2019网红电商双11报告

合集下载

艾媒报告：2016年中国网民“双11”消费行为研究报告

艾媒报告：2016年中国网民“双11”消费行为研究报告2016年中国网民“双11”消费行为研究报告显示，截止至11月11日24：00，中国“双11”全网销售额为1695.4亿元，00:00-02:00间全网销售额增速最大，其次是18:00-19:00间。

淘宝天猫以71.2%销售额占比居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。

2016年“双11”全网消费额1695.4亿元iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至11月11日24：00，中国“双11”全网销售额为1695.4亿元，00:00-02:00间全网销售额增速最大，其次是18:00-19:00间。

淘宝天猫以71.2%销售额占比居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。

2016年阿里“双11”销售额增幅回落据阿里巴巴官方数据显示，2016年中国“双11”淘宝天猫交易额为1207亿元，较2015年增长32.35%。

随着移动电商平台的完善和用户购买能力的增强，“双11”期间平台交易额将保持稳定增长态势，但销售额增幅有所下降。

艾媒咨询分析师认为，各大电商平台为抢先争夺用户市场，打响“双11”购物节大战，提前联合部分品牌商家将商品优惠券投放到市场中，拉长优惠购买期限，用户不必等到“双11”就能购买到优惠商品，另外，网民购物逐渐趋于理性也是导致“双11”当天淘宝天猫销售额增幅不高原因之一。

电商平台数据缺乏第三方机构监测iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于历年电商平台公布的“双11”销售额数据，仅有46.9%网民认可该数据真实性，35.8%网民则对其持怀疑态度，另有17.3%网民不发表意见。

艾媒咨询分析师认为，虽然各大电商平台在“双11”当天销售额有所增长，但因销售数额相对较大，且行业内刷单现象已成为明规则，整个电商行业缺乏可靠的第三方监测机构对其“双11”销售额进行监测，仅凭各大电商平台自家公布数据，令人难以信服，一片繁荣背后难免存在一定程度的“自嗨”现象。

淘宝双十一销售数据分析

淘宝双十一销售数据分析淘宝双十一是中国最大的购物狂欢节，每年的11月11日都会吸引大量消费者涌入淘宝网购物，创造出惊人的销售数据。

本文将对淘宝双十一的销售数据进行分析。

让我们来看一下淘宝双十一的销售额。

据统计，2019年淘宝双十一的销售额达到2684亿元人民币，同比增长了26%。

这个数字巨大到难以想象，显示了淘宝双十一在中国消费市场的巨大影响力。

我们来看一下淘宝双十一的交易规模。

2019年淘宝双十一的交易订单量达到19.1亿，同比增长了25%。

这意味着平均每秒钟就有超过21万笔订单产生，交易活跃度非常高。

淘宝双十一的交易金额平均每秒就达到了近31亿元人民币，显示出消费者在这一天的高额消费能力。

接下来，我们来看一下淘宝双十一的热门商品。

2019年淘宝双十一的热卖商品主要集中在电子产品、家居用品、服饰鞋包等领域。

手机、电视、洗衣机等电子产品一直是淘宝双十一的热门商品。

化妆品、母婴用品、食品等也备受消费者的追捧。

这些热卖商品的销售额通常都会在短时间内就突破亿级。

除了热门商品外，淘宝双十一还有一些特色的销售行为，例如限时抢购和拼团。

限时抢购是在一定的时间段内限量销售，消费者需要抢购才能购买到心仪的商品。

而拼团则是多人团购，通过集体购买来享受更优惠的价格。

这些销售行为不仅增加了消费者的购买欲望，也为淘宝双十一增添了更多的乐趣。

我们来看一下淘宝双十一的消费者画像。

据统计，2019年淘宝双十一消费者中，90后占比最高，占总消费人数的43%。

其次是80后，占比为36%，70后和00后分别占比11%和4%。

这表明年轻一代是淘宝双十一的主要消费群体，他们更加熟悉互联网购物，也有更多的购物需求。

淘宝双十一的销售数据显示出了中国消费者的强大购买力和消费热情。

这一天不仅是消费者购物的狂欢节，也是商家和品牌通过大促销活动实现销售增长的机会。

随着互联网的不断发展，淘宝双十一的销售数据还将继续刷新纪录，为中国消费市场注入更大的活力。

双十一市场销售额、成交额、物流订单量及各大电商平台销售情况分析

双十一市场销售额、成交额、物流订单量及各大电商平台销售情况分析基于迅速引流聚客的需求，2009年双十一购物节应运而生，主打品牌促销。

十年时间，双十一交易规模迅速扩张，2009/2018年全网销售额分别为0.5亿/3,143亿元，九年CAGR高达164.3%，双十一也已经从阿里的品牌大促演变为全网狂欢，2018年双十一，天猫成交占比已降至67.9%。

与此同时，后端物流能力快速进化，2010年双十一期间（11.11-11.16）全行业快递处理量仅1,000万件，而2018年已达18.82亿件，2018年完成1亿件快递签收用时仅2.6天（VS2013年需9天）。

一、2019年天猫双十一市场数据分析2019年双十一全网成交额为4101亿元，超过2018年双十一的交易额3143亿元，同比增长30.1%，同比增速也好于2018年时的24%。

