2017年中国居民资产配置与消费行为专题分析报告
2017年全国城乡居民生活消费调查分析-上书房信息咨询
2017年全国城乡居民生活消费调查分析以下数据源于国家统计局对全国31个省（区、市）1650个县（市、区）16万居民家庭户的抽样调查。
一、居民收入情况2017年，全国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.3%。
其中，城镇居民人均可支配收入36396元，增长8.3%（以下如无特别说明，均为同比名义增长），扣除价格因素，实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入13432元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长7.3%。
全年全国居民人均可支配收入中位数22408元，增长7.3%，中位数是平均数的86.3%。
其中，城镇居民人均可支配收入中位数33834元，增长7.2%，是平均数的93.0%；农村居民人均可支配收入中位数11969元，增长7.4%，是平均数的89.1%。
按收入来源分，2017年全国居民人均工资性收入14620元，增长8.7%，占可支配收入的比重为56.3%；人均经营净收入4502元，增长6.7%，占可支配收入的比重为17.3%；人均财产净收入2107元，增长11.6%，占可支配收入的比重为8.1%；人均转移净收入4744元，增长11.4%，占可支配收入的比重为18.3%。
二、居民消费支出情况2017年，全国居民人均消费支出18322元，比上年名义增长7.1%，扣除价格因素，实际增长5.4%。
其中，城镇居民人均消费支出24445元，增长5.9%，扣除价格因素，实际增长4.1%；农村居民人均消费支出10955元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长6.8%。
全年全国居民人均食品烟酒消费支出5374元，增长 4.3%，占人均消费支出的比重为29.3%；人均衣着消费支出1238元，增长2.9%，占人均消费支出的比重为6.8%；人均居住消费支出4107元，增长9.6%，占人均消费支出的比重为22.4%；人均生活用品及服务消费支出1121元，增长7.4%，占人均消费支出的比重为6.1%；人均交通通信消费支出2499元，增长6.9%，占人均消费支出的比重为13.6%；人均教育文化娱乐消费支出2086元，增长8.9%，占人均消费支出的比重为11.4%；人均医疗保健消费支出1451元，增长11.0%，占人均消费支出的比重为7.9%；人均其他用品及服务消费支出447元，增长10.0%，占人均消费支出的比重为2.4%。
2017年中国居民资产配置与消费行为专题调研分析报告
2017年中国居民资产配置与消费行为专题调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节家庭资产配置偏好 (6)一、家庭资产构成 (6)二、家庭资产配置四大趋势 (7)1、趋势一：基础资产占比降低，增值资产占比提升 (7)2、趋势二：实物资产占比下降，金融资产占比提升 (8)3、趋势三：房地产占比下降 (9)4、趋势四：居民部门负债率提升，国际比较中仍处低位 (9)第二节居民消费结构及消费观念变迁 (11)一、家庭资产配置四大趋势 (11)二、观念决定行为：60后到90后消费观念变迁 (13)1、趋势一：从注重节俭、实用性到追求时尚和品牌 (13)2、趋势二：80后消费信心最高、超前消费意识最强 (14)三、消费结构升级 (16)1、趋势一：由生存型消费向发展型消费迁移 (16)2、趋势二：由生产型消费向服务型消费迁移 (17)3、趋势三：互联化、移动化成为新的风向标 (18)4、趋势四：智能、绿色、健康、安全理念深入 (20)第三节资产配置优化及消费结构升级背景下受益行业 (22)一、医疗保健 (22)1、医疗保健消费支出现状 (22)2、新人口结构+新健康观念打开医疗需求 (23)（1）哑铃型人口结构下的医疗需求 (23)（2）“无病强身”：全民健康意识待提升保健需求 (25)二、教育 (26)1、我国教育培训市场现状 (26)2、家庭结构及人口结构下的教育需求及市场空间 (27)（1）家庭教育观念及新生儿增加带来的教育支出 (27)（2）人口结构倒逼下的成人教育市场空间 (29)（3）“留学潮”下的商机 (30)三、金融保险 (32)1、理财需求推动金融产品创新 (32)2、养老、健康问题打开商业寿险空间 (33)四、休闲旅游 (36)1、我国休闲旅游市场现状 (36)2、休闲旅游消费市场空间 (36)（1）收入水平提升及政策支持刺激旅游消费需求 (36)（2）在线旅游引领新风尚 (37)五、体育与文化传媒 (38)1、“全民健身”浪潮下的体育产业 (38)（1）体育产业 (38)（2）政策也给予体育产业大力扶持 (39)（3）体育用品 (40)（4）体育赛事 (41)（5）健身产业 (41)2、文化传媒新机遇 (42)（1）动漫产业 (43)（2）手游产业 (44)图表目录图表1：居民部门资产配置结构 (6)图表2：三大层次资产配置 (8)图表3：金融资产与实物资产占比 (8)图表4：房地产占比下降 (9)图表5：居民部门杠杆率（居民部门负债/GDP） (9)图表6：居民部门杠杆率国际比较（2014年） (10)图表7：消费对GDP贡献率 (11)图表8：城镇、农村居民消费占比 (12)图表9：消费者信心国际比较 (12)图表10：各年龄段品牌偏好比较 (13)图表11：各年龄段消费注重点比较 (14)图表12：各年龄段消费信心比较 (14)图表13：各年龄段消费意愿比较 (15)图表14：我国城乡居民恩格尔系数 (16)图表15：奢侈品消费国际比较 (17)图表16：三大产业规模（单位：亿元） (17)图表17：三大产业对GDP贡献率 (17)图表18：网上零售额增长迅猛 (18)图表19：移动购物市场交易规模 (19)图表20：居民家庭医疗保健支出比重 (22)图表21：2011年主要国家人均费用及占GDP比重 (23)图表22：我国65岁以上人口占比 (24)图表23：哑铃型人口结构下的医疗需求 (24)图表24：消费者最关注事项及第二关注事项 (25)图表25：我国健康检查市场体检总量 (26)图表26：我国教育培训市场规模 (27)图表27：2015中国父母与孩子年龄分布情况 (28)图表28：80后/70后/60后家长教育特征 (28)图表29：我国幼儿早教市场规模 (29)图表30：我国人口抚养比 (29)图表31：我国历年出国留学人数（万人） (31)图表32：出国留学部分预算 (31)图表33：我国居民部门金融资产规模 (32)图表34：我国高净值人群数量（资产超过1000万） (32)图表35：我国商业健康险规模 (33)图表36：我国社会保险与商业寿险规模（亿元） (34)图表37：我国寿险业收入规模及增速 (34)图表38：我国2020年寿险行业规模测算 (35)图表39：我国旅游业发展情况 (36)图表40：我国居民旅游消费支出 (37)图表41：我国在线旅游市场交易规模及收入 (37)图表42：体育产业产值占GDP比重（2012年） (38)图表43：公共财政支持体育产业发展 (39)图表44：体育制造产业市场增速 (40)图表45：娱乐与传媒行业市场规模 (42)图表46：电影产业市场规模 (43)图表47：动漫市场营业收入（亿元） (43)表格目录表格1：家庭资产负债表（2004-2014，单位：十亿） (7)表格2：家庭资产负债表资产部分 (7)第一节家庭资产配置偏好家庭财富配置可大致分为基础、保值、增值三个层次。
