2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析
2020年7月浙江自考标志设计试题及答案解析
浙江省2018年7月自考标志设计试题课程代码：00718一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.封泥和印章及印记是秦及秦以前______时的凭证。
( )A.商品交流B.物品流通C.书信往来D.信物交递2.新中国成立后，政务院于______年7月颁布了《商标注册暂行条例》。
( )A.1950B.1951C.1949D.19523.优秀的标志设计，除了应具备标志基本功能——______外，还应具备艺术性和科学性。
( )A.普识性B.介绍性C.识别性D.传播性4.标志信息传播的基础：( )A.造型识别B.意义共享C.意义互换D.意义传达5.欧洲标志设计的两大系统：一是以德国为代表的北欧体系，另一是以法国为代表的南欧体系，后者总体上给人一种______印象。
( )A.几何直线形B.冷静、严肃C.静穆苍劲D.活泼轻快二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)11.企业形象识别系统2.标准色三、论述题(本大题10分)试述标志信息在传播过程中易受到的干扰。
四、标志设计(本大题70分)请为中国建筑节能协会设计一套标志。
(1)标志尺寸：8cm×8cm(2)标志设计要求简洁易识、内涵明确、新颖美观(3)写出相关的设计说明(4)试卷整洁、规范(5)形式与主题统一(6)标志图形各部位整体、统一2。
2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。
()A.形与色B.点与面C.符号D.构想2．下列有关基本形重复的说法不正确的是()A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复3.二十四色相环每一色相间距为______度。
()A.20C.15B.10D.254.下列对基本色描述不正确的是()A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例C.反复D.平衡16.国内现行通用的文字系统是()A.ptB.pxC.pt和号D.px和号7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是()A.等线体C.变化体B.书写体D.光学体8.商标设计的最终目的是()A.辨明商品B.保证质量C.树立形象D.促进销售9.以下不是产品包装的基本要求的是()A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品C.包装应便于运输D.包装应追求高档10.广告编排的实质是()A.图片处理B.文字加工C.构成设计D.增加内容二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.单形2.现代标志3.编排三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。
广告设计基础自考试题
1、在广告设计中，以下哪个元素通常用于吸引观众的注意力并传达品牌信息？
A、色彩
B、音乐
C、气味
D、触感（答案：A）
2、以下哪种设计软件是广告设计师常用的图像编辑工具？
A、AutoCAD
B、Photoshop
C、Microsoft Word
D、Excel （答案：B）
3、在广告布局中，以下哪项原则有助于确保信息层次清晰，引导观众视线流动？
A、对称原则
B、杂乱无章原则
C、视觉平衡原则
D、平均分配原则（答案：C）
4、以下哪种广告媒介属于传统媒体类型？
A、社交媒体广告
B、网络视频广告
C、报纸广告
D、手机APP广告（答案：C）
5、在广告设计中，使用以下哪种技巧可以增强广告的视觉冲击力？
A、使用大量文字描述
B、使用高对比度的颜色搭配
C、使用模糊的图片
D、使用过小的字体（答案：B）
6、以下哪个步骤不属于广告设计的基本流程？
A、确定广告目标
B、进行市场调研
C、随意涂鸦
D、评估广告效果（答案：C）
7、在广告创意构思中，以下哪种方法有助于激发创新思维？
A、头脑风暴
B、严格遵循既有模板
C、限制使用任何新元素
D、禁止团队成员交流（答案：A）
8、以下哪种广告形式通常用于直接回应消费者的查询或需求，具有即时性和互动性？
A、电视广告
B、户外广告牌
C、网络搜索引擎广告
D、杂志广告（答案：C）。
2020年7月浙江自考广告心理学试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告心理学试卷课程代码：00636一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告目标可分为心理目标和__________。
2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。
3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。
4.有意注意的两个特点是__________和__________。
5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。
6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。
7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。
8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。
9.动态需要指的是需要的__________特征。
10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。
11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。
12.直接兴趣通常可分为__________和__________。
