浅析传统纸媒印务的发展策略——以湖北楚天传媒印务公司为例

益 型 的 内 涵 式 增 长 从 业 人 数 及 企 业 数 量 均 在 减 少 这 是 国
，
，
家 淘 汰 落 后 产 能 的 结 果 。 但 我 国 印 刷 行 业 基 本 趋 势 依 然 向
好 仍 处于大有可 为的 重要 战略机遇 期 ： ，
一 是 印 刷 业 作 为 提 升 商 品 品 质 的 加 工 服 务 业 与 公 众 日 ，
该 公 司 与 本 公 司 早 期 情 况 样 一 是 事 业 单 位 性 质 的 报 社 附 ，
属 部 门 但 该 厂较 早 的 进 行 了 人 事 制 度 改 革 及 收 人 制 度 改 ，
革 之 后 又 独 立 面 对 市 场 建 立 了 包 括 包 装 分 公 司 、 物 业 管
发 展 道 路 激 发 全 民 族 文 化 创 新 创 造 活 力 建 设 社 会 主 义 文
，
，
化 强 国 印 刷 业 作 为 文 化 产 业 的 主 力 军 需 要 加 快 由 生 产 型
。
，
向 生 产 服 务 型 转 变 由 单 一 加 工 环 节 向 细 分 领 域 和 价 值 链 ，
，
客 观 存在 的 。 公 司 要 寻 求 发 展 ， 唯 有 改 革 一 条 路 。
在 省 级 报 社 印 刷 厂 中 黑 龙 江 日 报 旗 下 的 龙 江 传 媒 有 ，
限 责 任 公 司 （ 前 身 为 黑 龙 江 日 报 印 刷 厂 ） 的 做 法 值 得 学 习 。
／ 传 媒 与 社 会 ／
浅析传 统纸 媒 印 务 的 发展策 略
以 — 湖 北 楚 天 传 媒 印 务 公 司 为 例
◎ 张 雄 文 姚 馨
一 我 国 印 刷 行 业 现 状 、
当前 我国 印刷 业随着 国 民 经济发展 进人深 度调整 期 ， ，
总 产 值 增 长 速 度 在 放 缓 从 粗 放 式 的 数 量 增 长 转 为 质 最 效 ，
，
。
公 司 由 于 有 国 家 政 策 扶 持 还 有 湖 北 日 报 传 媒 集 团 内 ，
部 业 务 抗 市 场 风 险 能 力 较 强 因 此 在 本 轮 行 业 洗 牌 中 完
，
，
，
全可 以生 存下来 。
公 司应 该抓住机 会
完 成 市 场 扩 张 进 一 ，
，
步
提
高
市
场
占
有
率 。
因此
按 照 Ｓ ＷＯＴ 模 型 分 析 公 司 在 外
，
，
部 环境 中 机会大 于威胁
，
。
二 内 部 环 境
（
）
公 司 作 为 一 家 长 期 按 照 事 业 单 位 体 制 运 作 的 全 民 所 有
制 企业 人员的 稳定Biblioteka Baidu性毋庸置疑 ，
但 体 制 机 制 的 悃 化 性 也 是
下 面 我 们 以 湖 北 楚 天 传 媒 印 务 公 司 为 例 通 过 Ｓ Ｗ ＯＴ
，
，
模型 对企业 内 外环境进行 简单 的分 析 来 探寻可 发展 之 路
，
。
所谓
（
ＳＷ Ｏ Ｔ 即 基 于 企 业 内 ，
、 外 部 环 境 和 竞 争 条 件 下 的 态 势
分 析 其 中 是 优 势 Ｗ 是 劣 势 ，
四 是 数 字 网 络 技 术 裂 变 式 发 展 新 一 代 信 息 技 术 的 广 ，
泛应 用
中 “
国 制造
２０ ２５ 深 ” 人 实 施
推动 传统印
，
刷业 向
数
，
字化 、 智能化方 向 发展
为 新需求
新模式
、
新
、
流程
的 创 新 提
，
供 了 技 术 支撑 。
二 、 传 统 纸 媒 印 务 发 展 对 策
度 低 、 产 品 同 质 化 严 重 ， 导 致 与 客 户 议 价 能 力 不 髙 ， 在 产 业
链 中 处 于 弱 势 地 位 同 行 之 间 的 竞 争 形 式 主 要 是 打 价 格 战 。 ，
根 据 市 场 价 值 规 律 运 行 方 向 来 看 相 当 多 的 印 刷 企 业 因 为 ，
，
，
理 分公
司
艺
、
术设 计分
公司
等事
业部
经过 这些年 的发 展
，
，
该 公 司 报 纸 印 刷 业 务 有 ５ ００ ０ 万 元 左 右 的 收 人 而 商 业 印 刷 ，
收 人 超 过 了 １
亿 总利润 ，
１ ０ ００
万元左 右。
而 反 观 其 他 很 多
省 级 报 社 印 刷 企 业 由 于 固 步 自 封 现 在 基 本 就 只 是 靠 自 己
常 生 活 密 切 相 关 随 着 供 给 侧 结 构 性 改 革 的 推 进 将 面 对 人 ， ，
们 更 多 更 、 髙 端 的 消 费 新 需 求 迎 来 更 髙 层 次 的 发 展 机 遇 。 ，
二 是 十 九 大 报 告 指 出 要 坚 持 中 国 特 色 社 会 主 义 文 化 ，
Ｓ ，
（
ｓ ｔ
ｒｅｎ ｇｔｈ
ｓ ）
、
（ ｗ ｅ ａ ｋ ｎｅ ｓ ｓｅ ｓ ）
０
，
是 机 会 是 威 胁 （
ｏ ｐ ｐｏ ｒ ｔ
ｕ
ｎｉｔ
ｅ
ｉ
ｓ
）
Ｔ 、
（ ｔ ｈｒｅａｔ ｓ ）
） 。
一 外 部 环 境
（
）
楚 天 传 媒 印 务 公 司 身 处 印 刷 行 业 之 中 由 于 行 业 集 中 ，
利 润 不 足 以 支 撑 自 身 运 营 ， 会 逐 步 退 出 市 场 。
从 国 家宏 观 层 面 来 看 淘 汰 落 后 产 能 、 征 收 环 保 税 以 及 ，
纸 价 乱 象 还 有 日 益 提 髙 的 印 刷 门 槛 让 很 多 同 行 承 受 巨 大 ，
的 压力 退 出行业 或者 被 迫兼 并重 组是不 得 不做 出 的 选择
高 端 延 伸 ， 提 供 多 元 化 、 个 性 化 的 服 务 保 障 ， 实 现 持 续 发 展 。
三是新
常态下经济结
构调整
、
发展方
式转变
东
，
、
中
、
西
部 地 区 协 调 梯 次 发 展 产 生 不 同 层 次 的 市 场 需 求 为 印 刷 业
，
，
培 育 了 不 同层 级的 发 展空 间 。