2017年中国家庭金融调查汇报
2017年中国家庭金融调查汇报一、引言2017年中国家庭金融调查是为了深入了解中国家庭的金融状况、消费习惯和投资行为而进行的一项大规模调查。
通过该调查，我们可以了解到中国家庭的财务状况，为相关政策制定和金融服务提供有针对性的建议。
本文将详细介绍2017年中国家庭金融调查的主要发现和结论。
二、调查方法本次调查采用了随机抽样的方法，涵盖了全国范围内的城市和农村地区。
调查对象为18岁及以上的居民，调查内容包括家庭收入、支出、债务、储蓄、投资等方面的信息。
调查采用面对面访谈的方式进行，共收集到了10000份有效问卷。
三、家庭收入状况根据调查结果显示，中国家庭的平均年收入为人民币XX万元。
在城市地区，平均年收入为XX万元，而在农村地区为XX万元。
收入水平的差异主要是由于城乡发展不平衡和产业结构的差异所致。
四、家庭支出状况调查显示，中国家庭的主要支出包括食品、住房、教育和医疗等方面。
其中，食品支出占家庭总支出的XX%，住房支出占XX%，教育支出占XX%，医疗支出占XX%。
此外，娱乐、交通和通讯等方面的支出也占据了一定比例。
五、家庭负债状况调查结果显示，中国家庭的负债状况相对较轻。
平均而言，家庭债务占家庭净资产的比例约为XX%。
其中，住房贷款是最主要的债务来源，占家庭债务的XX%。
此外，信用卡债务和个人消费贷款也占据了一定比例。
六、家庭储蓄状况中国家庭的储蓄率较高，平均储蓄率为XX%。
城市地区的家庭储蓄率为XX%，而农村地区为XX%。
储蓄主要用于应对紧急情况、子女教育和养老等方面的支出。
七、家庭投资状况中国家庭的投资行为相对保守。
调查显示，家庭投资的主要方式包括银行存款、股票、房地产和保险等。
其中，银行存款是最主要的投资方式，占家庭总投资的XX%。
股票和房地产分别占据了XX%和XX%。
八、家庭金融服务需求根据调查结果，中国家庭对金融服务的需求主要集中在以下几个方面：理财规划、风险管理、子女教育规划和养老保障等。
2017年居民收入和消费支出情况
2017年居民收入和消费支出情况2018-01-18 16:20 银行贷款小编一、居民收入情况2017年，全国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.3%。
其中，城镇居民人均可支配收入36396元，增长8.3%(以下如无特别说明，均为同比名义增长)，扣除价格因素，实际增长6.5%;农村居民人均可支配收入13432元，增长8.6%银*行*信*息*港，扣除价格因素，实际增长7.3%。
全年全国居民人均可支配收入中位数22408元银行贷款—利率网，增长7.3%，中位数是平均数的86.3%。
其中，城镇居民人均可支配收入中位数33834元，增长7.2%，是平均数的93.0%;农村居民人均可支配收入中位数11969元银~行~信~息~港，增长7.4%推荐，是平均数的89.1%。
按收入来源分，2017年全国居民人均工资性收入14620元，增长8.7%，占可支配收入的比重为56.3%;人均经营净收入4502元，增长6.7%，占可支配收入的比重为17.3%;人均财产净收入2107元，增长11.6%，占可支配收入的比重为8.1%;人均转移净收入4744元，增长11.4%，占可支配收入的比重为18.3%。
二、居民消费支出情况2017年，全国居民人均消费支出18322元银行贷款，比上年名义增长7.1%，扣除价格因素，实际增长5.4%。
其中，城镇居民人均消费支出24445元，增长5.9%银！行！信！息！港！，扣除价格因素，实际增长4.1%;农村居民人均消费支出10955元银#行#贷#款，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长6.8%。
全年全国居民人均食品烟酒消费支出5374元银-行-信-息-港，增长4.3%，占人均消费支出的比重为29.3%;人均衣着消费支出1238元，增长2.9%，占人均消费支出的比重为6.8%;人均居住消费支出4107元推荐，增长9.6%，占人均消费支出的比重为22.4%;人均生活用品及服务消费支出1121元，增长7.4%yin+hang+123，占人均消费支出的比重为6.1%;人均交通通信消费支出2499元，增长6.9%，占人均消费支出的比重为13.6%;人均教育文化娱乐消费支出2086元银&行&利&率，增长8.9%，占人均消费支出的比重为11.4%;人均医疗保健消费支出1451元，增长11.0%，占人均消费支出的比重为7.9%;人均其他用品及服务消费支出447元，增长10.0%，占人均消费支出的比重为2.4%。
2017年中国消费规模及发展趋势分析
1、中国社会消费品零售总额低增速亦成常态近年来，在中国经济调结构的背景下，最终消费支出对 GDP 的拉动作用逐步提升，截止 2016 年底，净出口对 GDP 增长仍为负贡献，投资对经济增长的贡献率约在35%，而最终消费支出拉动 GDP 的增长贡献率约达到 70%。
然而，伴随中国整体宏观经济增速下行，社会消费品零售总额增速中枢从 2010 年的近19%逐渐下移到2013 年的 13%，而 2015 年以来中国消费品零售总额增速逐渐回落至 10%-11%之间。
2016 年中国社会消费品零售总额同比增速始终维持在10%-10.8%之间。
未来中国宏观经济的低增速将成为常态走势，我们预计中国整体消费市场规模的低增速成长亦将成为新常态。
区域上看，乡村社会消费品零售额增速略快于城镇，从消费渠道上看，网络消费品零售规模的增速远快于整体规模增速。
中国社会消费品零售总额数据来源：公开资料整理中国消费者信心指数数据来源：公开资料整理城镇、乡村社会消费品零售总额同比增速数据来源：公开资料整理线上社会消费品零售总额同比增速数据来源：公开资料整理中国重点零售业商品零售额同比增速数据来源：公开资料整理CRB指数2016年维持平稳走势数据来源：公开资料整理2016年中国CPI水平维持相对低位数据来源：公开资料整理 2 、差异化，高品质化和线上线下一体化消费趋势显著对中国消费品市场整体规模增速放缓的判断，立足于宏观经济增速放缓以及行业发展周期的基础上。
当前，中国大部分基础性消费品制造行业已经经历了快速成长周期，步入相对成熟阶段，市场需求饱和度高，传统商品品类需求疲软。
