平面广告设计与制作培训教材
平面广告的创意与制作培训教材
平面广告的创意与制作培训教材尊敬的读者：广告是现代社会不可或缺的一部分，更是向大众传递信息和营销产品的重要手段之一。
为了帮助广告从业者掌握创意与制作的技巧，我们精心准备了一份平面广告的创意与制作培训教材。
通过本教材的学习，您将获得丰富的知识和实践经验，并能够在广告创作和制作过程中发掘自己的创意潜能、提升技能。
本教材内容涵盖了平面广告的全流程，从策划到设计再到制作，每个环节都有详细的介绍和实际操作示范。
以下是本教材的主要内容概览：第一部分：广告策划- 广告的定义与目标- 目标受众的分析与定位- 竞争对手分析- 广告主题和核心信息确定- 制定创意方案第二部分：平面广告设计- 广告视觉要素的运用（色彩、构图、排版等）- 标志设计与品牌传达- 图片、插图和文字的搭配与呈现- 广告文案与口号的撰写技巧- 设计软件操作与技巧（例如Adobe Photoshop和Illustrator等）第三部分：平面广告制作- 印刷工艺概述（如彩色印刷和丝网印刷等）- 输出文件的准备与传递- 材料与工艺选择（如纸张质量、油墨类型等）- 广告效果的评估与调整在每个部分的学习过程中，我们将提供丰富的实例和案例分析，供您参考和借鉴。
此外，配合本教材，我们还提供创意设计和制作软件的操作指导和练习，让您通过实践，更好地掌握专业技能。
我们的教材注重理论与实践的结合，力求让您在培训过程中做到理论与实践相结合，并能在职场中灵活应用。
我们相信，通过学习本教材，您将能够在平面广告创意与制作领域中脱颖而出，取得更加优异的成绩。
如果您对我们的培训教材感兴趣，或希望了解更多信息，请联系我们，我们将尽快回复您的咨询。
祝您学习愉快！敬上尊敬的读者：以下是本教材的详细内容介绍，将帮助您更好地了解平面广告的创意与制作流程，并提供实用的技巧和知识。
第一部分：广告策划在这一部分，我们将重点介绍如何进行广告策划，确定广告的目标和受众，并制定创意方案。
您将学习到广告的定义与目标，并学会如何根据产品定位和市场需求确定广告的主题和核心信息。
学广告及平面设计必看书籍word精品
学广告及平面设计必看书籍1《当代广告学》，［美］威廉阿伦斯，华夏出版社，19992 •《一个广告人的自白》，［美］大卫奥格威，中国友谊出版社3 •《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4 •《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5.《定位》，［美］里斯？特劳特，中国财政经济出版社6 •《公共关系的战略与战术》，［美］丹尼斯？威尔科克斯等，解放出版社7 .《世界上最迷人的公关大师》，夏年喜，工商出版社&《杰克？韦尔奇自传》，［美］杰克？韦尔奇、约翰？拜恩，中信出版社9 .《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11•《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12•《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13•《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社14. 《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15. 《广告经典100》雪琴，广州出版社16. 《成功广告80例》，［台］颜伯勤，中国友谊出版公司17. 《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918•《媒介事件：历史的现场直播》，［美］丹尼尔？戴扬等，北京广播学院出版社19. 《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20. 《广告目标与效果测定》，［美］所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21. 《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，［日］松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27. 《经典创意广告书架一一4A杰出人性创意96例》，张惠辛，华夏出版社28. 《如何做大广告》，梁庭嘉，汕头大学出版社29. 《广告理论与策划》，赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》，李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》，王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》，［美］安德雷？内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》，北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，［日］泽田求中村聪树，科学出版社35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚，民族出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松，广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书一一广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书一一广告制作实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》，鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, ［美］唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航一一3ds max广告与影视动画设计精解》，腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffim afe XSI 影视广告片头全攻略》，科学出版社46. 《公关第一，广告第二》，［美］阿尔?