传统纸媒营销分析
案例分析：传统纸媒的成功实践
案例分析：传统纸媒的成功实践（一）M报业集团简介M报业集团于世纪末成立，其实力雄厚，传统纸媒是其主营业务之一，M 报业从意识思想到宣传事业领域成绩突出，为指引正能量的社会舆论导向默默贡献。
其对新闻职业操守以及社会生活领域的干预影响力巨大，在业界始终处于领先地位，其报纸发行量已读达到240万分，在当地甚至全国的报纸中都遥遥领先。
但是进入本世纪以来，M集团旗下的报纸发行量有了减少的趋势，受到新媒体的影响，减少趋势日益明显。
甚至集团内部一度出现悲观论调，觉得减少趋势难以遏制。
但是，M报业集团在进行了综合性市场考察后，对传统的生产传播方式进行了改变，借助了新媒体的力量发展传统报媒。
经过多年的努力，M报业集团不仅发展了一定规模的新媒体业务，还使自己的传统报媒市场得到了发展。
（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析身为省内纸媒行业的重要组成部分，M报业集团所占据的市场地位是相当稳固的，拥有固定的客户来源，较好的市场口碑以及良好的信息获取能力和处理能力。
但是虽然如此，M报业集团在运营中也存在着一定的不足，例如在进行信息处理的过程中，信息局限性较强，地域局限也较强，没有尽可能的提升自身的行业竞争力。
但是，随着市场经济的发展，M报业也会获得较好的发展机会，近年来，随着互联网的法律法规进一步完善，新媒体的发展也得到了更加完善的法律保障，拥有了良好的市场发展环境。
但针对S集团而言，其面临的发展困境在于新媒体所带来的市场竞争压力提升，由于客户所拥有的产品选择越来越多，所以在客源和议价方面都会出现或多或少的影响，存在一定的运营风险。
表3-1 M报业集团新媒体营销的SWOT分析内部环境外部环境优势（1）传统市场相对成熟，有一定的客户基础（2）专业化团队的人才积累（3）品牌资源优势强大机会（1）互联网的法律法规更为完善（2）客户对内容和服务要求更多（3）科技进步及信息社会发展带来新机（4）新媒体产业发展迅速（三）M报业集团新媒体营销策略基于市场环境以及报业集团自身发展实际，M报业集团迅速采取了有效措施，借助新媒体的东风，使得自身发展更加稳定，具体如下：（1）传承品牌，关注内容，注重策划。
新媒体时代传统纸媒的市场营销策略
新媒体时代传统纸媒的市场营销策略闫寒如今已经是新媒体时代。
报纸的发行和收入开始走下坡路。
依照国家给出的相关调查数据可以看到，和前几年进行比较，报纸广告带来的经营收入出现明显下降。
在新媒体的挑战面前，原有纸媒需要在营销方面进行改进和完善才有可能适应这个时代，并且进一步发展下去。
新媒体时代导致原有的媒体运营尤其是纸质媒体在运营方面面临着巨大的威胁。
所以原有的纸媒怎样融合新媒体技术，发挥本身具备的优越性，加强宣传工作，提升自身的总体竞争水平，达到经济收入和社会效益明显增长，属于现阶段急需进行处理的问题。
本文给出了部分传统纸媒走出困境的市场营销措施，希望能够为处理现阶段纸媒面临的问题提供借鉴。
利用增进内容趣味性吸引读者西方报纸尤其重视提供丰富多彩的内容，他们在办报的过程当中追求兴趣，不会吝啬花费更多的人力物力和财力来摸索和寻找读者感兴趣的内容。
面对这种状况，本文对怎样提升报纸的趣味性以及通过何种方式去提升方面展开探讨，指出将高品位作为目标来增强报纸的趣味性，然后從报纸策划排版等多个角度对于实现报纸趣味性的方式方法展开更深层次的分析，希望通过这些方式方法来促进报纸行业不断取得进展。
重视新闻策划现阶段的传媒市场需要面对的是极其激烈的竞争，资讯内容大多大同小异。
怎样减少新闻之间的雷同，形成属于自己的特色，来吸引更多的读者属于所有媒体都在关注的问题。
新闻是讲究时间和效率的，不过原有的媒体尤其是纸质媒体在这方面不具备优越性，所以需要将侧重点放在新闻内容综合性和连贯性方面，利用科学高效的新闻策划来提升新闻报道的品质，使报道的内容更为新颖。
在选取内容方面，要着重于在市民生活中挖掘选择和读者生活联系密切的新闻内容。
除此之外，压缩内容提升质量，特别是将关注点放在读者关心的衣食住行方面，使报纸更具备实用价值。
要想提升趣味，需要重视新闻报道的品质，与此同时，重视新闻报道的方式方法，利用高品质、高内涵、具备连贯性的新闻报道来发挥原有纸媒具备的优越性，塑造属于自己的具备影响力的品牌，以此来吸引更多的读者。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着互联网的快速发展，新媒体时代已经到来。
在这个时代下，传统纸媒面临着巨大的挑战，市场营销策略也需要做出相应的调整与创新。
本文将针对这一话题进行探析，探讨传统纸媒在新媒体时代下的市场营销策略。
一、新媒体时代下的传统纸媒面临的挑战1. 媒体消费习惯的变化随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的途径发生了变化。
传统纸媒的读者群体开始逐渐减少，媒体消费习惯也发生了较大变化。
大多数人更倾向于通过电子设备获取新闻资讯，而非传统的纸质媒体。
2. 竞争对手的增多在互联网时代，信息传播更为便捷和快速。
很多新兴媒体平台和自媒体占据了一定的市场份额，加剧了传统纸媒在市场上的竞争。
这对传统纸媒的市场营销增加了挑战。
3. 广告主的需求变化随着用户群体的变化，广告主也开始更倾向于选择在新媒体平台上投放广告，因为新媒体拥有更为精准的用户定位和更高的曝光率。
这也给传统纸媒的广告营销带来了一定的挑战。
二、传统纸媒市场营销策略的调整与创新1. 加强内容创新，提升品质在新媒体时代下，传统纸媒需要不断加强内容创新，并提升品质，以吸引更多的读者。
作为传统媒体，其在报道新闻、深度报导和评论方面都有自身的优势，需要根据读者的需求，不断调整内容结构，提供更为精准、深度的报道。
2. 与新媒体合作，拓展内容渠道传统纸媒可以通过与新媒体平台合作，拓展内容传播渠道。
通过与互联网、移动端新媒体平台合作，可以将纸媒的内容进行多渠道的传播，吸引更多新的受众。
3. 发展多样化的广告营销模式在市场营销策略上，传统纸媒需要创新提供多样化的广告营销模式，如行业合作、活动赞助等。
结合纸媒的传播优势和特点，提供具有独特性和品质感的广告服务，吸引更多广告主的关注。
4. 加强数据分析，精准定位用户需求传统纸媒可以加强数据分析，在市场营销过程中更精准地定位用户需求。
通过数据分析，传统纸媒可以更好地了解用户的阅读习惯和兴趣，为广告主提供更为精准的定向投放服务。
媒体融合背景下纸质出版物的营销策略分析
媒体融合背景下纸质出版物的营销策略分析随着媒体融合不断深入，纸质出版物面临着巨大的竞争压力。
传统的营销方式已经无法满足市场需求，需要采用更加先进的策略来促进销售。
