高明候车亭广告位资源评估
户外候车亭广告效果测试分析报告
户外候车亭广告效果测试分析报告户外候车亭广告效果测试分析报告一、引言户外广告作为一种传统的广告形式，在现代社会仍具有很强的影响力。
而候车亭广告作为户外广告的一种，充分利用了人们在等候公交车或地铁时的碎片化时间，是一种非常有效的宣传方式之一。
本文将通过对户外候车亭广告效果进行测试和分析，以探讨其在实际应用中的效果和价值。
二、测试目的1.评估户外候车亭广告对目标受众的吸引力和影响力。
2.分析不同类型的广告内容对受众的认知度和认可度的影响。
3.检验广告对购买行为的激发效果，评估广告的商业价值。
三、测试设计及实施1.测试对象：本次测试选择了20个不同地点的候车亭作为测试对象，分别投放不同类型的候车亭广告。
2.测试内容：根据不同广告主的需求，分别投放了产品广告、活动宣传广告和品牌形象广告等多种类型的广告，测试时间为一个月。
3.测试方法：通过在候车亭附近设置问卷调查点，采用定量和定性相结合的方式，对候车亭广告进行效果测试。
a.定量方法：随机抽取200名受众进行问卷调查，调查问题包括广告的注意度、记忆度、喜好度以及对广告主的认知程度等指标。
b.定性方法：观察受众在候车亭附近的行为和反应，包括是否有受众主动停下观看、拍照或者扫描广告二维码等行为。
四、测试结果及分析1.广告的注意度和记忆度：通过定量调查发现，候车亭广告的注意度较高，有85%的受众表示注意到了广告内容，同时也有60%的受众能够正确回忆广告的主要信息，这一数据较为理想。
2.广告的喜好度：综合调查结果显示，不同类型的广告在喜好度上存在差异，产品广告获得了较高的好评，其次是活动宣传广告，品牌形象广告表现较为平均。
这表明在选择广告类型时需要根据受众的兴趣和需求来确定。
3.对广告主的认知程度：大部分受众对广告主的认知程度较低，只有30%的受众能够正确回答广告主的名称，这说明候车亭广告在品牌传播方面仍有提升空间。
4.购买行为的激发效果：观察发现，广告对受众购买行为的激发效果较强，45%的受众表示会因为看到广告而考虑购买相关产品或参加相关活动，这一数据表明候车亭广告对商业价值的发挥有一定的影响力。
户外候车亭广告效果测试分析报告
户外候车亭广告效果测试分析报告1. 引言本报告旨在对户外候车亭广告的效果进行测试和分析。
户外广告是一种常见的营销手段，它可以在公共空间中吸引大量的注意力，并传达广告主的信息。
候车亭作为公共交通领域的热门位置，是户外广告的理想推广载体。
因此，通过测试和分析候车亭广告的效果，可以帮助广告主了解广告的实际效果，从而优化广告策略和提高广告投放的效果。
2. 测试方法2.1 测试目标本次测试旨在评估候车亭广告对目标人群的吸引力和传达效果。
具体的测试目标如下：•测量广告在候车亭的可见性和注意力吸引程度•测量广告对目标人群的传达效果和影响力•评估广告的整体效果和用户反馈2.2 测试过程为了实现以上测试目标，我们采取了以下测试方法：2.2.1 观察法我们派遣调查员在不同的候车亭观察广告的可见性和注意力吸引程度。
调查员将记录每个候车亭广告的位置、大小、内容和周围环境等因素，并给出对广告在这些方面的评分。
2.2.2 问卷调查我们设计了一份问卷调查表，旨在收集目标人群对广告的反馈和评价。
调查表包括以下问题：1.您是如何注意到候车亭广告的？2.广告在吸引你的注意力方面表现如何？3.你对广告的内容是否感兴趣？4.广告对你的购买决策是否有影响？5.你对广告的整体评价如何？我们将在不同的候车亭进行问卷调查，并统计和分析调查结果。
2.3 测试样本我们选择了城市中具有高流量的候车亭作为测试样本。
样本包括不同的地理位置、广告类型和目标人群特征的候车亭。
我们将根据样本的多样性和代表性进行测试和分析。
3. 测试结果与分析3.1 广告可见性和注意力吸引程度根据调查员的观察记录和评分，我们对每个候车亭广告的可见性和注意力吸引程度进行了评估。
结果显示，大多数广告在候车亭位置明显、尺寸适中、内容清晰的情况下，能够较好地吸引目标人群的注意力。
3.2 目标人群反馈和评价根据问卷调查的结果，我们对目标人群的反馈和评价进行了统计和分析。
以下是一些重要的调查结果：•70%的受访者表示他们是通过广告的醒目程度和独特设计来注意到广告的。
广告效果评估指标
广告效果评估指标广告效果评估指标是公司在进行广告投放后，对广告效果进行评估的重要工具。
通过评估广告效果，公司可以更好地了解广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，从而指导下一步的广告投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标：1. 品牌知名度提升：广告对品牌知名度的提升是广告投放的首要目标之一。
