2019 市场营销策划

选择一项：
对
错
题目45
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。
选择一项：
对
错一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）
题目1
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销战略类型包括（）。
未标记标记题目
题干
定价策划一般包含（）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。
选择一项：
A.收益价格策划
B.价格波动策划
C.成本价格策划
D.终端价格策划
题目8
还未回答
满分2.00
未标Biblioteka Baidu标记题目
题干
（）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
选择一项：
A.成本加成定价法
选择一项：
对
错
题目40
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。
选择一项：
对
错
题目41
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。
选择一项：
对
错
题目42
还未回答
选择一项：
A.友善
B.民主
C.公平
D.平等
题目4
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
（）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。
选择一项：
A.收益价格
B.终端价格
C.价格波动
D.成本价格
题目5
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（）四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
选择一项或多项：
A.创意心理效果的评定
B.创意经济效果的评定
C.创意营销效果的评定
D.创意社会效果的评定
题目22
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满分3.00
未标记标记题目
题干
营销策划的功能主要表现在（）。
选择一项或多项：
A.增长利润
B.指导实战
C.整合资源
D.规避风险
题目23
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满分3.00
未标记标记题目
题干
人文法本身需要策划，主要包括（）。
B.叉式策划
C.框式策划
D.点式策划
题目14
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满分2.00
未标记标记题目
题干
营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
选择一项：
A.充足性原则
B.经济性原则
C.管理性原则
D.效益性原则
题目15
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满分2.00
未标记标记题目
题干
创意的特征不包括（）。
选择一项：
A.敏锐的洞察力
B.睿智的灵感
C.丰富的持续性
满分2.00
未标记标记题目
题干
敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
选择一项：
对
错
题目43
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满分2.00
未标记标记题目
题干
企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。
选择一项：
对
错
题目44
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满分2.00
未标记标记题目
题干
创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。
选择一项：
A.道德责任
B.监管责任
C.文化责任
D.经济责任
题目5
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满分2.00
未标记标记题目
题干
可持续发展的核心在于（）。
选择一项：
A.公平性
B.绿色环保
C.创新性
D.可持续性
题目6
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满分2.00
未标记标记题目
题干
（）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
选择一项：
A.量化销售目标
B.执行和控制的依据
C.充分、有效地说服决策者
D.有效充分的展开计划
题目28
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满分3.00
未标记标记题目
题干
按照策划的对象分为（）。
选择一项或多项：
A.服务策划
B.企业策划
C.活动策划
D.产品策划
题目29
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满分3.00
未标记标记题目
题干
市场营销策划人员激励方法有（）。
选择一项或多项：
A.薪酬激励法
选择一项：
对
错
题目36
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
选择一项：
对
错
题目37
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满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
选择一项：
对
错
题目38
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满分2.00
D.积极的求异性
题目16
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满分2.00
未标记标记题目
题干
营销诊断书的核心部分是（）。
选择一项：
A.完善措施
B.企业营销现状和问题
C.分析资料
D.原因分析
题目17
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满分2.00
未标记标记题目
题干
（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
选择一项：
A.借冕播誉
未标记标记题目
题干
市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。
选择一项：
对
错
题目32
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。
选择一项：
对
错
题目33
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满分2.00
题干
标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（）。
选择一项：
A.个人型构想法的出现与普及
B.战略型构想法的出现与普及
C.信息支援型构想法的出现与普及
D.团队型构想法的出现与普及
题目9
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满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
选择一项：
B.公司的主要政策
C.销售管理计划
D.损益评估
题目7
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满分2.00
未标记标记题目
题干
绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
选择一项：
A.引导绿色消费
B.关注可持续经营
C.推销绿色产品
D.引导绿色环保
题目8
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
未标记标记题目
题干
重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。
选择一项：
对
错
题目34