里斯等，上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6 广告设计创意精粹》，张宏卫等，清华大学出版社48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》，熊超群，广东经济出版社49. 《再见老广告》，由国庆编，百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》，大贺集团编，江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版，东北财大出版社53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪，重庆大学出版社54. 《广告摄影技术教程》，刘立宾，中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》，寇非，中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》，罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单一一广告策划与运作速成读本》，［英］A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，［美］斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA 微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，［美］阿尔温.托夫勒著，三联书店74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75. 《奥格威谈广告》，［美］大卫?奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79. 《现代社会学》 ,［ 日］北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》 ，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书 ?前卫广告设计系列》 ，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威 —— 未公诸于世的选集》 ，［美］大卫 ?奥格威，机械工业出版社83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》87. 《新编现代广告策划实务》 ，文浩编著 蓝天出版社 88. 《注意力行销》 ， ［美］ 肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科 —— 房地产广告设计》 ，高文治编著 岭南美术出版社90. 《设计师谈网页广告条设计》 ， ［ 韩 ］郑慧淑，金善爱 ， 电子工业出版社91.《广告人Must Read :制作成功广告的最高指导原则》，［美］贺许？高登？路易斯，汕头大学出版社 92. 《广告游戏》 ，黄文博， 汕头大学出版社93. 《财经易文 ——颠覆广告》 ， ［法］让-马贺 ?杜瑞 中国财政经济出版社94. 《真知灼见:中国广告人基础培训教程》 ，朱海松编， 广东经济出版社95. 《文化广告学》 ，陈月明（主编） ，国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书 —— 国际 4A 广告公司基本操作流程》 ， 朱海松 , 广东经济 出版社 97. 《中华人民共和国广告法》 ， 法律出版社98. 《网络广告设计》 ，金琳 ，上海人民美术出版社99. 《POP 广告实务综合篇》 ， 庄景雄 ，中国青年出版社100. 《当代广告摄影》 ， 王天平等 ，上海人民出版社《中国广告猛进史 （1979-2003 ）》 国际广告杂志社、 北京广播学院广告学院、 IAI 国际广告 华夏出版社《发展中的中国广告业 —— 中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部 新华出版 社 《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》 ［美］杰克逊 李尔斯 上海人民出版社中国广告 20 年》 黄升民 武警音像出版社《广告 价值 消费一一香港电视广告20年》黄少仪 龙吟榜有限公司日本企业在华广告 20 年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社《爱看书的广告》 范用生活读书新知三联书店中国广告 25 年》 范鲁斌 中国大百科全书出版社 工商侧影 -一个世纪的广告经典》 周伟 光明日报出版社中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社 现代广告通论》 丁俊杰 中国物价出版社 20 世纪广告传播理论研究》 张金海 武汉大学出版社 新广告观》 黄升民 中国物价出版社广告流 —— 理论与实证分析》 丁汉青 新华出版社 广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社 广告理论与战略》 （日）清水公一 北京大学出版社消费者行为学（第八版） 》（英文版） 清华大学出版社广告心理》 马谋超 中国物价出版社广告心理学》 余小梅 北京广播学院出版社 广告心理学》 王怀明 中南大学出版社 说服的艺术 —— 广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社 广告调查（第二版） 》 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社 广告文案写作（第二版） 》 高志宏、徐智明 中国物价出版社，李巍 重庆大学出版社 ，李巍 重庆大学出版社 ，李巍 张雪 重庆大学出版社 ，张雪 重庆大学出版社《谁主鱼》安德鲁杰夫知识出版社广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾里斯、杰克特劳特中国财政经济出版社营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《公关第一广告第二》［美］阿尔里斯劳拉里斯著上海人民出版社《整合行销传播》［美］唐E舒尔茨等中国物价出版社全球整合营销传播》唐E 舒尔茨、菲利普J 凯奇中国财政经济出版社整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》［美］唐舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展（第六版）》（美）特伦斯.A.