通过调查消费者对品牌的认知程度，可以了解广告在提升品牌知名度方面的效果。
2. 广告记忆度：广告记忆度是指消费者对广告内容的记忆程度。
通过询问消费者对广告的内容、广告语或广告角色的记忆程度，可以评估广告在引起消费者注意和印象深刻程度方面的效果。
3. 购买意愿提升：广告投放的最终目的是促进产品或服务的销售。
通过调查消费者在观看广告后的购买意愿的变化，可以评估广告对消费者购买决策的影响程度。
4. 点击率/观看率：对于在线广告或广播电视广告，在广告投放期间的点击率或观看率可以作为评估广告效果的重要指标。
高点击率或观看率表示广告能够吸引更多目标消费者的注意力。
5. 社交媒体互动：广告在社交媒体平台上的互动情况也是广告效果评估的重要指标之一。
通过评估广告在社交媒体上的分享、评论和点赞等互动情况，可以了解广告在社交媒体上的传播效果。
6. 成本效益：广告的成本效益是公司在进行广告投放决策时需要考虑的因素之一。
通过比较广告投入和广告效果带来的销售额增长或品牌影响力提升，可以评估广告的成本效益。
综上所述，广告效果评估指标的选择应根据广告目标和投放渠道的特点来确定，只有通过科学合理地评估广告效果，公司才能更好地制定广告策略，提高广告投放的效果。
广告效果评估是广告投放后的关键环节，通过评估广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，公司可以了解广告的效果，从而做出更准确的投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标，用于衡量广告的绩效。
1. 品牌知名度提升：广告的一个主要目标是提高品牌的知名度。
品牌知名度指消费者对特定品牌的认知程度和熟悉程度。
全国重点城市候车亭广告报价单(2019)
灯布
汕头市
否
是
4周
4200元
3200
200
3400
灯布
韶关市
是
是
4周
3000
2000
150
2150
灯布
韶关市
否
是
4周
6800
2600
300
2900
灯布
中山市
否
是
4周
9800
3600
400
4000
灯片
惠州市
滚
亮
4周
6000元
4200
300
4500
灯片
河源市
否
是
4周
3800
2500
200
2700
全国重点城市候车亭广告报价单
省份
城市
是否滚动
是否亮灯
发布周期
刊例价
（元/月/块）
净单价
(元/月/块）
制作费单价（元/块）
总费用（元）
材质
直辖市
北京市
否
是
4周
10000
7700
200
7900
喷绘
上海市
4周
套装发布
天津市
否
否
4周
25000
5500
260
5760
写真喷绘
河北省
石家庄
否
是
4周
12000
3600
太原
否
是
4周
10000
5500
100
5600
喷绘
大同
否
否
4周
5000
3300
户外广告的位置选择与效果评估
户外广告的位置选择与效果评估一、引言户外广告作为一种传统的广告形式，一直以来都是企业推广的重要手段之一。
在大量媒介渠道的竞争中，选择合适的户外广告位置并评估其效果对于广告主来说至关重要。
本文将探讨户外广告的位置选择与效果评估，并提供一些相关实践经验。
二、户外广告位置选择选择合适的户外广告位置能够最大程度地吸引目标受众的注意力，提升广告效果。
下面是一些常见的户外广告位置选择要点：1.交通要道位于交通要道旁的广告牌能够吸引过往车辆和行人的注意力。
特别是交通繁忙的道路、高速公路出入口以及人流密集的商业区，是极好的广告位置选择。
2.娱乐场所选择在娱乐场所周边例如购物中心、电影院、体育场等地设置广告牌，能够覆盖大量受众，尤其是目标消费群体。
人们在娱乐场所通常心情愉悦，广告信息更容易吸引他们的注意。
3.地标建筑选址在城市的地标建筑附近，如著名公园、历史建筑等，能够增强广告的知名度和影响力。
这些地标建筑因其独特性和知名度，能够吸引众多游客和当地居民的目光。
4.目标受众区域根据产品或服务的特性，选择目标受众常去的地方作为广告位置，能够更加精准地传达信息。
例如，某款儿童玩具的广告更适合出现在幼儿园附近或是儿童福利机构。
三、户外广告效果评估评估户外广告的效果是为了了解广告投放是否达到了预期目标，以便做出进一步的调整和优化。
以下是一些常用的户外广告效果评估指标：1.曝光率曝光率是指广告被观看的频率，通常以百分比表示。
根据广告位置和交通流量等因素，可以通过统计数据分析广告的曝光率，评估广告是否获得了足够的曝光。
2.认知率认知率是指广告被目标受众认知的比例，可以通过调查问卷等方式进行测量。
