6-短视频时代下的品牌之路-正善李荣鑫
乡村振兴背景下绿色农产品在抖音平台的营销策略
乡村振兴背景下绿色农产品在抖音平台的营销策略目录一、内容描述 (3)1.1 背景介绍 (4)1.2 研究意义 (5)1.3 研究方法与数据来源 (6)二、乡村振兴概述 (6)2.1 乡村振兴战略的内涵 (7)2.2 乡村振兴的战略意义 (8)2.3 乡村振兴的现状与挑战 (9)三、绿色农产品市场分析 (11)3.1 绿色农产品的市场需求 (12)3.2 绿色农产品的市场竞争格局 (13)3.3 绿色农产品的消费者行为分析 (14)四、抖音平台营销环境分析 (15)4.1 抖音平台概述 (16)4.2 抖音平台用户分析 (17)4.3 抖音平台营销特点 (19)五、乡村振兴背景下绿色农产品抖音营销策略 (20)5.1 产品策略 (21)5.1.1 严选优质绿色农产品 (22)5.1.2 注重产品品质与安全 (23)5.2 品牌策略 (24)5.2.1 打造绿色农产品品牌 (25)5.2.2 提升品牌知名度和美誉度 (26)5.3 内容策略 (27)5.3.1 创作高质量的短视频内容 (28)5.3.2 制作适合抖音平台的直播内容 (29)5.4 价格策略 (31)5.4.1 制定有竞争力的价格策略 (32)5.4.2 结合促销活动进行价格调整 (33)5.5 渠道策略 (34)5.5.1 拓展线上销售渠道 (35)5.5.2 开展线下推广活动 (36)六、案例分析 (37)6.1 成功案例介绍 (38)6.2 案例分析 (39)七、结论与建议 (40)7.1 研究结论 (41)7.2 对策与建议 (42)7.3 研究局限与未来展望 (44)一、内容描述在乡村振兴的大背景下，绿色农产品的发展迎来了前所未有的机遇。
随着消费者对健康、环保、绿色食品的日益关注，绿色农产品市场潜力巨大。
抖音平台作为新兴的社交媒体营销渠道，拥有庞大的用户群体和活跃的社交氛围，为绿色农产品的推广提供了广阔的空间。
本营销策略旨在借助抖音平台的优势，将绿色农产品推向更广泛的消费者群体，提升产品的知名度和美誉度，从而推动销售增长，助力乡村振兴。
新消费品牌在数字化转型中的市场策略与品牌发展
新消费品牌在数字化转型中的市场策略与品牌发展
李莎莎
【期刊名称】《老字号品牌营销》
【年(卷),期】2024()4
【摘要】本文探讨在数字化转型背景下,随着流量红利消退,新消费品牌如何调整其市场策略以建立持久的品牌影响力。
本文重点分析了数据驱动的精准营销、社交媒体与内容营销的融合、多渠道营销策略的优化,以及情感化品牌故事的重要性。
本文强调在变化的消费者行为和市场环境中,品牌需采取灵活而长远的策略,重视与消费者的深层连接。
【总页数】3页(P15-17)
【作者】李莎莎
【作者单位】分众传媒有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.争创科学发展品牌争做转型跨越先锋——潞安集团漳村煤矿在打造数字化新矿山实践中创先争优纪实
2.零售业数字化转型期,新消费品牌如何保持用户增长
3.老字号非遗品牌数字化消费转型研究
——以传统工艺类品牌为例4.融媒体场域下文化消费品的品牌发展新逻辑与品牌价值链构建5.新零售对华生品牌数字化转型发展的影响
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“李子柒”品牌营销方法案例研究
“李子柒”品牌营销方法案例研究李子柒（本名：李佳佳），1990年出生于四川省绵阳市，中国内地美食短视频创作者。
2015年，李子柒开始拍摄短视频；11月，发布短视频《兰州牛肉面》。
2017年，正式组建团队；6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。
2018年，她的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖。
2019年8月，李子柒为成都非遗推广大使，获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；12月14日，获得中国新闻周刊“年度文化传播人物奖”。
2020年1月1日，入选中国妇女报“2019十大女性人物”；5月19日，中华人民共和国农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使；8月，李子柒当选第十三届全国青联委员。
摘要截止2021年1月23日，新浪微博“李子柒”微博拥有粉丝2730万，高峰时曾拥有粉丝5000万。
最近一条发于2021年1月9日的微博动态观看次数4390万次；获赞47.2万；转发15.4万；评论8.1万。
作为一种现象级的网红，李子柒不同于其他如昙花一现的“网红”，从2015年第一条视频发布到现在，她已经红了近5年。
2016年，随着资本的介入，使得李子柒品牌的打造更加专业,影响力更大。
李子柒品牌营销的成功可以从以下几个方面来总结——关键词文化营销方法研究1.文化营销迎合主流，抓住短视频的风口，引起关注；伴随着2012年十八大的召开，“文化自信”的提出，“中国风”开始盛行，一批怀旧题材、国风系列的产品走俏。
自媒体开始在城市最有活力的年轻人中流行，并迅速波及其他年龄段以及农村。
以抖音、火山小视频为代表的一系列短视频自媒体APP从一开始的人际交往类APP被商业迅速发掘出更大价值，一大波直播带货的“网红”开始涌现。
