如何做好一份完整的动画项目策划书
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• 读者定位：3-5岁儿童， 有强烈的探索心和吸 收新知识的能力，记 忆力好，处在各方面 的认知阶段。
3-5岁中国儿童市场分析
1，市场概括：人口总量，消费力，消费习惯。 2，购买主体：爸爸妈妈及长辈们 3，儿童动漫绘本的市场总量：？ 4，儿童动漫绘本的发展历程，未来走向？ 5，儿童动漫绘本的潜力和机会在哪里？
决定了你要说些什么？
1、我们的产品是什么？ 2、我们的商业机会； 3、我们所需要的资源； 4、我们操作这个项目的风险和预期回报； 5、我们采取的具体行动；
案例：插漫画系列商业策划书
— 与出版相关的那些故事
“向日葵女孩”案例
是什么？ “向日葵女孩”的故事梗概
《向日葵女孩》插漫画绘本项目策划书
注册商标
10000
•
启动成本合计
14000
•
2、购买资产
•
电脑及打印设备等
40000
•
办公家具等
10000
•
购进资产合计
50000
•
3、经营期各种付现的成本费用（不包括折旧）
•
房屋租金
0
•
现金支出合计
806000
我们的市场收入预测
• 版税收入： • 数字阅读版税收入： • APP收入： • 品牌授权费： • 促销活动授权费：
• 。。。。。。。。
YES!我们这个绘本就是冲着这个机会去的！
为什么？ 是《向日葵女孩》
《向日葵女孩》插漫画绘本项目策划书
• 市场定位：中国当代 儿童史上最奇怪的女 孩故事集！
• 全部由女孩组成的漫 画工作室完成，讲述 女孩子成长的故事！
102集的向日葵女孩故事 102段成长经历
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXX
潇潇等现场签售会 – 杭州国际动漫节“向日葵女孩”COSPLAY盛
典！
我们的市场策略
• 授权合作策略：
– 步步高点读机“向日葵女孩”英语学习机面世 啦！
– 舒洁“向日葵女孩”主题漫画手帕纸
– 伊利“向日葵女孩”棒冰！
我们的筹备预算（数字仅为参考）
•
1、启动成本
•
公司工商注册与税务登记 4000
•
你的目的是什么？
把我的101张主题插画系列出版成书？
你的目的是什么？
我做了2集动画短片样本，想找到投资和合伙 人将它做到102集？
你的目的是什么？
我在筹备一个广告公司，就是专门用3D动画 来为企业做广告宣传的玩意儿！
你的目的是什么？
我是我们公司的动漫授权经理，想跟杭州娃 哈哈集团谈一谈我公司代理的“蓝精灵” 动画版权合作，比如在娃哈哈矿泉水瓶上 印上“蓝精灵”的形象？
我们的市场策略
• 线上书店产品价格策略：102册，单册25元/本。针对网上 书店的折扣为X折，或者买整套绘本送向日葵女孩玩偶一 套！
• APP STORE：APP设计，6元/下载
• 数字阅读：移动手机阅读基地合作，联通阅读，盛大文学 手机阅读
• 线下书店产品价格策略：102册，单册25元/本。针对实体 书店如新华书店集团，可采取购买向日葵女孩现场玩沙画 活动！
喜欢《向日葵女孩》的儿童 应该是这样的：
怎么做？
《向日葵女孩》动漫绘本 市场策略及执行步骤
我们的市场策略
• 市场营销战略是企业市场营销部门根据战 略规划，在综合考虑外部市场机会及内部 资源状况等因素的基础上，确定目标市场， 选择相应的市场营销策略组合，并予以有 效实施和控制的过程 。
• 市场营销总战略包括：产品策略、价 格策略、营销渠道策略、促销策略等。
我们的市场策略
• 营销渠道策略：
– 线下实体书店渠道：由博库书城全程包销及跟 踪销量
– 线上书店：当当网独家发售！ – APP STORE： – 数字阅读：中国移动手机阅读基地非独家预售！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
我们的市场策略