辛普北京大学出版社营销管理（第十一版）》［美］菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社水平营销》（美）菲利普?科特勒中信出版社科特勒营销新论》菲利浦科特勒、迪派克詹恩、苏维麦森西中信出版社麦肯的方法》朱海松广东经济出版社国际4A 广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德M•巴尔班等著朱海松译广东经济出版社国际4A 广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局实效主义与精信》李克湖南美术出版社智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德格塞雷、罗伯埃伯格中国物价出版社《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社《创意潜规则：发掘你的5 种构想力》（美）安奈特穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达卡普兰塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22 位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360 度品牌传播与管理》［美］马克布莱尔、理查德阿姆斯特朗、迈克墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28 位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社«¥ 19.99 :顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》［美］鲍勃加菲尔德中国财政经济出版社广告副作用》李欣频［台］晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯科学的广告》（美）克劳德霍普金斯，邱凯生译新华出版社广告界无冕女王》（美）玛丽韦尔斯劳伦斯机械工业出版社鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社颠覆广告》让－马贺杜瑞中国财政经济出版社广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M. 罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥齐曼、阿明布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006 ）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社有效公共关系》（美）司格特卡特利普，明暗香译华夏出版社公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社传媒影响力》喻国明南方日报出版社中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里利特曼清华大学出版社新华文摘》现代传播》新闻与传播研究》新闻大学》国际新闻界》新闻界》国际广告》现代广告》广告大观》中国广告》广告导报》广告人》媒介》市场观察——广告主市场》广告直通车》21 世纪广告》广告研究》龙吟榜》销售与市场》创意》动脑》。
《平面广告设计与制作》课程设计及教学大纲三篇
《平面广告设计与制作》课程设计及教学大纲三篇篇一：《平面广告设计与制作》课程设计一、《平面广告设计与制作》课程说明（一）、课程性质《平面广告设计与制作》课程，是“XX大学人才培养模式改革与开放教育试点”在XX大学广告学专业中开设的开放教育模式的省开选修课，是广告专业的主干专业课程之一。
（二）、相关课程广告策划、广告创意与表现、广告设计基础、计算机平面设计、广告文案、广告心理学。
（三）、教学目的与要求“平面广告设计与制作”是一门整合营销信息、审美文化和艺术技能于一体的传播艺术学科，从属于现代视觉传达设计范畴。
本课程涉及营销策略、审美心理和广告的策略、创意、表现、评价等教学环节。
其教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。
本课程要求教师结合专业特点，以平面的广告设计为主要内容，通过相关的平面设计基本原理、设计方法、基本表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创意、表现，结合媒介特点等要素，着重基础知识和技能建设，以产业市场的实用为导向进行系统地教学、训练，使学生在接受相关知识教化和训练的同时，理解平面广告设计活动的各种设计环节和技能，特别是培养学生在“招贴广告”、“报纸广告”、“POP广告”等平面乃至立面的设计能力，从而使学生在视觉传达文化和技能能力上适应市场的需要。
（四）、教学方式作为一门现代学科和体系，广告设计应具有自身的教学方法、系统和教学步骤。
本课程应遵循学生自主学习为主、教师导学为辅开放式模式进行教学，理论联系实际，充分利用“天网”、“地网”、和“社会实践”等多层面、多路径、多方法进行教学，在教学过程中，应注意从实际出发，与时俱进的让学生通过接触、研习相关的学科知识和技能，着重以亲身体验的实践方式，系统地了解并掌握平面广告设计的基本理论、常识及其应用规律，了解平面广告设计实战的全过程，逐步开拓出更加适应学生、社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方法。
平面广告设计与制作-教学大纲
《平面广告设计与制作》教学大纲课程介绍：本课程是一门实践性很强的面向实际应用的课程。
Photoshop和CorelDRAW均是当今流行的图像处理和矢量图形设计软件，被广泛应用于平面设计、包装装潢、彩色出版等诸多领域，是广大平面设计人员的得力工具。
利用不同软件各自的优势，将其巧妙地结合使用，可以出色地完成一件平面设计作品。
本书利用来自专业的平面设计公司的商业案例，详细地讲解了运用Photoshop和CorelDRAW制作这些案例的流程和技法，并在此过程中融入了实践经验以及相关知识，努力做到操作步骤清晰准确，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。