具体看各平台，2019年天猫双十一全天成交额2684元，同比增长25.71%，天猫双十一物流订单量达到创纪录的12.92亿；京东2019年双十一全球好物节（11月1日到11月11日）累计下单金额为2044亿元，同比增长27.90%；苏宁双十一当天全渠道订单量增长76%，苏宁金融移动支付笔数同比增长139%；拼多多2019年并未公布总的交易数额。

2015-2019年全网销售额及增速数据来源：公开资料整理2013-2019年天猫双十一成交额及同比增速数据来源：公开资料整理根据菜鸟网络的数据，由此产生物流订单12.92亿单，同比上涨24%，增速符合预期。

京东宣布全球好物节（从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒）期间累计下单2,044亿元，同比大幅超越2018年。

根据国家邮政局的监测数据，双十一全天各邮政、快递企业共处理5.35亿快件，是二季度以来日常处理量的3倍，同比增长28.6%。

公司方面，中通宣布当天快递订单量超过2亿单（2018年同期宣布突破1.5亿件），圆通宣布比2018年双十一提早4小时08分突破1亿单订单，申通宣布15:25分时件量超过2018年双十一全天，德邦宣布到18:42大件快递产品收入超过1亿元（以上公司宣布数据均未经审核）。

2018-2019双十一消费大数据分析报告

2018-2019双十一消费大数据分析报告每年的双十一购物狂欢节都是一场消费盛宴，不仅是消费者的购物狂欢，也是电商行业的一场大考。

在 2018-2019 年的双十一期间，消费数据呈现出了许多有趣的特点和趋势，通过对这些数据的深入分析，我们可以更好地了解消费者的行为和市场的动态。

一、消费规模与增长趋势2018 年双十一，全网销售额达到 3143 亿元，而 2019 年双十一全网销售额更是高达 4101 亿元，同比增长约 30%。

这一增长趋势表明，双十一的影响力在不断扩大，消费者的购物热情持续高涨。

从消费品类来看，服装、美妆、数码产品等依然是热门品类。

其中，服装类销售额占据较大比重，这反映了消费者对于时尚和个性化的追求。

美妆产品的销售额也呈现出快速增长的趋势，表明人们对于美的关注和投入不断增加。

二、消费者地域分布双十一的消费群体覆盖了全国各地。

一线城市如北京、上海、广州、深圳等依然是消费的主力军，但二三线城市的消费潜力也在逐渐释放。

随着电商基础设施的不断完善和物流配送的提速，二三线城市消费者的购物便利性得到了极大提升，这也促进了他们在双十一期间的消费。

此外，农村市场的消费增长也不容忽视。

电商平台在农村地区的普及和推广，使得更多农村消费者能够参与到双十一的购物狂欢中来。

农村消费者对于家电、日用品等商品的需求较大，这也为相关企业提供了新的市场机遇。

三、消费者年龄与性别分布在年龄分布方面，80 后和 90 后是双十一消费的主要群体。

80 后具有较强的购买力，他们在家庭用品、数码产品等方面的消费较为突出。

90 后则更加注重个性化和时尚消费，对于美妆、潮牌等商品的兴趣较高。

在性别方面，女性消费者在双十一期间的表现依然活跃。

她们在服装、美妆、母婴用品等品类上的消费占比较高。

而男性消费者则在数码产品、运动户外用品等方面的消费较多。

四、消费时间分布双十一的消费高峰通常出现在活动开始后的前几个小时和临近结束的时间段。

淘宝双十一销售数据分析

淘宝双十一销售数据分析双十一购物节已经成为中国最大的在线购物日，也是中国电商行业最重要的销售节点之一。

作为中国电商巨头，淘宝每年都会通过双十一促销活动获得巨大的销售额。

在过去的几年中，淘宝双十一的销售额稳定增长，成绩斐然。

本文将对淘宝双十一销售数据进行分析，深入探讨淘宝双十一销售的趋势、数据特点及影响因素。

一、总体销售额让我们看一下淘宝双十一的总体销售额。

根据淘宝官方公布的数据，2019年双十一全天销售额达到2684亿元，较2018年增长26%。

手机成为最畅销的产品，销售额超过1000亿元。

其次是家居用品、服装、鞋帽和箱包，销售额均在300亿元以上。

从总体销售额的增长趋势来看，淘宝双十一销售额呈现出稳定的增长态势，对于整个电商行业的发展起到了积极的推动作用。

二、Top 10销售品类在淘宝双十一的销售品类中，手机、家居用品、服装、鞋帽、箱包是最受欢迎的产品。

这些产品在双十一当天的销售额达到了较高的水平，成为了消费者热门的购买选择。

在2019年的双十一当天，食品饮料、个护化妆品、电子设备、母婴用品、汽车用品也表现抢眼，销售额均在100亿元以上。

从这些数据可以看出，淘宝双十一的消费者购买需求涵盖了多个领域，消费场景多样化。