通过调查问卷，了解广告被观众记忆的程度、认为广告内容是否清晰等，评估广告的认知率。
3.反馈率反馈率反映了观众对广告的回应程度，可以通过在线调查、电话调研等方式获得观众的反馈数据。
观众对广告内容的评价、是否产生购买行为等信息，能够有针对性地评估广告的反馈率。
广告效果评估方案
广告效果评估方案
广告效果评估方案可以通过以下步骤进行：
1.明确广告目标：首先确定广告的目标是什么，例如增加销售量、提高品牌知名度、改善消费者认知等。
2.选择适当的评估指标：根据广告目标选择合适的评估指标，例如销售额、转化率、品牌知名度调查等。
3.数据收集：收集相关数据以评估广告效果。
可以通过市场调查、销售数据、网络分析等方式获取相关数据。
4.数据分析和解释：对收集到的数据进行分析和解释，以确定广告的效果。
可以使用统计分析和数据可视化方法，帮助理解数据。
5.比较结果：将广告活动前后的数据进行比较，看是否有明显的提升或改善。
可以使用图表等方式展示比较结果。
6.解释可能的影响因素：除了广告活动本身，还可能有其他因素影响结果，如市场竞争、经济环境等。
在评估过程中需要考虑这些潜在因素，并进行适当的调整。
7.制定改进措施：根据评估结果，制定相应的改进措施来进一步优化广告效果。
可以针对不同的广告目标制定具体措施，如改善广告内容、增加广告投放渠道等。
8.持续评估和监控：广告效果评估是一个持续的过程，需要不
断进行监控和评估。
可以定期进行评估，以了解广告效果的长期趋势，并及时调整策略和措施。
总结：广告效果评估是评估广告活动是否达到预期效果的重要方法。
通过明确目标、选择合适的评估指标、收集和分析数据，可以了解广告效果并制定相应的改进措施，从而提高广告效果和投资回报。
公交车站台广告经营权资产评估技术方案
公交车站台广告经营权资产评估技术方案公交车站台广告经营权是一种重要的城市资产，对其进行评估具有重要意义。
本文将通过对该资产评估的技术方案进行探讨和分析，旨在提供一种全面、科学的评估方法。
一、评估目标和范围1. 目标：评估公交车站台广告经营权的市场价值，为资产交易、融资、招商引资提供参考依据。
2. 范围：评估范围包括广告经营权的现金流收益、品牌效应、法律风险等多个方面。
二、评估方法1. 收益法评估收益法是评估公交车站台广告经营权的主要方法。
通过对广告收益、租金收入等进行测算，来评估该资产的现值。
具体步骤如下：（1）确定评估期限：一般以5-10年为评估周期。
（2）收集数据：收集公交车站台广告经营权的历史收入数据和市场数据，包括广告费用、租金、平均每日客流量等。
（3）建立现金流模型：根据数据建立现金流模型，包括年度现金流量和折现率。
（4）测算现金流：根据现金流模型，测算年度收入和折现现值，得出评估结果。
2. 品牌效应评估广告经营权的价值也受品牌效应的影响。
采用品牌价值评估方法，综合考虑品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素，对品牌效应进行评估。
具体步骤如下：（1）调查问卷：通过问卷调查等方式，了解公众对广告主品牌的认知和态度。
（2）统计分析：对收集的问卷进行统计分析，计算出品牌效应评估指标。
（3）确定品牌效应价值：根据评估指标，综合计算出广告经营权的品牌效应价值。
3. 法律风险评估对公交车站台广告经营权进行评估时，还需要考虑法律风险因素。
通过法律专家对广告经营权合同、政策法规等进行审查和评估，提供法律风险评估报告。
三、评估报告评估报告应包括以下内容：1. 评估目标和范围介绍；2. 数据收集和分析方法；3. 分析结果和评估模型；4. 风险评估和法律风险分析；5. 市场价值评估和品牌效应评估结果等。
四、评估的应用领域公交车站台广告经营权的评估结果可以应用于以下方面：1. 资产交易：作为广告经营权转让的定价依据；2. 融资：用于评估公交车站台广告经营权的抵押价值；3. 招商引资：用于吸引广告主投资公交车站台广告。
广告位评估报告范文
广告位评估报告引言本报告旨在评估公司广告位的价值与效益，为进一步优化广告投放策略提供参考。
通过采用科学的评估方法，我们得出了一系列详细的评估结果，并提出了一些改进建议，以期提高公司广告投放的回报效果。
一、概述我们选取了公司旗下的五个广告位进行了评估。
这些广告位涵盖了线上、线下多种形式，包括网站广告、社交媒体广告和户外广告等。
在进行评估之前，我们充分了解了各个广告位的基本情况，包括尺寸、分辨率、每日浏览量等。
二、评估方法我们采用了以下评估方法来对广告位进行全面评价：曝光率：通过统计广告位每日的浏览量、点击量等数据，计算广告位的曝光率。
一般情况下，曝光率越高，广告的受众越广泛。
