蒙牛的体验营销策划方案

蒙牛的体验营销策划方案
1. 提升消费者对蒙牛品牌的认知度和好感度。

2. 引导消费者试饮蒙牛产品，提升蒙牛产品的销售量。

3. 建立消费者对蒙牛产品的信任感和忠诚度。

4. 增加消费者在社交媒体上对蒙牛品牌的讨论和推荐。

二、活动内容：
1. 体验营销主题：蒙牛，与味相见。

2. 活动时间：活动将在两个月内进行，分为四个阶段，每个阶段持续两个周末。

3. 活动地点：定位在一线城市的主要商场以及步行街等人流量大的地方。

4. 活动流程：
（1）前期准备：
a. 确定活动地点并进行布置。

蒙牛将租赁空间，在可视范围内设置大型展台和样品展
示区，同时设置试饮区和互动区。

b. 邀请明星代言人出席活动并进行签售，吸引更多的消费者参与。

c. 制作活动宣传海报、展架等，进行宣传。

d. 准备足够的蒙牛产品样品、宣传单、小礼品等。

（2）活动进行：
a. 展台设置：
- 大型展台用于展示蒙牛品牌形象和产品。

- 样品展示区陈列不同种类的蒙牛产品，通过生动的图文介绍和用户评论展示给消费者。

- 试饮区设置蒙牛各类产品的试饮机，提供免费试饮体验。

试饮区外放置试饮评价牌，鼓励消费者试饮并评价。

- 互动区设置游戏机和派对舞台，定期进行抽奖和舞会等互动活动。

b. 明星代言人签售活动：
- 安排时间段，明星代言人在展台签售并与粉丝互动。

- 活动期间，蒙牛将在社交媒体上宣传签售活动时间和明星代言人出席消息。

c. 蒙牛产品试饮体验：
- 活动工作人员向路过的消费者介绍蒙牛产品，并提供试饮体验。

- 对于试饮的消费者，活动工作人员会邀请其对产品进行评价并填写问卷。

- 消费者试饮后，活动工作人员会给每位消费者赠送一份小礼品，并引导消费者关注蒙牛的社交媒体账号。

d. 互动游戏和抽奖：
- 活动期间定期进行互动游戏和抽奖活动，吸引消费者参与。

- 游戏奖品包括蒙牛产品礼盒、明星代言人签名照片等。

e. 社交媒体互动：
- 活动期间，蒙牛会在社交媒体上发布活动的实况照片、影片以及问卷调查结果。

- 活动工作人员会引导消费者在社交媒体上分享他们的活动经历，并鼓励消费者关注蒙牛的社交媒体账号。

5. 活动宣传：
（1）线下宣传：
a. 利用大型展台和样品展示区吸引消费者参与活动。

b. 制作宣传海报和展架，并在活动地点周边进行悬挂。

c. 在商场等重要位置设置蒙牛活动宣传牌，吸引路过的消费者。

（2）线上宣传：
a. 在蒙牛官方网站和社交媒体上发布活动信息，吸引关注者。

b. 邀请明星代言人在个人社交媒体上宣传活动，提高知名度。

c. 在蒙牛官方网站和社交媒体上进行与活动相关的互动讨论，引发消费者参与和分享。

三、活动推广：
1. 活动现场推广：
（1）蒙牛活动工作人员将主动向路过的消费者介绍活动，并邀请他们参与试饮和互动
活动。

（2）活动现场将设置展示牌，生动地介绍蒙牛产品的特点和优势。

（3）活动工作人员将邀请消费者填写问卷，收集消费者的反馈和意见。

（4）活动现场将为每位试饮的消费者赠送一份小礼品，提高消费者对蒙牛产品的好感度。

2. 社交媒体推广：
（1）蒙牛将在社交媒体上发布活动宣传信息，并引导关注者在社交媒体上分享活动经历。

（2）蒙牛将邀请明星代言人在个人社交媒体上宣传活动，提高活动的知名度和吸引力。

（3）蒙牛将发布活动的实况照片、影片以及问卷调查结果，增加活动的曝光度。

（4）蒙牛将在社交媒体上进行与活动相关的互动讨论，引发消费者参与和分享。

3. 媒体推广：
（1）蒙牛将邀请媒体记者和编辑参加活动，并进行报道和宣传。

（2）蒙牛将发布活动新闻稿，吸引媒体的关注并进行报道。

（3）蒙牛将在电视、广播等媒体上发布活动广告，提高活动的知名度。