13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.《广告理论》一书出版于( )A.1901年B.1903年C.1908年D.1921年12.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到__________公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。
( )A.76B.77C.78D.793.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( )A.再认B.回忆C.记忆表象D.知觉4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )A.干扰B.遗忘C.再认D.概括5.从艺术角度讲，广告的本质是以__________为目的而具有审美效应的艺术。
(全新整理)7月全国自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.设计的目的是（）A．美化环境B．服务人类C．创新文化D．科学实践2.构成指的是一种（）A．造型概念B．自然形态C．人为形态D．几何抽象形态3.原色是色相环上最基本的______颜色。
（）A．一个B．两个C．三个D．四个4.关于色料混合以后的描述错误的是（）A．明度降低B．纯度降低C．颜色鲜艳度降低D．亮度提高5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。
（）A．品牌名称定位B．商标定位C．产品定位D．外型定位6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（）A．维护企业生产B．树立企业与商品形象C．宣传及美化产品D．降低生产成本7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（）A．品红B．黄C．黑D．青8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的1方案，具有人文气息的一种字体是（）A．宋体B．黑体C．仿宋体D．楷体9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）A．Trade Mark B．LogoC．VI D．Brand10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。
你认为正确的排列是（）A．①②⑦③⑤⑥④B．⑤②①⑥⑦③④C．②①⑤⑦③⑥④D．②⑦①⑤⑥③④二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
浙江7月高等教育自学考试广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共18分)1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( )A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( )A.重复B.渐变C.近似D.放射3.色料三原色分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫4.商标的作用中，不正确的是( )A.树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( )A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大C.字形长方D.适合写大幅标题6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( )A.和谐B.对比C.律动D.反复7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( )A.文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态9.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛二、名词解释(每小题5分，共15分)1.设计2.平面构成3.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。
每小题2分，共12分)1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。
( )2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。
( )3.世界各国国旗的配色大多用原色。
( )4.楷体适合写大幅标题、路牌等。
( )5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。
( )6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。
自考广告设计试题及答案
自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。
答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。
2. 描述广告设计中图像处理的重要性。
答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。
3. 解释广告设计中文字排版的作用。
答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。
标志设计(二)试题及答案解析浙江自考2020年7月
浙江省2018年7月高等教育自学考试标志设计(二)试题课程代码：10138一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．_______是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
( )A．节奏B．对比C．冲突D．渐变2．标志艺术除了具有与其他艺术形式共同的美感特征外，还具有如下几方面突出的美感特征：_______、凝练美的特征、特征美的特征、单纯美的特征、抽象美的特征。
( ) A．符号美的特征B．设计美的特征C．对称美的特征D．艺术美的特征3．衡量一个标志设计成败的标准是，是否“_______”。
