只争朝夕地推进传统纸媒的互联网战略——以杭州日报近两年的实践为例
报网合一模式下活动策划的三大突破——以《杭州日报》三次大型报网互动活动为例
万方数据传媒运作意成为“中山使者”的人，则可通过网络渠道报名，参加甄选。
这就使我们及时有效地掌控了整个活动的节奏、走向以及整体效果。
最后评选出的全国各地３０条中山路各具特色，各有故事，而甄选出的各地使者包括诸多有影响的人物，完全符合要求，绝非流于空泛的“应景”者。
与此同时，我们又派出本报记者组成的１０路“中山使者”，走访入选的城市，足迹北至冰城哈尔滨、南抵海口，西达兰州、成都，甚至去了宝岛台湾。
探访之际，记者对全程进行滚动报道。
这些内容第—时间出现在杭州日报网上，与参与活动的全国各地网民深度互动，强烈激发，进一步拓延了活动跨地域的影响力。
三、突破版面容量限制民间一直涌动着五花Ｊ＼ｌ＇ｑ的收藏热，除传统意义上的古玩书画，还有其他很多鲜为人知的独特品类。
２００９年９月，我们推出“民间晒宝”活动，目的是让百姓亮亮自己的收藏品，吸引更多藏友成为《杭帅旧报》及杭州日报网的读者及网民。
设想将这一活动推广发展成为四个平台：１．晒（赛）宝平台。
包括报上、网上以及实体展示。
２．交友平台。
通过活动，让收藏者相互认识、了解，并成为知心藏友。
３．鉴宝平台。
请专家为百姓提供鉴宝服务，传授各类收藏知识。
４．交易平台。
让各类藏品能够流通。
实现价值最大化。
这个设想虽然很好，但是要想将其转化成现实，却面临着实际困难。
那就是，要想实现这四个平台，依靠报纸有限的版面显然不足以胜任。
好在网络的容量几乎是无限的，可以无拘无束尽情地展示这一活动过程中以各种形式展现的海量信息。
比如，几百名收藏者的情况介绍、大量藏品图片、收藏者的视频访谈、各类实体活动的现场报道（图文及视频）等。
得益于网络载体，这些信息不但数量超越了报纸所能提供的容量，在表现形式上突破了报纸的束缚。
更为重要的是，这些信息时刻存在于网上，便利够顺利实施并获得超越预期的成功，显然得益于“报网合一”模式下，网络终端突破了时间（时效）、空间（地域）和版面（容量）的限制，实现了两者融合，互促共荣。
案例分析：传统纸媒的成功实践
案例分析：传统纸媒的成功实践（一）M报业集团简介M报业集团于世纪末成立，其实力雄厚，传统纸媒是其主营业务之一，M 报业从意识思想到宣传事业领域成绩突出，为指引正能量的社会舆论导向默默贡献。
其对新闻职业操守以及社会生活领域的干预影响力巨大，在业界始终处于领先地位，其报纸发行量已读达到240万分，在当地甚至全国的报纸中都遥遥领先。
但是进入本世纪以来，M集团旗下的报纸发行量有了减少的趋势，受到新媒体的影响，减少趋势日益明显。
甚至集团内部一度出现悲观论调，觉得减少趋势难以遏制。
但是，M报业集团在进行了综合性市场考察后，对传统的生产传播方式进行了改变，借助了新媒体的力量发展传统报媒。
经过多年的努力，M报业集团不仅发展了一定规模的新媒体业务，还使自己的传统报媒市场得到了发展。
（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析身为省内纸媒行业的重要组成部分，M报业集团所占据的市场地位是相当稳固的，拥有固定的客户来源，较好的市场口碑以及良好的信息获取能力和处理能力。
但是虽然如此，M报业集团在运营中也存在着一定的不足，例如在进行信息处理的过程中，信息局限性较强，地域局限也较强，没有尽可能的提升自身的行业竞争力。
但是，随着市场经济的发展，M报业也会获得较好的发展机会，近年来，随着互联网的法律法规进一步完善，新媒体的发展也得到了更加完善的法律保障，拥有了良好的市场发展环境。
但针对S集团而言，其面临的发展困境在于新媒体所带来的市场竞争压力提升，由于客户所拥有的产品选择越来越多，所以在客源和议价方面都会出现或多或少的影响，存在一定的运营风险。
表3-1 M报业集团新媒体营销的SWOT分析内部环境外部环境优势（1）传统市场相对成熟，有一定的客户基础（2）专业化团队的人才积累（3）品牌资源优势强大机会（1）互联网的法律法规更为完善（2）客户对内容和服务要求更多（3）科技进步及信息社会发展带来新机（4）新媒体产业发展迅速（三）M报业集团新媒体营销策略基于市场环境以及报业集团自身发展实际，M报业集团迅速采取了有效措施，借助新媒体的东风，使得自身发展更加稳定，具体如下：（1）传承品牌，关注内容，注重策划。
移动互联网时代传统纸媒的转型战略探究——以人民日报为例
１ 、 人 民 日报 法人 微 博 ２ ０ １ ２年 ７月 ２ ２ 日 ，“ ＠ 人 民 日报 ”
巨能量”。 在人 民网研究 院 ２ ０ １ ４年发 质、 它们所 开创 的可能性 及其 带来 的社会 供 “
１ ０ ０万 ， 速度之快 ， 创造 了全 国媒 体之最 。
经过两年的成长与历 练 ，截至 ２ ０ １ ４年 ７
传播符号不断开发 ， 形成全媒 体多维立 体
式的信息发布方式 ， 能充 分满 足不 同人 的 的针对性 、 及时高效 等特点冲击着纸媒 多
月底 ，人 民 日报 官方微博在人 民微博 、 新
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 媒 体 融 合 发 展
移 动互联 网时代 传统 纸媒 的转 型 战略探 究
以人 民 日报 为 例
。孙芳令
【 摘
要】 移动 互联 时代 的到来 ， 使传 统媒体 进行战略转型， 依靠移动新媒体平 台扩展 自身 内容 成为趋势。 本文从分析传统纸媒
去 中心化 的传 播特性 深刻地影 响着信 息 人 民 日报 以 ７ ２ ． １ ７ ％的综合 指数 在 “ 报纸 的生 产与传播环境 ， 将人们带入 “ 无纸 化
