企业增添动力，助力成功，让进出口企业 不再“欠东风”。 画面深入浅出，简朴却不简单，充满了 让人思考的空间，意味深远。
海报方案五：
《畅游篇》
创意说明： 相连的鱼缸代表地球，鱼缸中的水草组成 地图，鱼儿在快乐游弋，寓意融资快线帮助 企业实现发展理想，在国际贸易的海洋中任 意畅游，畅行无阻。 鱼水交融，一派和谐共处、携手双赢的景 象，在金融危机的今天，更能温暖企业经营 者的心灵。 鱼谐音“余”，象征吉利，不仅契合企业 经营者的心理，也寄托了对融资快线业务的 美好祝福。
电视广告
TVC方案一： 《淡定篇》
创意思路： 平静的中国茶杯里惊涛澎湃，丛峦叠嶂，寓意融资快线可 以让客户舒展抱负，帮助企业在国际贸易舞台上实现展业 梦想，天下风云，尽在掌握。 画面大气磅礴，含义隽永，品位高雅，契合企业家胸怀壮 志、逐鹿天下的抱负。
TVC方案二： 《伙伴篇》
创意思路： 水墨画是中国传统文化的象征，寓意交行的百年智慧。交 行客户经理帮助主人公画出水墨风格的世界地图，寓意融 资快线携交行百年积淀，帮助中国企业在国际贸易的天地 里大有作为。 画面大气磅礴，含义隽永，品位高雅，契合企业家胸怀壮 志、逐鹿天下的抱负。
［品牌名称］
建议名称1：畅融国际 释义： 畅融，融资畅通无阻，寓意交行为客户提供高效、快速的服务。 畅融，融资畅快淋漓，寓意交行帮助客户迅速成长，发展无忧。 畅融国际，点明为客户提供国际贸易融资服务的品牌属性，一目了然。
［品牌名称］
建议名称2：交银畅融 释义： 畅融，融资畅通无阻，寓意交行为客户提供高效、快速的服务。 畅融，融资畅快淋漓，寓意交行帮助客户迅速成长，发展无忧。 交银畅融，与“交银通汇”形成交行国际业务鲜明的识别性和系统性。
无
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无
无 融资快线 无 无 无 无 公司业务品牌“兴业财智星”下，有特 色业务“贸易直达”、“全能保理”、 “融资顾问”，为企业提供贸易融资服 务。 国际业务中，有特色产品“中港贸易融 资直通车”，由香港分行为客户提供各 类型的贸易融资服务。
［听听客户的声音］
流动资金的短缺制约了外贸企业扩大生产经营规模，参与国际竞争。 大多数中小外贸企业只有依靠贸易融资才能获得稳定流动资金来源。 出口企业利润受挤压，企业在外贸融资方面汇率避险工具需求突出。 第103届广交会调查，74.3%企业倾向选择银行工具应对人民币升值。
他是一个锐意进取的斗士，可以替人另辟蹊径。
［品牌定位］
为企业发展提供源源动力 领航员 助企业规避国际贸易暗礁
金管家
给企业的资产保值、增值
使企业的融资方案最优化
［品牌价值观］
全面 创新 全程 伙伴
产品创新、服务创新、品牌创新
客户
满足采购、生产、销售各阶段需求
全速 服务
以客户为中心
全球 支持
确保业务审批高效、快速
2600家境内机构、7家海外分行
［品牌核心概念］
快速 理性/产品/ 功能化利益 全面 / 高效 让流动资金灵活周转
+
快乐 感性/心理/ 情绪化利益 贴心 / 信赖 让企业发展一路无忧
快
活
［品牌名称］
融资快线 从卖点出发，直接表现为企业快速融资的功能，简洁清晰，一目了然。 没有能够恰到好处地体现出为国际贸易服务的概念。 “快线”这个词已被广泛使用，难以脱颖而出。比如，交行有“金融快线” 电子银行品牌，快消品领域有“营养快线”饮料品牌。
清晰地传递交通银行融资快线的品牌内涵，读来抑扬顿挫，颇具气势。
［品牌SLOGAN］
SLOGAN4：融智•资生 释义： 融智，寓意融资快线融合八方财智，为企业提供优质的产品和服务。 资生，寓意融资快线帮助企业拥有周转自如的资金，从而不断发展。 融智，是资生的基础；资生，是融智的结果。意味深长，值得细细品味。
