包装设计报告

包装设计市场调研与分析

做好包装设计，我认为前期的市场调研是很重要的，所以用利空余时间到超

市里对各个产品的包装设计进行调研与分析。

下面是对个人的调研进行各方面的分析：

首先，好的包装设计要考虑三方面，品牌，产品和消费人群。经过调研发现好的知名的品牌做的外包装的设计也是好的，漂亮的，有品位的，比如在超市里看到的王老吉凉茶，它的包装设计简单，色彩分明与灌装的颜色搭配主色只有红，黄两色很有品位，很有档次；在字体设计上仅有一个“吉”字就能代表了自己的品牌，明朗的“吉”字让人一看就有一种“吉祥，大吉大利”的心理感受，也表现了王老吉这个品牌有档次和对消费者的心理满足度；在排版上，长方体的盒体包装，中间圆形里面“吉字”在中间代表自己的品牌，它的包装设计还有一个特点是有透明的地方，能够很醒目的看到里面的产品，在材质上使用的纸包装，加工工艺优。整体上王老吉凉茶的包装设计清新，有品牌的象征地位，设计简洁醒目达到了消费者对产品的了解的欲望，在品牌里我认为王老吉的包装设计简单清新大方。再看一下同一种类的产品的另一品牌某厂家生产的苹果醋，左边的那个包装设计运用复古的风格，但包装设计没有王老吉的设计好，首先在视觉上品牌不够醒目，不易让人辨别品牌，在色彩搭配上符合复古的色调，但在加工工艺上不够好，整体的包装设计结构没有王老吉凉茶的简单大方，视觉上不够好，而右边苹果醋的大量写字，没有其他的视觉元素吸引消费者。所以我认为在包装设计里，品牌的地位也象征着包装设计的好坏，好的品牌必然要有的包装设计精心体现。

王老吉凉茶苹果醋在包装设计定位中消费者是一个很重要的部分，因为我们的品牌、我们的产品最终是要给消费者见面的，所以我们的包装设计是面向消费者的，用视觉传达给消费者产品的品牌与形象。所以，包装设计要考虑消费者的心理。我们要考虑消费的对象性别、年龄阶段、色彩偏好及消费比列等。还是举例说明：这是两款

不同的产品，在包装设计上它很大程度上是根据消费者的年龄不同进行的包装设计。

左图是小学生使用的步步高点读机，版面的设计卡通也是孩子们现在喜爱的动画片里的喜洋洋的活泼可爱的形象，这也抓住了小孩子的心理特点，增加孩子的购买欲望。色彩鲜艳，清心活泼，也符合小学生对成长渴望的心理特点，这主要抓住了孩子的心理特征进行的设计，从而满足了消费对象--孩子。右图食品燕窝是成人食用的食品，从包装设计的角度分析，它的色彩暗黄色，具有成熟感符合成人的性格特点，从装饰上运用古典的花纹纹样，具有文化底蕴，这就提升了包装的档次及燕窝的文化内涵，而这一点也是成人喜爱最求的有品位的东西，所以，“燕窝”的包装设计对象是成人。

第二，我认为好的包装设计是一个产品的形象表现，不仅外观要好，而且所在加工工艺和技术上也要要求严格，是安全的，舒适的，结构造型简易节约成本的。下面是从超市拍来的图片：

这些产品都是使用普通的结构，纸制的包装设计，外观没有华丽的装饰，简单明了能够让消费者更直接的认识产品，这就是包装设计的所在魅力之处。

报告总结：包装设计的前期市场调研是很重要的环节，能够让我们知道什么样的包装是我们要做的，包装设计要考虑到品牌，产品，消费者，只有解决消费者的心理需求才是做好包装设计的关键。