阅读 ” 时代。
移动互 联 网对传 统媒 体产生 了强烈
冲击 ， 在 内容方面 ， 传 统媒体 的时效性远 远不 及微博 、 微信 等移动 自媒体 ， 移动互
容， 而是这个 时代所使用 的传播工具 的性
变革 。 动互联 网以碎 片化 、 随身 即时 、
时代 ”的 “ 微革 命 ”。 ②“ 微 平 台”可 以提 续滚 动播报 的方式不 间断地 直播赛况 。 其 布的 《 中 国媒体移 动传播 指数报告 》中， 移动传播百强榜 ” 名列第一 。 这与人 民 日
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展1. 引言1.1 传统纸媒在互联网时代的挑战传统纸媒在互联网时代面临着诸多挑战。
随着互联网的普及和发展，人们获取信息的方式发生了革命性的变化，传统纸媒的传播渠道受到了前所未有的冲击。
传统纸媒的读者群体逐渐向年轻化、数字化方向转变，他们更倾向于通过手机、平板电脑等新兴媒体获取信息，而非传统的纸质媒介。
互联网时代的信息传播速度极快，新闻更新迭代频繁，传统纸媒的生产周期和速度已经无法满足读者的需求。
传统纸媒在广告营销方面也受到了互联网媒体的冲击。
随着电子商务的兴起，广告主更倾向于选择在互联网平台进行广告投放，而非传统的纸质媒体。
传统纸媒的广告收入逐渐减少，导致经济压力增加，生存空间受到挤压。
传统纸媒在互联网时代必须正视这些挑战，并找到转型升级的路径，以适应时代潮流的发展。
传统纸媒需要不断创新、追求多元化发展，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1.2 传统纸媒转型的必要性传统纸媒在互联网时代转型的必要性主要体现在信息传播方式的改变和读者需求的变化。
随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式已经从传统纸媒转向数字化媒体，例如新闻网站、社交媒体等。
传统纸媒如果不进行转型，将面临信息更新速度慢、覆盖面窄、互动性差等问题，难以吸引年轻读者群体和适应当今快节奏的生活方式。
传统纸媒转型还可以带来更多的商业机会和收入渠道。
在互联网时代，广告主更倾向于在线广告和新媒体广告，传统纸媒如果不能及时转型，将错失许多商业机会。
通过转型，传统纸媒可以拓展新的广告形式，如视频广告、原生广告等，进一步吸引广告主的投放。
传统纸媒在互联网时代必须进行转型，以适应新时代的需求和发展。
只有不断创新、适应时代变化，传统纸媒才能在激烈的竞争中立于不败之地，保持生存和发展的活力。
2. 正文2.1 数字化媒体的兴起数字化媒体的兴起，是传统纸媒在互联网时代面临的一大挑战。
随着互联网的普及和发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统纸媒的传统发行渠道和营销方式逐渐失去了竞争力。
杭州日报报业集团的报网融合实践
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２ １ ・ 下半 月 ） ０ ０ ５（
杭州 日报报业集 团的报 网融合实践
口 黄 宏
近 年 来 ， 内外 传 统 报 业 集 团 遭 遇 互 国 报 ・ 午 版 》 在 全 国率 先 采 用 电 脑 及 通 信 下 ， 载 体 发 行 报 纸 内 容 及 要 目索 引 。２ ０ 年 ， ０１ 下 的 两 大 支 柱 。 个 是 老 牌 党 报 ， 个 是 一 一
式 报 纸 到 手 机 报 。再 到 数 字 报 纸 ， 户 外
则 打 破 了母 体 的 限 制 ． 进行 了更 有 深 度 和
层 次 的拓 展 。 都 市 快报 旗下 的 同城 社 区 如 网 “ ９ ” 自 已独 立 的 域 名 和 运 营 体 系 ， １楼 有 名气 早 已超 过 了其 母 报 。 市 快 报 形 成 了 都 自己独 特 的传 播 渠 道 和 出 口终 端 。 传 播 渠 道 和 出 口终 端 要 实 现 从 竞 合 到 融 合 ， 要 协 调 好 各 方 利 益 关 系 ， 理 就 处
信 息 渠 道 和 出 口 终 端 的 融 合 要 解 决 两个 问 题 ： 一 ． 纸 如 何 突 破 纸 媒 的 局 第 报
Ｌ Ｄ电子 报 纸 显 示 屏 ． 的 渠 道 出 口终 端 Ｅ 新 虽 然 暂 时 缓 解 了报 纸 的饥 渴 ， 也 面 临 着 但
限 ， 立 新 的 传 播 渠 道 和 出 口终 端 ； 二 ， 建 第
构 价 值 的 依 据 ， 介 同 时 也 担 任 着 传 承 文 媒 化 的 社 会 功 能 。 眼 于 女 性 受 众 的 权 益 和 着
注女 性 多 方 面 的需 求 。拓 展 其 社 会 功 能 ． 为女 性 传 递 当 代 社 会 变 革 的动 态 信 息 。 多
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的快速发展，传统纸媒面临着严重的挑战。
传统纸媒的发行量持续下降，广告收入也逐渐缩水。
传统纸媒并未放弃，而是积极进行创新发展，以适应互联网时代的需要。
一方面，传统纸媒积极拓展线上渠道。
许多报纸杂志纷纷推出网站和移动应用程序，将内容发布在线上平台上，为读者提供更加方便的阅读方式。
通过在线平台，读者可以随时随地获取新闻和资讯，不再局限于纸质的传统媒介。
传统纸媒还积极与社交媒体和搜索引擎等互联网巨头合作，提高自己的曝光度和影响力。
传统纸媒探索新的商业模式。
随着读者习惯的改变，传统纸媒开始转向付费内容的模式。