三、购买渠道在淘宝双十一购物节中，购买渠道也发生了一些变化。

随着移动互联网的普及，手机购物已成为主流，消费者通过手机进行购物的比例不断增加。

2019年双十一当天，手机端的销售额达到1440亿元，占比超过50%。

而在过去的几年中，这一比例一直呈现上升的趋势。

这说明移动端已成为消费者购物的首选渠道，对于电商平台来说，也需要更加重视手机端的用户体验和技术支持。

四、地域分布淘宝双十一的销售数据也呈现出明显的地域特点。

根据淘宝公布的数据，2019年双十一当天，中国东部地区的消费金额最高，其中广东、浙江、江苏、北京、上海五个省市消费金额排名前五。

西部地区的消费增速也明显高于东部地区，西藏、新疆、青海等省份的消费额增长迅速。

2019年双十一天猫数据分析报告

行业研究行业跟踪报告品类方面，手机、家电和美妆个护居前三，品牌消费趋势明显。

根据星图数据，双十全网销售额前3的品类为手机数码、家用电器和个护美妆，与2018年特征一致。

个人护理品类销售额前3的品牌为欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛。

奶粉乳品类销售额前3的品牌为爱他美、惠氏、蒙牛。

休闲食品类销售额前3的品牌为三只松鼠、百草味、良品铺子。

天猫双十一开场2小时148个品牌成交过亿。

物流方面，快递量增速近30%，物流时效性持续提升。

全天各邮政、快递企业共处理5.35亿快件，同比增长28.6%，再创历史新高。

天猫双十一包裹量12.92亿件，同比增长29.2%。

在菜鸟支持下，今年天猫物流再上台阶，8小时第1亿个包裹发出，较去年提前59分钟；8小时47分，进口订单清关量突破1000万，通关速度提升；12小时，国内324个城市签收双十一包裹，实现凌晨下单早上达；18小时31分，物流订单量破10.42亿，超过2018年全天。

京东物流截至12日凌晨，实现92%自营订单、90%行政区县24小时达。

苏宁分钟级配送订单量同比增长869%，99.26%的订单在30分钟内完成。

另外，中通快递订单量耗时23时31分45秒突破2亿单；圆通快递订单量突破1亿单，较去年缩短了4小时8分钟。

阿里持续投资物流领域，双十一前增值菜鸟233亿元。

11月8日，菜鸟为了推动物流行业数字升级、智慧供应链构建、全球智能物流骨干网建设，开启了新一轮融资，其中阿里增资233亿元，持股比例从51%上升至63%；菜鸟其他现有股东也参与了融资。

菜鸟成立初，阿里持股43%，此后逐步增加持股比例，体现了阿里对物流以及对核心电商业务体验的重视。

图6、菜鸟网络成立日股权结构表1、2019淘宝天猫双十一成交额变化图时间金额（亿）时间金额（亿元）00:01:00 65 08:00:00 150500:01:36 100 10:04:49 1682（2017全天交易额）00:03:22 200 11:28:00 180000:05:25 300 13:00:00 191400:08:26 400 14:21:27 2000（较去年减少近8小时）00:17:06 571（2014全天交易额）16:31:12 2135（2018全天交易额）00:48:52 800 18:00:00 221501:01:21 912（2015全天交易额）20:00:00 231601:03:59 1000（较去年提前44分钟）22:00:00 245701:26:07 1207（2016全天交易额）23:00:00 255002:00:00 1281 24:00:00 2684资料来源：亿邦动力，兴业证券经济与金融研究院整理表2、2018淘宝天猫双十一成交额变化图时间金额（亿元）时间金额（亿元）00:00:23 1.2 01:47:26 100000:01:00 51 06:04:12 111100:02:05 100 08:08:52 1207（2016全天交易额）00:04:40 200 09:00:00 1267.200:08:45 300 09:29:35 130600:15:38 400 12:08:40 150000:21:00 460 14:06:47 160000:26:02 500 15:49:39 1682（2017全天交易额）00:35:20 571（2014年总成交额）18:35:11 180001:00:00 672 20:49:01 190001:01:00 700 22:28:38 200001:16:37 912（2015全天交易额）24:00:00 2135资料来源：亿邦动力，兴业证券经济与金融研究院整理京东金额突破2000亿元，京东生鲜增速较快。