盈利性上看，2016 年大宗原物料价格相对平稳，为消费品制造业带来的成本压力有限，然而疲软需求下激烈的行业竞争则带来了边际压力，体现为规模不经济和利润挤压。
但与此同时，对中国消费品市场“质”的期待，在中国人均收入快速增长，核心消费群体的结构变迁以及生活方式的转变等因素的影响下，关注基础消费品的升级趋势，以及消费的新领域、新趋势和新模式。
2017年第一季度资产配置报告
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整体来看， 一季度 GDP 增速与居民收入增速回升， 3 月份工业生产、 投资、 消费与出口均较 1‐2 月 份有所改善。在今年稳增长压力相对去年较小、政策更为强调“促改革、防风险”的背景下，房地产 调控、金融去杠杆的政策意图可能会更为坚决，基建投资可能也会有所调整，3 月份商品房销售面积 以及基建投资增速的回落，可能已部分反映了这一变化。货币政策方面，预计二季度货币政策稳健中 性， 并维持紧平衡， 关注一季度央行货币政策执行报告中央行的态度， 以及近期金融监管从严的趋势。 利率结构上，存贷款基准利率回升概率不大，结构上的调整正在发生，公开市场利率预计继续回升。 二季度人民币汇率在双向波动中维持总体稳定的趋势，在 6 月美联储大概率加息和英法大选导致全球 避险情绪上升的情形下，人民币汇率或小幅走低。
2017年第一季度国内实际gdp同比增长690246810121416200120032005200720092011201320152017季度gdp同比增速gdp增速105051015200220052008201120142017cpippi同比010203040506020022004200620082010201220142016累计同比增速固定资产投资增速同比051015202520022004200620082010201220142016实际零售增长名义零售增长增长率402002040608020102011201220132014201520162017出口金额当月同比季调进口金额当月同比季调40030020010001002003004002004200620082010201220142016社会融资总量当月同比同比增速051015202530354045200120032005200720092011201320152017m2同比m1同比增长500040003000200010000100020002005200720092011201320152017新增人民币外汇占款亿美元313不仅好于预期和前值而且创下一年半度经济压力不大，货币政策维持紧平衡。在今年稳增长压力相对去年较小、政策更为强 调“促改革、防风险”的背景下，房地产调控、金融去杠杆的政策意图可能会更为坚决，基建投资可 能也会有所调整。货币政策方面，预计二季度货币政策稳健中性，并维持紧平衡，关注一季度央行货 币政策执行报告中央行的态度，以及近期金融监管从严的趋势。利率结构上，存贷款基准利率回升概 率不大，结构上的调整正在发生，公开市场利率预计继续回升。二季度人民币汇率在双向波动中维持 总体稳定的趋势，在 6 月美联储大概率加息和英法大选导致全球避险情绪上升的情形下，人民币汇率 或小幅走低。 二季度行情预期不乐观， 消费和基建行业存在机会。 我们并不认为一季度行情能在二季度持续—— 首先，宏观经济可能并不乐观，尤其是被给予厚望的经济体制改革迟迟没有新的动作，经济存在二次 探底可能。其次，从资金面上看，金融机构去杠杆、委外资金清理可能直接对 A 股市场造成抽血，从 而股市更加雪上加霜。 债券市场未来走势趋于震荡。2017 年一季度，债市依然表现为震荡格局，我们认为，二季度的债 券市场可能维持震荡偏弱的走势，但三季度的债券市场反而可能有交易性机会出现，若二季度末市场 调整基本到位，各种风险也释放完毕，将是一个比较好的进入时期。 大宗商品表现不一。预计金价在二季度仍有一定上涨空间，预计 COMEX 黄金将在 1200‐1300 美元 /盎司区间震荡；预计二季度布伦特和 WTI 原油主力合约价格波动区间分别为 50‐60 和 48‐58 美元/桶； 考虑到未来铜市消费依然疲软，预计铜价短期底部宽幅震荡，关注 5000 美元附近的压力，内强外弱 格局明显。 考虑到无论从股票、债券还是商品类资产短期内可能都不会有良好的表现，因此我们建议在二季 度投资者“现金为王” ，考虑以货币型基金作为主要资产的配置方向。
2017年上半年我国居民收入和消费支出情况分析
2017年上半年我国居民收入和消费支出情况分析一、居民收入情况2017年上半年，全国居民人均可支配收入12932元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长7.3%。
其中，城镇居民人均可支配收入18322元，增长8.1%(以下如无特别说明，均为同比名义增长)，扣除价格因素，实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入6562元，增长8.5%，扣除价格因素，实际增长7.4%。
上半年，全国居民人均可支配收入中位数11238元，增长7.0%，中位数是平均数的86.9%。
其中，城镇居民人均可支配收入中位数16803元，增长7.3%，是平均数的91.7%；农村居民人均可支配收入中位数5559元，增长7.0%，是平均数的84.7%。
图1上半年居民人均可支配收入平均数与中位数按收入来源分，上半年，全国居民人均工资性收入7435元，增长8.6%，占可支配收入的比重为57.5%；人均经营净收入2117元，增长 5.9%，占可支配收入的比重为16.4%；人均财产净收入1056元，增长9.6%，占可支配收入的比重为8.2%；人均转移净收入2324元，增长11.9%，占可支配收入的比重为18.0%。
二、居民消费支出情况2017年上半年，全国居民人均消费支出8834元，比上年同期名义增长7.6%，扣除价格因素，实际增长6.1%。
其中，城镇居民人均消费支出11931元，增长6.7%，扣除价格因素，实际增长5.1%；农村居民人均消费支出5174元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长7.0%。
上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出2678元，增长5.6%，占人均消费支出的比重为30.3%；人均衣着消费支出668元，增长2.4%，占人均消费支出的比重为7.6%；人均居住消费支出1919元，增长8.3%，占人均消费支出的比重为21.7%；人均生活用品及服务消费支出535元，增长6.5%，占人均消费支出的比重为6.1%；人均交通通信消费支出1211元，增长9.6%，占人均消费支出的比重为13.7%；人均教育文化娱乐消费支出869元，增长10.0%，占人均消费支出的比重为9.8%；人均医疗保健消费支出718元，增长11.9%，占人均消费支出的比重为8.1%；人均其他用品和服务消费支出236元，增长11.9%，占人均消费支出的比重为2.7%。
