浅析我国网络电视直播的发展现状及前景

析我 国 网络 电视直播 的发展 现状及前 景
李 大 鹏
（ 牡丹江新闻传媒 集 团有 限公 司， 黑龙江 牡丹江 １ ５ ７ ０ ｏ ｏ ） 摘 要： 网络 电视 直播 相对于传统的电视 节 目直播 ， 给受众群体提供 了更多功 能的信息服务 。近年来 ， 随着我 国网络电视 直播技 术的 不断发展 与进 步 ， 网络 电视 已然覆盖 了人 们生活的每一 个角落， 正在逐步改 变着人们 的生活方式和生活 习惯。 网络 电视直播通过综合服 务网 ， 使 受众对新 闻、 经济、 信息 、 娱 乐、 教育、 购物等个性化需求都得到满足 。可见 ， 网络 电视直播不仅是传播 工具 ， 也是为 受众提供服务 和娱 乐的平台。本 文立足 于网络 电视 直播 的发展 ， 从 中对 目前我 国网络电视 直播的发展现状 以及前景进行相 关的分析 ， 来对其有一 个整
体 的 了解 。 提 出几 点 可 行 性 的 建 议 。 关键 词 ： 网络 电视 直 播 ； 网络 电视 ； 发展 现 状 ； 发 展 前 景
成功的重要保 障。 网络信息时代 ， 渠道和品牌 不再是主导 ， 内容才是 网络 电视直播 ， 主要 是指通过使用 宽带互联 网 ， 以 电脑 显示器 真正吸 引受 众的有效法宝 。对 于中 国的 网络电视直播 的运营商来 作为显示终端 ， 来传 输播放 电视节 目， 用户通常可 以使用在 线视频 说 ， 想要提供丰 富的 、 多样 化的节 目内容 ， 就必须不 断地创新 ， 加 强 播放软件来 自主播 放电视视频节 目， 流媒体 服务器 、 采集工作 站 、 视 与 国内外不同的传媒机构 和电视 台的合作 ， 与内容制造商 和集 成商 频源以及客户端构成了网络 电视直播系统 。“ 网络直播是流媒体技 保持紧密的联络 ， 多渠道 、 多形式来 收集 、 积 聚丰 富多样化 的内容资 术的高级应 用 ， 借 助专用 系统 和宽带 网络 ， 您足不 出户便可 以观看 源和信息。同时还应该 针对 网络电视直播 的独特性 ， 针对受众 的喜 同现场观众完全相同的实时场景 ， 甚 至是 发 生 在 世 界 另 一 边 的 现 场 好 ， 推 出真正有 意义的互动节 目和新 节 目， 丰富 网络 电视直播 的节 新闻报道。不同于传统 的电视现场直播 ， 网络直播采用多媒体播放 目内容。 技术和双 向互动的在线交流形式 。 ” ① 网络电视直播可 以说是 网络信 ３ ． ３提升网络电视直播 的竞争力 息产业中互联网和广播 电视 相结合的产物 ， 预示着未来整个 网络信 在 网络媒体时代 ， 网络电视直播相对于传统 的电视媒体 已然成 如何利用 网络电视直 息产业 的发展方 向， 也就是广 播电视 网、 电信 网以及互联 网三 网将 为 了竞争激烈的重要平 台。对于电视台来 说 ， 会逐步走 向融合 ， 有机结合 ， 为受 众提供更加方便 、 快捷的服务 。可 播技术 ， 克服 自身 的弊端 ， 有效地 提升网络电视直播的竞争力 ， 如何 见， 一方面 网络 电视直播改变 了传 统 的电视播放 模式 ， 另一 方面也 通过个性化 、 技术化 、 专业化 以及人性 化的网络电视直播 ， 打造 直播 给观众收看电视节 目带来 了新的途径和方式 ． 为电视节 目的播放开 的实力与影响力 ， 是一个具有重要 的时代意义 的课题 。网络电视直 辟了一条新的传输渠 道。 播的优势主要在于它强大的个性化 以及互动性。因此推广与发展网 ２ 网络 电视 直 播 的 发 展 现 状 分 析 络 电视直播 必须进行正确定位 ，与传统 的电视直播形成 差异化竞 网络电视直播 技术作 为网络信息技术发展 的产物 ， 主要是将 电 争 ， 同时要针对 自身 的节 目特点 ， 利用 独特的节 目风格优势 ， 从 而才 信宽带互联网技术 同传 统的电视发展进行 了融合 ， 伴随着信息技术 能有效地提升竞争 力。 的发展与进步 ， 正在迅猛 的发展 、 创新 。当今 ， 随着互联网信息技术 ４ 结 论 与 展 望 的快速创 新与不断发展 ， 网络直播 已经 到了越来越 成熟的阶段 。现 所以说 ， 网络电视直播的发展 ， 具有 良好的 、 广 阔的前景 。根 据 在， 各种文艺演 出 、 时事 新闻以及体育赛 事等都可 以第一时 间直接 “ 中国互联 网络信息 中心（ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ） 在京 发布的《 第 ３ ０次 中国互联 网 通过网络 ， 快速 、 及 时地呈现 在观众的面前 。可见 ， 网络已经成为了 络发展状 况统计报告 》 ， 截止 到 ２ ０ １ ２年 ７月 １ ９日， 中国网民数 量达 现场直播 的主要途径之一 。