( )A．一目了然B．给人以美的享受C．对消费者有效D．便于记忆4．商业角色根据使用目的的不同可以划分为_______与产品角色两个类型。
( ) A．品牌角色B．地方角色C．企业角色D．漫画角色5．象征类表现形式以具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构或产品，用_______的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
( ) A．比喻或暗示B．概括或简化C．含蓄或深邃D．强调或夸张二、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1．世界名牌标志的设计特征是什么？2．简述标志的作用与功能。
三、综合应用设计题(本大题共2小题，每小题35分，共70分)1．请你为本年举行的“杭州西湖博览会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。
2．请你设计一套2018年举行的“中国艺术节”标志方案，并说明你的设计意图。
1要求：（1）标志尺寸：8cm×8cm（2）标志的设计要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。
（3）写出设计说明（4）要求试卷工整、设计规范（5）使用设计类常用工具和颜料（如：毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。
浙江2020年7月自考广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.设计的目的是( )。
A.美化环境B.服务人类C.创新文化D.科学实践2.“构成”指的是一种( )。
A.造型概念B.自然形态C.人为形态D.几何抽象形态3.原色：是色相环上最基本的( )颜色。
A.一个B.两个C.三个D.四个4.“横竖笔划同宽，方头方尾。
端庄平稳，转角处不留顿角。
浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。
”这是关于以下哪一字体的特征描述?( )A.隶书B.黑体C.楷体D.魏碑体5.对于企业来讲，标志最终目的是助于( )A.传递信息B.促进销售C.美化产品D.树立形象6.下列不属于．．．标志功能的是( )A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护B.传达企业信息的目的C.树立企业形象D.提高产品的品质7.下列关于包装叙述错误．．的是( )A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装的外形直接关系到产品的销量C.包装需能容纳产品D.包装能够节约天然资源8.关于色料混合以后的描述错误．．的是( )A.明度降低B.纯度降低C.颜色鲜艳度降低D.亮度提高9.下列哪一项不属于．．．平面广告方案中的关键要素?( )A.大标题B.图形C.简短说明D.色彩10.编排追求的目的是( )。
1A.达到视觉感观的最佳值B.将色彩与图形调整到视觉最佳C.让图形更加简洁明了D.让色彩更吻合画面需要二、名词解释(每小题5分，共15分)1.面2.对比3.编排三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。
每小题3分，共15分)1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。
( )2.点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。
( )3.空间混合是一种常见的加法混合。
( )4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。
浙江2021年7月自考广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年7月广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。
A.形象B.计划C.设想D.创意2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( )。
A.面与面的关系B.重复C.形与形的关系D.渐变3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。
A.装饰色B.远渐色C.混合色D.前进色4.色光三原色分别指( )。
A.朱红、翠绿、蓝紫B.朱红、褐绿、淡蓝C.品红、翠绿、淡蓝D.品红、翠绿、蓝紫5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( )A.比例B.节奏C.对称D.视觉重心6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。
A.宋体B.黑体C.仿宋体D.楷体7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。
A.Trade MarkB.LogoC.VID.Brand8.以下有关商标的叙述不正确的是( )。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。
A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是( )。
①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置A.①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D.②⑦①⑤⑥③④二、名词解释（每小题5分，共15分）1.构成2.加法混合3.定位三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。
2020年7月浙江自考展示设计试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考展示设计试卷课程代码：10128一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．就诉求性的特定功能而言，展示设计似同于( )A.建筑和室内设计B.舞台美术设计C.商业美术D.景观设计2.在展示空间中，通道的宽度，是按人流股计算的。