• 促销及公关活动策略：
– 向日葵女孩全国幼儿园故事会 – “向日葵女孩”主创团队吕静仪、郭文婕、徐
3-5岁中国儿童市场分析
1，市场概括：人口总量，消费力，消费习惯。 2，购买主体：爸爸妈妈及长辈们 3，儿童动漫绘本的市场总量：？ 4，儿童动漫绘本的发展历程，未来走向？ 5，儿童动漫绘本的潜力和机会在哪里？
决定了你要说些什么？
1、我们的产品是什么？ 2、我们的商业机会； 3、我们所需要的资源； 4、我们操作这个项目的风险和预期回报； 5、我们采取的具体行动；
案例：插漫画系列商业策划书
— 与出版相关的那些故事
“向日葵女孩”案例
是什么？ “向日葵女孩”的故事梗概
《向日葵女孩》插漫画绘本项目策划书
注册商标
10000
•
启动成本合计
14000
•
2、购买资产
•
电脑及打印设备等
40000
•
办公家具等
10000
•
购进资产合计
50000
•
3、经营期各种付现的成本费用（不包括折旧）
•
房屋租金
0
•
现金支出合计
806000
我们的市场收入预测
• 版税收入： • 数字阅读版税收入： • APP收入： • 品牌授权费： • 促销活动授权费：
• 。。。。。。。。
YES!我们这个绘本就是冲着这个机会去的！
为什么？ 是《向日葵女孩》
《向日葵女孩》插漫画绘本项目策划书
• 市场定位：中国当代 儿童史上最奇怪的女 孩故事集！
• 全部由女孩组成的漫 画工作室完成，讲述 女孩子成长的故事！
102集的向日葵女孩故事 102段成长经历
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我们的市场策略
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– 步步高点读机“向日葵女孩”英语学习机面世 啦！
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我们的筹备预算（数字仅为参考）
•
1、启动成本
•
公司工商注册与税务登记 4000
•
你的目的是什么？
把我的101张主题插画系列出版成书？
你的目的是什么？
我做了2集动画短片样本，想找到投资和合伙 人将它做到102集？
你的目的是什么？
我在筹备一个广告公司，就是专门用3D动画 来为企业做广告宣传的玩意儿！
你的目的是什么？
我是我们公司的动漫授权经理，想跟杭州娃 哈哈集团谈一谈我公司代理的“蓝精灵” 动画版权合作，比如在娃哈哈矿泉水瓶上 印上“蓝精灵”的形象？
我们的市场策略
• 线上书店产品价格策略：102册，单册25元/本。针对网上 书店的折扣为X折，或者买整套绘本送向日葵女孩玩偶一 套！
• APP STORE：APP设计，6元/下载
• 数字阅读：移动手机阅读基地合作，联通阅读，盛大文学 手机阅读
• 线下书店产品价格策略：102册，单册25元/本。针对实体 书店如新华书店集团，可采取购买向日葵女孩现场玩沙画 活动！
喜欢《向日葵女孩》的儿童 应该是这样的：
怎么做？
《向日葵女孩》动漫绘本 市场策略及执行步骤
我们的市场策略
• 市场营销战略是企业市场营销部门根据战 略规划，在综合考虑外部市场机会及内部 资源状况等因素的基础上，确定目标市场， 选择相应的市场营销策略组合，并予以有 效实施和控制的过程 。
• 市场营销总战略包括：产品策略、价 格策略、营销渠道策略、促销策略等。
我们的市场策略
• 营销渠道策略：
– 线下实体书店渠道：由博库书城全程包销及跟 踪销量
– 线上书店：当当网独家发售！ – APP STORE： – 数字阅读：中国移动手机阅读基地非独家预售！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
我们的市场策略
• 促销及公关活动策略：
– 向日葵女孩全国幼儿园故事会 – “向日葵女孩”主创团队吕静仪、郭文婕、徐