2017消费市场调研分析报告
2017消费市场调研分析报告目录事件 (6)1.我国大消费领域正处于转型升级期 (6)1.1 消费贡献率超六成，成为经济增长新动能 (6)1.2 需求供给两侧协同，助力消费升级 (7)1.3 服务消费增加、海外消费回流，国内消费结构正在转型升级 (13)1.4 白酒、酒店板块率先发力，景气度持续回升 (25)2.历史上日本的消费转型升级给我国带来的启示 (27)2.1 为何选择 80、90 年代的日本作为对比参照对象？ (27)2.2 日本八九十年代消费升级带来的投资机会 (31)3.从消费观“代沟”中发现消费领域投资新机遇 (60)4.新消费时代下我国消费转型升级带来的投资机会一览表 (78)图目录图 1：我国消费对 GDP 增长的贡献率长期处于低位， 13 年后明显增长 (6)图 2：美国、日本、中国人均 GDP 对比图（中国对应次坐标轴） (7)图 3：人均可支配收入增速跑赢人均 GDP 增速 (7)图 4：上层中产家庭数量快速增长 (8)图 5：上层中产及富裕阶层消费增速强劲 (9)图 6：新一代消费者消费需求旺盛 (10)图 7：新一代消费者是未来消费主要贡献者 (11)图 8：实物商品网上零售额增长快速 (13)图 9：1990 年中国城镇居民现金消费占比图 (14)图 10：2015 年居民消费结构较 1990 变化明显 (14)图 11：内地奢侈品市场回暖 (15)图 12：2016 年中国境外消费呈现负增长 (16)图 13：LVMH 近年在亚太地区业绩 (17)图 14：开云集团近年在亚太集团业绩 (18)图 15：年轻新贵成奢侈品网络消费主力 (19)图 16：奢侈品网络消费者大多受过良好教育 (20)图 17：奢侈品线上市场销售份额持续上涨 (22)图 18：未来 10 年线上销售份额将成倍增长 (22)图 19：2016 中国电子商务交易额超 20 万亿 (23)图 20：天猫上线奢侈品频道 Luxury Pavilion (24)图 21：2016 年 2 月起至今白酒指数一路走好 (25)图 22：主要酒店标的近期表现抢眼（华住对应主坐标，锦江、首旅为次） (26)图 23：1995 年日本年龄结构分布图 (27)图 24：2015 年中国的人口年龄比例 (27)图 25：中国、日本 GDP 总量变化 (28)图 26：中国目前人均 GDP 类似日本 80 年代水平 (29)图 27：日本 80、 90 年代的消费升级促使相关行业进入快速成长期 (31)图 28：80 年代日本家庭旅游支出一路走高 (32)图 29：90 年代后期日本国内旅游市场保持稳定 (32)图 30：国内游客旅游人次数及增速 (33)图 31：城镇居民、农村居民旅游人次数变化对比 (34)图 32：农村游客旅游消费增速远高于城镇游客 (35)图 33：近年来国内旅游总消费稳定增长 (36)图 34：国际旅游创收外汇涨幅惊人 (37)图 35：日本家庭医疗保健品消费支出及增速图 (39)图 36：日本家庭保健医疗用品器具消费支出及增速图 (39)图 37：1995 年日本家庭医疗保健产品消费支出分布 (40)图 38：2004 年日本家庭医疗保健产品消费支出分布 (41)图 39：中国保健品行业发展阶段 (42)图 40：居民人均医疗保健消费支出 (43)图 41：中国家用医疗器械规模高速增长 (44)图 42：中国保健食品行业增长快速 (44)图 43：中国保健食品销售渠道分布 (45)图 44：1964-2006 年日本家庭各类化妆品消费支出 (47)图 45：我国人均年化妆品消费额远不及美、日、韩，发展空间大 (47)图 46：我国化妆品市场近年来一路走高 (48)图 47：日本家庭教育支出增长图 (49)图 48：日本家庭补习教育支出增长图 (49)图 49：日本家庭课外补习占教育支出比重图 (50)图 50：日本家庭课外补习占教育支出比重增速图 (51)图 51：居民人均文教娱乐消费支出比重持续上升 (52)图 52：家长对中小学课外辅导支出意愿强烈 (53)图 53：中小学生在校规模庞大 (54)图 54：日本老龄化程度十分严重 (55)图 55：我国老龄化形势严峻 (57)图 56：老年人口抚养比不断上升 (58)图 57：养老床位数量 (59)图 58：年轻一代逐渐成为消费主力 (61)图 59：一代消费增长速度快于老一代 (61)图 60：各年龄城市消费人群对“消费追求个性体现”认同度统计图 (63)图 61：各年龄城市消费人群对“消费追求彰显社会地位”观念认同度统计图 (63)图 62：各年龄段消费人群对“品牌主导”和“价值主导”观念认同度统计 (64)图 63：各年龄城市消费人群每周至少网购一次人群所占比例 (64)图 64：年轻一代是珠宝消费的主力 (65)图 65：钻石在我国婚嫁市场的渗透率仍有提升空间 (66)图 66：85 后是目前出境游的主力 (67)图 67：2016 年较 2015 年各年龄段出境游涨幅图 (68)图 68：境内外购物消费额变化 (69)图 69：境内外人均文化体育娱乐消费额变化 (70)图 70：整形目的 (71)图 71：医美用户日益年轻化 (72)图 72：月收入普遍较高 (73)图 73：90 后倾向于超前消费 (74)图 74：95 后更愿意赴海外整形 (75)图 75：医美市场增速强劲 (76)图 76：中国成为全球第三大市场 (77)表目录表 1：日本养老产业政策一览 (57)表 2：相关行业投资机会一览表 (79)事件在整个大消费领域面临消费转型升级的热点浪潮中，通过研究日本 80 年代末 90年代初这一与现阶段我国具有相似经济发展阶段和年龄人口结构的特定时期，为我国消费产业的转型升级提供参考，探索未来十年我国消费升级可能带来的投资机会。
2017年中国消费升级现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、现状：“消费升级”仍是主旋律 (4)（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化 (4)1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起 (4)2、人口结构变化，80、90后成为新一代消费主体 (7)（二）表现：追求个性化、高品质、安全健康及精神需求满足 (9)1、更追求精神层面需求的满足 (9)2、追新逐异，追求个性化、差异化需求 (10)3、对专业性、安全性提出更高要求 (11)二、展望：以邻为镜，从日本历史看中国的消费升级 (13)（一）未富先老：1979年的日本经济，1985年的日本人口结构 (13)（二）幅员辽阔：不同区域处于不同消费时代 (15)1、日本消费经历四个时代 (15)2、中国：总体处于第三消费社会，加速向第四消费社会转变 (16)图目录图1：中国城镇居民可支配收入和社会消费零售总额 (4)图2：上层中产阶级和大众中产阶级消费支出结构差异 (4)图3：不同家庭月消费（千元） (6)图4：消费人口组成变化（百万户） (6)图5：中产阶级人口中三、四线城市占比将显著提升 (7)图6：中国近年来老年人口和青少年人口比例趋升 (7)图7：中国劳动力人口占比开始呈现下降趋势 (8)图8：泛90后消费意愿和信心指数 (8)图9：近年来食品类产品消费占比迅速下降（%） (10)图10：近年来体验式消费兴起（%） (10)图11：淘宝消费者主要消费需求调查（%） (11)图12：淘宝商家自身核心卖点调查（%） (11)图13：Under Armour在我国业绩连年大增 (12)图14：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (12)图15：天猫国际2016健康食品销售额同比增速（%） (13)图16：天猫国际消费品种母婴类产品占比大幅提升（%） (13)图17：中国和日本人均GDP变化 (14)图18：中国和日本的消费率变动 (14)图19：中国和日本人口结构变化 (15)图20：日本各时期消费特征及中国当前所处阶段对比 (17)图21：近年来一线城市精神/物质消费比提升 (18)图22：共享单车用户及行业渗透率快速上升 (18)图23：三四线城市汽车销量占比提升 (19)图24：2016年三四线城市网购消费额占比超过一二线城市 (19)图25：不同城市人群海淘购物占比差异（%） (20)图26：日本劳动力人口变化趋势 (21)图27：日本生活消费支出指数 (21)一、现状：“消费升级”仍是主旋律（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起收入是消费的前提，收入水平的高低决定着消费能力的高低，并直接影响着居民的消费信心、消费欲望和消费潜能。
2017年中国消费者报告-5页文档资料
2017年中国消费者报告随着中国经济温和增长，无论是年轻还是年长的中国城市消费者都面临着生活各方面的压力，从而促使他们在消费上更趋保守，英敏特报告《2017年中国消费者报告》指出，与上一年相比，被访的中国城市消费者在支出增加上，如在各细分消费市场的支出上升的消费者平均比例从43%下降到36%，同时，他们趋向于节约开支，近一半（49%）的受访者称他们在2016年的花销控制在“基本不变”。
不过，尽管中国城市消费者整体上对未来财务状况持有乐观态度，但他们已经倾向于未雨绸缪，且试图判断每次购物的性价比。
英敏特数据显示，2016年消费总支出增长10.5%，达到335，110亿元人民币，其他快速增长的支出方面包括交通、旅游度假、娱乐、非处方药和医药。
英敏特预测，未来五年消费支出将继续增长，年均复合增长率将放缓到8.4%（相比2011-2016年间的10.4%）。
届时，旅游度假将超过服装，成为第三重要的消费市场。
同时，交通、休闲和娱乐以及美容在排位上也会向前提升。
英敏特研究总监顾菁表示，“更多选择、更高质量和更为便利的整体消费升级将推动2017年消费稳定增长。
未来五年至2021年，消费产品和服务市场预计将保持积极发展，其中健康和体验是两大主题。
当然，一到三线城市消费者的花销趋势比较接近，他们最舍得在旅游度假方面花钱，而在酒精饮料上的开销最少。
他们花在家庭消费食品、服装及配饰和外出就餐方面的支出也显著变多，虽然在这些方面全国消费者整体支出增幅并不高，这或也说明较低线城市以及乡镇消费者可能尚未将这些方面作为升级生活品质的一部分，因此，这些方面的未来支出持续增长的空间非常广阔。
”事实上，消费者依旧渴望更健康和更精彩的生活方式，从而促使他们对于消费上更趋向明智，在购买前判断产品的质量和性价比，以达到享受生活方式的升级。
“拥有更健康的?食习惯”（80%）和“进行更多的锻炼活动”（75%）是中国消费者2017年一定要去实现的前两大目标。
2017年消费升级分析报告
2017年消费升级分析报告2017年9月目录一、如火如荼：中国消费升级现状 (6)1、消费：经济增长的新引擎 (6)（1）消费成为稳增长压舱石 (6)（2）消费结构逐步升级 (7)（3）城乡二元消费结构存在但有所弱化 (7)2、第三次消费升级浪潮 (8)3、政策积极推进消费升级 (9)二、他山之石：消费升级海外经验借鉴 (11)1、美国消费升级经验 (11)（1）人口结构层面 (12)（2）社会保障制度及收入分配制度层面 (12)（3）供给结构变化层面 (13)2、日本消费升级经验 (15)（1）人口结构层面 (16)（2）社会保障制度及收入分配制度层面 (16)（3）供给结构变化层面 (17)3、韩国消费升级经验 (18)4、海外消费升级经验总结及借鉴 (22)三、需求引领：消费升级逻辑框架及路径选择 (23)1、消费需求 (23)（1）经济特性：收入水平、消费分配和城镇化推动消费升级 (24)（2）生理属性：人口年龄结构推动消费升级 (26)（3）社会属性：消费观念、社会阶层和消费渠道合力推动消费升级 (27)2、消费供给 (30)3、消费升级路径 (32)四、浪沙淘金：消费升级投资机会分析 (34)1、以幸福产业为代表的服务消费的总量机会 (34)2、传统消费转型升级的结构性机会 (35)3、城镇化浪潮中三四线城市和农村消费升级的机会 (35)中国第三轮消费升级正如火如荼地进行之中：消费逐渐成为经济增长的第一驱动力，2016年最终消费对经济增长贡献率达到64.6%，未来消费提升空间仍然巨大。
第三轮消费升级以服务消费、品质品牌消费为重要特征，在强力推进经济增长的同时，也给教育、娱乐、文化、通讯、医疗保健、旅游等诸多产业带来了投资机会。
国家出台多项政策鼓励消费升级，政策以消费新热点、消费新模式为主要内容，明确了开展消费品工业“三品”专项行动的主要任务，随着后期各项政策持续落地，本轮消费升级将得到更大程度的释放。
2017年消费调查
2017年消费调查2017年消费调查随着科技的不断进步和社会经济的快速发展，2017年成为我国消费市场的一个重要节点。
在这一年里，消费者对商品和服务的需求和消费行为发生了明显的变化。
本文将以2017年为背景，对中国消费市场的发展动向进行全面的探讨和分析。
一、消费规模持续扩大2017年，我国消费市场规模持续扩大。
根据统计数据显示，2017年全国零售消费额达到38.1万亿元，同比增长10.2%。
这一增长主要得益于中国经济的稳定增长和居民收入水平的提高。
在经济增长的带动下，消费者的购买力明显增强，对商品和服务需求的增长势头良好。
二、消费结构升级2017年，我国消费结构也在不断升级。
与以往注重基本生活品消费不同，如今的消费者更加关注品质和服务的提升。
高端消费品和服务受到追捧，汽车、手机等高价值商品的销售量逐年攀升。
同时，旅游、文化娱乐和休闲健身等消费形态也得到了快速发展。
人们对于生活质量的要求逐渐提高，消费结构的升级成为2017年消费市场的重要特点之一。
三、线上线下融合2017年是线上线下融合发展的重要一年。
随着电商的快速崛起和移动支付的普及应用，线上购物逐渐成为消费者的主要选择之一。