本文将从传统营销方式的弊端和媒体融合时代的特点出发，探讨纸质出版物的营销策略。
一、传统营销方式弊端在媒体融合之前，纸质出版物的销售主要依靠传统营销方式，例如广告、促销等。
然而，这些方式越来越难以吸引消费者的注意力。
首先，由于媒体形式的多样性，广告已经非常普及，人们对于广告的抵触性增强，使得广告效果大打折扣。
其次，消费者更加注重内容及价值，而传统的促销方式更多关注的是价格折扣，导致消费者对于产品的评价过于片面。
由此可见，传统营销方式已经不能满足市场需求，需要采用更加高效的方式。
二、媒体融合时代的特点媒体融合时代的市场格局已经与传统完全不同，所以纸质出版物的营销策略也需要有相应的调整。
媒体融合时代的特点在于人们获得信息的渠道变得多元化且更加便捷，他们可以通过手机、电视、电脑以及各种数字设备获得各类信息。
这种环境下，传统媒体的差异性突显，使得纸质出版物作为传统媒体之一，需要寻求符合市场特点的新型策略。
随着媒体融合的不断深入，纸质出版物的营销策略也发生了较大的变化。
以下是一些推广策略可以供出版商和书店参考：1.利用社交媒体进行宣传推广。
纸质出版物也应该在各个社交平台展示，提高出版物的曝光率和品牌形象。
2.定期组织读者分享会。
出版社可在各地举办读者分享会等活动，吸引读者参与，同时增强读者对出版社及所属品牌的信任。
3.推出电子书并与纸质书相结合。
出版社可以在纸质版发售后推出电子版，并将二者协同推广。
4.将纸质出版物与其所涉及内容的线上资源相连接，商品化整体内容。
在出版物的版本上标注涉及网络内容的链接，为读者提供更多学习资源，并且出版社可以从这些链接中获得广告收益。
5.建立积分系统，奖励品牌忠诚度。
拥有品牌忠诚度的消费者可以通过购买商品等行为获得积分，然后将积分进行兑换，提高用户黏性并吸引顾客回流。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着信息技术的飞速发展，传统纸媒在新媒体时代遇到了前所未有的挑战。
随着智能手机、电脑和平板电脑的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，纸媒的销售量和广告收入都受到了很大的冲击。
纸媒市场并没有完全消失，它们仍然有着自己的受众和市场。
那么在新媒体时代，传统纸媒应该如何应对这些挑战，找到适合自己的营销策略呢？一、了解目标受众在新媒体时代，受众的获取信息的方式发生了根本性的变化。
传统纸媒的受众群体主要是年龄较大、信息获取途径相对单一的一部分人群。
针对这一受众群体，纸媒应该深入了解他们的需求和习惯，制定相应的营销策略。
可以通过市场调研、数据分析等手段，去了解受众的喜好和需求，以此来调整报纸的内容和定位。
如果大部分受众已经转向了新媒体获取信息，那么传统纸媒可以考虑更加注重深度报道和分析，为受众提供更具有价值的信息，以吸引受众的注意力。
还可以通过活动、赠品等方式，吸引受众的注意，增加报纸的销量。
二、建立品牌形象传统纸媒在新媒体时代应该更加重视自己的品牌形象。
一个有着良好品牌形象的纸媒，不仅能够更好地吸引读者，还可以吸引更多的广告商。
在品牌建设方面，传统纸媒可以通过提高编辑质量、严格把控报道的真实性和客观性，树立自己的品牌形象。
同时可以通过领先的报道和刊登一些有深度的专题报道，提高自己的知名度。
还可以通过一些公益活动、文化活动等，提高自己的社会形象，增加受众的好感度。
三、拓展多元化营销渠道在新媒体时代，纸媒不再仅仅依靠报纸的销售和广告收入了，还可以拓展一些多元化的营销渠道，如线上销售、定制报纸、会员制度等。
线上销售可以通过传统纸媒的官方网站、微信公众号等途径，将报纸的内容推送给更多的受众，提高销售量。
定制报纸可以根据不同受众的需求，为其提供相应的服务，如专题定制、个性化定制等。
会员制度可以通过向受众提供一些会员专属的权益，如折扣购买、活动参与等，提高受众的忠诚度。
四、与新媒体合作在新媒体时代，传统纸媒与新媒体并不是对立的关系，它们可以通过合作，实现互利共赢。
纸质杂志营销方案
纸质杂志营销方案
一、市场背景分析
纸质杂志作为一种传统媒体形式，在数字化时代面临着越来越多的挑战，如何
在激烈的竞争中占据一席之地成为了各大杂志社的重要课题。
尤其是在移动互联网的冲击下，纸质杂志的读者群体逐渐减少，订阅量下降，广告主也更倾向于选择数字化媒体进行推广。
二、定位分析
作为纸质杂志，其品质和内容质量是独具竞争优势的，需要凸显优质内容和独
特品牌形象，从而吸引读者和广告主。
同时，也要拓展更多的发行渠道，如书店、超市、机场等，以扩大触达范围。
三、营销策略
1. 提升内容质量
•通过深入调研读者需求，制定更具吸引力的内容策略，包括专题报道、深度分析等，提升杂志的精品形象。
•加强与知名作家、摄影师等合作，打造独家专栏，吸引读者关注。
2. 加强品牌推广
•举办主题活动或展览，提升品牌知名度，增加读者黏性。
•利用社交媒体平台开展线上推广，与读者互动，增加传播效果。
3. 拓展发行渠道
•与书店、超市等合作，增加杂志的销售点，方便读者购买。
•在机场、火车站等交通枢纽设立展架，吸引过往旅客。
4. 特色定制服务
•推出会员制度，提供定制化内容，增加读者忠诚度。
•联合品牌商家，推出特色礼包，吸引读者购买。
四、营销效果评估
通过销售数据、订阅量、品牌知名度等指标来评估营销策略的效果，定期进行
调整和优化，保持竞争力。
五、总结
纸质杂志作为传统媒体，仍然有自己的市场优势，通过提升内容质量、加强品牌推广、拓展发行渠道和特色定制服务等策略，可以有效提升杂志的竞争力，吸引更多读者和广告主，实现盈利增长。
传统纸媒的新媒体营销策略
营销效果
通过微博营销，XX报的粉丝数量大幅增长，用户活跃度明显提升，同时带动了线下报纸的订阅量增长 。
成功案例二：YY杂志的微信公众号运营
微信公众号运营策略
YY杂志在微信公众号上发布高质量的文章、独家报道和行业动态，通过推送个性化内容，提高用户粘性和品牌忠 诚度。
新媒体营销将更加注重跨界合作与创新，通过与其他产业 、品牌或创意的结合，推出新颖的营销策略和活动，吸引 用户的关注和参与。
持续创新与学习的重要性
01
保持敏锐的市场洞察力
传统纸媒需要时刻关注市场变化和用户需求，了解新媒体的发展趋势和
营销策略，以便及时调整自己的营销策略和方式。
02
不断学习和探索
传统纸媒需要不断学习和探索新的营销手段和技术，掌握新媒体营销的
营销效果
通过微信公众号运营，YY杂志吸引了大量粉丝关注，用户参与度和互动性高，同时促进了杂志的销售和品牌价值 的提升。
成功案例三：ZZ报纸的抖音短视频推广
抖音短视频推广策略