一些报纸和杂志开始向读者收费，提供付费会员服务，以补偿广告收入的减少。
传统纸媒还积极寻求与其他领域的合作，例如与电视台、电台等传媒机构合作，共同实现资源共享和内容互补，提高自身竞争力。
在内容方面，传统纸媒也进行了创新。
他们积极与互联网公司合作，引入数据分析、人工智能等技术手段，通过对大数据的挖掘和分析，了解读者的兴趣和需求，从而为读者提供更加个性化的内容推荐。
通过这种方式，传统纸媒能够更好地吸引读者的注意力，增加阅读体验，提高内容的质量。
传统纸媒还注重与读者之间的互动和参与。
他们积极借助互联网平台的力量，开设读者论坛、意见反馈等渠道，鼓励读者参与到新闻报道和评论的过程中。
传统纸媒也借助社交媒体的力量，与读者进行互动和交流，增强品牌形象和读者黏性。
传统纸媒还注重多媒体的发展。
他们增加了图片、视频等多媒体元素的应用，丰富了内容形式。
通过多媒体的呈现方式，传统纸媒能够更好地吸引读者的眼球，增加阅读的乐趣和趣味性。
传统纸媒在互联网时代进行了创新发展，从线下到线上，从纸质到数字化，从付费到个性化，从内容到互动，传统纸媒积极探索新的商业模式和技术手段，以适应互联网时代的需求。
虽然面临着巨大的挑战，但传统纸媒通过创新发展，仍然具有重要的意义和影响力。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展【摘要】传统纸媒在互联网时代面临着巨大的挑战和转型。
为了适应新的数字化时代的需求，传统纸媒必须进行内容数字化与多元化的转变，同时通过移动端应用和互动体验吸引用户。
社交媒体整合和用户参与也成为发展的重要方向，数据分析和个性化推荐则有助于提升用户体验。
新技术的运用和创新实践更是推动传统纸媒的发展。
未来，传统纸媒的发展将呈现数字化趋势，与新兴数字媒体形成合作模式共同发展。
传统纸媒将在改革中迎来新的发展机遇，通过创新实践和技术运用，实现更好的转型升级。
传统纸媒和新兴数字媒体的合作将成为未来发展的重要方向，共同推动媒体行业的繁荣发展。
【关键词】传统纸媒，互联网时代，创新发展，内容数字化，多元化，移动端应用，互动体验，社交媒体整合，用户参与，数据分析，个性化推荐，新技术运用，创新实践，发展趋势，合作模式，总结。
1. 引言1.1 传统纸媒在互联网时代的挑战传统纸媒在互联网时代面临着诸多挑战，其中之一便是数字化媒体的冲击。
随着互联网的普及和发展，人们获取信息的方式发生了巨大的改变，传统纸质媒体受到了很大的冲击。
纸质媒体的传统模式已经难以适应信息时代的需求，读者更倾向于通过网络获取新闻资讯，因此传统纸质媒体发行量和广告收入都面临不小的压力。
传统纸质媒体在内容更新速度和互动性方面也存在不足。
互联网时代要求信息能够及时更新，新闻事件发生后能够第一时间进行报道和解读，而纸质媒体的更新速度相对较慢。
传统纸媒的互动性较弱，读者很难参与到新闻事件的讨论和评论中去。
面对这些挑战，传统纸质媒体亟需转型和创新，通过与互联网融合，寻找新的发展路径。
传统纸媒需要重新思考自身定位和业务模式，利用互联网的优势，增强传播力和影响力，以适应时代的发展。
传统纸质媒体在互联网时代的挑战是严峻的，但也是一个转型升级的机遇，只有不断创新才能在激烈的竞争中立于不败。
1.2 传统纸媒在互联网时代的转型传统纸媒在面对互联网时代的挑战时，不得不进行转型以适应新的市场环境和读者需求。
《杭州日报》实施“媒体+”发展战略的实践与思考
《杭州日报》实施“媒体+”发展战略的实践与思考作者：万光政来源：《传媒》 2016年第12期文/万光政《杭州日报》、杭州日报传媒有限公司超前谋划、积极应对，发挥优势、整合资源，适时实施“媒体+”发展战略，大力推进转型升级。
自2012年以来，4年间利润营收从2012年的1005万元增长到2015年的5882万元，经营业绩逆势上扬、节节攀升。
当前，报业经营出现断崖式下滑，既有互联网冲击、用户日益抛弃传统媒体的原因；又有经济下行压力加大、用户大幅减少广告投放的影响；也有报业野蛮式增长导致产能严重过剩以及媒体自身应对不当等因素。
跟全国所有报业集团一样，从2012年起，杭州日报报业集团的传统报业也进入了下行通道。
面对这一趋势，《杭州日报》、杭州日报传媒有限公司超前谋划、积极应对，发挥优势、整合资源，适时实施“媒体+”发展战略，大力推进转型升级。
自2012年以来，4年间利润营收从2012年的1005万元增长到2015年的5882万元，经营业绩逆势上扬、节节攀升。
杭州日报报业集团的实践与探索，为业界提供了借鉴与参考。
巧借优势：积极拓展会展产业新蓝海转型升级已成为传统媒体发展的根本出路和必由之路。
《杭州日报》、杭州日报传媒有限公司在探索复合型多元化发展之路过程中，充分发挥自身的公信力、权威性、宣传影响力、项目策划与资源整合能力等优势，积极进军与传媒有着天然联系的会展业。
自2013年开始，《杭州日报》、杭州日报传媒有限公司成功举办了中国（杭州）国际电子商务博览会、老年生活博览会、儿童健康博览会、红木博览会、体育科技节、钱江新城房产论坛、未来科技城房产论坛、企明星总决赛、紫金港论坛、常山县农村电商发展论坛等展会，涉及领域越来越广泛，行业影响越来越大，会展品牌越来越响，取得了较好的经济效益，每年贡献利润千万元以上。
中国（杭州）国际电子商务博览会。
围绕杭州市委市政府重点工作部署，《杭州日报》、杭州日报传媒有限公司积极与市经信委、市商务委等单位合作，通过公开竞标方式一举获得了中国（杭州）国际电子商务博览会的举办权，并成功举办2014、2015两届中国（杭州）国际电子商务博览会，努力把电博会打造成为电子商务的产业高地和精神高地。
杭州日报报业集团改革实践及发展趋势分析
