新媒体时代网络视频广告分析
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第六，政府应当加大户外公益广告的建设与宣传。增加 公益广告，能够提高城市户外广告的整体质量，除了传统的 条幅、墙体字样广告等形式，还要多设立新鲜且有创意的户 外公益广告，图文结合，富有视觉冲击力。例如在高速公路上 设置提醒酒驾严重后果的高炮广告，商场和医院内在禁止吸 烟标志字样的旁边可以设立警示效果明显的广告牌。
注释： ①岑明.城市户外广告规划与设计[M].武汉:华中 科技 大学出版社,2012. ②孙 文 卿.延 吉 市 户 外 广 告 表 现 形 式 研 究[D].延 边 大 学,2012.
基金项目：本文系江苏省大学生创新创业训练省级指 导项目 “淮安市户外广告投放效果实证研究”（项目编号： 201810323058X ）研 究 成 果 。
从互动性特征上来看，广告在网络的世界里，彻底打 破了以往广告的感知、接收、记忆阶段垄断式的沟通方式， 而演变成了与受众的对话和互动。网络视频广告使信息的 获取和反馈更为及时，网络能准确统计广告的浏览人数， 方便广告主及时调整策略，具有很强的交互性。
（常隆隆：淮阴师范学院传媒学院本科生；王琰：淮阴 师范学院传媒学院讲师）
１９６ ｜ ＲＡＤＩＯ＆ＴＶ ＪＯＵＲＮＡＬ ２０１９．０２
广告论坛
同病毒放肆扩散。 （二）播放效果优，互动性特征明显 从视频内容播放的角度看，网络视频和电视内容对比
来讲差别是十分明显的，网络的密集程度要比电视高很 多，从而受众对于信息的接受度更好，更加趋于完整。现在 人们一般都是坐在电脑前观看视频或者浏览信息，除了没 有外界的打扰之外，注意力也相对集中，这也是网络视频 广告播放效果的优越之处。
随着视频网站的用户规模不断增加，受关注度也逐渐
在传播速度方面，病毒式网络视频具有很强的代表
增强，新媒体与民众的关系日益紧密，手机用户和数字电 性。网络上的传播更像是一种影响性的行为，一个人的行
视群体发展迅速，加之其具有的高性价比使网络视频广告 为可以影响千千万万个人，一条帖子可以被无数遍转发，
呈现出了前所未有的发展态势。在新媒体时代下，社交媒 一个广告也可以在极短的时间内传播到各个地区，信息如
二、新媒体时代网络视频广告特点分析
豆网、优酷网等一大批本土视频网站迅速发展起来，成为全中
（一）传播范围广，速度快
国瞩目的热点，为网络视频广告的诞生打下了基础。
和传统媒体相比，网络视频广告的传播不的限制，网民可以在任意时间和地域浏览广告信息。网
第四，加强户外广告市场管理。户外广告主要投放于 户外，天气环境可能会影响到它的视觉呈现效果，时间一 长，很多户外广告实物就会出现褪色、脏乱等情况，这时需 要专业的广告人员重新进行绘制与修理，使其能够保证较 好的传播效果，同时保证城市能够拥有较好的市容市貌。 另外，有关部门也应当结合城市规划，规定张贴广告的适 当范围和场所，提出相关方案。
四、结论
城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化 建设都具有重要作用。城市户外广告投放中存在的一般性 问题是多方面的，它包括受众对户外广告的认可度不高， 户外广告内容形式不够新颖丰富，数量较少，缺乏整体观念、 地域特色以及人文关怀等，因此对城市户外广告投放进行全 面规划与管理十分必要。城市户外广告的良好发展需要政府 和广告商的共同努力：政府应加强对广告的规划管理，发展 公益文化；广告公司应提高广告制作和管理的整体水平，发 展创意思维。只有双管齐下，才能保证户外广告业的长远发 展。同时，政府应当充分发挥城市特色与优势，大力设置和推 广有区域特色的户外广告，这不仅能够提高城市知名度和美 誉度，也能带动城市户外广告市场的整体发展。
逐步更新的，需要广告投放人员密切关注与研究。 第三，加强对户外广告的区域规划管理。在户外广告
