浙江省会稽山旅游度假区资源整合与深度开发策划

项目名称:浙江省会稽山旅游度假区资源整合与深度开发策划（论证稿）委托单位：绍兴会稽山度假区大禹开发投资有限公司编制单位：浙江旅游职业学院项目领导：宣传中邵铭陈伟平邓德智徐勋光项目组长：周国忠浙江旅游职业学院教授项目执行：康保苓浙江旅游职业学院副教授郎富平浙江旅游职业学院讲师、规划师冯海霞浙江旅游职业学院讲师、策划师张春丽浙江旅游职业学院讲师、规划师陈友军浙江旅游职业学院讲师、规划师汪亮浙江旅游职业学院园林景观师编制时间：2009.06目录第一章背景解读二、节庆活动类产品的深度策划.............................................................................................................. 23 .................................................................................................................................. 1一、区域旅游发展格局三、市场营销战略与措施.......................................................................................................................... 25 ................................................................................................................................. 1二、旅游资源内涵梳理第七章旅游专项策划........................................................................................................................ 27 ................................................................................................................................. 2三、旅游交通格局分析................................................................................................................................. 4一、演艺旅游产品策划.............................................................................................................................. 27四、旅游客源市场分析................................................................................................................................. 5二、旅游交通组织与线路策划.................................................................................................................. 28第二章三、生态环境与资源保护策划...........................................................................Байду номын сангаас...................................... 30市场定位.................................................................................................................................. 8一、总体定位第八章形象策划与品牌建设............................................................................................................ 32 ................................................................................................................................................. 8二、空间定位................................................................................................................................................. 8一、会稽山主题形象分析.......................................................................................................................... 32三、细分定位................................................................................................................................................. 8二、度假区LOGO设计与使用................................................................................................................. 32第三章三、会稽山品牌体系策划.......................................................................................................................... 33愿景分析................................................................................................................................ 10一、策划思路第九章分期建设与近期“软实力”提升工程................................................................................ 35 ............................................................................................................................................... 10二、总体目标............................................................................................................................................... 10一、会稽山项目分期安排.......................................................................................................................... 35三、分期目标............................................................................................................................................... 10二、近期“软实力”提升工程...........................................................