点击率：通过统计广告位每日的点击量与浏览量的比值，计算广告位的点击率。
点击率越高，说明受众对广告越感兴趣。
转化率：通过统计广告位产生的实际销售数量与点击量的比值，计算广告位的转化率。
转化率越高，说明广告对销售的促进作用越显著。
投入产出比：通过统计广告位的投入成本与产出的销售收入之间的比值，计算广告位的投入产出比。
投入产出比越高，说明广告投放的效益越好。
三、评估结果以下是各个广告位的评估结果：广告位A：曝光率为40%，点击率为10%，转化率为5%，投入产出比为1:2。
广告位B：曝光率为30%，点击率为8%，转化率为3%，投入产出比为1:1.5。
广告位C：曝光率为20%，点击率为5%，转化率为2%，投入产出比为1:1。
广告位D：曝光率为15%，点击率为3%，转化率为1%，投入产出比为1:0.5。
广告位E：曝光率为30%，点击率为7%，转化率为4%，投入产出比为1:2。
四、改进建议根据以上评估结果，我们提出以下改进建议：对于曝光率和点击率较高的广告位A和E，可以进一步提高其点击率和转化率。
例如，优化广告创意和文案，提高与受众的关联性；增加与广告内容相关的社交媒体分享按钮，扩大广告传播范围等。
对于曝光率和点击率较低的广告位C和D，可以采取措施提高其曝光率和点击率。
广告位价值评估资料
河南省高速公路少林寺至新乡管理处广告位价值评估资料
一、目的
按照管理处领导要求，为下一步开展广告经营工作打下坚实的基础，在保证少新管理处管辖路段广告价值科学性、客观性、真实性的原则上，进行本次广告价值评估会议。
二、广告位规划情况
为保证广告点位的科学性、客观性、真实性，少新分公司与8月15至18日对管理处管辖路段的广告位进行了充分的考察。
通过实地考察、现场分析、科学规划，同时结合各路段的车流量、人文、经济状况等相关条件，共规划广告点位142个（含双面广告塔74个、三面广告塔13个、跨线桥体广告牌55个）。
具体情况见：
附件1：河南省高速公路少林寺至新乡管理处广告位规划示意图附件2：河南省高速公路少林寺至新乡管理处广告位规划统计表
三、背景资料
就影响管理处管辖路段广告位价值的相关因素进行评估，在本次规划的广告点位的基础上，依照评估依据，结合各路段的路段情况、区位情况，科学的、真是的、客观的对本广告位进行价值评估。
四、路段情况
五、沿线区位情况
六、评估主要依据
1.单个广告位市场终端租价。
2.广告位制作成本。
3.年广告运营成本。
4.广告管理费用。
5.广告经营税金。
6.经营毛利润。
七、参考资料
1.各路段车流量统计。
2.各地区同类媒体广告市场现状。
3.广告设施建设价格。
八、说明
1.本次评估坚持实事求是的原则，力求科学性、客观性、真实性。
2.本次评估工作为内部模拟评估，不具备正式评估机构的法律效应。
3.在今后的广告经营工作，本次评估仅供参考。
户外广告效果评估指标
户外广告效果评估指标
1. 曝光度：指广告在户外媒体上被观众看到的次数或比例。
可以通过人流量、车流量等数据来评估曝光度。
2. 知晓度：指观众对广告内容的认知和记忆程度。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式来评估知晓度。
3. 感知度：指观众对广告内容的感受和态度。
可以通过调查问卷、情绪指标、品牌形象评估等方法来评估感知度。
4. 反应度：指观众对广告进行了怎样的反应，如是否点击了广告链接、拨打了电话、参与了活动等。
可以通过统计点击率、呼叫次数、参与人数等数据来评估反应度。
5. 转化率：指观众由于广告而进行了转化，如购买了产品、办理了会员等。
可以通过销售数据、会员增长数据等来评估转化率。
6. 成本效益：指广告的投入与产生效果之间的关系。
可以通过计算广告投入和产生的销售额、客户增长等来评估成本效益。
7. 品牌偏好：指观众对广告背后的品牌产生了多大程度上的好感和认同。
可以通过调查问卷、消费者调研等来评估品牌偏好。
这些指标可以综合考虑，以全面评估户外广告的效果。
广告产业标准——户外广告效果评估
广告产业标准——户外广告效果评估
户外广告效果评估是衡量广告投放效果的一种评估方法，通过对广告在户外环境中的传播和接受情况进行分析和评估，了解广告对目标受众的影响程度和广告传媒的传递效果，从而为广告主和广告代理商提供依据，进一步优化广告投放策略。
户外广告效果评估的标准包括以下几个方面：
1. 曝光量：评估广告在户外环境中的曝光程度，包括广告的位置、面积、时间等因素，通过对曝光量的评估，可以了解广告的传播范围和频次。
2. 注意力：评估广告在户外环境中引起目标受众注意的程度，包括广告的设计、内容、形式等因素，通过对注意力的评估，可以了解广告的吸引力和影响力。