ZZ报纸利用抖音平台发布短视频新闻、 热点话题和创意内容，通过精准推送和 社交分享，扩大品牌影响力和受众范围 。
VS
营销效果
通过抖音短视频推广，ZZ报纸的曝光量 和关注度大幅增加，用户参与度和互动性 高，同时带动了报纸的订阅量和销售量的 增长。
合作与联盟营销
与其他媒体合作
与其他传统媒体或新媒体合作，共同推广内容和服务，扩大品牌 影响力。
与企业合作
与企业合作开展营销活动或品牌推广活动，实现互利共赢。
加入行业协会或组织
加入相关行业协会或组织，与其他成员共同交流和合作，提报的微博营销
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着新媒体的兴起，传统纸媒的市场营销面临了巨大的挑战。
然而，在不断变化的市场环境中，纸媒仍然有着其不可替代的价值，如何针对新的消费群体和社会需求进行市场营销策略的更新和转型，对于纸媒的生存与发展至关重要。
一、从单一传播到多元化传播以往，纸媒主要通过报纸、杂志等渠道进行传播，而现在随着崛起的移动互联网和社交媒体，传播渠道的多元化越来越明显。
因此，纸媒要适应这种变化，通过开发移动端应用以及在社交媒体平台上积极扩大影响力，增加传播的覆盖面和粉丝数。
此外，纸媒还要将自己变为内容的生产者和跨媒介传播的主角。
二、从纯粹的信息传播到品牌和营销策略随着市场竞争加剧，纸媒不仅要注意传统新闻和信息的传播，还要将自己打造成可信、有品牌的媒体机构。
纸媒可以推出相关的优惠活动以及各种创意的营销活动，吸引潜在客户的关注和购买。
同时，纸媒还可以根据不同的生活需求和个性化需求进行产品销售定制，提供专业性服务，使自己的品牌形象更加鲜明。
由于市场竞争激烈，纸媒不再局限于单一的传媒领域，而是在广告、电信、旅游等多个领域扩大自己的业务范围。
如《南方周末》联合新浪微博和淘宝，在微博上与商家合作，推出了“微淘卖场”，为读者提供不同的购物选择；《新闻周刊》开设了全产业链投资管理，从传媒、机械、生物技术等多个领域都涉足进去，探索新的盈利模式。
四、从产品到服务传统的纸媒产品需要适应市场的多样化需求，向服务型产品转型，如提供读者写作指导、专家讲座、面向小型企业、个人用户的定制化解决方案等服务内容。
更进一步，纸媒还可以将产品和服务相结合，推出一些具有较高科技含量的产品，如以报纸为载体的VR/AR技术应用等。
因此，纸媒在市场营销策略上需要转型，适应新媒体和社交媒体的发展趋势，注重品牌建设和营销策略，拓展多元化的业务范围，向服务型产品转型，增加竞争优势。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着信息技术的飞速发展，新媒体已经成为了人们获取信息的主要渠道。
传统纸媒的市场份额也越来越少，不得不寻求新的市场营销策略，以适应新媒体时代的发展。
本文将从产业背景、新媒体时代下营销方式的变革及传统纸媒所面临的市场竞争压力三个方面来探析传统纸媒市场营销策略的变革和创新。
一、产业背景无论是传统纸媒还是新媒体，它们所传递的信息都是相同的，目的也是为了满足人们获取信息的需求。
但是传统纸媒由于受限于篇幅和印刷技术的限制，无法像新媒体一样能够实现信息的快速传递和更全面的信息获取。
而新媒体则不受地域和时间的限制，可以随时随地获取信息。
由此可见，新媒体的优势在于速度和便利性，而传统纸媒则更擅长于深度和思考性的报道。
二、新媒体时代下营销方式的变革在新媒体时代，营销方式的转变已经成为了必然趋势。
传统的广告宣传方式已经逐渐不能满足人们的需求，需要更有创意和创新的策略。
例如，一些品牌利用社交媒体来进行营销推广，通过发布有趣、有价值的内容来吸引流量，达到品牌推广的效果。
此外，近年来新媒体直播和短视频平台正在受到热烈的追捧，这为企业品牌进行推广和营销创造了更多的机会和空间。
例如，许多品牌在直播平台上开展活动、赞助节目等，通过直播节目将品牌信息传递给大众。
三、传统纸媒所面临的市场竞争压力传统纸媒所面临的市场竞争压力也越来越大。
随着新媒体的崛起，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，传统纸媒的市场份额不断缩小。
为了抢占市场份额，传统纸媒也开始转型，利用新媒体平台来进行营销和推广，这也为传统纸媒带来了新的机遇。
例如，一些传统纸媒利用微信、微博等社交媒体平台，开展“互联网+”的模式，将传统纸媒的资源和新媒体的优势有机结合，通过多渠道、全方位的传播方式，提高传统纸媒的受众渗透力。
此外，一些传统媒体也开始运用VR、AR等新媒体技术，探索出全新的营销方式，提高用户的阅读体验。
总之，随着新媒体的不断发展和创新，传统纸媒的市场竞争压力越来越大，必须寻求更有效的市场营销策略，以顺应市场的变化。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析【摘要】随着新媒体时代的兴起，传统纸媒面临着市场的巨大挑战。
本文首先探讨了新媒体时代下传统纸媒的市场定位和市场营销策略调整，认为传统纸媒需要更加精准地定位目标受众并灵活调整营销策略以应对市场变化。
文章讨论了新媒体与传统纸媒的整合合作，强调了合作的重要性和互补性。
接着，文章探讨了传统纸媒品牌塑造与市场推广的重要性，以及传统纸媒如何优化阅读体验来吸引更多读者。
结论部分分析了传统纸媒在新媒体时代的发展前景、市场营销的机遇与挑战，以及利用新媒体资源助力传统纸媒发展的关键性。
本文旨在帮助传统纸媒更好地适应新媒体时代的发展趋势，实现持续发展和创新。
【关键词】关键词：新媒体时代、传统纸媒、市场营销策略、市场定位、整合合作、品牌塑造、阅读体验、发展前景、机遇与挑战、新媒体资源。
1. 引言1.1 新媒体时代的兴起在新媒体时代，互联网的普及和移动设备的普及给传统世界带来了巨大的变革。
人们可以通过网络随时随地获取信息，各种数字化平台的出现让传播方式更加多元化。
社交媒体如微博、微信、抖音等成为人们交流和获取信息的重要渠道，视频平台如YouTube、爱奇艺等也给用户提供了大量的视频内容。
新媒体时代，信息传播的速度和范围都有了极大的提升，让人们的生活变得更加便利和丰富。
新媒体时代的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统纸媒造成了巨大的冲击。
传统纸媒的发行量逐渐下降，广告收入减少，读者群体也在逐渐减少。
与此许多传统纸媒也面临着生存困境和转型压力。
如何在新媒体时代中找到自己的定位，保持市场份额，成为传统纸媒亟需解决的问题。
传统纸媒需要积极应对新媒体的挑战，积极调整策略，寻找新的突破口，才能在新媒体时代中立于不败之地。
1.2 传统纸媒的市场挑战传统纸媒在新媒体时代面临着前所未有的市场挑战。
