只争朝夕地推进传统纸媒的互联网战略——以杭州日报近两年的实践为例
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（ ）０ ９年 美 国有 １０多 家 有 着 悠 久 历 史 的报 １２ ０ ０ 纸 或 倒 闭 ， 停 止 出版 纸 质 版 ， 为 只 在 网上 出版 。 或 改 其 中不 乏 久 负盛 名 的百 年 大 报 。 （ ） 一 个 纸媒 帝 国— — 日本 ， 张 发行 量雄 踞 ２另 几
世界前茅的大报 ， 也首 次出现集体性 巨额亏损 。 令人
瞠 目的是 ， 曾拥 有 ８ ０万发 行 量 、 誉 为 世 界 第二 大 ０ 被
报 的《 日新 闻》 朝 不仅在其创立的 １０年来首次出现 ３
赤字 ， 而且 这 一 数 字竟 高达 １０亿 口元 。 ０
日报网就像是一个硬币的两面 ， 两者共 为一体 ， 即 报 是 网， 网即是报 ， 两种不同的终端介质形态 “ 比翼齐
１ 提 出“ 报 一 网 ， 网 合 一 ” 略 ， 办 杭 州 ． 一 报 战 兴
日报 网 。
杭州 日报在 内） 依然 占据着强势的市场地位 ， 但我们
认识 到 ，传统纸媒绝不能对新媒体的发展采取漠视 观望的态度 。 相反 ， 传统纸媒必须 以最彻底的方式与
网络融合 ，才有可能在新的发展时期再创辉煌 。随
飞 ” 共 同 为 “ 州 日报 ” 个 品牌 服 务 。而 在 网 络发 ， 杭 这
（） ２ １ ３据 ００年新近公开的数据 ， 美国 ２０ ０ ９年纸
媒 的总广告收入只有 ２ ６亿美元 ， ２ ０ ７ 比 ０ ８年大幅下
降了 １２亿美元。这个 营收数额已经下滑至上世纪 ０
８ ０年代 的水平。 然， 显 在网络的冲击下 ， 纸媒的生存 危机 已经迫在眉睫。虽然眼下国内纸媒 的 日子还比 较好过 ， 如果无视媒介发展的整体趋势 ， 但 很可能会
日报网上线后 ， 取得了超 常规 的快速发展 ， 具体表现
在 以下 两个 方 面 ：
（ ） 州 日报 网 的流 量 快 速 增 长 。仅 用 半 年 时 １杭 间 ， 日最 高 独 立 Ｉ 问 量 就 突 破 了 ３ 单 Ｐ访 ０万 ， 日均独 立 Ｉ 问 量 稳 定在 ｌ 以 上 。 年 后 ， 日最 高 独 Ｐ访 ０万 一 单
辫 蟊 潞 ０ １＿ １． １
争朝 夕地推进 传统纸媒 的互联 网战略
口
／ ＼
— —
以杭 州 １日报 近 两年 的 实践 为例
赵 晴
口赵 晴
杭州 日报显然是属 于传统媒体阵营的，但近几 年来 ， 我们 与网络媒 体的融合 已经 日渐深入 、 深刻 、
深化 。 文拟 以杭 州 日报 最 近这 两 年 来 的 实践 为例 ， 本
让 自己措 手 不 及 ， 误 战 机 。 贻 ２ ０ 的上 半 年 ， 们 又作 出了 第二 个 判 断 ： ０ ９年 我 终 端 移 动化 将 成 为互 联 网发 展 的最 新趋 势 、 然趋 势 而 必
展初期 ， 报纸 一报一网 ， 报网合一 ” 的框架优势 ， 杭州
立 Ｉ 问量 就 突破 了 ５ Ｐ访 ５万 ，ｔ 独 立 Ｉ 问量 稳 Ｅ均 Ｐ访
１ ．完 善 “ 合 一 ” 行 三 运
定在 ２ 以上。这样 的成长速度 ， ０万 在地方性 的综合
新 闻 网 站是 比较 快 的 。 这也 说 明 ， 州 日报 网在 较 短 杭 的时 间 内初 步 形 成 了 自 己的 影 响力 。 （ ） 州 日报 网 在 盈 利 模 式 的 探 索 上 也 初见 成 ２杭
定 自己 的互联 网战略 时 ， 能忽 视 的一 个重 要判 断 。 不
谈谈我们对传统纸媒互联 网战略的理解 。
我 们 的判断