3. 记忆度：评估广告在目标受众心智中的印象程度，包括广告的创意、信息传递等因素，通过对记忆度的评估，可以了解广告的记忆效果和持久影响。
4. 行动力：评估广告对目标受众行为的诱导程度，包括广告的呼吁、促销活动等因素，通过对行动力的评估，可以了解广告对目标受众购买意愿和行为的影响。
5. 反馈效果：评估广告对目标受众的反馈和互动程度，包括广告的社交化、互动化等因素，通过对反馈效果的评估，可以了解广告的口碑效应和社交影响。
上述标准可以综合运用，通过量化和定性的方法进行评估，得出客观的数据和结论，为广告主和广告代理商提供依据，优化广告投放策略，提高广告的传播效果和投资回报。
广告行业广告效果评估指标
广告行业广告效果评估指标引言：随着商业竞争的加剧，广告对于企业的营销战略和品牌推广起着至关重要的作用。
然而，广告的投入不能简单地依赖于直观感受或经验判断，需要有科学、客观的评估指标来衡量广告的效果。
本文将介绍一些常见的广告效果评估指标，帮助广告行业专业人士更好地分析和评估广告效果。
一、品牌知名度和认知度品牌知名度和认知度是衡量广告效果的重要指标之一。
广告通过传播品牌信息，增加品牌在目标受众中的知名度和认知度。
核心指标包括受众对品牌的熟悉程度、品牌在市场中的占有率以及受众对品牌的认知水平。
通过市场调研、问卷调查、搜索引擎排名等方式，可以定量化地评估品牌知名度和认知度的提升情况。
二、广告曝光和触达广告曝光和触达是评估广告效果的关键指标之一。
首先，需要确定广告曝光的人数和频次。
通过媒体监测、网络数据分析等手段，可以获取广告在不同媒体渠道上的曝光量和频次数据。
其次，需要关注广告的触达率，即广告被实际观看和接触到的受众比例。
这可以通过调查问卷、网站统计等方式进行评估。
三、广告回应和互动广告回应和互动是衡量广告效果的重要指标之一。
广告的目的之一是促使受众采取行动，比如点击广告链接、购买产品或服务等。
因此，广告回应和互动水平能很好地反映广告的效果。
关键指标包括广告的点击率、转化率、购买率等。
通过分析用户行为数据和销售数据，可以客观评估广告回应和互动的效果。
四、广告影响和转化广告影响和转化是评估广告效果的终极目标。
广告的价值在于能够影响受众的消费决策和行为，从而促成销售和市场份额的增长。
通过统计销售数据、市场份额和品牌忠诚度等指标，可以评估广告对消费者购买行为和品牌忠诚度的影响效果。
同时，也可以通过消费者调研和满意度调查等方式，获取广告对消费者购买决策的影响程度。
五、社会影响和口碑传播除了直接的商业效果，广告还有可能对社会产生积极的影响，并带来口碑传播效应。
比如一些值得赞扬的广告作品可以引起公众的关注和共鸣，进而提高品牌的声誉和形象。
某年度成都候车亭广告效果研究报告
研究目的
分析不同类型广告对乘 客的吸引程度
了解广告投放对品牌知 名度和销售量的影响
为广告主提供投放建议 ，提高广告效果
评估成都地区候车亭广 告的投放效果
研究方法
01
02
03
04
实地考察
对成都地区候车亭广告进行实 地调查，了解广告内容、形式 和投放位置等情况。
问卷调查
向乘客发放问卷，了解他们对 候车亭广告的关注程度、记忆 度、态度和行为等方面的信息 。
数据收集
收集广告投放量、品牌知名度 、销售量等数据，进行分析和 比较。
数据分析
运用统计分析方法，对收集到 的数据进行分析，得出结论和 建议。
数据来源和分析工具
数据来源
问卷调查、广告投放量数据、品牌知名度数据、销售量数据等。
分析工具
Excel、SPSS等统计分析软件。
03
候车亭广告投放情况分析
投放渠道分析
05
结论和建议
结论总结
广告覆盖面广
本年度成都市区内候车亭广告投放量较大，覆盖 了多个主要公交站点，受众群体广泛。
广告点击率偏低
虽然广告投放量较大，但点击率普遍偏低，表明 广告内容或形式未能有效吸引目标受众。
品牌认知度提高
通过候车亭广告的投放，大部分品牌在目标受众 中的认知度有所提升，品牌形象得到强化。
转化率有待提高
调查显示，广告投放后，目标受众对品牌的购买 意愿并未显著提升，表明广告转化率有待提高。
提升广告效果的建议
优化广告内容
针对目标受众的特点，制定更具吸引力 和针对性的广告内容，提高点击率。
强化品牌定位
明确品牌定位，通过广告传达品牌的 核心价值和差异化优势，提升品牌认
户外大型广告牌评估方法
目录
• 广告牌位置评估 • 广告牌设计评估 • 广告牌效果评估 • 广告牌维护与保养 • 广告牌法规与合规性
01 广告牌位置评估
地理位置
01
02
03
城市中心区域
位于城市中心区域的广告 牌，人流量大，曝光度高， 适合投放商业广告。
交通枢纽
