青岛啤酒国际化的战略分析与研究

哈尔滨远东理工学院

毕业论文任务书

学生姓名分院经济管理学院专业、班级13级国贸01班

指导教师姓名张祺职称讲师从事

专业

国际经济与贸易是否外聘□是□

√否

题目名称青岛啤酒国际化的战略分析与研究

一、论文目的、意义

1、目的：。本文研究的目的的在于，研究制约青岛啤酒国际化的主要问题，找到如何使青岛啤酒开拓海外市场，并使青岛啤酒成为全球品牌的国际化公司。

2、意义：随着科学技术的日益进步和发展，啤酒这种酒类产品的同质化日趋严重，从某种意义上说，现在有很多啤酒企业，无论是国内还是国外，他们不是在卖啤酒，而是在卖啤酒的“品牌”。所以在这种情况下，研究青岛啤酒国际化战略的制定和实施，增强其在国际市场上的竞争力。

摘要

随着全球化进程的发展，全球啤酒业的国际化战略对世界的啤酒市场有深远的影响。过去十年的中国啤酒行业、啤酒技术传输速度与知识生产更快。全球啤酒市场份额的竞争更加明显。啤酒制造商不断扩大啤酒生产和销售，而原始啤酒制造商正在努力维持他们的市场份额。同时，随着中国经济日益发展强大，啤酒的消费潜力正在不断释放，与此同时中国的啤酒市场渐渐吸引了世界的啤酒生产商的注意。本文是在全球经济一体化的背景前提下，在青岛啤酒的国际化战略研究下，重点探讨青岛啤酒国际化战略的制定和实施，以及其国际化进入模式的选择。

关键词：青岛啤酒；国际化；市场；SWOT分析

Abstract

With the development of globalization, the internationalization of combined global strategy of the beer market has a profound impact on the world.Over the past decade, the Chinese beer industry, beer technology faster transmission speed and knowledge production.The global beer market competition is more obvious.Beer manufacturers expanding beer production and sales, and the original brewer is trying to maintain their market share.At the same time, with the development of China's economy is increasingly powerful, beer consumption potential is increasingly released, at the same time China's beer market gradually attracted the attention of beer producers in the world.This article is under the premise that the background of global economic integration, under the internationalization strategy research of Qingdao beer, the paper mainly discusses the Qingdao beer the formulation and implementation of internationalization strategy, and the international entry mode choice.

Keywords：Beer;The market;Qingdao beer;Internationalization

目录

摘要 (1)

Abstract (2)

一、绪论 (5)

（一）研究背景 (5)

（二）国内外研究现状 (5)

加：二、企业国际化战略的理论基础

（一）国际化战略的概念

（二）国际化战略的相关理论

二、青岛啤酒行业发展概述 (7)

（一）青岛啤酒国际化的背景 (7)

（二）青岛啤酒的海外拓展方法 (7)

三、青岛啤酒的SWOT分析 (9)

（一）青岛啤酒的优劣势分析 (9)

（二）青岛啤酒的机会与威胁分析

四、强化青岛啤酒品牌的可行性建议与对策改：青岛啤酒国际化战略研究

（一）创名族品牌形成品牌共鸣

（二）品牌渗透与引导消费者观念的改变

结论............................................................................................................. 错误!未定义书签。致谢............................................................................................................. 错误!未定义书签。参考文献......................................................................................................... 错误!未定义书签。

一、绪论

青岛地处中国沿海，交通非常的便利，气候怡人。青岛如何选择优势产业、发展优势产业、形成特色经济、提升区域竞争力，已成为青岛政府关注热点问题。因此，加强对青岛啤酒出口贸易的探讨和研究，对啤酒产业发展具有十分重要的意义。

（一）研究背景

青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、两国商人合资开办,是最早的啤酒生产企业之一。上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司”。青岛啤酒已经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。

（二）国内外研究现状

1、国外研究现状

欧洲市场

欧洲的啤酒消费量很高，但它的啤酒消费量多数是德国产的，德国目前是世界上拥有啤酒厂数量和啤酒品种最多的国家，德国啤酒可分为白啤酒、清啤酒、黑色啤酒、出口啤酒、科什啤酒和无酒精啤酒等几大类。著名的品牌包括：慕尼黑狮牌啤酒、贝克啤酒艾斯特啤酒、猛士牌啤酒、威麦牌啤酒、富兰西斯卡娜啤酒等等；德国也有世界著名的慕尼黑啤酒节。此外在欧洲市场也存在世界著名啤酒品牌，例如：丹麦的嘉士伯啤酒、荷兰的喜力啤酒等等。

美洲市场

青岛啤酒国际化战略的分析与研究美国拥有世界上最大的啤酒酿造企业百威啤酒公司，在(美国和拿大)北美啤酒消费市场现在己趋向于饱和，而南美洲啤酒的产销量稳中有升。

亚洲市场

2009年亚洲啤酒的产量超过欧洲，一跃成为全球最大的啤酒生产地。其中中国是亚洲最重要的啤酒生产和消费市场，其次是亚洲的日本。一般来说，在生活水平很高的西方世界，啤酒及早的普及了，并且拥有有稳定的消费市场，但是随着市场的稳定相应的也