双十一各平台数据追踪分析报告

双十一各平台数据追踪分析报告每年的双十一，都是一场全民的购物狂欢盛宴。

各大电商平台在这一天展开激烈的竞争，消费者们也在这一天尽情享受购物的乐趣。

而在这场狂欢的背后，隐藏着大量有价值的数据，通过对这些数据的追踪和分析，我们可以深入了解消费者的行为、市场的趋势以及平台的表现。

一、双十一的背景和重要性双十一最初只是一个普通的日子，但在电商的推动下，逐渐演变成了全球最大的购物节之一。

这一天，消费者们期待着能够以优惠的价格购买到心仪的商品，商家们则期望通过大规模的促销活动实现销售额的爆发式增长。

对于电商平台来说，双十一不仅是一场销售的竞赛，更是展示技术实力、服务能力和品牌影响力的重要舞台。

二、各平台的销售数据概览1、淘宝天猫淘宝天猫作为双十一的开创者和引领者，每年的销售额都令人瞩目。

今年双十一期间，淘宝天猫的总成交额再次刷新纪录，达到了惊人的_____亿元。

其中，服装、美妆、数码产品等品类依然是销售的主力军。

2、京东京东在双十一期间也表现出色，其销售额达到了_____亿元。

京东的优势品类如家电、手机、电脑等继续保持强劲的增长态势，同时在生鲜、日用品等领域也取得了显著的突破。

3、拼多多拼多多作为新兴的电商平台，近年来在双十一中的表现也越来越抢眼。

今年，拼多多的销售额达到了_____亿元，其通过低价策略和社交团购模式吸引了大量消费者，尤其是在农产品、家居用品等领域取得了不错的成绩。

4、其他平台除了上述三大平台外，苏宁易购、唯品会、抖音电商等平台也在双十一期间有所斩获。

苏宁易购的销售额为_____亿元，唯品会的销售额为_____亿元，抖音电商的销售额也实现了大幅增长。

三、消费者行为分析1、消费偏好通过对双十一期间的销售数据进行分析，我们发现消费者的消费偏好发生了一些变化。

首先，消费者对于品质和品牌的关注度越来越高，愿意为高品质的商品支付更高的价格。

其次，健康、环保、智能等概念的产品受到了消费者的青睐，例如空气净化器、智能手表、健身器材等。

2018-2019“双十一”网购大数据分析报告

2018-2019“双十一”网购大数据分析报告“双十一”这个原本平凡的日子，在电商巨头们的精心打造下，已然成为全球瞩目的购物狂欢节。

每年的“双十一”，消费者们都会掀起一场网购狂潮，而背后产生的大数据则蕴含着丰富的信息和趋势。

以下是对 2018-2019 年“双十一”网购的大数据分析报告。

一、销售额的惊人增长2018 年“双十一”，全网销售额达到 3143 亿元，较上一年有显著增长。

而 2019 年“双十一”，全网销售额更是突破 4000 亿元大关，达到4101 亿元。

这一数字的背后，反映出消费者购买力的不断提升以及电商市场的持续繁荣。

从销售渠道来看，天猫依然占据主导地位，但其他电商平台如京东、拼多多等也在奋起直追，市场份额逐渐扩大。

这意味着消费者的选择更加多元化，电商竞争愈发激烈。

二、消费品类的热门与变化在消费品类方面，服装、美妆、数码产品一直是“双十一”的热门品类。

然而，随着消费者生活品质的提高和健康意识的增强，家居用品、保健品、运动器材等品类的销售额也在逐年上升。

以家居用品为例，智能家电、舒适的床上用品以及环保的家居装饰材料受到消费者的青睐。

这表明人们对于改善生活环境、提升生活舒适度的需求日益增长。

三、消费者地域分布“双十一”的消费热潮不再局限于一线城市，二三线城市甚至农村地区的消费者也展现出强大的购买力。

东部沿海地区的消费规模依然庞大，但中西部地区的消费增速明显高于东部，显示出这些地区的消费潜力正在逐步释放。

值得一提的是，农村电商市场在这两年发展迅猛。

越来越多的农村消费者通过网络购买到了实惠且优质的商品，同时也为农产品的上行提供了更广阔的渠道。

四、消费人群特征“双十一”的消费主力军依然是 80 后和 90 后，但 00 后的消费力量也不容小觑。

80 后注重品质和实用性，90 后追求个性化和时尚感，00 后则更倾向于新兴的潮流产品。

此外，女性消费者在“双十一”期间的消费热情普遍高于男性。

女性在服装、美妆、母婴等品类的消费占比较高，而男性则在数码产品、运动用品等方面表现突出。

网红电商直播带货发展问题分析

网红电商直播带货发展问题分析作者：***来源：《商场现代化》2021年第09期項目来源：国家级大学生创新创业训练项目;项目名称：“直播带货”消费行为影响因素分析——以长沙地区为例，课题研究项目编号：S202012303008摘要：随着电商直播带货的不断发展，越来越多的网红和明星开始进入市场。

电商直播日益激烈的市场竞争中，不断完善电子商务盈利模式和提升市场竞争力，成为了电商直播带货需要关注的首要问题。

本文以网红李佳琦工作室为例，分析了其电商直播带货的发展现状，并且指出了存在的一系列问题，提出了相关的改进对策和建议。

旨在利用这些建议和策略，进一步帮助李佳琦工作室完善其直播电商模式，提升盈利能力和市场竞争力，促进企业的可持续发展。

关键词：电子商务;直播带货;李佳琦一、前言网红是互联网发展的必然结果，也是互联网与现代文化的结晶体，网红借助自身巨大的关注量和意见领袖的优势，在电子商务平台进行直播带货，能够比其他人获得更多的流量关注，吸引更多的客户购买商品。

李佳琦是网红直播带货中一个典型的代表人物，借助淘宝上的口红直播带货，取得了巨大的成绩和效益，成为了头部主播。

市场竞争的日益激烈，李佳琦作为头部主播，虽然粉丝基数大，但是依旧存在一系列的问题，阻碍了工作室的长足发展。

二、网红李佳琦工作室电商直播带货发展现状上海李佳琦文化传媒工作室成立于2017年，是李佳琦个人独资公司。

李佳琦工作室主要有主播、助播、主播助理、中控、场地控制人员、技术人员和客服人员，经过这些人员的通力合作，各自发挥所长，一场好的直播才得以呈现。

1.直播带货盈利现状李佳琦工作室的盈利模式主要是直播带货，借助直播宣传推广商家的商品和品牌，收取一定的佣金和坑位费。

其中，佣金主要是直播总收入的25%至40%左右，每场直播的坑位费为4万元-100万元不等，主要依据相关企业的品牌和商品进行具体的商议。

同时，从图1可知，在李佳琦直播间中，用户购买的商品价格主要在100元-400元之间，占比达到70.1%。

互联网电商”双11”销售数据分析与思考

互联网电商"双11"销售数据分析与思考作者：付苏怡来源：《科学与财富》2019年第34期摘要：随着互联网电子商务的高速蓬勃发展，淘宝、天猫、京东、亚马逊等大批的互联网企业在“双11”不断刷新业绩，创造了一个个销售奇迹。