培训目标：广告的基本知识报纸广告杂志广告招贴广告DM直邮广告网络广告户外广告广告的后期输出学习时间：40学时。
培训内容：一、广告的基本知识1.了解广告的基本知识；2.了解广告的设计要素；3.熟悉广告的分类；4.了解广告的创意表现形式；5.了解广告编排设计方法；6.掌握广告设计流程的方法；7.了解常用设计软件介绍。
二、杂志广告1.了解报纸广告概述；2.熟悉报纸广告的特点；3.了解报纸广告的优势；4.掌握报纸广告设计要领的方法。
三、杂志广告1.了解杂志广告的基础知识；2.了解杂志广告的特点；3.了解杂志广告的优势；4.掌握杂志广告的设计要领。
四、招贴广告1.了解招贴广告的基础知识；2.了解招贴广告的作用；3.熟悉提高受众关注度的方法；4.掌握招贴广告的设计要领。
五、DM直邮广告1.了解DM直邮广告的基础知识；2.了解DM直邮广告的特点；3.熟悉DM直邮广告的传播方式；4.了解DM直邮广告的设计要领。
六、网络广告1.了解网络广告的基础知识；2.了解网络广告的表现形式；3.掌握网络广告的设计要领；4.熟悉网络广告设计中的注意事项。
七、户外广告1.了解户外广告的基本知识；2.了解户外广告的特点；3.熟悉户外广告的媒体形式；4.掌握户外广告的设计要领。
平面广告设计与制作(整体教学设计)说课
59、课程重点、难点及解决方法
素质
能力
知识
1、设计能力 2、制作能力 3、软件运用 4、沟通能力
1、知识、程序、方法 2、媒体特点与局限 3、传播方式 4、制作与实施
4 课程面向的职业岗位群
课程主要面向广告设计师、品牌管理员岗位，对于广告公司岗位群来说，品牌 管理员、设计师具有举足轻重的地位（见广告公司岗位图）。
总经理
创意策划 部
广告介绍 字体设计 图形设计 色彩设计
版式设计 广告创意 广告表现
媒体 广告设计
73、广告设计的基础与应用
平
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广
告
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计
平
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产品广告
服务性广告 孕妇咨询中心的广告
户外广告
平
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报纸广告
48、课程定位分析
平
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告
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（1）、该课程服务于艺术设计专业，在专业课中属于专业核心课 ● 本专业定位是媒介广告； ● 本课程在专业培养目标中是必修课中的专业能力课； ● 先修课程是本课程的基础，本课程和后续课程是平行课程； ● 针对高职学生设置平面广告设计与制作课，课程的重点是创意设
考核方式强化“过程管理”，以平时成绩占70%+ 期末成绩30%为最终得分。
平
面
广
平面广告设计与制作培训教材(PPT28页)
(二) 实验基本内容
实验1：手提袋设计方案与效果图设计 实验2：绘制立体包装盒
实验1：手提袋设计方案与效果图设计
一、实验目的
手提袋是商业广告活动中比较常见的一种 广告宣传方式，本实验通过模拟实际广告策略 单来设计企业的手提袋，从手提袋的设计规划、 手提袋的设计方案制作、手提袋的效果图制作 等一系列流程制作，方案制作过程中掌握广告 学的基本原理和方案制作的基本步骤。是一个 广告知识密集型的实验案例。
制作软件为主，根据需要设计制作需要配合使用 其它软件辅助设计。
主讲:王伟荣
浙江工商大学
（一）实验目的
1、掌握广告学的基本原理和方案制作的基本步骤。 2、了解广告创意、设计、制作的相互关系及对整体策划的作用。 3、熟悉广播、电视、报纸、杂志、海报和DM广告等各类媒体的特 点及有效表现。 4、要求学生能综合运用广告学和广告设计的知识进行创意、设计 和制作。 本课程的学习分两个单元进行，第一单元主要学习产品销售中的广 告设计，要求结合实际产品销售进行调查、分析、收集，提出有效的 创意、设计，针对报纸、DM和海报的媒体特征进行设计制作。
四、实验步骤
示范案例
实验1：手提袋设计方案与效果图设计 （3）熟练图形语言的运用。 底面320mm*70mm。 （1）熟练掌握图片处理软件Photoshop的基本操作。
实验2：绘制立体包装盒 （三）手提袋的版面设计
接下来，我们再来绘制该包装盒的底部。 （1）硬件：符合图文设计制作要求配置的电脑。 （8）掌握文字排版效果的运用。 （二）手提袋的设计版面设定 为了使接下来的绘图当中能更加方便地为对象填充各种色彩，我们先点击菜单“窗口——泊坞窗——颜色”命令，调出“调色板”泊 坞窗，并在色彩类型里选择RGB。 2、了解广告创意、设计、制作的相互关系及对整体策划的作用。 （6）掌握广告元素的运用。
平面广告设计与制作(项目式全彩微课版)教学大纲
《平面广告设计与制作（项目式全彩微课版）》教学大纲课程介绍：本课程是一门实践性很强的面向实际应用的课程。
平面广告是目前最流行的广告宣传媒介之一。
在实际的平面设计和制作中，很少用单一软件来完成作品，要想出色地完成一件平面设计作品，就要利用不同软件的优势，将其巧妙地结合使用。
PhOK）ShOP和I11ustrator自推出之日起就深受平面设计人员的喜爱，是当今最流行的图像处理和矢量图形设计软件。
本书内容先以相关知识讲解平面广告的基础知识,使学生了解平面广告设计和制作的相关概念、要素、分类和设计原则等内容。
再以项目任务式案例为主线，通过任务引入引导学生进入任务学习的内容；通过设计理念确认设计的构思过程和主导思想；通过任务实施操作可以快速熟悉平面广告的设计制作过程；通过项目演练可以拓展学生的实际应用能力，增强学生的软件使用技巧。
培训目标：>发现广告设计的美——广告基础知识>多样的新媒体广告——新媒体广告设计>特定的杂志广告一一杂志广告设计>醒目的招贴广告一一招贴广告设计>实用的直邮广告一一直邮广告设计>精准的网络广告一一网络广告设计>独特的户外广告一一户外广告设计学习时间：64学时。
培训内容：一、发现广告设计的美一广告基础知识1.了解广告的概念和设计要素。
2.了解广告的分类和创意表现。
3.了解广告的编排设计。
4.掌握广告设计的流程。
5.掌握常用的设计软件。
6.掌握广告的后期输出。
二、多样的新媒体广告一新媒体广告设计1.了解新媒体广告的定义；2.了解新媒体广告的特点；3.掌握新媒体广告的设计形式；4.掌握新媒体广告的制作方法和技巧。