如地铁站、公交站附近， 人流量大，且受众群体较 为广泛，适合各类广告投 放。
品牌认知度
广告牌的视觉冲击力有助于提高品牌在受众中的 认知度。
品牌记忆度
广告牌的创意设计和重复展示有助于增强受众对 品牌的记忆。
销售量增长
广告牌对销售的直接促进
通过广告宣传，引导消费者购买产品或服务。
广告牌对销售的间接促进
提高品牌知名度和认知度，促进消费者对产品的信任和购买意愿。
广告牌对销售的长期影响
通过持续的广告宣传，建立品牌忠诚度，促进长期销售增长。
广告牌投资回报率
广告牌投资成本
包括制作、安装、维护等方面的费用。
广告牌收益
通过广告宣传带来的销售额增长、品牌价值提升等收益。
投资回报率计算
通过比较广告牌投资成本和收益，计算出广告牌的投资回报率， 评估广告牌的经济效益。
04 广告牌维护与保养
定期检查
引人入胜
评估广告牌是否能够引起 人们的兴趣和好奇心，是 否具有引人入胜的元素。
视觉效果
色彩搭配
评估广告牌的颜色搭配是否协调、醒 目，是否能够吸引人们的注意力。
字体选择
布局设计
评估广告牌的整体布局是否合理、美 观，各个元素之间的比例和位置是否 协调。
评估广告牌上的字体是否清晰易读， 是否与广告内容相符合。
杭州户外广告研究—候车亭广告价值透析
杭州户外广告研究—候车亭广告价值透析作者：余晓杰【摘要】本文涉及到杭州户外广告形式之一——候车亭广告的价值研究。
候车亭广告作为一种新兴的户外网络媒体，其广告的形式及传播的效果越来越受到大家的认可。
杭州作为一个二线广告市场城市，很多广告理论上的研究被忽视。
本文作者本着负责任的态度，通过实地考察和数据资料的收集整理，从销售特点、品牌投放、受众等方面对候车亭广告进行了探讨。
【关键词】杭州户外广告候车亭广告价值【Abstract】This text involves one of the outdoor advertising forms in Hangzhou --Value research of advertisement of bus shelter. Bus shelter advertisement as one new developing outdoor network media, form and result that communication of advertisement its approve by the everybody more and more. Hangzhou, as an advertising market city of Line two, the research in theory of a lot of advertisements is ignored. The author of this text, in line with the responsible attitude, through investigate and data materials compile on the spot, have carried on the discussion to the advertisement of bus shelter from respects , such as characteristic of selling ,brand throwing in , audience , etc.【Key Words】Hangzhou Outdoor Ad. Bus shelter Ad. Value目录前言近几年来，户外广告发展的异常火爆，增长迅猛。
广告效果评估方案
2.数据分析与评估
-运用统计学、数据挖掘等方法对数据进行深入分析。
-根据指标体系，计算各项指标得分，综合评估广告效果。
3.输出评估报告
-结合广告目标、市场环境等因素，撰写评估报告。
-报告应包括广告效果分析、关键问题诊断、优化建议等内容。
4.广告优化与调整
-根据评估报告，优化广告策划与投放策略。
（全文完）
3.分析广告投放的投入产出比，优化广告预算分配。
4.为广告策划与优化提供数据支持。
三、评估方法
1.数据收集：采用合法合规的数据收集方法，如在线调查、用户行为追踪、第三方数据服务等。
2.指标体系构建：根据广告类型和投放渠道，构建以下评估指标：
-曝光指标：触达人数、触达频次、曝光时长等。
-点击指标：点击量、点击率、转化量、转化率等。
-持续跟踪广告效果，及时调整评估指标和方法。
五、合规性保障
-确保数据收集、存储、使用等环节遵循国家相关法律法规。
-广告内容真实、合法，不得含有虚假、误导性信息。
-尊重用户隐私，对涉及个人信息的数据进行加密处理。
六、风险评估与应对措施
1.数据准确性风险