xx日报报业集团改革实践及发展趋势分析2005年07月06日11:02:54杭州网xx日报报业集团从2001年11月成立至今，大胆改革，勇于实践，在报业体制、机制的改革上获得重大突破，不断加快从传统事业单位向现代企业转变、从单一经营结构向多元结构转变、从城市媒体向区域性媒体转变的步伐，力求在量的扩张的同时，谋求质的不断提升，在报业发展上迈开大步，达到了与时代发展的要求相适应，打造舆论优势和强势，为全市改革和发展鼓与呼的要求。
一、杭报集团成立之初面临的新课题2001年11月8日，杭州日报报业集团正式挂牌成立。
集团成立之初，马上面临着新的发展课题。
首先碰到的是新一轮市场竞争的压力。
杭州日报报业集团成立时，宁波日报也在积极酝酿成立报业集团。
杭州报业市场已经形成浙报集团和杭报集团的竞争态势。
在这种新形势下，杭报集团如何立足于浙江报业市场，应对挑战，是摆在集团领导面前的一项重大任务。
其次是体制与机制的矛盾。
杭州日报报业集团的成立，在很大程度上是政府对报业资源进行配置的结果，“事业单位”和“机关化”的痕迹很重。
事业单位企业化管理的制度已经逐渐显现出它的不适应性。
集团成立后，如何改革计划经济痕迹很重的党报集团的体制和运行机制，是一大难题。
第三，报业经营尚有差距。
有关统计数据表明，报刊广告额占某地区国内生产总值(GDP)的比重的高低,一定程度上反映出报业经营发展的速率。
2002年，杭州市的报刊广告收入只有近8亿元，占杭州市GDP的比例尚不足0.45%,远低于北京、广州和上海。
这说明，杭州的广告市场还有很大的潜力。
第四，主业产品结构有不合理之处，有可能阻碍事业的发展。
《都市快报》的崛起，与《杭州日报·下午版》在集团内部形成了同质竞争的态势。
调查显示，有62%的读者希望报纸在早上8点以前送到，表明读者对报纸的时效性有了更高的要求。
如何改造《杭州日报·下午版》，是报业结构调整的重要任务。
同时，对兼并后的媒体如何有效整合，是摆在杭州日报报业集团面前的又一课题。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的飞速发展，传统纸媒正面临着前所未有的挑战。
互联网的普及使得人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统纸媒的读者数量不断下降，广告收入也在逐年减少。
传统纸媒并没有束手就擒，而是积极寻求创新发展，融合互联网技术，为自身注入新的活力。
下面我们就来探讨一下传统纸媒在互联网时代的创新发展。
从内容创新的角度来看，传统纸媒在互联网时代通过提供多样化的内容，吸引读者的注意力。
传统纸媒以前主要提供文字和图片的信息，但是在互联网时代，纸媒开始融入视频、音频等多媒体元素，增加信息的表现形式，提供更加丰富多彩的阅读体验。
一些报纸杂志会在网站上推出视频专栏，由专业主持人和记者进行视频报道，吸引了大量年轻读者的关注。
传统纸媒还积极开展新媒体合作，与知名博主、自媒体合作，共同打造内容，提供更加丰富多样的新闻信息，满足读者的多元化需求。
传统纸媒在互联网时代积极采用大数据分析技术，深度挖掘读者需求。
传统纸媒通过与互联网技术公司合作，使用大数据分析技术，深度挖掘读者的需求，了解他们的兴趣爱好和阅读习惯，根据数据分析结果调整内容策略，精准推送相关内容，提高读者的粘性。
传统纸媒也开始开展社交化媒体运营，积极在社交平台上进行互动，引导读者参与讨论，提高用户黏性，增加用户粘性。
传统纸媒在互联网时代加大了对移动端的投入。
移动互联网时代的到来，改变了人们获取信息的方式，纸媒的传统读者群体逐渐转向移动端。
传统纸媒加大了对移动端的投入，推出了手机客户端、移动网站等服务，方便读者随时随地获取最新资讯。
纸媒也通过与手机厂商、互联网公司合作，推出了定制化产品和服务，提高了用户体验，增加了用户粘性。
传统纸媒也积极开展多元化的商业模式创新。
在互联网时代，纸媒的广告收入不断下降，传统的广告模式已经无法满足纸媒的商业需求。
传统纸媒开始积极探索新的商业模式，例如推出会员订阅服务，提供高端专业的新闻报道和观点分析，吸引高端用户付费订阅。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的快速发展和普及，传统纸媒面临着前所未有的挑战和机遇。
在这个信息爆炸的时代，传统纸媒要想生存和发展，就必须不断进行创新。
本文将从传统纸媒在互联网时代的创新发展这一话题展开探讨，探讨传统纸媒在互联网时代面临的挑战和机遇，以及如何进行创新发展，以适应时代的潮流。
传统纸媒在互联网时代面临的挑战是巨大的。
互联网的快速发展改变了人们获取信息的方式，大部分人都选择在互联网上获取新闻信息，传播速度快，覆盖面广，且可以随时随地获取。
传统纸媒在信息获取的速度、传播的范围等方面都无法与互联网相媲美。
随着移动互联网的普及，大部分人都选择使用手机、平板等移动设备来获取信息，这也对传统纸媒造成了不小的影响。
传统纸媒面临的另一个挑战是广告主的选择，大量的广告主选择在互联网上投放广告，而不再选择在传统纸媒上投放广告。
所有这些挑战都给传统纸媒的发展带来了巨大的压力。
互联网时代也为传统纸媒带来了发展的机遇。
互联网的出现为传统纸媒提供了全新的传播渠道，使得传统纸媒拥有了更大的读者群体，传播的范围也更广。
互联网还为传统纸媒带来了更多的广告收入，因为很多广告主通过广告投放平台选择在传统纸媒上投放广告。
互联网还为传统纸媒提供了更多的发展机会，传统纸媒可以通过建立自己的新闻网站、开发移动客户端等方式来进行创新发展，使得传统纸媒与互联网融合，更好地满足读者的需求。
面对互联网时代的挑战和机遇，传统纸媒进行创新发展势在必行。