毋庸讳言 ，以互联 网为代表的新媒体 已经给传 统纸 媒 带 来 巨大 的 冲击 ，但 同时 也 带来 了前 所 未 有 的战略机遇 。 一直 以来 ， 我们对网络媒介 高歌猛进式
的发 展 保 持 着 高 度 的关 注 ， 在此 基 础 上 ， 过 缜 密 并 通 深入 的思 考 ， 先后 作 出 了两 个 判 断 ： 早在 ２０ ０ ８年 ， 管 国 内很 多 的传 统 纸 媒 （ 括 尽 包
我 们 的应 对
基于上述两个判断 ， 杭州 日报主动应对 ， 推出了
以下 战 略 举 措 ：
我们于 ２ ０ ０ ８年年底开始筹建杭州 日 网 ， 报 并于 ２０ ０ ９年 ３月 ７日正 式 上 线 运 营 。此 前 ， 内的 很 多 国 报 纸或报业集团都已经有 了 自己的网站。但我们的 杭州 日报 网却有 自己的独特之处。 首先 ， 杭州 日报网
后， 世界报业的发展态势很快印证 了这样的判断 ：
且 是主 流趋 势 。 这是 正 在 向网络 转 型 的传 统 纸媒 必 需 高 度关 注 的一 个趋 势 。 至 ２ １ 年 ６月底 ， 国 网民 截 ００ 中
规模达到了 ４２ ，较 ２０ 年底增加 ３０ ．亿 ０９ ６ ０万人 ， 而 手机 网民规模为 ２ ７亿 ，半 年新增手机 网民 ４ ３ ． ７ ３４ 万。也就是说， 用手机上 网的用户增长速度及增长数 量 已经超过了用传统方式上网。 这也是传统纸媒在制
报纸、 网络 、 手机 三者合一的媒介终端 ， 为媒 体 运 营提供 了极具想象力的空间。 这三者各具特色 、 各 有 优势 ， 能够在不同的时点 、 空间为受众提供最符合
是杭州 日报 的同品牌 网络 ，只为杭州 日报 服务 。其
次 ， 们 并 没有 另起 炉 灶 ， 行 招 聘 一 个 团 队来 办 杭 我 另
州 日报 网， 而是通过全员转型 ， 让杭州 日报现有 的编 辑记者 同时成为杭州 １报 网的编辑记者 ，最终实现 ３
以 “ 个 编 辑 部 ， 套 人 马 ， 时运 营两 个 媒 介 终 端 ” 一 一 同 的 战 略 目标 。 “ 报 一 网 ， 网合 一 ” 核 心 内涵 就 一 报 的 是： “ 在 杭州 日报 ” 整个 品牌 框 架 中 ， 州 日报 与杭 州 杭
世界前茅的大报 ， 也首 次出现集体性 巨额亏损 。 令人
瞠 目的是 ， 曾拥 有 ８ ０万发 行 量 、 誉 为 世 界 第二 大 ０ 被
报 的《 日新 闻》 朝 不仅在其创立的 １０年来首次出现 ３
赤字 ， 而且 这 一 数 字竟 高达 １０亿 口元 。 ０
日报网就像是一个硬币的两面 ， 两者共 为一体 ， 即 报 是 网， 网即是报 ， 两种不同的终端介质形态 “ 比翼齐
１ 提 出“ 报 一 网 ， 网 合 一 ” 略 ， 办 杭 州 ． 一 报 战 兴
日报 网 。
杭州 日报在 内） 依然 占据着强势的市场地位 ， 但我们
认识 到 ，传统纸媒绝不能对新媒体的发展采取漠视 观望的态度 。 相反 ， 传统纸媒必须 以最彻底的方式与
网络融合 ，才有可能在新的发展时期再创辉煌 。随
飞 ” 共 同 为 “ 州 日报 ” 个 品牌 服 务 。而 在 网 络发 ， 杭 这
（） ２ １ ３据 ００年新近公开的数据 ， 美国 ２０ ０ ９年纸
媒 的总广告收入只有 ２ ６亿美元 ， ２ ０ ７ 比 ０ ８年大幅下
降了 １２亿美元。这个 营收数额已经下滑至上世纪 ０
８ ０年代 的水平。 然， 显 在网络的冲击下 ， 纸媒的生存 危机 已经迫在眉睫。虽然眼下国内纸媒 的 日子还比 较好过 ， 如果无视媒介发展的整体趋势 ， 但 很可能会
日报网上线后 ， 取得了超 常规 的快速发展 ， 具体表现
在 以下 两个 方 面 ：