密集的商业街区、住宅区周边的街道、商店门口进行统一 的规划管理。控制招贴广告、广告牌的数量、避免重复浪 费，广告牌风格尽可能统一；社区内广告严格管理、不能破 坏社区居民的生活环境和质量；广告分布松散、媒体资源 闲置的地段要提高广告牌的质量，例如采用霓虹灯等形式 提高广告的传播效果，吸引广告主投放。
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2019.02.108 一、新媒体时代网络广告的发展状况
体的发展加速了网络视频广告的发展。热门剧集和电视节 目给网络视频带来了极高的关注度，广告主更加偏爱网络
２００５ 年下半年，视频网站在海外呈现高热度发展趋势， 广告投放形式。更重要的是，网络作为一种私密媒体，信息
美国华纳、迪斯尼等在网络视频领域进行了大量投资。２００６ 年 密集程度高，受众接受信息也更为完整，因此，网络视频广
底，Ｇｏｏｇｌｅ 用 １６．５ 亿美元并购了美国最大视频网站 ＹｏｕＴｕｂｅ，视频网站投资热潮。在国内，２００５ 年末，投资者们也已 经开始运作视频网站。２００６ 年被称为网络视频发广告与人们紧密相连，无论是在网络剧集、电影、公
的一步。同时，中国网络视频广告市场也得到了快速发展，视 共场合的数字电视中，还是现代人手中必不可少的手机中
频网站的运营日渐成熟，并且形成了一定的收入规模。
都有网络视频广告的一席之地，可见传播范围之大。
广告论坛
新媒体时代网络视频广告分析
□ 石晨
摘要：新媒体日益崛起，使广告业发生了巨大的变化。网络广告有着广阔的市场空间，发展潜力巨大。本文从网络广告的
发展入手，对网络视频广告的特点进行分析，总结网络视频广告存在的不足并提出应对策略，以促进网络视频广告取得长足
发展。
关键词：新媒体；网络视频广告；发展历程；现状；对策
第五，大力加强户外广告的宣传力度，提高广告的区 域特色。比如，城市本身是历史文化旅游城市，那就应当 围 绕 传 播 历 史 文 化 知 识 、增 强 城 市 人 文 气 息 、塑 造 城 市 文明形象展开设计制作，在旅游景区周边设立有特色的 户外广告，通过户外广告形式向大众宣传旅游景点的区 域特色。
注释： ①岑明.城市户外广告规划与设计[M].武汉:华中 科技 大学出版社,2012. ②孙 文 卿.延 吉 市 户 外 广 告 表 现 形 式 研 究[D].延 边 大 学,2012.
基金项目：本文系江苏省大学生创新创业训练省级指 导项目 “淮安市户外广告投放效果实证研究”（项目编号： 201810323058X ）研 究 成 果 。
从互动性特征上来看，广告在网络的世界里，彻底打 破了以往广告的感知、接收、记忆阶段垄断式的沟通方式， 而演变成了与受众的对话和互动。网络视频广告使信息的 获取和反馈更为及时，网络能准确统计广告的浏览人数， 方便广告主及时调整策略，具有很强的交互性。
（常隆隆：淮阴师范学院传媒学院本科生；王琰：淮阴 师范学院传媒学院讲师）
１９６ ｜ ＲＡＤＩＯ＆ＴＶ ＪＯＵＲＮＡＬ ２０１９．０２
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同病毒放肆扩散。 （二）播放效果优，互动性特征明显 从视频内容播放的角度看，网络视频和电视内容对比
来讲差别是十分明显的，网络的密集程度要比电视高很 多，从而受众对于信息的接受度更好，更加趋于完整。现在 人们一般都是坐在电脑前观看视频或者浏览信息，除了没 有外界的打扰之外，注意力也相对集中，这也是网络视频 广告播放效果的优越之处。
随着视频网站的用户规模不断增加，受关注度也逐渐
在传播速度方面，病毒式网络视频具有很强的代表
增强，新媒体与民众的关系日益紧密，手机用户和数字电 性。网络上的传播更像是一种影响性的行为，一个人的行
视群体发展迅速，加之其具有的高性价比使网络视频广告 为可以影响千千万万个人，一条帖子可以被无数遍转发，
呈现出了前所未有的发展态势。在新媒体时代下，社交媒 一个广告也可以在极短的时间内传播到各个地区，信息如