随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统纸媒的读者群体逐渐减少，广告商也越来越倾向于选择在新媒体平台上投放广告。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析【摘要】本文探讨了新媒体时代下传统纸媒市场营销策略的挑战和调整。
首先介绍了新媒体时代的背景，传统纸媒的现状以及市场营销所面临的挑战。
接着概述了新媒体时代下传统纸媒市场营销策略，重点强调了内容独特性的重要性。
然后探讨了跨平台整合营销策略、社交媒体营销的应用以及数据分析与个性化营销的重要性。
结论部分对传统纸媒的市场营销策略调整进行了总结，提出了新媒体与传统媒体的融合发展路径，同时展望了未来市场营销的发展趋势。
通过本文的分析，可以指导传统纸媒在新媒体时代下如何调整市场营销策略，保持竞争力并实现可持续发展。
【关键词】新媒体时代、传统纸媒、市场营销、策略、内容独特性、跨平台整合、社交媒体、数据分析、个性化营销、调整、融合发展、趋势。
1. 引言1.1 新媒体时代背景在当今数字化信息时代，新媒体以其快速、便捷、互动性强的特点迅速崛起，成为人们获取信息、沟通互动的主要渠道。
随着智能手机、社交平台的普及和发展，新媒体已经深刻改变了人们的生活方式和传播方式。
人们可以通过微博、微信、抖音等平台随时随地获取信息、分享生活，形成了一个全新的信息传播生态。
新媒体时代背景下，传统纸媒正面临着前所未有的挑战。
传统纸媒的发行量逐渐下降，广告收入减少，受众群体转向新媒体平台。
传统纸媒亟需制定新的市场营销策略，以适应新媒体时代的变革，保持竞争力和生存空间。
传统纸媒需要与新媒体融合发展，创新营销策略，提高内容独特性和吸引力，积极借助跨平台整合营销和社交媒体营销，加强数据分析和个性化营销，以实现传统纸媒市场的转型升级。
1.2 传统纸媒的现状传统纸媒在新媒体时代的背景下面临着种种挑战，其市场地位和影响力逐渐被新媒体所取代。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统纸媒虽然曾经是主流媒体，但在当今数字化的时代，其面临着严峻的市场竞争和生存压力。
传统纸媒的发行量逐渐减少，广告收入不断下滑，部分传统纸媒甚至面临倒闭的风险。
传统纸媒的新媒体营销策略
3
创新纸媒新媒体营销手段
在传统纸媒新媒体营销手段的基础上，不断创 新和尝试新的营销手段，提升纸媒的知名度和 美誉度。
THANKS
谢谢您的观看
纸媒通过提供定制化、个性化的新闻内容和信息服务，满足不同读者的需求，提 升用户体验。
03
传统纸媒的新媒体营销策略
内容营销
01
内容为王
传统纸媒在向新媒体转型过程中，应注重高质量内容的创作，包括深
度报道、新闻评论、专栏文章等，形成品牌效应。
02
多媒体呈现
利用视频、音频、图片等多种形式，丰富内容表现形式，提高用户阅
传统纸媒的新媒体营销策略
contents
目录
• 引言 • 传统纸媒在新媒体营销中的优势 • 传统纸媒的新媒体营销策略 • 传统纸媒新媒体营销的挑战与对策 • 结论
01
引言
引言
传统纸媒的困境
• 发行量下滑，读者流失严重 • 广告收入减少，营收压力增大 • 纸张和印刷成本的上涨，增加了经营压力
新媒体时代的来临
• 互联网和移动设备的普及，改变了阅读习惯 • 数字广告市场迅速增长，为新媒体提供了发展机遇
营销策略转型的必要性
• 适应新媒体环境，提高品牌影响力和市场竞争力 • 拓展营销渠道，增加收入来源 • 提高信息传播的效率和精准度
02
传统纸媒在新媒体营销中的优势
内容原创性及权威性
纸媒具备新闻采访权和原创能力，能够提供真实、权威、有 价值的信息，吸引读者关注。
移动端营销
适应移动端阅读
01
传统纸媒应注重开发适用于手机和平板电脑的移动端应用，提
供更加便捷的阅读体验。
利用推送功能
02
通过推送功能，向读者推送定制化的新闻和信息，提高用户粘
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究随着新时代传播技术的迅速发展，传统纸媒面临着诸多问题。
在网络传播、移动传播和社交传播多元化的大环境下，纸媒在传播方式、内容生产、经营模式方面都面临着挑战。
本文将对传统纸媒面临的问题及对策进行研究分析。
一、问题分析1. 传播方式老化缺乏吸引力传统纸媒的传播方式主要是通过纸质媒介进行传播，而且很少能够实现多媒体互动传播。
这种传播方式在当今数字化、互联网化的时代显得过时，受众对其缺乏兴趣和吸引力。
2. 内容生产更新速度较慢传统纸媒在内容生产方面受限于印刷发行的时间和空间，更新速度较慢。
而现在的信息传播速度越来越快，人们更加追求即时、新鲜、多样化的内容，这就使得传统纸媒的内容更新速度跟不上时代的步伐。
3. 经营模式面临挑战传统纸媒的主要盈利方式是依靠广告和发行费用，然而随着网络媒体的兴起，广告主的选择面更加广泛，传统纸媒的广告收入逐渐减少。
纸媒的发行量也在下降，发行费用也受到了挑战。
二、对策研究1. 创新传播方式，提升吸引力传统纸媒应该通过创新传播方式，提升自身的吸引力。
可以加强多媒体互动传播，在纸媒上加入二维码或者AR技术，实现纸媒与数字媒体的有机结合，提供更加丰富的内容和更好的互动体验。
2. 转变内容生产模式，提高更新速度传统纸媒应该转变内容生产模式，提高更新速度。
可以通过建立新闻客户端、网站等数字化平台，即时发布新闻内容和信息，增加新闻更新频率，满足受众对即时性新闻的需求。
3. 多元化经营模式，寻求新的盈利点传统纸媒应该探索多元化经营模式，寻求新的盈利点。
可以通过开展自媒体平台、线上线下活动、社区服务等方式，拓展收入来源，降低对广告和发行费用的依赖，实现经营模式的多元化。
4. 加强自身品牌建设，提升竞争力传统纸媒应该加强自身品牌建设，提升竞争力。
可以通过提高新闻质量和服务品质，打造核心竞争力，吸引更多读者和广告客户，从而提升自身品牌的影响力和竞争力。
新时代传播背景下传统纸媒面临着诸多问题，但面对挑战，纸媒也可以通过创新和转型来应对。
新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究 ——以《Q报》为例(MBA毕业论文提纲)
新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究——以《Q报》为例
一、导论
二、传统纸媒的现状
(一) 普遍发行量下滑,广告量下跌
(二) 全国综合性纸媒状况不及专业纸媒和区域性纸媒
(三) 以思想性、新闻性见长的品牌报纸面临的挑战最为严峻三、传统纸媒到底面临怎样的挑战