三、特定的杂志广告一杂志广告设计1.了解杂志广告的特点；2.了解杂志广告的优势；3.掌握杂志广告的设计要领；4.掌握杂志广告的制作方法和技巧。
四、醒目的招贴广告一招贴广告设计1.了解招贴广告的作用；2.熟悉提高受众关注度的方法；3.掌握招贴广告的设计要领；4.掌握招贴广告的制作方法和技巧。
08717平面广告设计与制作自考教材
xxx平面广告设计与制作自考教材一、介绍平面广告设计与制作是当代社会中一门非常重要的课程，它涵盖了广告设计的基本原则、创意设计、平面设计软件的操作等内容。
对于想要从事广告设计工作的人来说，掌握这门课程的知识和技能是非常重要的。
xxx平面广告设计与制作自考教材应运而生，旨在帮助学习者系统地学习和掌握这门课程的相关知识。
二、教材内容1. 广告设计基本原则：教材将从广告设计的基本原则入手，包括但不限于视觉传达原理、色彩搭配原则、排版和构图原则等。
通过深入浅出的讲解，学习者将能够对广告设计的基本原则有一个清晰的认识。
2. 广告创意设计：在创意设计部分，教材将介绍广告创意的构思方法、创意表达技巧等内容，通过案例分析和实例展示，帮助学习者提升自己的创意设计能力。
3. 平面设计软件操作：对于广告设计师来说，熟练掌握平面设计软件是至关重要的。
教材将详细介绍Photoshop、Illustrator等主流平面设计软件的操作方法和技巧，帮助学习者快速上手并运用于实际的广告设计工作中。
三、教材特点1. 系统性：教材的编写将按照广告设计与制作的逻辑顺序进行，从基本原则到创意设计再到软件操作，层层深入，循序渐进，确保学习者能够系统地学习和掌握知识。
2. 实用性：教材将以实际案例和实例为教学重点，让学习者在学习过程中能够更加直观地理解知识点，并能够将所学知识应用于实际的广告设计项目中。
3. 综合性：教材将结合理论与实践，从广告设计的理论原则到实际操作技巧进行全面而综合的展现，让学习者在学习过程中获得更加全面的知识和技能。
四、适用人裙xxx平面广告设计与制作自考教材适用于对广告设计感兴趣，并希望系统学习和掌握广告设计与制作知识的学习者。
无论是广告设计从业者、平面设计师，还是对广告设计感兴趣的学生，都可以通过学习该教材获得相关知识和技能。
五、教材意义xxx平面广告设计与制作自考教材的出现，不仅填补了目前广告设计与制作自考教材的空白，更是对广告设计这一职业的重视和肯定。
平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
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12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
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13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
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14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
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15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
广告设计与制作专业平面广告设计与制作教案范本
广告设计与制作专业平面广告设计与制作教案范本第一章：引言广告设计与制作是现代社会重要的职业之一，它涉及到市场营销、艺术设计以及媒体传播等多个领域。
本教案旨在向广告设计与制作专业的学生介绍平面广告的设计与制作过程，并提供一份教案范本供教师参考。
第二章：课程目标本课程旨在培养学生的广告设计与制作能力，使其能够独立完成优质的平面广告作品。
具体课程目标包括：1. 理解广告的概念和作用，掌握广告设计与制作的基本原则；2. 熟悉常见的平面广告设计软件，如Photoshop和Illustrator等；3. 掌握平面广告的构图原理、色彩运用以及文字排版技巧；4. 学习广告宣传策略以及市场调研方法，为广告设计与制作提供有效的信息支持；5. 完成一份独立设计与制作的平面广告作品，并进行评价和展示。
第三章：教学内容本课程的教学内容包括以下几个方面：1. 广告概论：介绍广告的定义、分类以及作用，培养学生对广告的理解和认识；2. 广告设计原则：介绍广告设计的基本原则，如目标定位、差异化、创意表达等；3. 平面设计软件的运用：学习使用Photoshop和Illustrator等软件进行广告设计与制作；4. 平面广告构图与色彩运用：掌握平面广告的构图原理和色彩运用技巧，培养学生的审美能力；5. 广告文字排版技巧：介绍广告文字的排版原则和技巧，使学生能够合理运用文字表达观点；6. 广告宣传策略与市场调研：学习广告宣传策略的制定方法，以及市场调研的基本步骤；7. 平面广告设计与制作实践：让学生独立完成一份平面广告作品，并进行展示和评价。
第四章：教学方法本课程采用多种教学方法，包括理论授课、案例分析、实践操作等。
具体教学方法如下：1. 理论授课：通过PPT演示、讲解等方式，向学生传授广告设计与制作的基本理论；2. 案例分析：选取经典的平面广告案例，让学生进行分析和评价，培养学生的设计思考能力；3. 实践操作：在计算机实验室进行实践操作，引导学生使用设计软件进行广告设计与制作；4. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，分享设计心得和经验，促进学生之间的合作与交流；5. 评价与展示：对学生的设计作品进行评价，并组织展示活动，展示学生的设计成果。
平面广告设计专业培训课程
平面广告设计专业培训课程一、基础构建：设计的基石要打牢。
1. 软件大揭秘。
咱们得和设计软件成为亲密无间的好朋友。
Adobe Photoshop就像是一个无所不能的魔法盒子，我们会从最基础的操作开始，像如何轻松地调整图片颜色，让普通的照片瞬间变得惊艳无比；还有抠图技巧，不管是毛发细腻的小动物，还是复杂形状的物体，都能完美地从背景中分离出来，就像变魔术一样。
Illustrator呢，这可是绘制矢量图形的神器。
你将学会绘制各种精美的图标、时尚的插画，以及设计出简洁又大气的排版元素。
线条在你的手下将变得听话起来，能够随心所欲地组合成你心中理想的形状。
2. 色彩的奥秘。
色彩可不是随便乱搭的哦，它就像音乐中的音符，搭配好了能奏出美妙的旋律。
我们会深入研究色彩理论，了解什么是暖色、冷色，它们在人们心理上产生的不同影响。