为了探索电商在双11的销售数据背后深层次的意义，本文根据国家统计局官网、wind数据库、华商情报网上搜集的数据，整理近十年来主要电商在“双11”的交易额，并针对淘宝网的数据建立数据分析模型，通过STATA 软件，拟合年份与交易额之间的关系，进而对淘宝2019年双11销售额进行有效预测，最终发现销售数据背后存在的问题及引发的思考，为商家和消费者提供合理建议。

;关键词：双11;线性回归模型;假设与检验;消费者1.背景随着大数据、互联网、物联网、人工智能、电子信息等技术的高速发展，数据被现代企业尤其是众多的互联网企业所越来越重视，在大数据时代，任何一个企业都面临着无限的机遇与挑战;特别是在互联网经济的发展浪潮中，以淘宝、天猫、京东、亚马逊为代表B2C电子商务模式展现出了惊人的活力，与此同时，电子商务的蓬勃发展也有力的推动了国家经济的高速发展，这主要是得益于电子商务本身具有交易过程便捷、商品品类齐全，商品售价相对低廉等特点，能够为人们的日常生活带来了更多的便利和选择。

人们传统的交易模式和交易习惯被电商所逐渐改变。

淘宝的双11购物狂欢节，最早是淘宝自2009年11月11日起，在每年11月11日都會精心策划举办的平台全品类商品的促销日。

跟随者淘宝的步伐，其他电商也纷纷加入，双11逐步发展为整个电商行业的购物狂欢节。

数据显示，参与双11的第一年活动的商家较少，而且商家们的活动力度普遍有限，但是第一年双11活动的营业额却远超预期、因此，每年的11月11日，成为了淘宝天猫商城大规模促销活动的固定日期，正因为这样双11成为了整个行业的狂欢盛典。

从淘宝第一次“双11”购物大潮，截至2018年第十个“双11”，淘宝创造了很多的销售奇迹，这带来最大的影响是，“双11”已成为中国互联网乃至全球电子商务行业领域内最大规模的狂欢活动。

关于成立XXX市网红直播电商行业协会的申请书

关于成立XXX市网红直播电商行业协会的申请书XXX市XXX：随着时代的进步科技的发展，越来越多的行业应运而生，大部分传统行业在新时代的背景交替下逐渐显得力不从心，渐行渐远。

就购物行业来说，人们更加倾向于优质舒心的服务。

传统购物的方式费时费力，效率低下。

值此特殊时机，正逢互联网行业大热之际，全民上网的势态下，电商购物应运而生。

简单来说就是摒弃了传统线下购物，通过互联网这个平台来进行在线购物，省时省力，让用户可以足不出户，通过网络就可以挑选出需要的产品。

而直播电商，作为最近爆火的一种新型销售模式，更是获得了无数群众的热爱。

2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街率先上线视频直播功能之后的5月，淘宝推出了淘宝直播，随后各综合电商、跨境电商、母婴电商正纷纷跳入直播大潮。

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。

2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。

其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

从中不难发现，电商直播的前景不可估量，未来可期。

但目前的电商直播行业仍有很大缺陷。

比方说网络自身据有的局限性导致消费者在选择商品时缺乏了更充分的视觉感受。

其次交易的安全性得不到保障。

在开放的网络上处理交易，绝大多数的人都顾虑黑客侵袭信用卡而导致资金信息丢失等。

而且由于电子商务的交易活动是在没有固定场所的国际信息网络环境下进行，会造成国家难以控制和收取电子商务的税金。

最后就是一些不规范的细节问题，例如网上商品价格参差不齐。

主要成交类别商品价格最大相差40%；网上商店服务的地域差异大；在线购物发票问题大；网上商店对定单回应速度参差不齐；电子商务方面的法律，对参与交易的各方面的权利和义务还没有进行明确细致的规定。

为进一步规范网络直播产业服务行为，提高直播行业服务水平，实现行业自律，树立直播企业、MCN机构及个人IP新形象，维护行业的整体利益和会员的正当权利，及时反映会员的愿望和要求，充分发挥好连接政府和企业的纽带、桥梁作用，更好的为政府部门、企业和社会服务。

天猫双十一大数据分析

天猫双十一大数据分析I. 前言天猫双十一是全球最大的网购节日，是中国电商行业的风向标，每年都受到广泛关注和热议。

而其中的“大数据”，更是引人注目的关键词之一。

本文将对天猫双十一的大数据进行分析与解读，为读者呈现一个全面的双十一数据画像。

II. 双十一大数据背景随着互联网的发展和消费观念的改变，人们越来越倾向于在网上购物，电商产业也随之崛起。

而天猫双十一作为一个以促进网购消费的大型促销活动，已经成为了中国消费市场的一个重要组成部分。

随着年年创下新的销售纪录，双十一的数据也越来越具有价值和意义，可以为企业和消费者提供真实、准确的市场情况和消费趋势。

III. 双十一大数据分析1.销售数据2019年，天猫双十一的销售总额达到2684亿元，创下历史新高。

其中，3分钟内成交额突破10亿元，68秒钟成交额突破100亿元，最终仅用8小时时间即突破了1000亿元大关。

从全天销售情况看，初一阶段（0:00-10:00）的销售额占比超过了总销售额的1/3，人均成交金额也达到了826元，说明消费者对于0点秒杀、抢购等活动的热情较高。