(一) 新载体带动的多终端阅读,使得单个纸媒失去优势
(二) 新媒体靠信息的海量和及时瓜分传统纸媒的广告额
(三) 新媒体争夺年轻读者,使得传统纸媒阅读后继乏人
四、传统纸媒深陷困境的症结所在
(一) 自身销售渠道单一脆弱,具有可替代性
(二) 读者对象的广众决定了销售的分散和高成本
(三) 过度依赖行政动员和公费订阅导致的不可持续
五、如何用市场营销策略化解纸媒困境
(一) 坚持"内容为王",靠核心竞争力赢得读者
(二) 崇尚"渠道制胜",以共建模式稳固主渠道发行
(三) 采取"双管齐下",整合社会资源拉动全新增量
(四) 锁定"目标读者",沿着优势领域开疆扩土
(五) 探索"借壳还魂",全力推进多媒体整合营销
六、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示。
传统纸媒发展与赢利的有效策略
传统纸媒开展与赢利的有效策略随着互联网的高速开展，各种报刊网站的日益普及，出版形式的丰富多彩，下面是的传统纸媒开展与盈利有效措施探究的，欢送阅读参考。
当前，作为具有元素化、互动化、智能化、选择化与主动化的网络新兴媒体极大的改变了以纸为主要载体的传统信息的传达方式，通过将图像、文字、音频等组合丰富人们的视野，使信息的传播发生了质的改变，虽然传统纸媒仍然是人类开展史上用文字符号去记录重要信息的传播方式，但是，面对数字媒体的快捷资讯和个性化效劳，传统纸媒受到了严峻的挑战，报刊的发行量日益下降。
另一方面，网络媒体的挤压使市场竞争越来越剧烈，传统纸媒在压力下也在不断拓展生存空间，尽力挖掘传统广告渠道以外的收益与利润增长点，但由于一些纸媒内部的管理层乃至从业人员在财务管理方面并无较好的思路，应对市场的挑战力不从心。
要使传统纸媒处于不败之地，就应该通过科学的财务管理改变弱势，发挥优势，立足实际，明确现状，采取针对性的措施，从财务管理的角度挖潜增效，审视各个部门与业务环节，使企业立于不败之地。
1、固有的理财方式与传统的管理思路当前多种媒体不断争夺受众，对纸媒行业造成了极大的压力。
众所周知，在不同的环境中，应采取不同的管理方式与管理理念。
从财务角度来看，一些纸媒的从业者不能与时俱进。
在纸媒行业辉煌时，广告费源源不断，形成了缺乏财务战略、预警思路及本钱费用精细化管理的习惯。
从开源节流的角度来看，如果“源”受到了挤压，那么需考虑另辟“源头”和“节流”两方面并重;从市场的角度看，缺乏积极拓展与扩张的财务战略规划以及稳妥的投资渠道，对于其他领域的多元化尝试也缺乏足够科学的财务预测与可行性分析。
2、缺乏专业的财务管理人才传统媒体的垄断优势被打破后，纸媒销量急剧下降，虽然这于科技的开展和网络媒体的冲击，但纸媒行业似乎对此有些“猝不及防”:一是没有合理的财务管理规划，用于研发和销售渠道的资金不充足，资金分配不合理;二是财务统计力量薄弱，管理阶层得不到市场上的真实反应，造成信息闭塞，决策失误。
传统纸媒的新媒体营销策略
传统纸媒的优势和不足
优势
传统纸媒具有高权威性、高可信度、深度报道等优势，能够提供给读者深入、全面的新闻报道和分析，同时给 予读者更多的思考和阅读空间。
不足
传统纸媒的读者群体逐渐老龄化，同时面临着新媒体的竞争和挑战，其传播速度和覆盖范围也相对有限。
03
新媒体营销策略
新媒体营销的概念和特点
概念
新媒体营销是指利用数字技术、网络、移动设备等新兴媒体 平台进行品牌推广、产品销售和客户互动的一种营销方式。
搜索引擎优化
电子邮件营销
通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索 引擎中的排名，增加网站流量和曝光度。
通过发送电子邮件向目标客户传递产品信息 、促销活动等，提高客户参与度和购买率。
新媒体营销的优势和不足
优势
新媒体营销具有多渠道、多形式的营销特点，能够更好地覆盖不同年龄、性别、 地域的消费者群体，提高品牌知名度和销售额。同时，新媒体营销还能够实现精 准营销和数据分析，提高营销效果和投资回报率。
特点
新媒体营销具有数字化、互动性、精准性、跨时空等特点， 能够实现多渠道、多形式的营销，更好地满足消费者需求， 提高营销效果。
新媒体营销的方式和手段
社交媒体营销
视频营销
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布 内容，与消费者进行互动，提高品牌知名度 和关注度。
通过制作短视频、直播等形式，在视频网站 或社交媒体平台上进行品牌宣传和产品展示 ，吸引用户关注。
不足
新媒体营销需要投入一定的时间和资金进行品牌推广和营销活动策划，如果缺乏 有效的策略和执行，可能无法达到预期的营销效果。此外，新媒体营销也需要不 断关注消费者需求和市场变化，及时调整策略，保持竞争力。
04
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析新媒体时代的到来，对传统纸媒市场营销策略带来了挑战和机遇。
传统纸媒在新媒体时代仍然是信息传播的重要渠道，但其市场营销策略需要适应新的市场环境，以应对竞争和变革。
本文将探讨新媒体时代下传统纸媒市场营销策略的重要性和未来发展方向。
一、传统纸媒市场营销的挑战随着新媒体的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
网络、移动设备等新媒体形式迅速崛起，成为人们获取信息的首选方式。
随着网络科技的发展，优质的新闻内容可以通过多种渠道传播，从而挑战了传统纸媒的地位。
传统纸媒在市场营销上面临的主要挑战包括：1. 受众逐渐流失：随着互联网的普及和移动设备的普及，越来越多的人选择在网络上获取新闻信息，而不再依赖传统的纸媒。
这导致传统纸媒的受众逐渐流失，市场份额不断下降。
2. 广告收入下降：众所周知，传统纸媒的主要收入来源之一是广告投放。
随着广告主对新媒体的重视程度不断提高，广告预算的一部分开始转向了网络媒体，导致传统纸媒的广告收入不断下降。
3. 竞争加剧：新媒体的兴起带来了新的竞争对手，如新闻客户端、网络新闻网站等。
这些竞争对手在内容更新和传播速度上具有明显优势，对传统纸媒构成了更大的竞争压力。
面对这些挑战，传统纸媒需要重新审视自己的市场营销策略，制定适应新市场环境的发展战略。
尽管受到新媒体的冲击和挑战，传统纸媒在市场营销上仍然具有重要的地位和作用。
传统纸媒市场营销策略的重要性主要体现在以下几个方面：1. 市场定位与品牌建设：传统纸媒拥有长期积累的品牌和读者群体，具有一定的市场定位和读者忠诚度。
通过巩固现有的读者群体和品牌地位，传统纸媒可以在激烈的市场竞争中占据一席之地。
2. 内容优势与专业性：传统纸媒在新闻采编、写作编辑等方面具有一定的专业性和优势，能够提供高质量的新闻内容和深度报道。