比如说，红色能唤起激情和活力，蓝色则常常给人冷静、专业的感觉。
然后你就可以根据广告的主题和目标受众，巧妙地选择和搭配色彩，让你的设计作品在第一时间抓住人们的眼球。
3. 排版的艺术。
排版就像是一场文字的舞蹈，每个字、每个段落都有它自己的位置和节奏。
我们会教你如何选择合适的字体，不同的字体可是有着不同的性格呢。
宋体比较端庄稳重，适合用于正式的文案；而一些富有创意的手写体则能给设计增添活泼、随性的感觉。
同时，还要掌握文字的间距、行距、对齐方式等，让整个排版看起来整洁、美观又富有节奏感，就像一场精心编排的舞蹈表演。
二、创意激发：让脑洞大开的魔法时刻。
1. 创意构思方法。
在这个环节，我们会像探险家一样深入挖掘创意的源泉。
从头脑风暴开始，大家一起分享各种奇奇怪怪的想法，没有什么是不可能的。
我们还会学习如何从生活中的点滴小事、流行文化、历史故事等各个方面获取灵感，把看似毫不相关的元素巧妙地组合在一起，创造出令人意想不到的广告概念。
就像把复古的元素和现代的科技结合起来，碰撞出独特的火花。
2. 目标受众分析。
你的设计是为了打动特定的人群，所以了解目标受众就像了解你的朋友一样重要。
平面广告设计培训课程
移动应用广告案例
分析一些在移动应用中嵌入的广告，探讨这 些广告如何利用移动应用的特点来吸引受众 的注意力，并如何通过定制化和个性化来提 高广告的效果。
06
总结与展望
总结平面广告设计的重要性和技巧
重要性
技巧
平面广告设计是现代营销和品牌推广的重要 手段，能够吸引目标受众的注意力，传达品 牌形象和信息，提高产品的知名度和销售量 。同时，优秀的平面广告设计还能够增强公 众对品牌的印象和忠诚度。
平面广告设计需要掌握多种技巧，包括构图 、色彩搭配、排版、字体选择、图像处理等 。设计师需要灵活运用这些技巧，以创造出 具有吸引力和影响力的作品。此外，设计师 还需要具备创意思维和良好的沟通能力，以
便为客户提供满意的设计方案。
对未来平面广告设计的展望与趋势分析
展望
随着数字化时代的到来，平面广告设计的概念和应用已 经发生了很大的变化。未来，设计师需要更加注重数字 化技术的应用和创新，如交互式广告、动态广告、虚拟 现实广告等。同时，设计师还需要更加注重用户体验和 情感共鸣，以创造出更加具有吸引力和影响力的作品。
发展
随着技术和媒体的不断进步，平面广告设计的形式和表现手法也不断创新和发展 。从早期的海报、传单和宣传册，到现在的数字媒体、社交媒体和移动应用等新 兴领域，平面广告设计的影响力和传播效果不断扩大。
平面广告设计的重要性
品牌形象
平面广告设计是塑造品牌形象的重要手段之一。通过精心的设计和创意，平面广告能够传 达出品牌的理念、特点和价值，增强消费者对品牌的认知和信任度。
VS
案例分析
剖析成功的平面广告案例，分析其创意特 点、设计元素、表现手法等，让学员从实 践中学习创意策略。
平面广告中的文案写作技巧
平面设计广告设计培训课程资料
平面设计广告设计培训课程资料一、课程介绍平面设计广告设计是一门涉及设计理论、视觉传达、广告策划与创意的综合性课程。
本课程旨在培养学员的平面设计与广告设计实践能力，使其能够独立完成各类平面设计与广告设计项目。
通过该课程的学习，学员将掌握平面设计和广告设计的基本原理、技能和策略，提高创意思维和设计表达能力，为未来的职场发展奠定坚实的基础。
二、课程内容1. 平面设计基础本部分主要介绍平面设计的基本原理和技巧，包括构图、视觉平衡、色彩搭配、字体运用等。
学员将学习如何通过视觉元素的选择和排列来传递信息和表达意图。
2. 平面设计软件的使用学员将学习常用的平面设计软件，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator和Adobe InDesign等。
通过实践操作，学员将掌握这些软件的基本功能和工具，并能够运用它们进行平面设计创作。
3. 广告策划与传播本部分将介绍广告策划的基本概念和步骤，包括目标定位、受众分析、信息创意等。
学员将学习如何通过广告传播达到目标受众，并掌握一些常用的广告传播渠道和媒介。
4. 广告设计案例分析通过对一些经典广告设计案例的分析，学员将掌握广告设计的策略和技巧。
学员将学习如何根据产品特点和目标受众进行广告创意，通过视觉表达来引起受众的共鸣和关注。
三、学习目标1. 掌握平面设计的基本原理和技巧，能够进行有效的平面设计创作；2. 熟练掌握广告设计软件的使用，能够运用其进行平面设计工作；3. 理解广告策划和传播的基本概念，能够制定有效的广告策略；4. 学会通过广告设计来实现产品的宣传和推广，提高品牌影响力。
四、适用人群本课程适用于有志于从事平面设计和广告设计工作的学员，也适用于已经从业的设计师和广告从业者，希望提升自己的设计能力和策划能力的人士。
五、课程优势1. 实践操作：本课程注重实践操作，通过大量的实操练习，让学员熟练掌握平面设计软件的使用和广告设计的实际操作技巧。
2. 专业师资：本课程由经验丰富的平面设计师和广告策划师担任讲师，他们将分享自己的设计思路和实践经验，为学员提供贴近职业需求的教学指导。
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月27日 上午5时 29分20.11.2720.11.27
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.11. 2720.11.27Fri day, November 27, 2020
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天生我材必有用，千金散尽还复来。05:29:04 05:29:0405:2911/27/2020 5:29:04 AM
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9.4 实例：海报设计与制作
9.4.2 实例欣赏
最终效果如图9−67 所示。
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9.5 实例：公益海报的设计与制作
9.5.1 制作技巧
本例将制作以“爱护动物从我做起”为主题的公益海报，创 意点采用美丽的貂皮大衣和“貂”形形状的血迹为创意素材 ，运用对比夸张的手法，直观的反映主题。海报以黑色为主 色，再配上红色和白色，对比十分强烈，各种颜色非常对立 而又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性 的东西到达了一种警示作用。
图9−16 调整图层不透明度