但大部分视频制作不够精良、品牌化程度很低。
李子柒最初拍摄短视频的目的也较单纯、直接——就是为了促进自己的淘宝店铺销售额。
但很快，他的一系列短视频被资本顶上，并赋予他更大的价值。
短视频博主的十大成名案例分析
短视频博主的十大成名案例分析随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，短视频平台在全球范围内迅速崛起，并吸引了无数的用户和创作者。
在短视频平台上，有一些博主通过其独特的创意和才华走红，并在社交媒体领域取得了巨大的成功。
本文将分析短视频博主的十大成名案例，以期能够为那些有志于打入这个领域的创作者提供一些启示和借鉴。
案例一：李子柒李子柒是一个来自中国的短视频博主，并因她制作的传统中国料理而走红。
她通过在短视频中展示制作美味佳肴的过程，向观众传递了对传统文化和美食的热爱。
她的真诚、纯净和高品质的视频吸引了大量的关注和认可，使她成为了一个备受推崇的短视频博主。
案例二：Zach KingZach King是一个在国际范围内享有盛誉的短视频博主。
他以他独特的视频剪辑技巧而闻名，他的每一个视频都充满了创意和魔法般的效果。
他使用特殊的剪辑技术将多个场景合并在一起，创造出了一种视觉上的幻觉，引起了广泛的共鸣和关注。
案例三：Charli D'AmelioCharli D'Amelio是一个在TikTok平台上迅速崛起的短视频博主。
她以她精湛的舞蹈表演和可爱的形象受到了全球范围内的追捧。
Charli通过跳舞的方式表达自己，并与观众建立了深厚的情感联系。
她的坚持和努力使她成为了一个备受瞩目的短视频明星。
案例四：Niana GuerreroNiana Guerrero是一个来自菲律宾的短视频博主。
她以她火热的舞蹈视频和搞笑的内容而走红。
她与她的兄弟一起制作了一系列有趣的视频，在年轻观众中取得了巨大的成功。
她的活力和天赋使她成为了许多年轻人心目中的偶像。
案例五：BB Ki VinesBB Ki Vines是一个来自印度的短视频博主。
他通过创作幽默搞笑的短剧和角色扮演视频而受到了广大观众的欢迎。
他的视频内容贴近生活、思想独特，引发观众们的共鸣。
他的创造力和幽默感使他成为了印度短视频创作领域的佼佼者。
案例六：Bella PoarchBella Poarch是一个在TikTok平台上迅速崛起的短视频博主。
2023年12月1+X新媒体练习题
2023年12月1+X新媒体练习题您的姓名： [填空题] *_________________________________一、单选题（共40题，每小题1分。
）1、在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。
因而，公司需要确定自己的（）。
[单选题] *A、目标市场(正确答案)B、顾客需要C、竞争优势D、赢利能力2、（）对内容要求较高，对用户认同要求较高，主要针对粉丝用户做内容传播，传播范围有一定的局限性。
（A）平台有合理的推荐机制，优质内容也会得到平台方的推荐。
[单选题] *A、半封闭式媒体;开放式推荐媒体(正确答案)B、短信息平台;开放式推荐媒体C、微博;今日头条D、微博;微信公众号3、新媒体发展至今，也在不断根据用户的需求更新迭代，旨在为用户创造更好的新媒体体验，提高新媒体（）水平，让用户愿意使用新媒体产品，增强用户黏性。
[单选题] *A、移动化B、智能化C、交互化(正确答案)D、用户化4、短视频创作者李子柒在视频内容的策划与表达上，采用古色古香的方式展现了一幅幅唯美而令人向往的田园生活美景。
如同世外桃源，让用户产生向往之情。
这一内容呈现属于（）。
[单选题] *A、账号自我分析B、账号主体定位C、账号内容定位D、账号风格定位(正确答案)5、客户要做在线支付的公众号应该选择哪种类型（）。
[单选题] *A、服务号(正确答案)B、订阅号C、企业号D、百家号6、在进行新媒体账号定位前，我们需要分析账号的目标用户，他们的主要特征是什么。
目标用户的特征通常从（）方面进行描述。
[单选题] *A、目标性和独立性B、用户属性和用户行为(正确答案)C、真实性和应用性D、潜在用户和活跃用户7、微信公众号的年审费用是多少元?（） [单选题] *A、300(正确答案)B、400C、500D、6008、中国机长作为爱国红色影片一经上映，收获好评如潮，激发了观众的爱国热情，奏响了爱国主义主旋律。
抖音带货运营的五大成功案例分析
抖音带货运营的五大成功案例分析随着社交媒体的迅速发展，带货运营成为了一种风靡全球的商业模式。
在中国，抖音作为最受欢迎的短视频平台之一，成功吸引了一大批商家和创业者通过带货来实现商业利益。
本文将分析五个成功的抖音带货运营案例，并探讨其成功的原因。
案例一：李佳琦的“口红一哥”李佳琦是抖音平台上一位备受瞩目的达人和网红。
他通过在抖音上展示口红的试用效果，结合自己的产品推荐和解说，成功引起了广大消费者的关注并促使他们购买。
李佳琦的成功在于他精准地把握了目标受众的需求，以及深入了解和研究了不同口红品牌的特点和差异。
此外，专业的演示技巧和真实的购买心得也增加了他的可信度和影响力。
案例二：苏大强的“试吃系列”苏大强是一位擅长食品品鉴和评价的抖音网红。
他推出了一系列的“试吃”视频，在视频中详细介绍了各种食品的品牌、口感和味道，并给予了自己的评价和建议。
苏大强的成功在于他对食品领域的专业知识和敏锐的感官辨别能力。
通过丰富的品类选择和客观的评价，他赢得了广大观众的信任和购买欲望。