（ ） 州 日报 网 的流 量 快 速 增 长 。仅 用 半 年 时 １杭 间 ， 日最 高 独 立 Ｉ 问 量 就 突 破 了 ３ 单 Ｐ访 ０万 ， 日均独 立 Ｉ 问 量 稳 定在 ｌ 以 上 。 年 后 ， 日最 高 独 Ｐ访 ０万 一 单
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争朝 夕地推进 传统纸媒 的互联 网战略
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杭州 日报显然是属 于传统媒体阵营的，但近几 年来 ， 我们 与网络媒 体的融合 已经 日渐深入 、 深刻 、
深化 。 文拟 以杭 州 日报 最 近这 两 年 来 的 实践 为例 ， 本
让 自己措 手 不 及 ， 误 战 机 。 贻 ２ ０ 的上 半 年 ， 们 又作 出了 第二 个 判 断 ： ０ ９年 我 终 端 移 动化 将 成 为互 联 网发 展 的最 新趋 势 、 然趋 势 而 必
展初期 ， 报纸 一报一网 ， 报网合一 ” 的框架优势 ， 杭州
立 Ｉ 问量 就 突破 了 ５ Ｐ访 ５万 ，ｔ 独 立 Ｉ 问量 稳 Ｅ均 Ｐ访
１ ．完 善 “ 合 一 ” 行 三 运
定在 ２ 以上。这样 的成长速度 ， ０万 在地方性 的综合
新 闻 网 站是 比较 快 的 。 这也 说 明 ， 州 日报 网在 较 短 杭 的时 间 内初 步 形 成 了 自 己的 影 响力 。 （ ） 州 日报 网 在 盈 利 模 式 的 探 索 上 也 初见 成 ２杭
定 自己 的互联 网战略 时 ， 能忽 视 的一 个重 要判 断 。 不
谈谈我们对传统纸媒互联 网战略的理解 。
我 们 的判断
毋庸讳言 ，以互联 网为代表的新媒体 已经给传 统纸 媒 带 来 巨大 的 冲击 ，但 同时 也 带来 了前 所 未 有 的战略机遇 。 一直 以来 ， 我们对网络媒介 高歌猛进式
的发 展 保 持 着 高 度 的关 注 ， 在此 基 础 上 ， 过 缜 密 并 通 深入 的思 考 ， 先后 作 出 了两 个 判 断 ： 早在 ２０ ０ ８年 ， 管 国 内很 多 的传 统 纸 媒 （ 括 尽 包
我 们 的应 对
基于上述两个判断 ， 杭州 日报主动应对 ， 推出了
以下 战 略 举 措 ：
我们于 ２ ０ ０ ８年年底开始筹建杭州 日 网 ， 报 并于 ２０ ０ ９年 ３月 ７日正 式 上 线 运 营 。此 前 ， 内的 很 多 国 报 纸或报业集团都已经有 了 自己的网站。但我们的 杭州 日报 网却有 自己的独特之处。 首先 ， 杭州 日报网
后， 世界报业的发展态势很快印证 了这样的判断 ：
且 是主 流趋 势 。 这是 正 在 向网络 转 型 的传 统 纸媒 必 需 高 度关 注 的一 个趋 势 。 至 ２ １ 年 ６月底 ， 国 网民 截 ００ 中
规模达到了 ４２ ，较 ２０ 年底增加 ３０ ．亿 ０９ ６ ０万人 ， 而 手机 网民规模为 ２ ７亿 ，半 年新增手机 网民 ４ ３ ． ７ ３４ 万。也就是说， 用手机上 网的用户增长速度及增长数 量 已经超过了用传统方式上网。 这也是传统纸媒在制
报纸、 网络 、 手机 三者合一的媒介终端 ， 为媒 体 运 营提供 了极具想象力的空间。 这三者各具特色 、 各 有 优势 ， 能够在不同的时点 、 空间为受众提供最符合
是杭州 日报 的同品牌 网络 ，只为杭州 日报 服务 。其
次 ， 们 并 没有 另起 炉 灶 ， 行 招 聘 一 个 团 队来 办 杭 我 另
州 日报 网， 而是通过全员转型 ， 让杭州 日报现有 的编 辑记者 同时成为杭州 １报 网的编辑记者 ，最终实现 ３
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