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图9−17 调整后效果
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图9−18 输入文字
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图9−19 图层面板
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图9−20 调节图层大小
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图9−21 加入副标题
返回
图9−22 【变形文字】对话框
返回
图9−23 调整文字后效果
返回
图9−24 【图层样式】对话框
返回
图9−25 加入样式后效果
可使用户和消费者得到有用的信息。
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9.1 平面广告的基本知识
9.1.3 广告的要素
广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息， 广告思想和技巧，广告受众及广告费用。
9.1.4 广告的分类
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种 类很多。
（1）以传播媒介为标准：有报纸广告、杂志广告、电视广告、 电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告和直邮广告。随着新媒介的不断增加，依媒 介划分的广告种类也会越来越多。
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9.2 实例：报纸广告的制作
（8）新建一个图层，在工具箱中选择画笔工具，在画笔对话 框中选择“粗边圆形钢笔”，参数设置如图9−28 所示。
（9）用设置中的画笔在页面中画出“本案”所在地理位置图， 如图9−29 所示。
（10）标出“水岸星城”的地理位置，效果如图9−30 所示。 （11）在页面中加入地址、电话、开发商、承建商等相关文
第九章 平面广告设计与制作
9.1 9.2 9.3 9.4 9.5
平面广告的基本知识 实例：报纸广告的制作 实例：商场促销广告的制作 实例：海报设计与制作 实例：公益海报的设计与制作
9.1 平面广告的基本知识
广告的概念
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗 一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
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9.1 平面广告的基本知识
（6）通过邮局邮寄各类广告宣传品。 （7）利用馈赠实物进行广告宣传。 （8）利用网络 E-mail、BANNER 等进行广告宣传，是数据库
营销的一种。 （9）呼叫中心，是数据库营销的一种。 （10）利用短信（SMS） 、彩信进行广告宣传，是数据库营
销的一种。 （11 ）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
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9.2 实例：报纸广告的制作
9.2.1 房产报纸广告制作技巧
广告以蓝色为主色调，以黄、绿等颜色为点缀，在广告的左 上角即视觉流程第一点处，以错落、具有设计感的搭配出了 广告主题。西洋乐器放在画面中间，表达出广告要阐述的意
中加入副标题，如图9−21所示。 （4）选择副标题文字，点击创建变形文字工具如图9−22 所
示，将文字调整到合适的形状和位置如图9−23 所示。 （5）在图层面板中双击“副标题文字”图层，弹出图层样式
对话框，调节相关数据如图9−24 所示，得到如图9−25 所示 图形。 （6）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜色，在画面 中加入正文，如图9−26 所示。 （7）利用矩形工具对正文进行装饰，如图9−27 所示。
本例主要使用了去色、调节对比度的方法来抠图，利用笔触 来制作血迹，以及使用反选命令、羽化等工具及一些常用的 滤镜。
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9.5 实例：公益海报的设计与制作
9.5.2 实例欣赏
最终效果如图9−105 所示。
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图9−2 新建对话框
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图9−3 素材图片
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图9−4 钢笔工具抠图
（11）在图层面板上调节“图层2 副本”的透明度至36%，如 图9−16 所示，图像调节后的效果如图9−17所示。
2. 添加文字部分 （1）选择文字工具，设置适当的字体和字号，在画面中输入
此广告的主标题“奏响宁静/高雅的生活乐章”如 图9−18 所示。注意标题文字应大于其他任一种文字，同时
要考虑到字体的选择和摆放。 （2）考虑到白色字体在蓝色的底上不是很突出，我们先新建
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9.2 实例：报纸广告的制作
（5）执行【选择】|【羽化】命令，弹出羽化对话框，参数 设置如图9−7所示。
（6）执行【选择】|【反选】命令，然后按Delete键删除选 区，得到如图9−8所示效果。
（7）按Ctrl+O 组合键打开图9−9～图9−11所示素材图片， 将它们分别拖到新建文档中并调整大小及位置，效果如图 9−12 所示。
（8）分别对图9−10、图9−11 执行【图像】|【调整】|【亮 度/对比度】命令，进行调整，调整效果如图9−13 所示。
（9）在图层面板中选择“图层2”，单击图层面板复制键复 制一个图层，如图9−14所示。
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9.2 实例：报纸广告的制作
（10）选择“图层2 副本”图层，按Ctrl+T 组合键进行旋转 180°，并调节其高度到合适的位置。如图9−15所示。