传统纸媒需要积极与互联网进行融合。
传统纸媒可以通过建立新闻网站、开发移动客户端等方式来与互联网融合，使得新闻内容可以在互联网上获取，实现新闻信息的多渠道传播，满足读者群体的需求。
传统纸媒还可以通过开展网络新闻直播、互动访谈等形式拓展传媒业务，吸引更多的读者和广告主。
传统纸媒需要不断提升自身的新闻内容质量。
在互联网时代，新闻内容的质量是影响读者选择的关键因素之一。
传统纸媒需要注重新闻采编的专业性和客观性，提供更加符合读者需求的新闻内容，提高读者的粘性和忠诚度。
全媒体时代报业的“供给侧改革”——以杭州日报报业集团为例
全媒体时代报业的“供给侧改革”——以杭州日报报业集团为例作者：刘雨萱冯胜楠来源：《传媒》 2019年第20期文/刘雨萱冯胜楠随着移动互联网对社会生活的全面渗透，地方主流媒体纷纷开始打造自己的全媒体产品，杭州日报报业集团就是一个典型案例，通过深入开展“供给侧改革”，建立了一支紧密合作的全媒体采编队伍，一套融合报纸、网站和移动终端等全媒体发布渠道的运作体系，实现了报纸、网站、客户端、微博、微信等多平台协同传播，进行全时段发布、实时发布、多屏发布，充分挖掘用户资源，拓展传播范围，传播效果显著，现已成为长三角地区排名位于前列的现代传媒集团之一。
以“全时段”实现新闻立体化发布移动互联网时代，随着社会的快速发展，人们获取信息的方式也发生着新的变化，阅读时间呈现碎片化和“24小时无间断”特征，信息需求不断扩展和延伸，比如，传统媒体时代的新闻阅读的低谷时间是晚上22点半至23点半，现在已成为移动终端阅读的高峰时段。
杭州日报报业集团通过“全时段”新闻生产，根据事件进展和传播所需进行新闻资源采集、生成和发布，通过“形式加工”，在一番“排列组合”后，生产出适应不同终端发布的新闻产品，创造了不同形态的“全天候、全方位、立体化”实时传播状态。
在“快递小哥接住4岁男童”事件中，《杭州日报》视频记者第一时间前往现场采访亲历者，快速将素材整合成短视频传播，随后，报纸美编根据现场图制作了救援全过程的示意图，简洁明了且易于传播，接着，媒体的官方微信公众号和杭+新闻APP发布事件最新进展，事件引起广泛关注后，《杭州日报》继续制作了讲述事件前后经过的H5产品上，《杭州日报》将事件简介、现场情况、人员采访、网友评论等几大板块整合，以技术手段呈现后推送到朋友圈进行“传播与扩散”，到了事件报道尾声时，《杭州日报》刊发了“挖掘每一个平凡人背后不平凡的事”系列报道，利用素材资源，同步加工生成通稿、微博、微信、客户端等多个集成报道，进行不间断、及时性的分发推送，并将内容适配给不同的媒体终端，加大传播力度，拓展传播范围，探索全媒体采编发流程形式，有效增强了新闻报道的时效性、贴近性和创新性，实现了多元传播效果。
地方党报新媒体的发展路径——以《杭州日报》为例
摘 要：Ⅸ 杭州 日 报》 的新媒体 实践较早。最近几年该报的新媒体实践主要体现在融媒体建设、新 闻的“ 滚 动” 与“ 实时” 传 播、
采编 队伍的全媒体转型 以及开展“ 报、网、屏” 互动活 动等方 面。《 杭 州 日报》的新媒体发展路径在地方党报中 比较具有代表性 ，可 以为其它地方党报探 索新媒体 的发展路径提供一定 的启 示。在传 统报业普遍 不景气的背景下，“ 报、网、屏” 融合发展是地方党报 发 展新媒体无法 回避 的一条 正确道路 ，在 移动互联网逐 渐 占据主导地位的趋 势下更是如此。 关键词：《 杭州 日 报》 ；新媒体 ；地方 党报；发 展路径
与融合等方面 ，《 杭州 日报》都 走在全国地方党报 的前列 ，比 后 ，《 杭州 日报 》 、杭报 在线和“ 城市通” 陆续开通了 自己的官 较 具有代表性 。本文拟梳理和 归纳最近几年 《 杭州 日报 》在 方微 博和微信 ，使三种 终端 的融合变得更 为紧密 。 新 媒体方面 的发展路径及其成效 ，以期对其他地方党报 探寻
在 新 媒 体 时代 ，报 纸 的 明 显 弱 势 之 一 就 是 新 闻传 播 时 效
整个 网站 的技术支 持。这种“ 报 网合一” 的采编 体制 ，迥异 于 相对滞后 ，传 播介质单一 。为 了从根本上解决这个 问题 ，早 以往 同属 ～ 家 报 业 集 团 （ 报 社 ） 的报 纸 和 网 站 却 采 用 两 个 编 在 ２ ０ ０ ８年 ４月 ，《 杭 州 日报 》 就 与 同属 杭 州 日报 报 业 集 团 的
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的快速发展和普及，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
纸媒的发行量和广告收入不断下滑，读者转向互联网获取新闻资讯的趋势日益明显。
正是在这样的挑战之下，传统纸媒也在努力进行创新发展，尝试适应互联网时代的潮流。
本文将从创新角度分析传统纸媒在互联网时代的发展现状和趋势。
传统纸媒在互联网时代的创新发展体现在内容方面。
随着互联网的普及，读者获取信息的途径变得多样化和便捷化，他们不再局限于纸质媒体获取新闻。
传统纸媒需要不断调整内容策略，提供更具深度和专业性的报道和分析，以满足读者对于高质量资讯的需求。
在这一过程中，传统纸媒可以通过与互联网平台合作，扩大内容传播渠道，拓展受众群体，实现传统纸媒和互联网平台内容的融合，提高内容的传播力和影响力。
传统纸媒在互联网时代的创新发展还体现在商业模式方面。
随着互联网的迅速发展，广告主逐渐将广告支出从传统纸媒转移到了互联网平台，加剧了传统纸媒的广告收入下滑。
为了应对这一挑战，传统纸媒需要积极探索新的商业模式，如付费阅读、会员制度等，通过提供高质量的特色内容吸引读者付费订阅，实现收入多元化。