这种内容优势是传统纸媒在市场竞争中的核心竞争力。
3. 广告投放和商业收入：传统纸媒在市场营销策略上仍然具有一定的优势，可以通过广告投放和商业合作获取一定的收入，支持媒体的运营和发展。
传统纸媒的新媒体营销策略
传统纸媒的新媒体营销策略摘要新时期，伴随着网络以及数字化技术的发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。
新媒体的发展前景巨大，相应的传统纸媒市场被抢占。
基于传媒环境的变化，传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路，也要关注发展潜力巨大的新媒体营销，有意识地利用新媒体在自身营销上寻找机会。
本文基于相关理论，立足于实践，分析传统纸媒面临挑战及原因，并通过传统纸媒的成功实践案例，对传统纸媒发展路径进行探讨，从中得到品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示，以期为相关管理者提供有价值的探讨。
关键词：纸媒营销；新媒体；营销策略AbstractIn the new era, along with the development of the network and digital technology, new media has become an indispensable part of people's lives. The development prospects of new media are huge, and the corresponding traditional paper media market is being seized. Based on the changes in the media environment, traditional paper media should explore the road of harmonious symbiosis with new media, as well as new media marketing with great development potential, and consciously use new media to find opportunities in their own marketing. Based on relevant theories, this paper analyzes the challenges and reasons of traditional paper media, and explores the development path of traditional paper media through the successful practice cases of traditional paper media, and derives the enlightenment from the practice of brand paper media to the national paper media. Managers provide valuable insights.Keywords: paper media marketing; new media; marketing strategy目录摘要 (I)Abstract (I)引言 (1)一、相关理论研究 (1)（一）新媒体概念界定 (1)（二）国内外研究现状 (2)1.国外研究现状 (2)2.国内研究现状 (3)二、传统纸媒面临挑战及原因分析 (4)（二）传统纸媒面临的挑战 (5)（三）传统纸媒深陷困境的原因 (6)三、案例分析：传统纸媒的成功实践 (6)（一）M报业集团简介 (6)（二）M报业集团新媒体营销的SWOT (7)（三）M报业集团新媒体营销策略 (8)四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示 (10)（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力 (10)（二）优化巩固主渠道，搭建新渠道 (11)（三）明确市场定位，紧抓目标读者 (11)（四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广 (11)五、结论 (12)参考文献 (13)引言现今，社会经济和科学技术发展迅速，社会推进倡导创新，新兴事物如雨后春笋的势头接踵出现，导致许多传统行业和产业的发展收到了空前的打击，纸媒就是其中之一。
纸媒营销策略分析
┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊纸媒营销策略分析【摘要】本论文从传统纸媒的现状入手，剖析新媒体时代传统纸媒面临的实际挑战，找出传统纸媒深陷困境的原因所在，以《中国青年报》的实践为主研究传统纸媒破解困境的市场营销策略，为全国综合性报纸媒体应对新媒体的挑战提供借鉴。
《中国青年报》的成功实践表明，传统纸媒应对新媒体挑战，需清醒面对所依托资源，沿优势领域开疆拓土，培育营销“主渠道”;坚持“组织化推进、市场化运作”并重，建立市场营销的长效机制;精准分析读者结构，实施战略延伸，着眼长远赢得未来读者;坚守“内容为王”，借壳还魂，整合内容营销笑对数字化生存，方可实现可持续发展。
【关键词】新媒体时代，传统纸媒，市场营销策略【Abstract】This thesis analyzes the print media's current situation and challenges in the new-media ear and points out why print media are deep in circulation difficulties. By analyzing a case study of China Youth Daily, it sheds some light on how the new marketing strategy has worked to overcome difficulties, which will provide useful experience to other national newspaper for reference.In conclusion, the success of China Youth Daily has shown that, facing the challenges from new-media, print media should rely on conscious resources, exploit new areas and strength the market; insist on promoting organization and market operation to establish a long-term mechanism of marketing; acquire analysis of the readers' structure, implement the strategic extension of the long-term view to win the future; based on the content to create a sustainable development.