一般而言，通道的最窄处应能通过_______股人流。
( )A.8—10B.1—2C.2—4D.1—33.给人崇高、坚强不屈之感的线是( )A.水平线B.垂直线C.斜线D.Ｓ型线4.按照模数的要求，以下哪个尺寸不是一般常用的展版尺寸？( )A.60CM×90CMB.60CM×180CMC.180CM×240CMD.240CM×240CM5.在色相环上，两个颜色在15°以内的对比称作( )A.同类色对比B.邻近色对比C.中差色对比D.互补色对比6.晚上在路灯（高压汞灯）下面，衣服变色严重，原因是( )A.色温过低B.色温过高1C.显色指数过低D.显色指数过高7.被称作“轮廓光”的是( )A.顶光B.底光C.顺光D.逆光8.以下工作不是在展示活动的准备阶段来完成的是( )A.搭装摊位、构架、吊挂展版B.设计制作宣传册、招贴C.准备好展示中所需的音响、电视、录象、屏幕等设备D.制作好所需图表、文字、照片等9.在展示标志设计中，确保避免使人记忆混杂模糊，增强对标志的记忆力的原则是( )A.功能性原则B.简洁性原则C.实用性原则D.独特性原则10.在展示中，视距应该是展品高度的_______倍。
( )A.1.5—2B.2—3C.1—1.5D.3—5二、简答题(本大题共2小题，共20分)1.绿化设计对展示空间有何功能？（８分）2.布展工作主要包含哪些方面的内容？（12分）三、综合应用设计题(本大题65分)请为某品牌服装春季系列设计一个橱窗展示方案。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。
2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。
5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。
6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。
7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。
8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。
9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。
10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。
A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。
A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
浙江2020年7月自考标志设计试题及答案解析
浙江省2018年7月标志设计试题
课程代码：00718
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共10分)
1．当企业形象导入“CI”计划后，企业的形象标志经过（），同样发挥着注册商标的作用。
A．广告B．注册
C．报批 D．宣传
2．早在（）时期，一些专门从事商业活动的商人，为了招揽顾客，方便识别，就开始在自己的店铺门口挂上醒目的“幌子”。
A．夏商B．商周
C．春秋战国D．秦汉
3．在我国传统象征寓意中，梅花形象征（）。
A．女子B．美丽
C．爱情 D．坚强
4．结绳、刻石、刻树等记号标志是人类利用各种实物来（）。
A．传达信息和帮助记忆B．满足审美需求
C．商品的标志D．娱乐
5．1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A．俄国B．英国
C．德国 D．法国
二、名词解释(每小题5分，共10分)
1．创维空间的利用
2．渐变
三、论述题(10分)
请论述自然形标志设计的优势与应注意的问题。
四、标志设计(70分)
1
利用花卉图形设计一个化装品品牌商标。
设计要求：1．图形为花卉变形，具有审美价值。
2．标志设计有独创性，新颖独特。
3．形式与主题统一。
4．标志图形各部位整体，完整统一。
5．标志造型精练简洁。
6．标志的大小为10×10（厘米）左右。
7．附设计说明文字。
8．标志配色限三套或三套以内。
2。
2020年7月浙江自考广告摄影试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告摄影试卷课程代码: 07202一、单项选择题(本大题共10小题, 每小题2分, 共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列选项中按照广告对象以及客户不同来归类的摄影类别是( )A.服装摄影B.产业摄影C.室内摄影D.包装摄影2.售卖点广告出现于广告摄影发展的哪个时期?( )A.传播媒体的急速膨胀期B.初始时期C.艺术指导出现时期D.现代理论兴起时期3.确认广告主旨过程中需要审议的项目的是( )A.本次广告的目的B.广告的价格C.广告的表现方式D.广告的模特类型4.下列选项中属于评价广告信息准确度的要点的是( )A.表现方式B.地点C.表现性质D.其效果如何5.下列哪一项属于图像视觉语言属性的是( )A.及时性B.美观性C.象征性D.直接性6.下列选项中属于扫描仪技术性能指标的是( )A.扫描尺寸B.扫描动态范围C.扫描类型D.扫描接口17.下列选项中属于座机结构的是( )A.座架B.反光板C.卷片器D.计数器8.下列选项中属于电脑数码图象处理技法的是( )A.淡网处理B.错版处理C.暗房蒙太奇D.对图像作编辑加工9.下列选项中属于解决权益受到侵害的合法途径的是( )A.要挟B.诉讼C.恐吓D.报复10.下列选项中属于时装摄影按使用目的分类的选项是( )A.儿童时装摄影B.男性时装摄影C.高级时装类D.女性时装摄影二、双项选择题(本大题共5小题, 每小题2分, 共10分)在每小题列出的四个备选项中有两个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.现代广告摄影初始时期的特征有( )A.开始应用在商业宣传领域B.没有相应的专业理论C.真正完善成熟D.出现相应的专业理论2.影响广告摄影画面印象性的因素有( )A.画面的大小B.新颖奇特的图像C.所采用的媒体类型D.关注与思考3.摄影棚当中主要使用的灯具有( )A.日光灯B.钨丝摄影灯C.影室闪光灯D.白炽灯4.影响被摄体透视效果的因素有( )A.被摄体的形态B.被摄体的色彩2C.同被摄体之间的拍摄距离D.被摄体的质感5.大型机械摄影的展示形式主要有( )A.表现大型机械的色彩B.表现大型机械的纹理质感C.用简单背景衬托以显示大型机械的外形特点和结构细布D.表现大型机械的内部环境和构造特点三、填空题(本大题共4小题, 每空1分, 共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
