利郎男装品牌案例分析

一提到利郎，人们马上会联想到它的品牌代 言人，陈道明。消费者喜欢陈道明不在于他的 容貌，而是更在乎其自身的内在气质：自信内 敛、专注精神内涵、有智慧、由内而外散发出 的男人魅力。总而言之，利郎找到了一个与自 己品牌精神相符合的代言人。
Fra Baidu bibliotek
四.利郎品牌成功树立
经过上述一系列的努力，利郎建立并 占据着“商务休闲男装”的大部份市场 ，由陈道明代言的利郎商务休闲男装代 表着并深深的吸引着那些内有锐气而外 无锋芒的男人，“简约不简单”的品牌 主张，也是他们的处世格言。
代言人陈道明内敛儒雅的气质，更加 完美地演绎了利郎品牌的精神内涵，使 得商务男装迅速成为众多成功男士族群 钟爱的服饰类型，开创了男士服装的全 新范例，而利郎则成为商务男装品牌的 领跑者。
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二.建立一个有个性内涵的品牌
利郎的品牌主张：简约不简单。
利郎是专为向往成功的男士而创造的 商务休闲服饰，是展现男人自我的标志 。利郎深入了解了成熟男人的着装心里 ，把欧洲潮流元素灵活地融入商务休闲 服中，简约而不简单、品味和格调俩不 缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致地 表现出来。
三.寻找到一个有个性内涵的品牌代言人
利郎的核心策略
借鉴国际成熟品牌的成功模式，寻求消 费者着装要求和内心世界，在这样一个 稳健的族群中建立起自身的品牌核心价 值，塑造个性内涵来差异化对手，让品 牌内涵演绎为代表世界观代表未来趋势 的社会文化。
利郎的品牌推广之路
一.“要吃蛋糕自己做” 2000年利郎在中国第一个提出“商务休
闲男装”概念。这种介于“商务”和“ 休闲”之间的新着装主张很快获得消费 者的认同。自此，利郎开辟了中国商务 休闲男装的市场。
简约不简单
-----“利郎” 商务男士的至爱品 牌
利郎的简介
利郎，一个源自意大利的知名男装品牌。
2000年利郎在中国第一个提出“商务休闲男 装”概念，从而树立了自己在服装行业的独特 风格定位，成为商务装的开创性品牌。“商务 装”符合现代商务白领、行政机关等成功人士 的穿着需求。以“简约而不简单”为品牌理念 ，引领时尚潮流。2002年公司聘请著名表演艺 术家陈道明先生出任品牌代言人，通过陈道明 先生的精彩演绎使得公司形象声名鹊起，“简 约不简单”成为时尚人士的流行典范。
利郎的系列产品
利郎商务休闲裤 利郎商务休闲西服 利郎商务休闲羽绒风衣 ……
案例点评
利郎成为成功男士商务男装的领导品牌，完 全在于其出色卓越的宣传策略，以及相得益彰 的代言人的作用。
利郎从品牌定位，到品牌文化提炼，到选 择恰当的代言人，到创意独特的表现手法，再 到品牌深入人心，最后占据大份额的市场，利 郎的每一步都认真小心，这也是其成功的另一 个原因。