案例三：薇娅的“美妆分享”薇娅是一位在抖音上专注于美妆分享的网红。
她通过展示自己的化妆技巧和使用心得，吸引了众多关注者和粉丝。
薇娅的成功与她丰富的化妆知识和出色的妆容展示有关。
她善于引导观众了解不同品牌的产品，并通过自己的实际试用经验帮助他们做出明智的购买决策。
案例四：杨超越的“潮流穿搭”杨超越是一位在抖音上以潮流穿搭为主题的网红。
她通过展示不同服装品牌的搭配效果，向观众展示时尚的穿衣风格和搭配技巧。
杨超越的成功在于她敏锐的时尚嗅觉和对服装搭配的独到见解。
她的视频不仅仅是产品展示，更是一次关于时尚的教育和启发。
案例五：嘟嘟团队的“抖音推广”嘟嘟团队是一家专注于抖音推广的公司，他们运营并管理了多个在抖音上取得成功的品牌和达人账号。
他们的成功在于整合和优化资源，将优质的产品和优秀的创作者有效地结合起来，形成良性的商业合作关系。
嘟嘟团队的案例证明了有效的资源整合和运营管理对于带货运营的重要性。
短视频营销的成功案例分享
短视频营销的成功案例分享随着移动互联网的快速发展，短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分。
短视频平台的崛起给企业带来了新的营销机遇，通过短视频的形式，企业可以更直观地展示产品、传递品牌价值，吸引用户的注意力，提升品牌知名度和销售额。
下面将分享几个短视频营销的成功案例，希望能为大家提供一些灵感和启示。
1. 红杉资本：用短视频打造品牌形象红杉资本是全球知名的风险投资公司，为了提升品牌形象和吸引更多的创业者和投资人，他们在短视频平台上发布了一系列有趣、富有创意的短视频。
这些短视频以红杉资本的投资案例为主题，通过动画和演员的表演，生动地展示了创业者们如何通过红杉资本的支持实现了自己的梦想。
这些短视频不仅让观众对红杉资本有了更深入的了解，也增加了品牌的亲和力和可信度。
2. 联想：用短视频引发用户参与联想是全球知名的电子产品制造商，为了推广新款笔记本电脑，他们在短视频平台上开展了一项名为“联想创意大赛”的活动。
用户可以通过短视频的形式展示自己对联想产品的创意应用，最终获胜者将获得丰厚的奖品和机会与联想合作。
这个活动引发了广大用户的参与热情，许多有创意的短视频被上传并广泛传播，不仅提升了联想产品的曝光度，也增加了用户对产品的好感度。
3. 美的：用短视频传递产品功能和用户体验美的是中国知名的家电品牌，为了展示其智能空调产品的功能和用户体验，他们在短视频平台上发布了一系列以“智能生活”为主题的短视频。
这些短视频通过演员的表演和特效的运用，形象地展示了智能空调产品的智能控制、舒适体验等特点。
观众通过这些短视频可以更直观地了解产品的功能和优势，增加了购买的决策信心。
4. 肯德基：用短视频提升品牌知名度和销售额肯德基是全球著名的快餐连锁品牌，为了在中国市场推广新品牌形象和增加销量，他们在短视频平台上发布了一系列以“肯德基新形象”为主题的短视频。
这些短视频通过搞笑、温馨、励志等不同的情节和表演，吸引了大量用户的关注和分享，不仅提升了品牌的知名度，也增加了销售额。
短视频内容营销策略分析——以李子柒短视频为例
短视频内容营销策略分析——以李子柒短视频为例短视频内容营销策略分析——以李子柒短视频为例引言：随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的大量普及，短视频平台迅速崛起成为一种新兴的媒体形式，吸引了大量的用户和关注度。
在众多的短视频创作者中，李子柒以其独特的内容风格和营销手法赢得了众多粉丝的喜爱。
本文将以李子柒短视频为例，分析其短视频内容营销策略。
一、背景介绍1.1 短视频平台的发展在移动互联网时代，人们对于内容的需求变得更加迫切，短视频作为一种集视觉、听觉及情感体验于一体的媒体形式，迅速在市场上崛起。
目前，短视频平台以抖音、快手、微视等为代表，拥有了庞大的用户群体和广告变现能力。
1.2 李子柒的成功经历李子柒，一个年仅27岁的中国传统文化推广者和美食视频创作者，以自己独特的美食制作、手工艺品制作等内容在短视频平台上走红。
她的视频风格独特，画面质感出色，并以一个偏远山村的生活为背景，成功塑造了一个纯朴、自然、静谧的形象。
二、李子柒的短视频营销策略2.1 独特的美学风格李子柒的短视频以独特的美学风格出现，她借助优美的画面语言、细腻的视觉表达和悠扬的背景音乐，将简单的生活场景变得艺术化，吸引了大量的目光。
这种独特的美学风格成为了李子柒短视频成功的重要因素。
2.2 精细打磨的内容制作李子柒的短视频内容在制作上精益求精，将传统文化与现代生活巧妙融合，让观众感受到了美食的诱人与手工艺品的精巧。
她通过细致入微的拍摄手法和创意独特的故事编排，使观众产生共鸣并引发思考。
这种精细打磨的内容制作成为了吸引观众的重要手段。
2.3 自然真实的人物形象李子柒在视频中以一个真实自然的形象呈现，她没有化妆、打扮，只是以一种质朴的方式与观众交流。
她用一种真实、平和的态度与观众互动，使观众能够忘却尘嚣，沉浸在纯净的美好之中。
这种自然真实的人物形象使得观众更容易接受和信任她的内容。
2.4 情感共鸣的营销手法李子柒在视频中巧妙地运用了情感共鸣的营销手法。
新媒体背景下抖音短视频平台品牌营销策略
新媒体背景下抖音短视频平台品牌营销策略
蔡丽蓉
【期刊名称】《北方经贸》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】本研究分析了抖音短视频平台的运营现状和运营环境,通过SWOT工具来对抖音平台的优势、劣势、机会和威胁进行了详细分析,提出了具体建议。