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。
选择一项：
对
错
题目35
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满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
选择一项：
A.创新产品
B.进攻产品
C.竞争产品
D.利润产品
题目6
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
采用现金折扣一般要考虑三个因素：①（）；②给予折扣的时间限制；③付清全部货款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。
选择一项：
A.折扣方式
B.折扣比例
C.折扣利息
D.折扣利润
题目7
还未回答
满分2.00
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
（）是企业理念诉诸战略的行为方式。
选择一项：
A.导入识别系统
B.行为识别系统
C.形象识别系统
D.视觉识别系统
选择一项：
A.预测法
B.取向法
C.逻辑法
D.抓主法
题目12
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
营销策划书必须明确提出的是（）。
选择一项：
A.财务分析
B.营销战略
C.行动方案
D.营销目标
题目13
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满分2.00
未标记标记题目
题干
体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
选择一项：
A.条式策划
B.情感激励法
C.工作激励法
D.激励的方法
题目30
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
营销策划经费预算主要包括（）。
选择一项或多项：
A.策划报酬
B.人力投入费
C.信息收集费
D.市场调研费
上一页三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。）
题目31
还未回答
满分2.00
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
名称、（）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。
选择一项：
A.标志
B.地位
C.管理
D.文字
题目15
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
（）是导入企业形象系统的最佳时机。
选择一项：
A.企业推出新产品
B.企业改制
C.企业开业
D.企业重组
题目16
A.经济性原则
B.目标性原则
C.可靠性原则
D.综合性原则
题目26
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
发散性思维的特点包括（）。
选择一项或多项：
A.变通性
B.发散性
C.流畅性
D.独特性
题目27
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
营销策划书的具体作用有（）。
选择一项或多项：
A.准确、完整地反映营销策划的内容
B.目标收益定价法
C.收支平衡定价法
D.边际成本定价法
题目9
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业产品定位的基本策略包括（）
选择一项：
A.实体定位策略、观念定位策略
B.实体定位策略、心理定位策略
C.实体定位策略、品质定位策略
D.实体定位策略、品质定位策略
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）
题目1
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销策划的前提是（）。
选择一项：
A.掌握商品信息
B.掌握服务信息
C.掌握市场信息
D.掌握客户信息
题目2
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。
题干
市场营销战略的特征不包括（）
选择一项：
A.动态性
B.目标性
C.盈利性
D.竞争性
题目11
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销战略环境中市场特性不包括（）
选择一项：
A.竞争性
B.非固定性
C.市场规模
D.变动性
题目12
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
提炼和规划品牌核心价值不包括（）
选择一项：
A.情感性价值
B.战略性价值
C.功能性价值
D.自我表现价值
题目13
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和（）。
选择一项：
A.企业管理识别系统策划
B.企业文化识别系统策划
C.企业视觉识别系统策划
D.企业宣传识别系统策划
题目14
选择一项：
A.目录
B.概要
C.前言
D.正文
题目3
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
营销策划的功能主要表现在（）。
选择一项：
A.整合资源、指导实战、提高销售
B.整合资源、指导实战、规避风险
C.整合资源、提升服务、提高销售
D.整合资源、提升服务、规避风险
题目4
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业责任具有复合属性，它可划分为（）、社会责任和法律责任。
A.可行性
B.权变性
C.系统性
D.创新性
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
选择一项：
A.集思广益法
B.调查法
C.经验法
D.以上皆是
题目11
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
选择一项或多项：
A.经验法
B.集思广益法
C.预测法
D.调查法
题目24
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（）。
选择一项或多项：
A.科技线索
B.政治线索
C.关系线索
D.经济线索
题目25
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
创意效果评定的原则有（）。
选择一项或多项：
B.独树一帜
C.名扬四海
D.引人注目
题目18
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
营销策划的灵魂是（）。
选择一项：
A.产品
B.意识
C.创意
D.创新
题目19
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
习惯性创意意识的培养途径有（）。
选择一项：
A.委派任务
B.计划作业
C.指令性课题
D.开发右脑
题目20
还未回答
未标记标记题目
题干
建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
选择一项：
对
错
题目39
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
选择一项：
A.以赢利为目的的战略
B.以竞争为目的的战略
C.以市场拓展为目的的战略
D.以上皆是
题目2
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业形象的形成取决于（）、公众态度和公众舆论。
选择一项：
A.公众印象
B.公众言论
C.公众站位
D.公众立场
题目3
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。
满分2.00
未标记标记题目
题干
提高想象力的途径不包括（）。
选择一项：
A.提升想象的思维
B.排除想象的阻力
C.充实想象的源泉
D.扩大想象的空间
二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）
题目21
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
创意效果评定的方法包括（）。