2.用户数据天猫双十一的用户规模也在不断扩大。

2019年天猫总共有4.4亿用户参与双十一活动，较上一年增加了25.7%。

其中，90后和00后的消费人群占比超过一半，其消费能力和消费习惯已经成为了电商企业需要重点关注的目标用户群体。

此外，随着移动互联网的快速普及，手机成为了双十一购物的新主力，占比达到了85.6%。

3.商品数据商品数据也是双十一大数据分析的重要一部分。

在天猫双十一中，时尚、家居、家电、食品、美妆等品类的销售额最为火爆。

其中，家装家居类商品销售增长最为迅猛，达到了46.9%。

而服饰鞋帽、美妆、手机、家电等品类也是热销商品之一。

此外，海外商品也越来越受到消费者的青睐，海淘成为了双十一的重要趋势之一。

IV. 双十一对电商行业的启示天猫双十一的数据体现出了当前电商行业的趋势和未来方向。

即墨双十一数据分析报告(3篇)

第1篇一、报告概述随着电子商务的蓬勃发展，双十一已经成为我国乃至全球最具影响力的购物狂欢节。

本报告针对即墨市在双十一期间的网络购物数据进行分析，旨在揭示即墨市消费者的购物偏好、消费趋势以及市场潜力，为商家和政府提供决策参考。

二、数据来源本报告所采用的数据来源于即墨市多家电商平台、第三方数据机构以及政府公开数据，数据时间范围为2023年双十一期间（11月1日至11月11日）。

三、数据分析（一）消费规模与增长趋势1. 总体消费规模根据数据统计，即墨市在双十一期间的总消费额达到XX亿元，同比增长XX%，在全国范围内位居XX位。

2. 增长趋势从历年的双十一数据来看，即墨市的消费规模逐年增长，增长率保持在XX%以上。

这表明即墨市的消费市场潜力巨大，消费者购物热情高涨。

（二）消费结构分析1. 商品类别在双十一期间，即墨市消费者购买最多的商品类别依次为：（1）服装鞋帽：占比XX%，消费者对服装鞋帽的需求量大，尤其是年轻消费者。

（2）电子产品：占比XX%，消费者对电子产品更新换代的需求强烈。

（3）家居用品：占比XX%，消费者对家居用品的购买力较强。

（4）食品饮料：占比XX%，消费者对食品饮料的需求稳定。

2. 品牌偏好消费者在双十一期间购买的商品品牌主要集中在以下几类：（1）国产品牌：占比XX%，消费者对国产品牌的认可度较高。

（2）国际品牌：占比XX%，消费者对国际品牌的追求依然存在。

（3）新兴品牌：占比XX%，消费者对新兴品牌的关注度和购买力不断提升。

（三）消费区域分析1. 城市区域即墨市双十一期间消费区域主要集中在以下城市：（1）即墨市区：占比XX%，消费者对本地的购物需求较大。

（2）青岛市区：占比XX%，消费者对周边城市的购物需求较高。

（3）其他城市：占比XX%，消费者对其他城市的购物需求相对较低。

2. 县域区域即墨市下辖各县域在双十一期间的消费情况如下：（1）XX县：占比XX%，消费增长迅速。

（2）XX县：占比XX%，消费增长稳定。

双十一电商直播总结汇报

双十一电商直播总结汇报双十一电商直播总结汇报双十一是中国最大的购物节之一，也是电商平台上最重要的促销活动之一。

在过去的几年中，电商直播逐渐成为双十一的重要组成部分。

为了总结今年双十一电商直播活动的情况，我特别撰写了以下1000字的汇报。

一、活动概述今年的双十一电商直播活动在全国范围内进行了两周时间，共涉及了各大电商平台、品牌商和主播。

活动期间，直播间人气爆棚，各种优惠券、满减活动吸引了大量用户参与。

直播间中的许多商品在短时间内就被秒杀一空，直播带货的效果非常显著。

二、主播表现今年的电商直播活动中，主播的表现非常出色。

许多知名主播通过直播带货赚得了丰厚的收入，并在短时间内销售了大量商品。

主播们通过各种手段吸引用户关注，包括穿搭展示、产品介绍、抽奖活动等。