并从消费者、品牌、队伍和信息技术等层面,提出了适合抖音平台的新媒体品牌营销传播策略,以期为其他移动互联网公司的市场营销提供一定的借鉴意义。
【总页数】5页(P90-94)
【作者】蔡丽蓉
【作者单位】闽南理工学院党委宣传部
【正文语种】中文
【中图分类】F274;G206
【相关文献】
1.新媒体时代下景区营销策略研究
——以大小洞天景区的抖音短视频营销为例2.短视频时代教育培训营销新媒体平台策略研究———以抖音短视频平台为例3.抖音短视频平台的品牌营销策略研究4.新媒体视域下抖音平台的新闻类短视频内容生产实践探析--以中央新闻媒体的抖音号为例5.抖音短视频平台的品牌营销策略研究
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新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道在新媒体时代，老字号品牌的更新和转型成为了一个备受关注的话题。
随着社交媒体和互联网的快速发展，传统的老字号品牌面临着新的挑战和机遇。
如何在新媒体时代完成品牌更新和转型，成为了老字号品牌需要认真思考和探讨的问题。
本文将从品牌定位、内容营销、社交媒体运营和消费者互动等方面探讨老字号品牌更新的成功之道。
一、品牌定位的重新审视在新媒体时代，老字号品牌需要重新审视自己的品牌定位和核心竞争力。
要想在市场竞争中脱颖而出，老字号品牌需要有明确的品牌定位和独特的产品优势。
在进行品牌更新和转型时，老字号品牌需要思考如何巧妙地结合传统文化和现代科技，创造出具有个性化和时尚感的产品，吸引更多的年轻消费者。
北京热门老字号品牌“景泰蓝”就在品牌更新时，以景泰蓝工艺为核心，推出了一系列具有现代设计感的产品，如手机壳、文具、首饰等，成功吸引了一大批年轻消费者。
通过对品牌定位的重新审视和产品升级，老字号品牌不仅保留了传统的特色和精髓，还赢得了新的市场空间。
二、内容营销的创新在新媒体时代，内容营销成为了品牌推广的重要方式。
老字号品牌需要善于利用各种新媒体平台，通过创新的内容营销形式，吸引更多的关注和参与度。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布有趣、有料、有态度的内容，老字号品牌可以快速吸引年轻消费者的注意，并提升品牌知名度。
老字号品牌还可以借助KOL（Key Opinion Leader）的力量，与有影响力的网红、博主合作，引导他们为品牌代言和推广。
通过KOL的传播力和裂变效应，老字号品牌可以迅速扩大品牌影响力，并吸引更多的年轻消费者。
三、社交媒体运营的精细化在新媒体时代，老字号品牌需要善于运用社交媒体进行精细化运营，与消费者进行多层次、全方位的互动。
老字号品牌可以通过社交媒体平台，展示品牌的文化底蕴和传统工艺，加强品牌形象的宣传和传播；与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈，推出更符合市场需求的产品和服务；开展线上线下融合的营销活动，激发消费者的购买欲望，提升品牌的实际销售。
图书短视频营销策略创新探析——以《减糖生活》的抖音营销为例
的营销效果一般。而《减糖生活》不仅将书中食谱转化为 视频内容，还基于目标群体对减肥效果的重视心理，将控 糖结果、减糖改变目标前置，激发用户的控糖欲望。比如 短视频账号“我是子琴姐姐”发布的“想瘦得久一定要控 糖”，展示了自己控糖5个月从160斤瘦到113斤的身体变 化；另一账号“二姐分享轻食餐”则用一连串的容貌变化 照片展示控糖效果，通过强化结果有效提升了对用户的吸 引力。
2．简易操作激发用户购买欲望 《减糖生活》深谙用户在消费中追求便利性的心理， 不仅在图书中提供大量简易食谱帮助用户降低减糖难度， 还利用短视频实操使得减糖过程更简单。具体做法是，《减 糖生活》短视频通过筛选书中百余个减糖食谱，将最容易 实现的几种减糖餐制作、减糖吃法改良浓缩在几十秒的视 频内，再配合抖音快节奏的剪辑方式与轻松背景音乐的渲 染，让用户在面对减糖概念时，可短时间内完成心理暗示， 降低用户的行动门槛。比如“小艾的轻食餐”“二姐分享 轻食餐”等账号将蔬菜沙拉、藜麦山药粥、糙米饭团、紫 菜鸡蛋饼、蛋花汤等减糖美味拼接，并让这些美味随着音 乐快速闪过，给用户一种用简单做法即可享受减糖美味的 暗示，激发了用户的购买欲望。 3．KOL加持与垂直领域规模投放 抖音平台去中心化的智能推荐算法，使得流量被尽可 能地平均分配，单个账号的系列内容难以在短时间内实现 连续、快速的曝光。在此情况下，规模化投放更容易扩大 用户的触达范围。《减糖生活》在短视频营销中瞄准健康 饮食、科学减肥这一精准细分赛道，多方寻求轻食、减肥、 减脂、健身等领域的KOL进行带货合作，头部、腰部、尾 部KOL均有涉及。同时，垂直类KOL营销矩阵凭借其对不 同层次客群的广泛触达，为《减糖生活》带来了双向互动 的规模影响力与流量变现。其中，“蛋蛋减肥日记”“悦美 人（低碳饮食倡导者）”等多个账号短时间内发布多条带 货视频，利用自身强大的粉丝影响力，实现了大范围的营 销覆盖。 4．营销视频与电商渠道高效连接 短视频的流量聚合能力与带货能力快速提升，使得电 子商务与营销内容的转化路径不断缩短。“短视频+电商” 凭借直观、真实的内容形式优势，避免用户耗时选品、全 网比价的决策优势，以及对KOL的信任感优势，成为产品、 流量变现的新手段。《减糖生活》乘势而上，在抖音平台， 所有《减糖生活》短视频内容左下角均附上“视频同款减 糖书”“减糖生活”“减糖食谱打卡书”等购物链接。用户 在被短视频内容“种草”后，即可点开链接一键下单。这 大大减少了以往由内容平台跳转到电商平台的烦琐转化环 节，为用户即刻满足、冲动消费创造了有利条件，使得产 品变现率大幅提升。
