湖南旅游业现状分析

湖南旅游业现状与前景分析

一、竞争优势分析

1、产品优势

湖南旅游产品的优势表现在三个方面：

（1）世界级旅游品牌已经形成。目前湖南省张家界（包括索溪峪）已成为世界自然景观一绝闻名于世。在国内，张家界作为自然景观第一品牌的地位已不可动摇；

（2）拥有一定数量的国家级景区景点。除了张家界之外，湖南还拥有包括南岳、岳阳楼、韶山在内的一批国内较有影响的景区景点。南岳近5年来游客和旅游收入年递增率为全国同类风景区前茅；

（3）初步建立起了功能齐备、品类齐全的旅游产品。目前建成的十五个景区大多已开发多时，整体上构成了湖南旅游景点布局合理、品种多样和容客能力较强的格局。

2、区位优势

湖南旅游的区位优势现表为：

（1）“湖南位于中国人口最稠密，经济发展最快，旅游消费能力最强的经济区域内，客源充足”；

（2）湖南地处我国中心地区，“属沿海的内地，内地的前沿，既便于接待东南沿海和港澳台地区游客观光旅游和休头闲渡假，又是内地游客赴沿海开发地区和境外旅游的重要通道，有利于发展过境旅游”；

（3）湖南北倚长江，京广线穿中而过，交通十分便利，游客集散快捷；

（4）湖南处于桂林、井冈山、黄山、黄果树、三陕等旅游热点的中心区，有利于加强横向联合，建立网络系统。

3、资源优势

湖南的旅游资源十分丰富，其品位之高，数量之多，种类之全是全国仅有的几个省份之一。目前侧重开发的名山资源、森林资源、溶洞资源、气候景资源、文物古迹资源存量还很大，有较强的可持性开发潜力。

二、竞争对手分析

我国旅游业近几年的发展情况表明，旅游业已从自然增长阶段向竞争增长阶段过渡。如果说国外对手尚未全面入境参与竞争，那么湖南旅游业的威胁主要来自国内。目前大部分省市都已认识到，旅游业是中国最大希望的朝阳产业，在未来的竞争中，谁能在这里率先脱颖而出，能够争取到大量的游客，谁就能获得一种超额的利润。基于这个认识，全国已有“22个省市将旅游业作为‘九五’重点产业，其中云南、海南、黑龙江等6省视其为支柱型产业；广东、北京、四川、天津等9省市作为先导型产业；上海、福建等7省市作为重点产业。在已经成为支柱型产业的六个省市，旅游业的收入已占当地国民生产总值的5－13%”，“地方政策将旅游业纳入重点产业，成为新的经济增长点的格局已在全国形成”。凡此种种迹象表明，湖南要实现旅游大省强省的目标，将面临着强大的竞争对手，这不得不引起我们的高

度重视。我们要正视这么一个现实：湖南旅游业的发展与兄弟省市相比还有一定的距离。湖南丰富的旅游资源并未完全转为成熟的市场产品，我们的管理水平还停留在较落后的阶段上。近年来湖南的旅游收益及地位总是徘徊在全国十六、七位之间，不但未挤身于全国旅游经济强省的行列，与周边的湖北、江西、广东相比，都有较大的差距。北京、海南等省市，旅游总产出已占GDP的6－14%以上，而湖南只有2.3%，不到全国3.8%平均水平。1996年，全国旅游创汇突破100亿美元，湖南仅占1%。占全国旅游收入总额1638亿的3%。湖南省的产品、区位和资源在全国各省市中占据相当的优势，为什么还落后这么一大截呢？这不得不引起我们的深思。这说明我们还存在一些需要认识加以解决的问题。

三、存在问题分析

1、产品地位界定不准。

重点是“一点”，即长株潭地区。那么，产业发展战略的重点是什么呢？这一问题，理论界多年来没有达到共识，说法不一。有的认为是农业，要从农业大省向农业强省迈进；有的说只有工业才能带动经济的快速发展，重点应发展建材、电子、化工、冶金、机械等产业；有的说应大力发展加工业，如来料加工、粮食加工等。理论研究的滞后给党委、政府的决策带来了困难，这也是多年来产业发展重点一直比较模糊的主要原因。那么，现阶段湖南产业发展战略的重点是什么呢？就是高新技术产业和旅游业。高新技术产业的重点地位目前已经确定，但单靠高新技术产业这一“轮子”还不够，还必须将旅游业这

个第三产业的重点提升到整个经济产业的重点上来。两个“轮子”一齐转动，纵“旅游业”横“高新技术产业”结合，才能得以解决湖南经济快速发展的根本问题。为什么要把旅游业作为一个重点“轮子”来对待呢？这是因为：

（1）旅游业快速增长的态势说明这一产业的广泛前景。据统计，“1996年超过石油、汽车、化工等行业，成为世界第一大产业。”从国内情况看，近年来，我国旅游业作为一个新的经济增长点发展势头强劲。“据权威部门预测，到2010年，我国国内旅游人数将达到20－25亿人次，国内旅游收入将达到1000－10500亿元。国际旅游外汇收入将达到380－430亿美元。以上两项合计，到2010年，我国国际国内旅游业的年产出将达到1.3－1.4万亿人民币。占国内生产总值的比值可望提高到8%，真正成为我国国民经济中的一大支柱产业。”湖南旅游收入多年来一直呈上升趋势，1998年旅游收入已突破百亿大关。根据湖南旅游资源的潜力、旅游业将继续保持一定的增长速度向前发展。

（2）旅游业对经济有着突出的促进作用。这表现为创汇能力强，换汇成本低，消耗少；关联带动能力强，直接和间接带动相关产业发展。1998年我省旅游业带动第三产业已增值89亿元；提供就业机会多，且就业成本低；扩大国际交流，促进改革开放；促进区域间经济与社会的协调发展。

（3）我省传统工农业缺乏优势。传统工业普遍效益低，包袱重，振兴需要时日，虽有少数工业企业前景看好，但从整个行业看不及外

省。湖南省的农业虽有资源、技术和产品上的优势，但由于产品转化率低，实际存在的剪刀差使农产品卖不起价，农民增产不增收。另外，农业受自然因素影响大，稳定性差，近年来自然灾害所逞来的影响足以说明这一点。

（4）各省市对旅游业的高度重视说明该产业的重大作用。面对着5千万入境人次和6.6亿国内旅游人次这两个巨大的市场，许多省市已十分重视旅游业，千方百计争夺这块“蛋糕”。湖南省虽然也提出了将旅游业作为两个经济增长点之一来看待，为些也成立了“湖南省旅游支柱产业领导小组”，但在产业重点优先发展的问题上，一直未予明确，社会各界及其舆论也尚未十分关注湖南旅游业的发展状况。

综上所述，在今后较长的一段时间里，湖南产业经济发展的总体思路应是：稳定农业，改造传统工业，重点发展高新技术和旅游业。只有切实把旅游业提升到重点产业的位置上，才能直正谋求湖南经济的快速发展

2、特色产品开发不足。

（1）深度开发不足。

（2）广度开发不足。

（3）立体开发的不足。

3、市场拓展力力度不够。

（1）广告投入数量太少。

(2）没有走大联合促销之路。