-采用多渠道、多源数据验证，提高数据准确性。
-定期检查数据收集与处理流程，确保数据质量。
2.技术风险：引入成熟的数据分析技术，确保评估结果的科学性。
3.市场风险：密切关注市场动态，及时调整评估指标与策略。
4.法律风险：加强合规意识，确保广告策划与投放的合法合规。
七、总结
本方案旨在为广告主提供一套合法合规的广告效果评估体系，帮助广告主提高广告投放的精准性、有效性。在实际操作过程中，需根据广告类型、投放渠道等因素，灵活调整评估指标与策略，确保广告效果的持续优化。
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0
5
69.36
9.2 15
21.5
6.9 14.7
25.4
8.7
10
15
20
25
30
43.7
35
40
45
数据来源：GFK，2011年7月
高明候车亭资源受众及媒介环境分析
户外媒体偏好度
整体来说，在高明区，居民对于候车亭广告的偏好度仅次于立柱 大牌广告，而单就信任度而言，候车亭广告的信任度要次于立柱大牌 广告和社区宣传栏广告，信任度较一般。
候车亭与公交车信息牌并 列发布，而且位于候车区域， 乘客只有在该区域内才能上车， 具有强制性，媒体粘度较高。
评估分值： 9分
高明候车亭广告资源分析及成本估算
媒体环境
评估分值： 7分
•高明区候车亭的维护较好，广告环境比较好。
•高明城区内的道路相对较为宽敞，且发布数量 相对较为多，整体投放价值较高。
•各乡镇广告牌并非灯箱式，裸露在外，容易遭 到人为破坏或污染，其次是单个乡镇只有两块， 发布较少，不过能有一定的覆盖性，且多发布 在乡镇核心区域。
定性 分析
车辆驾驶员及乘客
驾驶员视觉焦点和注意 力主要集中在道路上， 且车辆运动中，除了红 绿灯的等候时间，其接 触时间极短。 乘客和驾驶员受到干扰 较多，广告的到达率低 ，对此人群不作评估。
候车厅内等车人群为广告目标受众，广告到达率较高；候车亭周边路过人
群广告达到率较前者低，但也能产生一定影响；对车辆驾驶员和乘客而言， 广告到达率低，影响力小。因此，候车亭广告评估的受众以候车人群为主。
5、媒体资源稳定性高 （受政策影响小，是城 市环境建设的一道美丽 风景）。
6、与传统媒体相比， 候车亭广告可直接传递 信息，有效避免传统媒 体被转台、翻页的缺陷， 避免投放费用的流失。
高明候车亭合作概况及户外媒介环境
合作概况
序号 1 2 3
点位 中医院候车亭 七星岗候车亭 技工学校候车亭
序号 12 13 14
覆盖范围
评估分值： 8分
高明区候车亭分布区域及覆盖范围
高明候车亭的点位主要覆盖 了高明城区内各主要路段（高明 大道、荷香路、沧江路、沿江路 等）以及高明各个镇区中心（三 洲、西安、富湾、合水、新圩、 明城、人和、杨梅）,覆盖范围较 广。
高明候车亭广告资源分析及成本估算
干扰度
高明候车亭广告位分布较散，各点位干扰度存 在大小不一，部分点位存有竞争对手广告的现象； 另大部分候车亭，特别是位于商业区附近的候车亭， 存在较多的户外大牌及包装类广告，对于移动广告 投放的干扰度较大。
A
高明候车亭广告资源介绍及合作概况
B
高明候车亭资源受众及媒介环境分析
C
高明候车亭广告资源分析及成本估算
D
高明候车亭广告投放建议
高明候车亭广告投放建议
投放建议
媒体覆盖区域分析建议：
此次拟购买的候车亭资源主要分布在高明城区内各主要路段及各个 镇区中心，周边区域整体覆盖较小，但候车区域内覆盖率好，信息到达 率高。
千人成本 3.9
11
7.87
5.35
3.4
佛山楼宇 LED广告
97.7
候车亭的千人成本在户外资源中最低，仅为3.4元/千人次。
注：千人成本受人流量推算影响，仅供参考。
高明候车亭广告资源分析及成本估算
千人成本对比
3.5 3
2.5 2
1.5 1
0.5 0
千人成本
2.42
麦肯侯车亭 2.42
千人成本对比
高明候车亭广告资源分析及成本估算
广告位置
高明区候车亭此次方案共46个点位，包括37块候 车亭灯箱（双面），9块候车亭宣传栏（单面）。 广告牌覆盖区域较广，单从点位分布而言，基本 上可以涵盖大部分的城区街道，覆盖性较好。
评估分值： 8分
高明候车亭广告资源分析及成本估算
广告面积
评估分值： 8分
此次购买候车亭灯箱尺 寸为3.5mx1.5m，宣传栏尺寸 为 2.3m*1.1m，面积相对附近 存在的户外大牌来说相对较小， 但由于主要受众离广告位距离 较近，使得广告的可视面积较 大，具有较强的凸显力。
高明区户外媒体偏好度
10.9
3.4 1.71.9
5.2 3.4 2.7
7.77.7
7.8
4.7 3.22.7
4.6 3.1
5 3.63.4
