2022年旅游景区融媒体运营方案

一、融媒体运营方案

〔一〕网络推广方案

1.1运营背景

结合2022年实业度假区产品、资源等情况,持续开展度假区全媒体矩阵运营工作,运营账号包括但不局限于微信公众号、微信视频号、抖音、微博、小红书、马蜂窝等,通过自媒体的宣传提升度假区曝光量；按照甲方要求,完成公司全年各类平面设计工作,同时对公司日常所需的摄影摄像、照片精修、视频剪辑等相关工作提供专业保证.

1.2运营策略

1.2.1品效合一强化目的地营销治理拉动工程产品销售

结合自身特点,梳理业态亮点,结合市场需求,生产和逐步推出转化规律的攻略性营销内容,结合销售需求,开展内容营销、活动营销、话题营销, 最终实现流量变化和引客.

1.2.2宣舆一体打造融媒体生态系统

发挥云报文旅“宣舆一体、品效合一〞成熟策略的优势,打造具有“〞基因和传播力的融媒体生态.

通过融媒体宣传,增强正面引导.针对工程为旅游目的地所提供的形象治理解决思路,开展全方位、全视角、全媒体的宣传推广,逐步构建独具复游城语境的传播机制.

通过舆情监测,增强曲线表达.通过权威媒体业态进行正面引导,引导前置,掌控舆论话语权和意识形态的正面表达.

1.2.3创新驱动彰显典范力量

同时,在创新驱动文旅融合、资源整合、公信力背书、融媒体赋能、线上线下协同下,推动在地旅游产业升级换代.为在观光旅游向休闲度假升级转变的探

索实践中,提供文旅品牌价值溢升新标杆,彰显典范力量.

1.3运营目标

通过进一步提升实业在文旅市场的政治站位,细化内容本位, 精准营销定位,增加产品销售量.

1.4运营优势

1.4.1采编团队优势

我们将利用20余年深耕文旅板块的优势,与文旅行业深度融合,以全方位、多维度的宣传效劳,形成“一次采集、多种生成、多端发布、多媒呈现、多元传播、全网有声〞的融合传播新局面,为助力度假区宣传推介、市场开拓和品牌建设.

1.4.2视频团队优势

公司目前拥有近百人的采编团队,在文旅行业市场上颇有影响力的融媒体记者和影像摄制团队,公司下设智慧影像工作室,是新媒体运营及营销领域专业的影像机构,立足于文旅新闻、新媒体,专注行业的影像拍摄制作,通过影像技术实现媒体融合、文旅融合、产媒融合.公司的影视团队凭借多年传媒摄影经验, 强大的摄制前后期效劳团队,提供短视频品牌拍摄制作、全景影像拍摄制作、图片直播、视频直播,形象广告拍摄制作、商品广告拍摄制作、画册拍摄设计制作、淘宝产品拍摄制作、美食拍摄制作、企业宣传等拍摄及设计,并提供高端定制旅拍及拍摄制作培训.

4K数字比第披影机一

BMPC

1.5运营时间

2022年1月至2022年12月31日

1.6运营内容

1.6.1自媒体运营板块

1.6.1.1微信公众号

1.月月有主题季度有筹划

在这个阅读碎片化、全民皆媒体的时代,补丁式、照搬式的文章已经不能引起读者的兴趣.原创文章,个性观点,让用户看到其他号所没有的点,才能增加粉丝与公众号的黏度,才能得到更好的宣传和推广.

2.公众号运营机制及人员分工

人员分工

运营：负责选题,资源协调,活动筹划,数据分析.

文案：内容输出、排版发布、标题选定

设计：图片、插画、海报等设计

3.运营机制

运营需提前一周做好选题筹划,分配给文案,根据时间进度完成相应工作；

文案需要对内容负责,坚持以原创为主、转载及加工为辅,输出个性鲜活的内容观点；设计需对整体视觉负责,文案可提前将内容框架给到设计,让设计根据内容框架设计符合内容调性的图片或海报.

运营每周需要评估内容完成质量,数据分析日周报,互动率、转化率等；文案需要关注粉丝增长率、翻开率、阅读量、分享率等；设计需要关注交素材时效、满意度等.评估及调整,应以日报、周报和月报为依据及时修正内容方向,并进行及时沟通和反应.

4.视觉运营提升内容质量

如果把一个微信公众号的第一印象分值看做100%,那么视觉方面的内容我认为可以占到80%,好的视觉传达不仅能够直接影响到用户的感官体验,还可以更快、更精准地传递信息,让用户在有限的时间里,来关注所需要传递的信息.

5.制定公众号的排版要求标准

标题、图片尺寸、字体大小、字间距、行间距,每篇文章都应该根据要求来

最起码要让文章排版有美感,用户阅读体验舒适

1.6.1.2抖音/微信视频号/B站

1客户画像视频内容精准传播

2022年中国短视频用户将达9亿人,抖音的日活用户到达了 6.5亿,在这样的背景下短视频的推广成为一个重要渠道.以“上,向往生活〞为视频内容传播话题,赋能生活场景,回归最初的美,表达精致生活,去向往的此岸和生活的原点.

2短视频内容筹划

以原创视频+热点视频+网红加持为主,并以优质内容获取短视频平台推荐量, 实行真正有价值的短视频内容生产制作.

每月主打一个特色主题,开设话题,有奖互动增加粉丝黏性.串联起不同脉络相关要素,用新奇角度整合包装剪辑景区内旅游元素.

实时筹划,根据节点、新闻、社会热点、读者关注等,推出时效性强、效劳性好、关注度高的视频内容.

推送频次,每周固定时间推送1次.

1.6.1.3OTA网站、小红书

1、笔记制作

原创300字笔记每周一条,场景实拍美图30张/月.

2、账户运营操作

笔记方案性发布、笔记日方案推广运营、笔记流量高质分配.

3、达人种草案例

千粉高质达人原创推荐1篇/季度,字数要求200字+,每个人图片不低于3 张.

4、运营总结反应

日汇报数据、周汇报进度KPI〔点赞、粉丝、曝光〕、月汇报进度KPI 〔点赞、