【key words】New Media Era, Traditional Print Media, Marketing Strategy.┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊目录一、绪论 (2)二、我国传统日报（纸媒）的营销现状 (3)（一）普遍发行量下滑，广告量下跌 (3)（二）全国综合性日报状况不及专业纸媒和区域性纸媒 (4)（三）以思想性、新闻性见长的品牌报纸面临的挑战最为严峻 5 三、传统日报（纸媒）营销问题的原因分析 (7)（一）自身销售渠道单一脆弱，具有可替代性 (7)（二）读者对象的广众决定了销售的分散和高成本 (8)（三）过度依赖行政动员和公费订阅导致的不可持续 (9)四、如何用市场营销策略化解日报（纸媒）困境 (10)（一）坚持内容创新 (10)（二）共建模式稳固主渠道发行 (10)（三）整合社会资源拉动全新增量 (11)（三）全力推进多媒体整合营销 (12)五、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示 (13)参考文献................................................................ 错误！未定义书签。
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┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊传统纸媒营销分析【摘要】本论文从传统纸媒的现状入手，剖析全媒体时代传统纸媒面临的实际挑战，找出传统纸媒深陷困境的原因所在，以《中国青年报》的实践为主研究传统纸媒破解困境的市场营销策略，为全国综合性报纸媒体应对新媒体的挑战提供借鉴。
《中国青年报》的成功实践表明，传统纸媒应对新媒体挑战，需清醒面对所依托资源，沿优势领域开疆拓土，培育营销“主渠道”;坚持“组织化推进、市场化运作”并重，建立市场营销的长效机制;精准分析读者结构，实施战略延伸，着眼长远赢得未来读者;坚守“内容为王”，借壳还魂，整合内容营销笑对数字化生存，方可实现可持续发展。
【关键词】全媒体时代，传统纸媒，市场营销策略【Abstract】This thesis analyzes the print media's current situation and challenges in the new-media ear and points out why print media are deep in circulation difficulties. By analyzing a case study of China Youth Daily, it sheds some light on how the new marketing strategy has worked to overcome difficulties, which will provide useful experience to other national newspaper for reference.In conclusion, the success of China Youth Daily has shown that, facing the challenges from new-media, print media should rely on conscious resources, exploit new areas and strength the market; insist on promoting organization and market operation to establish a long-term mechanism of marketing; acquire analysis of the readers' structure, implement the strategic extension of the long-term view to win the future; based on the content to create a sustainable development.【key words】New Media Era, Traditional Print Media, Marketing Strategy.┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊目录一、绪论 (2)二、我国传统日报（纸媒）的营销现状 (3)（一）普遍发行量下滑，广告量下跌 (3)（二）全国综合性日报状况不及专业纸媒和区域性纸媒 (4)（三）以思想性、新闻性见长的品牌报纸面临的挑战最为严峻 5 三、传统日报（纸媒）营销问题的原因分析 (7)（一）自身销售渠道单一脆弱，具有可替代性 (7)（二）读者对象的广众决定了销售的分散和高成本 (8)（三）过度依赖行政动员和公费订阅导致的不可持续 (9)四、如何用市场营销策略化解日报（纸媒）困境 (10)（一）坚持内容创新 (10)（二）共建模式稳固主渠道发行 (10)（三）整合社会资源拉动全新增量 (11)（三）全力推进多媒体整合营销 (12)五、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示 (13)参考文献................................................................ 错误！未定义书签。
谢辞........................................................................ 错误！未定义书签。