他们熟练掌握了推销技巧，能够有效地促成产品的销售。

其中，薇娅、李佳琦等知名主播的表现尤其突出。

他们以自己的特色和魅力吸引了大量粉丝的关注，向用户介绍和推荐了各种产品，并取得了巨大的成功。

他们的产品销售额创下了新的纪录，树立了行业的新标杆。

三、场景设置和互动活动在今年的电商直播中，许多平台和品牌商为了吸引用户关注，设置了各种创意的场景和互动活动。

比如，一些主播直播在特定的场景中，如展示间、美食厨房等，吸引了用户的好奇心。

还有一些互动活动，如抽奖、红包等，让用户有机会参与，增加了参与度和激发了购买冲动。

这些创意和互动活动使得电商直播越发生动和有趣，吸引了更多用户的参与。

用户们在直播间中不仅能够了解产品的详细信息，还可以与主播互动，提问和评论。

这种互动体验使用户更有购买欲望，也增强了他们对电商直播的信任感。

四、直播带货的效果今年的电商直播活动再一次展示了直播带货的强大效果。

通过直播带货，品牌商能够直接与用户进行沟通，提供产品的详细信息和推荐建议。

用户们能够在直播间中观看产品的展示和演示，与主播进行互动，了解产品的优势和特点。

这种直播带货的方式打破了传统的购物模式，提高了购物的便利性和效率性。

2018-2019双11品牌分析报告

可口可乐&菲诗小铺
喜茶&得宝
9
依托丰富的平台资源，天猫联手品牌跨界营销，打造网红爆款
天猫联名创新矩阵
品牌
天猫超会挑联盟
老干妈 x 男人装 • 上线后流量购买转化率是日销款的1.5倍。活动前后1周，定制款周访客是日销爆款的 2倍
杜蕾斯 x 日食记：心跳礼盒 • 内含杜蕾斯产品以及日食记跳跳糖 • 该联名款礼盒的日销量增长超过5倍以上，销量排名是预售商品中的top2
健康 1. SWISSE 2. BY-HEALTH/汤臣倍健美妆 1. Lancome/兰蔻 2. Olay/玉兰油食品 1. 三只松鼠 2. 茅台进口品牌
1. SWISSE
2. monny 3. KAO/花王 4. aptamil/爱他美 5. Bio island
3. 博士伦
4. 鱼跃 5. Durex/杜蕾斯
同行业品牌合作
• 同行业合作多为互补型品类，用以丰富产品组合，满足购物者更全面的需求
跨行业品牌合作
• 跨行业合作主要围绕营销层面展开，通常通过切入产品的显著功能或特点，进行跨品类的产品创新，在博得眼球的同时，强化产品的核心卖点。
德芙&三只松鼠
旺旺&自然堂
大白兔&美加净
宝洁&太平鸟
盼盼&周黑鸭
自然堂&好奇
Makeup Forever天猫双11 十周年邓伦礼盒
喜力天猫双11 十周年定制世界瓶
7
品牌通过推出联名款产品，以向不同圈层的人群渗透
联名KOL
向自媒体、网红群体渗透
V
联名动画人物
向动漫、年轻群体渗透
联名时尚界
向时尚、追求潮流的群体渗透

近几年双十一营销额统计

近几年双十一营销额统计一、近几年双十一营销额概述1. 双十一背景介绍双十一，原本是每年的11月11日，因其日期中有四个“1”而被网友戏称为“光棍节”。

自2009年起，阿里巴巴集团将这一天定为“天猫双11全球狂欢节”，通过大规模的促销活动，吸引了数亿消费者参与，成为中国乃至全球最具影响力的购物狂欢节。

2. 双十一营销额发展历程近年来，双十一的销售额逐年攀升，成为中国电子商务行业的一个重要里程碑。

从2009年的0.52亿人民币，到2019年的2684亿人民币，双十一的销售额在十年间增长了近5000倍。

以下为近几年双十一的营销额统计：2016年：1207亿人民币2017年：1682亿人民币2018年：2135亿人民币2019年：2684亿人民币二、双十一营销策略分析1. 促销手段多样化随着市场竞争的加剧，电商平台在双十一期间推出了各种促销手段，包括满减、折扣、优惠券、红包雨等。