传统纸媒还可以通过技术创新，拓展线上广告投放、电商合作等方式，增加新的盈利点，实现传统纸媒商业模式的转型升级。
受益于互联网技术的发展，传统纸媒在互联网时代的创新发展还包括运营管理方面。
互联网技术的应用为传统纸媒提供了更多的运营管理工具和技术支持，帮助传统纸媒提升运营效率和管理水平。
采用大数据分析、人工智能等技术工具进行读者数据分析和内容推荐，帮助传统纸媒更好地了解读者需求，提高内容精准度和个性化，增强读者粘性和忠诚度。
传统纸媒还可以利用互联网技术改善内部生产流程，提高新闻采编、排版编辑、印刷发行等环节的效率和品质，降低生产成本，增强竞争力。
传统纸媒在互联网时代的创新发展面临着巨大的挑战和机遇。
面对互联网的冲击，传统纸媒需要积极主动地进行变革和创新，在内容、商业模式、运营管理等方面不断探索新的发展路径。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的迅猛发展，传统纸媒行业面临着前所未有的挑战。
相对于淘汰，传统纸媒更多地选择了创新和发展。
在互联网时代，传统纸媒将如何实现创新发展？本文将就此进行探讨。
传统纸媒在互联网时代的创新发展需要通过技术手段来实现。
利用互联网技术，传统纸媒可以拓展线上渠道，开设官方网站、手机客户端等多样化的阅读渠道，使读者能够更加便利地获取新闻资讯。
传统纸媒可以通过大数据分析技术，深入挖掘用户需求和兴趣，为读者量身定制内容，提高阅读体验。
传统纸媒也可以利用人工智能技术实现自动化内容生产，降低人力成本，提高生产效率。
内容创新是传统纸媒在互联网时代发展的重要方向。
传统纸媒可以在保持新闻报道的基础上，拓展更多元化的内容形式，如深度报告、专题策划、互动传播等，满足读者对不同形式内容的需求。
传统纸媒也可以加强原创性内容的生产力度，推出更多独特、有价值的内容，提高媒体的竞争力。
传统纸媒在互联网时代的发展还需要加强社交媒体的互动和整合。
随着社交媒体的快速发展，传统纸媒可以通过与社交媒体的整合，吸引更多用户关注和参与，扩大媒体的影响力。
传统纸媒可以在社交媒体上设置专属账号，并进行内容推广和互动交流，吸引更多用户关注和参与。
通过社交媒体平台的普及，传统纸媒可以更好地了解读者的需求和反馈，进而优化内容策略，提升用户黏性。
传统纸媒在互联网时代还需要加强版权保护和内容付费模式的建设。
在互联网时代，信息传播变得更加容易，但对于传统纸媒来说，内容的版权保护成为一项重要任务。
传统纸媒要加强版权意识，通过技术手段加强对内容的保护，避免盗版和扒取，维护自身的合法权益。
传统纸媒可以通过建设内容付费模式，向用户提供高质量的付费内容，实现传统纸媒在互联网时代的可持续发展。
传统纸媒在互联网时代的创新发展是一个全方位、多层次的过程。
传统纸媒需要充分利用互联网技术手段，拓展线上渠道，提高内容生产效率；也需要加强内容创新，满足用户的多元化需求；加强社交媒体的整合与互动，吸引更多用户关注和参与；并且加强版权保护和内容付费模式的建设，实现传统纸媒在互联网时代的可持续发展。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展随着互联网的兴起和普及，传统纸媒在互联网时代面临着前所未有的挑战和机遇。
传统纸媒包括报纸、杂志、书籍等，它们曾经是人们获取信息和知识的重要途径。
随着互联网的发展，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，互联网成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统纸媒如何在这样的环境下进行创新发展，成为了业界关注的焦点。
一方面，传统纸媒需要积极应对互联网带来的挑战。
互联网的兴起为人们获取信息和娱乐提供了便利，大大降低了获取信息的成本。
传统纸媒需要认识到这一点，并积极调整自身的战略布局。
传统纸媒需要加强与互联网的融合。
这包括建设跨平台的新闻报道和内容传播机制，充分利用互联网和移动端技术，让读者能够更加便利地获取新闻和资讯。
传统纸媒需要加大对于专业内容的深度挖掘和整合。
互联网时代，人们对于信息的质量要求更高，传统纸媒需要通过深入调查和专业报道，为读者提供有深度、有价值的内容。
传统纸媒还需要加强与互联网平台的合作，通过合作共赢的方式，实现内容的互联互通，提升传统纸媒的传播能力。
传统纸媒在互联网时代也面临着创新发展的机遇。
互联网的发展使得传统纸媒可以开拓新的业务领域，拓展新的盈利模式。
传统纸媒可以通过建设自己的互联网平台，开展新的业务拓展。
建设自己的新闻客户端、网站、视频平台等，提供多元化的信息服务，满足读者多样化的需求。
传统纸媒可以通过与互联网企业的合作，共同开发新的产品和服务。
与互联网企业合作推出付费内容、深度报道等新产品，通过互联网平台进行销售和传播，实现内容的增值和盈利。
传统纸媒还可以通过开展新的商业模式，如跨界合作、品牌授权、线上线下融合等，实现传统纸媒的商业升级和转型发展。
传统纸媒在互联网时代需要进行创新发展，以应对互联网带来的挑战并抓住机遇。
传统纸媒需要加强与互联网的融合，提升内容的传播能力和产品的市场竞争力。
传统纸媒还需要开拓新的业务领域，拓展新的盈利模式，实现商业升级和转型发展。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展互联网的兴起和发展对传统纸媒带来了巨大的冲击和挑战。
传统纸媒不得不适应互联网时代的需求来创新发展，从而保持自己在竞争激烈的市场中的位置。