网络 电视 直播有其 明显 的优势 ， 弥补了 到 ５ ． ３ ８亿 ， 互联 网普及率为 ３ ９ ． ９ ％。 在普及率达到约 四成 的同时 ， 中 传统电视 直播 的不 足。 国网民增长速度延续 了 自 ２ ０ １ １ 年 以来 放缓的趋势 ， ２ ０ １ ２年上半 年 方面 ， 网络 电视直 播的兴起 和发 展壮大 ， 势必会 直接影 响到 网 民增量为 ２ ４ ５ ０万 ， 普及率提升 １ ． ６个百分点 。” 呵 见， 未来我 国 传统的电视直播 的主导地位 ， 会在很大程度上 导致 传统电视直播节 的网络电视直播 的受众人数具有 巨大 的潜力 。同样 ， 在功能上也有 目的受众 流失 。另一方 面 ， 网络 电视直播 的发展 和兴起 也侧面地为 着巨大的发展优势 。中国互联 网络信息 中心最新 的调查 结果 显示 ， 传 统 电视直播 带来 了新契机 ， 注入 了新活力 ， 提供 了更 多的发展 空 在传统的互联 网的信息渠道 、 娱乐工具 以及交流工具这三大功能 的 间。 中央电视台 自 ２ ０ ０ ４年开通 了网络 电视 以来 ， 中央 电视 台每天都 网络应用使用率相对来说是最高 的。 但在生活助手这一功 能上 的使 会把 一些精选 的直播节 目放 到点播库 中，不但丰富 了节 目的内容 ， 用率还比较低 。 而网络电视直播 的交互功能 ， 可 以解决这个弊端 ， 它 又解决 了直播 的一 次性 的弊端 。 所 以说 ， 网络直播技术 的发展 ， 可以 能使传统 的互联 网的生活助手功能 以一个更简单 、 更快捷 的方式呈 使 电视 台借助专业直播 网站 以及 网络电视 平台 ， 与网络直播 进行合 现在受众 的面前 。所 以， 具有 良好 的未来发展空间的 网络 电视直播 作， 为受众提供更为方便和快捷的服务。 将会是融合 了传统 电视和互联 网为一体 的新兴节 目媒体 ， 通过整合 ３ 网 络 电 视 直 播 的 发展 前 景分 析 了传统 的电视媒体与互联 网技术 的优势 ， 是 对传 统电视媒体的进一 虽然 目前 网络 电视 直播 的发展 和壮大还 面临着一 些难 以解 决 步发展与创新 ， 也会使 电视传播业迈人一个新的发展 时代 。 的问题 ， 但是不得不承认整个行业具有很好 的市场 以及广 阔发展 前 注 释 景。 只要解决 目前存在 的问题 ， 突破现有 的瓶颈 ， 网络电视直播就会 ① 网络 直播 冲 国 广播 网 ： ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｗ ｗ ｗ． ｃ ｎ ｒ ． ｃ ｎ ／ ａ ｄ ｄ ／ ｓ ａ ｎ ｊ ｉ ／ ｓ ａ ｎ ｊ ｉ ７ ． ｈ ｔ ｍ 进入一个更高层次 的发展 ， 需要从 以下几个方面做好相关的工作 ： ② 中科 院计 算机 网络信 息 中心 ： ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｗ ｗ ｗ． ｃ ｎ ｉ ｃ ． ｃ ｎ ／ ｘ ｗ ／ ｒ ｄ ｘ ｘ ／ ２ ０ １ ２ ０ ７ ／ ３ ． １ 完善网络电视 直播 的相关产业链 ｔ ２ ０１ ２ ０７２ ０ ３ ６１ ９ ３ ５ １ ． ｈ ｔ ｍｌ 网络 电视直播技术的发展 ， 不仅仅需要进行信息技术 的创新 和 参 考 文献 发展 ， 还迫切需要 融合 电信业 与广 电业 ， 进行 相关产业链 的融合 。 因 ［ １ ］ 陈晓葵， 周 小军． 浅谈 多媒体 网络 电视 直播 『 Ｊ １ ． 中国传媒科技 ， ２ ０ ０ ４ 此， 国家 的相 关部 门必须针对 问题 ， 尽快 出台相关 的政策 和解决方 （ ６ ） ． 案， 要根据 目前存在 的问题 ， 尽快 打破长久 以来横 亘在 电信 业与广 【 ２ ］ ｍ意明． 网络 直播 与传 统 电视 直播 的 竞 ｉ ｆ［ Ｊ ］ ． 新 闻世界 ， ２ ０ ０ ９ （ １ １ ） ． 电业之间的行业壁垒 ， 依照具体 的政策 ， 进行产业链 的融合 与合作 ， 【 ３ 】 冯英华． 网络直播 与电视直播『 Ｊ ］ ． 记 者摇篮 ， ２ ０ ０ ６ （ ８ ） ． 来实现电信与广电之间的业务交流与协作 。 网络电视直播 因此也会 ［ ４ ］ 陶安， 黄奕铭， 王军武． 网络 电视直播 系统 的建 立［ Ｊ ］ ． 中国有线 电视 ， 成为构架广电业与电信业 合作链条必不可少 的一部分 。所 以说 ， 出 ２ ０ ０ ７ （ １ ６ ） ． 台相关政策 ， 完善 网络 电视直播 的相关产业链 势在必行 。 ３ ． ２ 丰富网络 电视直播节 目的内容 多样化 的节 目形式 以及 丰富的节 目内容历来是 网络 电视 直播