二、新媒体时代网络视频广告特点分析
豆网、优酷网等一大批本土视频网站迅速发展起来，成为全中
（一）传播范围广，速度快
国瞩目的热点，为网络视频广告的诞生打下了基础。
和传统媒体相比，网络视频广告的传播不的限制，网民可以在任意时间和地域浏览广告信息。网
第四，加强户外广告市场管理。户外广告主要投放于 户外，天气环境可能会影响到它的视觉呈现效果，时间一 长，很多户外广告实物就会出现褪色、脏乱等情况，这时需 要专业的广告人员重新进行绘制与修理，使其能够保证较 好的传播效果，同时保证城市能够拥有较好的市容市貌。 另外，有关部门也应当结合城市规划，规定张贴广告的适 当范围和场所，提出相关方案。
四、结论
城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化 建设都具有重要作用。城市户外广告投放中存在的一般性 问题是多方面的，它包括受众对户外广告的认可度不高， 户外广告内容形式不够新颖丰富，数量较少，缺乏整体观念、 地域特色以及人文关怀等，因此对城市户外广告投放进行全 面规划与管理十分必要。城市户外广告的良好发展需要政府 和广告商的共同努力：政府应加强对广告的规划管理，发展 公益文化；广告公司应提高广告制作和管理的整体水平，发 展创意思维。只有双管齐下，才能保证户外广告业的长远发 展。同时，政府应当充分发挥城市特色与优势，大力设置和推 广有区域特色的户外广告，这不仅能够提高城市知名度和美 誉度，也能带动城市户外广告市场的整体发展。
逐步更新的，需要广告投放人员密切关注与研究。 第三，加强对户外广告的区域规划管理。在户外广告
密集的商业街区、住宅区周边的街道、商店门口进行统一 的规划管理。控制招贴广告、广告牌的数量、避免重复浪 费，广告牌风格尽可能统一；社区内广告严格管理、不能破 坏社区居民的生活环境和质量；广告分布松散、媒体资源 闲置的地段要提高广告牌的质量，例如采用霓虹灯等形式 提高广告的传播效果，吸引广告主投放。
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2019.02.108 一、新媒体时代网络广告的发展状况
体的发展加速了网络视频广告的发展。热门剧集和电视节 目给网络视频带来了极高的关注度，广告主更加偏爱网络
２００５ 年下半年，视频网站在海外呈现高热度发展趋势， 广告投放形式。更重要的是，网络作为一种私密媒体，信息
美国华纳、迪斯尼等在网络视频领域进行了大量投资。２００６ 年 密集程度高，受众接受信息也更为完整，因此，网络视频广
底，Ｇｏｏｇｌｅ 用 １６．５ 亿美元并购了美国最大视频网站 ＹｏｕＴｕｂｅ，视频网站投资热潮。在国内，２００５ 年末，投资者们也已 经开始运作视频网站。２００６ 年被称为网络视频发广告与人们紧密相连，无论是在网络剧集、电影、公
的一步。同时，中国网络视频广告市场也得到了快速发展，视 共场合的数字电视中，还是现代人手中必不可少的手机中
频网站的运营日渐成熟，并且形成了一定的收入规模。
都有网络视频广告的一席之地，可见传播范围之大。
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新媒体时代网络视频广告分析
□ 石晨
摘要：新媒体日益崛起，使广告业发生了巨大的变化。网络广告有着广阔的市场空间，发展潜力巨大。本文从网络广告的
发展入手，对网络视频广告的特点进行分析，总结网络视频广告存在的不足并提出应对策略，以促进网络视频广告取得长足
发展。
关键词：新媒体；网络视频广告；发展历程；现状；对策
第五，大力加强户外广告的宣传力度，提高广告的区 域特色。比如，城市本身是历史文化旅游城市，那就应当 围 绕 传 播 历 史 文 化 知 识 、增 强 城 市 人 文 气 息 、塑 造 城 市 文明形象展开设计制作，在旅游景区周边设立有特色的 户外广告，通过户外广告形式向大众宣传旅游景点的区 域特色。