2 1.9 1.1
1.61.10.8
交车身广告 公
筑外墙广告 建
柱大牌广告 立
横幅 /挂旗广告
广告
广告
候车亭
社区宣传栏 /通告栏
社区电梯看板 /LED
留意程度
喜欢程度
高明候车亭资源受众及媒介环境分析
目标受众性质分析
定性 分析
受众年龄结构细分
候车亭候车人群： 各种年龄阶段均有覆盖。
受众消费水平细分
候车亭候车人群：候车 人群收入普遍不高，收 入水候车亭候车人群：覆盖从 事各种职业、各种阶层的 人群，包括学生、白领、 周边居民、休闲购物者、 周边商铺店员、工商从业 者等。
但由于荷城内公交车线路较少，则广告牌起到的相应作用也较小。 除部分老城区的公交车有一定的上座率，其他线路或郊区的公交车线路 则乘客相对较少。 其他周边乡镇由于分散较开，点位选择主要以人口 相对集中的乡镇中心地带或长途车必经之地作为选择依据。
高明候车亭广告资源分析及成本估算
广告高度
广告位的高度与受众视线基
本平齐，受众接触感较好，有利 于广告信息的传达，广告到达率 也比较高。
评估分值： 9分
高明候车亭广告资源分析及成本估算
可视范围
候车亭可视距离大约为8至10 米，受众视力差异有所不同。
可视距离跟规格内容的信息 量及细节有较大关系，信息量及 细节越多，则其可视距离越短， 候车亭比较适宜的可视距离约为5 米。
3.4
2.9
3
高明候车亭 白马禅城候车亭 蓝玛师候车亭
3.4
2.9
3
在同类资源的千人成本对比中，高明候车亭的千人成本最高
注：千人成本受人流量推算影响，仅供参考。
高明候车亭广告资源分析及成本估算
每平方米单价对比
250
200
157.4
150
100
50
0 每平米单价
高明侯车亭 157.4
每平米单价对比 242 182
信任程度
公交看板
数据来源：GFK，2011年7月
A
高明候车亭合作概况及户外媒介环境
B
高明候车亭资源受众及媒介环境分析
C
高明候车亭广告资源分析及成本估算
D
高明候车亭广告投放建议
高明候车亭广告资源分析及成本估算
评估要素
干扰度
位置
面积
媒体 环境
媒体发 布形式
覆盖性
资源分析 评估要点
接触 时长
高度
可视 范围 媒体 粘度
高明候车亭资源受众及媒介环境分析
目标受众分类分析
候车亭等车人群
有较长时间的接触时间 ，良好的可视范围。 广告位与候车亭线路牌 紧邻，有较强的媒体粘 度。 受干扰因素较少，广告 的到达率较高。
候车亭附近路过人群
受到外界干扰因素较多 ，广告的到达率明显不 如前者。 有一定的接触时间，较 好的可视范围。
136
麦肯侯车亭 136
白马禅城候车亭 蓝玛师候车亭
242
182
在同类资源的单价对比中，高明候车亭单价处于中间水平。
高明候车亭广告资源分析及成本估算
千人成本对比分析
由上述数据可知，高明候车亭的千人成本较高， 但每平米单价与其他同类资源相比较低。故单从成 本考虑，此次评估的候车亭资源价格较高，投放需 参考其他条件或重新磋商合作价格。
评估分值： 6分
高明候车亭广告资源分析及成本估算
接触时间
评估分值： 8分
受众的接触时间长短不一。车
辆驾驶员跟路人接触广告的时间较 短，约3到10秒钟，受路段堵塞及红 绿灯影响时间有所延长。候车亭候 车人群的广告接触时间则相对较长， 主要由受众候车时间决定。
高明候车亭广告资源分析及成本估算
媒体粘度
高明候车亭合作概况及户外媒介环境
合作概况
合作方式 高明候车亭广告位 投放地点 高明区 投放时间 12个自然月（实际时间以合同为准） 合作费用 40.98万/年（不包含换画费）
A
高明候车亭合作概况及户外媒介环境
B
高明候车亭资源受众及媒介环境分析
C
高明候车亭广告资源分析及成本估算
D
高明候车亭广告投放建议
另由于高明候车亭的点位分 布较广，周围环境存在较大差异， 可能存在隔离带或者树木的遮挡， 可视范围会有所影响。
整体而言，候车亭的可视范 围还是比较广的。
评估分值： 7分
高明候车亭广告资源分析及成本估算
媒体发布形式
候车亭广告的发布
形式为平面广告，整体 来说吸引力比较一般。
评估分值： 7分
高明候车亭广告资源分析及成本估算
高明候车亭广告资源分析及成本估算
千人成本分析
定量 分析
根据省广工作人员现场调研及方案合作总价40.98万， 推算得出今年该合作方案的千人成本：
CPM=3.4元
注：千人成本受人流量推算影响，仅供参考。
高明候车亭广告资源分析及成本估算
千人成本对比
户外资源千人成本分析
100
80
60
40
20
0
北滘南沙围 杏坛墙身广 顺德区公交 三水社区宣 2011高明 立柱大牌 告大牌 车身广告 传栏广告 候车亭
序号 26 27 28
点位 三洲 西安 富湾
序号 30 31 32