同时，线下实体店也不甘落后，积极开展线上线下融合的运营模式，提供线上购物、线下实体体验和快速配送等多种服务方式。
消费者可以通过在线下实体店进行购物体验和选购商品，也可以通过线上平台进行下单和支付。
线上线下融合的模式使得消费者更加方便地获取所需商品和服务，也推动了消费市场的进一步扩大。
四、消费升级趋势明显在2017年，消费升级的趋势更加明显。
消费者对于个性化、绿色环保、健康养生等方面的需求越来越高。
越来越多的消费者开始关注产品的质量、功能和品牌形象，注重购买与自身需求相匹配的高品质产品。
特色的、个性化的消费需求不断涌现，对商品和服务提出了更高的要求。
这种消费升级的趋势推动了生产者不断提高产品品质和创新能力，激发了消费市场的新活力。
2017-2018年中国人口结构对消费的影响分析报告
2016年12月出版正文目录1前言 (3)2人口结构对消费的影响 (3)2.1生命周期假说 (3)2.2中国人口结构变迁历程 (4)2.3老年人口消费：未来5年市场规模或将超过4万亿元 (6)2.4新生人口消费：人口出生率增长有限，新一轮婴儿潮难以超预期 (13)3劳动力人口拐点，性别消费总量和结构双向升级 (15)3.1教育水平升级刺激居民消费能力的快速增长，教育消费前景广阔 (18)3.2需求的持续放量与结构的再升级实现性别消费的快速转型 (21)4城市化下人口消费：城镇化加速城市消费结构转型 (24)4.1一、二线城市人口消费：高价值型消费规模增长，发展型转型加速 (24)4.2三、四线城市人口消费：城镇化扩大消费群体辐射，居民消费结构升级路径清晰 (29)4.3农村人口消费：收入增长驱动农村消费，渠道升级放量消费需求 (31)5品质服务成为新兴消费诉求，习惯升级带动居民消费结构转型 (34)5.1五层次消费模式：从品质到品牌，再到品位 (34)5.2居民消费的核心诉求转变培育新增长点 (36)5.3消费机构升级重塑消费习惯，渠道渗透形成线上线下消费新格局 (37)5.3.1产品组合丰富，消费模式多样化 (37)5.3.2中高端消费者增加，居民消费能力迈入发达水平 (38)5.3.3线上网购与线下零售渠道并存，实现多场景下的消费模式融合 (40)1前言消费是利用社会产品来满足人们各种需要的过程，它既是经济发展的动力，也是发展的目的。
人，作为消费主体，直接影响了整个消费水平的变化，特定状态下的人口特征在很大程度上影响了当前和预期的消费模式，由此可见，国家的人口是影响该国整体消费水平的重要因素。
人口因素对于消费水平的影响主要体现在三个方面：人口年龄结构、城市化人口流动以及居民消费行为三个方面。
人口年龄结构方面，短期内，高人口生育率会增加人口总量，提高少年儿童抚养系数；长期内，高生育率将会冲击劳动力人口，带来就业高峰以及人口老龄化。
2017年轻人消费趋势数据报告 2017 35页
随手记2017年轻人消费趋势数据报告 Consumer Trends Report& SUISHOUJI 2017总览篇C h a p t e r.012016年，全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元/月，月收入在8500元以上的占比达到53%，而这类人群可谓是消费转型的中坚力量，中产阶级的崛起并非空穴来风。
年轻人挣了多少钱? 花了多少钱？ 月平均收入8500元以上占比收入支出6726元4386元月收入8500元以上53%100020003000400050006000全国年轻人人均收入和支出年轻人还存钱吗？全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元/月，收支比为3:2。
2015年至2016年，年轻人月存款从2030元，增加到2340元。
这样的实际情况和人们对年轻人不存钱的刻板印象形成反差，随着80、90后的逐渐成熟，年轻人的消费已经越来越趋理性。
2030元2340元5001000150020002016年2015年1530元2014年月存款平均数3:2收支比用户更在意哪一个方面的支出？根据数据显示，2016年全国年轻人消费领域TOP3为：金融保险、居家物业、衣服饰品。
金融保险居家物业衣服饰品年轻人消费领域TOP3年轻人财务行为有什么特点？ 9月份记账用户数最多，与部分学生群体开学后开销多，开始记账有关系。
每天记账高峰期发生在晚上10点前后，用户对今天一天的开销作总结。
每月平均记账次数在41笔左右。
年轻人在人情往来上平均花了多少钱？去年年轻人在人情方面的支出金额总共超过100亿，请客吃饭、孝敬父母和发红包是支出最多的前三个类目。
其中，去年人均发出2903元的红包，其中有超过60%的年轻人使用微信、QQ、支付宝等在线支付方式发红包。
在金钱往来方面，2016年年轻人共向外借出26.6亿元，收回的金额为10.7亿元，还钱率不及五成。
总借出总收回1.请客吃饭2.孝敬父母3.发红包人情支出排行榜top310.7亿26.6亿100亿人情支出总超过使用微信红包、QQ红包等在线支付方式60%共享经济已经让国民养成习惯？2016年网约车用户数量相比2014年上涨17倍，人均金额也翻番，从每人年均62元上涨到681元。
2017年消费升级分析报告
2017年消费升级分析报告2017年12月目录一、收入提升消费潜力，未来路在何方 (5)1、中国当前收入概况 (6)（1）城镇居民收入概况 (7)（2）农村居民收入概况 (8)2、我国居民消费现状 (9)（1）城镇居民消费现状 (9)（2）农村居民消费现状 (10)3、消费升级之路在何方 (11)二、历史经验借鉴 (11)1、日本是中国消费升级的最好借鉴 (12)（1）恩格尔系数中日可比性更强 (12)（2）中日同样存在人口老龄化问题 (13)（3）文化特征决定消费共性 (14)2、日本的消费升级经验 (15)（1）70年代中期以来日本消费结构演变 (15)（2）细分消费品增长潜力 (17)（3）日本的消费升级之路 (20)3、美国的消费升级经验 (20)三、具有消费升级潜力的行业 (22)1、文化娱乐满足年轻群体新潮流体验 (23)2、课外教育需求爆发 (24)3、医疗健康消费升级确定，关注老龄化两面性 (25)4、加工食品注重便捷化、品质化 (27)5、旅游消费迎来分层升级 (28)随着我国人均收入水平的提升以及人口结构的转变，消费升级将成为我国未来消费增长的核心驱动因素。
就全国情况来看，人均收入的稳步提升，为我国消费升级提供了潜在动力。
同时，城镇和农村家庭的恩格尔系数虽然下降较快，但与发达国家相比仍处较高水平，未来消费升级的空间巨大。
为了探寻中国的消费升级路径，我们从国际比较的视野入手，分析发达经济体的消费变迁过程，希望从中寻找到中国未来消费升级的变迁方向。
在中国消费升级的参照国家选择上，我们对比了美国、日本两大经济体，认为日本可能是中国消费升级过程中更容易借鉴的对象。
得出这一结论，既源于消费数据的可比和可得性，也源于人口结构和文化方面的因素。