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图9−5 抠图效果
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图9−6 【亮度/对比度】对话框
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图9−7 【羽化】对话框
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图9−8 删除选区
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图9−9 素材一
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图9−10 素材二
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图9−11 素材三
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图9−12 导入素材
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图9−13 调整亮度与对比度
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图9−14 图层面板
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图9−15 自由变换
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境，雅致的告诉购房者，在这里有宁静高雅的共鸣的交响乐。 整体广告主要围绕“水岸星城”意境展开，以“奏响——宁 静/高雅的生活乐章”为主题来表现，以“乐”为创意元素， 表现该楼盘的自然景观和人生品味。
在制作广告过程中，要注意素材图片色彩应与背景色有所色 差，本例中使用【亮度/对比度】命令来调整图像亮度。在制 作图像倒影时要特别注意的是倒影和物体的角度调整。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2705:29:0405:29N ov-2027-Nov- 20
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。05:29: 0405:29:0405: 29Frida y, November 27, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 2720.11.2705: 29:0405:29:04 Novem ber 27, 2020
在制作广告过程中，使用钢笔工具创建路径，在这里要特别 讲一下勾画路径的技巧和使用路径描边，首先要创建一个需 要的路径，设置好描边颜色（用于描边的颜色是当前的前景 色），再用设置好的画笔来描边，还要掌握画笔工具的使用 。
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9.3 实例：商场促销广告的制作
9.3.2 实例欣赏
本实例的最终效果如图9−32所示。
立一个图层，在工具箱中选择椭圆工具绘制一个圆，填充色 彩R=231，G=189，B=87，复制该图层，并将两个图层链接至
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9.2 实例：报纸广告的制作
字图层下方，如图9−19 所示，调节其大小到合适位置，如 图9−20 所示。 （3）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜色，在画面
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图9−26 加入正文文字
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图9−27 矩形工具绘制图形
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图9−28 【画笔】对话框
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图9−29 使用画笔绘制图形
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图9−30 标明“水岸星城”地理位置
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图9−31 最终效果
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20.11.2705:29:0405: 2905:2920.11.2720.1 1.2705:29
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广 告。
广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： （1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项
商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。 （2）做广告需要付费。 （3）广告进行的传播活动是带有说服性的。 （4）广告是有目的，有计划的，是连续的。 （5）广告不仅对广告主有利，而且对目 实例：报纸广告的制作
9.2.2 实例欣赏
本实例最终效果如图9−1 所示。
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9.2 实例：报纸广告的制作
9.2.3 实例讲解
1. 制作图形部分 （1）执行【文件】|【新建】命令，或按Ctrl+N 组合键，打
开新建对话框，设置名称为“清水海岸边”，设置宽度为 28.5 cm，高度为21 cm，分辨率为300 像素/英寸，其他参数 设置如图9−2所示，单击【确定】按钮。 （2）按Ctrl+O 组合键打开图9−3所示素材图片。 （3）在工具箱中选择移动工具，将打开素材图片，图层面板 中将素材图片图层复制，打开钢笔工具对复制图层进行抠图 处理（图9−4），得到如图9−5所示效果。 （4）执行【图像】|【调整】|【亮度/对比度】命令，弹出 【亮度/对比度】对话框，参数设置如图9−6所示。