［品牌名称］
建议名称3：融易通 释义： “融”取“融资、融通、融合”等意；“易”可指“容易”，也可指“贸 易”。 “融易通”三字相连，谐音“容易通”，指轻松融资，成为企业发展源动 力。 简明精炼，清晰、准确地表达了品牌内蕴，同时易于识别和记忆。
［品牌名称］
建议名称4：融益通 释义： “融”取“融资、融通、融合”等意，“益”可指“得益”，也可取“更 加”之意。 “融益通”三字相连，又谐音“容易通”，指轻松融资，成为企业发展源 动力。 言简意赅，朗朗上口，易于记忆和传播。
Logo应用
Logo主推2：
创意说明： 地球寓意融资快线是帮助客户决胜国际贸易舞台的品牌。 帆船秉承了交通银行的广告形象，又体现了融资快线与客户同舟共济。 螺旋式上升曲线，是成功巅峰的写真，预示着交行和客户的未来通途无界。
Logo应用
Logo备选1：
创意说明： 地球点明了融资快线是帮助客户决胜国际贸易舞台的品牌。 黄、绿、蓝三色曲线吻合融资快线“基础产品—服务方案—VIP方案”三级体系。 流转灵动的曲线象征交行和客户璀璨的未来。
［品牌SLOGAN］
备选： 交融智慧，润泽财富 融通•发展•共赢 有伙伴，走得更远 支持，总在身边 创富，自在融通 汇聚财智，融通财富 融通国际，财富全球 广通国际，融达全球
我的努力，您的动力
融通有恒，财富无界
三、创意表现
LOGO
Logo主推1:
创意说明： 流畅的线条取自地球的经纬线，点明融资快线为国际贸易服务。 紧紧相扣的两手，寓意融资快线是客户的成功伙伴，竭诚为客户服务。 整个造型是无穷大符号，象征融资快线为客户带来无限大的成功。
TVC方案三： 《动力篇》
创意思路：
通过“纸飞机——喷气式飞机”、“纸帆船——机动远洋 舰”两组从没有动力到有动力驱动渐变的镜头，表现“有 动力，才能飞得更高，行得更远”。 运用“纸风车——风力发电机”一组渐变的镜头，表现交 通银行“融资快线”集聚力量和智慧，为企业提供源源不 断的发展动力。
［品牌名称］
备选： 融通国际、融通财富、环球智融、 博融天下、交银博融、博融财富、 交银融通、创富国际、融达全球、 智通国际、交银融达、交银易融、 易融财富、交银融捷、融捷财富、 融意通、融益宝、融易宝、 交融宝、交融通、融易达
交银优融、优融财富
［品牌SLOGAN］
SLOGAN1：融•通•快•活 释义： 融，融资；通，通达。词语直指业务本身，一语中的。 快，速度；活，活力。不仅点明融资快线的鲜明特性，也寓意该业务为企 业带来的新鲜活力与发展动力。 简洁凝练而又富含精神层面的鼓励，在金融危机的今天更具特殊意义。
区 域 广
［听听品牌的声音］
品牌目标
No.1
整合特色产品与服务，将贸易融资服务品牌化
打造行业领先的知名特色品牌
［结论］
问题点： 商业银行贸易融资服务产品同质化严重，品牌意识薄弱，品牌建设空白。 中小外贸企业融资渠道不畅，受流动资金周转不灵制约，发展后继乏力。
［结论］
机会点： 成为第一胜过做得最好 ——交通银行率先推出贸易融资服务品牌，有利于抢占业内领导品牌地位。 客户想到的，交行做到 ——交通银行提供贸易融资的一站式服务，塑造以客户为中心的品牌形象。
国际业务——外资银行的优势业务
外资银行凭借对国际惯例的驾轻就熟等优势抢占着国际业务市场份额。
［听听市场的声音］
各大银行的国际业务产品差异性小，可复制性强，因此对于国际业务服
务与品牌的差异化竞争将是大势所趋。
产品业务竞争
综合服务与营销竞争
产品品牌与形象竞争
［听听对手的声音］
同业国际业务品牌发展现状