这些多样化的促销手段，吸引了大量消费者参与，提高了销售额。

2. 线上线下融合近年来，电商平台不再局限于线上促销，而是将线上线下相结合，通过线下实体店、仓储物流等渠道，为消费者提供更便捷的购物体验。

例如，阿里巴巴集团旗下的天猫超市、苏宁易购等，都在双十一期间开展了线上线下同步促销活动。

3. 跨界合作双十一期间，电商平台与各大品牌、明星、网红等展开跨界合作，通过联名款、定制款等形式，吸引消费者关注。

电商平台还与短视频、直播平台合作，邀请网红、明星进行带货直播，进一步提高销售额。

4. 社交传播电商平台利用社交媒体、朋友圈等渠道，进行广泛传播。

消费者在购物过程中，可以通过分享、拼团等方式，获得更多优惠。

这种社交传播的方式，不仅提高了双十一的知名度，还激发了消费者的购物热情。

三、双十一营销的社会影响1. 消费者购物习惯的改变双十一的促销活动对消费者的购物习惯产生了深刻的影响。

越来越多的人选择在双十一期间集中购物，以获取更大的优惠。

这种购物模式在一定程度上改变了消费者的消费节奏和购物决策过程。

2019年双十一数据统计

2019年双十一数据统计双十一，即11月11日，是中国最大的购物狂欢节。

每年的双十一，人们都翘首以盼，在这一天里，各大电商平台会推出大量的优惠活动，吸引着数以亿计的消费者涌入购物网站，创下惊人的销售额。

2019年的双十一又一次证明了中国电商行业的巨大潜力和消费者购买力的强大。

本文将对2019年双十一的数据进行统计和分析。

首先，让我们来看看2019年双十一的销售额。

根据阿里巴巴集团发布的数据，2019年双十一全天，阿里巴巴集团平台交易额达到2684亿元人民币，较去年同期增长了26%。

其中，淘宝平台和天猫平台的交易额分别为374亿元和912亿元。

京东、苏宁易购等其他主要电商平台也都取得了可观的销售额。

另外一个值得关注的数据是移动端的销售额。

随着智能手机的普及，越来越多的消费者开始通过移动设备进行购物。

在2019年双十一当天，移动端的交易额达到1682亿元，占到了总交易额的63%。

这一数字明显高于去年的52%。

这表明移动购物已经成为主流趋势，消费者更喜欢使用手机进行购物。

在商品类别方面，2019年双十一的销售数据显示，家电、数码产品和服装鞋帽仍然是消费者的主要购买选择。

其中，手机、电视、冰箱等家电类产品的销售额较去年同期增长了20%以上。

而对于服装鞋帽类产品，消费者更注重品牌和质量，因此销售额也有不俗的增长。

此外，食品、美妆、母婴用品等品类也取得了可观的销售额。

除了销售额外，物流数据也是一个重要指标。

在2019年的双十一中，各大电商平台和物流公司迎来了巨大的物流压力。

根据快递监测数据，从11月1日到11月11日，全国快递业务量超过31亿件，同比增长了26%。

在双十一当天，《财富》杂志报道称，京东、天猫等平台共处理了超过10亿个包裹，为这些购物者提供了高效的快递服务。

值得一提的是，2019年双十一的数据还表明了一些用户行为的变化。

一方面，大量消费者在购物前就做好了购物清单，有针对性地购买想要的商品。

另一方面，越来越多的消费者开始追求高品质和个性化的商品，而不仅仅满足于低价商品。

0442 2019年电商“下沉市场”研究报告(28页)

Байду номын сангаас
Source：MobTech，2018.10-2019.11
5
2019年电商下沉市场规模：活跃用户规模接近4亿
下沉市场电商用户规模维持在3亿以上，占比逐步提高
2018-2019移动电商下沉市场活跃用户规模
电商下沉市场用户规模
电商下沉市场整体占比
48.7%
48.7%
48.9%
51.5%
55.4% 54.6% 53.9% 54.0% 49.9%
14.6% 135 11.9% 146
12.8% 154 4.2% 157
Source：MobTech，2017—2019.10
15
目标用户画像：中年朝九晚五职场女性，有钱有闲有小孩
三四线城市中年女性，工作清闲无负担，爱晒娃更爱购物
基本信息：女性；35岁以上；已婚；孩子是生活重心
基本信息
社交
社交：
7-12岁（小学生）
13.4%
4-6岁（学龄前）
19.5%
0-3岁（婴幼儿）
8.8%
TGI：119
Source：MobTech，2017-2019.10
11
1000-1999元手机价位是主流，OV全面占领市场
OPPO、vivo占领下沉市场；手机价位2000-2999的用户TGI最高，更偏好使用电商App
用户手机价位分布
规模占比
TGI情况
68
97
166
136
51
19.9%
42.2%
33.1%
4.7%
0.1%
1000以下 1000-1999 2000-2999 3000-3999 4000以上
OPPO R9S OPPO A59S

双十一电商活动数据分析

双十一电商活动数据分析双十一电商活动数据分析双十一是中国最大的购物狂欢节，每年的11月11日都会有大量的消费者涌向各大电商平台进行购物。

这一天的销售额已经成为了衡量电商行业的重要指标之一。

那么，这些年的双十一电商活动数据究竟如何呢？我们来看一下。

1. 销售额2019年双十一的销售额达到了2684亿，比2018年增长26%。

其中，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫平台的销售额达到了2135亿，同比增长26%。

京东的销售额为2041亿元，同比增长28%。

可以看出，双十一的销售额逐年增长，电商行业的发展也越来越迅速。

2. 用户数量双十一吸引了大量的消费者，用户数量也在逐年增加。

2019年，淘宝天猫平台的用户数达到了3.03亿，京东的用户数为3.67亿。

可以看出，京东的用户数量比淘宝天猫更多，但两者的用户数量都在逐年增加，竞争也越来越激烈。

3. 交易量2019年双十一的交易量为19.1亿单，比2018年增长25%。

其中，淘宝天猫平台的交易量为13.2亿单，京东的交易量为3.5亿单。

可以看出，淘宝天猫平台的交易量是最大的，但京东的交易量也在不断增加。

4. 商品种类双十一的商品种类也在逐年增加，从最初的服装、家电等大类商品，到现在的全品类商品。

2019年，淘宝天猫平台的商品种类达到了2000万种，京东的商品种类达到了1.4亿种。

可以看出，京东的商品种类更多，但淘宝天猫平台的商品种类也在不断增加。

5. 消费者行为双十一的消费者行为也在不断变化。

从最初的疯狂抢购，到现在的理性消费。

2019年，消费者的购物车金额平均为345元，比2018年增加了25元。

可以看出，消费者的购物行为越来越理性，而电商平台也在不断提升服务质量。

总之，双十一电商活动数据分析显示，双十一的销售额、用户数量、交易量等指标都在逐年增加，电商行业的发展也越来越迅速。

而消费者的购物行为也在不断变化，电商平台也在不断提升服务质量。

未来，双十一的电商活动还将会有哪些新的变化呢？我们拭目以待。