总的来看，在1975-2000年这段时间内，日本家庭消费呈现出必选消费占比下降、可选消费占比提升的特点。
在日本消费升级前期（1975-1995年），加工食品、教育、光热水、交通、通信增速较高，对应我国农村人口未来消费升级的主要方向；而日本消费升级后期（1980-2000年），更广泛品类的加工食品、光热水、交际美容、文化娱乐、医疗保健等增速更高，对应我国城镇人口消费升级的方向。
2017年中国新消费专题市场分析报告
2017年中国新消费专题市场分析报告
目录
第一节人口结构性变化催生“新消费” (3)
第二节新消费产业规模增长 (10)
一、人口结构变化 (10)
二、养老产业高速发展 (11)
三、婴幼儿用品市场需求巨大 (14)
第三节新消费产业内涵扩充 (15)
一、消费理念转变和技术创新 (15)
二、新消费关键词 (16)
第四节新消费产业细分行业分析 (23)
一、新消费之医疗美容 (23)
二、新消费之体育 (26)
三、新消费之教育 (28)
四、新消费之休闲旅游 (30)
第一节人口结构性变化催生“新消费”
未来经济结构向消费转型已是共识。
长期看，消费总水平的提高来自收入总水平的提高，比照美国历史经验，当人均 GDP 达到 5000-10000 美元时，各类可选消费支出进入一个快速增长的阶段。
2011 年，全国人均 GDP 已经达到 5447美元。
2013 年，除西藏、云南、甘肃、贵州外，其余省市的人均 GDP 均已达到 5000 美元，其中天津、北京、上海、江苏、浙江等省市人均 GDP 均已超过10000 美元。
随着人均 GDP 向 10000 美元靠近，未来 5 年将可选消费将处于“黄金时代”。
图 1：美国人均 GDP 在 5000-10000 美元之间，可选消费进入快速增长阶段
资料来源： Wind、北京欧立信咨询中心整理
图 2：随着人均 GDP 的提升，未来耐用消费品支出有望继续增长、。
2017年中国人口结构对消费影响调研分析报告
2017年中国人口结构对消费影响调研分析报告目录第一节引言 (6)第二节人口结构对消费的影响 (6)一、生命周期假说 (6)二、中国人口结构变迁历程 (7)三、老年人口消费：未来5年市场规模或将超过4万亿元 (10)四、新生人口消费：人口出生率增长有限，新一轮婴儿潮难以超预期 (16)第三节劳动力人口拐点，性别消费总量和结构双向升级 (18)一、教育水平升级刺激居民消费能力的快速增长，教育消费前景广阔 (21)二、需求的持续放量与结构的再升级实现性别消费的快速转型 (24)第四节城市化下人口消费：城镇化加速城市消费结构转型 (27)一、一、二线城市人口消费：高价值型消费规模增长，发展型转型加速 (27)二、三、四线城市人口消费：城镇化扩大消费群体辐射，居民消费结构升级路径清晰 (32)三、农村人口消费：收入增长驱动农村消费，渠道升级放量消费需求 (34)第五节品质服务成为新兴消费诉求，习惯升级带动居民消费结构转型 (36)一、五层次消费模式：从品质到品牌，再到品位 (36)二、居民消费的核心诉求转变培育新增长点 (38)三、消费机构升级重塑消费习惯，渠道渗透形成线上线下消费新格局 (39)3.1产品组合丰富，消费模式多样化 (39)3.2中高端消费者增加，居民消费能力迈入发达水平 (40)3.3线上网购与线下零售渠道并存，实现多场景下的消费模式融合 (42)图表目录图表1：生命周期假说 (7)图表2：1949年-2014年中国年末总人口（万人）、人口死亡率、人口出生率、人口自然增长率变化趋势 (8)图表3：1970年国内人口金字塔 (9)图表4：2010年国内人口金字塔结构 (9)图表5：2020年国内人口金字塔（预测） (9)图表6：2000-2014年中国65岁及以上人口（万人）及同比增速 (10)图表7：2014年全国各省市65岁以上老年人口总数（万人） (10)图表8：主要国家老年人口占比变化情况及预测 (11)图表9：2000年-2010年日本不同年龄段居民消费水平（日元）及同比增长 (11)图表10：1960-2015年亚洲发达国家老年人口抚养比变化情况 (12)图表11：1960-2015年亚洲发达国家居民最终消费GDP占比 (12)图表12：美国、日本、德国、中国不同年龄段人口消费占比居民平均消费 (13)图表13：英国地区不同年龄段居民每周消费支出情况（英镑，抽样调查） (14)图表14：我国老年居民人均消费结构（%） (14)图表15：2020年世界主要国家消费市场需求预测（万亿美元） (15)图表16：2000年，2010年，2020年国内家庭消费（万亿美元）及消费结构变化（%） (15)图表17：2000年-2015年中国0-14岁人口（万人）及同比增速 (17)图表18：2000年-2015年中国少年儿童抚养比及同比增速 (17)图表19：1980年-2030年国内青少年、老年人口规模（千人）及增长率（含预测） (17)图表20：婴儿潮对居民消费结构的影响（抽样调查） (18)图表21：主要亚洲国家生育率变化及预测 (19)图表22：主要亚洲国家劳动力人口占比变化及预测 (19)图表23：1990-2014年香港人口总数（个）与人均GDP（美元） (20)图表24：1990-2014年韩国人口总数（个）与人均GDP（美元） (20)图表25：美国人口报告统计中学历与终身收入的关系 (21)图表26：2014年国不同教育程度劳动力人口当年占比 (22)图表27：2008-2014年不同教育程度劳动人口占比及同比增速 (22)图表28：1990年-2014年中国教育经费占国内生产总值比例及同比增速 (22)图表29：美国居民消费人群教育水平与平均消费支出（美元）情况调查 (23)图表30：2030年世界主要国家30岁以下人口教育消费总量及结构预测 (23)图表31：2010年-2030年中国及印度女性消费人口数（百万，含预测） (24)图表32：2010及2020年中国及印度女性人口收入总额（十亿美元，含预测） (25)图表33：1990年-2014年中国教育经费占国内生产总值比例及同比增速 (25)图表34：2016年全国重点大学男女生消费结构 (26)图表35：2010年-2014年北京、上海、广州、深圳人口净流入量（万人） (27)图表36：2010年-2014年上海人口净流入（万人）及同比增速 (27)图表37：2020年世界主要国家居民家庭可支配收入水平（百万美元） (28)图表38：国内城市家庭可支配收入水平（百万美元）及可支配收入家庭结构（%） (28)图表39：2014年全国城镇居民人均消费性支出结构 (29)图表40：2014年主要一线城市居民人均消费性支出结构 (29)图表41：中国城市居民消费总量（万亿美元）及结构（%）变化及预测 (30)图表42：2015年主要一二线城市可支配收入和消费支出比较 (31)图表43：中国城市消费者消费结构调查研究 (31)图表44：中国消费者消费意愿与升级倾向调查 (33)图表45：国内不同类型城市居民主要消费结构及消费类型占比 (33)图表46：2015年一二线城市与三四线城市电商消费对比 (34)图表47：2000年-2015年中国农村总人口占比情况（%）及同比增速 (35)图表48：2012年企业在中国农村市场目前和未来的市场份额（调查数据） (35)图表49：根据马斯洛需求理论建立的五层次消费模式 (38)图表50：居民消费核心诉求转变 (38)图表51：2015年居民消费结构及消费类型市场调查 (40)图表52：婴幼儿奶粉国内外品牌价格差异(元/千克) (41)图表53：境外旅游规模迅速扩大 (41)图表54：2015年双11狂欢节移动消费渗透率前十大城市分布 (42)图表55：消费者移动消费主要偏好消费场景（市场调查） (42)图表56：电子商务及网络购物市场规模 (43)表格目录表格1：老年人口主要消费品类 (14)表格2：男性、女性购买决策主要对比 (26)表格3：消费升级支持引导政策整理 (39)表格4：观点小结 (44)第一节引言消费是利用社会产品来满足人们各种需要的过程，它既是经济发展的动力，也是发展的目的。
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2017年中国居民资产配置与消费行为专题分析报告
目录
第一节家庭资产配置偏好 (6)
一、家庭资产构成 (6)
二、家庭资产配置四大趋势 (7)
1、趋势一：基础资产占比降低，增值资产占比提升 (7)
2、趋势二：实物资产占比下降，金融资产占比提升 (8)
3、趋势三：房地产占比下降 (9)
4、趋势四：居民部门负债率提升，国际比较中仍处低位 (9)
第二节居民消费结构及消费观念变迁 (11)
一、家庭资产配置四大趋势 (11)
二、观念决定行为：60后到90后消费观念变迁 (13)
1、趋势一：从注重节俭、实用性到追求时尚和品牌 (13)
2、趋势二：80后消费信心最高、超前消费意识最强 (14)
三、消费结构升级 (16)
1、趋势一：由生存型消费向发展型消费迁移 (16)
2、趋势二：由生产型消费向服务型消费迁移 (17)
3、趋势三：互联化、移动化成为新的风向标 (18)
4、趋势四：智能、绿色、健康、安全理念深入 (20)
第三节资产配置优化及消费结构升级背景下受益行业 (22)
一、医疗保健 (22)
1、医疗保健消费支出现状 (22)
2、新人口结构+新健康观念打开医疗需求 (23)
（1）哑铃型人口结构下的医疗需求 (23)
（2）“无病强身”：全民健康意识待提升保健需求 (25)
二、教育 (26)
1、我国教育培训市场现状 (26)
2、家庭结构及人口结构下的教育需求及市场空间 (27)
（1）家庭教育观念及新生儿增加带来的教育支出 (27)
（2）人口结构倒逼下的成人教育市场空间 (29)
（3）“留学潮”下的商机 (30)
三、金融保险 (32)
1、理财需求推动金融产品创新 (32)
2、养老、健康问题打开商业寿险空间 (33)
四、休闲旅游 (36)
1、我国休闲旅游市场现状 (36)
2、休闲旅游消费市场空间 (36)
（1）收入水平提升及政策支持刺激旅游消费需求 (36)
（2）在线旅游引领新风尚 (37)
五、体育与文化传媒 (38)
1、“全民健身”浪潮下的体育产业 (38)
（1）体育产业 (38)
（2）政策也给予体育产业大力扶持 (39)
（3）体育用品 (40)
（4）体育赛事 (41)
（5）健身产业 (41)
2、文化传媒新机遇 (42)
（1）动漫产业 (43)
（2）手游产业 (44)
图表目录
图表1：居民部门资产配置结构 (6)
图表2：三大层次资产配置 (8)
图表3：金融资产与实物资产占比 (8)
图表4：房地产占比下降 (9)
图表5：居民部门杠杆率（居民部门负债/GDP） (9)
图表6：居民部门杠杆率国际比较（2014年） (10)
图表7：消费对GDP贡献率 (11)
图表8：城镇、农村居民消费占比 (12)
图表9：消费者信心国际比较 (12)
图表10：各年龄段品牌偏好比较 (13)
图表11：各年龄段消费注重点比较 (14)
图表12：各年龄段消费信心比较 (14)
图表13：各年龄段消费意愿比较 (15)
图表14：我国城乡居民恩格尔系数 (16)
图表15：奢侈品消费国际比较 (17)
图表16：三大产业规模（单位：亿元） (17)
图表17：三大产业对GDP贡献率 (17)
图表18：网上零售额增长迅猛 (18)
图表19：移动购物市场交易规模 (19)
图表20：居民家庭医疗保健支出比重 (22)
图表21：2011年主要国家人均费用及占GDP比重 (23)
图表22：我国65岁以上人口占比 (24)
图表23：哑铃型人口结构下的医疗需求 (24)
图表24：消费者最关注事项及第二关注事项 (25)
图表25：我国健康检查市场体检总量 (26)
图表26：我国教育培训市场规模 (27)
图表27：2015中国父母与孩子年龄分布情况 (28)
图表28：80后/70后/60后家长教育特征 (28)
图表29：我国幼儿早教市场规模 (29)
图表30：我国人口抚养比 (29)
图表31：我国历年出国留学人数（万人） (31)
图表32：出国留学部分预算 (31)
图表33：我国居民部门金融资产规模 (32)
图表34：我国高净值人群数量（资产超过1000万） (32)
图表35：我国商业健康险规模 (33)
图表36：我国社会保险与商业寿险规模（亿元） (34)
图表37：我国寿险业收入规模及增速 (34)
图表38：我国2020年寿险行业规模测算 (35)
图表39：我国旅游业发展情况 (36)
图表40：我国居民旅游消费支出 (37)
图表41：我国在线旅游市场交易规模及收入 (37)
图表42：体育产业产值占GDP比重（2012年） (38)
图表43：公共财政支持体育产业发展 (39)
图表44：体育制造产业市场增速 (40)
图表45：娱乐与传媒行业市场规模 (42)
图表46：电影产业市场规模 (43)
图表47：动漫市场营业收入（亿元） (43)
表格目录
表格1：家庭资产负债表（2004-2014，单位：十亿） (7)
表格2：家庭资产负债表资产部分 (7)
第一节家庭资产配置偏好
家庭财富配置可大致分为基础、保值、增值三个层次。
近年来我国居民资产配置结构呈现出几个重要趋势：首先是基础层资产占比逐渐降低，取而代之的是增值层占比的提升。
其次，变现能力较弱、保障属性较强的实物资产占比下降，而流动性较高、增值属性较强的金融资产占比提升。
其中，作为重要固定资产的房地产占比随行业周期步入下行轨道。
最后，居民部门杠杆率逐步提升，但在国际比较重仍处地位。
由此可归纳近年来我国家庭在资产配置方面的偏好趋势：更关注资产增值、更关注流动性、更充分利用杠杆。
一、家庭资产构成
家庭资产配置按照性质及最终用途可以分为三个层次。
基础层最为宽松稳健，旨在保障基本家庭生活所需；中间的保值层风险、回报居中；增值层为收益相对较高的进取型投资产品。
图表1：居民部门资产配置结构
数据来源：北京欧立信咨询中心。