以下是传统纸媒在互联网时代的创新发展方面：一、资讯的多元化传统纸媒仅仅停留在口号式的新闻报道，如今，互联网技术的不断创新让纸媒在资讯的多元化方面有了更多的可能性。
除了新闻报道，传统纸媒开始涉足网络直播、短视频制作等新式媒介，这些媒介不仅满足了新一代年轻人对于即时新闻的需求，也细化了某些话题、事件的新闻分析与评论。
二、数据分析与交互性报道传统纸媒通过对大数据的分析，可以为读者提供更加精细的报道。
此外，在信息交互方面，传统纸媒也开始与读者实现多层次的互动，如评论区、媒体数字解析等。
三、巨头掌控随着互联网时代的到来，像Google、Facebook等互联网巨头开始闯入传统纸媒行业，他们在分发、广告、数据处理等方面有着强大的优势，并逐渐将传统媒体的市场份额收入麾下。
在这一前提下，传统纸媒不得不寻求与巨头的合作，同时也要抓住自身的优势，拓展新的市场占有。
四、移动端与原创内容随着智能终端普及，媒体传输的形态越来越注重体验感。
无论是短视频、微博等都是移动用户非常喜欢的用户体验。
传统纸媒也开始紧随潮流，强调移动端的内容为主打，同时在内容池中汇聚原创资讯，提升内容质量和原创性，吸引用户。
传统纸媒开辟新的媒介平台，丰富了用户体验和价值感。
五、开放式合作与资源共享互联网时代强调全球合作、领域跨越、共享开放。
此外，面对新的市场竞争，传统纸媒也开始寻求与其他平面媒体、影视媒体、新媒体、海外媒体等的合作，将优势资源交互共享，提高整个业态合作效率，促进均衡发展。
传统纸媒还积极申请互联网新闻采编业务资质，使得其覆盖面更广泛，创新能力也更加强劲。
总之，传统纸媒面对市场转型大环境，需要通过技术、内容、创新的多方面发展，提升用户体验与价值。
同时，媒体要创新发展，并将技术应用到传统的流程中，以不断提高自己的生产力，推动传统纸媒向着更加创新化的方向发展。
探索纸媒和电商的融合策略——以浙青传媒的实践为例
践
探索纸媒和电商的融合策 略
— — 以浙 青 传 媒 的 实 践 为 例
文 章嘉民
新 媒体 强势 崛起 ，传统媒体 唯有 不断创新 ，才能 行 了有益 尝试 。面对 网络购 物的兴起 ，报社及时组建
立于不败 之地。近年 来 电商 的崛起为纸媒 经营 探 索 浙青传 媒集 团 ，瞄；隹纸媒 加 电商模 式 ，打 造 “青 牛农
加赢利能力 。近年来 ，浙青传媒 大胆探 索传统 纸媒和 热点 ，把 握用户 的“痛点 ”，进 而形成爆款 和热销 。近
电商相 结合 的新 方式 、新 路径 ，不定期在传 统 的纸 质 年 ，国家出台多项相关政策 为电商 发展提供 了广阔的
的新 闻报道与经 营团队 ，各媒介 之间相互支 持、相互 有 了新的变化 ，报纸 、网站及微博、微信 公众号相 互渗
借力 ，形成 报纸 、网络 以及新媒体之 间的无缝对接 ，在 透融合 。在纸媒 渠道 ，青年 时报积极 配合 ，不定期 刊
社会效益和 自身发展上实现双 赢。
登整版 “青 牛广告 ”。版面慎 重选题 ，精心 策划设计 、
时报 的传播 力 、影 响 力、公信 力为核 心 ，实 现多 元延 恐怕生 存就 会受 到影响。传统 媒体唯 有抓住难得 的
伸 ，最 终 以多元产 品和 新 闻服 务 反哺 报社发 展 。 目 网络发 展机 遇 ，创 业创 新 ，才能 生存 、发 展。客 观来
前 ，报社 已形成 “纸媒品牌＋网站＋电商＋微信 ”全方位 看 ，随着 网站和 微信公众号 的崛起 ，纸媒 品牌 内涵也
组稿采编 ，助推 市场营销 ，给报社带来 可观的经 济利
【策略 １】巧抓转 型机遇
传统纸媒突围用互联网思维拥抱互联网
传统纸媒突围用互联网思维拥抱互联网随着互联网的迅速发展，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
传统纸媒如何在互联网时代中求生存、发展，已成为众多传媒从业人员关注的焦点。
本文将探讨传统纸媒突围的策略，尤其是通过借鉴互联网思维的力量，为纸媒拥抱互联网带来新的希望。
一、了解互联网思维的核心理念互联网思维是一种以用户为中心，强调开放、共享、创新的思维方式。
传统纸媒需要了解互联网思维的核心理念，才能更好地应对互联网时代的挑战。
核心理念包括：用户体验至上、信息共享、创新驱动、平台思维等。
首先，用户体验至上是互联网思维的核心之一。
传统纸媒应该从读者的角度思考，关注读者的需求，提供更好的阅读体验和服务。
其次，信息共享是互联网时代的基本特征。
传统纸媒可以通过建立自己的新媒体平台，将内容进行多渠道传播，以便更好地满足读者的多样化需求。
再次，创新驱动是突围的关键。
传统纸媒需要转变经营理念，加大对新技术、新媒体的研发投入，推出更具创新性的产品和服务，以吸引更多的读者。
最后，平台思维是互联网思维的重要组成部分。
传统纸媒可以打造一个开放、共享的平台，吸引更多的内容创作者和用户参与其中，实现资源的优化配置和共赢。
二、利用互联网思维重塑经营模式为了突围互联网时代的挑战，传统纸媒需要从业务模式、内容形式等方面进行转型和创新。
首先，传统纸媒可以借鉴互联网的商业模式，开展多元化的业务。
比如，可以设立线上新闻平台，提供直播、互动等新的内容形式，吸引更多的年轻读者。
其次，传统纸媒可以利用互联网技术开展精准投放广告。
通过数据分析和用户画像等技术手段，将广告精准投放给目标用户，提高广告效果，增加收入来源。
再次，传统纸媒可以发挥自身品牌优势，提供高品质的内容和服务。
通过挖掘独家新闻资源，深入调查报道，提供有深度、有分量的内容，赢得读者的信赖与认可。
最后，传统纸媒可以借助互联网平台，与其他行业进行合作，开展跨界经营。
比如，可以与电商平台合作，推出定制化的产品，为读者提供更全面的服务体验。