视频营销国际研究前沿、整合框架与展望
视频营销国际研究前沿、整合框架与展望目录一、内容简述 (2)二、视频营销国际研究前沿 (3)1. 视频营销发展概述 (4)1.1 全球视频营销趋势 (6)1.2 视频营销的挑战与机遇 (7)2. 视频营销策略及案例 (8)2.1 不同平台的视频营销策略 (10)2.2 成功视频营销案例分享 (12)三、视频营销整合框架 (12)1. 整合框架概述 (14)1.1 整合视频营销的重要性 (15)1.2 整合框架的构建原则 (16)2. 整合框架构成要素 (17)2.1 视频内容创意与设计 (18)2.2 多媒体渠道整合策略 (20)2.3 数据监测与分析体系 (21)四、视频营销研究展望 (22)1. 技术发展对视频营销的影响 (23)1.1 人工智能与大数据技术的应用 (25)1.2 5G时代视频营销的机遇与挑战 (26)2. 视频营销未来趋势预测 (27)2.1 短视频营销的崛起 (28)2.2 跨平台整合营销的发展 (30)五、案例分析与实践探讨 (31)1. 国际品牌视频营销案例解析 (33)1.1 案例选择与背景分析 (34)1.2 营销策略与实施效果评估 (35)2. 视频营销实践中的问题与对策 (36)2.1 面临的挑战与困境分析 (37)2.2 应对策略与建议 (38)六、结论与展望总结报告要点及未来研究方向 (40)一、内容简述研究前沿：概述当前视频营销在国际市场上的热门话题和最新研究趋势，包括视频内容创意、视频传播渠道、视频分析技术等方面的最新进展。
视频营销的重要性：阐述视频营销在现代商业中的战略地位，以及其在品牌建设、产品推广、用户互动等方面的作用和价值。
整合框架：介绍视频营销与其他营销手段（如社交媒体营销、搜索引擎优化等）的整合策略，强调跨渠道整合营销的重要性，以及如何通过整合框架提升营销效果。
国际比较与案例分析：分析不同国家和地区在视频营销方面的实践差异，通过典型案例深入剖析视频营销策略的成功要素，为企业在国际市场中开展视频营销提供借鉴。
新媒体时代短视频的标准建构和价值引领——基于象舞指数的样本观察
48新媒体时代短视频的标准建构和价值引领——基于象舞指数的样本观察李 理 路莹莹【作者简介】 李理，华中师范大学新闻传播学院副教授；路莹莹，华中师范大学新闻传播学院硕士研究生。
【摘要】 近年来，中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，为打造行业评价主流标准、赋能媒体深度融合发展，推出了“象舞指数”评议品牌，以权威、客观、准确、真实的评议，推动短视频高质量发展。
基于对“象舞指数”的样本观察，探讨构建优质短视频的标准及其价值导向，以绿灯伦理原则的倡议向媒体机构及个人提供短视频的“榜样”，以期勾勒出高质量短视频的基本轮廓，赋予其新的活力。
【关键词】 短视频；融媒体传播；象舞指数融媒2024年第04期（总第4期）行业观察短视频作为当代信息传播与文化交流的重要媒介，以其独特的形式，塑造了一种全新的视听体验和社交互动模式。
然而，伴随着短视频创作的爆炸性增长，内容质量的参差不齐也日益成为行业和受众所关注的问题。
如何评价和引导短视频健康、持续地创新和成长，成为媒体行业与研究人员的共同议题。
数字化媒体的转型曾引入过诸如公民博客、社交媒体批评及在线评论等媒体问责形式。
中央广播电视总台推出了“象舞指数”，旨在建立一套权威、客观、准确和真实的评价体系，为短视频创作者提供价值导向和创作参考，也为广大观众呈现识别优质内容的标尺。
一、绘影勾形，探索短视频行业的万象短视频已成为当下思想表达和信息传递的重要载体，是传播主流价值、扩大主流声音的重要渠道之一。
根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。
新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。
[1]截至2023年6月，中国网络视频用户总数达到10.44亿，其中短视频用户占比高达95.2%，达到10.26亿。
[2]在此背景下，“象舞指数”作为一个评议品牌，利用现有评议成果，深度剖析了主流媒体短视频和融媒体行业的发展趋势，从中提炼出高质量短视频创作的关键特征。
面试新媒体运营面试题目(3篇)
第1篇一、基础知识与理解1. 请简要描述新媒体的定义及其与传统媒体的差异。
2. 新媒体运营的核心理念是什么？请举例说明。
3. 请列举几种常见的新媒体平台，并说明它们的特色和适用场景。
4. 请谈谈你对大数据在新媒体运营中的作用的理解。
5. 新媒体运营中的“内容为王”观念是如何体现的？二、内容创作与编辑6. 请简要介绍你的内容创作经验，包括选题、撰写、排版等方面。
7. 如何提高文章的阅读量和传播效果？8. 请谈谈你对爆款文章的理解，并举例说明。
9. 如何针对不同平台和受众，调整内容风格和形式？10. 在内容创作过程中，如何平衡创意与实用性？三、运营推广与营销11. 请谈谈你对新媒体营销的理解，包括策略、渠道、手段等方面。