2020年7月展示设计试题及答案解析浙江自考
浙江省2018年7月高等教育自学考试展示设计试题课程代码：10128一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.原始人的______即是一种有目的的展示行为。
（）A.狩猎行为B.农耕行为C.部落战争D.文身行为2.在展示活动中，人的基本行为是______，因此，展示中人体工程学的研究也围绕着二者展开。
（）A.购物B.参与性C.流动性和参与性D.行走与观看3.展品横向的水平陈列比竖向的垂直陈列______于观众的视觉移动规律。
（）A.不适合B.更适合C.更易使人视觉疲劳，不适合D.更易使人心理紧张，不适合4.一般国际上通用的标准展位是______的单位面积，展商可根据自身的情况来选择一个或多个单位面积。
（）A.2m×2mB.2.5m×2.5mC.3m×3mD.4m×4m5.一般情况下，实展面积与通道面积的比例为（）A.1∶1B.2∶1C.3∶1D.4∶16.从人体工程学的角度看，在各种信息显示中，人对图形和符号信息的接收速度______抽象信号。
（）A.常常等同于B.并不优于C.远远高于D.10倍于7.按照模数的要求，一般常用的展板尺寸有______、90×180cm、120×240cm等多种规格。
（）A.50×80cm B.70×100cm1C.60×90cmD.80×90cm8.在展示色彩中，节奏是通过色面积有规律地渐变、交替，或有秩序地重复色的明度、色相、纯度、形状、材料等。
色彩节奏包括：______、重复的节奏、动的节奏三个方面。
（）A.反复的节奏 B.起伏的节奏C.渐变节奏D.间隔重复节奏9.照明光源的颜色质量常用两个性质不同的术语来表征，一是光源的色表，二是光源的（）A.色温 B.显色性C.恒常性D.照度10.效果图的绘制在表现手法上多种多样，但整体上分为结构表现为主和以______两种。
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浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。
()
A.形与色
B.点与面
C.符号
D.构想
2．下列有关基本形重复的说法不正确的是()
A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复
B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动
C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化
D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复
3.二十四色相环每一色相间距为______度。
()
A.20
C.15B.10
D.25
4.下列对基本色描述不正确的是()
A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、璀璨的印象
B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖
C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激
D.极色在适应的角度时反光机敏，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低
5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例
C.反复
D.平均
1
6.国内现行通用的文字系统是()
A.pt
B.px
C.pt和号
D.px和号
7.由于其固有缺点，大凡只适用于字母不多的短句，变化不太繁复，基本字体简单清撤的一种拉丁字体是()
A.等线体
C.变化体B.书写体
D.光学体
8.商标设计的最终目的是()
A.辨明商品
B.保证质量
C.树立形象
D.促进销售
9.以下不是产品包装的基本要求的是()
A.包装需能保护产品
B.包装需能促销产品
C.包装应便于运输
D.包装应追求高档
10.广告编排的实质是()
A.图片处理
B.文字加工
C.构成设计
D.增加内容
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.单形
2.现代标志
3.编排
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。
1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。
()
2
2.肌理都是用手可以摸得出来的。
()
3.三个原色一起混合出的新色称为复色。
()
4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。
()
5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。
()
四、简答题（本大题共5小题，共25分）
1．平面构成中渐变的特点和类型。
（4分）
2．扼要说明文字设计的概念和意义。
（5分）
3.列举平面广告方案中的关键要素。
（7分）
4.扼要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。
（5分）
5.设计实现的过程。
（4分）
五、综合题（本大题25分）
北京市欲为2018年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作一公益平面广告。
要求：1.尺寸为11cm×15cm黑白稿
2.有标题和画面
3.画面明净整齐
3。