平面广告设计复习题.doc

一，单项选择题

1，下列对平面广告表述不准确的一项是

A 它是传达信息的一种方式

B 它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D 其表现形式可以多样化

2，现代广告发展到今天，已有历史 A 200多年B 100多年 C 50多年 D 300多年

3，从整体上来对广告进行分类，它可分为A 电视广告和报纸广告B 广播广告和杂志广告C 商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告

4，下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是

5，A 是指不通过媒体向受众传播的广告形式B 是指不在媒体上进行发布的广告形式

C是指直接面对受众的广告媒介形式D 是指商业环境中的购买点广告

6，现代广告的历史追溯起来，是从哪个时期开始

A 19世纪初期

B 19世纪末期

C 19世纪中期

D 20世纪初期

7，下列不属于媒体广告的广告形式是

A 电视广告

B 广播广告C路牌广告D 杂志广告

8，下列不属于非媒体广告的广告形式是

A 灯箱广告B报纸广告C 户外广告D 平面招贴

9，平面广告的创作规律是有章可循的，可概括为两个方面，指的是

A 设计和制作B创意与表现C 策划和创意D 策划和表现

10，平面广告设计定位的依据是

A主题或主体B 图形创意C 标题语的撰写D 形象素材的选定

10 平面广告创意以哪方面为基础

A设计定位B 文案创意C 图形创意D 受众群体

11商品类广告的创意基础是

A 商品的形象

B 商品的文化性C商品的类别、属性D 商品的寓意

12，著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”，它是从哪个方面向消费者传达信息的

A 商品的类别B商品的属性C 商品的形象D 商品的价值

13，一则平面广告的成功与否取决于它的

A 表现形式

B 表现内容C设计的定位D 广告主题

15，下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是

A受众即指消费群体B 对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始

C 对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容

D 关注受众必须关注他们生活的方方面面

16，万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例，尤其是它的西部牛仔形象深入人心，请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人

A 大卫.奥格威B李奥.贝纳C 菲利普.科特勒D 乔治.路易斯

17，不同的平面招贴广告因应用的场合不同规格也会有变化，如电影及主题类广告的规格多为

A A0-A1

B A0-A3

C A0-A2

D A0-A4

18，商业环境中，如商店、超市、专卖店等多采用的规格为

A A0-A1

B A1-A3

C A1-A2

D A0-A2

19，车站、地铁和人行道的橱窗多采用的大幅广告的规格是

A A0

B A1

C A2

D A3

20，下列不属于平面广告的创意内容的是

A色彩创意 B 文案创意 C 图形创意D版式创意

21，广告语的创作非常重要，在我们进行广告语的创意的时候，首先必须明确的是

A 诉求的对象B诉求的重点C 诉求的方式D 诉求的内容

22，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，请问麦氏咖啡的广告语“味道好极了”属于哪一类型的创作方法： A 联想法B就事论事法C 承诺法D 关联法

23，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，“人头马一开，好事自然来”采用了那类创意方法

A联想法B 就事论事法C 承诺法D 比拟法

24，下列广告语那条最符合创意方法中的联想法

A “好吃不沾手”（M&M巧克力）

B “三效合一，一插起效”（九华痔疮栓）

C “今年20，明年18”（某化妆品）D“妈妈当日归”（日本旅游）

25，图形的创意同样可以遵循一定的构图规律，如月亮和月饼，我们可以把它们的形象放在一起进行创意，请问它采用了哪种构图方法：

A 同形同构

B 同形异构

C 多形同构

D 同形重构

26，女人的卷发与方便面可揉合在一起，从图形创意上讲它采用了那种方法

A 同形同构

B 同形异构

C 多形同构

D 同形重构

27，每个单一的形象素材都有各自的特征，利用不同的形象特征构成一个新的形象，这种图形创意方法是

A 同形同构

B 多形同构

C 多形重构

D 多形异构

28，将两种以上的形象素材重新构成，这种图形创意方法是

A 同形同构

B 多形同构C异形重构D 多形异构

29，下列对图形的创意表述最为正确的选项是

A 图形的创意是有章可循的，只要遵循一定的规律就能产生好的创意

B 图形的创意是一则广告的灵魂

C 图形的创意注重的是广告的意境表达

D 图形创意在平面广告起到了点睛之笔的作用

30，下列对图形的表述不正确的选项是

A 图形是对广告主题的诠释和补充，所起的是对受众进行提示作用

B 图形是受众对广告进行认识的感性基础

C 图形是一则平面广告能否引起人们注意的关键之一

D 立体图形也属于图形处理的对象范围

31，色彩除了它的物质属性之外，还有它的

A 人文属性和社会属性

B 文化属性和感官属性

C 视觉属性和心理属性

D 心理属性和社会属性

32，色彩主要唤起人们的某种经验或联想，如为了表达一种“空旷与深远”的意念，我们应该选择哪种颜色：

A 黑色

B 黄色

C 蓝色

D 紫色

32，色彩主要唤起人们的某种经验或联想，如为了表达一种“温馨和舒适”的意念，我们应该选择哪种颜色：

A 黄色

B 蓝色

C 紫色

D 红色

34，主题广告的色彩和商业广告的色彩相比最大的区别在于

A 它更具思想性和艺术性

B 用色没有什么限制

C 是对主题内容的渲染和个人情感的宣泄

D 它主要体现作者对主题的理解和感受

35，商业广告的色彩和主题广告的色彩相比最大的区别在于

A 它必须迎合大众的一般审美要求

B 大都用色饱和、亮丽

C 更流行更时尚

D 具有强烈的商业特点

36，字体是广告编排中的重要表现手段之一，如为了表现一种古朴和飘逸的风格，我们可以选择使用下列哪种字体来表现

A 行书

B 篆体

C 隶书

D 楷体

37字体是广告编排中的重要表现手段之一，而在一种女性产品的广告中为表现一种柔和、纤细感，我们最好选择使用下列哪种字体来编排文字

A 细圆

B 大黑

C 篆体

D 行楷

38，设想你正在应聘一家外资广告公司，请你说出POP的全称是

A Popular Advertising

B Piont of Purchase Advertising

C Piont of Popular Advertising

D Place of Purchase Advertising

39，Pop广告有广义的和狭义的，下列哪项不属于狭义的Pop广告范围

A 超市里面的招贴

B 店外悬挂的充气广告

C 商场里面的悬挂广告

D 零售店里的展销专柜

40，对POP广告功能论述不正确的一项

A 新产品告知的功能

B 创造销售气氛的功能

C 完全取代售货员的功能

D 提升企业形象的功能

41，美国的pop广告协会成立于

A 1919年

B 1927年

C 1939年

D 1937年

42，与其它广告的制作程序相比，pop广告最大的个性特点是

A运用商品的视觉因素进行设计B 它表现方式是立体的而非单纯的平面

C 它的规格因应用场合的不同而变化多端

D 有自己独特的设计和制作说明书

二，多选题

1，推动现代广告在欧洲发展的因素有