12. 如何制定新媒体营销计划，并评估其效果？13. 请举例说明你成功运营过的一个新媒体项目，并分析其成功原因。
14. 如何通过新媒体平台实现品牌推广和产品销售？15. 请谈谈你对KOL（关键意见领袖）营销的看法。
四、数据分析与优化16. 请简要介绍你对数据分析的理解，以及在新媒体运营中的作用。
17. 如何利用数据分析优化新媒体运营策略？18. 请谈谈你对用户行为分析的理解，并举例说明如何运用。
19. 如何通过数据分析评估新媒体运营效果，并持续优化？20. 请谈谈你对A/B测试的理解，并举例说明如何应用。
五、团队协作与沟通21. 请谈谈你在团队协作中的优势和不足。
22. 如何与团队成员、客户、合作伙伴等保持良好沟通？23. 请举例说明你在跨部门协作中遇到的挑战及解决方案。
24. 如何在高压工作环境下保持高效沟通和协作？25. 请谈谈你对项目管理、进度控制等方面的理解。
六、职业规划与发展26. 请谈谈你对新媒体行业的未来发展趋势的看法。
27. 你认为新媒体运营人员需要具备哪些核心能力？28. 如何在职业生涯中不断学习和提升自己？29. 请谈谈你对新媒体运营行业的职业规划。
30. 你为什么选择从事新媒体运营行业？七、案例分析31. 请分析以下案例，并谈谈你的看法：（1）某公司通过新媒体平台成功实现品牌转型；（2）某知名博主如何通过新媒体平台实现个人价值；（3）某新媒体平台如何应对激烈的市场竞争。
短视频卖货真实经验文案
大家好，我是你们的短视频卖货小能手，今天我要和大家分享一下我在短视频平台上卖货的真实经验。
在这个信息爆炸的时代，短视频成为了电商行业的新风口，我也借此机会在这个平台上开启了我的卖货之旅。
接下来，就让我来为大家揭秘短视频卖货的奥秘吧！一、选品是关键在短视频平台上，选品至关重要。
首先，要选择自己熟悉的领域，这样才能更好地了解产品的特点和卖点。
其次，要选择市场需求量大、性价比高的产品。
最后，要注重产品的质量，因为质量是赢得顾客信任的基础。
1. 研究市场趋势在选品之前，我们要对市场趋势进行深入研究。
可以通过以下途径了解市场动态：（1）关注热门话题和爆款产品，了解消费者喜好；（2）查看同类竞品的销售情况，分析其优势和不足；（3）参考行业报告，了解行业发展趋势。
2. 确定产品定位根据市场趋势，确定产品的定位。
例如，如果市场需求量大，可以选择热销产品；如果市场竞争激烈，可以选择差异化产品。
二、制作优质内容短视频的核心是内容，只有制作出优质的内容，才能吸引更多观众，提高转化率。
1. 突出产品特点在短视频中，要突出产品的特点和卖点。
可以通过以下方式展示：（1）使用高清视频和图片，展示产品的外观、细节和质感；（2）通过实际使用场景，展示产品的功能和使用效果；（3）邀请网红或达人试用，增加产品的可信度。
2. 创意策划创意策划是吸引观众的重要因素。
可以从以下几个方面入手：（1）结合热点事件，制作相关内容；（2）采用趣味性、互动性强的形式，提高观众的参与度；（3）运用特效、剪辑技巧，提升视频的观赏性。
三、互动与运营短视频卖货不仅要有优质内容，还要注重与观众的互动和运营。
1. 回复评论及时回复观众的评论，可以增加粉丝黏性。
在回复时，要真诚、耐心，了解观众的需求，提供帮助。
2. 定期互动定期举办线上线下活动，与粉丝互动，增加粉丝的参与感。
例如，可以举办抽奖活动、优惠券发放等。
3. 跨平台运营除了短视频平台，还要在其他社交平台进行宣传，如微博、抖音、小红书等。
自媒体经济下短视频品牌运营策略分析———以李子柒为例
自媒体经济下短视频品牌运营策略分析———以李子柒为例冯慧妍（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）摘要：21世纪信息化的发展不仅全面提升了人们的生活水平，还改善了现有的生活、娱乐、传播、购物方式，尤其是短视频经济的蓬勃发展，让许多品牌商在原有的宣传途径中又增添了新的自媒体方式获取利益。
李子柒便是自媒体运营商中的一员，在时代发展的机遇中，使用自媒体营销已经成为互联网众多营销方式中的一支重要力量，通过“软性”渗透达到推广品牌的目的。
凭借着自媒体的传播效力，使得受众范围逐渐扩大，并形成了一定的认知度。
另外，李子柒在品牌电商运营的过程中融入了中华传统文化，以自身粉丝优势达到了其他品牌无法效仿的优势，使得品牌拥有了更好的文化内涵。
现总结归纳了自媒体运营策略上的成功和不足因素，为实现自媒体运营提供参考帮助。
关键词：自媒体；短视频；李子柒；运营策略中图分类号：G206.2文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X （2020）12-0079-03收稿日期：2020-06-06作者简介：冯慧妍(1998-)，女，吉林榆树人，本科学生，研究方向：市场营销。
一、自媒体李子柒品牌运营概述（一）自媒体相关概念“自媒体”概念的出现是在2002年，由美国专栏作家丹·吉尔默提出，将原有的传统媒体定义为“新闻媒体1.0”，而新媒体则是“新闻媒体2.0”，自媒体为“新闻媒体3.0”。
另外，著名的研究学者谢因波曼和克里斯威利斯也在“we media ”的研究报告中提出自己的观点，他们将自媒体定义为传统媒体在面对信息化和融媒体的大时代下所经历的必然趋势，普通大众可以借助传播范围更广、传播方式更灵活的媒介进行宣传和分享。
自媒体的媒介和客户端丰富多样，有微信、微博、抖音、快手、QQ 等短视频社交平台，可以满足用户多元化的需求，此外，通过自媒体进行传播最大的特点便是高效、快速、覆盖面广。