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世界前茅的大报 ， 也首 次出现集体性 巨额亏损 。 令人
瞠 目的是 ， 曾拥 有 ８ ０万发 行 量 、 誉 为 世 界 第二 大 ０ 被
报 的《 日新 闻》 朝 不仅在其创立的 １０年来首次出现 ３
赤字 ， 而且 这 一 数 字竟 高达 １０亿 口元 。 ０
日报网就像是一个硬币的两面 ， 两者共 为一体 ， 即 报 是 网， 网即是报 ， 两种不同的终端介质形态 “ 比翼齐
１ 提 出“ 报 一 网 ， 网 合 一 ” 略 ， 办 杭 州 ． 一 报 战 兴
日报 网 。
杭州 日报在 内） 依然 占据着强势的市场地位 ， 但我们
认识 到 ，传统纸媒绝不能对新媒体的发展采取漠视 观望的态度 。 相反 ， 传统纸媒必须 以最彻底的方式与
网络融合 ，才有可能在新的发展时期再创辉煌 。随
飞 ” 共 同 为 “ 州 日报 ” 个 品牌 服 务 。而 在 网 络发 ， 杭 这
（） ２ １ ３据 ００年新近公开的数据 ， 美国 ２０ ０ ９年纸
媒 的总广告收入只有 ２ ６亿美元 ， ２ ０ ７ 比 ０ ８年大幅下
降了 １２亿美元。这个 营收数额已经下滑至上世纪 ０
８ ０年代 的水平。 然， 显 在网络的冲击下 ， 纸媒的生存 危机 已经迫在眉睫。虽然眼下国内纸媒 的 日子还比 较好过 ， 如果无视媒介发展的整体趋势 ， 但 很可能会
日报网上线后 ， 取得了超 常规 的快速发展 ， 具体表现
在 以下 两个 方 面 ：
（ ） 州 日报 网 的流 量 快 速 增 长 。仅 用 半 年 时 １杭 间 ， 日最 高 独 立 Ｉ 问 量 就 突 破 了 ３ 单 Ｐ访 ０万 ， 日均独 立 Ｉ 问 量 稳 定在 ｌ 以 上 。 年 后 ， 日最 高 独 Ｐ访 ０万 一 单
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争朝 夕地推进 传统纸媒 的互联 网战略
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以杭 州 １日报 近 两年 的 实践 为例
赵 晴
口赵 晴
杭州 日报显然是属 于传统媒体阵营的，但近几 年来 ， 我们 与网络媒 体的融合 已经 日渐深入 、 深刻 、
深化 。 文拟 以杭 州 日报 最 近这 两 年 来 的 实践 为例 ， 本
让 自己措 手 不 及 ， 误 战 机 。 贻 ２ ０ 的上 半 年 ， 们 又作 出了 第二 个 判 断 ： ０ ９年 我 终 端 移 动化 将 成 为互 联 网发 展 的最 新趋 势 、 然趋 势 而 必
展初期 ， 报纸 一报一网 ， 报网合一 ” 的框架优势 ， 杭州
立 Ｉ 问量 就 突破 了 ５ Ｐ访 ５万 ，ｔ 独 立 Ｉ 问量 稳 Ｅ均 Ｐ访
１ ．完 善 “ 合 一 ” 行 三 运
定在 ２ 以上。这样 的成长速度 ， ０万 在地方性 的综合
新 闻 网 站是 比较 快 的 。 这也 说 明 ， 州 日报 网在 较 短 杭 的时 间 内初 步 形 成 了 自 己的 影 响力 。 （ ） 州 日报 网 在 盈 利 模 式 的 探 索 上 也 初见 成 ２杭
定 自己 的互联 网战略 时 ， 能忽 视 的一 个重 要判 断 。 不
谈谈我们对传统纸媒互联 网战略的理解 。
我 们 的判断
毋庸讳言 ，以互联 网为代表的新媒体 已经给传 统纸 媒 带 来 巨大 的 冲击 ，但 同时 也 带来 了前 所 未 有 的战略机遇 。 一直 以来 ， 我们对网络媒介 高歌猛进式
的发 展 保 持 着 高 度 的关 注 ， 在此 基 础 上 ， 过 缜 密 并 通 深入 的思 考 ， 先后 作 出 了两 个 判 断 ： 早在 ２０ ０ ８年 ， 管 国 内很 多 的传 统 纸 媒 （ 括 尽 包
我 们 的应 对
基于上述两个判断 ， 杭州 日报主动应对 ， 推出了
以下 战 略 举 措 ：
我们于 ２ ０ ０ ８年年底开始筹建杭州 日 网 ， 报 并于 ２０ ０ ９年 ３月 ７日正 式 上 线 运 营 。此 前 ， 内的 很 多 国 报 纸或报业集团都已经有 了 自己的网站。但我们的 杭州 日报 网却有 自己的独特之处。 首先 ， 杭州 日报网
后， 世界报业的发展态势很快印证 了这样的判断 ：
且 是主 流趋 势 。 这是 正 在 向网络 转 型 的传 统 纸媒 必 需 高 度关 注 的一 个趋 势 。 至 ２ １ 年 ６月底 ， 国 网民 截 ００ 中
规模达到了 ４２ ，较 ２０ 年底增加 ３０ ．亿 ０９ ６ ０万人 ， 而 手机 网民规模为 ２ ７亿 ，半 年新增手机 网民 ４ ３ ． ７ ３４ 万。也就是说， 用手机上 网的用户增长速度及增长数 量 已经超过了用传统方式上网。 这也是传统纸媒在制
报纸、 网络 、 手机 三者合一的媒介终端 ， 为媒 体 运 营提供 了极具想象力的空间。 这三者各具特色 、 各 有 优势 ， 能够在不同的时点 、 空间为受众提供最符合
是杭州 日报 的同品牌 网络 ，只为杭州 日报 服务 。其
次 ， 们 并 没有 另起 炉 灶 ， 行 招 聘 一 个 团 队来 办 杭 我 另
州 日报 网， 而是通过全员转型 ， 让杭州 日报现有 的编 辑记者 同时成为杭州 １报 网的编辑记者 ，最终实现 ３
以 “ 个 编 辑 部 ， 套 人 马 ， 时运 营两 个 媒 介 终 端 ” 一 一 同 的 战 略 目标 。 “ 报 一 网 ， 网合 一 ” 核 心 内涵 就 一 报 的 是： “ 在 杭州 日报 ” 整个 品牌 框 架 中 ， 州 日报 与杭 州 杭