一、绪论随着互联网的蓬勃发展，如雨后春笋般涌现的新型媒体借多终端阅读器，大有风卷残云之势，留给传统纸媒，尤其是以思想见长的综合性报纸的空间，看上去似乎岌岌可危。
有150年历史的《落基山新闻报》停刊了，先后七次获得普利策奖的《基督教科学篇言报》转网了。
在国内，全国综合性日报的发行量持续呈现下滑的势头。
2008年，全国报纸总印量15年来首次出现负增长。
像《中国青年报》这样以理智、敏锐、先锋著称的“思想类”报纸，也不能抹去26年发行量持续下滑的惨痛记忆。
为此，美国菲利普·迈耶教授2008年在《未来的精英报纸》一文中预言：最后一个每天读报的读者的消失时间将早于2044年10月。
其实，早在1994年，美国未来学家迈克尔·克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”。
无处不在的网络，无所不能的终端，真的要把传统纸媒逼向绝境?是什么出了问题?是互联网的威力过猛，还是传统纸┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊媒自身发展出了问题?是市场问题，还是战略问题，是渠道建设问题，还是市场营销策略问题?为什么我们的读报接力不能在互联网一代的手中传承?在全国性纸媒一片惨淡的氛围中，也有品牌纸媒在金融危机的重重包围中，发行量逆市上扬，并在之后连续增长，创造了新的传奇。
《中国青年报》就是这样。
这又是为何?本论文试图回答以上的问题。
冷静观察新媒体时代传统纸媒的现状，我们发现：在新媒体汹涌而至的浪潮中，是有老牌报纸倒下了，也有昔日的王牌纸媒无奈转型了，但不是所有的纸媒都是一派肃杀凄凉的景象。
此前提及的《中国青年报》，自2008年成功止住26年发行量持续下滑的势头后，2009年、2010年、2011年，连续三年在金融危机肆虐、全国综合性日报普遍发行量下滑的大背景下，逆市上扬，实现三年平均发行量7%以上的增长。
杂志类的纸媒，先不说一直有着传奇色彩的《读者》，且说创刊只有7年多的《意林》，2003年创刊号的印刷量只有 1.5万册，当年年底突破50万册，2008年突破100万，2010年初则高达200万，创造了新的期刊现象。
所以说，新媒体时代，传统纸媒不止只有一条死亡的路可以选择。
这个时代未必就是一个被新媒体彻底颠覆的时代。
新老媒体总是相对的，各有特点。
新老媒体之间不是你死我活的关系，而是融合和叠加的关系。
“死去的是纸，活着的是报”，只要体现价值的内容之核依然存在。
新媒体时代，传统纸媒遭遇的挑战是真实的，但不是说没有出路，机遇和挑战并存，要杀出重围，涅槃重生，就必须在渠道建设上下功夫，在营销策略上下功夫。
其核心是，以内容建设为基石，组建专业化团队，紧紧依靠主渠道发行，组织化推进、市场化运作并重，用报道引领，用活动带动，走深度、精英、高端的“窄众”路线，在巩固老读者的同时，赢得未来读者，在稳定纸质形态发行的同时，探索多媒体整合内容营销，借壳还魂，数字化生存，拉动新的增长点，实现可持续发展。
二、我国传统日报（纸媒）的营销现状（一）普遍发行量下滑，广告量下跌先看传媒业发达的美国。
2009年3月17日，具有146年历史的《西雅图邮讯报》在出版其最后一期印刷报纸后，完全转型为网络出版的新闻媒体。
仅1年后，美国最著名大报《纽约时报》宣布，停止印刷报纸，改出网络版。
据美国发行量稽核局公布的数据，1990年至2005年间，美国晨┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊报和晚报的总发行量从6323万份下降到5334万份。
2008年，美国500份主要报纸的发行量比2007年下降约10%。
生于该国，记者出身的菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中预言：2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进垃圾桶—从此，报纸消失了。
比记者、教授更为悲观的是未来学家迈克尔·克莱顿。
早在1994年，他就预言报纸必将成为“媒介恐龙”。
在英国，近几年大部分报纸的销量，每年都在以5-10%左右的幅度下滑。
比发行量下降更快的是广告收入，主要原因是广告投入正急速向网络转移。
在韩国，2008年虽依然有三份日报的发行量超过200万份，但其报纸的订阅率己由1996年的69.3%下降到了36.8%。
在国内，舆论的调子同样不乐观。
中国人民大学匡文波教授预言：100年后，人们只能在博物馆中见到纸质媒体。
支撑其理论的一个事实是—2008年，中国报纸总印量巧年来首次出现负增长，较上一年度减少2.45%。
2009年，全国报纸总印刷量，同比下降6.780rk，继续了2008年负增长的态势。
与此相伴相生，大部分城市党报在晚报和都市报的冲击下，逐步被边缘化；之后，都市报兴起逼迫晚报转型，如今，都市类报纸同样陷入内容同质化、经营商业化和盈利单一化的怪圈，为商业利益牺牲内容、陷入恶性循环者不在少数。
“严冬论”由此诞生，不无道理。
中国邮政提供的数据显示，全国邮发报纸3615种，发行量10万份以上的报纸121种，品种占3%，流转额占64%；发行量小于10万份的报纸3494种，品种占97%，流转额仅占36%；其中小于1万份的报纸有2669种，品种占73.83%，流转额仅4.68%。
报纸发行量下滑，流转额减少，这是报纸面临困境的直接显现，其间接影响，首当其冲的就是广告收入。
作为报纸二次销售产生的效益，广告收入之于发行销售，犹如皮与毛的关系。
皮之不存毛将焉附?据国家工商总局提供的数据，2008年报纸广告经营额是342亿元，比2007年增加20.47亿元，这比前些年报纸广告呈两位数增长的情况相比，已经进入了一个缓慢增长期。
如果考虑到通货膨胀的因素，报纸的广告额几乎是没有什么增长了。
基于以上种种原因，国务院出台114号文件，拉开了文化体制改革的序幕。
（二）全国综合性日报状况不及专业纸媒和区域性纸媒面对新媒体，全国纸质媒体总体呈现发行量下滑、广告经营额下跌的局面，但其中的情形也不尽相同。
相比全国综合性纸媒，一┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊些定位清晰、有专属读者群的纸媒，情形好了很多。
《无锡日报》本是地道的地方党报，但其充分发挥区位优势，坚持地域新闻为王，坚持差异化办报，率先探索报业转型，成为全国地市级党报的佼佼者，成为无锡市文化产业的主力军。
诞生于改革开放前沿阵地的《南方都市报》，改为日报后，5年间发行量增长10.3倍，广告收入增长76倍。