（二）自媒体李子柒品牌的营销现状作为流量为王的自媒体时代，李子柒是短视频美食系列的成功典范，同时也是将美食与传统文化进行结合，从而达到文化输出的开创者。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道1. 引言1.1 老字号品牌在新媒体时代面临的挑战老字号品牌在新媒体时代面临着诸多挑战。
随着社交媒体和网络科技的迅速发展，消费者获取信息的渠道变得更加多样化和便捷化。
老字号品牌传统的宣传方式已经无法完全满足新一代消费者的需求，他们更倾向于通过社交媒体平台获取信息、进行互动和交流。
新媒体时代消费者对品牌的认知和忠诚度也发生了变化。
过去，消费者可能更多地依赖传统媒体的推广，而现在他们更加侧重于个性化、情感化的品牌体验。
老字号品牌需要认识到这一点，加强与消费者的沟通和互动，培养品牌的文化和情感价值，使消费者在心理上更加接近和信任品牌。
新媒体时代的竞争也更加激烈。
互联网和数字营销的发展，使得品牌之间的竞争变得更加全面和激烈。
老字号品牌要想在这个竞争激烈的市场中生存和发展，就必须具备创新意识和实践能力，不断调整和更新自己的经营策略，以适应新的市场环境和消费者需求。
只有不断更新自己，才能在新媒体时代中立于不败之地。
1.2 新媒体时代老字号品牌更新的意义在新媒体时代，老字号品牌更新的意义不言而喻。
随着科技的迅猛发展和互联网的普及，消费者获取信息的方式已经发生了革命性的变化。
老字号品牌如果不能跟上时代的步伐，适应新媒体的传播方式和消费者的需求，很有可能被淘汰在市场竞争中。
老字号品牌更新的意义包括以下几个方面：更新能够让老字号品牌重新焕发生机，提升品牌竞争力。
通过更新，老字号品牌可以重新注入活力，树立现代形象，吸引更多年轻一代消费者的关注和喜爱，从而扩大市场份额。
更新有助于老字号品牌拓展宣传渠道，提升品牌知名度和曝光度。
在新媒体时代，各种社交平台和数字化营销渠道成为品牌传播的重要工具，老字号品牌更新后可以更好地利用这些新渠道，触达更广泛的受众群体。
更新还可以帮助老字号品牌调整产品和服务，更好地满足消费者的需求。
通过对受众喜好和趋势的调查分析，老字号品牌可以进行产品创新和服务优化，提升用户体验，增强用户黏性，从而实现品牌的长期发展和持续成功。
二创当原创主导话题提升短视频吸睛力
二创当原创主导话题提升短视频吸睛力作者：费英凡来源：《新闻世界》2024年第07期【摘要】互联网发展日新月异，迭代算法也层出不穷，如何把真实、权威、新鲜、实用的健康类资讯精准推送给目标用户，需要从“精”字入手，或剑走偏锋，或另辟蹊径，快速转换创作思路，重新构建话题价值支点，把握主流舆论声量，创造高附加值。
本文以“文摘健康”百万级流量作品为例，探讨健康类短视频生产传播路径以及开拓健康类融媒项目的必要性。
【关键词】文摘健康；主导话题；价值支点；融合渠道媒体融合发展十多年来，传统媒体和新兴媒体深度融合，主力军全面挺进主战场，新型主流媒体不断做大做强，也为“文摘健康”开创融合项目提供了理论及实践基础。
“文摘健康”微信视频号、抖音号由安徽日报报业集团主办，上线一年多来推送的作品中有15件浏览量超过100万，最高840万+，总浏览量超过5000万，作品总时长则不足100秒。
“文摘健康”短视频秉承“精品中的精品”创作理念，扬长避短，把二创当原创，在眼花缭乱的健康类资讯里，辨别真伪，慧眼识珠，变被动为主动，转换思路，策划并主导话题生成，用较短的视频时长，精心打磨作品，提升了吸睛力，扩大了传播力、引导力。
一、不搞大而全，创新信息送达形式（一）打造“精”字招牌“文摘健康”短视频创作，要先从精品、精准、精微谈起。
精品，不在于内容的面面俱到，而在于深挖内容的精髓；精准，在于传播的触达率，在较短的时长内，准确推送目标人群需要的信息，并且可以同步辐射更大的受众群体；精微，是一种钻研作品细微价值的文化品质，“致广大而尽精微”，是指通过长期摸索、自主创新形成独特风格。
要做出精品做到精准，创作者除了要有素材选取的眼光、角度，以及创作经验，还要有把握价值分析、信息分析、用户分析、可行性分析、社会效益分析等综合能力，并在能力提高到一定层次后，才有可能思考并形成“精微”的深钻局面。
达到层层递进的“三精”，难度很大，既要控制短视频时长，又要信息量丰富，两者共存本身就是悖论。
带货短视频精选文案
【开场白】亲爱的朋友们，你是否也梦想着在短视频平台上成为带货一哥/姐？是否也想让自己的产品通过短视频迅速走红？今天，就让我们一起揭秘短视频带货文案的黄金法则，让你的产品在瞬间火遍全网！【正文】一、标题党来袭，吸引眼球是关键1. 【标题】- “独家！这款产品让你从此告别XXX！”- “火爆全网！这款神器，你值得拥有！”2. 【正文】- “亲们，今天给大家带来一款神器，让你的生活更加便捷！”- “这款产品，用了都说好！赶紧来看看吧！”二、痛点挖掘，引发共鸣1. 【标题】- “还在为XXX烦恼吗？这款产品帮你解决！”- “告别XXX困扰，从此过上美好生活！”2. 【正文】- “生活中，我们总会遇到一些小困扰，今天这款产品就能帮你轻松解决！”- “你是否也在为XXX而烦恼？这款产品一定能帮到你！”三、场景植入，画面感十足1. 【标题】- “场景再现！这款产品让你瞬间成为人生赢家！”- “看这里！这款产品让你成为朋友圈焦点！”2. 【正文】- “想象一下，当你拿出这款产品时，周围人的羡慕眼光，那感觉是不是很爽？”- “今天这款产品，让你在朋友圈瞬间成为焦点，从此不再低调！”四、数据支撑，增强说服力1. 【标题】- “销量突破XXX万！这款产品火到不行！”- “好评率高达99%，这款产品值得你拥有！”2. 【正文】- “自从这款产品上市以来，销量一路飙升，已经突破XXX万，你还在等什么？”- “这款产品好评如潮，好评率高达99%，绝对是你的不二之选！”五、互动引导，提高参与度1. 【标题】- “点赞+转发，免费送你这款神器！”- “参与评论，有机会获得XXX福利！”2. 【正文】- “亲们，点赞+转发这篇文章，免费送你这款神器！赶紧行动起来吧！”- “参与评论，分享你的使用心得，就有机会获得XXX福利！”六、结尾号召，促成转化1. 【标题】- “抓住机会，抢购这款爆款产品！”- “限时优惠，错过今天再等一年！”2. 【正文】- “亲们，这款爆款产品正在热销，赶紧抢购吧！错过今天，再等一年！”- “限时优惠，抢购从速！这款产品，你值得拥有！”【结尾】亲爱的朋友们，以上就是我们为大家整理的短视频带货文案秘籍。
门店入驻短视频文案范文
【短视频开头】（画面：繁华商圈，人潮涌动，镜头拉近至一家新装修的门店，门口悬挂着醒目的品牌LOGO）【镜头一】：繁华映衬下的梦想之窗（背景音乐：轻快、激昂的旋律）【旁白】：在这个繁华的都市，梦想的火花时刻在燃烧。
今天，我们欣喜地宣布，【品牌名】正式入驻！（画面：门店内部全景，装修精致，货架整齐，商品琳琅满目）【镜头二】：梦想的港湾，尽在【品牌名】（背景音乐：舒缓、温暖的旋律）【旁白】：这里，是您梦想的港湾，【品牌名】为您带来一站式购物体验，让生活更加美好。
【短视频主体】（画面：门店工作人员忙碌的身影，顾客满意选购的场景）【镜头三】：专业团队，用心服务（背景音乐：轻松、愉悦的旋律）【旁白】：我们拥有一支专业的团队，为您提供全方位的咨询和售后服务。
在这里，您将感受到家的温馨。
（画面：品牌故事墙，展示品牌历程、创始人故事等）【镜头四】：品牌传承，匠心独运（背景音乐：庄严、大气的旋律）【旁白】：【品牌名】自成立以来，始终坚持匠心精神，传承品牌文化，致力于为消费者提供高品质的产品。
（画面：门店特色商品展示，如：独家专利产品、新品发布等）【镜头五】：精选商品，满足您的需求（背景音乐：动感、节奏感的旋律）【旁白】：我们为您精选各类商品，满足您的生活所需。
无论是家居用品、时尚潮流，还是健康美食，【品牌名】都为您一一呈现。
（画面：门店举办的各种活动，如：开业庆典、优惠活动等）【镜头六】：精彩活动，乐享不停（背景音乐：欢快、热闹的旋律）【旁白】：为了回馈广大消费者，【品牌名】定期举办各类活动，优惠多多，惊喜连连！【短视频结尾】（画面：门店夜景，灯光璀璨，顾客络绎不绝）【镜头七】：梦想启航，共筑辉煌（背景音乐：深情、激昂的旋律）【旁白】：【品牌名】的入驻，标志着我们梦想的新纪元。
让我们携手共进，共创辉煌！（画面：品牌LOGO，配上“欢迎光临”字样）【旁白】：梦想之窗，全新启幕！【品牌名】期待您的光临！【视频结束】（画面：画面淡出，背景音乐渐弱）【旁白】：【品牌名】——与您共创美好未来！【字幕】：门店地址/电话/营业时间【互动提示】：#品牌新纪元 #梦想启航 #【品牌名】欢迎您（画面：品牌二维码，引导关注和互动）【旁白】：扫一扫，了解更多精彩信息！（画面：品牌官网、社交媒体链接）【旁白】：关注我们的官方网站和社交媒体，更多优惠等您来！ 【视频结束】。
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短视频时代下的品牌之路李荣鑫/正善/牛人星球
2019年11月
CONTENTS
04
KOL 资产的终极形态是什么？
03短视频电商所需要的核心能力是什么？02
为什么是红酒和口红成为爆款？01短视频时代的真正机会是什么？
短视频时代的真正机会是什么？
更加懒惰的用户更加贪图短期满足
感的用户
更加贪图感官刺激
的用户
据2018年末抖音官
方披露，抖音有
30%用户手机内从
未安装过淘宝APP
早期红利= 被两微时代错过的增量用户
抖音头部IP-祝晓晗
中后期红利= 抖音的广告潜能
•GPM视角将拯救绝望的抖音带货达人
•抖音付费流量成本还在历史低位
•创作者、抖音、广告主终将成为利益共同体
•垂类KOL会迎来春天
CPT 费用：10000播放量：2万次成交额：3000元
ROI 视角
GPM 视角
CPT 费用：20000
播放量：300万次成交额：10万元
0.3
5
150元
33.3元
不同视角的CPT 广告投放比照
中后期红利= 迷茫的品牌主群体
◆对直播和短视频的异同缺乏认知
◆运营侧能力短缺：从选品到投放
选品、规格、定价、上架细节、利益点、品牌故事
用户画像分析、ROI考量、履约统计、复盘能力
K2C电商时代到来
纯内容电商
✷杂志新闻线上化
纯社交电商
✷熟人个销线上化
KOL电商
✷会议营销线上化
为什么是红酒和口红成为爆款？
共同特质
低客单
高采买率精神属性流行单品
所有行业都可以原地爆炸
电商视角
所有大快消都有品销合一机会
全渠道视角
KOL招商会颠覆B2B行业
泛经济视角
内容消费的下一个风口
短视频电商所需要的核心能力是什么？
用户心智管理内容成本控制能力
内容分发控盘能力付费场景唤醒能力
规模化投放能力
KOL资产的终极形态是什么？
1
红人生意的本质就是娱乐行业
KOT会是一种更先进的红人资产组织形式
MCN会是一种流量资产货币化的商业母体
供应链和品牌方将全面入局
24。